Nhu cầu đa dạng trong tiếp thị Influencer

Bài viết được viết bởi:
  • Tiếp thị xã hội (Social Marketing)
  • Cập nhật: Mar 01, 2019

2017 đánh dấu sự gia tăng của tiếp thị có ảnh hưởng với các công ty lớn và nhỏ tranh thủ sự giúp đỡ của những người có ảnh hưởng nổi bật để giúp chiến lược và quảng bá thương hiệu của họ hiệu quả hơn cho người tiêu dùng. Với các nghiên cứu báo cáo rằng những người có ảnh hưởng có thể mang lại lợi tức đầu tư 960%, an toàn để nói rằng tiếp thị có ảnh hưởng là ở đây để ở.

Mặc dù có sự tăng trưởng thú vị trong ngành, chúng ta vẫn đang ở thời điểm mà sự đa dạng vẫn cần thiết cho các thương hiệu và công ty trong chiến lược tiếp thị của họ. Với truyền thông xã hội và quảng cáo kỹ thuật số đạt đến quy mô toàn cầu, nhu cầu đa dạng là hoàn toàn cần thiết.

Cảnh quan tiếp thị Influencer

Quay trở lại 2015, Doanh nhân đã biên soạn danh sách những người có ảnh hưởng trực tuyến để xem (bài viết đã bị xóa). Có một điều khiến cho danh sách này là một thực tế rằng nó chủ yếu là dân cư da trắng.

Cho rằng tiếp thị ảnh hưởng vẫn còn trong giai đoạn trứng nước, có thể hiểu rằng có ít người có ảnh hưởng hơn là chuyên gia trong ngành.

Bạn sẽ nghĩ rằng 2017 sẽ thấy sự đa dạng hơn trong đội hình của những người có ảnh hưởng.

Nhưng không. Các bài viết từ Cơ quan số đến Mức độ phù hợp cho thấy đại diện của phụ nữ và dân tộc thiểu số vẫn còn thiếu nghiêm trọng trong ngành.

Không có gì ngạc nhiên - vì trần nhà bằng kính cho phụ nữ và dân tộc thiểu số trong “cảnh có ảnh hưởng” luôn tồn tại.

Một thuật toán được đặt biệt hiệu

Bài viết của Huffington Post đã đánh dấu như vậy vấn đề với thuật toán ảnh hưởng được đề xuất của Linkedin trở lại trong 2013. Trong bài viết, Linkedin đã tuyên bố rằng thuật toán của họ dựa trên những số liệu chính từ “khu vực, lĩnh vực và nền văn hóa đang tác động và thúc đẩy các cuộc hội thoại kinh doanh từ thế giới”.

Mặc dù vậy, phần lớn những người có ảnh hưởng được đề xuất được liệt kê vẫn là nam giới.

Rõ ràng là Linkedin có một khuynh hướng về giới trong thuật toán của nó, và báo cáo của Thời báo Seattle đã chứng minh như vậy. Cho đến khi 2016 Linkedin đã quyết định sửa lại thuật toán của nó để có thêm giới tính trung lập khi nói đến tìm kiếm và đề nghị mọi người theo dõi.

Tại sao tiếp thị Influencer có thay đổi

Sự ra đời của truyền thông xã hội đã chứng kiến ​​nhiều thương hiệu nhảy vào bandwagon có ảnh hưởng để thu hút khán giả mới. Thật không may, đôi khi các nhà tiếp thị và đại lý quảng cáo bỏ lỡ nhãn hiệu và kết thúc bằng một chiến dịch mang lại phản ứng dữ dội cho thương hiệu của họ.

Quảng cáo Pepsi gần đây là một ví dụ như vậy, nơi họ truyền Kendall Jenner trong một thương mại điều đó dường như làm suy yếu tầm quan trọng của cuộc biểu tình “Cuộc Sống Đen” ở Baton Rouge. Điều này cho thấy làm thế nào bị ngắt kết nối đội ngũ tiếp thị đã ở Pepsi với khán giả của họ.

Quảng cáo của Kendall Jenner Pepsi được rút ra sau khi nó bị chỉ trích rộng rãi vì tầm thường hóa các cuộc biểu tình vì lý do công bằng xã hội.

Ngay cả khi bạn đã đưa ra bài đăng hoàn hảo trên Instagram để quảng bá thương hiệu của bạn, có người có ảnh hưởng xấu để quảng cáo nó có thể dẫn đến kết quả tai hại.

Với hàng nghìn năm và người tiêu dùng trẻ bây giờ hy vọng đa dạng hơn trong quảng cáo của họ, các thương hiệu không thể dựa vào chiến lược tiếp thị có ảnh hưởng chủ đạo; và phải nắm lấy một cách tiếp cận đa dạng hơn trong cả tiếp thị kỹ thuật số và những người có ảnh hưởng đại diện cho họ.

Thay đổi những vấn đề đó

Các công ty, lớn và nhỏ, đã bắt đầu nhận ra tầm quan trọng của tiếp thị đa văn hóa trong thương hiệu của họ và đã bắt đầu kết hợp đa dạng hơn vào các chiến dịch tiếp thị của họ.

Đại lý bán lẻ hàng loạt Mục tiêu đã làm điều đó với các sản phẩm thời trang của mình bằng cách thừa nhận rằng "phụ nữ có đủ hình dạng, kích cỡ và sắc tộc" và bỏ qua những khán giả này là một sự giám sát rất lớn trong các chiến dịch trước đây của họ.

Shade Management là một cơ quan quản lý ảnh hưởng đối với người sáng tạo màu đen và nâu.

Các công ty quản lý như Quản lý bóng râm cung cấp nền tảng cho thương hiệu và đại lý để kết nối với những người có ảnh hưởng về màu sắc và dân tộc thiểu số. Tất cả những con đường và sáng kiến ​​khác nhau này giúp cho việc tiếp thị có ảnh hưởng trở thành một ngành công nghiệp đa dạng hơn và hy vọng sẽ khởi đầu một làn sóng mới của những người có ảnh hưởng.

The New Wave của đa dạng Influencers

Các nhà tiếp thị cần phải suy nghĩ bên ngoài của hộp và tiếp cận những người có ảnh hưởng tốt hơn đại diện cho cộng đồng của họ nếu họ muốn theo kịp với xu hướng. Rất may, một số phụ nữ và người có ảnh hưởng của các dân tộc khác nhau đang nổi lên và làm cho nhãn hiệu của họ trong ngành công nghiệp.

Những phạm vi từ phụ nữ là những nhân vật nổi bật trong ngành công nghiệp tiếp thị kỹ thuật số cho những người có ảnh hưởng truyền thông xã hội, những người chỉ huy một tiếng nói lớn trên thị trường châu Á.

Phụ nữ tiếp thị

Trong thời gian dài nhất, tiếp thị có ảnh hưởng là một không gian thống trị nam giới. Những năm gần đây, tuy nhiên, đã nhìn thấy một dòng phụ nữ không chỉ làm cho bước tiến trong tiếp thị kỹ thuật số nhưng đang chứng minh rằng họ có thể thành công như những người đàn ông trong ngành công nghiệp.

Ann Handley

Được biết đến như một người tiên phong trong ngành công nghiệp tiếp thị kỹ thuật số, Ann Handley là Giám đốc nội dung của MarketingProfs và một chuyên mục cho tạp chí Entrepreneur. Được bình chọn bởi Forbes là một trong những blogger nữ hàng đầu và là người phụ nữ có ảnh hưởng nhất trong truyền thông xã hội, Handley đưa ra một viễn cảnh mới mẻ cho các thương hiệu với triển vọng tiếp thị độc đáo của cô.

Theo dõi và kết nối: @AnnHandley . /Ann.Handley

Mari Smith

Chỉ có một "Nữ hoàng của Facebook" và đó là Mari Smith. Là một chuyên gia nổi tiếng trong lĩnh vực tiếp thị và truyền thông xã hội Facebook, Smith có sự tham gia truyền thông xã hội cho các doanh nhân và tập đoàn đến một cấp độ khác cho những tên tuổi lớn như Tony Robbins, Sir Richard Branson và Dalai Lama. Nếu bạn tìm cách cải thiện sự tham gia Facebook của bạn, Mari Smith là người đi đến.

Theo dõi và kết nối: @MariSmith . / MariSmith

Madalyn Sklar

Twitter là một công cụ tuyệt vời để các thương hiệu và người có ảnh hưởng tham gia với khán giả của họ và sử dụng nó đúng cách có thể mang lại kết quả tuyệt vời. Các thương hiệu đang tìm cách cải thiện sự tham gia của họ trên Twitter tìm đến Madalyn Sklar, một trong những phụ nữ có ảnh hưởng nhất trên Twitter. Bà ấy blog, tạo nội dung và giáo dục các tập đoàn và doanh nghiệp về cách họ có thể có được nhiều người theo dõi hiệu quả hơn trên Twitter.

Theo dõi và kết nối: @MadalynSklar

Những người truyền thông xã hội của châu Á

Châu Á cũng đã thấy sự gia tăng của tiếp thị có ảnh hưởng với một loạt những người có ảnh hưởng truyền thông xã hội, những người chỉ huy một tiếng nói lớn trên dân số châu Á lớn. Năm nay Ảnh hưởng đến Châu Á 2017 đã ghi nhận một số người có ảnh hưởng đối với các danh mục như thời trang, phong cách sống, làm đẹp và thậm chí là YouTube.

JinnyBoyTV

Một tên hộ gia đình trong ngành công nghiệp truyền thông Malaysia, JinnyBoyTV là một người chiến thắng lớn tại Influence Asia 2017. Với các giải thưởng như Influencer truyền thông xã hội hay nhất trên YouTube, Nhân cách tốt nhất trên YouTube và Người có ảnh hưởng nhất trong năm cho Malaysia, không có gì ngạc nhiên khi anh ấy có rất nhiều người đăng ký 700k trên kênh YouTube của mình.

Theo dõi và kết nối: @Jinnyboy . / JinnyBoyTV

Arief Muhammad

Một người nổi tiếng trên Twitter ở quê hương Indonesia, Arief Muhammad tự hào có 4.1 triệu người theo dõi đáng kinh ngạc trên tài khoản Twitter của mình. Một blogger, YouTuber, và một cuốn sách hài kịch bán chạy nhất, Arief đã mang về nhà Influencer của năm cho Indonesia trong Influence Asia 2017.

Theo dõi và kết nối: @Poconggg . / AriefMuhammaddd

Pimtha

Đến từ Thái Lan, Pimtha đã được mệnh danh là cô gái “CNTT” hiện đại với trang Instagram tập trung vào vẻ đẹp của mình. Thái độ vui vẻ của cô và cách tiếp cận thoải mái với vẻ đẹp đã thu hút được 2.9 triệu người theo dõi trên Instagram và giành giải thưởng Top Lifestyle Influencer Award.

Theo dõi và kết nối: / Pimtha

Đa dạng là chìa khóa cho một thế hệ mới

Dự báo điều tra dân số dự đoán rằng bởi 2050, các dân tộc thiểu số (gốc Tây Ban Nha, châu Á và người Mỹ gốc Phi / người da đen) sẽ chiếm tỷ lệ 54 của dân số Mỹ. Thêm vào đó, thị trường châu Á ngày càng phát triển, rõ ràng là các thương hiệu và tập đoàn cần phải đón nhận sự chậm chạp và ý thức hơn về sự đa dạng khi nói đến tiếp thị có ảnh hưởng.

Chúng tôi là nhà tiếp thị cần phải nhận được với thời gian và thay đổi cách chúng ta cảm nhận những người có ảnh hưởng hoặc bị bỏ lại phía sau.

Giới thiệu về Azreen Azmi

Azreen Azmi là một nhà văn với thiên hướng viết về tiếp thị và công nghệ nội dung. Từ YouTube đến Twitch, anh cố gắng giữ liên lạc với nội dung mới nhất và tìm ra cách tốt nhất để tiếp thị thương hiệu của mình.

Kết nối: