重新定位旧内容的完整指南

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  • 博客技巧
  • 更新:Jul 10,2019

您的内容是您作为网站所有者的最大资产之一。 您可能投入了大量时间,精力和金钱来为您的网站和读者开发最佳内容。

当你考虑因素 关键词和竞争者研究, 写作或雇用作家创造增值图像 - 您的内容可能是您最大的投资之一。 只有你应该从你的内容中获得尽可能多的里程才有意义。

将内容提升到一个新水平的一种方法是确保它始终处于最前沿并在最初发布后继续引起注意。 您可以通过重新使用旧内容来实现此目的。

回收旧内容可以节省多少钱?

作者营销专家首席执行官Penny Sansevieri说,

实际上很多 - 我的意思是说有很好的内容,只是过时了。 有时更新这些并在“周四的回归”中运行它们真的很有趣 - 有时我们可能只是链接到旧帖子(如果它仍然是最新的)作为#throwbackThursday的想法。

- Penny Sansevieri

当然,您节省的金额将根据成本而有所不同。 为你工作的作家的技能组合可能差别很大。 您还可以从免费的访客博客帖子到广泛的付费率 一篇技术文章$ 100或更多。 白皮书和指南的成本更高。

基于Upwork Top 100自由职业者配置文件的复制写作成本。 平均每小时费率= $ 30 /小时; 最高= $ 200 /小时,最低= $ 9 / mo。

让我们从道路中间看一下这个。

假设您有一位作家,您需要付费才能创建具有一定经验且内容不是非常技术性或深入的内容。 你付给他50 /这件作品的文章。 除此之外,还有几张库存图片,价格约为每个1.00。 此外,你可能在广告上花了一些钱,有时候研究最好的主题和关键词,也许还要给编辑一些钱来完善这件作品。

时间就是金钱

即使你自己完成了所有的工作,它仍然具有相同的价值。 当你自己完成所有工作时,你只是花了你的时间而不是实际的钱。 人们经常说“时间就是金钱”,所以我们会考虑这些数字。 假设你所做的估计费用是100。

如果您稍后再回收相同的作品,则可以节省$ 50写作费用,图像中的$ 3和编辑费用。 你也节省了时间,因为你这次不需要做太多的研究。

现在,假设您找到了多种重新定位相同内容的方法。 你刚刚以指数方式存钱。

如何选择合适的内容进行重新定位

shaley mckeever
Shaley McKeever

如果您的博客已存在一段时间,您可能需要大量旧内容进行排序。 可能很难确定首先重新调整用途的内容。

Shaley McKeever,战略增长经理 红科传媒 有一些有趣的想法选择哪些内容重新调整用途。

“我们最近实施了一种称为历史优化过程的实践。 这一切都是为了获取旧的,高流量的内容并刷新它以使其保持最新并增加转化率。“

Shaley接着解释说,他们发现上一年有数百篇博客文章仍然流量很大。 第一步是确定这些文章,并了解仍然相关的内容。

虽然我们知道我们的内容很棒,但我们还没有完全了解我们的旧内容有多少仍在那里被看到。

1。 分析您网站上的统计信息

确定要重新使用哪些内容的第一步应该是研究您网站的后端分析,并找出获得最多流量的内容。 从一年前的文章开始,然后再回过头来。 导航到您的控制面板和指标部分,如下图所示。

Webalizer的
选择Webalizer FTP以获取站点统计信息的报告。 根据您使用的cPanel主题,您的图标可能看起来有点不同。

单击Webalizer FTP。 您将收到一份报告。 下面是我的客户大约四年前在最初几个月开始的网站的屏幕截图。 您可以看到我如何查看整体统计数据,然后点击任意月份以获得更详细的统计数据(一分钟内更多信息)。 我已经将域名变灰以保护客户的隐私。

webalizer统计数据样本
这些是通过Webalizer访问网站的一般统计数据。

接下来,您可以点击任何一个月来获得更多有关哪些文章仍然获得流量的详细信息。 出于此分析的目的,您希望从报告中的最近一个月开始,然后返回几个月。 向下滚动到顶部网址,您将看到哪些网页获得了最多的点击量。

2。 查看Google Analytics

您的下一步应该是查看Google Analytics。 如果您尚未在Google上使用网站站长工具,那么您应该这样做。 这些内容可以为您提供有关访问者来自何处以及他们在您网站上的行为的详细信息。

让我们看看同一时间的同一客户与全新网站的报告。

谷歌报告
注意跳出率? 哎哟。 但是,随着时间的推移,这很容易解决。

您可以通过运行其他报告进一步细分此信息。 这将帮助您查看哪些内容最受欢迎,并可能帮助您找出为什么没有多少访问者返回。

3。 假装你是竞争对手

以与竞争对手相同的方式搜索您的网站。 用新鲜的眼睛看一切。 例如,您可以访问SpyFU.com并输入您的域名。 查看最受欢迎的页面。 通过结合三种不同的来源,您将获得至少仍然受读者欢迎的所有最受欢迎的文章。

4。 对结果进行排序

一旦你有一个强大的文章列表,你可能会考虑重新利用,继续扔掉任何非常青树。 如果这是一个明年不会及时的主题,你可能现在不想打扰它。 也有时间和地点来修改这些文章,但是现在你将专注于经得起时间考验的常青内容。

试着弄清楚哪些剩余文章可以添加内容,调整一下,然后转发。

7重新利用旧内容的方法

除了在社交媒体上重新发布或共享之外,还有许多不同的方法可以重新利用旧内容,尽管这些也是重要的活动。

1。 写一篇综述

创建类似帖子的综述并链接回旧内容。 你可能已经看到网站用食谱和装饰技巧这样做了。

写一些想法:

  • 我们的10 ____________最佳提示
  • 最佳方式庆祝__________(填写假期)
  • 关于__________的文章,我们的读者喜欢

你明白了。 找出一种方法来整理几篇旧文章并通过新镜头再次分享它们。 这将是一个快速写,因为你只需要总结每篇文章,写一个介绍和结束,并发布。

如果您重复使用旧内容,那么一件非常重要的事情就是确保您正在改变呈现它的方式并刷新需要刷新的内容,而不仅仅是将其重新放在那里。

2。 制作幻灯片

获取信息的屏幕截图和片段,并制作幻灯片放在SlideShare上。 这可以帮助您吸引那些可能没有看过您内容的新读者。

3。 制作视频

您可以通过创建初始作品的附加内容,从旧内容中添加一些新鲜内容。

例如,如果您的网站上有关于如何清洁加热和冷却装置上的过滤器的帖子,那么您可能会制作视频实际显示如何操作并返回文章。 您可以将视频添加到旧帖子,并将YouTube上传的内容链接回文章。 这使得两个内容都具有额外的曝光度。

学到更多 - 如何在5分钟内创建精彩视频

4。 博客一本书

ProBlogger的Darren Rowse建议简化内容。

例如,他打包他的“31建立更好博客的日子“系列成电子书并出售。 如果您有足够的内容相关或已完成系列,您可以轻松收集此信息,添加一些信息并从旧内容中创建另一个收入流。

学到更多 - 如何自行发布您的图书

5。 创建信息图

网络是一种视觉媒介。 这可能是信息图表变得如此受欢迎的原因。 如果视觉具有鲜艳的色彩, 人们更愿意阅读80%。 只需添加一些图表,图像,并将它们与您的文本和一些统计信息结合起来进行备份。

以易读的可视化格式提供复杂的信息肯定会吸引那些可能没有时间阅读深度内容的新读者,但可以阅读更短的内容。 在您的网站上同时使用这两种格式非常重要。

学到更多 - 制作信息图表的终极指南

6。 快速刷新

如果帖子仍然很受欢迎,但您认为它有点过时,请继续进行更新。 添加新的号召性用语或更亮更好的图片。 快速搜索当前关键字,看看SEO是否需要调整。 然后,重新发布旧内容,看看是否可以重新获得它。

7。 创建一系列电子邮件

使用旧的博客文章创建一系列关于特定主题的电子邮件。 这允许您完成一些事情。 首先,您可以通过收集电子邮件来构建邮件列表。 其次,当访问者可能不会日复一日地返回您的网站时,您可以每天将内容推送出去。 你将有一个俘虏的观众。

社交媒体与重新定位

如今,大多数营销人员都了解进行强大的社交媒体营销活动的重要性。 花费了超过$ 32亿 在2017中的社交媒体广告。 如果您想在线与人联系,社交媒体是一个很好的选择。

当然,有很多细节可以发挥作用,您应该使用哪种社交媒体网络来覆盖哪些目标受众以及哪些时间最适合发布。

通过阅读KeriLynn Engel的“你可以了解更多关于何时何地的来龙去脉”您的企业应该使用哪种社交媒体平台?“和Luana Spinetti的 分析用户在社交媒体上的互动以提高参与度的指南.

当您以任何方式修改帖子时,您应该在社交媒体上向您的关注者大喊大叫。 如果你不分享这种变化,他们怎么会知道你做了改变? 以下是一些想法:

  • 再次分享您的博客文章的链接,并解释您已更改或添加的内容。
  • 请关注者对变化发表评论。
  • 如果他们将分享您关于再利用的帖子,请向当前关注者提供该书或系列的免费副本。
  • 向追随者询问他们对此主题还有什么了解。 如果它足够受欢迎,仍然排名很好,那么可能还有其他博客文章,你可以写它。

社交媒体是营销和与网站访问者互动的绝佳工具。

关于重新利用旧博客帖子的内容

一篇涵盖热门话题的博客文章可以通过多种不同方式重新定位。 如果这是一个人们一直感兴趣的主题,那么它更有可能为您的网站提供持续的成功。 这就是为什么专注于回答问题或为读者解决问题的内容总是聪明的。

一些简单的调整,例如添加新图像,刷新任何老化的内容,甚至增强您的行动呼吁,都可以使相当成功的内容取得巨大成功。


TL博士

让您的旧内容再次与重新利用该内容的新想法相关。 博主和战略增长经理解释哪些内容最好改变目的,并提供今天要实施的内容。

关于Lori Soard

Lori Soard自1996以来一直担任自由撰稿人和编辑。 她拥有英语教育学士学位和新闻学博士学位。 她的文章出现在报纸,杂志和网上,她已经出版了几本书。 自1997以来,她一直是作家和小企业的网页设计师和推动者。 她甚至在短时间内为一个热门的搜索引擎排名网站,并为许多客户研究深入的SEO策略。 她喜欢听读者的意见。