品牌与博客:共同合作的最佳实践

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  • 博客
  • 更新:Aug 24,2014

本周,我收到了两个品牌的推销,我非常想查看产品或链接帖子。 虽然这很讨人喜欢,但事实是我已经使用过这两种产品 - 它们似乎并不为人所知 - 其中一个品牌已经多次像这样投资我。 因为我喜欢这些品牌,所以我非常困扰我,所以我想写这篇文章。 虽然博主在与品牌合作时应该练习正确的礼仪是常识,但有些品牌并不真正知道如何与博主合作,并且可能因缺乏组织,错过截止日期或不可靠的信息而损害他们的声誉。

以下是品牌和博客一起工作的入门读物。

品牌最佳实践

了解博客。

对博主来说,几乎没有什么比看到“你好!”或“亲爱的Blogger”更具攻击性,特别是如果他们的名字在博客上突出显示。 如果你不使用他们的名字,不要期待收到回复。 此外,保持良好的记录,以确保您以前是否与此博客有过任何关系。

知道博主的领域或利基。

如果您花几分钟时间研究他们的工作和他们的作品,那么这将使您的工作以及博主的工作变得更加容易。 专业级博客甚至会在他们的关于页面或媒体工具包上写下他们喜欢的主题。 要求美食家博主撰写关于科技装备的文章并不能帮助你推广你的产品,并且会在他们的博客上看起来不合适。 这对我来说发生了很多。

不要反复联系博主发布免费内容。

如何不要求客人邮政插槽 - 图片来源:Grace Tan
如何不要求客人邮政插槽 - 图片来源: Grace Tan

大多数博主并不真正需要内容。 虽然你可能有一个伟大的事业可以说出博主的兴趣,但你可能没有听到的原因是你想要什么都没有。 就个人而言,如果您的电子邮件中包含“kickstarter”一词,则会转到我的垃圾邮件文件夹。 我每天都会得到这样的要求。 如果你正在补偿你的帖子,但是没有收到回复,你可能最终收到了垃圾邮件。 如果是这样,请查看您的电子邮件主题,以确定它是否是垃圾邮件,或者在社交媒体上播放。

为博主拼出您的广告系列。

在您签署博主之前,您不需要了解细节,但是您需要提供尽可能多的信息,以便最有可能获得推动广告系列的高质量内容。

如果博主希望您签订合同,请不要感到惊讶。

我很幸运,但我知道那些有品牌背信弃义的博主,即使符合所有规格。 当您与不认识的政党合作时,合同会建立信任。 请记住,合同是或应该是双向的 - 你有权为博客开发自己的标准合同。

如果博主希望获得赔偿,请不要感到惊讶。

优质博客是一项艰苦的工作。 撰写帖子可以积极地突出品牌并吸引消费者到网站,并创建与之相符的图像。 牢记这一点,并为您的博客存在提供预算。 此外,如果您没有向他们提供产品,博主就无法公平地评估您的产品。

确定截止日期。

截止日期是确保每个人都知道什么时候出现这些事情并让每个人都走上正轨的关键。 通常,您的广告系列会有时间限制或需要完成的季节。 如果您无法确定何时可以支付博主,您可能还没准备好提供赞助帖。 您仍然可以向不需要付款的博主询问产品评论。

跟踪包裹并保持博主发布延迟信息。

如果出现影响包裹,截止日期或特别是付款的延迟,则尤其如此。 博主需要知道这一点,因为不幸的是,包裹确实在邮件中被盗或丢失。 几年前,我丢失了2或3软件包,跟踪软件包可能有所帮助。

不要在竞选期间改变规则或承诺。

我最近有一个品牌要求我“继续发布”关于一个没有ETA的产品,用于很晚的包装。 我开始退出,只在同一天收到产品。 在你承诺一件物品之后要求免费的东西不是建立信任或与博客建立关系的好方法。 此外,博主可能已为您安排并预先安排了他们的帖子。 改变游戏使他们难以为您提供高质量的内容。

博主的最佳实践

正确使用合同。

阅读并签署您立即发送的任何合同,或发送您自己的合同。 没有任何花哨的要求,但如果您没有得到及时的报酬,它将提供基本的追索权。

制定规则,政策和指南以保护您的博客。

博客利基
发布您的兴趣可以帮助引导品牌进入或远离您。

发布首选指南和您的专业指南是专业的 博客利基 在您的关于页面或媒体工具包。 例如,如果有行业让您感到不舒服,潜在的品牌应该知道这一点。 提醒品牌,您只能在FTC规定范围内以及社交媒体规则/礼貌,Google和其他适用道德规范的指导方针内工作。 并且向明智的人说:把你的名字和电子邮件放在品牌可以轻松找到的地方。

没有任何补偿的工作是可行的,但应该是罕见的。

请记住,高质量的博客是你自己的血液,汗水和眼泪。 研究,摄影,编辑,搜索引擎优化 - 这些都不会在20分钟内发生。 这需要时间,你的时间很宝贵。 也就是说,随意捍卫品牌并使您真正相信免费。

如果需要,可以提出很多问题。

“我什么时候可以期待这个产品?”“可以在帖子中提到非竞争品牌吗?”“我可以发布一个视频吗?”希望一个品牌能够提供足够的指导方针,比如他们正在努力完成的事情。这个活动以及读者的行动呼吁应该是什么。 如果没有,请问那些事情!

遵循所有准则。

FTC指南,Google政策,社交媒体规则,博客道德规范: 确保品牌知道你会严格遵循这些。 请避免所有坚持要违反这些准则的品牌。

提供高质量的内容并促进其发展。

我相信 你所有的内容都应该是高质量的,赞助或其他方式,所以希望你正在努力。 但是,在博客评论/分享小组和感兴趣的各方中推广社交媒体上的内容也至关重要。 不要忘记标记对您所写内容有重大兴趣的博主,并尽可能多地在您的帖子之外宣传品牌。

不要卖得便宜。

如果你为品牌做了很多免费帖子,你实际上是在伤害其他博主。 这是该品牌的免费广告,帮助他们销售产品并获利。 总有例外,但事实上,品牌应该重视您的努力。 从中可以找出适合自己的位置 补偿和作为产品评论员.

博主:如果你最终陷入困境怎么办?

即使是值得信赖的品牌也会犯错误并“发生一些事情。”首先,与品牌交谈以尝试解决问题。 如果没有电子邮件回复,请尝试社交媒体 - 但确实是离散的。 如果你诋毁一个品牌,其他品牌会发现并避免给你的工作。 最后,如果您在努力之后仍然没有收到回复,只需留下您的帖子并了解您可以从项目中获得什么。

我最好的品牌互动

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这个影响者团队做对了 - 让品牌和博主轻松完美地合作。

TapInfluence 是一个与我合作的影响力营销团队,在我看来,是最好的之一。

他们做了什么让我印象深刻?

  • 明确规定了广告系列指南,并提供了有关您需要通过电子邮件直接发送给您的所有信息的文档。
  • 明确的在线合同,易于阅读并附有承诺,可在整个活动的仪表板上访问。
  • TapInfluence会员可以获得一个仪表板,他们不仅可以查看合同和分配,还可以查看薪酬,截止日期日期和广告系列资产。 此外,他们在仪表板上有自己的媒体工具包,品牌可以查看他们申请的广告系列。 这是一个让每个人都保持最新状态的综合系统。

品牌和影响者需要共同努力,继续使这个新的营销领域成为每个人蓬勃发展的业务,并为读者提供一个很好的内容来源 - 不论是博客还是品牌网站。 您对品牌或博客有什么问题,以及您采取了哪些措施来解决这个问题?

关于Gina Badalaty

Gina Badalaty是Embracing Imperfect的所有者,这是一个致力于鼓励和帮助有特殊需要和限制饮食的儿童妈妈的博客。 吉娜一直在写关于育儿,抚养残疾儿童和过敏生活超过12年的博客。 她在Mamavation.com上发表博客,并为Silk和Glutino等主要品牌撰写博客。 她还担任撰稿人和品牌形象大使。 她喜欢参与社交媒体,旅行和烹饪无麸质。