完成初学者登陆页面指南

文章撰写者:
  • 入站营销
  • 更新:2月27,2019

如果你已经在博客上呆了很长时间,你就听说过登陆页面了。 你被告知过你 需要 他们。 你的WordPress主题可能有一个特殊的登陆页面模板,你可能已经看到了其他的 WordPress主题插件专门用于创建登录页面.

在您阅读的每篇博文中都宣称您“必须”做到这一点或那样才能在博客或商业上取得成功,因此很容易将噪音排除在外。

但是如果你选择只听一件“必须做”的建议,那么登陆页面就不会出错。 正确使用,登陆页面是一个强大的工具 帮助您实现博客目标:

  • 想要更多电子邮件用户 登陆页面可以帮助飙升这些注册。
  • 想要销售更多产品或服务? 登陆页面可以增加您的收入。
  • 想获得更多潜在客户? 有了良好的目标网页,您将获得比您可能处理的更多潜在客户。

在本指南中,您将了解如何在您自己的网站上设置目标网页以实现目标。

什么是着陆页?

着陆页是与您网站的其他部分分开的页面,其具有非常具体的目标:让您的受众采取行动。

由于目标网页专注于单个目标,因此它们通常没有网站其他部分所具有的常规元素:导航标题,侧边栏或页脚。 它们的外观和设计可能与您网站的其他部分不同。

简单,简洁的登陆页面的目的是让访问者不会分心,除了转换或点击后退按钮别无选择。

良好的目标网页布局设计(信用: Spellbrand).

何时使用登陆页面

目标网页有两种主要类型:

  1. 点击目标着陆页,目的是让访问者点击链接或按钮。
  2. 潜在客户生成目标网页,目的是让访问者填写表单(通常是为了获得您的业务的销售线索)。

对于点击目标网页,您的副本应该能够让您的受众了解购买该产品或服务的好处。

对于潜在客户生成登陆页面,最好为访问者提供某种激励来交付他们的信息,例如a 赠品 新的电子邮件订阅者。

你也可以提供:

  • 免费电子书或白皮书
  • 注册免费网络研讨会
  • 免费咨询
  • 优惠券
  • 进入赠品或比赛
  • 免费试用
  • 未来产品发布的通知

Hubspot发现你拥有的登陆页面越多, 你获得的线索越多:

虽然大多数公司在将其登陆页面总数从1-5增加到6-10时看不到潜在客户的增加,但是当将登陆页面的数量从55增加到10时,公司确实看到了15%的增长。 当一家公司在其网站上拥有40或更多登陆页面时,看看它如何导致索引数量激增。

使用登陆页面的好处

为什么要使用目标网页而不仅仅是网站上的常规网页?

主要原因是它们提高了转换率。 如果您的网站上有一个网页,其目标是让访问者采取行动 - 无论采取何种行动 - 他们就更有可能在目标网页上采取行动。

登陆页面还有其他好处:

好处#1 - 它们使您能够更好地瞄准您的受众

在您的主网站上,每位访问者都可以看到同一个网站。

但是对于目标网页,您可以轻松地为不同的受众群体创建不同的优惠。 如果您有多个,这非常有用 你试图瞄准目标。

通过单独的目标网页,您可以说出受众的语言,更轻松地说服他们。

好处#2 - 它们很容易改变

如果您将所有访问者定向到您的主页,则很难进行实验并进行任何重大更改以增加您的转化次数。 您所做的任何更改都将影响您的所有访问者,甚至可能影响您的整个网站。

单个登录页面更加灵活。 您可以只对该页面进行任何更改,而不会影响您网站的其余部分。

好处#3 - 它们易于测试

每次对目标网页进行更改时,都可以轻松测试不同的更改,以查看最佳转换效果。

许多着陆页工具实际上都有内置的A / B测试工具,甚至可以为您选择最佳版本的页面,并提供报告工具,以便您了解页面如何帮助进行转换(有关下面这些工具的更多信息)。

如何创建自己的登陆页面

创建自己的目标网页有三个步骤:

  1. 确定你的目标
  2. 写内容
  3. 设计页面

在上面,我们查看了您的目标网页可能具有的一些目标以及为您的受众群体提供的奖励。

有效的文案

要撰写内容,请查看我们过去关于文案撰写技巧的一些文章,这些文章将帮助您说服访问者:

  1. 5博客的快速文案规则
  2. 25编写疯狂好句子的规则
  3. 不要吓唬读者 - 让你的写作变得简单

创建着陆页的工具

要设计目标网页,最简单的方法是使用目标网页工具。 有很多选择,但这里有一些最受欢迎的:

1- Thrive主题登陆页面

茁壮成长主题 有一个WordPress插件只是为了创建登陆页面。 它附带了许多预先设计的模板,旨在优化转换。 它具有简单的拖放和点击编辑界面,因此您无需知道如何编写代码来自定义页面并使其独特,或使它们与您自己的品牌相匹配。

2- OptimizePress

OptimizePress 提供优质的WordPress主题和带有创建登陆页面工具的插件。 它包括一个拖放编辑器,可以轻松自定义您的内容,以及各种模板,以帮助您入门。

OptimizePress在其付费方案中提供了超过60目标网页模板(来自$ 97)。

3- LeadPages

LeadPages 是一个登录页面创建平台,其中包含一套用于创建和优化登录页面的工具。 它可以按月订阅。 它适用于WordPress,但也适用于任何其他网站,因为您只需使用HTML即可实现它。

高转换着陆页的最佳实践

准备开始创建您的第一个目标网页了吗? 记住这些提示,并确保测试看看哪些适合您:

最佳实践#1 - 消除干扰并使您的CTA清除

无论是彩色大按钮还是明显的选择形式,您的访客都应该一眼就知道您希望他们采取什么行动。

Open Mile发现删除杂乱并简化其着陆页的设计,以及使CTA成为一个非常明显的对比按钮, 增加他们的转换次数232%.

OpenMile-AB-测试,对比

SAP BusinessObjects发现除了现有的下载链接外,还添加了一个大的橙色下载按钮, 增加他们的转换次数32%. 葡萄园伦敦的一家豪华酒店也发现,添加一个大按钮会使他们的转换次数增加32%。

葡萄园abtest-总结

最佳实践#2 - 使用动作词

在撰写标题和副本时,请务必使用面向动作的单词。

只需将他们的副本从基于情感的更改为基于动作的,L'Axelle就可以将他们的转换率提高近一倍:

标题和副本的措辞在转换时产生了巨大的影响 - 采取行动的感觉更好地执行了93%。

右侧版本中使用的面向操作的副本增加了93%的转换次数。

着陆页行动为导向的拷贝

最佳实践#3 - 使用人物图片

与您的副本一样令人信服,看到一个人的图像可以让您的观众更好地联系,因为他们可以在那个人的位置想象自己。

在A / B测试中 37signals他们发现,将一张人的照片包括在内,他们的转换次数增加了一倍多。

最佳实践#4 - 将您的优惠与您的广告相匹配

如果您在Facebook上宣传免费电子书,您的访问者应该被带到专门用于下载该电子书的登录页面。 不要让他们通过追捕来挫败他们(他们会放弃!)。

Unbounce的Oli Gardner说:

每当你打破转换势头时,你都会给你的访客一记耳光,告诉他们他们也可以去其他地方(来源).

最佳实践#5 - 专注于特定福利

无论您的目标是什么,您都需要为观众提供采取行动的充分理由。 确保您的副本重点关注访问者将获得的内容及其重要性。

模拟人生 注册人数增加了128% 只需改变他们的副本,专注于最引人注目的优惠。 在测试了几个不同的变体后,他们意识到玩家对特定优惠的反应更好。 虽然原始副本只是说“现在注册”,最终版本说“注册你的游戏并立即获得一个自由城镇!”特异性是关键 - 并且明确表示你提供的是什么并不会有害自由!

最佳实践#6 - 添加评论和推荐

当您要求观众采取行动时,您会要求他们信任您,特别是如果该操作包括移交付款信息。 您可以通过各种方式向您的受众发出您的可信度信号,但最有效的方法之一是评论。

据MarketingLand称,90%的客户表示他们的购买决策是 受在线评论的影响。 想想你上次在网上买东西的时候 - 你可能先读过评论。

女装店 FigLeaves 发现在他们的电子商务网站上添加评论会使他们所有的网站访问者35%更有可能进行购买。 另一个案例研究 WikiJob 发现添加简单的推荐也增加了他们的销售额34%。

最佳实践#7 - 测试您的选择加入表格

如果您的表单不起作用,那么您设置目标网页的所有时间都将被浪费。 确保测试实时选择加入表格以确保其按预期工作。

立即创建您的第一个登陆页面!

如果您需要更多示例来帮助您入门,请查看我们的帖子 9最佳登陆页面以及您可以从中学到什么.

然后,选择上述工具之一,以便跟踪转化率并了解它们如何通过着陆页进行改进。 你会对他们的不同感到震惊!

关于KeriLynn Engel

KeriLynn Engel是一名广告撰稿人和内容营销策略师。 她喜欢与B2B和B2C业务合作,计划和创建高质量的内容,吸引并转化目标受众。 在不写作的时候,你可以找到她阅读投机小说,看星际迷航,或者在当地的开放麦克风上演奏Telemann长笛幻想曲。