专家访谈:Debbie Bookstaber关于社交善举如何帮助博客

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  • 博客技巧
  • 更新:Dec 10,2016

“社交好”不仅仅是社交媒体中的热门词汇。 根据市场技术博客中的2013文章,“83%的美国人希望品牌支持事业,41%的人从公司购买产品,因为他们知道公司是 与原因相关联。

这意味着有影响力的人可以利用他们的博客和社交媒体来帮助促进伟大的事业,同时也可以创造品牌认知度。

我与Debbie Bookstaber进行了交谈,以便更多地了解博客圈中的社交福利。 作为联合创始人 Bloganthropy她的使命是联系公司和博主,以使世界变得更美好,她是社会福利如何帮助品牌和博客的专家。

Debbie还是Element Associates的总裁,儿童游戏传播的社交媒体总监,并被Babble.com评为“改变世界的顶级25家长博主”。

黛比,你能否给我们一个明确的“社会利益”定义,因为它与社交媒体和博客有关?

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber,Bloganthropy的联合创始人

由于博主对他们的博客和社交媒体有影响力,因此人们会向他们寻求提示和建议,例如育儿提示,时尚解决方案,他们利基中的产品推荐等。他们可以使用社交媒体来做社交福利,特别是对于本地非 - 利润或那些自然适合其观众的利润。 有很多方法可以利用他们的影响来支持他们真正关心的事情。

我同意! 我发现当我做适合我品牌的社交福利时,这种方法效果最佳。 感觉很无缝,我的读者很感激。 我相信更多博主有兴趣为社会福利合作。 品牌如何与博主一起推广社交产品?

博主应该明白有两种促销方式。 一种类型是促成营销,即品牌利用其影响力来支持有价值的事业。 例如,您可能会看到一个品牌将其销售的一部分捐赠给某个原因,例如治疗乳腺癌,或者宣传“您点击此链接会为饥饿的孩子提供食物。”因为当品牌联系时,营销就会发生促进它的非营利性原因,当然,这促使他们成为做社会福利的公司。

然后有一些活动没有传统的企业财务奖励。 例如,广告委员会最近与NHTSA一起制定了儿童座椅安全计划,以教导父母如何正确安装儿童座椅。 这场运动没有经济动机,纯粹是公益广告。

博主需要意识到这种差异,因为品牌能够在原因营销活动中支付博主 - 并且经常这样做 - 而纯粹的PSA将无法支付。 这只是宣传安全和其他公共问题的机会。

也就是说,这条线可以穿过。 例如,非营利组织Keep America Beautiful做了一个PSA,教育消费者在地球日回收利用。 强生公司通过招募博主的付费广告系列支持这一努力。

博主和影响者如何通过与品牌合作来解决这些问题呢?

因为营销赞助的广告系列往往比传统的赞助帖子获得更高的参与度,这对博主和品牌都有好处。 例如,Walgreen的Red Nose活动是原因营销的一个很好的例子。 对于该品牌,它筹集资金并给予他们重大宣传; 对于博主而言,它给了他们一个更有趣的话题,而不是典型的Walgreen的帖子和更好的页面浏览量。

就非营利性活动而言,他们可以通过对目标受众有用而使博主受益,但如果他们与相关活动同时进行,例​​如Keep America Beautiful的地球日活动,他们也可以很好地排名。 对于博客来说,它们也是一种很好的方式,可以获得可以预先编写和SEO丰富的内容,以平衡他们的赞助内容。 (博主需要观看他们赞助的非赞助职位比率。)

是什么让博客作为这些广告系列的不错选择,或者大多数品牌都会与任何博客合作?

虽然纯粹的非营利性公益广告正在寻求在任何地方传播这个词,但事实是,适合PSA或事业营销活动对于在事业中产生真正的兴趣非常重要。 受这些问题影响的博主会更有效。 此外,如果公益广告是由具有该领域经验的博主推动的,那么这种互动就会产生长期承诺和更严重的参与。

是的,合适的越好,帖子就越成功 - 就像任何赞助活动一样! 社会福利运动成功的要素是什么?

这取决于品牌或非营利组织试图传达的信息。 成功的广告系列将有强烈的行动呼吁。 他们也会有一个很好的故事,而且,正如我所提到的,如果博客有一些个人参与主题或事业,那将是最好的。 此外,易于阅读的元素非常有用。 Ready.gov最近开展了一项关于灾难准备的PSA活动。 他们的重点是创建计划的人,他们为此创建了工具。 他们还有简短的PSA视频(这些视频通常是由视频公司完成的无偿工作),对于缺乏时间的读者来说,这些视频的30-120秒数很长。

许多广告系列还通过提供现成的推文,信息图表和其他一键式社交媒体工具,使博客更容易。 Element Associates为博主创建自定义书面作品,并嵌入HTML。 这也创造了更强大的搜索引擎优化。

我喜欢现成的推特以获得社交礼品! 预制内容总是有用的。 有没有一个过渡点,有影响力的人从志愿服务工作到薪水工作,还是有任何付费影响者活动?

是! Trish Adkins是一位博主,多年来一直是亚历克斯柠檬水儿童癌症基金会的志愿者。 她的女儿是癌症幸存者,所以这对她来说是一个重要的慈善机构。 经过多年的志愿服务和她对事业的长期承诺,她是一个职位的自然选择。 博主们必须知道,拥有个人利益的顶级志愿者可以使他们完全适合付费的全职或咨询项目或持续的活动。 非营利组织应该邀请这些博主来申请这些职位。

就个人而言,我与非营利组织合作多年,无偿服务,所以我经常被要求与我帮助的公司进行专业工作。 如果他们想为非营利组织工作,博客应该对他们有所承诺; 这是他们想要雇用的第一个地方。

我发现这也是真的。 我的常规博客演出之一是为社交礼物写作的直接结果,没有赞助,它也适合我的利基。 社会福利的最主要原因是什么,我们可以期待看到更多?

就目前正在发生的事情而言,救助儿童会的艾伦·格斯坦正在研究叙利亚的难民危机。 除此之外,任何与健康相关的领域都是非营利组织的一个重要领域,并引起市场营销,例如Missy Ward与Avon's Walk for Breast Cancer,Alex's Lemonade Stand和St. Jude's Hospital的合作。 教育现在也很重要,因为父母是他们孩子在儿童癌症和疾病方面最好的倡导者。 其他热门话题包括环境,例如用于应对加利福尼亚当前干旱危机的水效PSA活动。

其他重要的活动包括与喂养美国和分享我们的力量战斗饥饿,以及像我们进入冬季的Shelter Pets等动物慈善机构。 Blogger的原因也很重要。 Katherine Stone在2011开始了现在成功的非营利性产后进展,以帮助其他妈妈患产后抑郁症,这是她帮助其他妈妈征服的一个条件。

感谢Debbie,感谢您的建议和建议! 我希望博主们在阅读本文后,会考虑任何社交活动,无论是公益广告还是品牌营销,并采取适合他们的博客和激情的事业。

关于Gina Badalaty

Gina Badalaty是Embracing Imperfect的所有者,这是一个致力于鼓励和帮助有特殊需要和限制饮食的儿童妈妈的博客。 吉娜一直在写关于育儿,抚养残疾儿童和过敏生活超过12年的博客。 她在Mamavation.com上发表博客,并为Silk和Glutino等主要品牌撰写博客。 她还担任撰稿人和品牌形象大使。 她喜欢参与社交媒体,旅行和烹饪无麸质。