Lý do 5 Tại sao tiếp thị nội dung sẽ luôn chiến thắng xây dựng liên kết

Bài viết được viết bởi:
  • Kinh doanh trực tuyến
  • Cập nhật: Jan 25, 2017

Tiếp thị nội dung hoặc xây dựng liên kết? Có lẽ cả hai? Là chuyên gia SEO và các nhà tiếp thị kỹ thuật số, chúng tôi bị bắt gặp trong một tình huống khó xử liên quan đến hai chiến lược này. Như thường lệ, chúng tôi chỉ muốn điều tốt nhất cho khách hàng của mình.

Nhưng chúng ta hãy đối mặt với nó: đất SEO thực sự được chia thành hai trường tư duy, cho dù gắn bó với phương pháp SEO truyền thống bằng cách sử dụng tiếp thị từ khóa và xây dựng liên kết, hoặc theo đuổi tiếp thị nội dung bao gồm một số tác vụ.

Điều này có thể bắt đầu từ việc tạo ra nội dung chất lượng, để xây dựng một đế chế về sự hiện diện trực tuyến của thương hiệu thông qua phương tiện truyền thông xã hội và tận dụng mạng của những người có ảnh hưởng của ngành.

Vậy, cái nào?

Với Google luôn thay đổi thuật toán tìm kiếm, mục tiêu chính của chúng tôi là sử dụng một phương pháp lâu dài, bền vững và đảm bảo kết quả có thể đo lường — điều gì đó cập nhật bằng Penguin, không chỉ ngày hôm nay, mà còn cho tương lai (và bất kỳ thuật ngữ dựa trên động vật nào Google sẽ triển khai vào thời điểm đó). Và trên lưu ý đó, SEO truyền thống bao gồm xây dựng liên kết không phải là phương pháp phù hợp nhất.

Randy Fishkin của SEOmoz đã giải thích hai vùng đất liên kết đất đai và tiếp thị nội dung này — trước đây trong một Whiteboard Thứ Sáu tập phim. Đó là một cuộc thảo luận chiến lược kích thích tư duy giữa các quản trị viên web và các nhà tiếp thị, nơi sẽ luôn có hai mặt của trại. Để đồng ý không đồng ý với một trong hai chiến lược này sẽ đưa chúng ta vào một kết luận khó hiểu sẽ ảnh hưởng hoàn toàn đến các chiến lược trực tuyến của khách hàng của chúng tôi.

Tìm hiểu sâu về Tiếp thị nội dung và Liên kết

Tiền đề của chúng tôi về lý do tại sao tiếp thị nội dung sẽ luôn chiến thắng trong xây dựng liên kết không kết thúc ở đó. Nó không phải là một câu hỏi "cái nào là", mà là "mục tiêu của bạn là gì? Nó là cho ngắn hạn hay dài hạn? ”Một khi và cho tất cả, trước đây chắc chắn sẽ chiến thắng sau này nếu bạn đang chụp cho các mục tiêu dài hạn và kết quả.

Tóm lại, xây dựng liên kết là khía cạnh kỹ thuật của tiếp thị web, nơi các nhiệm vụ của chuyên gia SEO liên quan đến chu kỳ ba vòng này: nhắm mục tiêu từ khóa, tìm danh sách các cơ hội liên kết và nhận liên kết.

Nhàm chán? Không, không phải vậy!

Về phía họ, đó là công việc khó khăn. Và kết quả được đảm bảo nhanh hơn và phù hợp với mục tiêu ngắn hạn của thương hiệu.

Mặt khác, đất tiếp thị nội dung là tẻ nhạt, khó khăn và phức tạp rằng nó đòi hỏi bạn phải thuê không chỉ các chuyên gia SEO, mà còn là nhà văn, quản lý cộng đồng, copywriter hoặc nếu bạn may mắn, một nhà tiếp thị web, những người hiểu biết về các giao dịch viết nội dung, copywriting và truyền thông xã hội.

Quá phức tạp? Có, và nó thực sự là công việc khó khăn khi bạn tập trung vào chiến lược trong nước.

Kết quả không đến qua đêm. Không giống như xây dựng liên kết, điều này sẽ mất thời gian, nhưng kết quả là phù hợp nhất cho mục tiêu dài hạn và nội dung có tính chống Panda cao. Tuy nhiên, đối với các nhà tiếp thị web, đó là một kỳ công khó khăn để giáo dục các doanh nghiệp nhỏ và các công ty mới bắt đầu nắm lấy cách tiếp cận này bởi vì, như đã nói rõ ràng, kết quả hiển thị trong một thời gian khá dài.

Tóm lại, tiếp thị nội dung là nội dung chất lượng + nỗ lực + thời gian + bổ sung thuê-bằng với phần thưởng dài hạn, trong khi xây dựng liên kết là nhắm mục tiêu từ khóa + nhận các liên kết bằng kết quả ngắn hạn.

Tại sao Content Marketing vẫn là vua?

Tiền đề của chúng tôi không ngụ ý rằng chúng tôi thoát khỏi xây dựng liên kết, nhưng chúng tôi rõ ràng với điều này: tiếp thị nội dung vẫn là vua và chúng tôi lấy liên kết xây dựng như nữ hoàng trên bàn cờ.

Chúng là hai thứ khác nhau, nhưng có thể đạt được hầu hết các mục tiêu tương tự. Chúng thường độc quyền, nhưng không giới hạn trong việc hướng lưu lượng truy cập đến trang web, xây dựng thương hiệu và mối quan hệ với đối tượng, tăng chuyển đổi và cải thiện sự hiện diện trực tuyến. NHƯNG, hiệu quả của mỗi một là hoàn toàn khác nhau - một là cho ngắn hạn và một cho dài hạn.

Tạp chí Search Engine gọi họ là "Hai loại đậu khác nhau trong một cái vỏ." Bạn thấy đấy, nó phụ thuộc vào những gì sẽ làm việc cho bạn hoặc thương hiệu của khách hàng của bạn. Hãy cùng khám phá lý do:

1. Panda / Penguin-proof

Google thông minh hơn bạn nghĩ. Tìm kiếm ngày càng trở nên con người và tự nhiên, điều này khá thú vị đối với Thế giới SEO, bởi vì việc tìm kiếm một chiến thuật tự động mới để giúp bạn đạt được kết quả tìm kiếm không khả thi ngày nay. Nếu bạn đã bị tổn thương bởi cập nhật Penguin và Panda, đây là những gì bạn cần làm:

  • Tập trung vào tiếp thị nội dung cho chiến lược SEO. Nó có thể bảo vệ nhiều hơn với các bản cập nhật thuật toán.
  • Hãy trở thành con người càng tốt với cách bạn viết nội dung và tận dụng các kênh khác như phương tiện truyền thông xã hội và các hoạt động trong nước để có thể mở rộng trong thời gian dài.

2. Nội dung chất lượng có thể liên kết và phù hợp

3
Số lượt chia sẻ trong bài đăng Mashable.

Mọi người muốn ý tưởng mới. Bao giờ tự hỏi tại sao Mashable và HubSpot trở nên phổ biến?

Bởi vì họ cung cấp những ý tưởng mới mẻ và mới mẻ, dễ dàng liên kết, hữu ích và cung cấp thông tin cho độc giả. Xây dựng liên kết sẽ chỉ đi dọc theo con đường khi bạn đi tiếp thị nội dung.

Search Engine Watch cho biết bạn có thể đo lường giá trị của nội dung dễ dàng hơn bạn có thể liên kết.

Tại sao?

Nó khá đơn giản. Khi bạn đăng nội dung, bạn có thể xem số lượng liên kết và lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền mà nó đã tạo — số lượt chia sẻ truyền thông xã hội và lượt truy cập giới thiệu trong trang tổng quan phân tích.

3. Có thể chia sẻ và bền vững

4

Xuất phát từ chuyên gia, Randy Fishkin nói rằng chỉ một phần nội dung hoặc một cặp vợ chồng mỗi năm có thể là mọi thứ bạn cần để làm cho chiến lược tiếp thị nội dung bền vững trong dài hạn.

Trong khi chiến thuật này có thể tạo ra một bộ phận giữa hai phe (một số lượng và chất lượng của các blog được đăng tải và liên kết các chiến lược xây dựng), một ví dụ tuyệt vời từ quan điểm này là một bài viết từ Sư tử bán hàng của Marcus Sheridan về cách tiếp thị nội dung kinh doanh gạch và vữa này. Anh ấy đi từ một anh chàng hồ bơi đến một anh chàng tiếp thị.

Marcus 'www.Riverpoolsandspas.com đã trở thành trang web bơi lội được quản lý #1 khi anh ấy thay đổi chiến lược tiếp thị của mình bằng cách trở thành người kể chuyện về thương hiệu của mình. Làm sao? Đơn giản. Bài đăng của anh ấy, “Giá sợi thủy tinh hồ bơi: Bao nhiêu là hồ bơi của tôi thực sự đi đến chi phí? ”Được viết bằng 2009 vẫn có thể chia sẻ và bền vững cho đến ngày hôm nay và rõ ràng là câu trả lời cho câu hỏi 'chủ yếu được hỏi' của khách hàng và luôn trên trang 1 của kết quả tìm kiếm của Google.

4. Phương pháp định hướng theo hướng khách hàng và giải pháp

Điều gì có thể bổ ích và hoàn thành hơn?

Đối với chúng tôi, đó là tất cả về việc thỏa mãn khách hàng của chúng tôi và cung cấp nội dung chất lượng giáo dục giải quyết các thắc mắc và câu hỏi hàng ngày của họ về các sản phẩm và dịch vụ mà họ muốn mua.

Với tiếp thị nội dung, bạn có thể hào phóng như bạn có thể trên các bài đăng của mình. Như thường được trích dẫn trong kỹ thuật copywriting của Copyblogger, "Sự hào phóng là sexy." Không chỉ nó sẽ xây dựng quyền hạn của bạn như là một chuyên gia ngành công nghiệp, nhưng nó sẽ giúp bạn xây dựng một đối tượng sẽ xây dựng doanh nghiệp của bạn cho lâu dài. Biết khán giả của bạn. Hãy hào phóng con người về nội dung và tận hưởng quy trình.

5. Thêm kênh để thử nghiệm và cơ hội khám phá

Tiếp thị nội dung cung cấp cho bạn cơ hội khám phá các kênh tiếp thị trực tuyến khác cho đến khi bạn tìm hiểu điều gì làm cho khách hàng của bạn đánh dấu và nơi họ thường đổ xô.

  • Họ có phải là khách hàng có hiểu biết về Facebook không?
  • Họ có tham gia hangout trong cộng đồng G + không?
  • Họ có phải là một nhóm độc giả và những kẻ xâm nhập, đói khát dữ liệu và thông tin hữu ích không?

Trong tiếp thị nội dung, đó là điều kiện tiên quyết để làm như sau:

  • Xác định đối tượng mục tiêu của bạn
  • Kênh tốt nhất để tận dụng nơi họ sử dụng nội dung
  • Tạo nội dung có chất lượng: thông tin, giáo dục, truyền cảm hứng và có giá trị cho cuộc trò chuyện
  • Tương tác với cộng đồng

Và trên lưu ý đó, không có chiến thuật SEO một kích thước phù hợp cho các doanh nghiệp nhỏ và các chuyên gia khi nói đến các kênh truyền thông xã hội như B2C hoặc B2B hốc, nhưng vì bạn không bị giới hạn ở khía cạnh kỹ thuật của xây dựng liên kết và nhắm mục tiêu từ khóa, tiếp thị nội dung cung cấp cho bạn sân cỏ để khám phá.

Tiếp thị nội dung bao gồm đầu tư vào nội dung được nghiên cứu và viết tốt có thể yêu cầu một ngày viết bài tốt để tạo. Quan trọng nhất, rõ ràng và trực tiếp giải quyết các mối quan tâm của khách hàng.

Đối với bạn: Liệu nội dung tiếp thị luôn chiến thắng xây dựng liên kết?

Nếu chúng ta đang nói về mục tiêu dài hạn và xây dựng quyền lực của thương hiệu, chắc chắn! Đây là một hạt đậu trong nhóm có giá trị theo đuổi, đặc biệt là khi trang web của bạn đã bị ảnh hưởng với các bản cập nhật thuật toán từ quá khứ hoặc bạn muốn nó được bảo vệ với bản cập nhật bản ngã tương lai của Google.

Nhưng hãy nhớ rằng, quá trình tiếp thị nội dung chính nó là mất thời gian và đòi hỏi rất nhiều nỗ lực và tập trung so với xây dựng liên kết, nhưng đó là một trong những đầu tư tốt nhất trong tiếp thị trực tuyến. Bạn nghĩ gì về hai trường phái tư duy này trong thế giới SEO?

Giới thiệu về Dan Virgillito

Dan Virgillito là một blogger chuyên nghiệp và nhà tư vấn chiến lược nội dung, yêu thích làm việc với các công ty mới khởi nghiệp, các công ty và tổ chức phi lợi nhuận và giúp họ kể câu chuyện của họ tốt hơn, thu hút người hâm mộ và tìm cách mới để thúc đẩy kinh doanh thông qua nội dung. Bạn có thể tìm hiểu thêm về công việc của anh ấy và liên lạc với anh ấy thông qua trang web của anh ấy. Kết nối với Dan trên Google+ / Dan Virgillito và Twitter / @danvirgillito

Kết nối: