如何以及为何将精英时事通讯添加到您的博客中

文章撰写者:
  • 入站营销
  • 更新:Dec 11,2016

您已经运行了一段时间的博客,并且您有机会与读者交谈,特别是您最支持的粉丝。

虽然您的新博客内容可能足以满足偶尔甚至常规访问者的需求,但忠实的读者总是会关注您的更多信息,因为他们真的相信您是您的利基中的权威,他们也会关心您。

在这些忠实的读者和支持的粉丝中,你与他们的关系越来越密切,因为:

  • 您可以在博客推出之前了解它们
  • 他们帮助发布了
  • 他们以多种方式为您的博客做出了贡献,从头脑风暴到客座写作
  • 他们为您提供情感和/或财务支持,让您在最需要的时候继续使用博客

或者因为您可能想要创建

  • 一个小精英的“门徒”,你可以帮助你的利基增长
  • 您想要使用特殊内容处理的长期客户或合作伙伴的小精英
  • 一个专注于少数参与者的策划小组
  • 有限座位的电子邮件课程
  • 一组测试版读者,审核您未发表的作品

原因可能是一千多个,但可以肯定的是,这些读者不像普通读者,甚至不像普通订阅者 - 他们更像是你的团队或你的家人。

在创建精英或高级时事通讯时,这是一个好主意。

什么是精英时事通讯?

精英时事通讯

简而言之,精英或高级时事通讯是一份特别的时事通讯 - 或者是您标准时事通讯的一部分 - 专门为所有为您的博客,您和/或您的博客带来特殊贡献的读者,粉丝和支持者的需求和兴趣而创建。增长您的服务。

就其本质而言,精英时事通讯通常是私人的,仅限邀请,所以不公开宣传 - 这使那些没有做出特殊贡献的人能够订阅它。 可能有例外,但一般的经验法则是,精英时事通讯也是隐私的,只有其成员知道,如秘密俱乐部。

在此 媒体成功 Digital Quarters的简报仅限受邀者使用 由于以下原因:

为了保持坦诚的语气和亲密的讨论, 媒体成功 对于那些最有价值观点的人来说,它仍然是一个仅限受邀者的通讯。 如果您有兴趣收到它,请要求当前订阅者提名您或亲自与我联系以供考虑。

保密还有助于避免常规读者和订阅者的“嫉妒”,即使您有正当理由这样做,他们也可能会感到被遗忘。

它与标准时事通讯的不同之处

一个标准 通讯 是您的常规时事通讯,可以为利基或行业中的博客或网站的订阅者提供额外内容。 当您开始制作时事通讯(标准)时,您会将其瞄准一部分受众群体,这些受众群体比其他读者更忠诚,更感兴趣,而这些读者偶尔访问或经常访问但不想获得“附”。

例如,假设您在育儿方面运行博客。 除了常规博客内容之外,您还需要通过简报来对待最忠实的读者,在这里您可以分享额外的提示,建议和资源。 这将是您的标准时事通讯。

现在,有十几个这样的订阅者帮助你找到了稀有资源,采访了更多的父母,并将你与大品牌联系在一起 - 你可能想要创建一个特殊的时事通讯(与你的常规新闻分开)人和朋友,让他们访问特殊或早期的鸟类内容,回答他们更紧迫的问题,并组织聚会。

这将是您的精英时事通讯。

为何创建精英时事通讯?

人际关系和通讯
精英订阅者是您与之建立更密切关系的用户

你可能会怀疑为什么你应该认真考虑创建一个精英时事通讯 - 事实上它可能不适合你的情况,但在分析你的情况之前你无法知道。

1。 你重视你的关系

你可能想给你的特别粉丝,你已经建立了一些你知道他们需要的独特内容的关系,并且比普通订阅者更加欣赏。

山姆威廉姆森 鸽子胸部问题 分享他开始精英时事通讯的原因,以及它如何评价他已经与一些读者建立的长期关系:

我是博主,去年我开始建立一个电子邮件列表,但自从我第一次推出以来,我在我的主页上有一个联系表格。 多年来,我的很多读者都与我联系,我与大多数人建立了关系,甚至与他们谈论他们在Skype上的畸形。 因此,当需要建立一个电子邮件列表时,将我与其他所有人多年来一直在与之交谈的读者包括在内是错误的。 我决定为我的忠实读者创建一个单独的电子邮件列表,其中包括生日电子邮件和极少数促销电子邮件。 如果我对博客有新的想法,我还会发送电子邮件,要求他们提供诚实的反馈。 与此同时,我的其他读者会收到更多的促销电子邮件和更少的内容,要求提供反馈。 我发现这种方法可以帮助我的忠实读者感受到我的博客的重要性和贡献,同时仍然为我的其他读者提供有价值的信息。

您与精英分享的特殊内容将取决于您和他们的需求,但一般情况下,您可能会选择更新您之前不再发布或从未发布过的内容,甚至是您想要反馈的alpha或beta内容他们比那些不了解你的人更了解你。 您知道您希望他们拥有您为博客项目创建的最佳内容。

我经历一个单独的私人时事通讯的经历涉及与我的一个小说项目Robocity World的长期粉丝和支持者的接触 - 这些都是在漫长而痛苦的大修中坚持我的粉丝,当我没有逃跑时不得不'重新启动'故事情节的一部分。 我创建的时事通讯是特定于他们的,因为他们知道我的网站及其内容在转换之前已经出现了整整十年,针对这个小组的内容确实与旧的退休故事情节有关,新读者不会甚至理解,因为他们当时不在那里。

2。 你想分割你的观众

在创建精英时事通讯的原因中,根据其独特需求区分不同的受众群体是一个重要的原因。 事实上,这是广泛利基行业的常见做法,例如高尔夫。

Daniel Skaritka,市场协调员 ENECON,解释说:

列表细分对于向相关订户推广特定产品/服务非常重要。 ENECON是一家维修和维护产品制造公司,可以解决众多问题。 由于我们将30不同类型的产品推向广泛的最终用户,因此我们的列表按特定行业进行细分,以便将相关产品定位到适当的行业。 我们不打算向设施管理人员发送海军修船通讯。 每当我们将新联系人上传到我们的电子邮件系统时,我们都会将它们分为六个不同的类别。 我们从常规收件箱中收到的电子邮件联系人,或者如果联系人没有列出行业类别,我们会将其放在常规电子邮件列表中。 我们最近向我们的一般电子邮件列表发送了一份特别通讯,如果他们与产品介绍的代表坐下来提供免费午餐和赠品。 我们从电子邮件中收到了大量的打开信息,并为我们的销售团队安排了大量新的演示文稿。 电子邮件营销和列表细分是可以产生新业务的公司的强大工具。

3。 你想通过Niche Hurdles引导一小群严肃的读者

有时候你的利基中的其他博客会传播不完全正确的信息,当你尽力通过你的博客内容向读者提供指导时,你可能仍然需要亲自指导一些选择的人才能在你的利基中取得成功。

一个例子是Michael Martinez的每周一次 高级时事通讯 对于SEO和营销人员 - 您每月支付32 XNUMX订阅此简报,作为交换,您获得的内容是您不可能在其他地方获得的。 (WHSR的Jerry Low曾经是订阅者。)

4。 这是一个私人和安全的避风港

与常规订阅者和社交媒体渠道的粉丝不同,他们似乎很欣赏公众提及,根据我运行Robocity World ML /时事通讯的经验,一些最忠实的粉丝和订阅者并没有表现出对我的博客或我的频道。

精英通讯的秘密有助于实现这一目标。 事实上,如果有任何曝光,它通过用户名发生,而他们的真实姓名,电子邮件或网址仍然是私密的。 我有联系人要求他们的姓名或电子邮件不被显示,他们的隐私保持安全,有些人没有加入我设立的私人论坛来补充时事通讯,因为他们打算与我进行更多沟通而不是与他人沟通。 由于这个原因,其他人更愿意加入一对一的通讯而不是初始邮件列表。

我对隐私问题的清单做了几个承诺,我很感激并且努力维护。 见下文:

我的精英ML /通讯指南(隐私)
我的精英ML /通讯指南和解决隐私问题

5。 电子邮件提供亲密关系

实际上,对于我的大多数精英订阅者来说,电子邮件比论坛更好,因为承诺通信保密和亲密,因此订阅者也可以在不让其他人阅读的情况下表达他们的关注。

对于所有类型的订户来说,这都是正确的,但是当普通订户总是更多地关注消费我的仅订户内容时,精英订户更加风度翩翩并且参与通信,尤其是在其深度上。

Nicole Bermack,编辑 Edwardsturm.com,分享一个简单的黑客,以保持与列表成员的关系活着:

我们的电子邮件号召行动点击率已经超过175%,因为这非常简单。 让您的新闻通讯提供商检测您通过电子邮件发送的个人姓名,并在电子邮件开头使用该名称。 “Hello Nicole!”比“你好,可能订阅了我的名单的人”更友好。 这是一种提高点击率(点击率)并让用户感受到爱的绝佳方式。

如果你创建一个精英时事通讯,并希望你的特殊订阅者保持活跃和沟通,你真的希望在电子邮件中尽可能的风格,并给他们一个向你敞开心扉的理由。

6。 你想建立一个社区

精英订阅者热衷于成为一个特殊的小团队的一员,我的主要关注点。 虽然沟通主要是与我一对一 - 而且大多数人更喜欢这种格式 - 其中一些粉丝也表示有兴趣通过私人论坛相互了解。 见下文:

这个论坛补充了我的精英ML /时事通讯
这个论坛补充了我的精英ML /时事通讯

我的时事通讯有一个混合的“邮件列表+时事通讯”设置,并辅以私人论坛。 我使用GMANE作为邮件列表软件,使用我的cPanel解决方案免费提供。 参与的所有成员都参与了社区活动,实际上是在列表中而不是在论坛上。

以下是一些ML /简报对话的屏幕截图:

精英毫升活性

7。 阅读/开放比率和回应率可能更高

Elite用户总是渴望收到下一段内容。 我得到了对我的电子邮件的回复,我从其他对话中得知,即使他们没有回复,人们也会阅读我的电子邮件。

他们对我的电子邮件非常感兴趣,因为这是我不做广告但不与公众分享的所有内容。 除此之外,我允许我的精英订阅者在一定程度上影响我的内容及其反馈,他们经常充当测试版读者(如果他们愿意这样做),所以他们经常感到渴望参与新内容。

您可以从上面的列表截图中了解这些动态。

5。 获取对时事通讯内容的建设性反馈

由于精英订阅者对我的小说的持续成功非常感兴趣,他们总是渴望在我的问题上留下建设性的反馈并回答我的问题。

这些粉丝从第一天就开始相信我的内容,这一点在整个过程中产生了不同,特别是在这方面 质量 他们的反馈。 当您从订阅者那里得到这种支持时,您的内容质量也会飙升 - 您知道这些粉丝会相信您,因此您在进行更改时会考虑他们的反馈。 我知道它对我有用。

如果您确实创建了一个精英列表,请确保您的订阅者有其他渠道留下反馈 - 仅限会员的频道更好,如秘密Facebook群组或受保护的Twitter帐户,甚至像我与精英Robocity World一样的私人论坛球迷。

为什么运行特别通讯不是精英

如果你足够搜索论坛和博客,你会发现很多反对精英主义的观点。 有些人认为不应该有一组用户获得比其他用户更多的特殊内容,无论其优点如何。

然而,为具有独特需求的长期粉丝和订阅者创建精英时事通讯并不是精英主义 - 它具有选择性和主动性。 就像你有最好的朋友 - 谁知道你的秘密 - 和其他朋友 - 你爱的人,但他们还没有赢得你的完全信任,但你却无法分享你的内心深处。

您正在为人们提供他们需要的东西 - 而且有些人需要(并且应得)更多,因为他们从第一天开始就支持您的项目,或者因为他们有不同的需求,而您的常规时事通讯无法满足。

如何制作精英时事通讯

如何创建精英时事通讯

基本上,这与创建常规时事通讯没有什么不同,但是您可能需要实施一些方法来节省时间,金钱和头痛。

使用MailChimp:列表分段和组

MailChimp 提供 细分和组功能 免费和付费用户。 正如他们所说的那样,“细分和群组可以轻松地向他们发送他们关心的内容 - 而且只有他们关心的内容。”

您有两种方法按组进行细分:

  1. 让用户注册其首选组,以便准备好列表的不同子集
  2. 手动分段以创建子列表。

托比博伊斯 CG博伊斯房地产公司 喜欢第一种方法:

在列表中创建列表时,让读者决定要添加的列表。 我们最近分割了关于700的MailChimp列表,以添加更多的利基列表。 我们在主要时事通讯中添加了利基列表,然后从该列表中添加了每周一期的时事通讯,其中“想要阅读更多这样的内容”链接。

此外,内森威廉姆斯来自 疯狂的眼睛营销 建议基于行动的细分:

我建议根据用户已经/未采取的行动对用户进行细分。 例如,链接点击,打开和取消打开。

如果有人点击特定链接,我们知道他们至少对手头的主题不感兴趣,我们可以开始在同一主题上发送更多内容和/或尝试销售产品或服务。

如果有人打开了一封电子邮件,但没有点击该链接,也许我们没有与个人发出共鸣。 在这种情况下,我们可以发送另一封具有相同链接的电子邮件,但更改电子邮件的内容,或者我们可以转到其他主题。

如果有人没有打开电子邮件,我们可以在第二天使用不同的主题行发送相同的电子邮件,以尝试让该人打开电子邮件。

要手动分割MailChimp列表:

  1. 转到您的清单
  2. 点击“所有订阅者”旁边的“细分”下拉菜单,然后点击“创建新细分”
  3. 您可以从许多订户数据或其他字段中选择此细分。 在选择了适合您案例的所有选项后,单击“预览段”按钮(在下面的示例中,所有在6月1st,2016之后加入列表的订户)。
  4. 免费的MailChimp用户可以选择最多5条件,只使用基本的分段逻辑。

这里有两个屏幕截图来指导您:

MailChimp分段 - 步骤1
MailChimp分段 - 步骤1
MailChimp分段 - 步骤2
MailChimp分段 - 步骤2

有时,根据我的经验,您可能希望使用未包含在MailChimp中的标准进行细分 - 例如,有经济支持您的网站启动的粉丝,您可能希望将它们与您可能使用的其他早期鸟类区分开来“订购者数据”下的“添加日期”。

在这种情况下,您可能想要创建一个组而不是一个Segment,和 在新创建的精英群组下手动添加订阅者。 实际上,MailChimp中Group功能的优势在于可以节省列表管理费用。

娱乐公司的营销团队成员保持匿名,他告诉我:

从本质上讲,如果您有多个列表,那么拥有一个大型列表并确保使用组和段管理它更具成本效益。 原因是这样,您每个电子邮件地址支付一次。 如果您有多个单独的列表,但两个列表上都有相同的人员,则需要支付两次。

使用自托管解决方案

如果您的精英时事通讯仅包含少量联系人(少于100),您可以选择自行托管的解决方案,这样您的ISP就不会遇到麻烦。

例如,我忠诚的Robocity粉丝的特殊群体比50人少,而且由于我每个月发送的电子邮件不超过一两封,因此我的主机上从未出现过与垃圾邮件触发器相关的问题 - 事实上, 我第一次使用Thunderbird 在搬到之前 GMANE,从未触发任何垃圾邮件过滤器,也没有遇到我的互联网提供商的麻烦。

这是一个简单的设置:

  • 我在自托管解决方案中创建了一组联系人(我使用了GMANE和我的电子邮件客户端),并为其分配了一个名称。
  • 我写了这封电子邮件并发送给了小组(如果使用我的电子邮件客户端,我会选择BBC,以便其他联系人隐藏给收件人,除非我们选择了一些邮件列表样式问题)。

我强烈建议你使用这种方法 只要 如果你的名单真的很小,那么小于一百个联系人保持安全。 否则,MailChimp是您最便宜的选择 - 甚至可以免费使用2,000用户 - 以及我目前最喜欢的解决方案。

确保您的精英时事通讯有效的提示

列表管理和培养关系是运行成功通讯的关键,无论是精英还是标准。 以下两条建议将有助于让读者保持参与和快乐。

了解您的订阅者

与您的订阅者交谈,经常调查和调查他们的反馈和偏好,询问他们最想看到的内容,与他们一起制作他们真正感兴趣的内容。

您不必仅通过简报这样做; 你也可以使用其他平台。 我的精英订阅者都来自我的 DeviantART推广,除了ML /简报本身和私人论坛之外,平台是我调查订阅者的最佳位置。

如果您的精英名单也存在,那么您可以出售优质服务和产品,请看看Lori Soard's 4示例信函将订户转变为客户 并调整您的消息,以便您的销售满足您的特殊订户的需求。

精英与否,你必须管理它

Caitlin Bolnick,创始团队 VentureApp,给出两个珍贵的列表管理技巧:

对我们来说最重要的部分之一是使用MailChimp建立我们的客户群和时事通讯受众。 我们有一个超过10,000订阅者的列表,不可避免地有些读者比其他读者更有参与度。 以下两种具体策略导致开放率和参与率急剧上升:

1。 分手电子邮件:如果用户未在3 +月份开设我们的新闻通讯,我们会发送一封分手电子邮件,告知他们将从我们的新闻通讯中取消订阅。
这往往会获得较高的参与率,并且通常用于重新激活订阅者。 用户通常会回复并要求留在简报中。 相反,如果电子邮件后没有回复或参与,我们会取消订阅该用户。 这提高了我们的整体参与度和开放率,使我们能够专注于寻找更多参与用户。

2。 双重发送电子邮件偶尔:如果我们看到低于正常的参与或开放率,我们有时会发送一份时事通讯。 这意味着我们会将未打开我们的电子邮件的用户细分,并重新发送具有不同主题或相同内容的相同电子邮件,以确定我们是否可以获得更高的参与度。 通常情况下,较差的主题线可能会严重影响参与率,因此它也是一种有用的测试机制。 这应该谨慎使用,因为你不想惹恼你的订阅者,或者更糟糕的是,滥用他们的信任。

我曾经多次发送重要的电子邮件,假设订阅者可能第一次错过了这些电子邮件。 实际上,有时就是这种情况,开放率第二次更高。

如果您有一群粉丝,客户,支持者或想要培养和教授独家内容的优秀用户,那么创建精英时事通讯是一个好主意。 如果没有足够的元素来分割您的受众或者您没有时间培养该列表,那么不要仅为了拥有一组特殊的订阅者而创建一个 - 研究您的受众和建立关系是精英时事通讯的重要基础,否则你有可能无法提供额外的价值,它将与你的常规(标准)时事通讯无法区分。

关于Luana Spinetti

Luana Spinetti是一位自由撰稿人和艺术家,总部设在意大利,是一位充满激情的计算机科学专业的学生。 她拥有心理学和教育方面的高中文凭,并参加了3年的漫画书艺术课程,并从中毕业于2008。 作为一个多面的人,她对SEO / SEM和网络营销产生了浓厚的兴趣,特别倾向于社交媒体,她正在用母语(意大利语)制作三部小说,她希望独立出版很快。