为什么讲故事是博客的重要组成部分

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  • 博客技巧
  • 更新:May 07,2019

关于我们 78%的经理人 认为内容仍然是营销的未来,品牌是王道。 这应该不足为奇。

故事和时间一样古老。

第一批穴居人在他们住所的墙壁上分享故事,记录了伟大的狩猎和英雄的故事。 讲故事让我们坐下来注意,让我们关心,并将我们所有人联系在一起。

当你停下来思考故事时,你很快意识到他们坚持使用我们的时间远远超过基本事实。

想想你最喜欢的电影。 那部电影有什么细节? 现在,想想你读到的最后统计数据。 哪一个在你的脑海中更大胆? 这可能是故事,因为我们的大脑只是更好地保留了这些信息。

将故事纳入博客

博客实际上是讲故事的完美平台,因为您可以使用文字,图片甚至视频来传达故事。

霍夫曼机构首席执行官娄霍夫曼有一个 专注于讲故事的博客。 他说,在谈到商业博客时,你必须在讲故事框之外思考。

谈到商务沟通,讲故事的经典定义 - 一个开头,一个结尾的故事,以及介于两者之间的可怕的故事 - 经常

卢霍夫曼
娄霍夫曼

无法应用。 然而,通过借用讲故事,小说和非小说类似的技术,商业通信变得更有趣,因此更具说服力。

Lou Hoffman也在他的微博上提供建议 Storytelling-Techniques.com,博客作者关注轻浮,戏剧和声音,以及其他建议。 他经常将商业沟通中的新黑色称为故事,这意味着它是任何商业博客努力的重要组成部分。 霍夫曼强调说,虽然讲故事的技巧是博客的重要组成部分,但它并不是你长大的传统故事。 相反,要专注于添加故事元素,例如要与之相关的角色,或者要克服的一些冲突。

讲故事的提示

Nancy A. Shenker是赫芬顿邮报的撰稿人并负责管理博客 坏女孩,好生意.

南希证实了其他研究表明的内容。 “随着人们的注意力下降(降至惊人的8秒数),在线内容(及其作者)必须更加努力地吸引读者。”

南希分享她在博客上发布的帖子以及其他最成功的博客都经常讲故事。

我最有效的帖子有引人注目或滑稽的图形。

南希 申科
南希A.申克

人们厌倦了看到股票艺术。 图形越个性化越好。 与个人和有趣的事物联系也很好,但最终使它与读者相关。 除非你有一个多汁或肮脏的回忆录,或者是名人,否则没有人真的想要了解你的生活,除非它与读者的生活有关。

申克指出,最好让读者知道这个故事如何适用于她自己的生活,特别是对于一个企业或如何博客。

好处#1:增加参与度

将故事叙述融入您的博客有很多好处。 可能最明显的好处是增加与网站访问者的互动。 Alex Turnbull写了一篇关于如何做的案例研究 讲故事增加了Groove的博客参与度300%.

特恩布尔建议将您的内容包装在一个伟大的故事中。 他将药物和讲故事的内容与糖果进行了比较,并告诉我们将药物包装在糖果中,这样它就更加美味了。

Groove决定做一些拆分测试。 他们运行了两个版本的帖子。 一个没有故事,一个没有故事。 包含该故事的帖子在滚动到帖子底部的访问者数量增加了300%,与没有故事的访问者相比。 最重要的是,访问者在帖子上花费的平均时间是没有帖子的五倍。

受益#2。 在人群中脱颖而出

在博客文章中使用讲故事的另一个好处是,您将从竞争对手中脱颖而出。 你告诉的故事是独一无二的,这将有助于你的帖子比你的竞争对手更难忘。

从人们第一次聚集在火坑周围并分享当天狩猎的故事开始,人类就爱上了一个好故事。 事实上,我们的大脑非常适合回应讲故事。

根据Quick Sprout,我们花了 在当天讲述故事的65%左右 彼此。

使用隐喻会对读者的大脑产生影响。 在2012埃默里大学的一项研究中,科学家们发现,当包含纹理的具体描述激活了感觉皮层。

这是控制感官的大脑的一部分,这可以提高参与度。 还有其他方法让大脑积极参与,增加参与度,包括动作动词和避免过度使用的描述。

受益#3。 人们会记住你的帖子

因为读者会更加投入,他们也更有可能记住你的帖子的内容。 如果故事是读者可以联系到的,那么她将记住她如何将信息应用到自己的生活中。 故事被记住了 22不仅仅是事实.

受益#4。 读者将转换为粉丝

是不是任何博客将网站访问者转换为粉丝的主要目标之一? 无论您是收集时事通讯列表的名称和电子邮件,还是只是一次又一次地重新访问您的博客,将访问者转换为粉丝将有助于您的博客随着时间的推移而增长。

忠诚的粉丝更有可能在社交媒体上与家人,朋友和商业同事分享您的内容。

资深博主Neil Patel分享了他自己的营销策略 发展他的博客并点击100,000读者。 他展示了如何通过分享他的旅程并通过讲故事与读者建立情感联系来实现这一目标。

他还指出,图片有助于讲述一个故事并分享包含照片的Facebook帖子具有最高的参与率。

使用讲故事的品牌示例

多年来在WHSR,我采访了许多不同的博主。 关于真正成功的博主,我注意到的一件事是他们至少在某些时候使用讲故事。 以下是我遇到的一些有趣的博客文章,其中包含讲故事:

不安分的Chipotle

不安的chipotle
屏幕截图:Restless Chipotle

拥有博客的Marye Audet-White 不安分的Chipotle 她指出社交媒体是她所做的最好的事情,可以增加她博客的流量。 博客提供了不同的食谱,表面上可能看起来很干净,但Marye倾向于将自己的旋转放在她的帖子上。

例如,她写了关于奶油糖果燕麦饼干的文章,认为食谱的灵感来自于母亲留给她的手写食谱。 这些与她吃孩子的饼干相似。 她拉着心弦,因为我们对童年时期的食物都有着最美好的回忆。 然后,她详细介绍了如何制作饼干。 读者已经迷上了。

家庭和花园的喜悦

家庭和花园的快乐
Home and Garden Joy的屏幕截图

Jeanne Grunert是园艺大师,并撰写有关园艺主题的文章。 她使用各种讲故事技巧将读者引入她的博客文章。

在帖子中可以找到她博客上讲故事的一个例子 集装箱蔬菜园土壤。 她开始谈论她最近的演讲,以及她将如何回答她在讲述土壤主题时经常遇到的一些问题。 通过让读者与研讨会与会者联系,这将读者拉进了帖子。

ProBlogger

Problogger帖子的屏幕截图。

ProBlogger由Darren Rouse拥有,但提供来自各种博主的文章。 所有这些文章的共同点之一是某种形式的讲故事。

SEO专家Jim Stewart, 写关于网站速度和与SEO的连接 在ProBlogger上。 他以一个关于澳大利亚零售商的故事开始发布消息,然后将这个故事与速度及其重要性联系起来。

WHSR

当然,我不能把我们出色的博主留在WHSR。 我们的作家经常使用讲故事来吸引读者。 我们寻找独特的资源,采访专家,并讲述故事以证明一个观点或提供一个例子。 一篇包含所有这些功能的文章由我们的资深作家Luana Spinetti撰写。

在她的文章中 征服博客读者群的7讲故事技巧,Luana首先谈论她自己的个人故事与利基博客。

然后,她继续分享其他人的故事,如Alex Limberg,Will Blunt和Alex Turnbull。

这些只是一些包含故事叙述的博客。 无论您的读者人数多大,您都可以从至少一些故事讲述技巧中受益。

将讲故事纳入博客帖子的想法

现在您已经看到了将至少一些故事添加到您的博客文章中的明智的原因,您可能想知道如何将故事纳入一些更加切割和干燥的主题。

例如,假设您为小企业主运营博客,并且您想写一篇关于保留年终税的文书工作的帖子。

这听起来很无聊,切割和干燥。

但是,您可以通过几种不同的方式轻松地将故事添加到此帖子中:

  • 讲述一个个人故事,讲述你没有把你的文书工作整理好,经过审核,花费你2500.00的时间。
  • 讲述一个你知道谁应该保留税收文书工作的故事。
  • 在线查找故事,链接到它,改写它,然后继续你的主题。
  • 从读者的角度讲述一个故事。 这是一个例子:“你每年都想争取文书工作来完成税收吗? 你花了多少时间把皱巴巴的收据从书桌抽屉的底部拉出来? 如果你能节省时间和金钱就可以创建一个有组织的档案系统,那该怎么办呢?“
  • 编造一个假的故事。 如果你没有故事,也找不到故事,可以编造一个场景。 当我编写关于税收的模拟帖子时,我就是这样做的。

讲故事和社交媒体营销

讲故事甚至可以很好地转换为社交媒体。 无可否认,社交媒体营销是当今企业的必需品。 有约 Facebook上有1.71亿用户,Twitter上有另外320百万用户。 每天大约有27百万条内容在社交媒体上分享。

但是,理解为什么人们选择分享某些内容而不是其他内容可以对你在社交媒体上获得多少牵引力产生重大影响。

了解社交媒体平台

首先,您必须了解您要发布的平台,以便您可以根据该平台定制故事。 Twitter上的故事本质上比Google+上的故事短得多。 Instagram上的故事将更侧重于用图片讲故事,而Facebook上的故事则倾向于图片和文字。

使用视觉内容

创建视觉内容有助于品牌与受众更好地联系,并产生更多令人难忘的信息。 成功的广告不仅仅归结为金钱,现代营销已经变得富有创造性,以客户为中心。

带有视频或图片的帖子往往会从关注者那里获得很多互动。 通过简短的视频和指向您网站的更多信息的链接来讲述您的故事。 虽然有些人不会花时间阅读文字,但他们会观看带有支持信息的视频。 Facebook Live等功能允许您实时流式传输并吸引受众。

来源: 设计向导.

使用字幕

即使在Instagram或SnapChat等平台上,您也可以利用字幕向读者讲述您的故事。

最好将故事简明扼要,或者只是鼓励点击以获取更多信息。 由于这些平台本质上是视觉的,因此观众可能不会欣赏冗长的文本片段。

分享一系列图像和帖子

另一个可以帮助您在社交媒体上讲述故事的想法是创建一系列与同一帖子相关的图像和字幕。

例如,如果您撰写了一篇关于如何改善高尔夫球击球的帖子,您可能会创建一系列带有简短提示的照片作为标题,让读者选择正确的球杆来跟随挥杆。

Twitter聊天

选择一个故事标签并开始关于帖子主题的Twitter聊天。 您可以先分享该帖子的链接,然后鼓励关注者提问或围绕该主题展开讨论。

你的声音

好故事的关键之一是你自己的个人声音。

这是你写作的独特节奏。 把你的声音想象成你和朋友分享的元素,就像你告诉她一杯咖啡的故事一样。 声音是您对世界的独特视角,您将文字串在一起的方式,甚至是您写作的节奏。 发展强大的声音和强烈的讲故事的最好方法就是写作。 你写的越多,从读者和编辑那里得到反馈,你的声音就会越强大。

关于Lori Soard

Lori Soard自1996以来一直担任自由撰稿人和编辑。 她拥有英语教育学士学位和新闻学博士学位。 她的文章出现在报纸,杂志和网上,她已经出版了几本书。 自1997以来,她一直是作家和小企业的网页设计师和推动者。 她甚至在短时间内为一个热门的搜索引擎排名网站,并为许多客户研究深入的SEO策略。 她喜欢听读者的意见。