Cách cải thiện sự tham gia của Facebook trong 2016

Bài viết được viết bởi:
  • Tiếp thị xã hội (Social Marketing)
  • Cập nhật: Tháng mười hai 13, 2016

Facebook là một tuyệt vời, chi phí công cụ tiếp thị hiệu quả cho các nhà xuất bản và các blogger, nhưng nó cũng là một tin đồn nóng bỏng, tin đồn và tranh cãi về những gì bạn cho là có thể hoặc không thể làm được. Có các giải pháp nếu bạn giữ suy nghĩ về việc thu hút cộng đồng của mình thay vì chỉ xem xét nó như một công cụ để kiếm tiền hoặc tạo lưu lượng truy cập.

Đối với những câu trả lời, bạn đi đến nguồn. Vào tháng 4, Adam Mosseri, Phó giám đốc quản lý sản phẩm cho News Feed cho Facebook, đã trình bày một video về cách thức hoạt động của Facebook News Feed và cung cấp các mẹo cho nhà xuất bản. Tôi sẽ chia sẻ với bạn lời khuyên của ông, cùng với kinh nghiệm của riêng tôi.

Cách thức hoạt động của nguồn cấp tin tức

Bởi vì tất cả chúng ta đều bị ép buộc thời gian, Facebook thấy sứ mệnh của họ là giúp người dùng kết nối với thông tin có liên quan nhất đến họ. Làm thế nào để họ xác định điều gì quan trọng đối với người dùng? Quá trình này bắt đầu khi người dùng mở Facebook thay vì khi bạn đăng cập nhật, làm cho Facebook thực sự được thúc đẩy bởi người dùng.

Công cụ hướng dẫn quan trọng nhất trong nghiên cứu của Facebook là xác định ai là bạn bè của người dùng và họ làm theo ai để xác định mức độ ưu tiên cho mỗi người dùng. Để làm điều này, họ tạo ra một "điểm liên quan" cho mỗi câu chuyện dựa trên:

  • Ai đã đăng nó
  • Những gì người dùng thích
  • Loại nội dung nào đang được đăng (video, biểu mẫu dài, v.v.)
  • Tương tác tổng thể: nhấp chuột, nhận xét, lượt thích, v.v.
  • Số lần tương tác trên mỗi bài đăng
  • Khi ban đầu được tạo ra trong cả hai cách gần đây và tầm quan trọng của nó. Đó là, những tin tức quan trọng như thông báo khai sinh của bạn bè sẽ ảnh hưởng đến bức ảnh mà họ chia sẻ bữa sáng hôm nay, đặc biệt là nếu bạn đã ngoại tuyến kể từ đó.

Rõ ràng chúng có thể đúng - hoặc có thể bỏ lỡ mục tiêu và ưu tiên những điều sai trái. Facebook thậm chí còn sử dụng nhiều nghiên cứu hơn để xác định xem họ có thực hiện được các ưu tiên của người dùng hay không. Điêu nay bao gôm:

  • Gắn cờ tăng tương tác của người dùng cho các nguồn cấp dữ liệu được ưu tiên đó.
  • Điều khiển cho những người cho phép người dùng theo dõi, bạn bè, hủy theo dõi, ẩn hoặc chọn “xem đầu tiên”. Bước này cho phép Facebook tinh chỉnh thêm quy trình và sửa lỗi của họ.
  • Chương trình chất lượng nguồn cấp dữ liệu của Facebook, so sánh dữ liệu được dự đoán với:
    • Nhập từ Bảng điều khiển chất lượng nguồn cấp dữ liệu của họ, một nhóm người dùng xếp hạng các câu chuyện theo thứ họ thấy ít hoặc thú vị.
    • Các cuộc khảo sát trực tuyến yêu cầu người dùng quan tâm đến họ như thế nào trong câu chuyện này. Dữ liệu này được thu thập từ hàng chục nghìn người dùng mỗi ngày.

Cách triển khai lời khuyên của Facebook dành cho nhà xuất bản

Bây giờ bạn đã hiểu cách thức nguồn cấp dữ liệu tin tức Facebook làm cho dữ liệu phù hợp hơn với người dùng, làm cách nào chúng tôi có thể sử dụng thông tin đó? Facebook có bốn khuyến nghị quan trọng mà nhà xuất bản nên sử dụng để cải thiện trải nghiệm của cộng đồng.

1. Tạo tiêu đề hấp dẫn

Tránh viết tiêu đề kémThay vào đó, hãy tạo những người lôi kéo và thu hút người dùng trong khi mô tả chính xác thông tin trong bài đăng giống như bạn làm cho blog của mình. Một điều tôi thích làm trên trang của tôi là đưa ra ý kiến ​​của tôi về một bài báo, đặc biệt nếu nó khiến tôi tức giận hoặc không đáng tin cậy, và sau đó hỏi độc giả ý kiến ​​của họ. Tìm hiểu cách các blogger trong danh sách A viết tiêu đề của họ.

2. Tránh quảng cáo quá nhiều

Bạn có thể chia sẻ nội dung quảng cáo từ blog của riêng bạn và những người khác, nhưng tôi đã phát hiện ra rằng bạn càng chia sẻ càng ít thì càng tốt. Điều đó có nghĩa là bạn phải xem nội dung của người khác trước khi chia sẻ nội dung đó để đảm bảo bạn không chỉ chia sẻ bài đăng được tài trợ. Hãy cẩn thận rằng chia sẻ từ blog của riêng bạn rơi trực tiếp phù hợp với niche của trang của bạn và cung cấp thông tin hữu ích. Cuối cùng, hãy đảm bảo rằng bất kỳ nội dung tiếp thị được tài trợ hoặc liên kết nào của bạn tuân theo nguyên tắc FTC (tôi luôn sử dụng “#ad”). Dưới đây là các chiến lược chuyên gia về 5 để nhận lưu lượng truy cập blog thực từ Facebook.

3. Thử nghiệm Sử dụng Công cụ dành cho nhà xuất bản

Mosseri nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thử những thứ khác nhau và tôi đồng ý với anh ấy hoàn toàn! Hình thức dài, dạng ngắn, video, Facebook trực tiếp, đồ họa - tất cả những điều này sẽ có tác động khác nhau đến khán giả của bạn. Sau đó, quay lại Công cụ dành cho nhà xuất bản của bạn để xem những gì thực sự gây được tiếng vang với độc giả của bạn. Điều đó cũng có thể cung cấp cho bạn ý tưởng về nội dung blog.

Ví dụ: bài đăng có một số phạm vi tiếp cận lớn nhất của tôi vào đầu 2015 đến từ một bài viết tôi chia sẻ từ Thời báo New York. Nó xem xét liệu các bác sĩ nhi khoa có quá liều Miralax cho trẻ em hay không. Tôi đã lên kế hoạch định kỳ chia sẻ lại bài đăng đó, về mọi tuần 3 và tích cực tìm kiếm các bài viết về Miralax trong nguồn cấp dữ liệu của tôi để chia sẻ cũng như các bài viết và hình ảnh liên quan về các vấn đề liên quan đến đường ruột. Sau đó, tôi thiết lập cảnh báo về thời điểm thuốc nhuận tràng đưa ra tin tức và chia sẻ bất kỳ bài viết hoặc thông tin mới nào về chủ đề này. Tôi cuối cùng đã viết một bài về nó quá. Tất cả những cổ phiếu trên Facebook đều có phản hồi mạnh mẽ của người dùng.

4. Công cụ nhà xuất bản mới: Tối ưu hóa đối tượng

Khi bạn đăng một bài viết (không chia sẻ), Facebook sẽ cho bạn cơ hội thu hẹp khán giả xem nó. Sau khi đăng, hãy tìm biểu tượng ở bên phải đồng hồ để đặt tùy chọn đối tượng.

Đối tượng 0529-FB

Bạn có hai tùy chọn tối ưu hóa:

Đối tượng được ưu tiên

Điều này cho phép Facebook tìm kiếm đối tượng dựa trên sở thích, chẳng hạn như ngành kinh doanh, thể dục, nuôi dạy con cái, v.v.
Đối tượng được ưa thích của 0528

Hạn chế đối tượng

Bạn có thể giới hạn người xem bài đăng này theo độ tuổi, giới tính, vị trí hoặc ngôn ngữ. Ví dụ, ngay bây giờ tôi đang quảng bá một hội nghị ở New Orleans. Đối với những bài đăng đó, tôi có thể nhắm mục tiêu tối đa bán kính 50 dặm của thành phố đó.
Hạn chế đối tượng 0528

Những gì tôi đã học về sự tham gia của Facebook

Ngoài những lời khuyên từ Facebook, tôi đã học được một vài lời khuyên khác đã làm việc cho tôi trong hai năm qua.

Đăng thường xuyên

Nếu tôi muốn ngay lập tức bơm tầm với của tôi, tôi chỉ cần đăng rất thường xuyên. Cẩn thận không đăng hai bài viết hoặc bài viết liên tiếp. Đó là kinh nghiệm của tôi rằng bài đầu tiên trong những bài viết đó sẽ không đạt được tầm với. Nếu bạn lên lịch bài đăng mỗi 2-3 giờ cả ngày, bạn sẽ thấy phạm vi tiếp cận của mình sẽ cao hơn trong những tuần đó.

Nhắm mục tiêu bài viết của bạn

Bạn không chỉ muốn duy trì sự tập trung một cách bình thường ở giữa trang Facebook của bạn, bạn cũng muốn chia sẻ những gì có liên quan trong tin tức và những gì kịp thời. Một chút tranh cãi, nếu thích hợp cho mục tiêu của bạn, cũng hoạt động tốt. Ý tưởng là để mọi người nói về những gì đang xảy ra. Ví dụ: nếu bạn điều hành một trang fan hâm mộ của Star Wars, hãy nhớ rằng các bộ phim mới sắp ra mắt vào tháng 12 và năm sau. Khi những ngày này tiếp cận, cổ phiếu nên tăng lên đến một cơn sốt!

Gắn thẻ Bạn bè, Thương hiệu và Người viết Blog

Mọi người đều thích một cuộc gọi! Một số thương hiệu vui mừng vì sự tiếp xúc và thậm chí có thể chia sẻ bài viết của bạn với khán giả vì vậy đừng bao giờ quên gắn thẻ một thương hiệu bạn thích, ngay cả khi đó không phải là bài đăng được tài trợ. Tôi cũng muốn cảm ơn những người đã đăng bài và gửi lời cảm ơn đến bạn bè khi thích hợp. Ví dụ, khi chia sẻ một hội nghị, tôi gắn thẻ người chạy nó hoặc các diễn giả hội nghị đặc biệt nếu chúng ta là bạn bè.

Dán, tùy chỉnh và viết

Chia sẻ bên trong Facebook là tốt, nhưng đăng bài trên Facebook cung cấp cho bạn nhiều điều khiển tùy chỉnh hơn như sử dụng Tối ưu hóa đối tượng. Nhớ gắn thẻ áp phích gốc, vì đó là lịch sự thông thường. Tuy nhiên, bạn chia sẻ, tôi thấy rằng bạn sẽ thu hút được nhiều hơn nếu bạn viết điều gì đó ở đầu mỗi trạng thái, đặc biệt vì bạn sẽ được hưởng lợi từ từ khóa.

Tài nguyên hàng đầu trên Facebook

Thật dễ dàng để tránh những tin đồn và sử dụng Facebook một cách thành thạo để xây dựng cộng đồng. Bạn không chỉ nên tiếp tục làm những gì có hiệu quả và tuân thủ lời khuyên ở trên, bạn cũng nên đi thẳng tới nguồn để biết thông tin và mẹo mới nhất trên Facebook.

  • Blog truyền thông
  • Blog của FYI

Những mẹo này sẽ giúp cải thiện sự tham gia Facebook của bạn. Tôi khuyên bạn nên bắt đầu sử dụng chúng ngay lập tức, đặc biệt là sử dụng Công cụ thông tin chi tiết và xuất bản để xem hiệu suất của bạn hoạt động tốt nhất ở đâu. Đối với tôi, tôi sẽ sớm được đưa vào Facebook Live, vì tôi đang xem xét nhiều tùy chọn video hơn và tôi đã nghe những điều tốt đẹp về hiệu ứng của nó trên tầm với của bạn!

Về Gina Badalaty

Gina Badalaty là chủ sở hữu của Embracing Imperfect, một blog dành cho các bà mẹ khuyến khích và hỗ trợ trẻ em có nhu cầu đặc biệt và chế độ ăn hạn chế. Gina đã viết blog về nuôi dạy con cái, nuôi dưỡng trẻ em khuyết tật, và không bị dị ứng trong hơn 12 năm. Cô ấy là blog tại Mamavation.com, và đã viết blog cho các thương hiệu lớn như Silk và Glutino. Cô cũng làm việc như một copywriter và đại sứ thương hiệu. Cô thích tham gia vào các phương tiện truyền thông xã hội, du lịch và nấu ăn không chứa gluten.

Kết nối: