SEO cho người giả: Cách tối ưu hóa trang web của bạn để có thứ hạng tìm kiếm tốt hơn

Bài viết được viết bởi: Jerry Low
  • Search Engine Optimization
  • Cập nhật: Tháng mười một 02, 2020

Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào trong một Nutshell

Công cụ tìm kiếm chỉ là một loại phần mềm máy tính khác (ít nhiều) hoạt động để lập chỉ mục các trang web vào cơ sở dữ liệu dựa trên việc quét nhanh nội dung của mỗi trang.

Hãy nghĩ về nó giống như tốc độ đọc cho một chủ đề cụ thể - bạn lướt nhanh hết tài liệu này đến tài liệu khác, tìm kiếm những từ cụ thể để nhảy ra với bạn. Điều này giống như một công cụ tìm kiếm - chỉ một công cụ tìm kiếm mới đọc tốc độ kỹ thuật số… và tất nhiên, không ngừng phát triển theo khả năng của nó.

Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm không chỉ tự làm tất cả; họ mang theo bạn bè của họ để giúp đỡ, đưa nhện ra để thu thập thông tin trên web. Những con nhện sau đó hợp nhất các phát hiện của họ và đưa nó vào công cụ tìm kiếm để xếp hạng và tóm tắt trang web, trang và thông tin của bạn - cùng với tất cả các trang web có thể áp dụng hoặc có liên quan khác.

Tóm lại, cách hoạt động của công cụ tìm kiếm

Công cụ tìm kiếm hoạt động các thuật toán phức tạp liên tục thay đổi - đây là lý do tại sao các quy tắc của SEO cũng liên tục thay đổi; để theo kịp. Không nhất thiết phải là hướng dẫn “hướng dẫn” luôn phù hợp với hóa đơn SEO, nhưng có một số quy tắc đã duy trì phù hợp giữa thay đổi, cũng như các quy tắc và mẹo mới xuất hiện cùng với thuật toán mới.

Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO) là gì?

seo là gì
Định nghĩa của SEO (xem tweet ở đây)

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là quá trình tinh chỉnh một trang web để thử và đạt được thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. SEO được thực hiện một phần dựa trên:

  1. Người ta hiểu cách máy móc diễn giải ý định của người tìm kiếm và so khớp ý định đó với nội dung web (thuật toán tìm kiếm) và,
  2. Ước tính về cách con người tương tác với nội dung họ xem trực tuyến.

SEO đã trở nên cực kỳ phức tạp. Đến nay, có hơn 200 yếu tố xếp hạng (các thông số ảnh hưởng đến xếp hạng của trang web) được các nhà tiếp thị Internet đồng ý và công nhận.

Search Engine Land đã thực hiện điều này Bảng tuần hoàn của SEO để giải thích các yếu tố cần thiết trong chiến lược SEO.

Những yếu tố này bao gồm thời gian ở lại của người dùng, liên kết văn bản neo, từ khóa trong URL, Thời lượng nội dung, TF-IDF, thẻ tiêu đề, văn bản mô tả meta, tốc độ tải trang web, từ khóa trong văn bản thay thế hình ảnh, số lượng liên kết gửi đi, số lượng liên kết đến, Từ khóa LSI, tỷ lệ nhấp trên trang kết quả tìm kiếm (CTR SERP), Và như vậy.

Những yếu tố này đã được đa số công nhận vì chúng đã được xác minh bởi người phát ngôn của Google hoặc được chứng minh là có hiệu quả (ít nhất là phần nào) trong các thử nghiệm và nghiên cứu điển hình do các chuyên gia SEO nổi tiếng công bố. 

Nhiều người, bao gồm cả bản thân tôi, tin rằng số lượng các yếu tố xếp hạng quan trọng lớn hơn 200. Mỗi yếu tố này có trọng số khác nhau trong các trang kết quả tìm kiếm khác nhau - điều này làm cho SEO trở nên vô cùng phức tạp và khó giải thích. Một số người đã gọi SEO là một nghệ thuật hơn là một khoa học.

Tôi sẽ không đi sâu vào chi tiết của hơn 200 yếu tố xếp hạng này. Mục tiêu của tôi với bài viết này là cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan nhanh chóng về cách các công cụ tìm kiếm hoạt động ngày nay và chia sẻ danh sách các mục SEO quan trọng nhất cần xem xét.

Như Google nắm giữ hơn 90% khối lượng thị trường tìm kiếm ngày nay, Tôi sẽ hoán đổi thuật ngữ “công cụ tìm kiếm” và Google một cách lỏng lẻo trong bài viết của mình.

SEO hoạt động như thế nào trong năm 2005?

Từ khóa đuôi dài và đuôi ngắn.
Theo truyền thống, quy trình SEO bắt đầu với nghiên cứu từ khóa. Lý tưởng nhất là bạn muốn tìm những từ khóa có lượng tìm kiếm nhiều nhất và ít cạnh tranh nhất. Tuy nhiên, cả hai gần như độc quyền với nhau - từ khóa có lượng tìm kiếm nhiều nhất có mức độ cạnh tranh cao nhất trong khi cạnh tranh ít nhất có lượng tìm kiếm ít hoặc không có.

Đây là cách tôi đã làm SEO 15 năm trước:

  1. Chạy trên một tập hợp các từ khóa tại Overture (hiện đã biến mất) hoặc Công cụ từ khóa Google Adwords để xác định lượng tìm kiếm cho mỗi từ khóa.
  2. Chọn một bộ từ 30 - 50 từ khóa dựa trên lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh của thị trường. Nhắm mục tiêu các cụm từ tìm kiếm có lượng tìm kiếm cao hơn nhưng cạnh tranh thị trường thấp hơn.
  3. Phân đoạn các từ khóa này thành 10 - 15 chủ đề. Mỗi chủ đề nên bao gồm một từ khóa chính và một vài từ khóa phụ khác.
  4. Tạo nội dung về các chủ đề - đảm bảo rằng các từ khóa chính nằm trong thẻ tiêu đề trang và các từ khóa phụ nằm trong các tiêu đề trang (H1, H2, H3, v.v.).
  5. Bao gồm hình ảnh đẹp và văn bản thay thế giàu từ khóa cho mỗi người trong số họ.
  6. Liên kết giữa các trang kiếm tiền quan trọng trên toàn trang web từ đầu trang và chân trang
  7. Gửi càng nhiều email càng tốt cho các quản trị viên web khác và yêu cầu họ liên kết trở lại trang web của bạn bằng cách sử dụng các từ khóa chính làm văn bản liên kết.
  8. Mua liên kết ngược từ các trang web khác nếu bạn có thêm ngân sách.
  9. Lặp lại bước 1 - 6 liên tục.

Tiêu đề trang, lựa chọn từ khóa, liên kết, văn bản liên kết, nội dung mới mẻ… Đây phần lớn là cách tôi xây dựng nhiều trang web và blog liên kết có lưu lượng truy cập cao vào những năm 2000.

Mặc dù ngày nay phương pháp này có thể vẫn còn hiệu quả nhưng nó không còn là một cách tiếp cận hiệu quả nữa. Bối cảnh trong công nghệ tìm kiếm và web đã thay đổi rất nhiều - đơn giản là không thể đạt được kết quả tốt như nhau bằng phương pháp này.

Tại sao? Bởi vì công cụ tìm kiếm và Internet ngày nay hoạt động khác nhau.

Công cụ Tìm kiếm của ngày hôm nay là…

Bảo mật cao

Số lượng tìm kiếm ẩn sau mã hóa của Google.
Số lượng tìm kiếm ẩn sau mã hóa của Google.

Các tìm kiếm ngày nay chủ yếu được mã hóa - điều này có nghĩa là chúng tôi không còn có thể nhìn thấy đầy đủ những gì người dùng nhập vào thanh tìm kiếm của họ để truy cập trang web của chúng tôi. Dữ liệu tìm kiếm chính xác nhất mà chúng tôi có thể có được ngày nay đến từ một số nhà cung cấp công cụ SEO mua dữ liệu luồng nhấp chuột từ các nhà môi giới bên thứ ba.

Và chưa kể - việc sử dụng trình chặn quảng cáo và VPN cũng đang chặn cách dữ liệu được chia sẻ giữa các chủ sở hữu trang web nhỏ hơn. Chúng tôi không còn có thể biết chính xác có bao nhiêu người tìm kiếm đến trang web của chúng tôi và họ đang tìm kiếm từ đâu.

Cá nhân hóa

Duck Duck Go đã tìm thấy 62 bộ kết quả khác nhau trong 76 lượt tìm kiếm về cùng một cụm từ “điều khiển súng” (nguồn).

tìm kiếm bằng google cung cấp kết quả tìm kiếm được cá nhân hóa cao cho các cá nhân dựa trên sở thích cá nhân và lịch sử duyệt web. Thiết bị bạn đang sử dụng, chẳng hạn như thương hiệu điện thoại di động, máy tính bảng, máy tính để bàn, TV thông minh, v.v. cũng là yếu tố ảnh hưởng đến.

Ngay cả hành vi của bạn cũng được phân tích và đóng góp ở một mức độ nào đó. Ví dụ: lịch sử sử dụng của bạn như những trang web bạn đã truy cập, video đã thích hoặc chia sẻ, ứng dụng bạn đã cài đặt trên điện thoại thông minh của mình và các tương tác khác.

Sau đó là cách bạn tương tác với kết quả tìm kiếm (trang web bạn đã nhấp qua, những thứ bạn đã tìm kiếm trước đây, quảng cáo bạn gặp phải, v.v.). Những kết hợp này kết hợp để xác định các kết quả tiếp theo mà bạn nhận được từ tìm kiếm của Google. 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu của tôi rất có thể sẽ hoàn toàn khác với kết quả của bạn.

Cross-Platform

các thiết bị khác nhau để thực hiện tìm kiếm

Tìm kiếm được thực hiện trên nhiều loại thiết bị khác nhau - thường thể hiện mục đích khác nhau đối với công cụ tìm kiếm. Ví dụ: những người tìm kiếm tìm kiếm “aglio olio” trên máy tính để bàn có nhiều khả năng đang tìm kiếm công thức hơn; nhưng những người tìm kiếm đang tìm kiếm thứ tương tự trên thiết bị di động có thể đang tìm kiếm một nhà hàng Ý. Ngay cả khi bạn có số liệu chính xác về khối lượng tìm kiếm từ khóa, sẽ rất khó để ước tính khối lượng lưu lượng truy cập bạn sẽ nhận được.

Làm thế nào để SEO vào năm 2020?

Thách thức lớn nhất đối với người làm SEO ngày nay nằm ở việc thực thi chứ không phải bí quyết.

Tôi không thể đồng ý hơn với Kevin Indig's phân đoạn SEO hiện đại thành hai loại - XNUMX -

  1. Cấp độ vĩ mô, liên quan đến các khía cạnh kỹ thuật như thiết kế kiến ​​trúc trang web, tối ưu hóa UX, quốc tế hóa trang web, v.v.;
  2. Cấp độ vi mô, liên quan đến nội dung tập trung và tối ưu hóa trên trang, chẳng hạn như đối sánh ý định và tinh chỉnh nội dung.

Có nghĩa là, bạn không còn có thể đưa ra một tập hợp các quy trình cố định trong SEO và áp dụng nó cho tất cả các trang web và các trang như nhau.

Mỗi ngành là duy nhất.

Mỗi trang web là duy nhất.

Mọi ý định đằng sau một tìm kiếm là duy nhất.

SEO không còn là một “chiến thuật” tiếp thị độc lập; nhưng một cái gì đó sẽ được kết hợp vào quá trình phát triển web và sản xuất nội dung của bạn. Để xếp hạng cao trên Google và phát triển trang web của mình, bạn cần có một kế hoạch hành động cải tiến liên tục, xem xét cả bức tranh cấp vĩ mô và vi mô.

Trong kế hoạch hành động đó, đây là năm lĩnh vực trong trang web của bạn mà bạn phải cải thiện và tối ưu hóa liên tục.

1. Tạo nội dung hữu ích và có liên quan (Duh)

Làm - Sản xuất các trang web (và trang web của bạn) phục vụ mục đích rõ ràng cho người dùng của bạn. Liên tục cập nhật và tăng giá trị cho các trang web này. Cuối cùng thì trang web của bạn phải cung cấp nội dung hữu ích mà người dùng không thể tìm thấy ở những nơi khác trên Internet.

Nếu bạn là người mới, một phần lớn nỗ lực SEO của bạn sẽ được dành cho việc kiểm tra nội dung. Hỏi những câu hỏi sau.

  • Nội dung của bạn có được cập nhật và trình bày rõ ràng không?
  • Nội dung của bạn có đủ chiều sâu (và giá trị) cho người dùng không?
  • Nội dung của bạn có hiển thị Chuyên môn, Độ tin cậy và Độ tin cậy (EAT) không?

Một trang tin tức chỉ có lợi cho người dùng khi nó báo cáo những sự kiện quan trọng hoặc gần đây nhất. Trang mua sắm phải cung cấp tất cả thông tin cần thiết về sản phẩm và tạo ra một trường hợp mạnh mẽ để bán hàng. Hướng dẫn cách thực hiện phải cung cấp thông tin đầy đủ từ A đến Z - dưới dạng văn bản, hình ảnh hoặc video - về việc hoàn thành nhiệm vụ.

2. Liên kết vào và liên kết ra một cách khôn ngoan

Làm - Liên kết đến các trang web quan trọng của bạn trong nội bộ thường xuyên (mà không gây nguy hiểm cho trải nghiệm người dùng trang web của bạn). Liên kết đến các trang web hữu ích và có liên quan khác trên Internet. Nhận các trang web và blog có liên quan khác để liên kết với bạn.

Các liên kết trên Internet giống như các phiếu bầu trong thế giới thực - ngoại trừ việc các liên kết khác nhau có trọng số khác nhau trong thứ hạng tìm kiếm. Ví dụ: một liên kết từ một trang web đáng tin cậy, Nasa.com, có nhiều sức mạnh hơn một liên kết từ một thư mục web liên kết đến 500 trang web khác nhau từ một trang.

Mục tiêu chính của bạn trong việc xây dựng liên kết là có được càng nhiều liên kết “tốt” càng tốt.

Các phương pháp SEO khác nhau tiếp cận xây dựng liên kết khác nhau.

Một số phương pháp khuyên bạn nên sản xuất nội dung tốt thu hút các liên kết một cách tự nhiên (mọi người có xu hướng liên kết đến nội dung mà họ thấy hữu ích hoặc thú vị); trong khi những người khác có được các liên kết bằng giao dịch - tiền (tài trợ và quảng cáo), nội dung tốt (bài đăng của khách), mối quan hệ kinh doanh (mạng).

Mỗi cách tiếp cận này có thể có hoặc có thể không phù hợp với bạn. Chìa khóa trong việc này là tìm ra điểm mạnh của bạn là gì và chọn một vài chiến thuật xây dựng liên kết phù hợp.

3. Viết tiêu đề hấp dẫn

Làm - Viết các tiêu đề giàu từ khóa thu hút người dùng nhấp qua trang web của bạn từ các trang kết quả tìm kiếm.

Tiêu đề trang của bạn thực hiện hai điều trong SEO:

  1. Hỗ trợ các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trang web của bạn
  2. Để giúp quảng bá trang web của bạn trên các trang kết quả tìm kiếm

Thẻ tiêu đề được giới hạn trong 65-70 ký tự. Các từ khóa quan trọng và các đề xuất giá trị quan trọng nên xuất hiện ở đầu câu của bạn.

4. Đối sánh ý định của người tìm kiếm

Làm - Kiểm tra SERP cho các từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn để hiểu Google coi mục đích của tìm kiếm là gì. Cải tiến trang của bạn với các định dạng mới và các yếu tố bổ sung để phù hợp với mục đích tìm kiếm.

“Mục đích tìm kiếm” là mục tiêu mà người dùng đang cố gắng đạt được khi thực hiện tìm kiếm trên Internet.

Công cụ tìm kiếm phân đoạn các truy vấn tìm kiếm thành ba lớp mục đích khác nhau (trích dẫn bài báo của Andrei Broder):

  1. Điều hướng Mục đích trước mắt là tiếp cận một trang web cụ thể.
  2. Thông tin Mục đích là thu được một số thông tin được cho là có trên một hoặc nhiều trang web.
  3. Giao dịch Mục đích là thực hiện một số hoạt động qua trung gian web.

Theo truyền thống, người tìm kiếm thường theo nghĩa đen (trong hầu hết các trường hợp) và có xu hướng tìm kiếm chính xác những gì họ muốn. Do đó, ý tưởng cơ bản của SEO là kết hợp nội dung trang web của bạn càng chặt chẽ với càng nhiều từ khóa có liên quan trong mỗi tìm kiếm càng tốt.

SEO ngày nay đòi hỏi nhiều hơn thế một chút. Không chỉ nội dung của bạn cần phải phù hợp với truy vấn của người tìm kiếm, mà cách nội dung của bạn được trình bày cũng tạo ra sự khác biệt trong việc đối sánh mục đích.

Để hiểu những gì Google coi là mục đích của một tìm kiếm, hãy xem các trang xếp hạng hàng đầu cho các từ khóa mục tiêu của bạn. So sánh trang web của bạn khác với của họ như thế nào. Cải tiến trang của bạn với các định dạng mới và các yếu tố bổ sung để phù hợp hơn với mục đích tìm kiếm. Bạn có thể đánh giá hiệu quả thông qua số lượng người dùng nhấp qua trang web của bạn hoặc có người dùng ở lại lâu hơn.

5. Cải thiện trải nghiệm người dùng (UX)

Làm - Nhấn mạnh vào UX khi thiết kế trang web của bạn. Chạy thử nghiệm A / B thường xuyên để cải thiện trải nghiệm người dùng trang web của bạn.

Để giúp thu hút người dùng truy cập vào trang web của bạn nhiều hơn, bạn không chỉ cần thu hút. Độc giả của bạn là khách hàng của bạn và để lại cho họ một ấn tượng tích cực là vô giá. Điều này có nghĩa là bạn cần cung cấp cho họ sự bảo mật, trải nghiệm duyệt web mượt mà và một kỳ nghỉ thú vị.

Một vài ví dụ cơ bản…

Sử dụng chứng chỉ SSL sẽ không chỉ giúp người dùng bảo mật dữ liệu của họ khi kết nối với trang web của bạn mà còn cho các công cụ tìm kiếm biết rằng trang web của bạn an toàn để họ hướng lưu lượng truy cập đến.

Người dùng phải đợi trang web tải thường thiếu kiên nhẫn và rời đi, vì vậy hãy đảm bảo trang web của bạn cũng được tối ưu hóa về tốc độ.

Cuối cùng, mặc dù quảng cáo và cửa sổ bật lên có thể là một cách hiệu quả để thúc đẩy doanh thu, nhưng chúng có thể trở nên xâm phạm trải nghiệm duyệt web của người dùng.

Kết luận: SEO là một hành trình, không phải đích đến

Ngày nay có rất nhiều công ty và cá nhân cung cấp dịch vụ SEO. Trước khi thu hút họ, hãy nhớ rằng SEO là một cuộc hành trình và không chỉ là một điểm đến. Khi các trang web và nội dung phát triển, các yêu cầu về SEO sẽ thay đổi.

Các công cụ tìm kiếm cũng liên tục thay đổi cách các thuật toán của họ hoạt động, có nghĩa là bạn sẽ không bao giờ có 'giải pháp SEO hoàn hảo'. Chìa khóa của chúng nằm ở sự hiểu biết, thử nghiệm và cống hiến - có thể nói là hành trình của cả cuộc đời.

Các câu hỏi thường gặp về SEO

SEO là viết tắt của gì?

SEO là viết tắt của Search Engine Optimization.

SEO trong từ ngữ đơn giản là gì?

Như đã nói, SEO là quá trình tối ưu hóa một trang web để đạt được thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. SEO được thực hiện, một phần dựa trên sự hiểu biết của một người về cách hoạt động của bảng chữ số tìm kiếm và một phần dựa trên việc ước tính cách con người tương tác với kết quả tìm kiếm của họ.

Câu hỏi thường gặp có tốt cho SEO không?

Trang "Câu hỏi thường gặp" luôn hữu ích từ góc độ người dùng. Trang Câu hỏi thường gặp được lập kế hoạch và xây dựng cẩn thận hoạt động tốt như một công cụ bán hàng và tăng số lượng nội dung trên trang web của bạn (số lượng từ, v.v.) và do đó, tăng cơ hội xuất hiện trong các tìm kiếm có liên quan.

Các câu hỏi thường gặp, khi được đánh dấu bằng dữ liệu có cấu trúc (ví dụ như câu hỏi này), sẽ tăng cơ hội được hiển thị trong Kết quả tìm kiếm phong phú và (về mặt lý thuyết) giúp thu hút nhiều nhấp chuột hơn vào trang web của bạn. Tham khảo GoogleHướng dẫn của Bing để biết thêm chi tiết trong đánh dấu trang web.

Backlink trong SEO là gì?

Backlink là siêu liên kết liên kết từ một trang web đến trang web của bạn. Một backlink, còn được gọi là liên kết trong nước, là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng tại Google.

Bạn có nên tự làm SEO?

Có và không. Có rất nhiều hướng dẫn SEO hữu ích trên Internet - vì vậy không khó để bắt đầu và tự làm để tiết kiệm tiền. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng SEO rất tốn thời gian và công sức.

SEO có tốn tiền không?

Chắc chắn rồi. Dựa trên của tôi nghiên cứu về 400 hồ sơ freelancer hàng đầu tại UpworkTrung bình, phí SEO là 23.68 đô la mỗi giờ. Phí cao tới $ 175 mỗi giờ. Cá nhân tôi cảm thấy việc trả $ 1,000 - $ 2,500 mỗi tháng cho một dịch vụ SEO tốt lâu dài là hợp lý.

Người mới bắt đầu làm SEO như thế nào?

Bắt đầu bằng cách đọc hướng dẫn này và quan sát những gì chủ sở hữu trang web khác đang làm với trang web của họ. Sử dụng các công cụ SEO như AHREFS, SEM Rush hoặc MOZ để tìm hiểu những gì người khác đang làm để cải thiện thứ hạng tìm kiếm của họ.

Về Jerry Low

Người sáng lập WebhostingSecretReveal.net (WHSR) - một đánh giá lưu trữ được người dùng 100,000 tin cậy và sử dụng. Hơn nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực lưu trữ web, tiếp thị liên kết và SEO. Cộng tác viên của ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com, v.v.