Quan niệm sai lầm lớn nhất trong ngành công nghiệp SEO

Bài viết được viết bởi:
  • Search Engine Optimization
  • Cập nhật: Tháng mười một 08, 2017

Trong một video gần đây được phát hành, Matt Cutts nói rằng nỗi ám ảnh của SEO về xây dựng liên kết là một trong những quan niệm sai lầm lớn nhất trong ngành. Trong video này có tên Một số quan niệm sai lầm trong ngành công nghiệp SEO là gì, Matt đã nêu ba điểm liên quan đến chủ đề:

  1. SEO nhầm lẫn các cập nhật thuật toán với làm mới dữ liệu.
  2. Bản cập nhật Panda và Penguin không phải về doanh thu ngắn hạn của Google.
  3. SEO đang tập trung quá nhiều vào công cụ tìm kiếm và xây dựng liên kết.

Đây là video dài năm phút.

Và đây là Tóm tắt video của Barry Schwartz được xuất bản trên Công cụ tìm kiếm.

Tuyên bố của Matt Cutts có hợp lệ không?

Trong khi điểm # 1 là rất đúng, cá nhân tôi nghĩ điểm #2 và #3 là bullshits.

Nghiêm túc, quan niệm sai lầm lớn nhất tôi thấy trong ngành công nghiệp SEO là chúng tôi nhấn mạnh quá nhiều vào những gì Google Matt Cutts nói (vâng, đây là phản ứng đầu tiên của tôi khi tôi nhìn thấy bài đăng trên Google+ của CopyBlogger).

Và, tôi không đơn độc.

Cách đây không lâu, Matt Cutts nói anh sẽ không mong đợi các liên kết từ các trang web phát hành báo chí có lợi cho thứ hạng trang web của một người. Người sáng lập SEO Pressor, Daniel Tan, bác bỏ tuyên bố, phát hành một thông cáo báo chí và liên kết với MattCutts.com sử dụng từ "leasreepressmm".

Mục tiêu của ông là để có được blog của Matt để xếp hạng cho từ “leasreepressmm”.

Và nó làm việc.

Tại thời điểm viết bài này, MattCutts.com xếp hạng #2 trên cụm từ tìm kiếm “leasreepressmm” (xem hình bên dưới).

Hãy nhớ rằng từ "leasreepressmm" không tồn tại trên blog của Matt và tất cả những gì nó cần là một liên kết thông cáo báo chí đến từ một trang web phát hành báo chí có tên MarketersMedia. Vì vậy, nhiều cho "thông cáo báo chí không có lợi ích để xếp hạng trang web của một người".

Đây là kết quả tìm kiếm của “leasreepressmm” tôi đã chụp vào tháng 6 5th, 2013.

Matt Cutts xếp hạng top #2 cho leasreepressmm

Vẫn nghĩ Matt Cutts có lời khuyên SEO tốt nhất? Đọc tiếp.

Google kiếm được nhiều tiền hơn bao giờ hết sau khi Panda

Quay lại video đã đưa tôi vào bài đăng này.

Tôi đào sâu hơn một chút vào một số hồ sơ SEC và Báo cáo thu nhập hàng quý của Google Chiều nay. Bạn sẽ ngạc nhiên khi thấy những gì tôi tìm thấy.

Đầu tiên, hãy báo lại những gì Matt Cutts đã nói trong video:

“… Nếu bạn quay lại báo cáo hàng quý của Google, họ thực sự đề cập rằng Panda giảm doanh thu của chúng tôi…”

“Nhiều người cho rằng Google đã thay đổi xếp hạng này trước khi họ muốn mọi người mua thêm quảng cáo. Và đó chắc chắn không phải là trường hợp với Panda; chắc chắn không phải như vậy với Penguin ... ”

“Panda và Penguin, chúng ta chỉ cần thực hiện các thay đổi. Chúng ta sẽ không phải lo lắng về việc chúng ta mất tiền hay kiếm tiền hay gì nữa… ”

Hiệu suất tài chính chưa được kiểm toán của Google 2010 - 2013 Q1

Nhưng thực tế là, Google đã kiếm được nhiều tiền hơn sau khi cập nhật Panda và Penguin. Dưới đây là những con số tôi trích xuất từ ​​các báo cáo tài chính hàng quý chưa được kiểm toán của Google. Vui lòng nhấp vào một hình ảnh lớn hơn, đó là một số con số đẹp.

Thu nhập của Google cho 2010 - 2013 Q1

Matt Cutts nói về doanh thu giảm như thế nào?

Bạn không cần phải là một thiên tài để thấy rằng doanh thu của Google ngày càng tăng, ngày càng tăng và phát triển. Công ty thực hiện rất tốt về mặt tài chính và Larry Page cho biết điều này trong việc mở báo cáo tài chính 2013 Q1:

“Chúng tôi đã có một khởi đầu rất mạnh mẽ đối với 2013, với doanh thu $ 14.0 tỷ, tăng 31% so với cùng kỳ năm trước. Chúng tôi đang nỗ lực và đầu tư vào các sản phẩm nhằm cải thiện hàng tỷ mạng sống của mọi người trên khắp thế giới. ”

Đối với các quý 13 vừa qua, các con số tại Google chẳng là gì ngoài việc lên. Dưới đây là những phát hiện chính của tôi khi đọc báo cáo hàng quý của Google.

  • Doanh thu được tạo từ trang web của Google đã tăng trong những năm qua 3.25. Mức tăng trưởng trung bình của năm là 25% (với tốc độ này, Google sẽ tăng gấp đôi doanh thu của nó khoảng mỗi năm 3).
  • Trong khoảng thời gian 3.25-năm này, sự sụt giảm duy nhất trong tổng doanh thu của Google, là quý 1 năm 2013 (thời điểm hiện tại, gần như 2 năm sau khi Panda trở thành toàn cầu). Trong 2013 Q1, tổng doanh thu quý (QoQ) của Google giảm từ $ 14,419 triệu xuống còn $ 19,969 triệu, mức giảm 3% (số bình phương).

Doanh thu của Adwords và Adsense tăng gấp đôi sau Panda 2.0

Nếu bạn nhìn gần phía trên cùng của bảng, chúng tôi sẽ thấy hàng “Doanh thu được tạo từ các nhấp chuột phải trả tiền” (được gạch chân bằng màu đỏ).

Số nhấp chuột trả tiền là gì? Theo lời của Google:

Tổng hợp các nhấp chuột trả tiền, bao gồm các nhấp chuột liên quan đến quảng cáo được phân phối trên các trang web của Google và các trang web của các thành viên Mạng của chúng tôi.

Bản dịch của tôi? Adwords và tiền AdSense.

Bạn có thấy những con số này hoạt động tốt như thế nào không? Từ 2010 đến 2013 Q1, tăng trưởng YoY thấp nhất trong các nhấp chuột có trả tiền (đọc AdWords và Adsense) là 15%. Tỷ lệ tăng trưởng doanh thu của nhấp chuột có trả tiền của Google đã tăng lên đến 28% (tăng 13%) ngay sau Google Panda đã đi toàn cầu (Panda 2.0) vào tháng 4 2011.

Tôi có cần phải nói nhiều hơn không?

Matt Cutts có thể nói bất cứ điều gì anh thích về bản cập nhật Panda và Penguin. Kết quả thực tế của Panda là rõ ràng, Google đã kiếm được nhiều tiền hơn bao giờ hết sau khi cập nhật Panda. Số tiền Google kiếm được từ việc bán Adwords và Adsense tăng lên theo cấp số nhân sau khi cập nhật Panda 2.0 và Penguin.

Để hình dung các con số, dưới đây là hai biểu đồ tôi đã thực hiện trong Excel. Lưu ý về sự tăng trưởng vô lý trong doanh thu nhấp chuột có trả tiền của Google sau Panda 2.0.

Doanh thu nhấp chuột trả tiền của Google tăng trưởng nhanh như thế nào sau Panda?

Doanh thu quảng cáo nhấp chuột của Google 2010 - 2013 Q1

Doanh thu quảng cáo của Google tăng trưởng nhanh như thế nào trong 2010 - 2013 Q1?

Doanh thu quảng cáo của Google

Ít SEO là SEO tốt hơn?

Trong video, Matt Cutts cũng nói về cách SEO đang nhấn mạnh quá nhiều vào việc xây dựng liên kết và công cụ tìm kiếm. Sau đó, ông khuyên SEO nên tập trung nhiều hơn vào những thứ khác, chẳng hạn như phương tiện truyền thông xã hội và trải nghiệm người dùng trang web, thay vào đó.

Đợi tí. Vì vậy, Matt Cutts đang nói với SEO không tập trung vào ... SEO?

Ngư dân, đánh bắt cá. Nông dân, trái cây. Và SEO, tốt, hãy chạy một số chiến dịch tiếp thị truyền thông xã hội và thực hiện một số chỉnh sửa trang web.

Điều đó nghe không đúng.

Ý tưởng của Matt về SEO ít hơn là SEO tốt hơn là một quan niệm sai lầm rất lớn.

Có, phương tiện truyền thông xã hội và trang web tinh chỉnh là rất quan trọng. Nhưng chúng hoàn toàn khác nhau. SEO, SMM (tối ưu hóa phương tiện truyền thông xã hội), SMO (tối ưu hóa truyền thông xã hội) và tiếp thị trong nước là tất cả một phần của kế hoạch tiếp thị web. Tại sao SEO nên quan tâm đến SEO và làm việc nhiều hơn trên SMM?

SEO được cho là để tối ưu hóa các trang web cho thứ hạng tìm kiếm tốt hơn và từ khóa đuôi dài. Và, các liên kết đến luôn đóng một vai trò quan trọng trong bảng xếp hạng trang web sau khi cập nhật Florida trở lại trong 2003. Tốt hay xấu; mũ trắng hoặc đen. Liên kết ngược lại là những gì tạo ra hoặc phá vỡ một trang web; và liên kết là những gì chúng tôi xây dựng SEO. Nếu liên kết ngược lại không quan trọng (như Matt đã nói), thì tại sao Google mua liên kết quảng cáo phong phú?

Wrapping Up: Những gì tôi thực sự đang cố gắng nói với bạn ...

Đọc giữa các dòng.

Không bao giờ tin tưởng mọi người một cách mù quáng trực tuyến - đặc biệt là khi anh ta hoặc cô ấy đang làm việc cho một công ty vì lợi nhuận được liệt kê trên Phố Wall.

Để thành công, có thể là SEO hay SMM hay mọi thứ khác trong cuộc sống, điều quan trọng là phải học bằng cách làm. Phát triển giác quan của riêng bạn, chạy thử nghiệm của riêng bạn và có hệ thống lọc tiếng ồn tốt.

Tôi hy vọng bạn thích bài viết của tôi. Hãy nói lên và cho tôi biết bạn nghĩ gì về điều này, tôi được mở để thảo luận.

Bài viết của Jerry Low

Geek cha, SEO dữ liệu junkie, nhà đầu tư, và người sáng lập của Web Hosting Secret Revealed. Jerry đã xây dựng tài sản Internet và kiếm tiền trực tuyến từ 2004. Anh ấy thích vẽ nguệch ngoạc mindless và cố gắng thực phẩm mới.

Được kết nối: