Media Kits và Tài trợ: Làm thế nào để Blog của bạn hấp dẫn với nhà quảng cáo

Bài viết được viết bởi:
  • Tiếp thị xã hội (Social Marketing)
  • Cập nhật: Tháng Chín 14, 2018

Bạn đã từng liên hệ với một nhà quảng cáo yêu cầu Bộ phương tiện trước khi họ báo giá cho nội dung được tài trợ chưa?

Hoặc có thể họ thậm chí chỉ yêu cầu một chút thông tin về lưu lượng truy cập blog hàng tháng của bạn và mức độ tương tác xã hội.

Bloggers like you (and me) may find it difficult to consider media lits a “blog thing” like your About page or any social widgets you have installed. Those do sound more like a magazine or newspaper thing, don't they?

Thing là - nếu bạn muốn kiếm tiền bằng cách viết blog, Bạn cần phải thu hút nhà quảng cáo cho blog của bạn.

Và nó có thể rất, rất khó để làm như vậy mà không có một bộ phương tiện truyền thông.

Đã tìm thấy ví dụ về bộ phương tiện trên Evanto Marketplace.

Co-blogger Gina Badalaty's phỏng vấn với người có ảnh hưởng Claudia Krusch vào tháng 6 đã đưa ra một số điểm thú vị về quảng cáo chiêu hàng và giá cả được tài trợ - và trên bộ phương tiện truyền thông tầm quan trọng được chơi trong trò chơi này.

Điều quan trọng nhất từ ​​bộ sưu tập của cô ấy: Bộ dụng cụ truyền thông giống như thẻ kinh doanh của bạn hoặc quảng cáo chiêu hàng với nhà quảng cáo - bạn có thể làm cho nó hoặc bỏ lỡ tùy thuộc vào việc bạn chơi bài của mình như thế nào.

Tôi từng nghĩ bộ phương tiện truyền thông lãng phí thời gian cho đến khi tôi nhận được đề nghị $ 100- $ 150 cho mỗi nội dung được tài trợ nhờ trang phương tiện truyền thông đơn giản mà tôi đã thêm một số thông tin về lưu lượng truy cập và đối tượng mục tiêu của mình.

Một Media Kit trông như thế nào?

Bộ phương tiện - đôi khi được gọi là bộ báo chí - là một gói toàn diện về thông tin doanh nghiệp hoặc trang web và tài liệu quảng cáo cho các phương tiện truyền thông để đón và sử dụng.

Không cần phải nói, một bộ phương tiện truyền thông nên tạo ra một ấn tượng đầu tiên chuyên nghiệp cho các nhà quảng cáo của bạn và cơ hội của bạn để hạ cánh một cơ hội cho blog của bạn.

Gina đã được bảo hiểm mối quan hệ thương hiệu-bloggerkhái niệm cơ bản về cấu trúc bộ truyền thông, vì vậy tôi sẽ chỉ tập trung vào nội dung của bộ phương tiện truyền thông ở đây - nhưng bạn nên đọc bài đăng của cô ấy về các mối quan hệ trước tiên, bởi vì các mối quan hệ xảy ra trước các cuộc giao ban dưới bất kỳ hình thức nào!

If you're unsure of how to structure a media kit, look at online magazines and at how they developed theirs. Download a few (if they are available for download without forms) and study them thoroughly.

Hiển thị bằng chứng về giao thông

Nếu bạn không muốn sử dụng Google Analytics, sử dụng các plugin WP và / hoặc phần mềm phân tích miễn phí này để hiển thị thứ hạng trên trang bộ phương tiện của bạn:

Chia sẻ các mẫu tham gia Reader

Thêm mẫu từ bài đăng của bạn để hiển thị mức độ tương tác:

  • Links to relevant readers' comments
  • Ảnh chụp màn hình của email / đăng ký của người dùng
  • Các phương tiện truyền thông xã hội hoặc thảo luận trên diễn đàn xung quanh bài đăng trên blog

Xếp hạng tìm kiếm thấp

Things are easier for you if you have search engine rankings of some kind, whether it's Bing or Google or another search engine.

However, what if you don't have search engine rankings or you are not into SEO?

What if you don't want to rank on search engines, having excluded them entirely via robots.txt?

Bạn vẫn có thể cung cấp giá trị cho nhà quảng cáo của mình?

Câu trả lời là CÓ. Chắc chắn rồi.

Tập trung vào lưu lượng truy cập

Bạn có thể cung cấp bằng chứng về bất kỳ loại lưu lượng truy cập động cơ không tìm kiếm nào trong bộ phương tiện của mình, bao gồm:

  • Truyền thông xã hội
  • Giới thiệu
  • UBND tỉnh
  • trực tiếp
  • Email / Bản tin
  • Thông cáo báo chí

Sử dụng SeeTheStats.com hoặc mã ngắn được cung cấp bởi phần mềm được đề cập trong "Hiển thị bằng chứng về lưu lượng truy cập" trước đó trong bài đăng này để hiển thị thống kê trên trang web của bạn.

Bạn cũng có thể cung cấp ảnh chụp màn hình (tốt hơn nếu chúng mang ngày chụp, độ tin cậy) và các loại tiện ích lưu lượng truy cập khác.

Viết một Blog

Báo cáo này phải chứa danh sách các bài đăng tương tác nhiều nhất của bạn, có thể trong số các bài đăng gần đây nhất hoặc phổ biến nhất của bạn, với các con số.

Ví dụ:

"Lý do 5 Tại sao bạn nên Blog Không Nhiều hơn một lần một tuần" - 127 ý kiến, bao gồm cả thông tin phản hồi từ các blogger hàng đầu như Tên Một, Tên Hai và Tên Ba.

Giữ cho báo cáo này được cập nhật với các bài đăng hấp dẫn mới và nếu bạn đã thu thập đủ dữ liệu hoặc khảo sát độc giả của mình, hãy thêm một nghiên cứu điển hình vào bài đăng đó. Nó sẽ thêm độ tin cậy vào báo cáo của bạn.

Hiển thị số phương tiện truyền thông xã hội của bạn

Bạn có bao nhiêu người theo dõi và chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội?

Sử dụng các tiện ích và plugin để hiển thị số liệu thống kê thời gian thực trong bộ phương tiện trực tuyến của bạn. Nếu bộ phương tiện của bạn ở dạng PDF, hãy cập nhật ít nhất ba tháng một lần để cập nhật số điện thoại và ảnh chụp màn hình của bạn.

Người đăng ký nhận bản tin của bạn

Hầu hết các tập lệnh quản lý bản tin cho phép bạn thêm tiện ích vào trang web của mình để hiển thị số người đăng ký nhận bản tin của bạn.

However, if that's not your case, you can:

  • Sử dụng ảnh chụp màn hình (cập nhật ba tháng một lần)
  • Ask for and share subscribers' testimonials (with their full names and links to their websites)
  • Thêm bộ đếm lượt xem trang trong trường hợp bạn có bản tin trực tuyến (bản lưu trữ) của bản tin của bạn

Số lần xuất hiện trên Media / Press

Blog của bạn có được đề cập trong giới truyền thông không? Bạn đã được phỏng vấn cho chuyên môn thích hợp của mình chưa?

Thêm bản tóm tắt các lần xuất hiện của bạn trên phương tiện vào bộ phương tiện của bạn, với các clip, hình ảnh, liên kết và bất kỳ lời chứng thực nào.

Don't Forget Your Media Kit Design

Cho dù bạn có bộ phương tiện truyền thông trực tuyến hay ở dạng PDF có thể tải xuống, hãy đảm bảo bạn hoặc nhà thiết kế của bạn tìm ra thiết kế sẽ gây ấn tượng với nhà quảng cáo của bạn thông qua các phương tiện của UX, lòng trung thành và sự tin tưởng.

Mẹo từ chuyên nghiệp

Hiểu nhà quảng cáo lý tưởng của bạn

David Leonhardt

Tôi không có chuyên gia về quảng cáo, nhưng tôi cung cấp lời khuyên tiếp thị trực tuyến chiến lược. Đặc biệt, tôi giúp khách hàng quyết định cách tận dụng tối đa tài nguyên hạn chế của họ. Điều đó có nghĩa là họ có sự lựa chọn để thực hiện, và khi họ nhìn thấy một bộ phương tiện truyền thông, họ phải quyết định như thế nào blog này hoặc trang web phù hợp với chiến lược của họ. Bộ phương tiện lý tưởng đáp ứng chính xác những gì nhà quảng cáo lý tưởng cần.

Ví dụ: nếu nhà quảng cáo lý tưởng nhận được hầu hết khách hàng tiềm năng tốt nhất từ ​​các công cụ tìm kiếm (một số sản phẩm và dịch vụ giống như vậy), nó giúp tập trung sự chú ý vào bộ phương tiện của bạn về các yếu tố SEO:

“Chúng tôi được xếp hạng #1 cho những thuật ngữ này…”
“Tất cả các liên kết đều là DoFollow”
"Chúng tôi đảm bảo các tín hiệu xã hội tuyệt vời cho mọi bài đăng"
"Cơ quan tên miền của chúng tôi là ..."
"Chọn văn bản neo của bạn ..."

Những điểm này là vô ích nếu nhà quảng cáo lý tưởng của bạn hy vọng sẽ thu hút khách hàng tiềm năng ngay từ trang web của bạn. Đối với những nhà quảng cáo như vậy, bạn có thể muốn tập trung nhiều hơn vào các tín hiệu của người dùng:

"Lưu lượng truy cập trung bình trên mỗi bài đăng là ..."
“Chúng tôi nhận được tỷ lệ nhấp của…”
"Chúng tôi cung cấp phân tích nhấp qua để bạn đo lường thành công của mình ..."
Lời chứng thực từ các nhà quảng cáo trước đó

Cả hai danh sách trên đều có giá trị nhỏ nếu mục đích chính của nhà quảng cáo lý tưởng của bạn là nhận dạng thương hiệu, trong trường hợp đó:

“Số lượng lưu lượng truy cập của chúng tôi là…”
“Số lượt chia sẻ trên mỗi bài đăng trên mạng xã hội là…”
“Phạm vi tiếp cận xã hội là….”
“We'll post to FaceBook and Google Plus…”

Tất nhiên, mọi thứ tôi liệt kê ở đây đều có giá trị bao gồm trong bộ phương tiện truyền thông của bạn. Câu hỏi đặt ra là nhấn mạnh vào loại lớn ở đầu trang.

Vì vậy, chìa khóa để làm cho bộ phương tiện truyền thông là A) xác định nhà quảng cáo lý tưởng của bạn và B) hiểu mục tiêu quan trọng nhất của họ là gì. Hãy dành thời gian để liên hệ với một số người trong số họ và đặt câu hỏi. Trong quá trình này, bạn cũng có thể thực hiện một số bán hàng.

- David Leonhardt, Dịch vụ GhostMiter THGM

Sử dụng Infographics hoặc PDF cho Bộ phương tiện của bạn

gary dekTôi nghĩ rằng cách tốt nhất để làm cho bộ phương tiện truyền thông của bạn hấp dẫn là phong cách nó như bạn sẽ là một họa thông tin.

Một infographic được thiết kế tốt hoặc PDF như một bộ phương tiện truyền thông thể hiện một đội ngũ chuyên về thẩm mỹ, chất lượng, chi tiết và tính chuyên nghiệp. Xét cho cùng, các thương hiệu muốn quảng cáo trên trang web của bạn muốn thương hiệu của họ gắn liền với các thương hiệu lớn, được tôn trọng khác sẽ phản ánh tích cực trên thương hiệu của họ.

Gary Dek, StartABlog123.com

Hãy chắc chắn cung cấp chi tiết chất lượng về đối tượng của bạn

ange-purple-squareDon't just list your daily page views! Be sure to detail the sorts of people who read the blog: how old they are, what their interests are, where they live and as much as you know about them. How often do these visitors view your site? Where else do they go? Do they share posts? Comment? Enter competitions?

Và những gì bạn có thể cung cấp cho các nhà quảng cáo? Không chỉ là một quảng cáo, chắc chắn. Bạn có chạy bất kỳ bài đăng quảng cáo nào không? Hãy suy nghĩ kỹ về những gì bạn có thể cung cấp và những gì bạn có thể cung cấp cho họ như một phần thưởng.

If you've had satisfied advertisers before, be sure to get a testimonial!

Angela Alcorn, Smange.com

Bảng câu hỏi của Blogger

Hãy đưa ra một loạt câu hỏi để tự hỏi mình để phát triển một bộ phương tiện truyền thông sẽ thu hút các nhà quảng cáo trả tiền cao.

  • Blog của bạn vẫn là của bạn hay bạn có quá nhiều bài đăng được tài trợ? (Gina's post is a golden guide to follow)
  • Bạn đã bao gồm góc thích hợp cụ thể nào? Bạn có thể đánh dấu nó trong bộ phương tiện truyền thông để nhà quảng cáo của bạn biết rằng họ đã tìm thấy blog hoàn hảo cho nhu cầu của họ không?
  • Bạn có thể mô tả đối tượng mục tiêu của mình trong một đoạn văn hay ít hơn không?
  • Can you pick three or four loyal readers who will happily provide a testimonial or a reader's story for you?
  • Bạn có thể biến một số dữ liệu blog cần thiết của mình thành một họa thông tin thú vị không?

Note: These questions are NOT meant to guide you to build a media kit cover to cover, but to help you brainstorm ideas that will help you bring out your blog's Unique bán Döï, đó là những gì các nhà quảng cáo sau (khán giả mục tiêu, nhớ lại?).

Về Luana Spinetti

Luana Spinetti là một nhà văn và nghệ sĩ tự do có trụ sở tại Ý, và là một sinh viên Khoa học Máy tính đam mê. Cô có bằng tốt nghiệp trung học về Tâm lý học và Giáo dục và tham dự khóa học 3-year in Comic Book Art, từ đó cô tốt nghiệp trên 2008. Là một người có nhiều mặt như cô ấy, cô ấy đã quan tâm đến SEO / SEM và Web Marketing, với một khuynh hướng cụ thể đối với Social Media, và cô ấy đang làm ba tiểu thuyết bằng tiếng mẹ đẻ (tiếng Ý), indie xuất bản sớm.