创建Longeve博客帖子的5阶段指南(Vernon的生命周期理论)

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  • 博客技巧
  • 更新:2月02,2017

TL; DR: Longeve帖子可以帮助搜索引擎排名,并为您的读者提供一些更有趣的东西来深入研究。 研究如何将弗农生命周期理论的五个阶段应用于创建更长的职位。


一旦点击“发布”按钮,很难准确预测到您的帖子会发生什么。

如果您实施聪明的社交媒体管理和访客发布策略,您一定能够为您的内容生成至少一些社交分享,更多好奇的眼睛和反馈。

如果你有机会成为一个大热门,你也可能获得你的职位 接触合适的人.

但是,在你的帖子不再是当下最受欢迎的片段之后会发生什么? 当成功浪潮下降并且你的“老人但是好人”没有得到任何额外的牵引力时会发生什么,因为用户群对新的东西更感兴趣?

像每个人类产品一样,博客文章也有自己的生命周期

你有一个想法,付诸实践,为它赢得一个追随者,享受你的成功,然后......你会看到参与度下降,直到你的创作不再引起兴趣或嗡嗡声。

你正在阅读的帖子来自我寻找一个指导模型,它可以帮助你,我和像我们这样的博主,跟踪你的帖子生活的各个阶段,从想法到出版,从促销到成功。

但本指南想要回答的最重要的问题是:

你怎么能让你的帖子尽可能长寿,不顾时间的流逝?

我将在这里使用的模型受到Raymond Vernon的产品生命周期理论的启发,我稍作修改以适应博客文章的情况。

弗农的理论是什么意思?

美国经济学家雷蒙德弗农在1966创建了一个理论模型,试图解释国际贸易的阶段和要素 - 产品生命周期理论.

他的模型将流程分为更多阶段或阶段,从最初的想法(“构思”)和市场上的产品介绍到其下降和市场价值的损失。

这是Vernon模型的图表:

弗农的产品生命周期
弗农的产品生命周期

该模型的工作方式如下:开发新产品并将其引入市场; 那么我们将协助市场上的产品增长,满足需求,直到达到成熟的程度。 成熟后,产品的价值和需求将开始下降,直到产品本身被认为已过时且不再适用于发达国家。

当我研究这个模型时,我意识到博客文章的构思,出版和营销反映了Vernon的阶段,因此我为博客的具体案例重新创建了这些阶段,并为每个阶段添加了可操作的步骤。

这是Vernon图的博客文章:

弗农的模型应用于博客帖子
弗农的模型应用于博客帖子

好消息是,您可以有效地利用Vernon的生命周期模型来创建长篇博文。

对于每个阶段,我邀请了两位专家博主 - Christopher JanB.com的Christopher J. BenitezMyBlogU的Ann Smarty - 分享他们的提示。

从构思到出版(阶段1和2)

原始Vernon模型的引入阶段涉及实验,研究,定价和广告预算的制定。

对于博客文章,此阶段涉及研究以支持您的想法,A / B测试以确定您的想法是否有效,广告预算以推广您的内容,甚至是社交媒体和社区推广的时间预算(因为时间就是金钱,对吧? )。

此外,您必须在写作时间内完成帖子的完成,编辑和发布。

换句话说,前两个阶段都是关于你的 - 你的观众分析,你的研究,你的头脑风暴和实验,你对专家的采访。

您将为满足您的受众需求的博客文章开发您的好主意,然后您将草拟它,并包含研究和专家报价。

如果您打算使用付费媒体(例如Facebook广告和博客广告),您也可以准备好促销预算,或者您将设置入站营销计划,以便尽可能多地(目标)眼睛前面发布您的帖子。

此外,您希望从Stage 1确保您的博客文章能够抵御时间的推移,并且即使在几年后也能保持有用。

旧的但仍然有用的博客文章示例:

有趣的是要注意这些旧博客文章如何在Google的#1页上排名各自的关键字。

可行的提示

首先,抓住一张纸或你的笔记软件,集体讨论你认为回答当前和未来读者的问题和想法的想法。

您可以在您的利基中运行关键字搜索,以找出从早期2000到今天已经讨论过的主题 - 即使将来它们也可能是紧迫的主题。

另一个想法是从您的网络和社交分析软件中获取数据,以创建一个关键字列表 头脑风暴博客的想法.

接下来,您将基于此开发您的获胜理念 分析您的受众的行为和他们的需求.

确保在草稿中包含一个或多个CTA,因为您的最终帖子不仅必须有用,而且还需要长期转换 - 无论是新闻通讯选择还是购买产品都会对您有吸引力未来几年的利基观众,你可以继续从中获益。

您还需要阅读WHSR的其他博主的精彩指南:

Christopher Jan Benitez就是这样做的:

分析您的观众的需求涉及头脑风暴的一个伟大的话题,这几乎是由克里斯蒂海因斯涵盖 在这篇文章中。 至于我最喜欢的策略,我会转到Google关键字规划师,并在我的主题中搜索具有相当高搜索量的关键字。 然后,我在Google上搜索关键字并分析结果中效果最佳的网页的内容。 我查看了内容并找出了他们所做的最佳观点,因此我可以将它们包含在我自己的帖子中。 我还发现内容中的弱点或部分区域没有正确解释,所以我可以在我写的帖子中详细说明。

一旦头脑风暴过程完成,使用不同的工具(Grammarly,Hemingway,Trello,Nois.li,Pomodoro Technique)撰写文章,这样您就可以在更短的时间内制作出高质量的文章。 Grammarly Premium是我的最爱,它消除了编辑过程中的猜测,所以我专注于其他事情。 Nois.li和Trello是伟大的生产力工具,可以保持我的研究和大纲,有组织的内容,并让我专注于手头的工作。

Ann Smarty还解释了她在出版前如何从头脑风暴到最终编辑:

了解读者想要了解的内容的最佳方式是研究人们提出的问题。 我做了一篇详细的文章: 如何找到可以激发你写作的利基问题

基本上,步骤是:

  • 从研究开始
  • 当[你]还在做研究时开始写一篇文章(取决于你做研究的好坏,你实际上可以在研究的同时写一些文章)
  • 编辑和美化(还包括添加图像[和]视频)

促销(舞台3)

Vernon模型的这个阶段对应于大规模生产,因此产品价格可能下降并导致更多竞争。 此外,这一阶段涉及到达国外市场。

对于博客文章,我们谈论发布后的促销。 可能,关于大规模推广,太过于传播也意味着你必须减少推广帖子的努力,因为其他人会为你做这件事。

在这个阶段,观察竞争对手及其反应,并寻求与其他博客和利基联系。

您的促销目标是 获得订阅者 或将您的潜在客户转换为买家(如果您正在写作出售)。

可行的提示

你将帮助你的帖子传播病毒。

社交媒体推广是您的第一步,特别是如果您有大量的追随者。 像Inbound.org和Threadwatch这样的利基社区也可以为您带来大量的流量,并在影响者的眼前发布您的帖子。

下一步是联合发布和访客发布。 事实上,您不仅要寻找加票,喜欢,社交分享和评论 - 您希望社区参与。 联合发布和访客发布正好提供了这一点。

如果您有一个列表,请让订阅者帮助传播您的内容 - 可以是比赛形式,链接方,邀请讨论给定平台上的内容(社交频道,论坛,博客评论)等等。

Christopher J. Benitez根据渠道多元化推广策略:

确定最佳促销渠道,最大限度地提高您与受众的覆盖面。 不同渠道的示例包括社交媒体(Facebook,Twitter,Pinterest),在线社区/利基群体(LinkedIn群组,Reddit,Facebook群组),社交书签(BizSugar,Inbound.org,AmplifyBlog,Klinkk)和其他流量来源(Scoop) .it,Curata)。 一旦确定要定位的网站,制定一个策略,让您无缝地在这些渠道上进行推广,即对于社交媒体,使用Hootsuite或Buffer等工具进行批量共享。

Ann Smarty详细介绍了她的推广过程。 以下是她的所作所为:

  • 在Twitter,Facebook,Linkedin,Google Plus上分享(确保文章中提到的所有工具和人员都标记在每个社交媒体共享中:我将从该标记生成一些强大的重新分享)
  • 使用不同的时段和措辞安排3-5提前几天和几周发布推文
  • 为Facebook页面安排一次更新(使用MavSocial)。 作为一项规则,我试图在周末搜索推文和分享
  • 将项目添加到 ViralContentBuzz (至少有100学分和3类别)。 这是产生共享和流量的最有效方法!

我没有时间监控转换(它们因文章而异)。 我主要跟踪流量和跳出率(也许还有页面上的时间)以某种方式估计结果。

阅读BuzzSumo的人 在分析了100百万篇文章后发现了病毒.

转换峰值(阶段4)

这个阶段对应于Vernon原始生命周期中产品的成熟阶段,当时产品随处可见并且在市场上是众所周知的。

对于博客文章,所有这些都转化为转换高峰 - 一个转换很多的帖子是一个成熟的博客帖子,每个人都喜欢,每个人都觉得有用和可访问。 当您的博客文章到达此阶段时,与竞争对手及其相同主题的帖子相比,您通常处于优势地位。

成熟阶段也是当流量达到高于平均水平的数量时,提供有用且有趣的数据来分析参与度并将其用作未来成功的基础。

可行的提示

观察每日流量趋势以及读者开始转变为订阅者或购买者的时间/地点。 您可以对导致流量和转化次数达到峰值的因素进行分析:

  • 是什么动作引起了变化?
  • 什么流量来源带来了最多的转介,哪些转换最多?
  • 这篇博文的获胜因素是什么?

将来自搜索和社交分析的数据与来自营销的数据相结合 - 如何让高峰期保持最长时间并让读者对帖子感兴趣?

您可能需要考虑以下策略:

  • 再营销 通过社交媒体和/或搜索广告
  • 围绕您的博客帖子(网络社区,Facebook群组等)激发更多讨论
  • 来宾发帖
  • 参与在 协作营销 和头脑风暴,提供您的博客文章作为来源(例如MyBlogU头脑风暴和其他基于协作的平台)
  • 利用您与其他博客的当前关系,找到更多方法将您的帖子(以及您的博客整体)放在正确的受众面前

事实上,Christopher J. Benitez建议您关注关系,然后分析您的获胜因素:

一旦您的文章从这些渠道获得吸引力,请将此作为利用您与不同用户的关系的机会。 回复博客评论,并根据您测量的因素关注并重新发布已分享和/或回复您帖子的社交媒体用户的内容。

但是,通过与每个人建立关系,您可以让他们成为您博客的忠实粉丝,并为他们提供价值,以帮助您进一步提升博客的转化指标,无论是增加您的电子邮件订阅者还是提高销售额。

此外,在链接回您的博客文章的不同网站上撰写访客帖子是一个好主意。 通过帖子帖子,您可以点按相关网站的受众群体,这样您就可以从相关受众群体中获得对帖子的更多兴趣。

从这里,您还可以查看整个过程中涉及的变量。 您使用的书写工具是否帮助您实现目标? 什么社交媒体渠道推动了最多的流量和参与? 通过使用您选择的分析工具(Google Analytics,Clicky,Crazy Egg,SumoMe内容优化和热图)查看这些因素,您可以确定对您有利的变量,以便您可以在下一篇文章中重复使用它们。

Ann Smarty解释了她如何结合谷歌分析,社交广告和其他因素来保持流量:

我已经设置了我的Google Analytics信息中心,每天都会给我发电子邮件,如果我看到流量高峰,那就是当我看到我的某篇文章正在发布时。 我写的每篇文章都没有这种情况,有时也会发生在旧文章中。

第一步是分析流量来自何处。 如果是Facebook或Twitter,我会购买一些广告来保持这种状态。 如果它是StumbleUpon(这通常是由于ViralContentBuzz),我也购买一些SU促销。

我可以编辑一篇文章来添加一些我认为与特定流量来源更相关的信息。 我也密切关注评论(需要快速解决这些问题才能继续讨论)。

我也在用 Monitority 每当我的网站出现故障时,都会通过电子邮件,短信和推文向我发送提醒。

monitority.com

如果由于流量高峰而没有让您的服务器停机,那么您永远不会真正感染病毒!

这是主要的转换障碍:当人们来的时候,但是你的网站已经关闭,所以请密切注意这一点!

如果您的流量在峰值中上升,但您的销售或订阅者数量仍然很低,您可能需要 阅读Jacob McMillen在CrazyEgg的帖子 关于为什么会发生这种情况以及如何处理它。

下降(阶段5)

下降图在Vernon的产品生命周期中,Decline阶段发生在产品过时且在发达国家不再适销的情况下。

当内容,CTA或上下文几乎不会吸引更多转换,读者或流量时,即使是博客帖子也会过时。 这是当帖子开始被视为过时且不再有用时。

然而,正如一些实体产品所发生的那样,在下降阶段之后仍有销售空间 - 想想旧玩具以及他们如何在收藏家和怀旧购买者中找到观众。 这些产品也可以作为奖励或其他包装设置以不同形式重新引入市场。

博客文章的案例更容易处理,因为帖子可以作为案例研究,幻灯片或电子书重新利用。 此外,博客文章可以是如此常青,一个小小的更新将足以赋予它新的生命,或者你可以在有意义的时候再次将帖子放在读者的眼前 - 想想圣诞节家居装饰的想法以及2011的帖子如何仍适用于今年的圣诞节。

可行的提示

即使它不再处于高峰期,你怎么能让你的帖子保持活力?

有很多方法可以“复活”旧帖子:

  • 使用社交媒体调度软件 贾维斯,Klout或缓冲区。 如果您运行WordPress博客, 复活旧帖子 是首选的插件
  • 通过发送发人深省的消息向列表中的所有订阅者发送电子邮件,并添加指向您博客帖子的链接以了解更多信息
  • 在Twitter和Quora中搜索您知道帖子答案的问题,并将帖子URL添加到您的回复中
  • 写一篇综合文章,同时也包括你的“oldie but goodie”(并告诉你的读者为什么)
  • 在博客链接和博客参与小组中分享帖子(如果适用于您的利基)

对于更多内容回收策略, Jerry Low在2014中写了这篇精彩的文章 关于回收博客内容。 (是的,a 2014 文章! 对于双关语很抱歉,这几乎是无意识的。)

Christopher J. Benitez鼓励内容重新利用和更新:

您可以继续制定访客博客策略,以便您可以从不同的网站点击您的受众[以]保留您的博客文章。 另一种策略是使用内容重新调整,这是一个允许您重新创建帖子并将其转换为不同格式(视频,信息图表,播客)的过程。 通过多样化同一帖子的内容类型,您可以与更多通过视频或图片更有效地处理信息的人联系。 最后,如果发生相关更改会使您的帖子看起来过时,您可以更新您的帖子。 通过编辑帖子来解决不同的更改,您可以随着时间的推移保持相关性。

Ann Smarty使用社交转发,重新包装和搜索交通黑客:

在这一点上,我将在ViralContentBuzz上提升项目以获得一些新的份额,可能会再次分享。 VCB善于保持股票的上涨,因为现场项目没有限制,所以你可以让他们在那里待多年,让他们不断获得新股。

如果我有时间,我会转向一些重新打包策略并将旧文章转换为Slideshare上传或视频(Slideshare允许其演示文稿内的可点击链接以及YouTube允许从视频内部链接到您的网站,这样就可以了带来更多的流量)。

我将查看搜索引擎流量,看看我是否需要稍微调整标题以改善其搜索引擎流量。

8月2015, IZEA开展了一项研究,探讨博客文章的生命周期 及其在博客圈的长期价值。 该研究的主要发现表明,一个帖子在进入拒绝阶段之前的第一个99天内收到700%的总展示次数,如果您希望从博客中获得最大收益和转化,请务必记住这一生命周期帖子。

该研究还为博客文章引入了一个有趣的生命周期模型,分为三个阶段,分别称为“Shout”,“Echo”和“Reverberate”,分别对应于博客帖子印象的第一个50%,72%,然后是剩余的28% 。

以下是该报告的屏幕截图:

IZEA研究博客后期生命周期
IZEA的Blog Post Lifecycle和3阶段

您可以使用此生命周期模型来补充基于Vernon理论的模型,如本文所述。

长寿内容? 它取决于你的利基,也是

“我怎样才能让我的内容尽可能长寿?”

这确实是这篇文章及其引入的模型试图回答的问题。

模型本身以及您在每个阶段采取的行动确实延长了帖子的生命周期,但还有更多。

安·斯马蒂说,“稳定的流量更多是运气(......)而不是战略”,如果你像她一样,写在一个需要你审查软件并发布大量截图和案例研究的利基市场,这是真的。

安分享她的秘密,保持这种类型的内容生机勃勃,不管它永远不会是常青树:

这些来源往往能很好地提供相关的长期流量:

  • Quora的
  • 搜索引擎
  • 来自其他热门文章的推荐流量(我在参与的专家访谈中添加的一个链接会在三年后继续进行注册)
  • Udemy
  • Goodreads和亚马逊(作家)
  • StumbleUpon(如果它开始提供流量,它会持续多年)。 有人说Pinterest也很擅长这一点,但我仍然需要用Pinterest来达到这个效果

另一方面,Christopher J. Benitez从博客成功的基础开始 - 这个主题背后的想法以及它与现有信息需求的对应程度。 也就是说,无论主题多么短暂或常青,主题可能是:

我相信挑选一个在您的市场中被多次询问的主题,搜索最佳关键字以进行优化,编写长篇内容以及有用的信息和可操作的提示,并将其分享到最多适合您的受众所在的在线渠道是我在开发常青内容时考虑的因素。 Brian Dean的摩天大楼技术 是将常青内容的蓝图带入SEO背景的一个很好的例子。

总结

与实体产品一样,生命周期分析可以帮助您做出有关长期博客内容策略的明智决策,跟踪博客帖子的生命周期及其在流量和转化方面的吸引力 - 以及持续多长时间,为您提供有关受众群体数据的数据偏好和兴趣随着时间的推移而变化,以及您的读者如何在特定时间和背景下回应特定内容。

此外,拥有一个可以遵循的模型可以帮助您细分您的利基市场中更有利于交通和利润的主题。

Luana Spinetti的文章

Luana Spinetti是一位自由撰稿人和艺术家,总部设在意大利,是一位充满激情的计算机科学专业的学生。 她拥有心理学和教育方面的高中文凭,并参加了3年的漫画书艺术课程,并从中毕业于2008。 作为一个多面的人,她对SEO / SEM和网络营销产生了浓厚的兴趣,特别倾向于社交媒体,她正在用母语(意大利语)制作三部小说,她希望独立出版很快。