博主的语境广告 - 道德实践和相关性

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  • 博客技巧
  • 更新:Nov 08,2018

作为一名博主,有时候我一直在寻找 更多通过我的博客获利的方法 而不仅仅是赞助帖和侧边栏广告。 我相信你已经做了同样的事情来提高你的博客收入。 内容相关广告 - 也称为 文字广告 or 内容链接 在某些情况下 - 结果是从我的博客流量中产生小的被动收入的最简单方法,因为只需在我现有的帖子中插入一个链接(或脚本代码)并让链接赚钱。

正如我所知,如果做得好,上下文广告也会使读者受益。 事实上,正如Advertise.com所说:

内容链接为已经参与您网站内容的访问者提供相关广告,并且对广告客户所针对的利基感兴趣。

您可以选择4类型的内容相关广告:

  • 文字广告 - 跟踪其他网络资源的文本链接,无需模态弹出窗口
  • 弹窗广告 - 鼠标悬停时显示模式弹出窗口的文本链接
  • 横幅广告 - 您的帖子中包含的静态,动画或视频广告
  • 会员链接 - 带有联盟代码(您的或广告客户)的文字或基于横幅的链接,当有人使用代码进行购买时,可以获得佣金。

如果您愿意,甚至可以使用所有四种类型的内容相关广告。 内容链接还有另一面,它是关于您需要谨慎处理的广告中的一些粗略问题。 本指南旨在帮助您做出有关如何在博客上显示有关用户体验,道德规范和相关性的上下文链接广告的重要决策。

侵入性或隐私友好?

博主的语境广告中的关键问题 Kontera,InfoLinks和Chitika提供的动态,基于脚本的上下文广告可以侵犯用户的隐私,因为他们 不仅跟踪用户点击,还跟踪行为和浏览 您博客和其他网站上的活动。 相反,静态链接更加隐私友好,不跟踪用户。 即使他们这样做,跟踪也仅限于点击次数和目的地。 有两个常识性指南可供遵循:

  • 确保用户为动态广告提供“继续”,因为他们更有可能接受您的广告,并认为您是一位值得信赖的博主,他不会故意将数据置于风险之中。 您可以通过现场民意调查,邮件列表或模式对话框来执行此操作,这些对话框会询问访问者是否要在其浏览器中启用广告(或禁用广告拦截设备)。 (后面的指南中有更多相关内容)。
  • 如果您使用静态链接,请将它们插入到您的博客内容更有意义的位置,并使用自定义CSS从常规链接中分散它们。

在任何情况下, 有隐私政策 在此处,您可以让用户了解您在博客上允许的广告类型,并告知他们与广告加载,查看和点击相关的任何隐私风险。 我问了一位博主 - 克里斯托弗月贝尼特斯 - 他对与内容相关广告相关的问题的看法,这就是他给我的答案:

关于动态广告,问题是相关性。 同样,它还涉及这些类型的广告如何帮助您的内容从长远来看更有用。

还有你必须关注的目标受众 - 你认为他们是你内容的有价值的读者,或者你只是想诱使他们点击你的链接?

在我看来,除非您在博客上获得数以千万计的观看次数,否则请使用静态广告而非动态广告。 由于链接只是随机出现而且实际上没有提供与静态广告相同的价值,因此您可以控制链接在帖子上显示的位置和方式的变量。

披露问题

对于动态内容相关广告,这通常不是问题。 正如您在EarnWithAWebsite.com的此屏幕截图中所看到的,InfoLinks的动态广告系统会自动使常规链接中的广告多样化:

来自EartnWithAWebsite.com的示例:InfoLinks Links VS. 常规链接
来自EartnWithAWebsite.com的示例:InfoLinks Links VS. 常规链接

在此博客上,蓝色链接是常规链接,而带有虚线底部边框的橙色链接是内容相关广告。 静态链接的情况有点不同。

例如:

示例:静态广告不受AdBlock Plus软件的影响
示例:静态广告不受AdBlock Plus软件的影响

这些都是我的n0tSEO.com博客上的静态横幅,您可以立即注意到两件事:

  • 横幅没有自我披露。 在这种情况下,它们是编辑性的,所以不需要免责声明。 但是,如果我想要一个,我必须自己写。
  • 虽然我在截取屏幕时激活了AdBlock,但软件根本没有将这些横幅识别为广告,因为它们不是基于脚本的。

事实上,动态内容相关广告已经以自己的风格和第三方披露方式展示,但静态广告要求您手动添加这两个披露层:

  • CSS样式可以使您博客上的其他链接和图形的链接和横幅多样化
  • 现场和内部免责声明警告用户广告的存在和期望

“博主必须标记赞助内容,以保持道德标准和[读者]的信任,”旅游艺术编辑伊万·多迪格说。 “使用无标记的赞助内容,您可以将[您的]观众推开。”您使用的披露格式无关紧要,并且“可以采用[a]横幅的形式,或只是[a]文本注释”,如Dodig只要您让读者了解这些链接的性质,就会说。 国际法也要求这样做 所有广告关系都向公众披露.

广告拦截器的问题

根据 Business Insider发布的2015广告拦截报告自121以来,全球广告拦截用户的数量从181增长到2014,这一趋势令广告和出版业感到担忧。

“截至6月2015”,统计图报告称,“每月有超过100万的活跃用户用于阻止广告的主要浏览器扩展”。 但是,从读者的角度来看,这些统计数据可能意味着完全不同的现象。

作为上述链接的Business Insider页面的评论者写道:

Adblock的出现是因为网站完全滥用了观众的体验。 我访问的每个网站,我的adblock计数器始终显示的数字大于10。 疯狂的是有多少面对面的弹出式广告和自动播放视频。 (...)我在福布斯使用广告拦截,因为他们的网站因弹出广告而臭名昭着。 页面甚至没有加载,这太糟糕了。 因此,当我现在访问时,除非我关闭adblock,否则他们不会让我阅读他们的文章。 好吧,猜猜看,我不再读福布斯了。 太糟糕了。 你失去了一个读者,因为你搞砸了用户体验。

因此,我邀请您考虑您在博客上提供的广告类型以及用户可能选择阻止这些广告的原因。

最简单的方法是在您的博客上创建投票或向您的访问者和订阅者分发调查问题,询问他们是否害怕广告,或者他们是否遇到任何恶意广告,导致您的博客不安全。

如果您使用基于脚本的动态广告(例如InfoLinks),您可以实施一个基于cookie的免责声明,该免责声明可以检测广告拦截器并弹出一条消息,询问读者是否会非常友好地允许您的博客上的广告免费兑换内容。

对于基于WordPress的博客,有一个名为的免费插件 adBlock Alerter 这样做对你来说。

解决问题的另一种方法 - 降低读者数量 害怕广告中的恶意代码 - 是使用带计数器的静态链接。 此方法过去常常(并且仍在使用)与联盟链接一起使用,以跟踪点击次数及其引荐来源,因此它仍然是动态广告的良好替代方案。

毕竟,静态广告的工作方式与会员链接相同 - 它们是简单的链接,没有脚本,因此它们不会触发广告拦截软件的操作。

IZEA在赞助帖子中使用此方法和广告客户链接,但您也可以建议您 直接广告客户 跟踪Google Analytics和Bit.ly等服务的点击次数和转化次数,或使用类似的专有系统 Linktrack (免费和付费)。 您可能希望将此信息添加到您的 媒体套件.

您的帖子中的内容相关广告...和来宾帖子?

是的,您需要将它们放在自己的帖子和博客上的访客帖子中,但是您想要分析动态广告和静态广告的两个独立案例。

让我们先看一下静态广告的情况,例如,假设您允许访客博客在其帖子中包含一个或多个联盟或产品链接。

如果您收到广告客户的请求,希望附上客户作者关键字的上下文链接,并且该链接转到与作者品牌直接竞争的网站,则作者可能会感到被出卖并终止与您的关系,或者甚至要求您返回客人帖子,以便将其发布到其他地方,因为您将要通过该链接广告破坏她的品牌信息。 你不希望这发生!

Blogger关系太有价值,无法阻止他们投放小广告。

在访客帖子中进行静态内容相关广告的最安全方法是与作者联系,让他们知道您有机会在其帖子中添加付费链接到某个品牌。 然后询问作者是否可能因广告展示位置以及他们对此事的感受而产生任何利益冲突。 无论您得到“是”还是“否”作为答案,您都将确认作者的信任,他们可能希望将来再次为您的博客做出贡献。

动态广告会自动在您的帖子中放置链接,因此,除非您创建“访客帖子”类别并将其从软件设置中排除,否则您完全拒绝该链接广告,您将无法对该展示位置做任何事情。 但是,在这种情况下,客座博主已经知道他们正在为一个运行动态广告的博客做出贡献。 如果他们出于某种原因没有,请联系这些博客并告诉他们。

作为一般经验法则,您希望确保您的客座作家放置在帖子正文中的链接资源和品牌信息不会产生任何利益冲突。

超越伦理 - 这是否相关?

广告的一个最大问题是广告需要在其所在页面的上下文中有意义。 在博客文章中,相关性是关键 - 您在内容中插入的每个链接或广告脚本必须为读者和广告商的利益而工作。 问你自己: 这个链接是否增加了价值?

这一点至关重要:如果链接没有为您的内容增加价值,请不要放置它。

理想情况下,您的广告客户应该知道更好,但有时这种情况不会发生,因为广告客户可能会过多关注关键字展示位置而不是内容相关性,因此您必须介入并尝试更改有利于您的博客读者的内容。 我之前提到的来自Advertise.com的帖子说明内容链接

(...)始终与其出现的页面内容相关,为用户提供指向与他们已经感兴趣的内容相关的产品或页面的链接。

事实是它们应该始终相关 - 因此形容词'语境' - 但是:

  • 当广告商在上下文之前放置关键字时,
  • 当博主给它一个通行证只是为了赚钱,
  • 广告脚本配置错误时

...然后,您和广告客户都有可能疏远读者,从而削弱他们对博主和关联来源的信任。

例如,bingo是育儿博客的一个很好的广告主题吗?

回到2014,我找到了一种方法,当我谈到游戏妈妈和爸爸可以发挥压力时,这种链接适合我父母的一个博客。 由于我亲自检查了广告客户的网站,我发现对于想要以温和,安全的方式玩游戏的人来说是安全的(这是唯一符合我个人道德规范的人),广告客户与我达成了协议。 然而,这篇文章是有效的,因为它适用于父母 父母,不是关于宝贝。 如果我的博客只是关于婴儿护理,请放心,没有办法让它在相关性方面发挥作用!

主题延伸到欢迎广告的谨慎言论

当我在2010之前作为赞助博主没那么有经验的时候,我已经做到了这一点,但我已经花了很多钱,让广告客户说服我破坏我博客的整体主题平衡,这样他们就可以放置一个上下文链接或让我写一个关于某个话题的赞助帖子根本不对,也不明智。 我的读者开始感到与我提供的内容脱节,最终我付出了后果。 (它只是一个个人博客!当你谈到你赚钱的利基博客时要三思而后行。)

对于链接到哪些公司以及如何做以避免驱使读者离开,上下文链接也应该是有意义的。 来自TechSling的Ananya Debroy 把不这样做的危险放在一个简单的清单中:

1。 在文本中间放置此类广告可能会使浏览内容2的用户烦恼。 放置竞争对手广告和自己的广告[令人困惑] 3。 分散人们对重要内容的注意力

这里的关键点是用户烦恼,竞争对手广告和读者分心。 注意这三个危险。

如何应对怀疑读者

一些读者会以错误的方式对静态上下文链接(例如会员链接)进行内联披露,完全避免这些链接。 一个例子是博主 Oranckay谁写了为什么他从他遇到的任何会员链接剥离联盟参数:

好吧,我给那些销售产品或运营网站更多钱的公司。 (因为他们不需要支付会员费用)我也不赞赏会员为推荐网站或产品所做的工作。

和什么有关 WPMU DEV的James Farmer 为什么他不喜欢联盟链接?

我为什么讨厌他们? 好吧,首先,因为他们腐败并摧毁网络。 认真。

Christopher J. Benitez在这个意义上分享了聪明的建议,当他们对你的链接过于怀疑时,努力争取读者的信任:

您希望人们点击您的会员链接并将其转换为买家,这样您就可以获得佣金。 但是,如果您需要通知您的读者您的链接是联盟链接,这将很难。 通过说链接来自联属网站,它会破坏您的内容流,并可能会阻止访问者点击您的任何链接。 您可以通过两种方式处理静态广告,以帮助您的内容更好地流动,而不会破坏用户体验。

  1. 在您的页脚或条款和条件页面上创建一条消息,您的帖子可能包含会员链接,因此您不必在内容中不断提及它。 这方面的一个例子是Ryan Biddulph的“天堂博客”。
  2. 值得信赖。 如果人们信任并相信你,即使你提到你网站上有联盟链接,他们也会向你购买。 这可能需要做很多工作 - 网络,与其他博客建立关系,仅举几例 - 但这是充分利用静态广告的最佳方式。

您可能还想阅读Carol Tice的 一位博客如何停止吸收联盟销售 和艾米林恩安德鲁斯' 你披露得当吗? 帖子。

投资讯息

本指南有几个要点:

  • 内容相关链接广告提供了从博客中获取被动收入的良好机会。
  • 如果您保持相关性,将其视为合乎道德并将任何相关性问题传达给您的广告客户,他们就可以为您的内容增加价值。
  • 加入InfoLinks或Kontera等动态广告平台时要小心,因为他们使用的广告系统会跟踪您博客及其外部的用户,从而增加访问者可能不想忍受的隐私和安全问题。
  • 当您的博客受众增长到数千时,请使用动态广告。 如果您每天的访问量少于1,000,请使用静态内容相关广告(链接和/或横幅)。
  • 如果您的受众群体具有强烈的隐私权和安全感,并且他们很有可能会使用广告拦截系统,请选择静态内容相关广告。
  • 在您同意广告客户要求在其帖子中放置内容链接广告(针对静态广告)或让作者知道您运行的软件会在您的所有帖子中自动放置内容相关链接广告之前,请与为您的博客做出贡献的访客博主联系(用于动态广告)。
  • 披露广告关系并制定隐私政策是赢得读者信任和遵守国际法律的必要条件。
  • 请注意,您的广告不会分散您的读者注意力,让首次访问者感到烦恼并将竞争对手放在同一页面上。
  • 最后但并非最不重要的一点是,为了广告客户的利益,不要为了博客的主题平衡和相关性而妥协。

预防问题的一个好方法是每年至少对访问者进行一次轮询,以了解他们对您的帖子中的内容相关广告以及您在网站上运行的任何其他广告的感受。

如果投诉和反对者的数量超过积极因素,那么重新考虑您的广告政策可能会更好。

关于Luana Spinetti

Luana Spinetti是一位自由撰稿人和艺术家,总部设在意大利,是一位充满激情的计算机科学专业的学生。 她拥有心理学和教育方面的高中文凭,并参加了3年的漫画书艺术课程,并从中毕业于2008。 作为一个多面的人,她对SEO / SEM和网络营销产生了浓厚的兴趣,特别倾向于社交媒体,她正在用母语(意大利语)制作三部小说,她希望独立出版很快。