品牌和博客:共同努力的最佳做法

文章作者:吉娜·贝达拉蒂(Gina Badalaty)
  • 博客文章
  • 更新:Aug 24,2014

本周,我收到了我非常喜欢评论产品或链接帖子的两个品牌的宣传。 尽管这很讨人喜欢,但事实是我已经使用过这两种产品(这对他们来说似乎并不为人),并且其中一个品牌曾多次向我推荐过产品。 因为我喜欢这些品牌,所以让我感到困扰,以至于我想写这篇文章。 虽然博主在与品牌打交道时应该练习正确的礼节是常识,但也确实有些品牌并不真正知道如何与博主打交道,并且会因缺乏组织,缺少截止日期或信息不可靠而损害其声誉。

以下是品牌和博客一起工作的入门读物。

品牌最佳实践

了解博客。

对博主来说,几乎没有什么比看到“你好!”或“亲爱的Blogger”更具攻击性,特别是如果他们的名字在博客上突出显示。 如果你不使用他们的名字,不要期待收到回复。 此外,保持良好的记录,以确保您以前是否与此博客有过任何关系。

知道博主的领域或利基。

如果您花几分钟时间研究他们的工作和他们的作品,那么这将使您的工作以及博主的工作变得更加容易。 专业级博客甚至会在他们的关于页面或媒体工具包上写下他们喜欢的主题。 要求美食家博主撰写关于科技装备的文章并不能帮助你推广你的产品,并且会在他们的博客上看起来不合适。 这对我来说发生了很多。

不要一遍又一遍地联系博客以发布免费内容。

如何不要求客人邮政插槽 - 图片来源:Grace Tan
如何不要求客人留言位–图片来源: Grace Tan

大多数博客作者实际上并不需要内容。 尽管您可能有一个很好的理由确实确实在谈论博主的利益,但您可能没有回音的原因可能是您一无所求。 就个人而言,如果您的电子邮件中包含“ kickstarter”一词,它将进入我的垃圾邮件文件夹。 我每天都收到这样的请求。 但是,如果您正在补偿自己的帖子,但没有回音,则可能是垃圾邮件。 如果是这样,请查看您的电子邮件主题,确定它听起来是垃圾邮件,还是在社交媒体上进行宣传。

为博主拼出您的广告系列。

在您签署博主之前,您不需要了解细节,但是您需要提供尽可能多的信息,以便最有可能获得推动广告系列的高质量内容。

如果博主希望您签订合同,请不要感到惊讶。

我很幸运,但我知道那些有品牌背信弃义的博主,即使符合所有规格。 当您与不认识的政党合作时,合同会建立信任。 请记住,合同是或应该是双向的 - 你有权为博客开发自己的标准合同。

如果博主希望获得赔偿,请不要感到惊讶。

高质量的博客是艰苦的工作。 它需要技巧来撰写能正面突出品牌并吸引消费者前往网站的帖子,并创建与之吻合的图像。 请记住这一点,并为您的博客作者的存在提供预算。 此外,如果您不向他们提供产品,博客作者将无法公平地评估您的产品。

确定截止日期。

截止日期是确保每个人都知道什么时候出现这些事情并让每个人都走上正轨的关键。 通常,您的广告系列会有时间限制或需要完成的季节。 如果您无法确定何时可以支付博主,您可能还没准备好提供赞助帖。 您仍然可以向不需要付款的博主询问产品评论。

跟踪包裹并保持博主发布延迟信息。

如果发生影响包裹,期限或最特别是付款的延误,尤其如此。 博客作者需要知道这一点,因为不幸的是,包裹确实在邮件中被盗或丢失。 几年前,我丢失了2或3个软件包,跟踪软件包可以提供帮助。

不要在竞选期间改变规则或承诺。

最近,我有一个品牌要求我“继续发布”某产品,该产品在很晚的包装中没有ETA。 我开始退货,只在当天收到产品。 在您答应某项内容后免费索取东西不是建立信任或与博客建立关系的好方法。 此外,博客作者可能已经为您安排和预先计划了他们的帖子。 改变游戏规则使他们很难为您提供优质的内容。

博主的最佳实践

正确使用合同。

阅读并签署您立即发送的任何合同,或者发送您自己的合同。 不需要花哨的东西,但是如果您未及时付款,它将提供基本的资源。

制定规则,政策和指南以保护您的博客。

博客利基
发布您的兴趣可以帮助引导品牌进入或远离您。

发布首选指南和您的专业是很专业的 博客利基 在您的关于页面或媒体工具包上。 例如,如果您对某些行业不满意,那么潜在的品牌应该知道这一点。 提醒品牌,您只能在FTC法规以及社交媒体规则/礼貌,Google和其他适用的道德准则的指导下工作。 明智的选择:将您的名字和电子邮件放在容易找到品牌的地方。

没有任何补偿的工作是可行的,但应该很少。

请记住,高质量的博客是你自己的血液,汗水和眼泪。 研究,摄影,编辑,搜索引擎优化 - 这些都不会在20分钟内发生。 这需要时间,你的时间很宝贵。 也就是说,随意捍卫品牌并使您真正相信免费。

如果需要,可以提出很多问题。

“我什么时候可以期待这个产品?”“可以在帖子中提到非竞争品牌吗?”“我可以发布一个视频吗?”希望一个品牌能够提供足够的指导方针,比如他们正在努力完成的事情。这个活动以及读者的行动呼吁应该是什么。 如果没有,请问那些事情!

遵守所有准则。

FTC准则,Google政策,社交媒体规则,博客道德规范: 确保品牌知道你会严格遵循这些。 而且,请避免所有坚持您违反这些准则的品牌。

提供高质量的内容并促进其发展。

我相信 您所有的内容都应该是高质量的,赞助或其他方式,所以希望你正在努力。 但是,在博客评论/分享小组和感兴趣的各方中推广社交媒体上的内容也至关重要。 不要忘记标记对您所写内容有重大兴趣的博主,并尽可能多地在您的帖子之外宣传品牌。

不要卖得便宜。

如果你为品牌做了很多免费帖子,你实际上是在伤害其他博主。 这是该品牌的免费广告,帮助他们销售产品并获利。 总有例外,但事实上,品牌应该重视您的努力。 从中可以找出适合自己的位置 薪酬和产品审查员.

博主:如果你最终陷入困境怎么办?

即使是值得信赖的品牌也会犯错,“东西会发生”。 首先,与品牌商交谈以解决问题。 如果没有电子邮件回复,请尝试使用社交媒体-但请不要打扰。 如果您对某个品牌不好,其他品牌会发现并避免付出您的工作。 最后,如果您在努力之后仍未收到任何回复,只需留下您的文章,并从该项目中学到什么。

我最好的品牌互动

tapinfluence仪表板
这个有影响力的组织正确无误-品牌和博客作者可以轻松地完美协作。

TapInfluence 是一个与我合作的影响力营销团队,在我看来,是最好的之一。

他们做了什么让我印象深刻?

  • 明确规定了广告系列指南,并提供了有关您需要通过电子邮件直接发送给您的所有信息的文档。
  • 明确的在线合同,易于阅读并附有承诺,可在整个活动的仪表板上访问。
  • TapInfluence成员将获得一个仪表板,他们不仅可以查看合同和分配,还可以查看薪酬,到期日日历和广告系列资产。 此外,他们在仪表板上有自己的媒体工具包,品牌商可以查看它们所申请的广告系列。 这是一个全面的系统,可让每个人都保持最新状态。

品牌和影响者需要共同努力,以继续使这个新的营销领域成为每个人都蓬勃发展的业务,并为读者不断回访博客和品牌网站提供大量的内容来源。 您在品牌或博客上遇到了什么问题,以及如何解决?

关于Gina Badalaty

Gina Badalaty是Embracing Imperfect的所有者,这是一个致力于鼓励和帮助有特殊需要和限制饮食的儿童妈妈的博客。 吉娜一直在写关于育儿,抚养残疾儿童和过敏生活超过12年的博客。 她在Mamavation.com上发表博客,并为Silk和Glutino等主要品牌撰写博客。 她还担任撰稿人和品牌形象大使。 她喜欢参与社交媒体,旅行和烹饪无麸质。