Tại sao nội dung hay nên ở trung tâm của chiến dịch xây dựng liên kết của bạn

Bài viết được viết bởi:
  • Kinh doanh trực tuyến
  • Cập nhật: Tháng mười một 08, 2018

Chim cánh cụt, gấu trúc và các động vật hoang dã khác đã tàn phá nhiều cấp độ lưu lượng truy cập của chủ sở hữu trang web trong hai năm qua. Thông điệp từ Google đã rõ ràng: Ngừng cố gắng điều khiển kết quả tìm kiếm của chúng tôi. Các kỹ thuật mũ đen mà nhiều cái gọi là "chuyên gia SEO" đã được sử dụng trong nhiều năm không còn làm việc.

Nhiều chủ doanh nghiệp thậm chí không biết rằng các đối tác tiếp thị SEO của họ đã sử dụng chiến thuật đáng ngờ để quảng bá trang web của họ, vì vậy họ bị sốc khi thấy sự cố giao thông của họ xuống sàn (tôi chỉ có thể tưởng tượng những gì mà các công ty SEO này nói với khách hàng của họ). Các công ty đã phát triển lưu lượng truy cập trang web trong nhiều năm bằng cách sử dụng các bài viết chất lượng kém được nhồi với từ khóa, liên kết ném bom và các bánh xe liên kết được thiết kế để đánh lừa Google.

Google đã cảnh báo chủ sở hữu trang web để tập trung vào nội dung tốt và không cố gắng và thao tác kết quả của họ, tuy nhiên tất cả mọi người đã có đi với các kỹ thuật mũ đen trong nhiều năm để cảnh báo phần lớn rơi vào tai điếc. Do đó, nhiều chủ sở hữu trang web đã không chuẩn bị cho những thay đổi mà Google đã giới thiệu, tạo ra những gì chỉ có thể được coi là "thảm họa không được phép" cho họ. Toàn bộ mô hình kinh doanh của họ được xây dựng để thu được lưu lượng truy cập bằng cách điều khiển các công cụ tìm kiếm.

Với không có kế hoạch B, nhiều trang web đã được chỉ đơn giản là còn lại để chết (tốt riddance cho hầu hết trong số họ).

Fall of Content Farms

Công cụ biên tập Land Search-Matt McGee đã viết một bài báo tuyệt vời cách đây vài tháng có tựa đề “Google Panda Hai năm sau: Ảnh hưởng Real Beyond Rankings & SEO Visibility".

Bài viết nêu bật một số trang web lớn đã bị tấn công như thế nào. Sử dụng dữ liệu từ Chỉ số tìm kiếm, Matt cho thấy các trang web tồi như HubPages, Mahalo và Suite101 đã bị ảnh hưởng như thế nào.

Panda Traffic Drop

Sự sụt giảm trong lưu lượng truy cập mà họ gặp phải là đáng kinh ngạc. HubPages hiện có lưu lượng truy cập ít hơn 62% so với trước khi thay đổi Panda được giới thiệu. Mahalo đã mất 92% lưu lượng truy cập của nó và Suite101 đã mất một số lượng khổng lồ 96%. Khi chuyên nghiệp như những trang web này, họ chưa bao giờ được vinh danh trang trại nội dung được thiết kế đặc biệt để khuyến khích khách truy cập nhấp vào liên kết.

Chúng được nhiều người sử dụng để quảng cáo cho các trang web mới của họ khi các bài viết đạt được một PageRank khá nhanh chóng. Vì vậy nó đã được phổ biến thực hành cho một công ty SEO để ném lên một bài viết trên HubPages hoặc Squidoo và chèn một số liên kết đến các trang web của họ trong suốt.

Các công ty này luôn coi trọng số lượng chất lượng (xem nhanh bất kỳ bài viết nào về trang trại nội dung cuối cùng About.com xác minh điều này). Điều đó đã được thực hiện thành công các trang web này, nhưng cuối cùng, nó cũng là những gì đưa họ trở lại trái đất.

Để hiểu rõ hơn về thế giới của các trang trại nội dung, tôi khuyên bạn nên đọc bài viết tuyệt vời của cựu nhân viên Mahalo Andrew Kaufman “Lời thú nhận của một trang trại nội dung".

Chất lượng hơn số lượng

Tôi thấy một vài trang web nội dung không liên quan nhỏ mà tôi sở hữu thấy giảm lưu lượng truy cập sau khi cập nhật Panda, tuy nhiên, tôi không bị ảnh hưởng bởi những thay đổi đó vì tôi luôn tạo lưu lượng truy cập bằng cách tập trung vào các bài viết chất lượng cao.

Bạn bè của tôi không may mắn như vậy. Họ đã tạo ra hàng ngàn bảng Anh mỗi tháng từ một trang web so sánh tài chính của Anh có lưu lượng truy cập được tạo từ các liên kết từ các trang web nội dung PR thấp như Linkvana và BuildMyRank.com (mà Google hoàn toàn deindexed trong 2012). Đó là một trang web nhỏ đơn giản nhưng nó tạo ra một số tiền khổng lồ chỉ từ vài trăm lượt truy cập mỗi ngày. Tôi tin rằng nó có thể đã bán được ít nhất $ 100,000 (có lẽ nhiều hơn nữa) trên một thị trường như Flippa. Sau khi cập nhật gấu trúc, nó đã được thực tế vô giá trị, cho họ một bài học khắc nghiệt về lý do tại sao bạn không nên thử và thao tác công cụ tìm kiếm. Trên một lưu ý tích cực, họ đang tiếp tục xây dựng lại trang web bằng cách viết các bài viết chất lượng cao cho khách truy cập. Đó là một sự xấu hổ họ đã không làm điều này ngay từ đầu.

Là một chủ sở hữu trang web, tôi đã không bị ảnh hưởng trực tiếp bởi những thay đổi trong Panda, tuy nhiên những thay đổi đã cải thiện vị trí của tôi như là một nhà văn tự do. Hàng chục chủ trang web đã liên lạc với tôi qua nhiều năm yêu cầu tôi viết cho họ. Họ nhanh chóng rút lại lời mời làm việc của họ khi tôi khuyên họ không viết bài viết từ 500 cho $ 5- $ 10. Trong tâm trí của họ, tất cả các bài báo được tạo ra bằng nhau. Điều duy nhất họ quan tâm là một bài báo là duy nhất. Chất lượng của bài viết không quan trọng. Nó không có gì ngạc nhiên khi nhiều người trong số những người này quay sang xoay bài viết thay thế.

Điều Spinning là một ý tưởng tồi
Điều quay là một nỗ lực vô nghĩa ... mặc dù tôi có sự tôn trọng đối với các công ty kéo sợi bài viết nhấn mạnh tầm quan trọng của nội dung độc đáo và sau đó tiếp thị thực tế các bài báo của họ chỉ tốn một vài xu!

Những ngày tạo lưu lượng truy cập với hàng ngàn bài báo kém đã hết. Hôm nay, chất lượng là quan trọng hơn nhiều so với số lượng. Nó là tốt hơn để có được một vài liên kết đến từ một trang web hàng đầu hơn là có hàng trăm liên kết từ các trang web lưu lượng truy cập thấp.

“Vì vậy, bạn không cần một tấn liên kết. Đừng đi số lượng. Về chất lượng. ”- Neil Patel

Chuyên gia SEO Neil Patel đã nói về điều này một cách chi tiết trong một cuộc phỏng vấn với Jayson DeMers. Ông lưu ý rằng:

Những ngày này, nếu một đối thủ cạnh tranh có một nghìn hoặc mười nghìn hoặc hàng trăm nghìn liên kết và bạn chỉ có một trăm, bạn vẫn có thể xếp hạng cao hơn nếu chất lượng của bạn tốt hơn và bạn đang phát triển hữu cơ theo thời gian. Vì vậy, vận tốc là chậm hơn nhiều thay vì nhận được một ngàn liên kết mỗi ngày hoặc mỗi vài tuần hoặc. Nó giống như nhận được một số liên kết nếu bạn đang cố gắng xếp hạng cho "thức ăn cho chó", liên kết tốt nhất của bạn, chất lượng khôn ngoan, là một người đã xếp hạng cho "thức ăn cho chó" trong hàng nghìn, nếu không phải là hàng trăm. Tìm hiểu những trang đó, nhấn chúng lên, cố gắng lấy liên kết, đúng không?

Và trên hết, bạn muốn đảm bảo rằng văn bản neo được đa dạng hóa. Bạn không muốn chỉ có "thức ăn cho chó" như tất cả chúng, bởi vì nếu đó là tất cả "thức ăn cho chó", nó không phải là tự nhiên. Nó cần phải được xoay vòng, có nhiều từ khóa trong đó, trông tự nhiên nhất có thể từ tên miền, đến thẻ tiêu đề của trang, hoặc từ khóa, các từ khóa khác có liên quan đến từ khóa chính đó, v.v ... trên.

Nhưng đó là những cách chính mà tôi sẽ xây dựng liên kết. Chậm và kiên định sẽ thằng cuộc đua. Đi cho chất lượng và không đi cho tốc độ, phải không? Và đừng cố gắng ra ngoài và mua hàng ngàn liên kết hoặc thậm chí bạn không cần phải mua bất kỳ liên kết nào. Nếu bạn chỉ viết nội dung thực sự tốt, sản phẩm hoặc dịch vụ khá tốt, bạn có thể nhận được thứ hạng nhanh hơn và tốt hơn so với hầu hết mọi người ngoài kia, những người đang chi tiêu hàng ngàn đô la một ngày khi mua liên kết.

Nội dung tốt nên là trái tim của chiến lược trực tuyến của bạn

Chiến lược SEO trong quá khứ dựa vào quá nhiều yếu tố bên ngoài. Số phận của bạn nằm trong tay các công cụ tìm kiếm và thay đổi thuật toán của họ thường có nghĩa là lưu lượng truy cập trang web của bạn sẽ giảm. Lưu lượng truy cập được tạo bằng cách thêm nội dung vào các trang web khác có liên kết quay lại trang web của riêng bạn. Thật không may, điều này luôn luôn là lúc các chi phí của việc thêm giá trị nhiều hơn cho trang web của riêng bạn, và thêm giá trị cho trang web của bạn nên là mục tiêu cuối cùng của bạn. Bất kỳ kỹ thuật nào có vẻ để thao túng kết quả tìm kiếm là một giải pháp ngắn hạn cho một vấn đề lâu dài. Công cụ tìm kiếm sẽ không bao giờ gặp bất kỳ sự cố nào với các trang web xuất bản nội dung hay.

Tiêu đề ban đầu của tôi cho bài viết này là "Hãy quên đi các liên kết xây dựng và bắt đầu viết nội dung hay". Tôi quyết định chống lại việc sử dụng danh hiệu đó khi tôi nhận ra rằng đó là một chút sai lầm. Liên kết xây dựng vẫn còn quan trọng. Các quy tắc đã thay đổi, tuy nhiên nó vẫn là một phần quan trọng của câu đố SEO.

Do đó, điều quan trọng là bạn đừng quên xây dựng liên kết, nhưng tôi tin rằng trọng tâm chính của bạn trực tuyến là tạo nội dung chất lượng cao. Nội dung tốt là trọng tâm của việc tạo ra các liên kết.

Nền tảng SEO Moz Beginner Hướng dẫn SEO gợi ý các mẫu 5 của chiến lược xây dựng liên kết:

  1. Giúp khách hàng của bạn liên kết với bạn.
  2. Xây dựng blog của công ty. Làm cho nó trở thành một nguồn tài nguyên có giá trị, thông tin và giải trí.
  3. Tạo nội dung truyền cảm hứng cho việc chia sẻ vi-rút và liên kết tự nhiên.
  4. Hãy đáng tin cậy (để thu hút các liên kết một cách tự nhiên).
  5. Tìm thư mục hoặc danh sách các tài nguyên liên quan.

Bạn nên nhanh chóng nhận thấy rằng mỗi một trong số này kỹ thuật xây dựng liên kết dựa trên trang web của bạn có nội dung tốt. Nếu bạn không xuất bản nội dung hay, không ai sẽ liên kết với bạn, sẽ không có ai chia sẻ bài viết của bạnvà sẽ không có thư mục nào chấp nhận trang web của bạn. Trong 2013, toàn bộ chiến lược xây dựng liên kết của bạn phụ thuộc vào việc bạn cung cấp cho khách truy cập thông tin hữu ích. Những ngày nhồi nhét từ khóa đã hết. Hãy nhớ rằng, chất lượng hơn số lượng.

Web Hosting bí mật tiết lộ là một ví dụ tuyệt vời về một trang web chú trọng đến chất lượng hơn là số lượng. Nó xuất bản ba hoặc bốn bài báo mỗi tuần, tuy nhiên không có phụ. Mỗi bài viết dài vài nghìn từ và được viết với người đọc trong đầu.

Trong ngắn hạn, chiến lược cho chủ sở hữu WHSR Jerry Low là thu hút cổ phiếu và các liên kết đến từng bài viết. Điều này sẽ không quá khó để làm như tất cả các nội dung ở đây là đủ tốt để tạo ra các liên kết và chia sẻ hữu cơ. Về lâu dài, khối lượng bài viết chất lượng trên WHSR sẽ tiếp tục tăng, đảm bảo rằng trang web tạo ra nhiều lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm.

Viết cho người đọc của bạn

Chủ sở hữu trang web thường xuyên nói về các số liệu như chia sẻ truyền thông xã hội, lượt xem trang và lượt truy cập duy nhất. Chúng tôi thường xuyên sử dụng các thuật ngữ này để dễ dàng quên rằng mỗi lượt truy cập duy nhất đại diện cho một con người; một người đang ngồi đọc trang web của bạn từ máy tính, máy tính bảng hoặc điện thoại thông minh của họ.

Khi bạn đang đọc một bài báo trên internet, bạn có quan tâm đến số lượng tweet mà nó có hoặc có bao nhiêu lượt thích trên Facebook? Tất nhiên là không. Tất cả những điều quan trọng là bài viết hữu ích cho bạn theo một cách nào đó; giải quyết vấn đề hoặc giải trí bạn theo cách nào đó.

Hãy ghi nhớ điều này khi bạn đang viết bài viết của mình. Nếu bạn muốn một bài viết được chia sẻ và được liên kết trên các trang web khác, hãy viết bài viết của bạn cho mọi người, chứ không phải công cụ tìm kiếm.

Cuối cùng, đó là một người quyết định xem nội dung của bạn có tốt hay không và liệu họ có chia sẻ nội dung đó với người khác hay không. Và nếu mọi người liên kết và chia sẻ nội dung của bạn, các công cụ tìm kiếm như Google sẽ thấy rằng đó là dấu hiệu cho thấy bài viết của bạn có chất lượng cao và xếp hạng trang của bạn cao hơn trong kết quả của họ.

Vì vậy, lời khuyên của tôi cho bạn là:

  • Viết cho mọi người, không phải cho công cụ tìm kiếm.
  • Kết nối với độc giả của bạn. Mọi người có nhiều khả năng chia sẻ nội dung của bạn hơn nếu họ thích bạn như một người.
  • Kiên nhẫn. Khi nói đến xây dựng liên kết, chậm và ổn định thắng cuộc đua.
  • Khi bạn liên hệ với mọi người để yêu cầu chia sẻ và liên kết, hãy lịch sự, chuyên nghiệp và tôn trọng; ngay cả khi họ không liên kết lại. Bạn không bao giờ biết, họ có thể liên kết lần sau.
  • Trọng tâm chính của bạn là viết nội dung hay. Nếu không có nội dung tốt, bạn không thể tạo liên kết và chia sẻ có hiệu quả.

Tôi hy vọng bạn thích đọc bài viết này. Tôi luôn quan tâm đến việc nghe về các chiến lược của chủ sở hữu trang web sử dụng để xây dựng lưu lượng truy cập trực tuyến, do đó tôi khuyến khích bạn để lại nhận xét và chia sẻ quan điểm của bạn về vấn đề này.

Chúc may mắn,
Kevin

Bài viết của Kevin Muldoon

Kevin Muldoon là một blogger chuyên nghiệp với tình yêu du lịch. Anh ấy thường xuyên viết về các chủ đề như WordPress, Blog, Năng suất, Tiếp thị Internet và Truyền thông xã hội trên blog cá nhân của mình. Ông cũng là tác giả của cuốn sách bán chạy nhất "The Art of Freelance Blogging".

Được kết nối: