Sử dụng sách điện tử để xây dựng nhận diện thương hiệu

Bài viết được viết bởi:
  • Kinh doanh trực tuyến
  • Cập nhật: Jan 27, 2014

Theo tháng 1 2014 Báo cáo Internet nhỏ, số người đọc sách điện tử đang tăng trưởng đều đặn. Nó lên đến 28% từ 23% năm ngoái. Báo cáo nêu rõ:

“Cuộc khảo sát 2014 tháng 1, được tiến hành ngay sau mùa lễ trao quà cho kỳ nghỉ 2013, đã đưa ra bằng chứng cho thấy các thiết bị đọc sách điện tử đang lan rộng qua dân số. Một số 42% người lớn hiện sở hữu máy tính bảng, tăng từ 34% trong tháng 9. Và số lượng người lớn sở hữu thiết bị đọc sách điện tử như một đầu đọc Kindle hoặc Nook đã tăng từ 24% trong tháng 9 lên 32% sau kỳ nghỉ lễ. ”

Chỉ hơn một nửa số người Mỹ sở hữu một số loại thiết bị di động, chẳng hạn như máy tính bảng, iPad hoặc thiết bị đọc sách như Kindle. Ngoài những con số đó, cứ mỗi năm người trên thế giới lại có một người sở hữu một chiếc điện thoại thông minh. Những con số này có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp của bạn? Bạn có thể tiếp cận với những người sở hữu những người sửa chữa cũng như những người đang sử dụng điện thoại thông minh một cách độc đáo và thú vị thông qua các cuốn sách nhỏ.

Một Microbook là gì?

Một cuốn sách nhỏ là một cuốn sách dài hơn được chia thành các chương ngắn, nhanh và được gửi đi theo từng phần nhỏ để giữ cho doanh nghiệp của bạn ở phía trước khách hàng.

Ý tưởng đằng sau microbooks là đọc nhanh. Hãy nhớ rằng bạn đang cố gắng tiếp cận những độc giả đang mang theo thiết bị di động (Nook, iPad, iPhone). Họ có thể cần đọc nhanh khi họ đi tàu và đi làm, trong khi chờ phỏng vấn, tại văn phòng bác sĩ hoặc một trong những thời điểm khác mỗi ngày mọi người thấy mình mất thời gian và rút thiết bị di động đáng tin cậy ra giải trí

Sách của bạn nên là gì?

Mặc dù theo truyền thống, sách vi mô là tiểu thuyết, bạn chắc chắn có thể đưa ra các định dạng không theo cùng định dạng. Tốt hơn, hãy suy nghĩ về mô hình kinh doanh của bạn và cách bạn có thể tạo ra một nhân vật nói chuyện với khách hàng của bạn. Ví dụ, nếu bạn sở hữu một cửa hàng tự động, bạn có thể tạo một cuốn tiểu thuyết về một khách hàng thường xuyên gặp rủi ro hoặc viết một loạt phong cách opera xà phòng xoay quanh các nhân vật làm việc trong một cửa hàng tự động.

Giới hạn duy nhất là trí tưởng tượng của bạn.

Ngoài ra, hãy nhớ rằng các phần phải rất ngắn, vì vậy bạn có thể sử dụng phương tiện truyền thông xã hội như Twitter hoặc Facebook.

Một tiểu thuyết tiểu blog, còn được gọi là tiểu thuyết vi mô, là một tác phẩm hư cấu hoặc tiểu thuyết được viết và phân phát thành các phần nhỏ, được xác định bởi hệ thống mà nó được xuất bản trong. Một 'tiểu thuyết Twitter' sẽ được xuất bản trong các chương của các nhân vật 140 hoặc ít hơn, và một 'tiểu thuyết Facebook' có thể bị giới hạn bởi các giới hạn 'đọc thêm' các ký tự 300 của Facebook. Wikipedia

Các trích đoạn ngắn hơn cũng cho phép gửi tin nhắn SMS. Xu hướng của tiểu thuyết điện thoại di động bắt đầu tại Nhật Bản trong 2003 và đã trở nên phổ biến ở châu Á mà nhiều tiểu thuyết được chuyển thành định dạng này. Trong thực tế, một trong những cuốn tiểu thuyết của tôi đã được một nhà xuất bản Nhật Bản mua, dịch và gửi đi theo cách này. Nó đủ thành công khi họ quay Tìm cô đúng vào truyện tranh manga vào tháng 10 của 2013.

Theo LA Times"Một thiếu niên đã viết một cuốn tiểu thuyết ba tập trên điện thoại của mình đã bán được hơn 110,000 bản sao bìa mềm, thu về hơn $ 611,000 trong doanh số bán hàng."

Những gì các doanh nghiệp có thể học hỏi từ mô hình này là tiểu thuyết kỹ thuật số được trình bày theo cách mới và hợp thời trang đang gia tăng. Ngoài ra, bạn có thể gửi sách của mình ở nhiều định dạng. Nếu bạn giữ nó thành các ký tự 140 hoặc ít hơn, bạn có thể:

  • Microblog (trên Twitter, Facebook, LinkedIn, v.v.)
  • Bao gồm bài đăng trên blog của chính bạn cùng với hình ảnh hoặc video thú vị
  • Gửi phân đoạn qua SMS

Bạn nên phân phối nó cho người đọc như thế nào?

Micro-phần là chìa khóa để microbooks, như đã đề cập ở trên. Trong bài viết Đưa Tweets vào trang web WordPress của bạn, Jerry Low thảo luận về cách tự động hóa WordPress và bao gồm những gì bạn đã đăng trên Twitter trong thanh bên của blog. Đây là một cách tuyệt vời để giữ cho độc giả được cập nhật trên phân đoạn tiếp theo của microbook của bạn mà không sử dụng thời gian và tài nguyên quý giá được đăng trên nhiều nền tảng. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng IFTTT để thiết lập các bài đăng tự động bổ sung. Ví dụ: nếu bạn đăng một đoạn trích từ sách của mình trên Twitter, bạn có thể thiết lập IFTTT để nó tự động chuyển đến blog của bạn, lên Facebook và vào danh sách SMS.

Một lựa chọn khác, nếu các phần cài đặt nhỏ xíu không hoàn toàn là việc của bạn là tạo ra những cuốn sách nhỏ các từ 1,000-2,000 và tải chúng lên Smashemme và Amazon Self-Publishing cho Kindle. Smashwords là một cách tuyệt vời để cung cấp các phần cài đặt miễn phí cho độc giả, bởi vì họ chuyển đổi sách thành các định dạng cho các độc giả điện tử khác nhau.

  • Khắp xó
  • Mobi (Kindle)
  • Sony Reader
  • Palm Doc
  • RTF
  • PDF
  • ePub (dành cho iPhone, v.v.)
  • Đọc trực tuyến qua Smashwords (HTML)

Tận dụng tối đa sách

Những điều tuyệt vời về việc sử dụng vi sách để quảng cáo là bạn có thể tạo một cuốn sách khá rẻ hoặc thuê ai đó để viết ma cho bạn. Nếu bạn có kiến ​​thức rất cụ thể, bạn có thể thấy dễ dàng hơn khi tự mình viết sách và thuê một người nào đó chỉnh sửa nó cho bạn.

Bonnie Daneker đã được Valerie Peterson phỏng vấn qua Xuất bản sách của About.com và mô tả lợi thế của việc sử dụng sách để tiếp thị doanh nghiệp của bạn như thế này:

“Khi một cuốn sách kinh doanh phi hư cấu hoặc tiểu sử được sử dụng để giúp thị trường kinh doanh, đó là một công cụ tiếp thị, thẻ kinh doanh lớn, giới thiệu các sản phẩm của công ty bạn, bắt đầu các cuộc hội thoại và cung cấp một con đường để "có được chân của bạn trong cửa." Với phân phối quốc tế và điện tử từ các công ty như amazon.com, sách của bạn là vé máy bay, đưa bạn và doanh nghiệp của bạn tới những địa điểm bạn chưa từng đến - các khu vực địa lý mới, các ngành mới và khách hàng mới. ”

Một số điều bạn sẽ muốn làm để có được tiếng vang và tiếp tục:

  • Blog của khách trên các trang web khác và nói về cuốn sách nhỏ miễn phí của bạn và cách mọi người có thể đăng ký.
  • Bao gồm nhiều cách để mọi người đăng ký.
  • Hãy chắc chắn bao gồm một liên kết đến trang web của bạn và mô tả về những gì bạn cung cấp cho người đọc trong mọi trích đoạn. Nếu bạn đang thực hiện các bài đăng rất ngắn, bạn có thể cần phải sử dụng dịch vụ rút ngắn URL để đạt được điều này, chẳng hạn như goo.gl hoặc bitly.com.
  • Yêu cầu chia sẻ lại và chia sẻ. Một "xin vui lòng RT" đơn giản có thể báo hiệu cho độc giả để chia sẻ đoạn trích trong nguồn cấp dữ liệu Twitter của chính họ.

Các cách khác để sử dụng MicroBooks

Nếu bạn vẫn không chắc chắn về việc sử dụng nền tảng này, hãy xem xét việc từ từ nhúng ngón chân vào những ý tưởng này.

Hợp tác

đọc trên điện thoại di động
Tín dụng hình ảnh: kevin Dooley thông qua Compfight

Một cách để mở rộng phạm vi của bạn trong hầu hết mọi loại khuyến mãi bạn làm là hợp tác với các chủ doanh nghiệp khác. Tất nhiên, bạn sẽ muốn chắc chắn rằng họ không cạnh tranh và doanh nghiệp của họ khen ngợi bạn. Ví dụ: nếu bạn là một người trang trí bánh, bạn có thể nhắm mục tiêu thị trường đám cưới và hợp tác với một người bán hoa, cửa hàng trang phục, nhiếp ảnh gia và người cung cấp thực phẩm. Mỗi dịch vụ / sản phẩm là miễn phí nhưng không cạnh tranh.

Đầu tiên, tập hợp các nhóm chủ doanh nghiệp lại với nhau để gặp mặt trực tiếp, qua điện thoại hoặc trực tuyến. Quyết định tần suất trả góp sẽ được gửi đi như thế nào, cốt truyện cơ bản là gì (đối với một nhóm, tốt nhất là gắn bó với tiểu thuyết vì mọi người sẽ có các lĩnh vực chuyên môn khác nhau để không có kiến ​​thức). Chọn thẻ bắt đầu bằng # cho toàn bộ nhóm. Ví dụ: #weddings

Mỗi doanh nghiệp nên thay phiên nhau, theo thứ tự, đăng phân khúc tiếp theo. Khi phân khúc đó được đăng, họ có thể bao gồm một liên kết đến trang web, tên doanh nghiệp, v.v. ở cuối. Mỗi doanh nghiệp cũng nên quảng bá micronovel trên trang web của riêng họ và danh sách khách hàng của họ.

Truyện ngắn hoặc Mẹo

Nếu bạn không muốn hợp tác với các doanh nghiệp khác, bạn cũng có thể tạo một câu chuyện ngắn, tốn ít thời gian hơn nhiều so với một cuốn tiểu thuyết. Một câu chuyện từ 1,000-2,000 vẫn sẽ cung cấp cho bạn mười đến hai mươi bài viết ngắn để làm việc và sẽ giúp bạn tiếp cận khách hàng mới khi câu chuyện được chia sẻ và những người mới đăng ký để nhận các trích đoạn.

Nếu bạn muốn tránh xa tiểu thuyết, bạn có thể tạo một loạt các mẹo để gửi đi. Ví dụ: nếu bạn bán giày, bạn có thể muốn tạo một mẹo mỗi tuần để gửi mẹo cung cấp mẹo giày, chẳng hạn như cách lưu trữ giày, cách căng giày chặt chẽ, cách làm giày chống trượt, v.v.

Nhân viên Opera Opera

Mọi người yêu thích một vở opera xà phòng hay. Nhìn vào sự phổ biến của xà phòng thời gian chính như Dallas, Downton Abbey và thậm chí cả Breaking Bad. Những chương trình này, trong khi khác với xà phòng ban ngày, vẫn đáp ứng được đường tổng thể mà người ta có thể tranh luận đủ điều kiện chúng như xà phòng.

Đưa nhân viên của bạn tham gia vào cuốn sách nhỏ. Yêu cầu họ suy nghĩ về một vở opera xà phòng đặt quanh nơi làm việc và mỗi nhân viên đóng góp một chút về một nhân vật mà anh ta hoặc cô ta tạo ra. Nếu công ty của bạn đủ lớn, bạn có thể gửi một phần mới mỗi ngày. Một công ty nhỏ hơn, với ít hơn nhân viên 10 có thể muốn gửi một phần mỗi tuần thay thế.

Các cách mới để quảng cáo

Chìa khóa để giữ cho doanh nghiệp của bạn hợp thời trang và tiếp cận khách hàng mới là tìm ra những cách thức mới để quảng cáo. Microbook vẫn còn khá non trẻ ở Mỹ và vẫn chưa cất cánh. Bây giờ là thời điểm tốt để giúp đôi chân của bạn ẩm ướt và tiếp cận thị trường chưa được khai thác của những khách hàng trẻ có hiểu biết về công nghệ, những người có thể yêu thích những phần nhỏ của bạn đến nỗi họ trở thành khách hàng trung thành và chia sẻ thông tin về doanh nghiệp của bạn với những người khác mà họ biết.

Về Lori Soard

Lori Soard đã làm việc như một nhà văn tự do và biên tập viên từ 1996. Cô có bằng cử nhân về Giáo dục tiếng Anh và bằng Tiến sĩ về Báo chí. Các bài báo của cô đã xuất hiện trên các tờ báo, tạp chí, trực tuyến và cô đã xuất bản nhiều cuốn sách. Kể từ 1997, cô đã làm việc như một nhà thiết kế web và quảng bá cho các tác giả và các doanh nghiệp nhỏ. Cô thậm chí còn làm việc cho một thời gian ngắn xếp hạng các trang web cho một công cụ tìm kiếm phổ biến và nghiên cứu chiến thuật SEO chuyên sâu cho một số khách hàng. Cô thích nghe từ độc giả của mình.