Tiêu đề hút và những gì bạn có thể học hỏi từ họ

Bài viết được viết bởi:
  • sao chép Viết
  • Cập nhật: Tháng mười một 08, 2018

Viện Poynter, Eyetools Inc. và Trung tâm báo chí và phương tiện truyền thông mới đã sử dụng thiết bị theo dõi mắt để nghiên cứu cách mọi người đọc các trang web và đưa ra một số thông tin thú vị để giúp chủ sở hữu trang web và các blogger ở mọi nơi. Nghiên cứu này, được gọi là Eyetrack III, đã nghiên cứu 46 người trong một giờ khi họ đọc trực tuyến. Họ thấy rằng một tiêu đề chi phối sẽ thu hút mắt và thậm chí nhiều hơn như vậy nếu chúng được đặt ở góc trên bên trái của trang.

Ngoài ra, dòng tiêu đề có từ ngữ cụ thể, chẳng hạn như một số ví dụ mà Jerry Low cung cấp trong bài viết có tiêu đề của anh ấy Viết tiêu đề Giống như Brian Clark, Neil Patel và Jon Morrow: Các mẫu tiêu đề 35 từ các blogger A-List, sẽ thu hút sự chú ý của độc giả.

Một trong những cách tốt nhất để tìm hiểu những gì bạn nên làm khi viết tiêu đề là bằng cách xem tiêu đề không thành công. Bằng cách nghiên cứu những gì không hoạt động, bạn sẽ học được những điều không nên làm khi viết tiêu đề của riêng bạn.

Điều gì làm cho một Headline hút?

Có một số điều rất cụ thể làm cho tiêu đề hút. Đôi khi, bạn không nhận ra thứ gì đó tệ cho đến khi bạn đọc nó và nhận ra nó tệ đến mức nào.

Quá ngắn

Bạn có thể đã nghe lời khuyên cho "KISS" (Keep It Simple, Sweetie), nhưng ngay cả những điều tốt đẹp cũng có thể được thực hiện quá xa.

Mặc dù một tiêu đề không nên dài ba dòng, nhưng nó cũng không nên ngắn đến mức người đọc chỉ có một ý nghĩa cực kỳ rộng về chủ đề này. Bạn muốn người đọc biết chính xác bài viết của bạn nói về điều gì khi cô ấy bắt đầu đọc nó.

Hãy sử dụng bài viết này làm ví dụ. Tiêu đề của tôi là Tiêu đề mà mút và những gì bạn có thể học được từ họ. Hy vọng rằng bạn biết bạn sẽ tìm hiểu về những điều không nên làm trong tiêu đề và nhận được một số hướng dẫn bằng văn bản tốt hơn.

Điều gì xảy ra nếu tôi sử dụng một tiêu đề khác không rõ ràng? Nếu tôi đã đi với:

Sucks đó!

Trong khi đó có thể thu hút sự chú ý của bạn trong một giây, bạn sẽ không biết bài viết của tôi là gì. Tôi có thể viết về bất cứ điều gì

Quá lâu

Ở đầu đối diện của quang phổ là tiêu đề quá dài. Giống như một câu phát điên rồ, nó cứ tiếp diễn và tiếp tục.

Thợ Gothamist chỉ ra một tiêu đề của New York Post có thể là một trong những tiêu đề dài nhất từ ​​trước đến nay. Vào tháng 5 18th, 2013, cột của Josh Saul đã đi lên với tiêu đề sau:

Ca sĩ Phúc âm kiện McDonald sau khi cô bị cáo buộc cắn vào mảnh thủy tinh trong khi ăn bánh sandwich gà, mà cô tuyên bố đã hủy hoại giọng nói của mình

Ồ Điều đó thậm chí sẽ không tạo ra một câu hay, ít hơn một tiêu đề. Tiêu đề này có thể được sửa bằng cách tập trung vào các điểm chính:

Ca sĩ Phúc âm Suing McDonald vì đã làm hỏng giọng nói của cô ấy

Đây là một tiêu đề hút bởi vì nó quá dài:

Người phụ nữ trong bộ đồ đô vật sumo tấn công bạn gái cũ của mình trong quán rượu đồng tính sau khi cô vẫy tay với người đàn ông ăn mặc như một thanh Snickers

Được rồi, tôi hiểu lý do tại sao phóng viên muốn sử dụng tất cả những điều đó trong một nỗ lực để thu hút sự quan tâm của độc giả, nhưng nó chỉ là quá nhiều. Thay vào đó, tốt hơn để viết một cái gì đó ngắn hơn như thế này:

Woman Assaults Ex-Girlfriend; Snickers Bar tham gia

tiêu đề ngu ngốc
Ludie Cochrane thông qua Compfight

Quá lố bịch

Có những lúc một tiêu đề quá điên rồ và vô lý đến nỗi nó không lôi kéo người đọc xem xét các trang của nó. Sau khi tất cả, nếu tiêu đề âm thanh điên rồ, sau đó bài viết có lẽ là, quá.

Tiêu đề vô lý thường xảy ra khi người viết phóng đại hoặc không sử dụng đúng dấu chấm câu.

Theo Huffington Post, dòng tiêu đề sau xuất hiện trong Petersburg Progress-Index, một tờ báo Virginia:

Skydiver đáp xuống nhà cung cấp bia tại sự kiện đấu vật cole slaw của phụ nữ

Trong khi điều đó chắc chắn đủ điều kiện là vô lý, có lẽ tôi đã đọc bài viết đó. Điều liên quan hơn là các tiêu đề trong đó ngữ pháp không chính xác thay đổi ý nghĩa của tiêu đề. Nếu bạn sẽ tăng gấp đôi và gấp ba kiểm tra ngữ pháp của bạn ở bất cứ đâu, hãy làm như vậy trong tiêu đề của bạn!

Họ có thể nói về golf trong tiêu đề sau, nhưng làm sao bạn có thể chắc chắn? Ý tôi là, ouch! Cháu nghèo. Cô ấy chắc hẳn không thích cái đó.

Bà Tám làm cho lỗ trong một - Slinky City

Khi viết tiêu đề, hãy ghi nhớ bất kỳ ý nghĩa kép nào mà người đọc có thể nhận được từ dòng tiêu đề đó.

Lỗi ngữ pháp có thể là điều mà một số độc giả của bạn không bao giờ nhận thấy, nhưng nếu bạn quên sử dụng dấu phẩy một cách thích hợp, v.v., một số độc giả của bạn SILL chú ý và điều đó sẽ khiến họ phát điên. Hãy suy nghĩ về một số ví dụ bạn đã thấy trực tuyến, chẳng hạn như:

Chúng tôi đang ăn ông.

Thật kinh khủng! Là gia đình của bạn ăn thịt người? Nhớ sử dụng dấu phẩy.

Chúng tôi đang ăn, ông ạ.

Cách chính để tránh những vấn đề này là nhận thức được các tiêu đề của bạn và có lẽ có một đôi mắt thứ hai nhìn qua các tiêu đề để đảm bảo chúng không vô lý.

Quá Manipulative

Một số tiêu đề cố gắng lôi kéo người đọc đọc bài viết. Mặc dù bạn có thể lôi kéo người đọc, nhưng bạn không muốn cô ấy cảm thấy bị thao túng. Cô ấy sẽ bực bội trang web của bạn vì đã thao túng cô ấy, đặc biệt nếu bạn đưa cô ấy đến đó dưới sự giả vờ sai lầm và sau đó bài viết không được gửi.

Ví dụ:

Đọc bài viết này ngay bây giờ nếu bạn muốn sống sót trong một đêm khác

Tôi không biết về bạn, nhưng điều đó nghe có vẻ đe dọa. Tôi có thể sẽ không bận tâm để đọc nó và sẽ đưa nó lên một cách tiếp cận báo chí theo chủ nghĩa giật gân.

Quá Spammy

Trong nhiều năm nay, độc giả đã nhận được thư rác trong hộp thư đến của họ và nhìn vào tiêu đề chủ đề là thư rác trong chính họ. Họ đã quen thuộc với các tiêu đề loại nhấp chuột mồi chỉ đơn giản là tìm cách nhận được nhấp chuột vì dòng tiêu đề gây sốc hoặc khiêu khích. Người đọc tránh những tiêu đề này.

Các từ cần tránh trong dòng tiêu đề

Dữ liệu của Outbrain chứng minh rằng độc giả đang trở nên hiểu biết hơn về các chiến thuật spam được một số nhà quảng cáo sử dụng. Theo nghiên cứu của họ, tiêu đề với các từ sau đây (Miễn phí, dễ dàng, v.v.) có mức độ tương tác thấp hơn.
Dữ liệu của Outbrain chứng minh rằng độc giả đang trở nên hiểu biết hơn về các chiến thuật spam được một số nhà quảng cáo sử dụng. Theo nghiên cứu của họ, tiêu đề với các từ sau đây (Miễn phí, dễ dàng, v.v.) có mức độ tương tác thấp hơn.

Theo Outbrain, người tiêu dùng tránh những từ cụ thể. Ví dụ: các từ như “Ma thuật”, “Miễn phí” và “Phải” có xếp hạng mức độ tương tác của người đọc tiêu cực.

Một số ví dụ về tiêu đề spam bao gồm:

Bạn phải đọc bài viết này trước bữa ăn tiếp theo của bạn!

Tôi đảm bảo với bạn rằng người đọc sẽ tiếp tục và ăn hàng tá bữa ăn và vẫn không đọc bài viết của bạn với tiêu đề như thế.

Công thức ma thuật sẽ giúp bạn kiếm được $ 1,000 vào ngày mai

Bạn nhận được bao nhiêu email spam tương tự như vậy? Với tư cách là người đọc, bạn có muốn nhấp vào dòng tiêu đề bài viết với loại hình dẫn đầu này không?

Mùa hè năm ngoái, Facebook đã thay đổi thuật toán nguồn cấp tin tức của mình để đẩy tiêu đề spam với một số từ khóa nhất định trong nguồn cấp dữ liệu tin tức. Điều đó có nghĩa rằng chỉ có liên quan, cũng nghĩ ra tiêu đề sẽ có tầm với phong phú trên phương tiện truyền thông xã hội khổng lồ.

Vì tiêu đề hàng đầu là những gì bạn nên viết dù sao, điều này chỉ đơn giản là buộc vấn đề trên nền tảng này. Đó là một động thái tích cực của Facebook và đã cắt giảm nhiều tiêu đề spam dường như vượt quá nguồn cấp dữ liệu tin tức trong một thời gian ở đó.

Cái tốt và cái xấu

Khi viết tiêu đề hoàn hảo, bạn sẽ muốn xem xét các ví dụ về tiêu đề hay do Jerry Low cung cấp trong bài viết được đề cập ở đầu trang này. Tuy nhiên, bạn cũng sẽ muốn cân nhắc những ý tưởng bạn tạo ra với những gì bạn không nên làm.

Bằng cách hiểu cả các yếu tố của một tiêu đề bài viết hay và các yếu tố khiến độc giả phát điên, bạn sẽ có cơ hội tốt nhất có thể tiếp cận độc giả và khiến họ nhấp vào tiêu đề của bạn và đọc thêm.

Về Lori Soard

Lori Soard đã làm việc như một nhà văn tự do và biên tập viên từ 1996. Cô có bằng cử nhân về Giáo dục tiếng Anh và bằng Tiến sĩ về Báo chí. Các bài báo của cô đã xuất hiện trên các tờ báo, tạp chí, trực tuyến và cô đã xuất bản nhiều cuốn sách. Kể từ 1997, cô đã làm việc như một nhà thiết kế web và quảng bá cho các tác giả và các doanh nghiệp nhỏ. Cô thậm chí còn làm việc cho một thời gian ngắn xếp hạng các trang web cho một công cụ tìm kiếm phổ biến và nghiên cứu chiến thuật SEO chuyên sâu cho một số khách hàng. Cô thích nghe từ độc giả của mình.