A (Rất) Hướng dẫn chi tiết về việc trở thành một cơ quan trong Niche của bạn

Bài viết được viết bởi:
  • Search Engine Optimization
  • Cập nhật: Tháng hai 02, 2017

TL; DR: Trở thành một cơ quan trong niche của bạn yêu cầu bạn thiết lập chính mình như là một nhà lãnh đạo trên một chủ đề nhất định. Những điều làm cho một người có thẩm quyền đối với người khác bao gồm việc đạt được sự tin tưởng của độc giả và cung cấp đầu vào chuyên gia cho người khác.


Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến việc xác định xem bạn và trang web của bạn có phải là người có thẩm quyền trong mắt của Google và trong mắt khách truy cập trực tuyến hay không. Xây dựng thẩm quyền trong thị trường ngách của bạn không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Nó cần thời gian, sự kiên trì và quyết tâm.

Nhiều chuyên gia tin rằng SEO truyền thống hiện đã chết. Những ngày chỉ đơn giản là chọn một từ khóa, sử dụng nó, và lái xe lưu lượng truy cập đến trang web của bạn đã qua lâu rồi. Có, những chiến lược đó vẫn cần phải được sử dụng, nhưng chỉ như một phần của gói lớn hơn, tổng thể của nỗ lực quảng cáo nhằm làm cho tên của bạn là tác giả và trang web của bạn có thể nhận ra đối tượng mục tiêu của bạn.

Giải pháp? Trở thành một cơ quan trong khu vực thích hợp của bạn.

Biết Niche của bạn

Bước đầu tiên là để biết chủ đề bạn đang đề cập. Bạn sẽ muốn:

  • Chọn một niche mà không phải là quá rộng mà nó là không thể xác định chủ đề chính của bạn.
  • Xác định vị trí thích hợp của bạn để nó không quá hẹp mà bạn sẽ không có đủ chủ đề để viết.
  • Chọn một khu vực bạn biết bên trong và bên ngoài.
  • Các niche tốt nhất là một trong những nơi bạn có một giọng nói độc đáo hoặc kiến ​​thức để cung cấp mà không ai khác làm.

Một khi bạn biết thích hợp của bạn, bạn cũng cần phải xác định đối tượng mục tiêu mà sẽ được quan tâm đến các chủ đề mà bạn muốn bao gồm. Một nơi tốt để bắt đầu là xác định người dùng personas cho khán giả của bạn.

Quyền sở hữu

# 1: Điều gì làm cho ai đó trở thành Chuyên gia về những người khác?

john oxford
John Oxford

Đó là yếu tố “nó” mà làm cho ai đó một cơ quan trong niche của họ.

John S. Oxford, CFMP, là Giám đốc Truyền thông Doanh nghiệp và Đối ngoại của Ngân hàng Renasant. Ông được biết đến như một cơ quan về tiếp thị dịch vụ tài chính. Anh ta có điều này để nói về những gì làm cho ai đó có thẩm quyền về một chủ đề:

Một xã hội lớn sau đây là lý tưởng, nhưng nó cũng có thể là một nguồn phương tiện truyền thông, một nguồn công nghiệp và một người nào đó là một chung đi để được tư vấn trong khu vực đó khi một lượng khán giả cần nó. Một số nhà chức trách có số lượng người theo dõi lớn trên YouTube [trong khi] những người khác chỉ có thể đi đến hội nghị và đóng gói khi họ nói. Nó thực sự phụ thuộc vào niche.

Hãy suy nghĩ về cách bạn có thể thương hiệu cho mình.

Bạn có phải là huấn luyện viên thành công có tỷ lệ thành công 99% với khách hàng không?

Bạn có chuyên về sinh viên đại học không? Điều gì làm cho bạn độc đáo từ mọi huấn luyện viên thành công khác ngoài kia?

Đây là những điều bạn phải tìm ra cho bất kỳ niche bạn muốn khẳng định thẩm quyền của bạn hơn.

bruce mendelsohn
Bruce Mendelsohn

Bruce Mendelsohn là Chuyên gia xây dựng thương hiệu 100 hàng đầu theo dõi trên Twitter và điều hành trang web Bút đã thuê.

Bruce chỉ ra rằng nhiều người xem xét bản thân các chuyên gia trong một niche chuyên môn cao. Họ quảng bá mình khá tích cực với tình trạng tự xưng này. Nhưng như Bruce nói, "Chỉ vì họ xin trở thành một chuyên gia không làm cho nó trở nên như vậy.

Khả năng hiển thị trực tuyến là một thành phần quan trọng để được coi là một chuyên gia. Nhưng số lượng người theo dõi có thể đánh lừa: Mọi người 'mua' người theo dõi từ clickfarm để cải thiện số lượng của họ. Một số sử dụng chiến thuật clickbait để tăng khả năng hiển thị của họ. Khi dân số nói chung trở nên trò chuyện nhiều hơn với truyền thông xã hội, họ ngày càng có thể nhận ra chất lượng từ số lượng, lượng. Các chuyên gia trực tuyến hợp pháp gắn bó với một chủ đề, ví dụ như @stevenacook. Anh ấy là một chuyên gia về Thổ Nhĩ Kỳ. Bài viết của anh ấy về tất cả về Thổ Nhĩ Kỳ. Anh ấy có một chủ đề và anh ấy dính vào nó.

# 2: Trở thành Cơ quan mất thời gian

Bruce làm cho một điểm tuyệt vời mà số lượng người theo dõi một người có trên phương tiện truyền thông xã hội có thể được lừa dối.

Bạn có thể trả tiền để mua những người theo dõi, nhưng nếu họ không phải là một phần của nhân khẩu học mục tiêu của bạn, họ sẽ không quan tâm đến những gì bạn phải nói hoặc những gì bạn phải bán.

Trở thành một người có thẩm quyền thực sự trong lĩnh vực của bạn sẽ không xảy ra nếu không có nỗ lực từ phía bạn. Những nỗ lực nhất quán trong một thời gian dài bắt đầu được đền đáp ở những người khác khi thấy giá trị bạn mang lại cho cuộc trò chuyện. Một ví dụ điển hình cho điều này là người sáng lập rất riêng của chúng tôi ở đây tại WHSR, Jerry Low. Jerry đã dành nhiều năm để có được kinh nghiệm trong lĩnh vực lưu trữ web và trang web khởi động. Anh ấy đã viết bài, đưa ra lời khuyên hữu ích cho người khác, và lời khuyên của anh ấy là thông minh và đúng đắn.

Ví dụ, nếu bạn muốn biết về một công ty lưu trữ web, Jerry đã viết nhiều bài đánh giá, chẳng hạn như Đánh giá InMotion Hosting và cũng cung cấp hướng dẫn chi tiết bao gồm mọi thứ bạn cần biết về việc chọn một công ty lưu trữ trang web.

Người mới bắt đầu sẽ tìm hiểu tất cả mọi thứ từ các loại khác nhau của máy chủ web đến những điều cơ bản của việc lựa chọn máy chủ web tốt nhất.

# 3 Các bước bắt đầu

Có một số bước cơ bản mà hầu hết mọi người thực hiện để trở thành một cơ quan trong niche của họ. Bạn có thể làm điều này theo một thứ tự cụ thể hoặc bạn có thể làm theo thứ tự nào có ý nghĩa nhất đối với bạn. Điều quan trọng là để có được tên của bạn ra khỏi đó và bắt đầu thiết lập quyền lực của bạn về chủ đề này.

  • Bắt đầu một Blog: Bước đầu tiên là xây dựng blog hoặc trang web nơi bạn có thể bắt đầu chia sẻ một số kiến ​​thức chuyên môn của mình. Trên blog này, bạn có thể cung cấp các bài viết, video hoặc kết hợp cả hai.
  • Duy trì danh sách email: Mặc dù đó không phải là cách duy nhất bạn nên tiếp cận với khách truy cập trang web của mình, danh sách email vẫn là một ý tưởng hay vì nó cho bạn cách giữ liên lạc với những người truy cập trang web của bạn và tiếp cận họ với thông tin bổ sung bạn có thể không cung cấp ở đó.
  • Viết sách điện tử. Nếu bạn biết đủ để điền vào một cuốn sách, sau đó bạn phải biết một hoặc hai điều. Chỉ cần đảm bảo rằng thông tin là duy nhất, chuyên sâu và được trình bày tốt.
  • Tạo một khóa học trực tuyến: Một cách để bắt đầu xây dựng khán giả là cung cấp cho họ thông tin theo nhiều cách khác nhau. Khóa học trực tuyến cho phép bạn dạy sâu hơn về chủ đề của bạn và trả lời các câu hỏi mà sinh viên của bạn có thể có.
  • Hang out trên Diễn đàn và Blog: Sử dụng cách cư xử tốt. Đừng truy cập trang web của đối thủ cạnh tranh và đăng một liên kết đến trang web của bạn. Tuy nhiên, hãy vào các diễn đàn và các blog khác có đối tượng tương tự nhưng không cạnh tranh trực tiếp và tăng giá trị ở nơi bạn có thể. Liên kết của bạn thường sẽ được cho phép như một phần của tên người dùng của bạn hoặc ở cuối bài đăng của bạn trong phần chân trang, nhưng hãy kiểm tra các điều khoản dịch vụ của trang web để chắc chắn.
  • Truy cập mạng xã hội: Nếu bạn chưa có sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội, bây giờ là thời gian để có được một phương tiện truyền thông. Thiết lập các trang trên những trang có ý nghĩa nhất đối với bạn. Bảng dưới đây sẽ giúp bạn quyết định các trang web truyền thông xã hội nào có khả năng thu hút nhân khẩu học mục tiêu của bạn nhất.

Đối tượng mục tiêu truyền thông xã hội

Nền tảngKích thướcNhân khẩu họcThời gian tốt nhất để đăng
Facebook
1.71 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng
Người lớn ở mọi lứa tuổiMức độ tương tác bài đăng cao nhất vào thứ Năm và thứ Sáu
TWITTER
317 triệu người dùng hoạt động hàng tháng
Khoảng 22.2% người dùng Twitter từ 25 đến 34 với lần tiếp theo
phân khúc lớn nhất trong phạm vi tuổi 35 đến 44 năm cũ.
Dành cho các tweet lại B2B tối đa đăng MF giữa 12 PM và 5 PM
Pinterest
100 triệu người dùng hoạt động hàng tháng
Phụ nữ chiếm ưu thế trên Pinterest với khoảng 44% phụ nữ trên Internet
cũng trên trang web truyền thông xã hội này.
Có thể khác nhau tùy thuộc vào niche, nhưng như một quy tắc của ngón tay cái buổi tối giờ
mỗi ngày.
LinkedIn
106 triệu người dùng hoạt động hàng tháng
Chủ sở hữu và chuyên gia kinh doanh Mức sử dụng cao hơn cho 30-49 năm
tuổi theo Pew.
Thứ Ba, Thứ Tư và Thứ Năm 12 PM và 5-6 PM
Instagram
500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng
(phát triển!)
Nhân khẩu học trẻ. 55% của những 18-29 sử dụng nền tảng này.Thứ Hai đến thứ Năm bất cứ lúc nào ngoại trừ 3-4 PM.

“Lời khuyên của tôi là thêm một số giá trị vào lĩnh vực chuyên môn của bạn mỗi khi bạn giao tiếp với khán giả. Cố gắng nói điều gì đó khác biệt hoặc ban đầu và nếu bạn không thể, ít nhất là giải trí. ”- John Oxford

Điều gì xảy ra trước tiên, Thẩm quyền hoặc Xếp hạng của Google?

Chris Garrett có một thú vị về lý do tại sao trở thành một cơ quan cũng giúp xây dựng cơ quan Google của bạn.

Trong thực tế, ông nghĩ rằng đôi khi mọi người có được khái niệm ngược lại, tin rằng họ phải có thứ hạng trang tốt hơn và xây dựng quyền hạn của họ trên Google. Tuy nhiên, nếu một trang web hoặc người được xem là có thẩm quyền trong ngành, có khả năng Google sẽ lưu ý điều đó.

Garrett cho biết thêm rằng những người được biết đến, các nhà chức trách đôi khi có thể thoát khỏi những hành vi trực tuyến rủi ro hơn những người không được công nhận là cơ quan chức năng. Ít nhất là cho thời điểm này, Google không chỉ là yếu tố nổi tiếng và đáng tin cậy của bạn và trang web của bạn nói chung.

Google xem xét điều gì để xác định xem bạn có nên là một cơ quan đáng tin cậy không?

# 1 Ai khác tin tưởng bạn

Một điều mà Google và các công cụ tìm kiếm khác sẽ xem xét (bởi vì nếu bạn chỉ dựa vào lưu lượng truy cập của Google, bạn sẽ phải đối mặt với khủng hoảng khi họ thay đổi thuật toán của họ) là những gì các cơ quan khác và các trang tin cậy liên kết với bạn.

Cố gắng thu hút những người chơi lớn trong ngành của bạn để liên kết lại với bạn và các blogger đáng tin cậy khác. Ngoài ra, có một số trang web mà Google xếp hạng cao, chẳng hạn như trường học (.edu), tổ chức (.org), chính phủ (.gov), v.v. Nhận được nhiều trang web có thể kiểm chứng và đáng tin cậy để liên kết với bạn nhất có thể và xếp hạng quyền lực của bạn sẽ tự nhiên tăng lên.

Mặc dù rất khó để xác định tất cả các yếu tố của Google, nhưng các khu vực này là một nơi tốt để bắt đầu xây dựng niềm tin, điều này có thể giúp bạn lần lượt xây dựng cơ quan trong lĩnh vực của mình.

# 2 Liên kết Phủ định

Ở phía bên kia của đồng tiền này là các liên kết mà bạn thực sự không muốn quay lại trang web của mình. Ví dụ: giả sử bạn là người mới bắt đầu và nghĩ rằng nên mua một gói backlink. Đây không phải là các liên kết chất lượng cao và trên thực tế có thể khiến thứ hạng của bạn tăng lên.

Matt Cutts, qua Google, đã làm cho nó khá rõ ràng rằng họ chống lại việc mua và bán liên kết. Họ có khả năng nhận thức được các trang web bán backlinks như vậy và nơi những backlinks đến từ. Bắt đầu hiển thị dưới dạng liên kết trên các trang web đó và Google sẽ phạt bạn.

Nói cách khác, đừng cố dùng phím tắt. Họ chỉ đơn giản là không làm việc. Bạn phải dành thời gian và nỗ lực để tạo ra nội dung tuyệt vời và để các liên kết xảy ra một cách tự nhiên nhất có thể. Không phải là bạn không nên phấn đấu cho các trang web và backlink uy tín từ đó, nhưng đừng trả tiền cho chúng và hãy cẩn thận với những người bạn liên kết trang web của bạn.

thuật toán google ảnh chụp màn hình
nguồn: Tìm kiếm bên trong

Không có vấn đề theo cách bạn cắt nó, backlinks vẫn còn vấn đề và có khả năng sẽ luôn luôn. Tuy nhiên, chất lượng của các liên kết ngược đó có thể quan trọng hơn nữa.

Hacking Way của bạn trở thành một cơ quan

Bạn có thể tự hack mình trở thành một người có thẩm quyền? Có và không. Thực sự không có bất kỳ phím tắt nào của Wikipedia, nhưng có một số điều bạn có thể làm sẽ giúp bạn trên đường đi.

#1. Tìm thời điểm Viral

Bruce Mendelsohn chia sẻ cách ông trở thành một cơ quan trên truyền thông xã hội. Ông đã đạt được một chút tai tiếng như là kết quả của một tweet ông đăng nhìn ra trang web của vụ nổ đầu tiên tại 2013 Boston Marathon.

Tôi đã tweet nó khoảng 15 phút sau vụ nổ và tôi là một trong số ít người đã làm như vậy. Tôi đã làm điều đó vì có sự hỗn loạn ở vạch đích và là một người giao tiếp, tôi biết mọi người cần biết điều gì đang xảy ra, ”anh chia sẻ.

Trước khi Mendelsohn tweet bức ảnh đó, anh đã có khoảng người theo dõi 215. Bây giờ anh ta có số lượng gấp mười lần và bức ảnh vẫn còn lan truyền. Anh ấy nói thêm, tôi rất ngạc nhiên về mức độ thường xuyên VẪN được yêu thích và chuyển tiếp lại. Đó là sức mạnh bền bỉ của ảnh hưởng truyền thông xã hội.
Kể từ bức ảnh đó, Mendelsohn đã tweet hỗ trợ từ Boston cho các nạn nhân và nhân chứng của nhiều thảm họa nhân tạo và tự nhiên (Charlie Hebdo, Bataclan, v.v.). Anh ấy đã đạt được sau đó vì điều đó, nhưng đó không phải là điều duy nhất anh ấy đăng về.
Bạn có thể học được gì từ kinh nghiệm của Bruce? Hãy nhận biết những gì đang là xu hướng và những gì bạn có thể thêm vào cuộc thảo luận đó. Dành thời gian để chia sẻ ảnh, video và nguồn cấp dữ liệu trực tiếp lên phương tiện truyền thông xã hội của bạn về các sự kiện khác nhau. Mặc dù nó có thể là một dịp hạnh phúc hơn so với Boston Marathon Bombing, bạn vẫn có thể tìm thấy những khoảnh khắc có thể bị virus.
Những gì thực sự quan trọng là thời gian ảnh hưởng. Chúng ta đã chứng kiến ​​sự tăng giảm nhanh chóng của mọi người trên phương tiện truyền thông xã hội; Một ngày nọ, họ là một người nổi tiếng, tiếp theo, không ai nhớ họ là ai hoặc họ đã làm gì để nổi tiếng (hay bỉ ổi) .iết - Bruce Mendelsohn

#2. Kết nối với các Influencers khác

John Oxford cũng nói chuyện với tôi về tầm quan trọng của việc kết nối với những người có ảnh hưởng khác trong ngành của bạn. Rõ ràng, họ không cần phải ở trong vị trí chính xác của bạn, nhưng nếu bạn viết blog về tee golf tốt nhất để sử dụng, thì bạn sẽ muốn kết nối với những người được coi là chuyên gia về golf swing, câu lạc bộ tốt nhất để sử dụng, v.v. .

Tìm những người khác trong khu vực của bạn và đăng lại chúng, làm việc với họ hoặc tự tạo mô hình cho sự thành công của họ. [Làm cho mình đáng tin cậy.] Nếu bạn có một số năng lượng cùng với các kỹ năng giao tiếp phong nha, việc hack thường diễn ra hữu cơ.

Có nhiều cách bạn có thể kết nối với các cơ quan khác, bao gồm:

  • Trên các blog phổ biến trong ngành của bạn hoặc các ngành có nhân khẩu học mục tiêu tương tự. Hãy chắc chắn rằng bạn có một cái gì đó để thêm vào cuộc trò chuyện và cẩn thận không chỉ spam các khu vực bình luận blog của người khác.
  • Trên phương tiện truyền thông xã hội bằng cách đăng lại nội dung của họ.
  • Qua email. Chỉ cần liên hệ với các chuyên gia và chia sẻ một số thông tin thú vị hoặc cho họ biết bạn nghĩ rằng bài viết của họ về X, Y hoặc Z thật tuyệt vời, vì vậy bạn đã viết một bài viết về một chủ đề liên quan và muốn chia sẻ liên kết với họ. Đôi khi họ sẽ chia sẻ nó, nếu nó phù hợp với khán giả của họ.
  • Đăng nội dung lên diễn đàn và bật liên kết trong dòng chữ ký của bạn.
  • Chia sẻ trên các trang web video.
  • Tham dự các hội nghị và kết nối trong ngành của bạn mà bạn cũng có thể kết nối trực tuyến. Tuy nhiên, khi gặp họ trực tiếp, họ sẽ có nhiều khả năng tương tác với bạn trên truyền thông xã hội hơn.

John Oxford nói thêm, “Tôi cũng sẽ đề nghị, đừng chờ đợi để được khám phá, thúc đẩy cuộc trò chuyện của bạn. Nhưng cậu phải đáng tin… ”

Gina Baladaty đã chia sẻ 44 cách bổ sung để trở thành một cơ quan trong niche của bạn mà bạn có thể thấy hữu ích.

Thực hiện Bước đầu tiên ngay bây giờ

Như đã đề cập trước đó, việc trở thành một cơ quan trong một lĩnh vực cụ thể không phải là một cái gì đó có khả năng xảy ra qua đêm, và nếu có, Google sẽ có khả năng cau mày.

Có một kế hoạch cho cách bạn sẽ thiết lập vị trí của chính quyền.

Sau đó, làm việc một chút mỗi ngày cho kế hoạch đó, ngay cả khi bạn chỉ có vài phút 15 dự phòng. Nếu bạn chỉ làm một vài điều mỗi ngày để xây dựng khán giả và quyền hạn của mình với đối tượng đó, bạn sẽ ngạc nhiên về những gì bạn có thể đạt được trong một năm.

Về Lori Soard

Lori Soard đã làm việc như một nhà văn tự do và biên tập viên từ 1996. Cô có bằng cử nhân về Giáo dục tiếng Anh và bằng Tiến sĩ về Báo chí. Các bài báo của cô đã xuất hiện trên các tờ báo, tạp chí, trực tuyến và cô đã xuất bản nhiều cuốn sách. Kể từ 1997, cô đã làm việc như một nhà thiết kế web và quảng bá cho các tác giả và các doanh nghiệp nhỏ. Cô thậm chí còn làm việc cho một thời gian ngắn xếp hạng các trang web cho một công cụ tìm kiếm phổ biến và nghiên cứu chiến thuật SEO chuyên sâu cho một số khách hàng. Cô thích nghe từ độc giả của mình.