Tiếp thị truyền thông xã hội thông minh cho người viết blog

Bài viết được viết bởi:
  • Tiếp thị xã hội (Social Marketing)
  • Cập nhật: Tháng mười hai 10, 2016

Bạn có thể đã nghe nói nó nói rằng tiếp thị truyền thông xã hội thực sự chỉ là về phát triển một mối quan hệ với những người khác trên phương tiện truyền thông xã hội và sau đó tổ chức một cuộc trò chuyện. Đây luôn là điểm khởi đầu tốt cho bất kỳ loại tiếp thị truyền thông xã hội nào.

Nếu bạn mới tham gia trò chơi tiếp thị truyền thông xã hội, Luana Spinetti cung cấp một số mẹo tuyệt vời trong bài viết của cô ấy Khái niệm cơ bản về truyền thông xã hội - Hướng dẫn cho người quản lý SMM. Bạn sẽ tìm hiểu làm thế nào để trang trải các sơ bộ của việc lựa chọn một đối tượng mục tiêu và thị trường trên các nền tảng 7 hàng đầu.

Tuy nhiên, nếu bạn đã ở trên nhiều mạng truyền thông xã hội và bạn đang tìm cách hợp lý hóa quy trình đó và hiệu quả hơn, thì bạn sẽ muốn xem xét một số cách thông minh mà bạn có thể quảng bá thay vì quay bánh xe làm công việc tương tự cho nhiều kênh.

Quảng cáo chéo là gì?

Quảng cáo chéo chỉ đơn giản là lấy một mục tiêu và điều chỉnh nó một chút cho các mạng truyền thông xã hội khác nhau. Vì vậy, nếu bạn muốn nói với độc giả về một bài viết tuyệt vời mà bạn vừa đăng trên blog của mình, bạn sẽ nhắm mục tiêu các bài đăng của mình tới những người đọc quan tâm nhất đến bài viết đó và sau đó bạn sẽ điều chỉnh từ ngữ của mình một chút để tận dụng tối đa thời gian quảng cáo của bạn.

Tất cả chúng ta chỉ có rất nhiều giờ trong ngày. Quảng bá chéo giúp bạn tận dụng tối đa thời gian tiếp thị truyền thông xã hội mà bạn có theo ý của mình.

Hiểu nền tảng

Một trong những chìa khóa để quảng cáo chéo trên truyền thông xã hội là hiểu được các nền tảng khác nhau và đối tượng tiêu biểu mà bạn sẽ tiếp cận cho từng nền tảng. Hiểu được những động thái này cũng sẽ cho phép bạn đưa ra các quyết định thông minh về nơi quảng bá dựa trên các đối tượng tương tự.

Nền tảng #1. Pinterest

số liệu thống kê pinterest
nguồn: Xây dựng thương hiệu và Buzzing

Pinterest hoạt động hơi khác một chút so với một số nền tảng truyền thông xã hội khác vì nó bắt đầu như một nền tảng tập trung vào hình ảnh. Nếu bạn đã từng có cơ hội dành thời gian trên Pinterest, bạn sẽ thấy trang chủ của bạn thường được phổ biến với các dự án, công thức nấu ăn và các ghim tương tự. Có một lý do cho việc này. Pinterest bị chi phối bởi phụ nữ và những thứ mà họ quan tâm.

Trong số ước tính 72.5 triệu người dùng trên Pinterest, 71% là phụ nữ. Tuy nhiên, đàn ông đang bắt đầu sử dụng nền tảng nhiều hơn, với số lượng người đàn ông sử dụng nó tăng gấp đôi trong 2014. Thật thú vị, ở các nước như Ấn Độ, Hàn Quốc và Nhật Bản, có một hỗn hợp 50 / 50 của nam và nữ sử dụng nền tảng này.

Điều cần làm: Nếu bạn đang nhắm mục tiêu phụ nữ ở Hoa Kỳ, Pinterest phải nằm trong danh sách các lựa chọn tiếp thị truyền thông xã hội của bạn.

Danh mục hàng đầu trên Pinterest là thực phẩm, vì vậy nếu bạn bằng cách nào đó có thể buộc thức ăn vào niche của bạn, bạn có thể có cơ hội ở đây để tiếp cận độc giả mới. Một ví dụ có thể là nếu bạn có một sản phẩm có thể gắn vào nấu ăn theo một cách nào đó.

Nền tảng #2. Facebook

Facebook là mạng truyền thông xã hội lớn nhất tại thời điểm này. Có một ước tính 1.65 tỷ người dùng Facebook những người hoạt động trong bất kỳ tháng nào. Con số này tăng trung bình là 15% mỗi năm. Với những con số như vậy, đối tượng mục tiêu của bạn có khả năng là trên phương tiện truyền thông xã hội khổng lồ này, vì vậy đây không phải là một trong những bạn muốn bỏ qua khi nói đến tiếp thị trực tuyến.

Đang cố gắng tiếp cận người lớn ở độ tuổi trung niên? Nhóm tuổi phổ biến nhất trên Facebook là 25 đến 34 tuổi, theo một báo cáo của 2012 Emarketer.

Nếu bạn đang cố gắng tiếp cận người dùng bên ngoài Hoa Kỳ, Facebook có thể là tài nguyên có giá trị vì 84.2% người dùng hoạt động hàng ngày không ở Hoa Kỳ hoặc Canada nhưng ở một quốc gia khác.

Nền tảng #3. Twitter

Twitter là một nền tảng cho phép các bài viết siêu ngắn của các ký tự 140 trở xuống. Bạn cũng có thể tweet một hình ảnh, video trên Vine, vv Twitter có một ước tính 310 triệu người dùng kể từ tháng 4, 2016. Khoảng 65 triệu người dùng có trụ sở tại Hoa Kỳ.

Về 26% của thanh thiếu niên nói rằng Twitter là nền tảng truyền thông xã hội ưa thích của họ, vì vậy nếu bạn đang cố gắng tiếp cận một đám đông trẻ hơn, nó có thể là một sự hiện diện tuyệt vời. Tuy nhiên, có những người ở mọi lứa tuổi trên Twitter, do đó, cũng coi đó là một công cụ quảng cáo để tiếp cận người lớn.

Trang điểm của nam so với nữ trên trang mạng xã hội này khá gần với 50 / 50.

Nền tảng #4. Google+

Nguồn: Kevin Anderson
nguồn: Kevin Anderson

Xấp xỉ 13% doanh nghiệp nhỏ sử dụng Google+. Điều này có nghĩa là nếu bạn đang cố gắng nhắm mục tiêu chủ sở hữu doanh nghiệp, Google+ có thể là một nền tảng để thêm vào danh sách của bạn.

Mặc dù Google+ có 2.2 tỷ người dùng, chỉ 9% trong số họ chủ động đăng trên trang web. Điều này có thể có nghĩa là một vài điều cho mục đích tiếp thị của bạn. Đầu tiên, bạn sẽ không chỉ là một giọng nói khác hét vào khoảng trống, bởi vì không có nhiều tiếng nói kêu gọi sự chú ý. Tuy nhiên, nó cũng có thể báo hiệu rằng mạng truyền thông xã hội này không thu hút người dùng theo cách các kênh khác làm.

Một điều thú vị cần lưu ý trong nghiên cứu là cách mọi người sử dụng YouTube để tương tác với những người khác thông qua Google+. Điều đó có nghĩa là nếu bạn muốn nhắm mục tiêu đến mạng cụ thể này, bạn sẽ muốn cân nhắc cách bạn có thể làm như vậy với video trên YouTube hoặc bằng cách chia sẻ video thích hợp từ những người khác.

Nền tảng #5. LinkedIn

Kể từ quý đầu tiên của 2016, LinkedIn có khoảng 433 triệu thành viên. Được biết đến như là nền tảng truyền thông xã hội cho các chuyên gia kinh doanh, LinkedIn là lý tưởng cho các chương trình khuyến mãi kiểu B2B. Nếu blog của bạn có bất kỳ nội dung hướng tới chủ sở hữu doanh nghiệp hoặc các chuyên gia trong bất kỳ ngành nào, thì đây có thể là nơi hoàn hảo để bạn quảng cáo.

Khoảng 63% nhà tiếp thị được khảo sát trong Regalix's Tình trạng tiếp thị truyền thông xã hội B2B cho 2015 báo cáo rằng họ đã thấy kết quả bán hàng tích cực từ tiếp thị đến các doanh nghiệp khác thông qua LinkedIn.

LinkedIn khuyên người dùng muốn thực sự thu hút người theo dõi của họ đăng các mục mới tối thiểu 20 lần một tháng. Điều này sẽ giúp bạn tiếp cận những người trong danh sách kết nối của bạn.

Nền tảng #6. Instagram

Nguồn: Khoa học thương hiệu trên Instagram (đầy đủ thông tin)
nguồn: Khoa học thương hiệu trên Instagram (đầy đủ thông tin)

Tính năng Instagram về 300 triệu người dùng đang hoạt động mỗi tháng. Đây là một nền tảng dựa trên hình ảnh khác, với những người chụp ảnh, tải lên và thêm chú thích ngắn để đi cùng với hình ảnh. Hơn 30 tỷ bức ảnh đã được chia sẻ trên trang web xã hội và hiện tại khoảng 70 triệu bức ảnh mới được chia sẻ mỗi ngày.

Nếu bạn đang cố gắng tiếp cận người dùng ở các quốc gia ngoài Hoa Kỳ, thì khoảng 70% người dùng đang hoạt động nằm ngoài Hoa Kỳ. Khoảng 32% thanh thiếu niên sử dụng Instagram nhiều hơn các mạng khác và coi nó là quan trọng. Instagram là dân cư đông dân nhất trong độ tuổi 12-24 năm tuổi. Nếu bạn đang cố gắng nhắm mục tiêu khách hàng trẻ hơn hoặc xây dựng khách hàng tương lai trong thế hệ trẻ, bạn chắc chắn sẽ muốn đưa Instagram vào danh sách kết hợp.

Hiểu thời gian tốt nhất để quảng cáo

Bây giờ bạn đã hiểu các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau, điều quan trọng là phải hiểu khi nào thời gian tốt nhất để quảng cáo trên mỗi nền tảng là. Trong một chút, chúng tôi sẽ trò chuyện về một số công cụ bạn có thể sử dụng để làm cho quá trình này dễ dàng hơn để bạn có thể lên lịch bài đăng của mình trước thời gian và yêu cầu họ truy cập đúng mạng truyền thông xã hội vào đúng thời điểm.

Nếu bạn đã nghiên cứu đối tượng mục tiêu cho từng nền tảng, thì kết quả bên dưới có thể sẽ không làm bạn ngạc nhiên. Tuy nhiên, bạn có thể in ra bảng này và giữ nó ở gần khi lên lịch bài đăng của bạn để tận dụng tối đa khả năng tiếp thị truyền thông xã hội của bạn.

Sử dụng hướng dẫn này như một quy tắc của ngón tay cái, tất nhiên. Tùy thuộc vào quốc gia bạn đang nhắm mục tiêu và các thông tin cụ thể về đối tượng khác, bạn có thể cần điều chỉnh quảng cáo của mình một chút.

Thời gian tối ưu để đăng

MẠNG XÃ HỘIThời gian tốt nhất để đăng
FACEBOOK
  • Thứ Bảy & Chủ Nhật 12-1 pm
  • Thứ Tư 3-4 chiều
  • Thứ Năm & Thứ Sáu 1-4
TWITTER
  • Thứ Hai đến Thứ Sáu 12-3
  • Thứ tư 5-6 chiều
LinkedIn
  • Thứ Ba 7-8 am, 10-11 am, và 5-6 pm
  • Thứ Tư & Thứ Năm 7-8 am và 5-6 pm
  • Không đăng vào thứ Hai và thứ Sáu
Instagram
  • Thứ Hai đến Thứ Năm bất cứ lúc nào nhưng 3-4
  • Tránh thứ Sáu-Chủ Nhật
Pinterest
  • Thứ Hai đến thứ Sáu 2-4 sáng và tối
  • Thứ Sáu 5 chiều
  • Thứ bảy 8-11 chiều

Kết nối với Influencers qua nhiều kênh

Nếu bạn muốn có được lực kéo thực sự trên phương tiện truyền thông xã hội, bạn phải phát triển mối quan hệ với những người có ảnh hưởng.

Đây thường là những người có số lượt theo dõi mạnh mẽ trong một nhân khẩu học mục tiêu tương tự. Khi họ chia sẻ hoặc retweet một cái gì đó, mọi người chú ý. Bạn nên sử dụng một số thời gian truyền thông xã hội của mình để thu hút những người này theo dõi của bạn. Quan trọng hơn, hãy theo dõi họ trên nhiều nền tảng để có thêm cơ hội nhận thông tin của bạn trước mặt họ. Bạn chắc chắn sẽ muốn theo dõi những người này và chia sẻ bài đăng của họ mà không nhất thiết phải mong đợi bất cứ điều gì. Họ có thể hoặc không thể trả ơn, nhưng bạn sẽ không biết cho đến khi bạn thử. Bạn có thể thấy rằng thế giới truyền thông xã hội là một thế giới khá hẹp và ưu đãi có xu hướng được trả lại, đặc biệt nếu bạn nhất quán trong nỗ lực quảng cáo của mình và chia sẻ mọi thứ bài đăng ảnh hưởng.

Bước đầu tiên của bạn là tìm kiếm những người có ảnh hưởng trong niche của bạn. Bạn không muốn một đối thủ cạnh tranh trực tiếp nhưng ai đó đang làm công việc khác trong một ngành tương tự. Một ví dụ về điều này có thể là bạn lưu trữ một blog công thức nấu ăn, nhưng bạn thấy một người có ảnh hưởng đánh giá đồ dùng nấu nướng và dụng cụ nhà bếp. Hai bạn gần như hoàn toàn phù hợp với nhau. Bạn sẽ có đối tượng tương tự và các chủ đề có liên quan mà không phải cạnh tranh với nhau.

Một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý của một người có ảnh hưởng là viết một bài đăng nơi bạn liên kết lại với một bài viết đặc biệt hữu ích về họ. Sau đó bạn có thể gửi email cho họ và chia sẻ liên kết và cảm ơn họ đã cung cấp thông tin chi tiết có giá trị để giúp bạn trên con đường của bạn. Hãy quay lại ví dụ trên một blog công thức. Giả sử bạn đưa ra một công thức cho bánh crepes và bạn sử dụng chảo đồng mà người ảnh hưởng đã xem xét trên trang web của riêng mình. Đề cập đến việc bạn đọc đánh giá của chảo trên trang web của người có ảnh hưởng và bạn đồng ý với đánh giá của mình rằng nó chỉ đơn giản là không cho phép thực phẩm dính. Sau đó, liên kết quay lại bài đánh giá của người có ảnh hưởng.

Vì bạn đang liên kết với anh ta, bạn có thể khá chắc chắn rằng anh ta có nhiều khả năng chú ý hơn nếu bạn vừa nói, “retweet me”.

Công cụ giúp dễ dàng quảng bá chéo

May mắn thay, có một số công cụ sẽ giúp bạn dễ dàng quảng cáo chéo bài đăng của mình. Không chỉ vậy, nhưng bạn có thể lên lịch cho họ vào những thời điểm tối ưu để tiếp cận đối tượng đông đảo nhất và nhận được nhiều lượt chia sẻ nhất.

Christina-Lauren Pollack, biên tập viên tạp chí lối sống trực tuyến Inspirations & Celebrations, chia sẻ một số suy nghĩ về cách sử dụng các công cụ cho quảng cáo truyền thông xã hội.

“Là một biên tập viên của một hướng dẫn lối sống trực tuyến, tôi thường bận rộn nghiên cứu, viết và chụp ảnh cho trang web của mình. Ngoài việc là người sáng tạo nội dung, tôi cũng xử lý phương tiện truyền thông xã hội cho trang web. Điều này có nghĩa là tôi cần các công cụ giúp quản lý thời gian. Đó là lý do tại sao tôi yêu Hootsuite. Nó cho phép tôi lên lịch quảng cáo xã hội trước và xuất bản trên nhiều nền tảng. Điều này giúp tôi lên kế hoạch cho phù hợp và quản lý thời gian của mình tốt hơn. Cảm hứng & Lễ kỷ niệm là hướng dẫn lối sống hiện đại dành cho phụ nữ, giáo dục và trao quyền cho họ thông qua các hướng dẫn, mẹo chuyên gia và hướng dẫn. ”

HootSuite

Hootsuite chìm với hơn 35 mạng xã hội, bao gồm Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram và Google+.

  • Bạn có thể xem nhanh những gì người khác đang đăng hoặc tổ chức thành các kênh khác nhau.
  • Bạn có thể tìm hiểu khán giả đang nói gì về bạn và tương tác với những người theo dõi bạn.
  • Bạn có thể gắn thẻ cho các thành viên nhóm phụ để giúp bạn quảng cáo chéo.
  • Chúng có phân tích tích hợp sẽ cho phép bạn biết thời gian và loại bài đăng bạn đang sử dụng có thật sự thu hút khán giả của bạn hay không.

Hootsuite là công cụ lựa chọn của tôi vào lúc này. Dưới đây là ảnh chụp màn hình của trang tổng quan của tôi. Bạn có thể xem nhanh như thế nào tôi có thể làm mọi thứ từ xem ai đang retweeting tôi đến những gì tôi vừa mới đăng để tạo ra một bài viết và lên lịch nó.

HootSuite
Ảnh chụp màn hình trang tổng quan Hootsuite của tôi. Bạn sẽ thay đổi tùy theo cài đặt cá nhân của bạn.

Trang web: http://hootsuite.com

IFTTT

IFTTT là viết tắt của If This, Then That. Nó là một nền tảng thú vị, nơi bạn có thể thiết lập bất kỳ số lượng "công thức nấu ăn". Ví dụ: bạn có thể thiết lập IFTTT để gửi một tweet mỗi lần bạn đăng lên blog của mình. Hoặc bạn có thể thiết lập nó khi bạn đăng trên một nền tảng truyền thông xã hội, nó sẽ quảng bá chéo cho nhau.

IFTTT là một cách hay để tự động hóa một số phương tiện truyền thông xã hội của bạn mà không ảnh hưởng đến mọi kênh truyền thông xã hội. Có nhiều cách khác nhau để bạn có thể sử dụng công cụ này. Nó là hoàn toàn tùy biến và hoạt động trên đường đi với một chiếc điện thoại thông minh.

IFTTT

Trang web: https://ifttt.com

DoShare

Đây thực sự là một phần mở rộng cho trình duyệt Chrome. Ứng dụng này đồng bộ hóa với Google+, cho phép bạn lên lịch bài đăng qua trình duyệt của mình. Không phải tất cả nền tảng đều đồng bộ hóa với Google+, do đó, điều này có thể hữu ích cho những thời điểm bạn cần lên lịch bài đăng Plus của mình.

URL tiện ích mở rộng: https://chrome.google.com/webstore/detail/do-share/oglhhmnmdocfhmhlekfdecokagmbchnf

Everypost

Everypost là một công cụ tuyệt vời cho phép bạn làm mọi thứ bạn cần ở một nơi. Bạn có thể thêm nội dung trực quan, lên lịch bài đăng tùy chỉnh cho từng nền tảng và chia sẻ trên Google+, LinkedIn, Pinterest, Tumbler, Twitter và Facebook. Làm việc với điện thoại thông minh.

URL ứng dụng: https://itunes.apple.com/us/app/everypost-for-twitter-facebook/id572530903?mt=8

Một số ví dụ về quảng cáo chéo

Dưới đây, tôi sẽ cho bạn thấy một số ví dụ về cách bạn có thể quảng cáo chéo dễ dàng trên nhiều kênh. Chúng tôi sẽ sử dụng các công ty mô phỏng để minh họa. Bạn có thể dễ dàng thích ứng với các ví dụ này với mô hình kinh doanh của riêng bạn.

Ví dụ # 1: Huấn luyện viên sống cho học sinh trung học và cao đẳng

Công ty giả lập này là một doanh nghiệp nhỏ hoạt động một người phụ nữ. Chủ sở hữu phục vụ như là một huấn luyện viên đời sống cho học sinh trung học và đại học, giúp họ với tất cả mọi thứ từ hồ sơ đại học để lựa chọn một con đường sự nghiệp cho những mục tiêu họ có thể có cho sự nghiệp của họ sau khi học đại học.

Sau nhiều nghiên cứu, cô đã tìm thấy rằng đối tượng mục tiêu của mình là cả phụ nữ trẻ trong độ tuổi của 17-24, nhưng cũng có cha mẹ của họ trên một quy mô nhỏ hơn. Một số lựa chọn tốt về các nền tảng truyền thông xã hội cho cô ấy sẽ bao gồm:

  • Instagram
  • TWITTER
  • FACEBOOK

Giả sử cô ấy quyết định đưa ra một loạt bài đăng cung cấp các mẹo nhanh về cách viết bài luận về ứng dụng đại học tốt hơn. Mẹo đầu tiên là viết một cái gì đó rất cá nhân. Vì vậy, cô ấy có thể thực hiện các bài đăng tương tự nhưng hơi khác nhau cho ba nền tảng sau:

  • Instagram - Một bức ảnh của một cô gái trẻ với cánh tay của cô trong một máy bơm chiến thắng và một chú thích mà đọc "Cao đẳng muốn biết về những thách thức và chiến thắng của bạn."
  • Twitter - Tìm hiểu cách viết bài luận về các thử thách và chiến thắng cá nhân của bạn.
  • Facebook - Tôi dạy những phụ nữ trẻ cách làm móng tay cho các bài tiểu luận ứng dụng đại học của họ. Bạn có biết nó là quan trọng để viết về cả hai thách thức của bạn và chiến thắng của bạn?

Bạn có thấy thông báo chỉ thay đổi một chút không? Đây là những gì bạn đang đi. Một thông điệp tương tự nhưng khác. Điều này kết hợp với các công cụ để sắp xếp các thông điệp vào thời điểm thích hợp sẽ giúp xây dựng thương hiệu của bạn.

Ví dụ # 2: Công thức Blogger

Ví dụ thứ hai của chúng tôi là một ví dụ khá phổ biến, của một blogger. Trong trường hợp cụ thể này, blogger viết về công thức nấu ăn và nấu ăn. Mục tiêu tốt nhất của cô sẽ là:

  • Pinterest (nhớ rằng Thực phẩm là danh mục # 1 của họ)
  • Facebook (có nhiều nhóm dành cho công thức nấu ăn và thực phẩm)

Bây giờ, bởi vì một bức ảnh trị giá một ngàn từ, cho một công thức, thủ công, vườn, vv loại blog, các bức ảnh trở nên cực kỳ quan trọng. Một bức ảnh chuyên nghiệp về món ăn đã hoàn thành là điều bắt buộc. Cùng với bức ảnh, cô ấy có thể muốn:

  • Pinterest - Bao gồm mô tả về dịp hoàn hảo cho món ăn, lợi ích sức khỏe hoặc các chi tiết quyến rũ khác và liên kết đến bài đăng trên blog thực tế với công thức.
  • Facebook - Bao gồm câu hỏi để thu hút sự chú ý của người khác, chẳng hạn như “Bạn đang nấu gì cho bữa tối? Tại sao không thử món lasagna thuần chay của chúng tôi? ”

Một lần nữa, thông điệp của bạn có thể thay đổi một chút từ nền tảng đến nền tảng, nhưng chủ đề tổng thể (nhìn vào công thức lasagna này và ảnh tuyệt vời của món ăn này) vẫn giữ nguyên.

Ví dụ # 3: Kinh doanh Blogger

Ví dụ cuối cùng của chúng tôi là dành cho một blogger viết tài liệu nhắm vào các doanh nghiệp nhỏ. Đây là một phân khúc rất cụ thể về dân số, vì vậy bạn sẽ muốn có thể tập trung vào đối tượng mục tiêu của mình một cách hẹp. Có hai nền tảng có nhiều doanh nghiệp.

  • LinkedIn
  • FACEBOOK

Đây là những cược tốt nhất của bạn để bắt đầu. Bạn luôn có thể mở rộng sang các mạng truyền thông xã hội khác sau này. Vì vậy, giả sử bạn dự định cung cấp một số mẹo về cách tăng thứ hạng trang web của bạn trên Google. Bạn có thể đưa ra ý tưởng chia sẻ số liệu thống kê cung cấp đồ họa thông tin về thuật toán của Google và một vài mẹo. Sau đó, bạn sẽ điều chỉnh bài đăng của mình chỉ một chút:

  • LinkedIn - Bạn có thể gửi một tin nhắn riêng cho những người có ảnh hưởng quan trọng và nói với họ rằng họ có thể xem đồ họa thông tin của bạn tại (chèn siêu liên kết của bạn). Bạn cũng có thể đăng ghi chú nhanh về trạng thái của mình, nhưng nhiều người dùng LinkedIn hiếm khi xem trạng thái.
  • Facebook - Một kế hoạch hành động tốt với Facebook là đăng lên trang doanh nghiệp của bạn và sau đó trả tiền cho quảng cáo được nhắm mục tiêu, nơi bạn thu hẹp đối tượng đến chủ doanh nghiệp ở một khu vực nhất định trên thế giới hoặc thậm chí cả quốc gia. Một lần nữa, bạn luôn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của mình sau đó. Mục tiêu của bạn ngay bây giờ là tiếp cận nhân khẩu học mục tiêu của bạn.

Bạn có thể thấy rằng tiếp thị truyền thông xã hội và thậm chí các nền tảng hơi khác so với một doanh nghiệp nhắm mục tiêu đến những người thích nấu ăn, ví dụ. Không thể đưa ra một kịch bản cho mọi loại hình kinh doanh trên mạng, nhưng hy vọng bạn bắt đầu thấy cách thu hẹp mạng truyền thông xã hội với những mạng sẽ hoạt động tốt nhất cho cá nhân bạn.

Một số mẹo từ những thuận

Jason Myers, Giám đốc tài khoản cấp cao cho Nhà máy nội dung, có rất nhiều kinh nghiệm về tiếp thị truyền thông xã hội và đã làm việc với các công ty lớn như Fairtrade America.

Anh ấy đã chia sẻ các mẹo nội bộ này về việc chọn kênh truyền thông xã hội:

Sự khác biệt có thể định lượng trong nhân khẩu học cho mỗi kênh truyền thông xã hội

jason myers

Không chỉ là phương tiện truyền thông xã hội của từng khách hàng hoàn toàn khác với người hâm mộ của khách hàng khác - nhưng có sự khác biệt về số lượng nhân khẩu học trong mỗi kênh trong danh mục xã hội của khách hàng.

Ví dụ, nó không phải là bất thường cho một thương hiệu của Pinterest hoặc Snapchat sau để được bao gồm của 75% nữ nhiều hơn nam giới. Twitter, bằng cách so sánh, nghiêng nhiều hơn về phía người dùng nam trong khi LinkedIn, Facebook và Instagram có chia đều hơn nam thành nữ. Một sai lầm mà nhiều doanh nghiệp đưa ra là nghĩ rằng họ có thể đăng cùng một nội dung trên tất cả các kênh và mong đợi một kết quả tích cực. Mặc dù có thể tiết kiệm thời gian từ góc độ tiếp thị, nhưng bạn thực sự có thể làm tổn thương thương hiệu của mình bằng cách đẩy các thông điệp một cách mù quáng đến một đối tượng không phản hồi.

Thuật toán của mỗi kênh hoạt động trên một bộ trình kích hoạt khác nhau, nhưng có một điều chắc chắn ... Nếu nội dung của bạn không tạo ra phản ứng với người theo dõi của bạn, thì không có cách nào kênh có nguy cơ đẩy bài đăng đó (hoặc tương lai) qua bài đăng khác lịch trình của mọi người. Bạn sẽ bị buộc vào một chế độ trả tiền để chơi, có thể trở thành một cách tốn kém để tồn tại trên phương tiện truyền thông xã hội.

Analytics tích hợp

Một mẹo đơn giản là tận dụng lợi thế của các phân tích tích hợp của từng kênh (chẳng hạn như "thông tin chi tiết" trên Facebook hoặc "Đối tượng" trên Pinterest). Trong một vài cú nhấp chuột, bạn sẽ có thể xem đồ họa đối tượng của kênh đó trông như thế nào về mặt nhân khẩu học. Với Pinterest, họ thậm chí còn hiển thị cho bạn các chủ đề và thương hiệu khác mà bạn đang theo dõi. Sau đó, bạn có thể điều chỉnh bài đăng của mình để nói chuyện với đúng đối tượng bằng ngôn ngữ mà họ đang phản hồi. Bạn không cần phải đi lạc từ hướng dẫn thương hiệu của khách hàng, nhưng bằng cách điều chỉnh loại hình ảnh bạn quảng cáo, văn bản bạn đưa vào bài đăng và những thứ về thương hiệu của bạn mà bạn làm nổi bật, bạn có thể tìm thấy điểm ngọt trên mọi mạng với một chút thử và sai.

Ngoài ra, các nền tảng nghe xã hội của bên thứ ba như Sprout Social cho phép bạn so sánh nhiều kênh trong một giao diện. Hãy nhớ rằng có các biến khác tham gia vào sự tương tác của bạn, chẳng hạn như đảm bảo hình ảnh của bạn có kích thước phù hợp (Canva.com là một cách tuyệt vời để tối ưu hóa miễn phí). Trên tất cả, hãy lưu báo cáo phân tích hàng tuần và hàng tháng chi tiết về phân tích để bạn có thể tinh chỉnh chiến lược của mình khi bạn đi cho đến khi bạn tìm thấy giọng nói nào hoạt động tốt nhất trên mỗi kênh và kênh nào phù hợp với thương hiệu của bạn.

Susie Anderson, Phó Chủ tịch Truyền thông Xã hội và Quan hệ Influencer tại 451 Marketing, cung cấp một số mẹo sẽ đưa tiếp thị truyền thông xã hội của bạn lên cấp độ tiếp theo.

susan 145

Mẹo # 1: Hình ảnh là King

“Khi quảng cáo nội dung blog của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội, luôn đảm bảo bao gồm hình ảnh và đảm bảo hình ảnh được tối ưu hóa cho từng nền tảng riêng lẻ. Có, phải mất thời gian để tái kích thước hình ảnh cho thông số kỹ thuật của mỗi nền tảng, nhưng nó sẽ trả hết với các nhấp chuột và tương tác! ”

Mẹo # 2: Tối ưu hóa thẻ bắt đầu bằng # (hoặc không sử dụng chúng):

“Khi đăng lên từng nền tảng, hãy chắc chắn xem xét thẻ bắt đầu bằng # nào sẽ hoạt động tốt nhất về mặt nhận được nội dung của bạn. Thẻ bắt đầu bằng # tối ưu để sử dụng có khả năng không giống nhau trên cả Twitter và Instagram, vì vậy hãy đảm bảo nghiên cứu trên từng nền tảng. Và không sử dụng thẻ bắt đầu bằng # trên các nền tảng mà chúng không nhất thiết liên quan, như Facebook và Pinterest. ”

Mẹo # 3: Sử dụng liên kết có thể theo dõi tùy chỉnh trên nền tảng và chú ý đến Analytics

“Tạo liên kết có thể theo dõi cho từng phần nội dung trên mỗi nền tảng sẽ cho phép bạn xem loại nội dung nào hoạt động tốt nhất trên nền tảng nào. Đảm bảo phân tích thường xuyên vào phân tích blog của bạn và tạo báo cáo tùy chỉnh cho chính bạn. Điều này sẽ giúp bạn điều chỉnh chiến lược quảng bá chéo cho tương lai. ”

Mẹo # 4: Làm nhiều hơn là chỉ quảng bá nội dung của riêng bạn

“Chìa khóa cho bất kỳ chiến lược quảng bá blog nào là tập trung vào nhiều hơn là chỉ quảng bá bản thân. Trên tất cả các nền tảng, bạn nên làm việc để tương tác và quảng cáo cho những người khác, cho dù đang tweet nội dung của một blogger khác, nhận xét về bài đăng trên Instagram của họ, ghim hình ảnh từ blog của họ hoặc đưa họ vào một bài đăng trên Facebook. Quảng bá những người khác sẽ không chỉ giúp thay đổi nội dung của bạn, nhưng nó cũng sẽ cho phép bạn xây dựng các mối quan hệ có giá trị mà cuối cùng sẽ trả hết trong chiến lược quảng cáo của riêng bạn. ”

Tầm quan trọng của việc cải thiện chiến lược SSM của bạn

Quảng bá truyền thông xã hội có lẽ là một trong những nền tảng nội dung trực tuyến thay đổi nhanh nhất hiện có. Nó được thúc đẩy bởi các mối quan hệ và sự quan tâm của độc giả. Cách tốt nhất để tìm ra những gì để đăng nơi để có được trên nền tảng của sự lựa chọn của bạn và bắt đầu tương tác với những người có ảnh hưởng trong niche của bạn và để xem những gì họ đang làm.

Với một chút sáng tạo và được quan sát, bạn sẽ trở thành một phương tiện truyền thông xã hội chuyên nghiệp quảng cáo chéo trước khi bạn biết điều đó.

Về Lori Soard

Lori Soard đã làm việc như một nhà văn tự do và biên tập viên từ 1996. Cô có bằng cử nhân về Giáo dục tiếng Anh và bằng Tiến sĩ về Báo chí. Các bài báo của cô đã xuất hiện trên các tờ báo, tạp chí, trực tuyến và cô đã xuất bản nhiều cuốn sách. Kể từ 1997, cô đã làm việc như một nhà thiết kế web và quảng bá cho các tác giả và các doanh nghiệp nhỏ. Cô thậm chí còn làm việc cho một thời gian ngắn xếp hạng các trang web cho một công cụ tìm kiếm phổ biến và nghiên cứu chiến thuật SEO chuyên sâu cho một số khách hàng. Cô thích nghe từ độc giả của mình.