如何创建有效的内容综述和提高您的流量

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  • 博客技巧
  • 更新:Jul 12,2017

当您为博客或时事通讯撰写综合文章时,您可能会想到以下几点:

“这件作品将产生比我的其他帖子或电子邮件更多的流量和/或订阅者,因为它传播想法并鼓励对话。”

嗯,这当然是真的。 没有任何类型的内容可以激发对话,社交分享和传播想法,如一个好的综合片。

但是这里有一个问题:如果您创建一个综合报告,您的内容将只会以这种方式工作 你知道你的读者会喜欢否则会浪费时间。

是什么让一个好的和有效的综合报道?

好问题 - 这就是为什么这个指南在这里!

简短的回答是:综合报告 -

  • 保持博客流量和订阅者的到来
  • 持续为忠实用户提供有趣的内容
  • 触发上述来源(及其社会份额)的利益
  • 建立联系并创建社区
  • 轻推新近采访或引用的所有来源以及旧帖子中的来源

在本指南中,我将介绍:

两种综述

有两种类型的综合报道,您可以通过以下方式迎接或娱乐您的读者:

  • 从博客档案中 - 从档案中挑选最好的作品并编制列表
  • 专家综述 - 通过访谈为读者带来权威内容

我将在后面的指南中解释如何将两种类型的综合放在一起 - 也就是说,如何使用专家综述来扩展您之前编写的主题并生成'内容升级'。

键入#1 - 策划旧博客内容

你想通过综述得到什么?

你必须清楚这个问题的答案。

例如,假设您去度假并希望向读者提供关于特定主题的免费指南,其中包含来自档案馆的常绿材料 - 您将选择提供最实用建议的帖子,而不是那些您几乎没有提及该主题的帖子。 。

我们的 最好的WHSR:A-to-Z博客指南 这是一个很好的案例:为这篇“最好的”作品挑选的帖子都是常青的帖子,这些帖子将在十年后帮助新读者,就像今年一样。

另一个例子,如果你想用当前信息更新一批旧帖子,然后使用这些帖子激发与你的电子邮件订阅者的新对话,你可以创建一个电子邮件综述,其中包括更新以及你创建这些旧帖子的原因。第一名。

在您的旧帖子中选择好是至关重要的:不要只依赖于您对读者可能更有意义的判断,还要检查您的分析以查看哪些部分获得更多(或更少)的流量 - 有时您会想要重新传播流量很少的帖子给他们新的生活,有时你可能想尝试提升你最受欢迎的帖子来货币化或者用它们作为新内容的跳板。

在这封电子邮件综述中,我发送给了我 精英订阅者,我列出了我运行的不同角色博客的3帖子,这些博客添加到主要故事情节中,在我的主要博客上讲述为短篇小说集:

Robocity World精英时事通讯的综合电子邮件

该综述旨在为较旧的角色帖子生成流量,并鼓励我的订阅者与博客上的角色进行互动。

Kelvin Jiang,CFA和创始人 Buyside Focus说:

在某个主题上查看您的旧内容有两个目的:

1。 帮助您的新读者发现您的旧内容

2。 提供围绕重要主题的结构和链接

例如,我写了很多关于财务访谈的文章。 我在最常见的面试问题上创建了一个综合帖子,并在每个面试问题上与我的旧帖子相关联。 这使我的读者能够在几年前发现我的帖子,并提供了解决财务访谈的权威指南。

底线:使用综合帖子来宣传您的旧帖子并建立他们的链接。

输入#2 - 专家综述

您需要在帖子中为读者提供来自权威和可靠来源的真实建议和专业知识,而且除了与专家进行综合访谈之外,没有比这更好的方法了。

有两种方法可以做到这一点:

  1. 从Web收集专家文章和访谈,并编辑链接到并评论每个资源的帖子
  2. 让您的博客就像圆桌会议,与专家坐在一起,并提出问题,解决您的利基中的主要痛点

您也可以直播,录制视频并在帖子中与成绩单共享。

重要的是你的综述不是通用的,所以不要让专家谈论你可能在你的博客上讨论的任何可能的主题,而是选择一个狭隘的主题或角度,然后向专家提出建议 - 你的读者需要有帮助的具体建议他们解决他们的问题并解决他们的主要痛点,而不是在你的利基中的一些边缘话题的一般聊天。

理想情况下,你会希望综合报道成为你最有价值的内容,链接和引用值得在未来几个月和几年内,首选资源和书签的宝石。

这是 内容营销大会的一个例子:

来自ContentMarketingConference.com的综合帖子示例

本综述主要关注内容营销的各个阶段 - 规划,创建,优化,分发,表现和预测 - 以及与权威来源(Copyblogger,Forbes,Inc,Advertising Age和其他人)的重要指南的链接以及评论段落 为什么 这个资源被选中,为什么它是最好的。

理想情况下,在内容营销及其阶段寻找全包资源的人会将此综述标记为根据需要返回。

Diane Ellis Scalisi,增长营销人员和博主 CanIRank,说:“综合帖子作为资源页面的一种形式,它们对读者很有价值,因为你已经开始研究一个感兴趣的主题,并策划一个关于这个主题的最佳点击列表。 由于这个价值,综合帖子通常在吸引链接或社交份额方面表现良好。“

Scalisi分享了一些提示:

1。 每个综述关注一个主题领域或关键词。

虽然收集关于随机主题的有趣文章的折衷链接列表可能会感兴趣 ,它作为读者资源的价值较低。 专注于单个主题或关键字将有助于您的读者和搜索引擎从综合帖子中获得更多。

2。 让其他人知道你已将它们包括在你的综述中。

在你的综述中向你所包含的博主和作家们表示感谢他们的深思熟虑的作品,让他们知道你在最新的帖子中展示了他们的作品,这是建立良好意愿的好方法。 通常,您在综述中包含的人非常乐意在社交媒体上分享您的综合帖子。

3。 保持你的综合帖子尽可能常绿。

有时博主会在10月10,2009这一周的综合帖子上标题。 为了实现更长的保质期,请避免这种做法,而是使用描述读者将在帖子中找到的内容类型的内容来标题。

最后一个提示特别珍贵,以确保您的综合帖子随着时间的推移尽可能保持常青资源。

如果您正在寻找有效的方式与专家联系以邀请他们进行综合,请让他们知道您在综述中将他们联系在一起,或者感谢他们参与一个新的,Lori Soard让您满意 关于在哪里以及如何找专家采访的提示,我分享了几个例子 在这篇文章中成功发送电子邮件外联邮件.

专家综合类型以及如何使它们有效

博客和时事通讯综述

博客和新闻通讯是博客用来发布综合内容的两个主要平台。

选择一个或另一个不会影响你的综合片的质量,但两个平台之间存在一些差异,它们与目标有关:

  • 新闻通讯的篇幅较短,更适合生成个人回复,因此当您发送综合电子邮件时,您会添加相关的CTA并鼓励订阅者直接与您互动(一对一互动)
  • 博客文章更适合生成提及,社交分享,论坛讨论和博客评论的长篇内容,但不一定是一对一的互动

简报上的综述

通过简报,您确实希望立即生成回复,因此除非您拥有公共简报档案,否则您的电子邮件必须具有影响力。

例如,假设您采访了软件行业的一些专家 - 然后,创建一系列关于专家(您采访过的或来自网络资源)提出的主题的电子邮件是一个好主意。

不过,每个电子邮件只分配3-4专家是明智之举 - 这将继续引起读者的好奇心,而不是一个可能令人难以理解的冗长电子邮件。

Moz的顶级10 是一个很好的电子邮件综合报告的例子,正如Abbey Brown,营销经理 FM Outsource,告诉:“[他们]很擅长 - 你可以注册每隔一周就营销新闻获得'前十名'。 我一直都在使用它,我不需要订阅任何其他东西,这些人为我过滤掉无聊的[或]无关的东西。 爱它。”

博文章上的综述

另一方面,博客文章可以包含您想要整理的所有访谈或所有网络资源,使其成为该主题的首选资源。

此外,您可以一起使用电子邮件和博客文章,并邀请订阅者参与您的博客上的后续帖子的讨论,该帖子涉及电子邮件中讨论的主要主题。

只要您清楚地了解自己的目标是什么(并且您的简报目标可能与您的博客有很大不同),您就可以获得创意。

如何通过综述提升流量?

在2015中,Lori Soard写了一篇关于问候访问者的精彩帖子 不同类型的综合或打喷嚏页面 我解释道 点击此处。 如何安排综合电子邮件是一个好主意,以便在博主度假时保持流量。

所以你看 - 通过综合来保持交通稳定并不是那么困难,但是你需要培养你用综合来建立的流量来继续喂养机器。

这是你如何做到的

  • 与有影响力的人取得联系 - 如果您的综述包含权威资源或专家见解,他们可能更愿意分享您的内容
  • 链接到你的其他帖子的摘要 - 当然是新的帖子,但是你的档案中仍然有大量流量的任何相关帖子都是不错的候选人
  • 对于电子邮件,您可以定期再次分享综述,特别是当您看到新订阅者加入时
  • 邀请其他专家跟进综述 - 您可以使用社交媒体来做到这一点,或通过电子邮件推广; 基本上,你希望他们在这里做的是与他们的考虑相符(并且 - 为什么不 - 为后续帖子或电子邮件奠定基础)
  • 在Inbound.org或GrowthHackers等网站上分享文章,并在Kingged上联合发布,以产生相关的流量和讨论

Michael Herman,创始人 红滴数码 和数字营销方面的20 +年度资深人士分享他的战略:

去年我和一位客户合作过,我们一直从综合报道中提到的消息来源/影响者那里吸取了流量。 我们获得了流量,因为我们使用了这个过程:

1。 在他们的综述提及上线前一周跟踪Twitter上的消息来源(如果他们没有狂热的,活跃的Twitter受众,可能会将其作为来源传递)。 影响者[可能]会跟着你。

2。 在综合帖子上线的前一天,在Twitter上发送直接消息给影响者发送直接消息,提醒他们即将发布的帖子,并提及你将在早上发布链接。

3。 确保在推文末尾包含影响者的句柄(例如:博客帖子标题+缩短的URL + 1-2相关主题标签+ @InfluencersHandle

定期发布关于这篇文章的推文,针对各种主题标签,但不要在每条关于该帖子的推文中包含影响者的句柄(提及他们处理2-3x /月以便每次都有最好的机会被转发。

定期为你的其他过去的综述,以及向前发布的帖子,以获得最大的效果[和]为帖子中提到的每个来源执行此操作,您将看到您的流量数字飙升。

伯纳德迈耶也同意,通知博主你所包含的综述是必要的一步。

“我不建议在Twitter上这样做,而是发送一个包含主题的简单电子邮件[比如]'你被包括在内!' 或其一些变化。 这样,他们可能会把它发送给他们的社交媒体粉丝,你会从中获得大量的流量。“

在您的日程安排中整合综述

无论是博客文章还是时事通讯,最好在您知道自己最忙碌的月份或星期安排综合内容,因为这类内容比指南或教程耗时少。

但是,您不希望它看起来像懒惰发布,因此您可以使用一些计划黑客。 Alina Vashurina,电子商务营销人员和博主 Ecwid,分享她自己的:

我们每周发布四篇帖子,当然也喜欢综合报道。 为此,我们会在帖子准备就绪后立即创建至少25标题。 从25开始,我们选择10-15,并在7-8月份的不同标题下安排帖子。

Bernard Meyer,营销主管 InvoiceBerry,他们说“他们有很多有关综合报道的经验,并且在他们带来大量流量时广泛使用它们”并分享他的策略:

我们以两种方式将其合并:我们每周五进行一次综合报道,其中我们列出了本周小企业和自由职业者的最佳新闻。 第二个是每月两次的针对不同市场的综述。 因为我们是一个发票软件,所以我们尝试创建相关内容。

Sarah Hayes,项目经理 21 Handshakes,使用Paper.li创建一个综合报告发送给新闻通讯订阅者:

我们喜欢这种策展工具为“时事通讯”提供的便利。 它会策划您自己的博客以及您希望以简报格式包含的任何其他来源。 当您成为专业会员时,您可以拥有专用的URL。 该格式可以自动共享到Twitter,它自动包括感谢贡献者,从而增加范围。 它也可以自动共享给LinkedIn和Facebook - 另一种节省时间和传播新闻的方法。 此外,如果您希望在博客上将其作为“帖子”进行交叉推广,则会提供代码,从而在发布时将其发送给您的订阅者。

我们喜欢这个工具。 对于专用URL,它确实需要一些设置时间,但一旦设置它就非常容易使用,您可以在发布之前批准“草稿”,这样您仍然可以控制内容。

好好看看 你的博客时间表 并找到综合内容的最佳位置。 或者你可以像WHSR的Lori Soard那样做: 新月,综合报道 我们上个月发布的所有工作。

综述以最小的投资增加价值

综述投资回报率与全新内容不同,综合报道不需要太多的时间和精力,并且可以以最小的投资获得非常高的投资回报率 - 特别是如果您打得很好。

视频和专家综述是其中两张“卡片”。

视频综述

如果视频内容是你做得更好的话,视频综合是一个好主意。

布朗说:

我们现在已经进行了一段时间的视频综合报道,无论是开还是关,他们每个人都对我们的观众非常了解。 读者/观众没有多少时间来吸收他们所服务的所有内容,如果你正在做一些有用的事情,比如提供他们感兴趣的领域的摘要,那么他们就会喜欢它。 即使你正在整理其他来源的内容,你也要建立自己的声誉和知名度,因为他们会在下次想要看到头条新闻时回复你。

您选择的专家

要使综合报告真正有效,你必须知道你正在做什么以及你作为专家带来了谁。 伯纳德迈耶解释说

综合报告不需要太多时间,但这很重要 你正在四处寻找。 你可能不会看到包含相对较少粉丝的真正小博客的好处,也不会从包含真正的大名字中获得太多收益,因为他们并不关心他们被包括在内。 走向甜蜜的中间,你会看到你的交通回报丰厚。

如果你仍然希望在你的综述中为小博客和初级博客提供机会,请从他们过去的背景,他们的故事以及他们博客背后的独特愿景中突出他们的专业知识 - 这将使读者有理由给出他们所说的机会并阅读综合到最后。

Cornelia Klimek,入境营销经理 Voices.com,详细介绍了她的公司如何从综合报告中获益:

在为我们的受众创建深思熟虑的内容时,我们经常会寻求从第三方那里得到一些意见和建议,特别是在我们自己不是专家的话题时。这样做是获得多个有利观点的好方法,最值得注意的是,这是我们以前没有想到的事情。 这些帖子是一个很好的方式来鼓泡旧内容,快速更新当前年份,并为可信赖的合作伙伴和客户打开大门,让他们能够听到和报道。 我们已经完成了客​​户通讯和我们的博客的综合报道 - 这些报道将在未来影响和影响更多新闻通讯和公司的社交媒体账户 - 通常围绕行业最佳实践,以便更好地为客户服务。

从综述到内容升级 - 战略

内容营销的美妙之处在于您可以获得创意,因此这里有一个尝试的想法:合并综合报告和博客内容策划,以产生新的和有效的东西。

它的工作原理是这样的:

  • 从您要升级的存档中选择一个或多个帖子
  • 使用专家综述来扩展您在这些帖子中撰写的主题
  • 制作'内容升级'

让我们用一个实际的例子。

假设您运行一个关于软件开发实践的博客,并且您已经在过去一年中多次介绍了极端的编程技巧和案例(注意: 极端的编程 是一种涉及频繁发布的软件开发的敏捷方法。

现在,随着您在该领域的经验增长,您希望将这些帖子带回新案例和提示,但您还希望从其他软件开发人员的经验中添加更多洞察力,并且您已经有一些名称可以接触到面试。

到目前为止,您有两种选择:

  • 写一篇关于新案例和访谈的后续帖子,链接到你的旧帖子,并通过链接更新你的旧帖子,然后阅读更新
  • 创建一个免费指南,包括新案例和专家访谈综述,以便在旧帖子上下载,并提供适当的CTA(例如“点击此处查看专家X和Y已经采取了哪些措施来推动他们的极端编程方法,加上我的几个新案例研究“)

第二个选项对你的博客来说肯定更有趣,不是吗?

综述内容升级战略地图(插图)
综述内容升级 - 简而言之就是策略

我们还有WHSR的指南 如何通过内容升级来增加订阅者数量,因此您可能希望使用CTA来鼓励读者订阅。 商业博客兼企业家比尔·阿乔拉(Bill Acholla)也想出了一个 根据黑莓知识库的文章称, 通过内容编写策略提高流量,参与度和转化率。 您可以使用Acholla的不同类型的写作策略来赢得您的游戏。

要避免的陷阱

博主陷入“陷阱”的'p'......呃!
记住'p'(itfall) - 这是一个危险区域!

与其他类型的内容相比,综合报告肯定更容易研究和编写,但这并不能转化为您在睡觉前所做的5分钟工作。

Amanda Murray,内容营销专家 seoplus +,警告您在计划和构建综合内容时可能采取的一些“简单道路”:

“综述是内容和专家意见的重要来源,但我要提醒我们不要将它们视为成功的捷径。”

1。 没有给予

“你必须为专家提供一些有价值的东西,无论是反向链接,曝光,引发兴趣的查询,还是只是愉快的面试经历。 尊重贡献者和他们提供的帮助。“

2。 在帖子中拍打行情和链接并每天调用它

“贡献者提供的内容,但你仍然需要进行大量的编辑和修剪。 不要只是将回复打到博客文章中并将其称为一天。 如果帖子有一些流,你会有更好的结果,响应以某种方式相互建立,并删除所有无关的内容。 长形的内容岩石,但它仍然必须紧张。 另外,格式化方面的努力还有很长的路要走。“

3。 让你的来源永远不会再听到你

“综合报道的真正价值在于围绕他们建立外展。 确保您跟踪贡献者的联系信息,并在帖子生效时联系他们,感谢他们的贡献并礼貌地要求他们与他们的网络分享。 根据贡献者的数量和您在外展中所做的自定义,这可能需要几个小时。 它值得每一秒,特别是如果你渴望建立一个网络,并在未来再次与这些联系人联系。“

Michael Herman,创始人 红滴数码 数字营销方面的20 +年度资深人士表示,“有太多的组织创建综合报告,但未能有效地提醒他们在综述中提及他们的消息来源”,这可能对人际关系造成极大的破坏 - 你可能永远不会让他们同意成为再次联系。

最后,但并非最不重要的,

4。 让你的综述懒惰和不相关

因为综合报告很容易写(特别是 如果你不知道该在博客上发表什么),你可能会想要少量的工作来找到相关的采访或链接来源,只需从你的档案中挑选一堆帖子进行再循环,而不清楚你想要通过你的综述,或没有主旋律。

这不仅浪费时间,而且是一个冒险的过程,可能会驱使读者离开,而不是鼓励他们参与和订阅,从长远来看,这将使你的博客贬值,因为很明显,并不总是有一个计划背后你分享的内容。

你不想冒风险。

总结

您可以将综述发布为博客文章或电子邮件,它可以是视频,博客文章,文章或专家报价 - 所有重要的是,您确保读者不仅可以被动地阅读,而且可以参与其中。

我们看到......

  • 您为综述选择的资源和专家会使您的作品成功或失败 - 明智地选择
  • 你的综合文章必须对你的读者有意义,并落入你的博客或时事通讯的主题 - 帮助读者走开新知识,他们会爱你更多
  • 您必须关注您的平台 - 您的博客目标可能与您的简报的目标不同,您发布的综合内容必须符合该计划
  • 在您的平台中集成综合内容很容易 - 选择最繁忙的一周! 综合报告很容易创建,您不必花费大量时间进行研究和写作
  • 策划旧内容作为基础以生成基于案例和专业知识的内容升级可以使您的博客和订阅者数量受益
  • 总体而言,综合内容有助于提升博客的整体性,从而有助于提高投资回报率并节省宝贵的时间

而且我们也看到了懒惰的出路(从忽视感谢来源到他们的时间来制作没有价值的'填充'内容)会破坏你的博客的健康和声誉,以及如何无法替代仔细的计划和对读者的喜爱当涉及到综合帖子(实际上是任何帖子)。

那么 - 什么是有效的综合作品? 这是一个可以帮助你的人 增加博客流量,电子邮件订阅者和与专家的关系(访谈或提及)。

你上次的综合帖子或电子邮件是否成功? 在WHSR社交渠道上与我们分享您的案例。 我们很想听听你的故事!

关于Luana Spinetti

Luana Spinetti是一位自由撰稿人和艺术家,总部设在意大利,是一位充满激情的计算机科学专业的学生。 她拥有心理学和教育方面的高中文凭,并参加了3年的漫画书艺术课程,并从中毕业于2008。 作为一个多面的人,她对SEO / SEM和网络营销产生了浓厚的兴趣,特别倾向于社交媒体,她正在用母语(意大利语)制作三部小说,她希望独立出版很快。