Tài trợ có giết chết blog của bạn không?

Bài viết được viết bởi:
  • Mẹo viết blog
  • Cập nhật: Tháng mười 06, 2014

Trên 9 / 22 / 14, Marcy Massura, VP cao cấp tại Trưởng nhóm thực hành NYC & Trưởng nhóm kỹ thuật số Bắc Mỹ, đã viếtLàm thế nào mà blogger tự sát", Về một blogger đã ngừng xác thực và có liên quan bởi vì cô ấy đã dành quá nhiều blog của mình cho các bài đăng được tài trợ.

Là một người có ảnh hưởng thường được trả tiền cho công việc của tôi, tôi hiểu tình thế tiến thoái lưỡng nan này ngay cả khi tôi đấu tranh với vấn đề này. Có thể viết các bài viết được tài trợ và giữ tính xác thực của chúng tôi không? Tôi muốn nói dối với bạn nếu tôi nói tôi đã có câu trả lời hoàn hảo về cách bạn nên cân bằng các bài viết được tài trợ với việc viết blog thông thường của bạn. Mỗi blog là khác nhau và, để thẳng thắn với bạn, một số tháng viết blog thành công nhất của tôi đã đến từ những lần tôi đã làm rất nhiều các bài đăng được tài trợ.

Chúng ta hãy xem ai nên làm bài viết được tài trợ, những gì ảnh hưởng đến các bài viết như vậy thường xuyên os và làm thế nào để giữ cho khán giả của bạn đọc khi bạn viết chúng.

Phương tiện truyền thông Kit
Loại thương hiệu tôi hỗ trợ được viết ngay trên bộ phương tiện của tôi.

Lưu ý: Các bài đăng được tài trợ không dành cho mọi người

Gần như mọi người đều muốn kiếm tiền từ blog của họ, nhưng hãy đối mặt với nó, một số chủ đề chỉ là không phù hợp để tài trợ. Ví dụ, một blog cá nhân đối phó với bệnh tật, đau buồn hoặc mất mát có thể có một thời gian khó khăn phù hợp trong tài trợ mà không gây phiền hà cho người đọc. Điều đầu tiên cần làm là xác định xem các bài đăng được tài trợ có "phi đạo đức" cho chủ đề của bạn nói chung hay không và liệu chúng có dẫn dắt người đọc hiện tại của bạn không.

Nhật ký điện tử phù hợp cho bài đăng được tài trợ

Ở đầu kia của quang phổ, một số blog có góc nhìn tự nhiên với các bài đăng được tài trợ. Bao gồm các:

  • Blog chủ yếu xem xét và giới thiệu các sản phẩm và sự kiện như blog lối sống truyền thống.
  • Niche blog xung quanh lời khuyên và nguồn lực. Blog của tôi phù hợp ở đây vì tôi giúp làm cho cuộc sống dễ dàng hơn cho các bậc cha mẹ nuôi dạy trẻ em có nhu cầu đặc biệt.
  • Các sản phẩm mà bạn đã sử dụng sẽ giúp ích cho cuộc sống của bạn. Mỗi khi bạn tìm thấy thứ gì đó mà bạn không thể sống mà không có. Nếu một nhà tài trợ đề nghị bạn trả tiền để quảng bá sản phẩm đó, bạn sẽ không mất bất kỳ tính xác thực nào.

Chọn cơ hội tài trợ

Một khi cơ hội sẽ đến theo cách của bạn, nhiều người sẽ nhìn quá tốt để vượt qua. Tuy nhiên, bạn phải học cách chọn lọc, thay vì nói “có” cho mọi chiến dịch trả tiền cao. Mùa xuân này tôi đã từ chối một dự án đô la cao sau nhiều đề nghị. Mạng blogger có vài blogger trong độ tuổi chính xác. Thật khó để nói không - nó sẽ là biểu diễn được trả lương cao nhất của tôi - nhưng tôi tránh thương hiệu đó nên tôi biết tôi không thể chấp nhận nó.

Dưới đây là một số nguyên tắc bạn phải tuân theo.

Thương hiệu và khách hàng phải phù hợp với giá trị của bạn cũng như giá trị của đối tượng.

Đây là một ví dụ. Tôi không phải là fan của Walmart nhưng thỉnh thoảng tôi lại đến đó để ở lại ngân sách, hầu hết khán giả của tôi không và sẽ không đến đó. Tôi sẽ không làm một chiến dịch cho họ vì lý do đó. Có thể sẽ đến lúc tôi sẽ tẩy chay hoàn toàn và tôi không muốn chiến dịch đó trên blog của mình.

Nếu bạn không chắc chắn về giá trị của bạn hoặc không rõ ràng nơi để thiết lập ranh giới, đó là thời gian để suy nghĩ với đối tượng mục tiêu của bạn trong tâm trí.

Hãy nghĩ về mọi thương hiệu bạn muốn hợp tác, xác định xem họ có phù hợp với khán giả của bạn hay không và thu hẹp lựa chọn. Sau đó viết những đặc điểm mà những thương hiệu đó sẽ mô phỏng và đăng trên bộ phương tiện của bạn. Điều này sẽ giúp loại bỏ các đề xuất có thể vi phạm giá trị của bạn - và ngăn chặn sự cám dỗ từ các chiến dịch đô la lớn!

Đảm bảo thương hiệu có đạo đức và đáng tin cậy.

Chúng tôi đã thảo luận trước khi phải làm gì nếu bạn gặp phải tình huống xấu - thương hiệu có thể và làm sai hoặc biến mất trong gió - nhưng dành thời gian để điều tra chúng trước là một ý tưởng hay. Dành thời gian để tìm hiểu xem thương hiệu này có tuổi thọ và sức mạnh hay đã được thiết lập tốt hay không. Hãy nhớ rằng bài đăng của bạn có thể tồn tại lâu sau khi chúng bị mất hoặc bị lôi kéo nặng nề trong một vụ bê bối.

Hỗ trợ sản phẩm, nguyên nhân và thương hiệu bạn tin tưởng.

Tôi chia sẻ nhiều điều này với khán giả của mình bởi vì tôi tin vào chúng. Đôi khi, nó cho một sản phẩm miễn phí, đôi khi nó cho một khoản phí, đôi khi nó cho đổi hàng hoặc lần khác nó hoàn toàn miễn phí kể từ khi tôi đam mê nó. Đó là lý do tại sao tôi viết blog cho Silk - đó là sản phẩm chúng tôi thường xuyên sử dụng trong nhiều năm giúp cuộc sống của chúng tôi dễ dàng hơn.

Viết bài đăng được tài trợ đích thực

Tôi đã viết về các nguyên tắc cho viết một bài đăng được tài trợ hấp dẫn mà các thương hiệu và độc giả sẽ yêu thích, nhưng đây là những điều cần lưu ý:

  • Lời khuyên lớn nhất tôi có ở đây là không phải để viết nó như một quảng cáo! Không ai muốn đọc một quảng cáo. “Mua sản phẩm x để chữa lành mọi rắc rối của bạn! Chỉ bán trong tuần này! Nhanh lên! ”Không phải là cách tốt nhất để kết thúc bài đăng. Tôi * chỉ * đọc một bài như thế này và tôi nhấn nút "quay lại" ngay lập tức. Kể câu chuyện của bạn và làm việc trong sản phẩm một cách hữu cơ.
  • Nếu nhà tài trợ muốn bạn làm điều gì đó phi đạo đức hoặc spam, hãy quay lại dự án nếu bạn không thể thuyết phục họ bằng cách khác. (Bạn có thể muốn trở lại anyway.)
  • Tuân thủ pháp luật. Nó không quan trọng nếu họ sẽ trả tiền cho bạn gấp đôi hoặc gấp ba để tránh "không theo" - và có, tôi đã có thương hiệu cung cấp nhiều. Luôn luôn nói không để tránh FTC, Google và các luật và quy định truyền thông xã hội. Ngoài ra, hãy thận trọng nếu họ muốn một đánh giá ngoài trang web, như Amazon, mà không tiết lộ - cũng không phải là không.
  • Mặc dù khách hàng của bạn có thể có một số nguyên tắc, điểm chính và lời gọi hành động để bạn theo dõi, nếu bạn thực hiện “cắt và dán” và sau đó thay đổi văn bản, nó sẽ hiển nhiên với người đọc của bạn và sẽ làm phiền thương hiệu.

Thiết lập ranh giới trong cuộc sống thực

Phần buồn của bài báo?

Khi bà Massura viết về các blogger vẫn không kiếm được tiền thật, nhưng vẫn nhận được sự oán giận của chồng bà và làm cho những đứa con của bà không vui.

Blog CÓ THỂ VÀ LÀM ảnh hưởng đến cuộc sống của bạn. Nó có thể là một sự nghiện ngập, đặc biệt là khi những gói hàng đó đến trước cửa nhà bạn. Tôi là tất cả cho một nghề nghiệp trong blog, nhưng biết khi nào tắt máy tính và tham gia vào cuộc sống thực. Bạn cần phải nhận thức được khi nghề nghiệp của bạn đang hủy hoại mối quan hệ của bạn và nếu bạn đang nhận được rất ít thu nhập từ nó, nó có thể là thời gian để bước ra khỏi tài trợ

tên bạn
Khán giả của bạn có còn tin tưởng bạn hay họ coi bạn là "bán hết"?

Nếu bạn đã tắt theo dõi

Nếu bạn đọc bài báo của bà Massura và tin rằng bạn việc này blogger, bạn có thể tự mình trở lại đúng hướng.

Trước hết, hãy nghỉ ngơi từ các bài đăng và bài đánh giá được tài trợ. Bạn thậm chí có thể muốn xem xét đăng bài mà không có liên kết liên kết trong một thời gian là tốt. Điều này không có nghĩa là bạn phải ngăn chặn những điều này hoàn toàn, nhưng bạn cần dành thời gian để đưa blog trở lại nơi bạn muốn. Tiếp theo, hãy suy nghĩ về các phần “từ trái tim” bạn muốn viết và điền lịch biên tập của bạn với chúng. Làm cho bạn một ưu và xóa phiếu mua hàng đến từ email của bạn trong một thời gian. Ngừng truy cập các trang web "cơ hội" của bạn và quay lại các khái niệm cơ bản. Dành thời gian để tìm lại giọng nói của bạn.

Nếu bạn chủ yếu là một Blogger được tài trợ

Mặt khác, bạn có thể thấy rằng bạn muốn trở thành một trong những blog thực hiện đánh giá, quà tặng và các bài đăng được tài trợ chủ yếu.

Chúng vẫn tồn tại nhưng tôi không thể đảm bảo chúng sẽ tồn tại bao lâu nữa. Cũng đúng là các thương hiệu và các công ty PR đang bắt đầu nhận ra, như bà Massura chỉ ra rằng, quá nhiều tài trợ làm giảm ảnh hưởng của một blogger. Ảnh hưởng của bạn sẽ khô héo và chết, và các thương hiệu sẽ nhận ra rằng độc giả của bạn không thực sự thu được cho họ bất kỳ lợi tức đầu tư nào. Trên thực tế, một số chiến dịch hiện hỏi về tần suất bạn viết bài đăng được tài trợ. Có thể không có một con số kỳ diệu, nhưng tôi đã nghe từ các đại diện PR rằng không có nhiều hơn 20% bài đăng của bạn được tài trợ. Nếu bạn đang kiếm tiền tốt và có được sự tham gia tuyệt vời, thật khó để tranh luận rằng nhưng hãy ghi nhớ, bạn sẽ cần một kế hoạch dự phòng khi các nhà tài trợ cạn kiệt.

Quay lại Blog của bạn

Đó là vào bạn, blogger, để xác định mức độ bạn muốn tham gia với các thương hiệu. Hãy nhớ rằng các bài đăng trên blog của bạn không phải được tài trợ mọi lúc - blog của bạn có thể mất cả người đọc ảnh hưởng.

Ngoài ra, bạn có thể làm việc với các thương hiệu theo những cách khác: trên các phương tiện truyền thông xã hội, tại các sự kiện trực tiếp hoặc viết trên blog của họ. Hãy sáng tạo khi quảng cáo chiêu hàng cho khách hàng về cách bạn có thể giúp họ phát triển và kiếm thu nhập mà không phải giết blog của bạn.

Về Gina Badalaty

Gina Badalaty là chủ sở hữu của Embracing Imperfect, một blog dành cho các bà mẹ khuyến khích và hỗ trợ trẻ em có nhu cầu đặc biệt và chế độ ăn hạn chế. Gina đã viết blog về nuôi dạy con cái, nuôi dưỡng trẻ em khuyết tật, và không bị dị ứng trong hơn 12 năm. Cô ấy là blog tại Mamavation.com, và đã viết blog cho các thương hiệu lớn như Silk và Glutino. Cô cũng làm việc như một copywriter và đại sứ thương hiệu. Cô thích tham gia vào các phương tiện truyền thông xã hội, du lịch và nấu ăn không chứa gluten.

Kết nối: