Hướng dẫn SEO địa phương: Các yếu tố xếp hạng có thể hữu ích cho doanh nghiệp của bạn

Bài viết được viết bởi:
  • Search Engine Optimization
  • Cập nhật: Jun 02, 2020

Trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số, thành công của doanh nghiệp của bạn dựa trên lưu lượng truy cập mà trang web của bạn và các tài sản trực tuyến khác nhận được. Tương tự như thế giới thực, lưu lượng truy cập đến trang web của bạn đến vị trí, vị trí, vị trí… nhưng thay vì vị trí thực, lưu lượng truy cập của bạn bị ảnh hưởng đáng kể bởi nơi công ty của bạn nằm trong kết quả của công cụ tìm kiếm.

Tóm lại, bạn xuất hiện càng cao trên trang cho một từ khóa có liên quan, bạn sẽ càng nhận được nhiều lưu lượng truy cập.

Tại sao giao thông lại quan trọng?

Đơn giản. Càng nhiều người bạn đến trang web của bạn hoặc xem thông tin của bạn trực tuyến, bạn càng có nhiều cơ hội để hoàn thành việc bán hàng. Nếu bạn thấp hơn trong danh sách, điều đó có nghĩa là các đối thủ cạnh tranh của bạn có thể nắm bắt được nhiều hơn nữa về mindshare và bạn sẽ thua cuộc. Vì vậy, có được thứ hạng cao là tối quan trọng.

Vậy một số yếu tố nào sẽ giúp công ty của bạn hiển thị cao hơn trong kết quả tìm kiếm?

Hướng dẫn SEO địa phương cho doanh nghiệp

1- Câu trả lời cho câu hỏi của người tìm kiếm

Hãy nói thêm một chút về cách công cụ tìm kiếm của Google hoạt động.

Nó được sử dụng để được tất cả về backlinks (bao nhiêu trang web liên kết đến trang web của bạn) và tín hiệu xã hội (bao nhiêu trang web của bạn được nói về trên phương tiện truyền thông xã hội). Điều này vẫn quan trọng, nhưng có một người chơi mới trong thị trấn đang thay đổi kết quả tìm kiếm.

Google AI (RankBrain) đã thay đổi bộ mặt tìm kiếm. Chương trình này liên tục làm việc để tìm hiểu thêm về ý định đằng sau các tìm kiếm.

Chẳng hạn, nó có thể cho biết sự khác biệt giữa việc bạn tìm kiếm các thành phần pizza truyền thống trái ngược với pizza có sẵn trong khu vực của bạn và thay đổi kết quả tương ứng. Điều này cho phép người tìm kiếm sử dụng các câu hỏi ngôn ngữ tự nhiên và có được một cú đánh hợp lý để nhận được câu trả lời đúng từ Google.

Điều này có nghĩa rằng chỉ đơn giản là có một từ khóa là không đủ. Trang web của bạn phải trả lời các câu hỏi có liên quan mà người tìm kiếm có thể có mà bạn có thể giúp họ. Bạn cần chứng minh qua sự hiện diện web của bạn (bao gồm các liên kết, trang web của bạn và (ngày càng) các kênh truyền thông xã hội của bạn) mà bạn có câu trả lời.

Bạn có thể đã thực hiện tìm kiếm một câu hỏi gần đây và sau đó có một hộp ngay trên đầu trang với một câu trả lời và một liên kết đến một trang. Đây là một tính năng mới được gọi là đoạn mã chi tiết. Nếu AI của Google cho rằng một phần nhỏ của trang trên trang web của bạn có thể trả lời trực tiếp câu hỏi, điều này có thể khiến bạn phải cập nhật mọi thứ khác. Các câu hỏi tương tự có thể kết thúc trong một phần ngay bên dưới cho các câu hỏi liên quan. Đây là tất cả những nơi tuyệt vời để nhắm vào một vị trí. Cách để làm điều đó là cho các trang của bạn để dự đoán các câu hỏi mà khách hàng mục tiêu của bạn sẽ hỏi, sau đó trả lời chúng.

Google trả lời
Ví dụ về Câu trả lời của Google.

Dưới đây là một số điều bạn muốn đảm bảo có trên các trang của bạn khi làm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Kết hợp những câu hỏi này với các câu hỏi và phần trả lời hay và bạn có thể thấy một trong các trang của mình nhảy lên phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền:

  • Từ khóa trong tiêu đề trang.
  • Từ khóa trong các mô tả meta.
  • Tất cả các hình ảnh được gắn thẻ với các từ khóa có liên quan.
  • Nội dung không mỏng (số lượng từ thấp) hoặc nhồi từ khóa.
  • Sử dụng tốt các tiêu đề để phân chia nội dung.
  • Sử dụng các tiêu đề để xác định các câu hỏi mà khách hàng của bạn có thể đang tìm kiếm.

These are the factors that are easy to control and can be sorted when you run a SEO audit (ví dụ).

However, not all SEO factors can be controlled.

Chẳng hạn, hầu hết các trang hàng đầu trong tìm kiếm của Google đã tồn tại được vài năm. Tuổi là một yếu tố chính trong vị trí công cụ tìm kiếm. Mặc dù bạn không thể dễ dàng kiểm soát tuổi của tên miền, bạn vẫn có quyền kiểm soát các khía cạnh khác được đề cập ở trên. Nếu bạn không rõ về cách bạn thực sự có thể nhận được giá trị SEO cao nhất từ ​​trang web của mình, hãy liên hệ với chuyên gia SEO và họ sẽ có thể giúp đỡ - họ là chuyên gia về khả năng hiển thị.

2- Google Doanh nghiệp của tôi

Kinh doanh của Google của tôi
Kinh doanh của Google của tôi - Chịu trách nhiệm về những gì mọi người nhìn thấy khi họ tìm kiếm doanh nghiệp của bạn.

Một điều khác mà bạn có thể nhận thấy trong các tìm kiếm của mình là một khối thông tin về một doanh nghiệp ở phía bên phải. Bạn cũng có thể đã thấy các bản đồ hiển thị các địa điểm liên quan đến tìm kiếm của bạn trên kết quả tìm kiếm. Để có được một vị trí trong những điều này đòi hỏi doanh nghiệp của bạn phải đăng ký một dịch vụ được gọi là Kinh doanh của Google của tôi.

Google Doanh nghiệp của tôi là một trong những mục quan trọng để kiểm tra danh sách kiểm tra kiểm toán SEO địa phương. Tại sao? Bởi vì Google tin tưởng các doanh nghiệp đã đăng ký với Google hơn là tin tưởng các doanh nghiệp không có. Nó có ý nghĩa rằng nó sẽ được ưu tiên nhiều hơn cho những người đã đăng ký để chơi theo luật của họ trên sân chơi của họ.

May mắn thay, đăng ký với Google Doanh nghiệp của tôi tương đối dễ dàng.

Hoàn toàn miễn phí và tất cả những gì bạn thực sự phải làm là nhập thông tin vị trí của bạn, xác minh thông tin đó và thêm một số hình ảnh của tòa nhà vào hồ sơ của bạn. Bạn càng kỹ lưỡng với thông tin mà bạn cung cấp, Google càng dễ dàng có thể giúp những người đang tìm kiếm phiếu mua hàng của bạn. Một lần nữa, Google đang tìm kiếm sự liên quan trong các tìm kiếm ngoài một kết hợp từ khóa. Bạn càng dễ dàng tìm kiếm nó cho người tìm kiếm của Google ... họ càng thưởng cho bạn với thứ hạng cao hơn.

Đối với các doanh nghiệp nhỏ với một sự hiện diện vật lý cố gắng để có được ra khỏi mặt đất, đây là số một cách để bắt đầu nhận được chú ý. Có thể mất khá nhiều thời gian để trang web của bạn leo lên bảng xếp hạng tìm kiếm nhưng Tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi có thể giúp bạn đưa vào bản đồ ngay lập tức.

3- Thư mục kinh doanh

Google Doanh nghiệp của tôi không phải là trò chơi duy nhất trong thành phố khi nói đến xếp hạng doanh nghiệp của bạn ở đầu công cụ tìm kiếm.

Thêm địa điểm của bạn vào các thư mục khác như Kêu ẳng ẳng, bốn ô vuôngTìm kiếm thành phố cũng góp phần vào thứ hạng của bạn vì các công cụ tìm kiếm coi các trang web này đáng tin cậy.

Việc được liệt kê với một thư mục cũng có thể đóng một phần trong xếp hạng của bạn vì chính thư mục đó có thể có thứ hạng cao hơn trang web của bạn. Nói cách khác, bạn đang tận dụng đội ngũ tiếp thị của họ để làm việc thay cho bạn và mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn trong quy trình.

Khi bạn đang liệt kê với Google Doanh nghiệp của tôi và các thư mục khác, hãy đảm bảo rằng tất cả các mục nhập tĩnh đều giống nhau. Điều này giúp loại trừ cơ hội của Google hoặc các thư mục khác nghĩ rằng bạn là một công ty riêng biệt. Mỗi lần mục nhập (hoặc trích dẫn) là khác nhau và nó được coi là khác nhau, ảnh hưởng của thương hiệu của bạn được pha loãng chỉ một chút.

4- Tín hiệu Facebook và Xã hội

Sử dụng các thư mục và chỉ mục là tốt, nhưng đó chỉ là một phần của câu đố. Có cánh tay truyền thông xã hội của công ty bạn, ở đâu, nếu bạn là một công ty B2C, nó cực kỳ hữu ích để có một sự hiện diện.

Tín hiệu xã hội (như được nói về Facebook, TWITTER, hoặc là các kênh xã hội khác) được các công cụ tìm kiếm tính đến. Về cơ bản, mỗi khi có ai đó nói về công ty của bạn (dù tốt hay xấu), điều đó làm tăng thêm sự xô xát về tính hợp pháp và sự hiện diện trực tuyến của công ty bạn ... điều mà Google yêu thích.

Khuyến khích những người đi vào kinh doanh của bạn để nói về dịch vụ của bạn cho người khác. Tốt hơn, tạo ra một trải nghiệm đặc biệt hoặc phi thường và họ sẽ nói về nó với những người khác mà không cần phải nói một lời nào.

Thứ hạng công cụ tìm kiếm mà bạn nhận được đơn giản là kết quả cuối cùng của một quá trình dài, giống như một món hầm tinh tế.

Các thành phần, bao gồm việc phát triển SEO trên trang, thử vị trí đoạn mã chi tiết, sử dụng Google Doanh nghiệp của tôi, cải thiện trích dẫn địa phương và tín hiệu xã hội và các yếu tố vị trí khác là các thành phần đi vào hỗn hợp. Thử nghiệm với những yếu tố này và bạn chỉ có thể tìm thấy thành phần bí mật mà bạn cần để ý.


Lưu ý

Chris Hickman là người sáng lập và CEO tại Adficient với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị tìm kiếm và tối ưu hóa chuyển đổi. Kể từ 15, ông thành lập GetBackonGoogle.com, giúp các doanh nghiệp và trang web bị tạm ngưng trong AdWords để Nhận lại trên Google

Giới thiệu về khách WHSR

Bài viết này được viết bởi một người đóng góp khách mời. Quan điểm của tác giả dưới đây hoàn toàn là của riêng mình và có thể không phản ánh quan điểm của WHSR.