Làm thế nào và tại sao để thêm một bản tin Elite vào Blog của bạn

Bài viết được viết bởi:
  • Inbound Tiếp thị
  • Cập nhật: Tháng mười hai 11, 2016

Bạn đã chạy blog của mình được một thời gian và bạn đã có cơ hội nói chuyện với độc giả của mình và đặc biệt là những người hâm mộ ủng hộ nhất của bạn.

Mặc dù nội dung blog mới của bạn có thể đủ cho khách truy cập thường xuyên và thậm chí thường xuyên, những người đọc trung thành luôn trông chờ bạn nhiều hơn vì họ thực sự tin tưởng bạn là một cơ quan trong lĩnh vực của bạn và họ cũng quan tâm đến bạn.

Trong số những độc giả trung thành và người hâm mộ hỗ trợ là những người bạn đã phát triển mối quan hệ gần gũi hơn với, bởi vì:

  • Bạn có thể biết chúng trước khi blog của bạn được khởi chạy
  • Họ đã giúp với sự ra mắt
  • Họ đã đóng góp vào blog của bạn bằng nhiều cách, từ động não đến văn bản khách mời
  • Họ đã cung cấp cho bạn hỗ trợ cảm xúc và / hoặc tài chính để giúp bạn tiếp tục với blog của mình khi bạn cần nhất

Hoặc bởi vì bạn có thể muốn tạo

  • Một nhóm nhỏ 'đệ tử' mà bạn có thể giúp phát triển trong thị trường ngách của mình
  • Một lượng nhỏ khách hàng hoặc đối tác lâu năm bạn muốn đối xử với nội dung đặc biệt
  • Nhóm chủ mưu tập trung vào một số lượng nhỏ người tham gia
  • Khóa học email hạn chế
  • Một nhóm người đọc beta để xem lại tác phẩm chưa được xuất bản của bạn

Lý do có thể là hàng ngàn và hơn thế nữa, nhưng điều chắc chắn là những độc giả này không thích độc giả thông thường và thậm chí không thích những người đăng ký thông thường - họ giống nhóm của bạn hoặc gia đình của bạn hơn.

Đó là khi tạo ra một bản tin ưu tú hoặc cao cấp là một ý tưởng tốt.

Bản tin Elite là gì?

Bản tin ưu tú

Nói một cách đơn giản, một bản tin ưu tú hoặc cao cấp là một bản tin đặc biệt - hoặc một tập hợp con bản tin tiêu chuẩn của bạn - được tạo riêng cho nhu cầu và sở thích của tất cả những độc giả, người hâm mộ và người ủng hộ đó đã mang lại những đóng góp đặc biệt cho blog của bạn, bạn và / hoặc tăng trưởng dịch vụ của bạn.

Về bản chất, một bản tin ưu tú nói chung là riêng tư và chỉ dành cho lời mời, vì vậy không được quảng cáo công khai - điều này khiến những người không có đóng góp đặc biệt từ việc đăng ký vào nó. Có thể có ngoại lệ cho điều này, nhưng nguyên tắc chung là một bản tin ưu tú cũng là riêng tư và ẩn, chỉ các thành viên của nó biết, giống như một câu lạc bộ bí mật.

Nền tảng Truyền thông thành công bản tin tại Digital Quarters chỉ là lời mời vì những lý do sau đây:

Để duy trì giai điệu thẳng thắn và thảo luận thân mật, Truyền thông thành công vẫn là bản tin chỉ dành cho những người có quan điểm có giá trị nhất. Nếu bạn muốn nhận nó, vui lòng yêu cầu người đăng ký hiện tại đề cử bạn hoặc liên hệ trực tiếp với tôi để xem xét.

Bí mật cũng giúp tránh 'sự ghen tị' từ những người đọc và người đăng ký thường xuyên, những người có thể cảm thấy bị bỏ rơi mặc dù bạn sẽ có những lý do chính đáng để làm điều đó.

Làm thế nào nó khác với một bản tin tiêu chuẩn

Một tiêu chuẩn bản tin là bản tin thường xuyên của bạn, nội dung bổ sung có sẵn cho những người đăng ký blog hoặc trang web trong một phân khúc hoặc ngành công nghiệp. Khi bạn bắt đầu một bản tin (tiêu chuẩn), bạn nhắm đến một nhóm đối tượng của mình, những người trung thành và quan tâm đến những gì bạn cung cấp hơn những độc giả khác ghé thăm một lần hoặc ghé thăm thường xuyên nhưng không muốn nhận ' đính kèm'.

Ví dụ: giả sử bạn chạy một blog về nuôi dạy con cái. Ngoài nội dung blog thông thường của bạn, bạn sẽ muốn đối xử với những người đọc trung thành nhất với bản tin nơi bạn chia sẻ thêm mẹo, lời khuyên và tài nguyên. Đây sẽ là bản tin tiêu chuẩn của bạn.

Bây giờ, có hàng tá người đăng ký đã giúp bạn tìm các tài nguyên quý hiếm, phỏng vấn nhiều phụ huynh hơn và kết nối bạn với các thương hiệu lớn - bạn có thể muốn tạo một bản tin đặc biệt (tách biệt với bản chính thức) cho nhóm nhỏ này mọi người và bạn bè, để họ truy cập nội dung chim đặc biệt hoặc sớm, trả lời các câu hỏi cấp bách hơn và tổ chức các buổi gặp mặt của họ.

Đây sẽ là bản tin ưu tú của bạn.

Tại sao tạo một bản tin Elite?

Quan hệ con người và bản tin
Người đăng ký ưu tú là những người bạn phát triển (ed) một mối quan hệ gần gũi hơn với

Bạn có thể cảm thấy hoài nghi về lý do tại sao bạn nên tạo một bản tin ưu tú một số suy nghĩ nghiêm túc - và thực sự nó có thể không phù hợp với trường hợp của bạn, nhưng bạn không thể biết cho đến khi bạn phân tích tình huống của mình.

1. Bạn đánh giá cao mối quan hệ của bạn

Bạn có thể muốn cung cấp cho người hâm mộ đặc biệt của bạn, bạn đã xây dựng mối quan hệ với một số nội dung độc đáo mà bạn biết họ sẽ cần và đánh giá cao hơn nhiều so với người đăng ký thông thường của bạn.

Sam Williamson của Vấn đề về Pigeon Chest chia sẻ lý do của mình để bắt đầu một bản tin ưu tú và làm thế nào nó có nghĩa là định giá các mối quan hệ lâu dài mà ông đã xây dựng với một số độc giả:

Tôi là một blogger và tôi đã bắt đầu xây dựng một danh sách email vào năm ngoái, nhưng tôi đã có một hình thức liên lạc trên trang chủ của tôi kể từ khi tôi mới ra mắt. Tôi đã có rất nhiều độc giả liên lạc với tôi trong nhiều năm qua và tôi đã phát triển mối quan hệ với hầu hết trong số họ, thậm chí còn đi xa hơn khi nói chuyện với họ về sự biến dạng của họ trên Skype. Vì vậy, đã đến lúc xây dựng một danh sách email, cảm thấy sai lầm khi bao gồm những độc giả mà tôi đã nói chuyện trong nhiều năm với những người khác. Tôi quyết định tạo một danh sách email riêng cho những độc giả trung thành của mình, bao gồm email sinh nhật và rất ít email quảng cáo. Tôi cũng sẽ gửi email yêu cầu họ phản hồi trung thực nếu tôi có ý tưởng mới cho blog. Trong khi đó, những độc giả còn lại của tôi nhận được thêm một vài email quảng cáo và ít nội dung yêu cầu phản hồi. Tôi thấy rằng phương pháp này giúp những độc giả trung thành của tôi cảm thấy có giá trị và đóng góp vào việc điều hành blog của tôi, trong khi vẫn cung cấp thông tin có giá trị cho những độc giả khác của tôi.

Nội dung đặc biệt mà bạn chia sẻ với giới thượng lưu sẽ tùy thuộc vào bạn và nhu cầu của họ, nhưng nói chung, bạn có thể chọn cập nhật nội dung mà bạn không còn xuất bản hoặc chưa từng xuất bản trước đó, hoặc thậm chí là nội dung alpha hoặc beta mà bạn muốn phản hồi của họ về họ hiểu bạn hơn những người không biết rõ về bạn. Bạn biết bạn muốn họ có nội dung tốt nhất bạn tạo cho dự án viết blog của bạn.

Kinh nghiệm của tôi khi điều hành một bản tin riêng, liên quan đến việc tiếp xúc với những người hâm mộ lâu năm và những người ủng hộ một trong những dự án viễn tưởng của tôi, Robocity World - tất cả đều là những người hâm mộ đã gắn bó với tôi trong suốt cuộc đại tu kéo dài và đau đớn và không chạy trốn khi tôi đã phải 'khởi động lại' một phần của cốt truyện. Bản tin tôi tạo ra dành riêng cho họ, vì họ biết trang web của tôi và nội dung của nó đã xuất hiện trong cả thập kỷ trước khi chuyển đổi và nội dung nhắm vào nhóm nhỏ này thực sự kết nối với cốt truyện đã nghỉ hưu cũ, rằng những người đọc mới sẽ không thậm chí hiểu vì họ không ở đó trước đó.

2. Bạn muốn phân đoạn đối tượng của mình

Trong số các lý do tạo ra một bản tin ưu tú, việc phân biệt giữa các nhóm đối tượng khác nhau dựa trên nhu cầu riêng của họ là một điều quan trọng. Trong thực tế, đây là một thực tế phổ biến trong ngành công nghiệp thích hợp rộng lớn, chẳng hạn như sân golf.

Daniel Skaritka, Điều phối viên tiếp thị tại ENECON, giải thích:

Phân khúc danh sách là quan trọng để quảng bá các sản phẩm / dịch vụ cụ thể đến các thuê bao liên quan. ENECON là một công ty sản xuất các sản phẩm sửa chữa và bảo trì giải quyết vô số vấn đề. Vì chúng tôi tiếp thị qua các loại sản phẩm khác nhau của 30 cho nhiều người dùng cuối, danh sách của chúng tôi được phân chia theo ngành cụ thể để nhắm mục tiêu các sản phẩm có liên quan đến ngành phù hợp của họ. Chúng tôi sẽ không gửi một bản tin về sửa chữa tàu hải quân cho các nhà quản lý cơ sở. Bất cứ khi nào chúng tôi tải lên các liên hệ mới vào hệ thống email của mình, chúng tôi sẽ phân chia chúng thành sáu loại khác nhau. Địa chỉ liên hệ email mà chúng tôi nhận được từ hộp thư đến chung của chúng tôi hoặc nếu một liên hệ không có danh mục ngành được liệt kê, chúng tôi sẽ đặt chúng trong danh sách email chung. Gần đây chúng tôi đã gửi một bản tin đặc biệt đến danh sách email chung của chúng tôi để cung cấp bữa trưa miễn phí và tặng miễn phí nếu họ ngồi xuống với một đại diện để trình bày sản phẩm. Chúng tôi đã nhận được số lượng mở lớn từ email và lên lịch nhiều bài thuyết trình mới cho đội ngũ bán hàng của chúng tôi. Tiếp thị qua email và phân khúc danh sách là những công cụ mạnh mẽ cho các công ty có thể tạo ra doanh nghiệp mới.

3. Bạn muốn hướng dẫn một nhóm nhỏ những người đọc nghiêm túc thông qua các rào cản Niche

Đôi khi các blogger khác trong niche của bạn sẽ truyền bá thông tin không hoàn toàn chính xác và trong khi bạn cố gắng hết sức để cung cấp hướng dẫn cho người đọc qua nội dung blog của mình, bạn vẫn có thể muốn đích thân hướng dẫn một vài người để đạt được thành công trong niche của bạn.

Một ví dụ là hàng tuần của Michael Martinez bản tin cao cấp đối với SEO và nhà tiếp thị - bạn phải trả $ 32 / tháng để được đăng ký nhận bản tin này và đổi lại bạn nhận được nội dung mà bạn không thể tìm thấy ở nơi khác. (Jerry Low của WHSR từng là thuê bao.)

XUẤT KHẨU. Đó là một nơi riêng tư và an toàn

Không giống như những người đăng ký và người hâm mộ thông thường từ các kênh truyền thông xã hội, những người dường như đánh giá cao đề cập đến công chúng, theo kinh nghiệm của tôi khi chạy bản tin Robocity World ML /, một số người hâm mộ và người đăng ký trung thành nhất đã không thể hiện sự quan tâm trên blog của tôi hoặc trên các kênh của tôi.

Sự bí mật của một bản tin ưu tú đã giúp đạt được điều này. Trên thực tế, nếu có bất kỳ sự phơi bày nào, nó đã xảy ra thông qua tên người dùng, trong khi tên thật và email hoặc địa chỉ web của họ vẫn ở chế độ riêng tư. Tôi đã có các liên hệ yêu cầu tên hoặc email của họ không được hiển thị và quyền riêng tư của họ được giữ an toàn và một số không tham gia diễn đàn riêng mà tôi thiết lập để bổ sung cho bản tin, vì họ muốn liên lạc với tôi nhiều hơn so với những người khác. Những người khác thích tham gia một bản tin một-một thay vì danh sách gửi thư ban đầu vì lý do này.

Tôi đã thực hiện một số lời hứa với danh sách về các mối quan tâm về quyền riêng tư, được đánh giá cao và tôi cố gắng duy trì. Xem bên dưới:

Nguyên tắc bản tin / bản tin ưu tú của tôi (quyền riêng tư)
Nguyên tắc bản tin ML / bản tin ưu tú của tôi và giải quyết các mối quan tâm về quyền riêng tư

5. Email cung cấp sự thân mật

Thật vậy, đối với hầu hết các thuê bao ưu tú của tôi, email tốt hơn diễn đàn vì lời hứa rằng thư tín sẽ giữ bí mật và thân mật, để người đăng ký cũng có thể nói lên mối quan tâm của họ mà không cần người khác đọc chúng.

Điều này đúng với tất cả các loại thuê bao, nhưng trong khi người đăng ký thường xuyên sử dụng nội dung chỉ dành cho người đăng ký của tôi thì người đăng ký ưu tú dễ tiếp cận hơn và tham gia vào giao tiếp, đặc biệt là ở mức độ sâu.

Nicole Bermack, biên tập viên tại Edwardsturm.com, chia sẻ một hack đơn giản để giữ mối quan hệ với các thành viên trong danh sách của bạn còn sống:

TLB gọi hành động trong email của chúng tôi đã tăng hơn 175% từ việc làm điều rất đơn giản này. Yêu cầu nhà cung cấp bản tin của bạn phát hiện tên của cá nhân bạn đang gửi email và sử dụng tên đó vào đầu email. Xin chào Nicole Nicole! Thân thiện hơn rất nhiều so với Hello Hello, người có thể đã đăng ký vào danh sách của tôi. Đây là một cách chắc chắn để tăng TLB (tỷ lệ nhấp) và khiến người đăng ký cảm thấy được yêu thích.

Nếu bạn tạo một bản tin ưu tú và bạn muốn những người đăng ký đặc biệt của bạn luôn năng động và giao tiếp, bạn thực sự muốn có được càng nhiều càng tốt trong các email và cho họ lý do để mở lòng với bạn.

6. Bạn muốn xây dựng một cộng đồng

Những người đăng ký Elite rất nhiệt tình khi tham gia một nhóm nhỏ đặc biệt và trọng tâm chính của tôi. Mặc dù thông tin liên lạc chủ yếu là trò chuyện riêng với tôi - và hầu hết mọi người đều thích định dạng đó - một số người hâm mộ cũng thể hiện sự quan tâm đến việc biết nhau thông qua các diễn đàn riêng tư. Xem bên dưới:

Diễn đàn bổ sung cho bản tin / bản tin ưu tú của tôi
Diễn đàn bổ sung cho bản tin / bản tin ưu tú của tôi

Bản tin của tôi có một danh sách gửi thư lai lai + thiết lập bản tin và nó được bổ sung với các diễn đàn riêng. Tôi đã sử dụng GMane cho một phần mềm danh sách gửi thư, miễn phí với giải pháp cPanel của tôi. Tất cả các thành viên tham gia đều cảm thấy tham gia vào cộng đồng, thực sự nhiều hơn trong danh sách so với trên các diễn đàn.

Đây là một ảnh chụp màn hình của một số cuộc hội thoại ML / bản tin:

elite-ml-activity

7. Tỷ lệ đọc / mở và tỷ lệ phản hồi có thể cao hơn

Những người đăng ký ưu tú luôn mong muốn nhận được phần nội dung tiếp theo. Tôi đã nhận được phản hồi cho email của mình và tôi biết từ các cuộc trò chuyện khác rằng mọi người đọc email của tôi ngay cả khi họ không trả lời.

Họ rất quan tâm đến email của tôi vì đây là tất cả nội dung tôi không quảng cáo và không chia sẻ với công chúng. Ngoài ra, tôi cho phép những người đăng ký ưu tú của mình ảnh hưởng đến nội dung của tôi ở một mức độ nào đó với phản hồi của họ và họ thường đóng vai trò là những người đọc beta (nếu họ sẵn sàng làm như vậy), vì vậy họ thường cảm thấy háo hức khi tham gia vào nội dung mới .

Bạn có thể có được một cái nhìn thoáng qua về những động lực từ danh sách ảnh chụp màn hình ở trên.

5. Nhận phản hồi mang tính xây dựng cho nội dung bản tin

Vì những người đăng ký ưu tú rất quan tâm đến thành công liên tục của tiểu thuyết của tôi, họ luôn mong muốn để lại phản hồi mang tính xây dựng về các vấn đề của tôi và trả lời các câu hỏi của tôi.

Những người hâm mộ này tin vào nội dung của tôi từ một ngày, điều gì đó đã tạo nên sự khác biệt trên đường đi, đặc biệt là trong chất lượng phản hồi của họ. Khi bạn nhận được loại hỗ trợ này từ người đăng ký, chất lượng nội dung của bạn cũng sẽ tăng vọt - bạn biết những người hâm mộ này tin tưởng vào bạn, vì vậy bạn sẽ xem xét phản hồi của họ khi xem xét thay đổi. Tôi biết nó làm việc cho tôi.

Nếu bạn tạo danh sách ưu tú, hãy đảm bảo bạn có các kênh khác để người đăng ký phản hồi - kênh chỉ dành cho thành viên tốt hơn, như nhóm Facebook bí mật hoặc tài khoản Twitter được bảo vệ hoặc thậm chí là các diễn đàn riêng tư như tôi đã làm với Thế giới Robocity ưu tú của mình người hâm mộ.

Tại sao chạy một bản tin đặc biệt không phải là Elitist

Nếu bạn lùng sục đủ các diễn đàn và blog, bạn sẽ tìm thấy nhiều ý kiến ​​chống lại chủ nghĩa tinh hoa. Có những người tin rằng không nên có một nhóm người dùng có nội dung đặc biệt hơn những người khác, bất kể công đức.

Tuy nhiên, việc tạo một bản tin ưu tú cho người hâm mộ và người đăng ký lâu năm có nhu cầu duy nhất không phải là người ưu tú - đó là sự chọn lọc và chủ động. Giống như khi bạn có những người bạn thân nhất - những người biết bí mật của bạn - và những người bạn khác - những người bạn yêu thương nhưng họ vẫn chưa có được sự tin tưởng hoàn toàn của bạn để bạn chia sẻ chiều sâu của trái tim mình.

Bạn đang cung cấp cho mọi người những gì họ cần - và một số người sẽ cần (và xứng đáng) hơn vì họ đã hỗ trợ dự án của bạn ngay từ ngày đầu tiên hoặc vì họ có những nhu cầu khác nhau mà bản tin thông thường của bạn không đáp ứng.

Làm thế nào để tạo ra một bản tin Elite

Cách tạo bản tin ưu tú

Về cơ bản, điều này không khác với việc tạo một bản tin thông thường, nhưng có một vài phương pháp bạn có thể muốn thực hiện để tiết kiệm thời gian, tiền bạc và đau đầu.

Với MailChimp: Liệt kê phân đoạn và nhóm

MailChimp cung cấp tính năng phân đoạn và nhóm cho người dùng miễn phí và có trả tiền. Như họ đã nói, “phân đoạn và nhóm giúp dễ dàng gửi nội dung mọi người mà họ quan tâm — và chỉ nội dung họ quan tâm”.

Bạn có hai cách để phân đoạn theo nhóm:

  1. Cho phép người dùng đăng ký nhóm ưa thích của họ, vì vậy bạn có các tập con khác nhau trong danh sách của bạn đã sẵn sàng
  2. Phân đoạn theo cách thủ công để tạo danh sách phụ.

Toby Boyce của Công ty bất động sản CG Boyce thích cách tiếp cận đầu tiên:

Khi nói đến việc tạo danh sách trong danh sách, hãy để người đọc quyết định danh sách nào sẽ được thêm vào. Gần đây, chúng tôi đã phân đoạn danh sách MailChimp về 700 để thêm một số danh sách thích hợp hơn. Chúng tôi bao gồm việc bổ sung danh sách thích hợp trong bản tin chính của chúng tôi và sau đó thêm một câu chuyện mỗi bản tin hàng tuần từ danh sách đó với liên kết "muốn đọc thêm như thế này".

Ngoài ra, Nathan Williams từ Crazy Eye Marketing đề xuất phân đoạn dựa trên hành động:

Tôi khuyên bạn nên phân khúc thuê bao dựa trên các hành động họ đã / chưa thực hiện. Ví dụ: nhấp vào liên kết, mở và bỏ mở.

Nếu ai đó nhấp vào một liên kết cụ thể, chúng tôi biết rằng ít nhất họ cũng quan tâm đến chủ đề đó và chúng tôi có thể bắt đầu gửi thêm nội dung về cùng chủ đề đó và / hoặc cố gắng bán sản phẩm hoặc dịch vụ.

Nếu ai đó mở email, nhưng không nhấp vào liên kết, có thể chúng tôi đã không hợp âm với cá nhân. Trong trường hợp này, chúng tôi có thể gửi một email khác có cùng liên kết, nhưng thay đổi nội dung của email hoặc chúng tôi có thể chuyển sang một chủ đề khác.

Nếu ai đó không mở email, chúng tôi có thể gửi cùng một email vào ngày hôm sau với một dòng chủ đề khác để thử và khiến người đó mở email.

Để phân đoạn danh sách MailChimp của bạn theo cách thủ công:

  1. Chuyển tới danh sách của bạn
  2. Nhấp vào menu thả xuống “Phân đoạn” bên cạnh “Tất cả người đăng ký” và nhấp vào “Tạo phân đoạn mới”
  3. Bạn có thể chọn phân đoạn này từ một số dữ liệu người đăng ký hoặc các trường khác. Nhấp vào nút “Xem trước phân đoạn” sau khi bạn đã chọn tất cả các tùy chọn phù hợp với trường hợp của bạn (trong ví dụ bên dưới, tất cả người đăng ký đã tham gia danh sách sau tháng 6 1st, 2016).
  4. Người dùng MailChimp miễn phí có thể chọn tối đa điều kiện 5 và chỉ sử dụng logic phân đoạn cơ bản.

Dưới đây là hai ảnh chụp màn hình để hướng dẫn bạn:

Phân đoạn MailChimp - Bước 1
Phân đoạn MailChimp - Bước 1
Phân đoạn MailChimp - Bước 2
Phân đoạn MailChimp - Bước 2

Đôi khi, giống như theo kinh nghiệm của tôi, bạn có thể muốn phân đoạn với các tiêu chí không có trong MailChimp - ví dụ: người hâm mộ đã hỗ trợ tài chính cho việc khởi chạy trang web của bạn và bạn có thể muốn phân biệt chúng với các Early Birds khác mà bạn có thể sử dụng 'Ngày thêm' dưới Dữ liệu thuê bao thay thế.

Trong trường hợp đó, bạn có thể muốn tạo một Nhóm thay vì một Phân đoạn và tự thêm người đăng ký trong nhóm ưu tú mới được tạo của bạnNhữngn những những những những những hiện lớn những những những hiện những hiệnnn những những những Thật vậy, lợi thế của tính năng Group trong MailChimp là khả năng tiết kiệm tiền cho việc quản lý danh sách.

Một thành viên trong nhóm tiếp thị tại một công ty giải trí, sẽ ẩn danh, nói với tôi:

Về cơ bản, nếu bạn có nhiều danh sách, sẽ có nhiều chi phí hiệu quả hơn để có một danh sách lớn và đảm bảo nó được quản lý bằng cách sử dụng các nhóm và phân đoạn. Lý do là theo cách này, bạn phải trả một lần cho mỗi địa chỉ email. Nếu bạn có nhiều danh sách riêng biệt, nhưng bạn có cùng một người [trên] cả hai danh sách, bạn sẽ trả tiền cho họ hai lần.

Sử dụng giải pháp tự lưu trữ

Nếu bản tin ưu tú của bạn sẽ chỉ bao gồm một số ít liên hệ (ít hơn100), bạn có thể chọn giải pháp tự lưu trữ sẽ không gây rắc rối cho ISP của bạn.

Ví dụ, nhóm người hâm mộ Robocity trung thành đặc biệt của tôi đếm ít hơn 50 người và vì tôi đã gửi không quá một hoặc hai email mỗi tháng, chưa bao giờ có vấn đề liên quan đến trình kích hoạt spam từ máy chủ của tôi - trên thực tế, Tôi chỉ sử dụng Thunderbird lần đầu tiên trước khi chuyển đến GMANEvà không bao giờ kích hoạt bất kỳ bộ lọc spam nào, cũng như không gặp sự cố với nhà cung cấp dịch vụ Internet của tôi.

Đó là một thiết lập đơn giản:

  • Tôi đã tạo một nhóm liên hệ trong giải pháp tự lưu trữ của mình (tôi đã sử dụng cả GMANE và ứng dụng email khách của tôi) và gán tên cho nó.
  • Tôi đã viết email và gửi cho nhóm (nếu sử dụng ứng dụng email của tôi, tôi sẽ chọn BBC để các liên hệ khác bị ẩn với người nhận, trừ khi chúng tôi chọn một vài vấn đề về danh sách gửi thư).

Tôi khuyên bạn nên sử dụng phương pháp này có thể nếu danh sách của bạn thực sự nhỏ, cách nhỏ hơn một trăm địa chỉ liên hệ để giữ an toàn. Nếu không, MailChimp là tùy chọn rẻ tiền nhất bạn có - thậm chí miễn phí tới các thuê bao 2,000 - và giải pháp yêu thích hiện tại của tôi.

Mẹo để đảm bảo Bản tin Elite của bạn sẽ hoạt động

Danh sách quản lý và nuôi dưỡng các mối quan hệ là chìa khóa để chạy một bản tin thành công, có thể là ưu tú hay tiêu chuẩn. Hai lời khuyên sau đây sẽ giúp giữ cho độc giả của bạn tham gia và hạnh phúc.

Tìm hiểu người đăng ký của bạn

Nói chuyện với người đăng ký, bình chọn và khảo sát họ thường xuyên để biết phản hồi và sở thích, hãy hỏi họ những gì họ thích xem nhiều nhất, làm việc với họ để sản xuất nội dung họ thực sự quan tâm.

Bạn không phải làm điều này thông qua bản tin; bạn có thể sử dụng các nền tảng khác là tốt. Tất cả những người đăng ký ưu tú của tôi đều đến từ Quảng cáo DeviantART, do đó, nền tảng này là một nơi tối ưu để tôi thăm dò ý kiến ​​người đăng ký của tôi, ngoài bản tin ML / bản tin và các diễn đàn riêng tư.

Nếu danh sách ưu tú của bạn cũng tồn tại để bạn có thể bán các dịch vụ và sản phẩm cao cấp, hãy xem Lori Soard's Thư mẫu 4 biến người đăng ký thành khách hàng và điều chỉnh thông điệp của bạn để doanh số của bạn đáp ứng nhu cầu của những người đăng ký đặc biệt.

Ưu tú hay không, bạn phải quản lý nó

Caitlin Bolnick, nhóm sáng lập tại VentureApp, cung cấp hai mẹo quản lý danh sách quý giá:

Một trong những phần quan trọng nhất đối với chúng tôi là xây dựng cơ sở khách hàng và đối tượng bản tin bằng cách sử dụng MailChimp. Chúng tôi có một danh sách các thuê bao 10,000 và chắc chắn một số độc giả có sự tham gia nhiều hơn những người khác. Dưới đây là hai chiến thuật cụ thể đã dẫn đến sự gia tăng mạnh mẽ về tỷ lệ mở và mức độ tương tác:

XUẤT KHẨU. Email chia tay: nếu người dùng chưa mở bản tin của chúng tôi trong 1 + tháng, chúng tôi sẽ gửi email chia tay cho họ biết rằng họ sẽ bị hủy đăng ký nhận bản tin của chúng tôi.
Điều này có xu hướng nhận được tỷ lệ tương tác cao và thường phục vụ để kích hoạt lại người đăng ký. Thường thì người dùng sẽ phản hồi và yêu cầu ở lại trên bản tin. Ngược lại, nếu không có phản hồi hoặc cam kết sau email, chúng tôi sẽ hủy đăng ký người dùng. Điều này làm tăng mức độ tương tác tổng thể và tỷ lệ mở của chúng tôi và cho phép chúng tôi tập trung vào việc tìm kiếm nhiều người dùng tương tác hơn.

XUẤT KHẨU. Gửi email đôi khi thỉnh thoảng: đôi khi chúng tôi sẽ gửi gấp đôi một bản tin nếu chúng tôi thấy tỷ lệ tham gia hoặc mức mở thấp hơn bình thường. Điều này có nghĩa là chúng tôi sẽ phân khúc những người dùng không mở email của chúng tôi và gửi lại cùng một email với một dòng chủ đề khác hoặc nội dung hơi khác nhau để xem liệu chúng tôi có thể có mức độ tương tác cao hơn không. Thông thường, một dòng chủ đề kém có thể ảnh hưởng đáng kể đến tỷ lệ tham gia, do đó, đây cũng là một cơ chế thử nghiệm hữu ích. Điều này nên được sử dụng một cách tiết kiệm vì bạn không muốn làm phiền người đăng ký hoặc tệ hơn là lạm dụng lòng tin của họ.

Trước đây, tôi đã gửi các email quan trọng gấp đôi, với giả định rằng người đăng ký lần đầu có thể đã bỏ lỡ chúng. Thật vậy, đôi khi đó là trường hợp, và tỷ lệ mở cao hơn lần thứ hai.

Tạo một bản tin ưu tú là một ý tưởng tốt nếu bạn có một nhóm người hâm mộ, khách hàng, người ủng hộ hoặc người dùng thông minh mà bạn muốn nuôi dưỡng và dạy nội dung độc quyền. Đừng tạo một người chỉ vì có một nhóm người đăng ký đặc biệt nếu không có đủ yếu tố để phân khúc đối tượng của bạn hoặc bạn không có thời gian để nuôi dưỡng danh sách - nghiên cứu đối tượng của bạn và xây dựng mối quan hệ là nền tảng thiết yếu cho một bản tin ưu tú , nếu không, bạn có nguy cơ không cung cấp thêm giá trị và nó sẽ trở nên không thể phân biệt được với bản tin (tiêu chuẩn) thông thường của bạn.

Về Luana Spinetti

Luana Spinetti là một nhà văn và nghệ sĩ tự do có trụ sở tại Ý, và là một sinh viên Khoa học Máy tính đam mê. Cô có bằng tốt nghiệp trung học về Tâm lý học và Giáo dục và tham dự khóa học 3-year in Comic Book Art, từ đó cô tốt nghiệp trên 2008. Là một người có nhiều mặt như cô ấy, cô ấy đã quan tâm đến SEO / SEM và Web Marketing, với một khuynh hướng cụ thể đối với Social Media, và cô ấy đang làm ba tiểu thuyết bằng tiếng mẹ đẻ (tiếng Ý), indie xuất bản sớm.