Xây dựng một bộ lạc xung quanh nghệ thuật của bạn; Một người đáng yêu tại một thời điểm

Bài viết được viết bởi:
  • Các bài viết
  • Cập nhật: Jan 10, 2019

Nhìn chằm chằm vào đại dương rộng lớn của các tương tác truyền thông xã hội có thể có thể để lại một nghệ sĩ bị lạc, hoang mang và bị tê liệt. Các tùy chọn là vô tận và sự biến động của các công cụ truyền thông xã hội thay đổi nhanh chóng với IPO mới, mua lại và sửa chữa trang web. Hàng triệu và hàng triệu cuộc hội thoại đang diễn ra mọi khoảnh khắc trên vô số nền tảng - vậy làm thế nào bạn thậm chí có thể làm xước bề mặt của việc đặt giọng nói của bạn trong buồng tiếng vọng vô tận này?

Seth Godin đã đưa ra khái niệm xây dựng một phong trào bằng cách kết nối như những người có đầu óc và lãnh đạo mọi người thông qua kết nối, văn hóa và cam kết trong cuốn sách của ông, Tribes.

Hãy dành một chút thời gian để xem bài nói chuyện TED của anh ấy về bộ lạc và bạn sẽ thấy khái niệm này có thể kết nối bạn với một phong trào xung quanh nghệ thuật của bạn như thế nào.

Trước khi chúng tôi giải quyết CÁCH xây dựng bộ lạc của những người yêu nghệ thuật trung thành, chúng tôi cần giải quyết TẠI SAO.

Câu chuyện của bạn và tại sao nó có vấn đề

Xây dựng bộ lạc của riêng bạn
Nghệ sĩ cần đưa khán giả lên tầm cao hơn bằng cách tương tác cá nhân và chạm vào chúng ở mức độ sâu. Xây dựng một cộng đồng xung quanh tác phẩm nghệ thuật mang tính cá nhân và ý nghĩa sẽ giúp tạo nên một bộ lạc mạnh mẽ và thú vị.

Hãy giả sử điều hiển nhiên dẫn bạn đến bài viết này. Bạn có sự hiện diện trực tuyến cho doanh nghiệp hoặc sự nghiệp nghệ thuật dựa trên nghệ thuật của mình, nhưng bạn không cảm thấy sự kết nối giữa trang web, blog và các phương tiện truyền thông xã hội khác nhau. Bạn biết các nghệ sĩ và những người yêu nghệ thuật tồn tại trong đại dương tương tác trực tuyến rộng lớn này - nhưng bạn không chắc chắn làm thế nào để đưa họ vào thế giới trực tuyến của mình.

Bạn có câu chuyện gì không? Tất nhiên bạn có một câu chuyện - mọi người đều có một!

Một câu hỏi hay hơn là bạn đã xác định rõ ràng câu chuyện của mình cho khán giả theo cách cho thấy bạn là một nghệ sĩ, điều gì thúc đẩy công việc của bạn và tại sao nó liên quan đến họ? Câu chuyện của bạn là thứ kết nối một người với công việc của bạn và đưa họ đến gần hơn để trở thành một nhà vô địch về nghệ thuật, niềm đam mê và phong trào của bạn.

Hãy dành một chút thời gian và nghĩ về thương hiệu yêu thích của bạn hoặc nhân cách trực tuyến. Bạn có thể nhìn thấy câu chuyện của họ trong tâm trí của bạn ngay bây giờ không? Bạn có thấy mình raving về một thương hiệu hoặc sản phẩm và kể câu chuyện của họ trong cuộc trò chuyện như bạn giới thiệu họ cho một người bạn hoặc đồng nghiệp? Hãy nghĩ về Apple, tất cả chúng ta biết câu chuyện của họ.

Gary Vaynerchuk lấy ngành công nghiệp rượu và biến nó trên đầu và tạo ra một bộ lạc trung thành trong quá trình này.

Nhận diện thương hiệu ngay lập tức và liên kết câu chuyện của thương hiệu đó khiến bạn trở thành một phần trong phong trào của họ. Khoảnh khắc bạn hào hứng chia sẻ câu chuyện của một thương hiệu khác như một sự chứng thực cho bạn bè hoặc đồng nghiệp của bạn, bạn đã trở thành một thành viên của bộ lạc của họ.

Một nguồn tài nguyên tuyệt vời cho các nghệ sĩ xây dựng sự nghiệp trong không gian trực tuyến là của Chris Guillableseau Sách điện tử Nghệ thuật + Tiền. Trong cuốn sách này, ông mô tả Bộ lạc của bạn theo các thuật ngữ sau đây,

“Đây là những người muốn được kết nối với bạn, với nhau, với công việc của bạn, và với công việc của bạn là gì. Đây là những người hâm mộ của bạn. ”

Vượt xa trang 'Giới thiệu về tôi'

Xây dựng bộ lạc của riêng bạn
Chris Guillebeau, tác giả của một bộ tộc lớn xung quanh tác phẩm của ông tại trang web của ông, Nghệ thuật không phù hợp, đã bước một bước táo bạo khi tung ra cuốn sách in đầu tiên của ông dựa trên trang web của ông. Anh đến thăm mọi tiểu bang và từng tỉnh của Canada để anh có thể gặp trực tiếp Tribe của mình. Ông nói về cuốn sách của mình, ký tên, trộn lẫn và sau đó tập trung tại một quán cà phê địa phương hoặc quầy bar sau mỗi sự kiện để ông và những người kết nối với công việc của mình có thể gặp gỡ và phát triển như một cộng đồng

Dành một chút thời gian để xây dựng câu chuyện của bạn vượt ra ngoài trang tiểu sử của nghệ sĩ dự kiến ​​hoặc trang Giới thiệu về tôi trên trang web của bạn. Nhìn vào các nghệ sĩ trực tuyến sau đây và chú ý cách họ đã xây dựng câu chuyện của họ và đan xen chúng trong suốt sự hiện diện trực tuyến của họ.

Kesha Bruce là một nghệ sĩ và nhà tư vấn tiếp thị nghệ thuật với sự hiện diện mạnh mẽ trên Twitter. Cô ấy giữ niềm đam mê của mình phù hợp với nghệ thuật của mình trong suốt sự hiện diện trực tuyến của mình và câu chuyện của cô ấy giúp dẫn dắt những người khác trong thế giới nghệ thuật.

John T. Unger là một nhà điêu khắc kim loại, người tạo ra những tác phẩm sắp đặt lớn này và hoàn toàn độc đáo như một nghệ sĩ. Sự hiện diện của anh ấy phù hợp với câu chuyện trực tuyến của anh ấy một cách hoàn hảo và các tương tác Twitter của anh ấy giúp củng cố câu chuyện của anh ấy và kết nối Bộ lạc của anh ấy.

Ken Kaminesky là một nhiếp ảnh gia du lịch với lượng người theo dõi mạnh mẽ trên cả blog và nguồn cấp dữ liệu Twitter của anh ấy. Chú ý sử dụng đồ họa và thiết kế của anh ấy để giúp kể câu chuyện của anh ấy tốt hơn và kết nối mọi người - trực quan - với nghệ thuật của anh ấy.

Một sự thật đơn giản để xây dựng khán giả có liên quan là khi câu chuyện của bạn cộng hưởng với đúng người, bộ lạc của bạn đã bắt đầu hình thành. Nếu câu chuyện của bạn là xác thực và phản ánh trực tiếp những gì thúc đẩy bạn và nghệ thuật của bạn, mọi người sẽ bị cuốn hút bởi bạn bởi câu chuyện của bạn. Những người này sẽ trở thành khán giả của bạn và họ sẽ trở lại để tìm hiểu thêm về bạn và cuộc hành trình của bạn thông qua thế giới này. Câu chuyện của bạn sẽ truyền cảm hứng cho họ và sẽ tạo ra một kết nối sẽ nuôi dưỡng tất cả những người liên quan.

Và sau đó bạn dẫn dắt phong trào này của con người - Tribe này - hướng đến một cái gì đó sâu sắc bằng cách sử dụng nghệ thuật của bạn và niềm đam mê của bạn.

Trình bày câu chuyện của bạn và xây dựng bộ lạc của bạn

Xây dựng bộ lạc của riêng bạn
Bộ lạc của một nghệ sĩ có đủ kích cỡ khác nhau và tìm thấy chúng theo vô số cách. Những người biểu diễn trực tiếp xây dựng bộ lạc của họ bằng cách sử dụng tác phẩm nghệ thuật của họ và một mạng lưới các kênh liên lạc phức tạp - cả trực tuyến và trực tiếp.

Trước đây chúng tôi đã giải quyết chủ đề xây dựng Tribe cho các nghệ sĩ và đã tiếp cận một cách lý thuyết hơn để tạo ra một phong trào xung quanh tác phẩm nghệ thuật của bạn. Một phong trào của những người hâm mộ trung thành và gắn kết, kết nối với bạn và câu chuyện của bạn ở mức độ sâu và ý nghĩa. Xây dựng một bộ lạc không chỉ là việc tìm kiếm người theo dõi trên Twitter và người hâm mộ trên Facebook - đó là về việc trở thành một nhà lãnh đạo của một nhóm người tìm đến kết nối, văn hóa và thay đổi của bạn.

Khi bạn đã tinh chỉnh câu chuyện của mình, đã đến lúc dệt nó trong suốt sự hiện diện trực tuyến của bạn. Hãy chắc chắn rằng câu chuyện của bạn được đặt ở các vị trí nổi bật trên trang web, blog và các trang truyền thông xã hội của bạn. Nếu bạn có thời gian và nguồn lực, hãy làm việc với một nhà thiết kế hoặc chuyên gia thương hiệu để giúp tinh chỉnh câu chuyện của bạn và kết hợp nó với đồ họa trang web, logo và các hình ảnh đại diện khác về doanh nghiệp của bạn. Bước này không cần thiết, nhưng sẽ giúp tạo nên một câu chuyện gắn kết về bạn và công việc của bạn diễn ra trong suốt sự hiện diện trực tuyến của bạn.

Nếu doanh nghiệp nghệ thuật của bạn đã có thời gian hoặc bạn đang ở giữa chừng trong sự nghiệp của mình, việc thuê một người có chuyên môn về thương hiệu hoặc người viết quảng cáo mạnh có thể bổ sung quan điểm bên ngoài cần thiết cho việc kể chuyện thương hiệu vững chắc. Bước trở lại và nhìn vào công việc của bạn một cách khách quan, không có cảm xúc, để tập trung vào câu chuyện của bạn và nói nó đúng là khó thực hiện khi bạn đã sáng tác nghệ thuật trong nhiều năm.

Một cân nhắc lớn khác trong việc truyền bá câu chuyện của bạn là đảm bảo rằng các tương tác truyền thông xã hội, bài viết trực tuyến và podcast hoặc video của bạn cũng hỗ trợ câu chuyện đằng sau tác phẩm của bạn. Để tuân thủ chiến lược tổng thể của bạn là thu hút những người có đầu óc vào Bộ lạc của bạn, hãy chắc chắn rằng giọng nói bạn đang sử dụng để thể hiện bản thân trực tuyến phản ánh câu chuyện của bạn.

Ví dụ, nếu câu chuyện của bạn nói đến nhiều năm bartending và nghệ thuật của bạn phản ánh các cạnh thô bạn có được trong cuộc sống trước đây của bạn như là một bậc thầy của martini- nói trong cùng một giai điệu như bạn có thể đằng sau thanh đó. Anthony Bourdain đã xây dựng một Tribe khổng lồ - và một cơ thể rộng lớn của công việc dựa trên giọng nói thô và thô mà ông đã mua lại trong nhà bếp trong nhiều thập kỷ. Đối với anh ta để đường áo này hình thức của bản sắc của mình để thử và mở rộng khán giả của mình là một chàng trai tốt đẹp sẽ đi qua như là không tự nhiên và thực sự sẽ biến người hâm mộ thực sự của mình đi.

Làm cho câu chuyện của bạn trực quan và có thể truy cập trong một loạt các nền tảng. Ví dụ: kể câu chuyện của bạn thông qua sản xuất video hoặc bằng cách tạo CV trực quan hoặc sơ yếu lý lịch dựa trên đồ họa và đặt chúng trên trang web và blog của bạn. Hoặc bạn có thể sử dụng một Về tôi trang để cung cấp tóm tắt nhanh về câu chuyện của bạn và sau đó liên kết blog, trang web, CV trực quan, trang Pinterest hoặc tài khoản Twitter của bạn.

Các khả năng là vô hạn khi nói đến việc trình bày trực tuyến câu chuyện của bạn, chỉ cần đảm bảo nội dung bạn sản xuất để kể câu chuyện của bạn rõ ràng, chuyên nghiệp và hấp dẫn và nền tảng bạn chọn hỗ trợ điểm mạnh của bạn.

Chọn một trong những quyền cho bộ lạc của bạn

Vì vậy, với tất cả các nền tảng xã hội trong sự tồn tại, làm thế nào để bạn chọn một trong những quyền để truyền bá câu chuyện của bạn và tìm thấy bộ lạc của bạn? Thành thật mà nói, câu trả lời này có thể lấp đầy toàn bộ thư viện.

Vì vậy, chúng ta hãy xem xét một số lý thuyết cơ bản để tìm ra bộ lạc của bạn.

Hướng dẫn từng bước về cách tìm đối tượng mục tiêu của bạn

Trước tiên, bạn phải xác định đối tượng lý tưởng của mình.

Nhận cụ thể ở đây - ai sẽ kết nối nhất với tác phẩm nghệ thuật của bạn?

Bạn có phải là tiểu thuyết gia chuyên về truyện tình yêu ma cà rồng tuổi teen? Chỉ cần đi đến buổi chiếu mới nhất của một bộ phim Twilight hoặc một blog dành riêng cho hiện tượng tuổi teen này và bạn sẽ thấy khán giả của mình đang giao tiếp như thế nào và ở đâu. Bạn có phải là một người mẹ ban ngày và một người yêu đan len vào ban đêm? Nhấn vào blog của mẹ và tìm phụ nữ có hành động tung hứng hàng ngày tương tự như chính bạn. Bạn sẽ không chỉ có nhiều phụ nữ để chia sẻ câu chuyện của mình, bạn sẽ có tai trực tiếp vào những gì thị trường mục tiêu của bạn muốn từ hàng dệt kim.

Lập danh sách nhân khẩu học chính mà bạn cảm thấy sẽ kết nối với câu chuyện của bạn. Liệt kê tuổi của họ, thu nhập trung bình, giới tính (nếu có liên quan), loại địa điểm họ sẽ xã hội hóa trực tiếp và trực tuyến, các thuộc tính duy nhất dành riêng cho nghệ thuật bạn sản xuất, v.v.

Tạo danh sách từ khóa phản ánh một số đặc điểm được liệt kê trong danh sách nhân khẩu học của bạn.

Truy cập Tìm kiếm của Google và bắt đầu nhập từ khóa bạn đã tạo. Thực hiện theo các liên kết đến các blog này và tìm một số phản ánh tốt nhất đối tượng mục tiêu của bạn. Thêm các blog này vào trình đọc RSS của bạn, đăng ký bản tin của họ hoặc đánh dấu trang. Nghiên cứu các blog tốt nhất cho các loại cuộc hội thoại có liên quan đến công việc của bạn và quét phần nhận xét để xem cách mọi người tương tác xung quanh chủ đề này. Bắt đầu tìm kiếm các vấn đề mà bạn có thể giúp giải quyết bằng kiến ​​thức cụ thể của bạn hoặc cách khác bạn có thể trợ giúp cho cộng đồng này.

Chuyển đến chức năng tìm kiếm Twitter và lặp lại quy trình tương tự để nhập từ khóa vào tìm kiếm blog. Thêm #hashtag trước từ khóa để giúp tìm kiếm cụ thể hơn. Nếu một người đã thêm #hashtag vào từ khóa, họ muốn những người khác ngoài người theo dõi của họ chú ý đến chủ đề và thu hút. Khi bạn tìm thấy ai đó có thể phù hợp với nhân khẩu học mong muốn của bạn, nhấp qua trang hồ sơ của họ và quét thông tin của họ. Ghé thăm trang web của họ nếu có. Nếu người này phù hợp, hãy bắt đầu theo dõi họ và thêm họ vào danh sách đặc biệt giúp bạn phân loại kết nối này. Bạn có thể muốn giữ danh sách này ở chế độ riêng tư vì bạn đang sử dụng nó cho mục đích kinh doanh, nhưng đó là một sở thích cá nhân.

Bạn cũng có thể lặp lại các bước này với các nền tảng truyền thông xã hội khác. Chỉ đơn giản là tìm kiếm những người nằm trong nhân khẩu học mong muốn của bạn và những người trông như thể họ sẽ tham gia vào tác phẩm nghệ thuật và câu chuyện của bạn. Tìm kiếm những người có điều gì đó thú vị để nói và những người tích cực trong các cuộc hội thoại trong nền tảng truyền thông xã hội đã chọn của họ.

Bắt đầu thu hút mọi người trong các cuộc trò chuyện có liên quan bằng các nền tảng này. Tìm kiếm những người đặt câu hỏi thực tế và cung cấp các câu trả lời hữu ích có liên quan hoặc không liên quan đến tác phẩm nghệ thuật của bạn. Hãy là một người chân thành ở đây và đi sâu vào một cuộc trò chuyện. Cung cấp câu trả lời, lời khuyên hoặc chỉ cần tạo một nhận xét đáng yêu và bắt đầu xây dựng mối quan hệ mạnh mẽ với mọi người theo thời gian.

Lắng nghe cuộc trò chuyện của bạn chặt chẽ và bắt đầu cung cấp tài nguyên hoặc bài viết giúp đối tượng mục tiêu của bạn giải quyết vấn đề hoặc cung cấp giải trí. Tạo sách điện tử hoặc tệp kê khai miễn phí cung cấp thông tin có giá trị liên quan đến câu chuyện của bạn theo một số cách. Mẹ đan của chúng tôi có thể tạo ra một cuốn sách điện tử về các mẹo đan cho người mới chơi. Các tiểu thuyết gia ma cà rồng bị ám ảnh có thể cung cấp truyện ngắn miễn phí như một cuốn sách Kindle và đặt teaser hàng tuần về cốt truyện trên blog của mình.

Các khả năng là vô tận để kết nối đối tượng của bạn với tác phẩm nghệ thuật của bạn. Hãy sáng tạo và cung cấp thứ gì đó có giá trị mà mọi người có thể tham gia ở mức độ sâu. Tạo cộng đồng và kết nối sẽ xây dựng một Bộ lạc vững chắc tin tưởng vào tác phẩm nghệ thuật của bạn và sẽ tạo ra một thế giới trực tuyến có ý nghĩa để bạn làm việc bên trong.

Xác thực và quan tâm thực sự đến người khác thực sự là cách tiếp cận tốt nhất để xây dựng Bộ lạc của bạn và hỗ trợ câu chuyện của bạn trong thế giới trực tuyến. Chỉ cần một người thực sự kết nối với tác phẩm nghệ thuật của bạn và bạn đã tạo ra một người hâm mộ. Tiếp tục xây dựng những mối quan hệ này và bạn sẽ có một cộng đồng trực tuyến hấp dẫn và có ý nghĩa- và một nhóm người hâm mộ tận tụy.

Tín dụng: Bài viết và hình ảnh của Crystal Street.

Giới thiệu về khách WHSR

Bài viết này được viết bởi một người đóng góp khách mời. Quan điểm của tác giả dưới đây hoàn toàn là của riêng mình và có thể không phản ánh quan điểm của WHSR.