浅薄的内容及其对您的博客和写作事业的影响

如果说互联网有一件事是正确的,那就是它永远在变化。 有时这些变化是好的。 例如,我第一次上网是在 80 年代,当时我还是一名年轻的高中生。 那时,互联网非常基础。 主要是组织和教育机构在发布信息。 你必须了解一些基本的计算机 编码 也可以有效地使用那些第一台家用电脑。 对于我们这些将继续从事职业的人来说,这可能是一个很好的培训 作家、编辑和网页设计师。 它迫使我们学习基础知识并从那里开始构建。

内容的兴起

当我还在高中时,AOL首次亮相。 那时候,它是 练习 平台即将开启。 有论坛,留言板,新闻。 而且,普通人第一次可以轻松地与其他人联系,在聊天室中在线会面,收集信息并在一个地方收到电子邮件。 对于那些不懂技术的人来说,这是一个非常简单的所见即所得(WYSIWYG)型环境。

然后,互联网在整个90中爆炸,并继续在2000中增长。 我已经成为20多年以来的自由撰稿人和编辑,我在那段时间看到的变化确实令人难以置信。 当我刚开始写作时,大多数出版商仍然只接受通过蜗牛邮件提交的内容。 虽然他们中的很多人确实拥有网站,但在线内容还没有像以后的90那样取消。

然后,到处都是突然的内容。 你想知道的任何事情都在网上。 博客变得很重要,每个人都对他们的互联网冲浪者的沉思感到着迷。 事实上,博客变得如此之大,内容成为了王者,以至于写作工作的突然转变。 现在,大多数出版商现在都希望通过电子邮件或内容平台提交作品,而不是大多数出版商只接受硬拷贝,蜗牛邮件提交,大部分作品都是在线发布的。

然后,我想称之为内容的“繁荣”。 eHow,Demand Studios等内容工厂在此期间赚了数百万美元。 大部分资金来自Google广告,农场所要做的所有内容都是制作带有人们正在搜索的关键字的文章。

内容的衰落

不幸的是,对于那些在这段时间内失去工作的内容工厂和许多作家,包括我自己,谷歌的算法发生了变化 一夜之间消化了利润。 然而,虽然许多作家和受影响的博客实际上确实拥有不错的内容,但这些变化很糟糕,但谷歌在这里有正确的想法。 谷歌基本上开始不仅关注网站的天气情况,而且网站内嵌了关键字,但内容是否真正有价值,如果这个人是专家,那么它的编写程度如何。 在过去六,七年中,这些变化提高了许多网站上的内容价值。

谷歌也无意中帮了我一个企业家/自由职业者。 无论您经营什么样的业务或网站,从未将所有鸡蛋放在一个篮子里,这是一种良好的商业意识。 我知道。 我在父母的膝盖上长大,第一手学习商业。 多年来我一直从事商业课程。 我和一些世界上最聪明的商人一起工作,他们为我提供了指导。 然而,对于一家公司来说,我陷入了轻松的小编辑工作的陷阱。

这很容易,因为有很多工作,薪水很好,我很喜欢与我合作的作家和编辑。 问题? 这是我的主要收入来源。 当Google发布他们的算法更改时,这个网站一夜暴跌。 在几个月内,我们大多数人在没有事先通知的情况下被解雇甚至寻找其他工作。 该网站的内容是否浅薄? 并非总是如此,但有时也是如此。 关键字填充是一种策略,导致他们被谷歌难以接受,并且在文章中引起了一些非常不自然的声音短语。

内容在2016年会变浅吗?

早在二月份,我写了一篇文章 WHSR 标题 2016中内容的面貌如何变化。 在那篇文章中,我进行了探索 谷歌的笔记 他们发布了如何让你的网站排名更好,但我也警告说,由于谷歌几乎不断改变他们的算法,你不能只遵循一套指导方针,并希望长期排名。

是的,一些内容似乎变得很浅薄。 由于研究趋势表明互联网消费者喜欢这些短暂的信息,因此重点放在信息图和视频上。 这种转变是有原因的。 施乐公司的研究人员发现,当内容具有人们所关注的视觉效果时 80%更有可能阅读 那个内容。 当然,添加视觉内容还有很多其他原因,我认为用户可以快速浏览一下但不是很浅,因为创建比书面内容和研究需要更长的时间。

图片来源:Ethos3.com
信用: Ethos3.com

另一方面,许多企业主正在转向更深入,研究驱动的文章,因为他们发现无论搜索引擎在做什么,它都会产生更强的转换率。 我在2015后期和2016中的几位客户向我寻求关于各种主题的更长,更深入的指南。 特别是我的商业客户似乎正在摆脱早期较短,较浅的内容。

部分原因与谷歌的算法有关。 许多网站发现,在这个利基市场中被认可的人所写的较长内容在搜索引擎中的排名更高,并帮助他们的网站整体排名更好。 搜索引擎观察 看看博客文章的完美字数可能是什么。 多年来,人们认为应该围绕500的话。 然而,谷歌在2013中进行了算法更改,并开始研究文章的深度。 是浅含量还是有某种物质?

然而,试图破解谷歌算法的人很少有成功。 了解变化和趋势是很好的,因为你本质上会开始将一些这些东西融入到你的写作中。 但最终,作为一名作家,我必须看一下这个主题,并思考所有正在寻找该主题的读者可能想知道什么。 我作为一名作家的工作就是回答这些问题,甚至回答读者不知道的几个问题。

我个人在2016的第一季度注意到的一个趋势是,许多小型企业正在跳跃新鲜的内容趋势,想要一些关于非常狭隘,非常狭隘主题的简短内容。 这些作品针对的是普通客户,旨在回答问题或吸引新的潜在客户。 事实上,我最近对这些类型的文章提出了很多要求,所以我不得不把一些工作转走。 较短的部分往往不会付出更长的时间,更好的研究作品。 我也有一些与我一起工作的常客,他们总是先来,所以如果我忙于他们的工作,我不会接受临时或短期任务,而是将他们推荐给我认识的其他作家。

那么,内容是否变浅? 不,我真的不这么认为。 我认为优秀的写作和研究将永远受到赞赏和尊重。 我认为文章需要是可扫描的(稍后在移动用户下更多),并且主题本身需要狭隘和专注。 这使得文章对于搜索该特定主题的用户而言更加个性化。

病毒位点是下一个内容工厂吗?

在过去的几年里,我们看到一些网站在创建一夜之间病毒式传播的内容的同时,简单地在互联网上爆炸并赚取了数十万美元。 Elite Daily 和 Upworthy 等网站似乎突然出现在每个社交媒体渠道上。 AdSense 收入暴涨导致人们质疑他们的 搜索引擎优化 策略。 毕竟,如果这些站点可以突然吸引大量的访问量,让我们面对现实,那不是很好,那么为什么其他所有人都这么努力地为花生写出高质量的深入文章?

根据Mashable的说法,很多这些网站已经看到了 收入大幅下降。 对我说的是谷歌是他们和他们的链接诱饵战术。 你懂我在说什么。 你去Facebook,你看到一个照片和标题,上面写着:

“这个小女孩在学校度过了最糟糕的一天……单击以找出原因。”

这个形象是为了吸引你的同情和情感,就像标题一样。 你点击链接,这通常是一些你通常不会浪费时间的无聊故事。

除了链接诱饵之外,文章往往具有非常短的,断断续续的内容,并且具有到下一页的链接以用于更多,然后到下一页以及之上和之后。 通过这种方式,当您滚动浏览幻灯片或短内容页面时,这些网站会在单击后单击。

作为读者,当您点击该链接并获得蹩脚的内容时,您是否喜欢它? 我也是。 我怀疑这些网站收入和流量下降的原因是因为互联网上的人非常精明。 你可能会在一段时间内欺骗他们,但最终他们会对你的黑帽技巧变得明智,并且会拒绝再被愚弄。 这就是为什么作为一个作家和你的博客,拥有诚信是如此重要。 不要试图欺骗读者访问您的网站。 你不会长期保持他们作为读者。

我在许多企业中看到的一种趋势是,他们正在增长博客,这是其专业领域的首选资源。 因此,如果该人经营服务业,例如水管工,他将 启动一个博客 并与读者分享技巧​​。 他可能会上传一个视频,展示如何更换水龙头中的过滤器。 他的目标和重点放在一个领域,他想帮助,教育和告知读者。 当他这样做时,他以其专业知识而闻名,新客户在需要水管工时会打电话给他。

这个概念适用于任何类型的业务,而不仅仅是服务业务。 您需要成为该领域的主要权威之一,人们将开始寻找您的文章。 无论我写的是哪个网站,我都会有一些读者关注我。 他们通过社交媒体和我的时事通讯关注我,他们会点击我发送给他们的链接(特别是在我的时事通讯中)。 如果你还没有为你的博客建立一个利基,你自己作为一个作家,开始考虑如何缩小你的注意力,你知道什么,没有人知道,或者你是否有办法比其他人更好地呈现它你的利基现在做。

似乎做得非常好的病毒式新闻网站也有一个非常有针对性的利基。 不要只是写一辆汽车,而是写下关于Camaro以及如何保持发动机以最佳性能运行。

走向移动

移动设备
移动媒体时间现在为51%,而桌面时间为42%。 资源: 智能见解

当涉及到移动网络浏览时,文字就在墙上。 comScore最近的一份报告显示,我们“超过移动临界点”,并且大多数用户都通过智能手机和平板电脑等移动设备在线浏览。 去年,Google甚至在其算法中添加了一个元素,该元素可通过排名公式衡量您网站的移动友好性。

这种移动设备在互联网浏览方面的趋势既好又坏。

不好:

  • 较小的屏幕意味着您必须更改网站在这些浏览器上的显示方式,有时会降低其功能。
  • 在某些情况下,智能手机正在扼杀人类互动 下次去吃饭时环顾四周。 有一半的夫妻将他们的鼻子埋在他们各自的手机中,而不是彼此交谈。
  • 较小的屏幕也鼓励滚动,这意味着读者可能没有花时间真正吸收你为他们努力拼凑的信息。

好:

  • 大多数人都将他们的移动设备放在便利的24 / 7上。 这意味着您有更多机会让这些人访问您的网站。 作为一名作家,这意味着这些网站需要更多内容,因此我有一些工作保障。
  • 人们可能会在停工期间阅读更多内容,例如在排队等候,在医生办公室或在孩子的足球训练时。
  • 越来越多的人上网,他们居住的农村地区可能没有高速互联网,但通过移动设备提供无线服务。

保持沉默并保持平衡

通过所有这些更改,您可以想象,运行博客或成为一名作家可能会非常紧张。 这是一个不断变化的世界。 我知道有些时候我一直在努力保持平衡。 例如,三月我病得很重。 我感染了一股流感,感觉太可怕了。

成为企业家或自由职业者的困难之一是,您是公司的主要工作者。 当然,我有几个助手,但在写作和编辑时,我是唯一一个做这项工作的人。 疾病或外界压力会使我的创造力发生变化,使得按时完成工作变得困难。

我做的一件事对我有很大的帮助,就是我必须做清单,并且我优先考虑任务。 所以,如果我知道我每个月大约有一篇文章应该是WHSR,那么我就打破了我需要做的事情才能完成那篇文章并且我优先考虑这些任务因为WHSR是我的常规和最喜欢的我编写和编辑的地方。 如果一个让我偶然工作的客户只在那段时间与我联系,那么完成该任务的工作就属于WHSR而不是优先考虑的事情。

尽管如此,我总是希望履行我提供内容的承诺,所以我确实完成了其他工作。 但是,我会诚实地说,我的主要关注点和最好的工作是我的常客,这些客户每月都会不断地给我工作。

我还调查了一些我认识的作家,看看他们如何在这个疯狂的写作/博客生活中创造平衡。 他们提供了一些技巧,我认为这些技巧可以帮助您将注意力集中在最终目标上,而不必担心今年所有这些内容的变化。

设定你的工作时间

Jodee Redmond,自由撰稿人和Blogger,已经完成了这项工作多年,并指导其他作家,帮助他们找出如何找到作业并一对一地帮助他们。

朱迪雷德蒙德“我认为,如果您希望所有时间都能完美平衡,那么您将感到失望。 请记住,如果一切都处于平衡状态,则什么都不会移动,生活就在不断地运动。 对我来说,我认为父亲以建筑和电气承包商的身份自谋职业是有帮助的。 他从来没有在周一至周五的9-5工作,所以我并没有像他那样在规定的时间回家,或者一定要在星期六整天回家。

Jodee分享说,她倾向于在白天工作,而房子很安静,她的家人在上班和上学。 如果她没有完成她的工作,她可能会在晚上工作一些,但是当她的家人从当天的活动回家并与他们共度时,她确保休息一下。 她也有一段时间,她每天都停止工作,所以她有时间放松。

“这花费了时间,并且经过了反复试验,但是我和我的家人已经商定了更加平衡的工作和家庭日程,这似乎对我们来说更好。 在过去的几年中,我会太专注于工作,我认为他们有时会被忽略。 值得庆幸的是,他们讲话让我知道。”

你的品牌就是一切

Nancy A. Shenker,首席执行官, theONswitch营销 和所有者 坏女孩,好生意博客她说,“自博客诞生以来”就一直在写博客。 不用说,多年来,通过Google的变化,她已经使您的博客保持成功所需的知识很多。

她最好的建议包括:

南希 申科“要像大品牌公司那样,进行个人或企业品牌塑造活动。 磨练您的听众(以及他们在寻找什么),您的竞争,您的声音和图像以及您的交流频率。

如果你的焦点发生了变化(就像我几年前所做的那样),你只需调整并重新打造品牌。 但请务必向读者解释为什么情况正在发生变化。

品牌的一致性对Nancy至关重要,她将其描述为“独特的声音,视觉形象和主题范围”。

内容Schmontent

最后,如果我个人喜欢内容和移动设备正在发生的变化,那并不重要。 无论有多喜欢或不喜欢它们,都会有变化。 但是,在20年度之后这样做我同样肯定,这些变化将在下周,下个月和明年再次发生变化。

无论您是博客作者,自由撰稿人还是企业主,都要知道,虽然了解趋势并了解它们非常重要,但您应该永远不要陷入其中,以便改变整体基调和业务目标。 知道为什么你写的是你写的东西,你的观众是谁,趋势会照顾好自己。

作者照片

文章 Lori Soard