Một năm sau: Đăng Penguin và Google phân tích

Bài viết được viết bởi:
  • Search Engine Optimization
  • Cập nhật: Tháng mười một 08, 2017

Cập nhật: Một vòng mới của bộ lọc Penguin được tung ra vào tháng 22, đọc của tôi Chim cánh cụt 2.0 roundups, nghiên cứu, và giảm phân tích để biết thêm chi tiết.

Khi Google lần đầu tiên triển khai Penguin, điều này đã được xuất bản vào blog chính thức của công ty:

Trong vài ngày tới, chúng tôi sẽ khởi chạy thay đổi thuật toán quan trọng được nhắm mục tiêu tại webspam. Thay đổi sẽ giảm thứ hạng cho các trang web mà chúng tôi cho là vi phạm nguyên tắc về chất lượng hiện tại của Google. Chúng tôi đã luôn nhắm mục tiêu webspam trong bảng xếp hạng của mình và thuật toán này thể hiện một cải tiến khác trong nỗ lực của chúng tôi nhằm giảm webspam và quảng bá nội dung chất lượng cao.

Và đó là gần một năm trước.

Google đã thay đổi như thế nào kể từ đó? Kết quả tìm kiếm trông như thế nào hôm nay? Google có thực hiện cuộc nói chuyện và tiêu diệt webspams không? Làm thế nào để SEO thích ứng và chơi cùng với thú cưng mới của Google?

Ý tưởng so sánh SERP trước và sau của Google xuất hiện trong khi tôi đang làm thử nghiệm SEO của riêng mình gần đây. Bằng cách nhìn vào các trang web đã được lọc và so sánh chúng với những người vẫn còn trong SERP hàng đầu, có lẽ chúng ta có thể chọn một xu hướng và đi kèm với một kế hoạch SEO tốt hơn trong 2013.

Và tôi bắt đầu…

Thiết kế nghiên cứu điển hình của tôi

Sử dụng Công cụ Google Adwords, Tôi đã chọn khoảng các cụm từ tìm kiếm phổ biến 500 được Google xếp hạng là cạnh tranh cao trong nhiều ngành khác nhau. Sau đó, tôi đã cố gắng sắp xếp mọi thứ ra một chút và chọn các thuật ngữ tìm kiếm 300 với ít nhất 10,000 tìm kiếm toàn cầu.

Để cung cấp cho bạn một ý tưởng ngắn gọn, dưới đây là các mẫu 10 của các cụm từ tìm kiếm mà tôi đã xem.

Từ khóa

Cạnh tranh

Toàn cầu

Địa phương

lưu trữ đánh giá

Cao

90,500

49,500

canon máy ảnh kỹ thuật số

Cao

201,000

49,500

máy ảnh dưới nước

Cao

165,000

74,000

phần mềm sao lưu

Cao

450,000

165,000

váy cocktail

Cao

673,000

368,000

fax qua internet

Cao

27,100

12,100

váy ren

Cao

673,000

368,000

các chuyến bay giá rẻ đến zurich

Cao

14,800

1,000

mẹo giảm cân

Cao

165,000

60,500

lời khuyên về thị trường

Cao

12,100

1,000

Tôi biết rằng Google đã phát hành X số cập nhật Penguin, số Y cập nhật Panda, hình phạt DMCA, cập nhật EMD, cập nhật quảng cáo nauseum trong thời gian này. Các trang web bị phạt hoặc bị loại khỏi 10 hàng đầu có thể hoặc không thể do Penguin gây ra. Tuy nhiên, ý tưởng chính của bài viết này là để xem những gì làm việc với Google ngày hôm nay và những loại trang web mà xếp hạng tốt một năm trước đây đã được giảm xuống ngày hôm nay.

Lấy các SERP trước và sau

Sau đó, tôi đã kích hoạt SpyFu và kiểm tra kết quả 10 hàng đầu cho mỗi cụm từ tìm kiếm trong tháng 3 2013 và tháng 4 2012, đó là kết quả tìm kiếm trước và một năm sau Penguin.

Chỉ trong trường hợp bạn đang ở trên SpyFu và không biết làm thế nào điều này được thực hiện - có một biểu tượng nhỏ trong phần Tìm kiếm cổ điển có tên 'Cached SERP Page', nhấp vào nó sẽ dẫn bạn đến kết quả tìm kiếm được lưu trữ hàng tháng bởi hệ thống. Bằng cách nhìn về phía sau và tua trở lại tháng Tư 2012, chúng ta có thể thấy sự khác biệt giữa SERP ngày hôm nay và SERP một năm trước đây.

Phân tích kết quả

Sau khi tôi nhận được kết quả trước và sau, tôi phân tích các trang web bằng cách sử dụng công cụ SEO Moz và Majestic SEO. Các quan sát (chi tiết như số liệu liên kết, số đo của Cơ quan tên miền và Số đo trang web của Moz, số lượng trang web giảm trong mỗi tập hợp kết quả tìm kiếm, tuổi miền, cấu hình liên kết, phân phối văn bản neo, luồng trích dẫn ngược, v.v.) trong một tệp Excel lộn xộn.

Nó dễ dàng hơn nhiều để nói hơn là làm được điều này. Nó đã cho tôi nhiều hơn một tuần làm việc chăm chỉ để xem xét hơn các trang kết quả tìm kiếm 280 và các trang web 1,500. Tôi đã buộc phải bỏ qua một số các trang web để hoàn thành công việc trước khi kỷ niệm năm 1st của Penguin, đó là tháng tư 24th.

Cảnh quan tại Google đã thay đổi như thế nào

Không tiết lộ quá nhiều chi tiết nhạy cảm, đây là những quan sát chính của tôi.

Quan sát 1: Thay đổi tối thiểu 30%

Ít nhất 30% của các trang web 10 hàng đầu cũ đã được thay thế trong kết quả của ngày hôm nay. Trong nhiều trường hợp, bốn đến sáu trang web không nằm trong danh sách 10 hàng đầu một năm trước đây hiện xếp hạng cao nhất trên Google.

Quan sát 2: Google Một nơi tốt hơn hôm nay so với một năm trước

Nội dung cập nhật của Google - có thể là Penguin, Panda, Bourbon hoặc Florida - có nghĩa là cung cấp kết quả tìm kiếm tốt hơn cho người dùng.

Chúng tôi muốn mọi người làm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm mũ trắng (hoặc thậm chí không có tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nào cả) để được tự do tập trung vào việc tạo các trang web tuyệt vời, hấp dẫn. Như mọi khi, chúng tôi sẽ giữ cho đôi tai của mình mở ra để phản hồi về các cách lặp lại và cải thiện thuật toán xếp hạng của chúng tôi đối với mục tiêu đó.

Google có cung cấp kết quả tốt hơn cho người tìm kiếm - về tính hữu dụng, mức độ liên quan và kiểm soát spam không?

Nhìn vào các mẫu 280 +, tôi sẽ nói SERP hiện tại, đáng ngạc nhiên, tốt hơn nhiều so với một năm trước đây. Được rồi, quan điểm của tôi không đại diện cho hàng tỷ người tìm kiếm khác, nhưng tôi tin tưởng, sự khác biệt giữa SERP bây giờ và SERP một năm trước đây là rất rõ ràng.

Ví dụ, trên một thuật ngữ tìm kiếm liên quan đến dịch vụ fax Internet (76.5 + triệu kết quả), ba trang liên kết chứa đầy một số bài viết tầm thường đã bị xóa khỏi 10 hàng đầu. Trên một thuật ngữ tìm kiếm liên quan đến một tiện ích dưới nước rất phổ biến (11 + triệu kết quả), hai trang trại nội dung vô cùng nổi tiếng nhưng vô dụng đã được thay thế bằng các trang web thông tin thuộc sở hữu của các nhà sản xuất tiện ích.

So sánh Google SERP trước và sau Penguin

So sánh Google SERP trước và sau Penguin

Trên một tìm kiếm khác cho các chuyến bay giá rẻ đến một trong những điểm đến phổ biến ở châu Âu, trang kết quả cũ bị chi phối bởi năm tên miền trong khi trang kết quả mới hiện hiển thị kết quả từ các miền khác nhau của 10 - giúp người tìm kiếm nhiều giống và lựa chọn so sánh hơn. Cũng vậy với một tìm kiếm thời trang phổ biến, có chín, thay vì sáu, tên miền khác nhau trên các kết quả 10 hàng đầu.

So sánh Google SERP trước và sau Penguin

So sánh Google SERP trước và sau Penguin

Tóm lại, kết quả tìm kiếm của Google ngày nay có ít trang web rác hơn (những trang có nội dung có ý nghĩa rất ít) và bao gồm nhiều trang web hơn (vì thế, mang lại lợi ích cho người tìm kiếm) - nhờ cập nhật Panda của Google.

Quan sát 3: Thao tác liên kết

Tiếp theo, tôi đã xem xét kỹ hơn một số trang web xếp hạng cao. Rõ ràng, nhiều trang web xếp hạng cao vẫn đang sử dụng các nguyên tắc xây dựng liên kết có vấn đề (theo nguyên tắc của Google).

Google có giết các thao tác liên kết không? Câu trả lời nhanh là không. Nhưng bằng cách nào đó, gã khổng lồ tìm kiếm quản lý để quét ra nhiều trang web nội dung mỏng từ kết quả tìm kiếm của nó.

Quan sát 4: Văn bản neo đa dạng

Các trang web xếp hạng tốt thường rất đa dạng về mặt văn bản liên kết ngược. Dưới đây là một số mẫu trang web chiếm vị trí hàng đầu trong các thị trường cạnh tranh - lưu ý rằng các trang web xếp hạng cao này có ít nhất 75% đa dạng hóa văn bản neo.

Liên kết hồ sơ của các trang web xếp hạng cao

Quan sát 5: Domain Authority

Google yêu các trang nội bộ từ một tên miền mạnh mẽ - tôi đoán đó là 'Yếu tố Thương hiệu' trong vở kịch. Tôi sử dụng Cơ quan tên miền của SEO Moz (nó không phải là thước đo tốt nhất nhưng đó là điều tốt nhất chúng tôi có) để đo lường cường độ miền và, trong hầu hết các trường hợp, các trang nội bộ xếp hạng top 5 trong một thị trường cạnh tranh đến từ các trang web có ít nhất DA điểm 65 .

Dưới đây là năm mẫu ngẫu nhiên mà tôi đã chọn từ tệp Excel lộn xộn của mình.

Cơ quan tên miền so với xếp hạng của Google

Đây là dữ liệu được điều khiển từ một mẫu lớn hơn.

Điểm số DA so với Google Ranks

Làm thế nào để thích ứng với Post-Penguin Google

Dưới đây là một vài mẹo về cách thích ứng với Google mới một năm sau Penguin Updates.

Xin lưu ý rằng các mẹo này được rút ra từ nghiên cứu và nghiên cứu cá nhân của tôi - được giới hạn trong dữ liệu tôi có thể truy cập và phụ thuộc vào một số biến không kiểm soát được như độ chính xác của các công cụ tôi đang sử dụng (SpyFu, Majestic, v.v.). Tôi rất khuyên bạn nên làm nghiên cứu của riêng bạn trước khi đưa ra bất kỳ quyết định quan trọng và mạnh mẽ khuyến khích bạn gửi bình luận của bạn ở đây nếu bạn không đồng ý với những phát hiện của tôi.

1- Có kế hoạch sao lưu cho cuộc sống của bạn

Ít nhất 30% trong số các vị trí 10 hàng đầu của Google đã thay đổi tay trong những tháng qua 12. SEO là một trò chơi dễ bay hơi, bạn sẽ cần một kế hoạch B, kế hoạch C, và có thể là một kế hoạch D. Có một số tiết kiệm và kinh doanh chạy ở bên là một phải cho lâu dài - chỉ trong trường hợp mọi thứ không làm việc ra theo cách bạn muốn, vẫn còn một cái gì đó để hỗ trợ bạn và gia đình bạn.

2- Kiểm tra và đa dạng hóa

Tăng quy mô; kiểm tra và đa dạng hóa mọi thứ bạn có thể. Nghiên cứu các cách khác nhau để tiếp thị web, xây dựng nguồn lưu lượng truy cập khác nhau cho trang web của bạn, tìm hiểu và sử dụng các phương pháp SEO khác nhau trên nhiều trang web - một hoặc một số trang web của bạn hoạt động kém hoặc bị phạt, bạn vẫn sẽ có những người khác hoạt động tốt đủ.

3- Được ROI tập trung

Hãy cố gắng hết sức để cân bằng sách của bạn. Đầu tư của bạn - có thể là phương pháp xây dựng liên kết mới hoặc chiến dịch tiếp thị truyền thông xã hội - cần được đo lường chặt chẽ và được tinh chỉnh theo thời gian.

4- Tạo nội dung hay

Google Panda rất tốt trong việc bắt các trang web có nội dung kém. Hơn nữa, hầu hết các liên kết không kéo dài miễn là nội dung, tại sao lại tốn quá nhiều công sức để xây dựng liên kết đến nội dung tầm thường của bạn? Xây dựng nội dung tốt hơn cho thành công lâu dài.

5- Xây dựng một tên miền mà Google tin tưởng

Hãy nhớ rằng Eric Schmidt nói: “Thương hiệu là cách bạn phân loại cesspool.” Thật không may, để thành công trong vũ trụ của Google, chúng ta phải chơi theo các quy tắc của Google. Không phải ngẫu nhiên mà Google ưu tiên các trang web có điểm số DA cao hơn trong hệ thống xếp hạng của Google. Nếu bạn muốn xếp hạng tốt trên nhiều trang kết quả tìm kiếm cạnh tranh, bạn cần có miền mạnh.

6- Hãy thực sự, thực sự tốt trong việc chơi trò chơi bắt kịp với Google

Các yếu tố xếp hạng của Google ngày nay đã thay đổi đáng kể so với một năm trước. Và rõ ràng là thậm chí những thay đổi lớn hơn sẽ đến trong tương lai gần.

Liệu hệ thống vẫn có thể được chơi game? Vâng, tôi tin rằng nó có thể được thực hiện.

Trong thực tế, nhiều SEO có kỹ năng vẫn có thể đánh bại thuật toán của Google với công thức bí mật của họ. Nhưng cửa sổ đang đóng cửa nhanh chóng và có nguy cơ cao không nhận lại được gì cho nỗ lực của bạn. Đối với tôi, có vẻ như vô ích khi chơi game hệ thống ngày hôm nay vì nó dễ dàng hơn (và bổ ích hơn trong dài hạn) để xây dựng nội dung có giá trị và tập trung vào các nguyên tắc cơ bản (ví dụ: nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng, nhắm mục tiêu trên từ khóa đuôi dài 1,000 thay vì đuôi ngắn 10 , SEO cơ bản trên trang, thiết kế điều hướng trang web phù hợp, v.v.).

7- Bắt đầu lại là một trong các tùy chọn

Một lời khuyên cuối cùng, nếu tất cả mọi thứ thất bại, tôi muốn bạn biết rằng nó là okay để bắt đầu lại. Tôi đã thấy các công ty đổ hàng triệu đô la vào việc cố gắng hồi sinh từ một cái tát của Google và chẳng có gì bù lại. Đồng thời, tôi nhận thấy rằng một số trang web mới, với công thức đúng, có được thứ hạng cao dễ dàng hơn. Nếu bạn không quá quan tâm đến xây dựng thương hiệu, tạo trang web mới và bắt đầu lại có thể là lựa chọn tốt hơn.

Bài viết của Jerry Low

Geek cha, SEO dữ liệu junkie, nhà đầu tư, và người sáng lập của Web Hosting Secret Revealed. Jerry đã xây dựng tài sản Internet và kiếm tiền trực tuyến từ 2004. Anh ấy thích vẽ nguệch ngoạc mindless và cố gắng thực phẩm mới.

Được kết nối: