A / B测试 - 第2部分:技术方法

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  • 入站营销
  • 更新:Nov 07,2018

注意:本文中提到的某些工具已过时或不再存在。 然而,本文中分享的A / B测试的想法仍然准确。

所以现在你已经决定是时候使用了 A / B测试 提高网站的质量和转换率。 在下面的文章中,我们将仔细研究您可以使用的工具,并为免费和流行的Google网站优化工具提供详细的“操作方法”。 A / B测试市场上有许多商业选择; 在本文中,我们将简要介绍这些选项,以帮助您做出明智的决定。 但Google工具提供了一整套选项,是免费的,并与Google Analytics等其他Google工具集成。

出于这些原因,网站优化工具是大多数营销人员或网站管理员开始使用A / B测试流程的绝佳选择。

什么是A / B测试?

简要回顾一下,A / B测试是提出两个版本的东西并看哪个版本表现更好的过程。 A / B测试的常见主题包括标题,图像放置,动作调用,配色方案等。

随着时间的推移,营销人员可以使用系统的A / B测试来找出哪些元素将更高百分比的访问者转换为他们的网站,他们的电子邮件的收件人和广告的观众。 系统测试会产生数据驱动的决策,决定哪些活动应该得到关注和投资。 这将有助于您吸引更多的访客,赚更多的钱,并有一个更成功的业务。

A / B测试工具

在这篇文章中,我们将主要关注 Google网站优化工具 这是一款免费工具,可与Google网站管理员工具和Google Analytics平稳集成。

但是,应该注意的是,还有许多商业工具,包括Optimizely和SumoOptimize。

从技术上讲,市场上有一百种不同的软件包,包括不同的功能,并且在技术上变得越来越复杂。 我们将在本文末尾探讨其中的一些选项。

Google网站优化工具入门


在继续阅读本文之前,请先阅读Google提供的这个工具的简短介绍。 它将对此后的操作方法和教程进行语境化,并为您提供一个理解网站优化工具流程的良好开端,这可能会稍微违反直觉,直到您开始。

首先,访问 www.google.com/websiteoptimizer

使用您的Google用户名和密码登录。

进入后,单击“开始使用”按钮。 这会将您带到Google Analytics服务条款。 阅读并接受这些,然后点击继续。

点击“继续”后,系统会将您带到Google Optimizer信息中心。 选择“创建实验”,然后会转到下一页,询问您要选择哪种实验。 初学者应该选择A / B实验。

一旦您选择了A / B实验,这将带您进入A / B实验检查列表,其中列出了有关A / B实验如何运作所需信息的一些重要数据。

说明将提醒您选择要测试的页面非常重要,例如您的主页或特定的产品详细信息页面。 然后建议您继续创建页面的备用版本以进行测试。 最后,它建议您决定人们转换后会看到哪个页面,无论他们从哪个页面进入。

一旦你到达这个阶段,停止。 如有必要,请复查 我之前关于A / B测试的文章 。 确保您已确定要测试的变量,并使用不同的URL创建它们的两个不同版本。 最后,确保您在之后会出现的转换页面上清楚。

完成后,请选中“我已完成上述步骤,然后我就可以开始设置实验”旁边的框,然后点击“创建”按钮。

这将带你到这里:

为实验提供一个唯一的名称,例如“Sales Headline Test”,然后输入每个测试页面的URL。 Google会验证它们是否有效。

最后,输入您的转换页面,然后点击“继续”。

然后,您将获得添加到您的网站所需的JavaScript标记,或者能够向您的团队成员提供一组指令来处理安装。

完成后,您将返回到同一页面以验证安装是否完成并监控测试进度。

监控A / B测试的成功

Google建议至少100转换能够指示成功的百分比。 用最简单的术语来说,您正在寻找两个页面中的哪一个鼓励人们最多地采取指示的行动。 因此,如果100人员访问您的每个页面,并且选项A转换为4%,而选项B转换为6%,则选项B是您的“赢家”。

但是有多少游客真的知道什么时候你有胜利者,而不是统计上的异常? 即使在专业A / B测试人员中,意见也各不相同。 要获得有效的样本量,需要考虑许多因素:这些因素包括每日访问量和当前转化率以及您正在测试的版本数量。

可以帮助您计算正确信息的两个工具是Google Optimizer Calculator和 A / B实验持续时间计算器。 如果可能,您希望瞄准95%统计准确度,误差为5%。 在做出最终决定之前,值得延长测试时间。

一些提示,使您的第一次测试成功

  1. 测试具有高流量级别的页面 当您准备进行A / B测试以获得实际结果时,请选择一个可以获得大量流量的页面。 流量越高,您越早到达有效的测试样本并完成实验。 此实验证明的结果将有助于激励您将测试纳入您的整体战略。
  2. 使用高转换目标 与选择获得大量流量的页面一样,处理人们实际进行的转换非常重要。 将商品添加到购物车,注册简报或查看网站的关键部分都是很好的目标。 测试人们定期执行的操作,因此获取数据所需的时间不长。
  3. 选择一个重要的转化目标 选择重要的转化,例如选择加入或销售。 为了理解消费者行为而进行测试很有意思,但为了实际加强您的业务而进行测试将使您保持专注。
  4. 查看页面上的时间作为转换目标 如果您的目标是防止弹跳或让人们更长时间地阅读您的内容,则需要考虑的一个选项是跟踪阅读页面所花费的时间作为转换目标。 有关如何执行此操作的完整教程可用 请点击此处。.
  5. 考虑测试大件物品 如果您不确定从哪里开始测试,一些明显的选择是标题,产品说明,图形,联系信息的放置,您的号召性用语和定价。 这些中的每一个都将产生有意义的信息,您可以立即改善访问者的体验。

示例测试

如果您仍然在努力构思A / B测试,或者您只是想看一些测试,那么这里有两个很好的资源。

哪个测试获胜

哪个Test Won是一个网站,向您展示专家公司进行的A / B测试的真实例子。 你投票决定你希望赢得哪一个。 然后,您可以看到实际结果以及测试背后的案例研究。 花一些时间在这个网站上将帮助您建立强大的模式识别。

A / B测试

写作考试 ab测试结果

A / B测试是另一个站点,它允许您按测试类型查看案例研究,查看两个版本,然后查看哪个优于竞争对手。 虽然交互性较差,但通过测试类型获取创意的能力对于有兴趣使用测试来解决特定问题的营销人员来说非常有价值。

其他A / B测试工具

最后,我想解决Google网站优化工具是否适合所有人的问题。 简短的回答是,我认为它是初学者的正确工具,对普通用户来说是正确的工具。 我们在本文中没有涉及大量的高级功能,可能会探索未来的篇幅。

那么在什么情况下你需要考虑其他工具?

  1. 如果您要对复杂网站(如数千页的电子商务网站)进行持续的企业级多变量测试,则商业工具可能更适合您的需求。 (考虑 Optimizely).
  2. 如果您反对企业支持的软件,那么有一个名为Genetrify的开源工具。
  3. 如果您对通过渠道进行更高级的转化测试感兴趣,Google内容实验(Google最终会转换Google网站优化工具)是要检查的产品。
  4. 如果你正在使用WordPress并想知道 如何在WP上进行A / B测试,阅读罗切斯特的文章。

当您通过A / B测试建立自己的舒适度时,您可以测试其他变量并继续迭代页面或网站,从而显着提高您的转化率,为您提供更多订阅者和更好的收入。

关于Jerry Low

WebHostingSecretRevealed.net(WHSR)的创始人 - 100,000用户信任和使用的托管评论。 超过15在网络托管,联盟营销和SEO方面的多年经验。 ProBlogger.net,Business.com,SocialMediaToday.com等的贡献者。