专家访谈:Debbie Bookstaber关于社交善举如何帮助博客

更新日期:10年2016月XNUMX日/文章作者:吉娜(Gina Badalaty)

“社会公益”不仅是社交媒体中的流行语。 根据Market Tech Blog 2013年的一篇文章,“83%的美国人希望品牌支持事业,而41%的人从公司购买产品是因为他们知道公司是 与原因相关联。=

这意味着有影响力的人可以利用他们的博客和社交媒体来帮助促进伟大的事业,同时也可以创造品牌认知度。

我与Debbie Bookstaber进行了交谈,以了解有关博客圈中社会公益的更多信息。 作为的联合创始人 Bloganthropy她的使命是联系公司和博主,以使世界变得更美好,她是社会福利如何帮助品牌和博客的专家。

Debbie还是Element Associates总裁,儿童游戏传播社交媒体总监,并被Babble.com评为“改变世界的前25名父母博客”。

黛比,您能给我们一个与社交媒体和博客相关的“社会公益”的明确定义吗?

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber,Bloganthropy的联合创始人

由于博主对他们的博客和社交媒体有影响力,因此人们会向他们寻求提示和建议,例如育儿提示,时尚解决方案,他们利基中的产品推荐等。他们可以使用社交媒体来做社交福利,特别是对于本地非 - 利润或那些自然适合其观众的利润。 有很多方法可以利用他们的影响来支持他们真正关心的事情。

我同意! 我发现当我做适合我品牌的社交福利时,这种方法效果最佳。 感觉很无缝,我的读者很感激。 我相信更多博主有兴趣为社会福利合作。 品牌如何与博主合作以促进社会公益?

博主应了解促销有两种。 一种是因果营销,即品牌利用其影响力来支持有价值的事业。 例如,您可能会看到一个品牌将其部分销售额捐赠给某种原因,例如治愈乳腺癌,或者说“您单击此链接可养活一个饥饿的孩子”的广告系列。 原因营销发生在品牌与非盈利性原因联系以进行推广时,并且自然而然地将其提升为从事社会公益的公司。

然后有一些活动没有传统的企业财务奖励。 例如,广告委员会最近与NHTSA一起制定了儿童座椅安全计划,以教导父母如何正确安装儿童座椅。 这场运动没有经济动机,纯粹是公益广告。

博客作者必须意识到这种差异,因为品牌商可以在原因营销活动期间(通常是这样做)向博客作者付款,而纯PSA不会被支付。 这仅仅是一个传播有关安全和其他公共问题的机会。

也就是说,线可以越过。 例如,非营利组织Keep America Beautiful进行了PSA,以教育消费者有关地球日的回收利用。 强生通过招募博客作者的付费活动来支持这一努力。

博主和影响者如何通过与品牌合作来解决这些问题呢?

原因是营销赞助的广告系列比传统赞助的帖子具有更高的参与度,这对博客作者和品牌都有好处。 例如,沃尔格林(Walgreen)的“红鼻子”运动就是原因营销的一个很好的例子。 对于品牌,它筹集了资金并给予了很大的宣传; 对于博客作者而言,这给了他们一个比典型的Walgreen帖子和更好的页面浏览量更有趣的话题。

就非营利性活动而言,他们可以通过对目标受众有用而使博主受益,但如果与相关事件(如“保持美国美丽”的地球日活动)同步,它们也可以在SEO中排名较高。 对于博客作者来说,它们也是获得可预先编写且SEO丰富的内容以平衡其赞助内容的好方法。 (博客需要注意其赞助者对非赞助者的职位比率。)

是什么让博主成为这些广告系列的不错选择,或者大多数品牌会与任何博主一起工作?

虽然纯粹的非营利性公益广告正在寻求在任何地方传播这个词,但事实是,适合PSA或事业营销活动对于在事业中产生真正的兴趣非常重要。 受这些问题影响的博主会更有效。 此外,如果公益广告是由具有该领域经验的博主推动的,那么这种互动就会产生长期承诺和更严重的参与。

是的,适合度越高,该职位越成功-就像任何赞助广告系列一样! 成功开展社会公益运动的要素是什么?

这取决于品牌或公益组织试图传达的信息。 成功的竞选活动将有强烈的号召性。 他们也会有一个很好的故事,正如我提到的,最好是博客作者对此主题或原因有个人参与。 此外,易于读者理解的元素也很有帮助。 Ready.gov最近开展了有关备灾的PSA运动。 他们的重点是人们制定计划,并为此制定了工具。 他们还制作了简短的PSA视频(通常是视频公司的公益性工作),对于时间紧迫的读者而言,这些视频的时长为30-120秒。

通过提供现成的Tweet,信息图表和其他一键式社交媒体工具,许多活动也使博客易于创建。 Element Associates用HTML嵌入博客,为博客创建自定义作品。 这也创造了更强大的搜索引擎优化。

我喜欢为社会公益而准备的推文! 预制内容总是有帮助的。 有没有影响者从志愿人员转变为有偿工作的过渡点,还是有偿影响者运动?

是! Trish Adkins是一位博客作者,曾在Alex's Lemonade Stand儿童癌症基金会担任志愿者多年。 她的女儿是癌症幸存者,所以这对她来说是一个重要的慈善机构。 经过多年的志愿服务和对事业的长期承诺,她自然是一个职位的选择。 对于博主而言,重要的是要知道与事业有个人利益的顶尖志愿者可以使他们成为有薪全职,咨询项目或持续运动的理想人选。 非营利组织应邀请这些博客作者申请这些职位。

就个人而言,我与公益组织合作已经多年了,所以我经常被要求与我所帮助的公司进行专业合作。 如果他们想为非营利组织工作,那么博客作者应该对此做出承诺; 那是他们希望雇用的第一名。

我发现这也是正确的。 我的定期博客演出之一是为社会公益而撰写的直接结果,没有赞助,而且也很适合我的定位。 我们可以期望看到更多的社会福利的主要原因是什么?

就目前的情况而言,救助儿童会的艾伦·格斯坦(Ellen Gerstein)正在研究叙利亚的难民危机。 除此之外,任何与健康相关的领域都是非营利性的大领域,并会引起市场参与,例如Missy Ward在Avon的乳腺癌走动计划,Alex的Lemonade Stand和圣裘德医院的努力下。 现在的教育规模也很大,因为在儿童期癌症和疾病方面,父母是孩子的最佳拥护者。 其他受欢迎的话题包括环境,例如针对加利福尼亚州当前干旱危机的节水PSA运动。

其他重要的运动包括与“喂养美国”和“分享我们的力量”抗击饥饿,以及当我们进入冬天时的动物慈善机构,如“住房宠物”。 Blogger原因也很重要。 凯瑟琳·斯通(Katherine Stone)于2011年启动了成功的非营利组织“产后进步计划”(Postpartum Progress),以帮助其他患有产后抑郁症的母亲,条件是她必须帮助其他母亲征服。

谢谢黛比(Debbie)的提示和建议! 我希望博客作者在阅读本文后,将考虑以PSA或与品牌进行营销等方式进行的社会公益活动,并采取适合其博客和激情的公益活动。

关于Gina Badalaty

Gina Badalaty是Embracing Imperfect的所有者,这是一个致力于鼓励和帮助有特殊需要和限制饮食的儿童妈妈的博客。 吉娜一直在写关于育儿,抚养残疾儿童和过敏生活超过12年的博客。 她在Mamavation.com上发表博客,并为Silk和Glutino等主要品牌撰写博客。 她还担任撰稿人和品牌形象大使。 她喜欢参与社交媒体,旅行和烹饪无麸质。