Quy tắc 25 để viết câu tốt đẹp

Cập nhật: 07/2019/XNUMX / Bài viết của: Lori Soard

Khi nói đến copywriter, một câu có thể có nghĩa là tất cả mọi thứ. Cho dù bạn đang viết một tiêu đề, làm việc mở đầu cho một bài đăng trên blog hoặc viết một bài viết cho một chiến dịch quảng cáo cho khách hàng, có thể viết một câu không chỉ ở mức trung bình nhưng đáng chú ý là rất quan trọng. Bạn có thể đã thấy trích dẫn của Eugene Schwartz trong các bài viết khác về copywriter, nhưng nó được lặp lại ở đây.

“Không câu nào có thể có hiệu quả nếu nó chỉ chứa đựng các sự kiện. Nó cũng phải chứa đựng cảm xúc, hình ảnh, logic và lời hứa ”.

Đó là tổng hợp hoàn hảo những gì copywriter đòi hỏi. Bạn phải thu hút cảm xúc của người đọc, thu hút logic của cô ấy, hứa hẹn và vẽ một bức tranh tinh thần. Đó là một thứ tự khá cao, nhưng các quy tắc 25 chúng tôi sẽ phác thảo trong bài viết này sẽ giúp bạn đạt được những câu hay.

Một vài từ, rất nhiều quyền lực

câu tốt

Trong một bài viết trên Truyền thông xã hội Hôm nay, tác giả đưa ra ví dụ về truyện ngắn sáu chữ mà nhà báo và nhà kể chuyện người Mỹ Ernest Hemmingway đã viết.

“Cần bán: Giày trẻ em. Không bao giờ mòn."

Bài báo tiếp tục nói về cách chúng ta có thể tạo ra một tác động lớn chỉ với sáu từ. Có phải tâm trí của bạn điền vào chỗ trống trong câu chuyện đó? Bạn có tự hỏi tại sao những đôi giày đó không bao giờ được mang? Có lẽ bạn đang hình dung một người mẹ đau buồn. Một người khác có thể thấy một người mẹ có rất nhiều đôi giày mà con của cô ấy không thể mang tất cả trước khi vượt qua đôi này. Nhưng, nếu người mẹ đủ giàu để có nhiều đôi giày đó, tại sao bà lại bán những thứ này? Có phải cô ấy đột nhiên rơi vào thời điểm khó khăn? Bạn có thấy tác động cực đoan mà chỉ qua một số ít từ có thể có?

Vì vậy, khi bạn đang viết một câu, bạn phải thực hiện mọi số từ. Đọc câu, đọc lại, đọc to, cho người khác đọc nó, để cho nó ngồi một chút và đọc lại.

Quy tắc 25 của Thumb for Writing Killer Copy Sentences

Quy tắc 1 - Quên ngữ pháp

Đúng vậy, ngữ pháp rất quan trọng để viết tốt. Tuy nhiên, khi bạn chỉ viết một câu nhằm thu hút sự chú ý của người đọc trong một quảng cáo hoặc một tiêu đề, bạn có thể bỏ động từ, bỏ danh từ, mất liên từ, thêm dấu phẩy. Một ví dụ điển hình về điều này là Got Milk? chiến dịch. Ngữ pháp thích hợp sẽ quy định rằng câu đó phải là "Bạn có sữa không?" Nó không hoàn toàn hấp dẫn như "Got Milk?" Là nó?

Quy tắc 2 - Hãy sống thật

Nếu bạn đã từng lạc đường trên một con đường quê ở một thị trấn nhỏ, thì bạn sẽ biết rằng một số người thích nói về một chủ đề. Vâng, bạn thấy đấy, đầu tiên bạn đi đến góc. Ông già Jack Barns sống ở đó cho đến năm ngoái khi ngôi nhà của ông bị thiêu rụi. Sau đó, bạn rẽ trái, nhưng coi chừng khiến hươu thích băng qua đường ở đó. Đi xuống một chút, bạn sẽ thấy năm chú chó nhỏ chạy xung quanh bên phải và sau đó bạn sẽ ở đó.

Thay vào đó, các hướng có thể là: Rẽ trái ở góc và địa điểm nằm ở bên phải.

Đừng đưa ra hướng thị trấn nhỏ. Hãy súc tích với độc giả của bạn.

Quy tắc 3 - Ghi nhớ Báo chí 101

Hãy suy nghĩ về những câu hỏi cơ bản mà họ dạy bạn hỏi trong Báo chí 101 (ngay cả khi bạn chưa bao giờ có lớp học). Người nào? Gì? Ở đâu? Khi nào? Tại sao? Bạn có thể trả lời những câu này trong câu không? Hoặc, có lẽ một hoặc hai trong số những câu hỏi này?

Quy tắc 4 - Vẽ một bức tranh

Họ nói rằng một bức tranh đáng giá cả ngàn lời nói, nhưng vẽ một bức tranh không cần phải mất nhiều như vậy. Bất cứ khi nào có thể, hãy sử dụng các thuật ngữ cụ thể, cụ thể để cho người đọc thấy ý của bạn. Thay vì viết rằng chiếc ô có màu đỏ, hãy viết rằng nó có màu đỏ gạch. Hãy cụ thể.

Quy tắc 5 - Làm cho người đọc quan tâm

Aristotle đã dạy rằng nếu bạn có thể gợi lên cảm xúc mà bạn có thể khiến người đọc quan tâm đến chủ đề này. Làm thế nào bạn có thể liên quan đến cảm xúc của người đọc? Sử dụng những từ có ý nghĩa với mọi người, như gia đình, lòng trung thành và tình bạn.

Quy tắc 6 - Hứa kết quả cho người đọc

Trong một Bài viết của CopyBlogger về việc viết những câu hay, nhà văn Demian Farnworth tuyên bố rằng những kết quả hứa hẹn với người đọc khi viết bản quảng cáo sẽ khiến người đọc có nhiều khả năng thực hiện hành động mua sản phẩm đó hơn. Anh ấy đưa ra một ví dụ từ cuốn sách của mình, nơi anh ấy nói với người đọc rằng cô ấy sẽ viết một bản sao không thể cưỡng lại sau khi đọc cuốn sách của anh ấy. Anh ấy đã đưa ra một quan điểm xuất sắc khi chỉ ra lợi thế cho người đọc hoặc những gì cô ấy sẽ tránh được bằng cách hành động.

Quy tắc 7 - Nix “Tôi” và “Cô ấy / Anh ấy” từ ngôn ngữ của bạn

Một nguyên tắc chung trong copywriting là viết ở ngôi thứ hai. Khi ngỏ lời với người đọc, bạn muốn cô ấy cảm thấy như thể đang ngồi đối diện với bạn để trò chuyện bên tách cà phê. Cách duy nhất để đạt được điều này là sử dụng “bạn” thay vì “cô ấy / anh ấy”.

Anh nên mua những đôi giày này để tránh spurs gót chân.

Bạn nên mua những đôi giày này để tránh spurs gót chân.

Cái nào thu hút sự chú ý của bạn nhiều hơn và nói trực tiếp với bạn?

Quy tắc 8 - Đếm mọi từ

"Những câu tục tĩu giống như những chiếc đinh nhọn buộc sự thật vào trí nhớ của chúng ta." ~ Denis Diderot

Bạn có chính xác một câu để thu hút sự chú ý. Đọc những gì bạn đã viết, cắt những từ không cần thiết, thay thế những từ không hoạt động, đọc lại. Nói lại.

Quy tắc 9 - Không có câu chạy tiếp!

Chỉ vì một câu có thể tiếp tục và chỉ vì bạn có thể thêm các liên từ để giữ cho nó tiếp tục, và mặc dù bạn có thể có rất nhiều điều để nói và muốn ném tất cả vào một câu này, bạn được phép viết, không có nghĩa là bạn nên tiếp tục và tiếp tục. Vâng, tôi đã thực hiện câu đó dài nhằm mục đích cho bạn thấy ý tôi là gì khi chạy. Đừng làm điều đó trong bản sao quảng cáo. Không bao giờ. Trong thực tế, sẽ là tốt nhất nếu bạn không bao giờ sử dụng run-ons trừ khi bạn đang viết một cuốn tiểu thuyết và cố gắng để đạt được hiệu ứng khó thở. Thậm chí sau đó, tôi sẽ sử dụng nó một lần trong toàn bộ cuốn tiểu thuyết.

Quy tắc 10 - Sử dụng Power Words

Một số từ có quyền lực đối với chúng ta và có thể làm lung lay ý kiến ​​của chúng ta. Trên Tăng lưu lượng truy cập blog, có một bài báo tên là “Các từ điện 317 sẽ giúp bạn trở thành một người viết tốt hơn“. Nó bao gồm những từ có tác động đến cảm xúc đối với mọi người, bao gồm:

  • Tuyệt vời
  • Fearless
  • Mong
  • SỰ KHÍCH LỆ
  • Tội lỗi
  • Không được phép

Tác động về cảm xúc mà những từ đó có trên bạn là gì?

Quy tắc 11 - Đừng ngại sử dụng một công thức có hiệu quả

Tất cả chúng ta đều muốn là duy nhất. Ý nghĩ sử dụng một công thức để viết câu cho bản sao có vẻ gần giống như gian lận. Tuy nhiên, nó có thể tiết kiệm thời gian và đảm bảo rằng bạn viết một câu mạnh mẽ. Ví dụ: nếu bạn đang viết mô tả một dòng cho một công ty mô tả những gì họ làm, thì bạn có thể sử dụng công thức này:

Tôi + người + lợi ích + tính độc đáo

Vì vậy, điều đó sẽ chuyển thành:

Tôi chuẩn bị cho các doanh nghiệp có sự hiện diện trực tuyến và đào tạo họ để quảng bá bản thân.

Khi bạn viết càng nhiều bản sao, bạn sẽ bắt đầu thấy các mẫu. Ghi lại chúng và sử dụng chúng khi đến lúc viết bản sao mới. Mỗi câu sẽ vẫn là duy nhất, tôi hứa.

Quy tắc 12 - Tập trung vào một ý tưởng

Đừng cố gắng giải thích mọi điều một sản phẩm sẽ làm trong một lớp lót. Tập trung vào một ý tưởng lớn và truyền tải thông điệp đó đến người đọc. Một ví dụ điển hình là chiến dịch quảng cáo dòng đơn "Just Do It" của Nike. Chỉ cần tập thể dục. Đó là thông điệp của Nike. Nó là đơn giản, nhưng hiệu quả.

Quy tắc 13 - Kêu gọi người đọc hành động

Ví dụ về Nike ở trên là một lời kêu gọi hành động. Họ đang kêu gọi người đọc tập thể dục. Chiến dịch "Mua máy Mac" của Apple là một ví dụ khác. Toàn bộ chiến dịch tập trung vào lời kêu gọi hành động đơn giản đó.

Quy tắc 14 - Đừng quá nghiêm túc với bản thân

Một số cách viết một chữ viết thư tốt nhất rất vui nhộn. "Ship My Pants" của Kmart đã lan truyền trực tuyến trong vòng vài ngày. Dựa theo Forbes, quảng cáo gốc trên YouTube đã có hơn triệu triệu lượt xem. Đừng vứt bỏ ý tưởng bởi vì bạn nghĩ rằng chúng quá xa vời. Cho họ một cơ hội và xem họ dẫn đến đâu. Cuối cùng bạn có thể ném chúng, nhưng bạn không bao giờ biết một trò đùa nhỏ có thể dẫn bạn đến đâu.

Quy tắc 15 - Sử dụng động từ chủ động

Đây là một quy tắc nhỏ giáo viên tiểu học của bạn có thể dạy bạn, nhưng sử dụng động từ hoạt động.

Thụ động: Thức uống được sản xuất bởi Công ty Cola Is Cool

Hoạt động: Cola Is Cool Company sản xuất đồ uống.

Quy tắc 16 - Động từ "To Be" của Nix

Ngay cả khi bạn phải chơi với các dấu câu một chút, hãy cố gắng loại bỏ những động từ “to be” làm suy yếu bài viết của bạn.

Để trở thành: Bạn sẽ bỏ qua với niềm vui đến cửa hàng.

Mạnh hơn: Big A Store… Bỏ qua với Joy

Thấy sự khác biệt? Loại bỏ các động từ “to be” nếu bạn có thể.

Quy tắc 17 - Mất trạng từ và tính từ

Sử dụng quá nhiều có thể làm suy yếu một câu và khi bạn bị giới hạn về các ký tự, chẳng hạn như sao chép, bạn có thể viết để đăng lên Twitter (giới hạn ký tự 140), bạn muốn viết chặt chẽ.

Quá nhiều trạng từ và tính từ: Áo len tuyệt vời của chúng tôi làm cho các cô gái cười khúc khích với dự đoán và siêu hạnh phúc.

Chặt chẽ hơn: áo len của chúng tôi làm cho bạn ham chơi.

Quy tắc 18 - Tránh những từ khó

Nếu bạn phải tìm kiếm ý nghĩa trong từ điển, bạn có thể chắc chắn rằng người đọc sẽ phải. Trên thực tế, người đọc có thể sẽ không bận tâm và sẽ không bận tâm với bản sao của bạn.

Quá khó: Bực bội

Vừa phải: ngây ngất

Quy tắc 19 - Ghi nhớ Đề xuất Bán hàng Độc nhất (Điểm)

Nếu bạn đang viết bản sao cho một sản phẩm hoặc dịch vụ, thì mặt hàng đó có một điểm bán hàng độc đáo không giống với bất kỳ thứ gì khác được cung cấp ngoài đó. Sự độc đáo của sản phẩm của bạn là gì? Một ví dụ sẽ là FedEx và cách họ đã quảng cáo rằng bạn nên sử dụng chúng thì hoàn toàn phải ở đó qua đêm.

Quy tắc 20 - Tìm kiếm "Cái đó"

Từ “that” thường có thể được bỏ qua trong bản sao mà không làm thay đổi ý nghĩa của câu. Bắt đầu chỉnh sửa của bạn bằng cách tìm kiếm từ này. Loại bỏ nó và xem liệu nó có tạo ra sự khác biệt hay không.

Với “That”: Bạn nên ăn bánh mì nướng của Billy Bob vì điều đó sẽ khiến bạn gầy đi.

Không có "Cái đó": Ăn bánh mì nướng của Billy Bob; Trở nên mỏng

Xem như thế nào tự nhiên buộc bạn phải pithy hơn?

Quy tắc 21 - Đừng sợ khi bắt đầu một câu bằng một liên từ

Các giáo viên tiếng Anh đã đập vào đầu học sinh không được bắt đầu một câu bằng “và” hoặc “nhưng”, tuy nhiên, đó không phải là thông tin chính xác và rất cũ. Từ điển Oxford sử dụng tiếng Anh nói rằng nó là tốt để bắt đầu một câu với những từ này. Bạn sẽ tìm thấy sự xuất hiện của câu bắt đầu bằng liên từ trong tác phẩm của Shakespeare,

Quy tắc 22 - Không nói dối hoặc phóng đại

Người tiêu dùng là người hiểu biết. Họ rất khôn ngoan đối với các nhà quảng cáo đưa ra tuyên bố rằng điều đó không thể là sự thật hoặc là người phóng đại sự thật. Công việc của bạn là một copywriter là nói sự thật, thể hiện những lợi ích, sử dụng những từ ngữ quyền lực, nhưng vẫn trung thực.

Phóng đại: Câu lạc bộ Golf của Goober cải thiện trò chơi của bạn bằng 1000%

Tốt hơn: Câu lạc bộ Golf của Goober cải thiện mục tiêu của bạn

Quy tắc 23 - Luôn lạc quan

Mọi người được rút ra từ ngữ tích cực. Mặc dù các từ tiêu cực có thể có tác động, nhưng đó là một bức tranh tiêu cực về hình ảnh bạn muốn rời khỏi người tiêu dùng với công ty của bạn?

Tiêu cực: Tránh tử vong, uống vitamin tổng hợp của Sally

Tích cực: Khỏe mạnh, uống vitamin tổng hợp của Sally

Quy tắc 24 - Không lạm dụng dấu câu

Không cần thêm mười dấu chấm than sau câu của bạn. Hãy xem "Có sữa không?" khẩu hiệu nữa. Có một dấu chấm hỏi. Điều gì sẽ xảy ra nếu những người viết quảng cáo đã phát điên với dấu câu?

Có sữa?!!!???!!

Nó khá là mất tập trung phải không? Giới hạn bản thân trong một câu cảm thán, nếu bạn phải.

Quy tắc 25 - Đọc lại và đọc lại

Bất cứ khi nào bạn viết bất kỳ loại bản sao nào, cho dù đó là một câu đơn hay đó là một bài viết đầy đủ, bạn nên đọc lại nhiều lần. Nếu một người khác có thể đọc qua bản sao cho bạn, điều đó thậm chí còn tốt hơn. Đôi khi, khi bạn đọc một câu là chính xác ngay lần đầu tiên, bạn vẫn sẽ không thấy lỗi trong các lần đọc lặp lại. Hai bộ mắt luôn tốt hơn một bộ khi sao chép.

Thực hành làm cho hoàn hảo

Bạn càng sao chép viết, nó sẽ dễ dàng đến với bạn hơn. Nghiên cứu quảng cáo đến với bạn qua thư, những quảng cáo bạn nhìn thấy trực tuyến và thậm chí cả bảng quảng cáo và tiêu đề. Tất cả những điều này sẽ giúp bạn tìm hiểu nhịp điệu của bản sao quảng cáo và trước khi bạn biết nó sẽ viết những câu giết người.

 

Về Lori Soard

Lori Soard đã làm việc như một nhà văn tự do và biên tập viên từ 1996. Cô có bằng cử nhân về Giáo dục tiếng Anh và bằng Tiến sĩ về Báo chí. Các bài báo của cô đã xuất hiện trên các tờ báo, tạp chí, trực tuyến và cô đã xuất bản nhiều cuốn sách. Kể từ 1997, cô đã làm việc như một nhà thiết kế web và quảng bá cho các tác giả và các doanh nghiệp nhỏ. Cô thậm chí còn làm việc cho một thời gian ngắn xếp hạng các trang web cho một công cụ tìm kiếm phổ biến và nghiên cứu chiến thuật SEO chuyên sâu cho một số khách hàng. Cô thích nghe từ độc giả của mình.