Cách để tăng gấp ba người đăng ký của bạn với nâng cấp nội dung

Bài viết được viết bởi:
  • Mẹo viết blog
  • Cập nhật: Tháng mười hai 13, 2016

Bạn biết rằng việc xây dựng danh sách email của bạn là cách tốt nhất để giữ liên lạc với khách truy cập trang web và chuyển đổi họ thành khách hàng và người hâm mộ trung thành.

Nếu tỷ lệ chuyển đổi email của bạn là đáng thất vọng thấp, và cung cấp freebie của bạn không xây dựng danh sách của bạn nhanh như bạn nghĩ, thì nội dung nâng cấp có thể chỉ là chiến thuật bạn cần.

Trong vài năm qua, việc nâng cấp nội dung đã trở thành một chiến lược cực kỳ phổ biến được nhiều blogger hàng đầu sử dụng và nhiều người trong số họ đã thấy tỷ lệ chuyển đổi của họ cao gấp ba lần. Đây là cách bạn có thể làm tương tự.

Nội dung nâng cấp là gì?

Nâng cấp nội dung là một cách để cung cấp nội dung bổ sung làm phần thưởng cho người đăng ký email mới.

Không giống như freebie truyền thống như mồi cho danh sách email của bạn, nâng cấp nội dung đi thêm một bước nữa: đó là một freebie liên quan cụ thể đến một bài đăng trên blog riêng lẻ và chỉ được cung cấp trên trang đó dưới dạng "nâng cấp" lên bài đăng.

Các freebie cung cấp có thể là một bảng tính hoặc danh sách kiểm tra, một video bổ sung đi vào chi tiết hơn trên bài đăng trên blog hoặc phiên bản tiếp theo hoặc dài hơn của bài đăng trên blog của bạn - bất kỳ nội dung nào mà người đọc của bạn có thể thấy hữu ích. Một khách truy cập chỉ có thể truy cập nó để đổi lấy địa chỉ email của họ.

Tại sao nội dung nâng cấp là một công cụ mạnh mẽ như vậy

Điều gì làm cho nội dung nâng cấp tốt hơn so với chỉ sử dụng một freebie?

Đối với một điều, bạn có thể tạo nhiều phần mềm miễn phí được nhắm mục tiêu hơn để cung cấp. Nếu bạn chỉ cung cấp một freebie trên toàn bộ trang web của bạn, nó có thể sẽ không áp dụng cho tất cả khách truy cập của bạn. Nhưng nếu freebie của bạn liên quan trực tiếp đến một bài đăng trên blog mà khách truy cập của bạn vừa đọc, bạn biết nó sẽ hấp dẫn họ.

Ngoài ra, với việc nâng cấp nội dung, bạn có thể thu hút những người thích các định dạng khác nhau. Ngay cả khi độc giả của bạn yêu thích chủ đề của ebook miễn phí của bạn, họ có thể thích xem video hoặc nghe âm thanh hoặc thực sự có thể sử dụng một cái gì đó thực tế hơn, như danh sách kiểm tra hoặc mẫu.

Nâng cấp nội dung cũng có lợi thế rất lớn so với cửa sổ bật lên: chúng ít có khả năng làm phiền hoặc làm tức giận khách truy cập của bạn bằng cách phá vỡ việc sử dụng trang web của bạn.

Vậy nhược điểm là gì?

Bạn đã có rất nhiều sáng tạo nội dung trên đĩa của mình: bài đăng blog, cập nhật truyền thông xã hội, bản tin email, v.v. Bạn có thể không có thời gian hoặc năng lượng để tạo nâng cấp nội dung ngoài viết bài đăng blog của bạn. Và nếu bạn đã thuê ngoài blog của bạn, sau đó đặt hàng nâng cấp nội dung lên đầu các bài đăng trên blog có thể tăng giá ra khỏi ngân sách của bạn.

Bạn có thể không có thời gian để tạo nội dung nâng cấp cho mỗi bài đăng, nhưng nếu bạn chỉ có một vài giờ, bạn vẫn có thể biến các bài đăng blog phổ biến nhất của mình thành các máy đăng ký email.

Ví dụ về thành công nâng cấp nội dung

Các blogger trên web đã thấy kết quả đáng chú ý bằng cách triển khai nâng cấp nội dung. đây chỉ la một vai vi dụ.

Blogger Jet

Tim Soulo của Blogger Jet đã thấy tăng 300% trong chuyển đổi email bằng cách triển khai nâng cấp nội dung. Ông đã đi từ việc chỉ thu thuê bao 48 trong một tháng, để 539 tiếp theo sau khi ông thiết lập nâng cấp đầu tiên của mình. Bây giờ anh ấy cung cấp sách điện tử ngắn, danh sách kiểm tra PDF và thậm chí là dòng tiêu đề email mẫu trên các bài đăng trên blog của mình.

Tim Soulo của Blogger Jet đã có thể tăng chuyển đổi của mình bằng 300% với nâng cấp nội dung.
Tim Soulo của Blogger Jet đã có thể tăng chuyển đổi của mình bằng 300% với nâng cấp nội dung.

VideoTrái cây

Bryan Harris tại VideoTrái cây thấy rằng tất cả các chiến thuật mà anh đã thử, nâng cấp nội dung là cách tốt nhất để biến người đọc thành người đăng ký. Trên mỗi bài đăng trên blog mà anh ấy cung cấp nâng cấp nội dung, tỷ lệ chuyển đổi cao tới mức 30-60%. Trong khi đó, các dạng pop-up tối ưu hóa của anh ta chỉ thấy tỉ lệ chuyển đổi 6-8%.

GrowthEverywhere

Cổ phiếu của Devesh Khanal CrazyEgg cách ông triển khai nâng cấp nội dung cho khách hàng, cung cấp cho người đọc một danh sách kiểm tra PDF đơn giản mất ít hơn một giờ để tạo. Điều này dẫn đến việc tăng chuyển đổi 492% trên trang đó.

BackLinko

Brian Dean tại Backlinko cũng đã tạo danh sách kiểm tra nhanh để cung cấp trên một bài đăng trên blog duy nhất và đã thấy số lượng chuyển đổi tăng trên 785% trên trang đó. Mặc dù ông đã có hơn 50 lựa chọn hình thức trong tổng số trên trang web của mình, nâng cấp nội dung duy nhất này hiện nay tính cho 30% của tất cả các thuê bao email mới của mình.

Công cụ để cung cấp nội dung nâng cấp

Nâng cấp nội dung PRO

LeadBoxes giúp dễ dàng chèn các biểu mẫu chọn tham gia kép vào bất kỳ bài đăng blog nào.
LeadBoxes giúp dễ dàng chèn các biểu mẫu chọn tham gia kép vào bất kỳ bài đăng blog nào.

Plugin WordPress này được tạo bởi Tim Soulo của Blogger Jet. Nó tích hợp với MailChimp, Aweber, GetResponse và Ontraport và cho phép bạn dễ dàng tạo các nâng cấp nội dung chọn tham gia kép duy nhất cho tất cả các bài đăng trên blog của bạn. Bạn cũng có thể tạo email tùy chỉnh cho mỗi lần nâng cấp nội dung để tự động nhận phần thưởng phù hợp cho người đăng ký của mình. Giá bắt đầu từ $ 37 cho mỗi giấy phép một trang, và cũng có giới hạn phiên bản miễn phí.

Khóa Optin

Optin Lock là một plugin xây dựng danh sách cho WordPress cho phép bạn khóa nội dung sau một biểu mẫu chọn tham gia. Sau khi khách truy cập đăng ký, họ có thể xem phần còn lại của bài đăng trên blog của bạn hoặc tải xuống nội dung thưởng của bạn. Nó cũng có thể được sử dụng để tạo các biểu mẫu và cửa sổ bật lên khác. Khóa Optin tích hợp với AWeber, iContact, MailChimp, GetResponse, Mad Mimi và Interspire Email Marketer. Nó bắt đầu từ $ 49 cho một giấy phép với một năm hỗ trợ và cập nhật.

Chì

LeadPages có một tính năng được gọi là LeadBoxes tạo ra một chút mã bạn có thể thêm vào bất kỳ bài đăng nào để tạo biểu mẫu chọn tham gia kép. Nó cũng có thể tự động cung cấp nội dung thưởng của bạn qua email cho người đăng ký mới cho bạn.

Cách thiết lập nâng cấp nội dung của bạn

Bước 1: Chọn bài đăng blog của bạn

Để tối đa hóa cơ hội nhận được nhiều người đăng ký mới nhất, bạn sẽ muốn chọn một bài đăng đã có lưu lượng truy cập cao.

Bạn có thể dễ dàng xác định các bài đăng có lưu lượng truy cập cao của mình với Google Analytics. Chỉ cần đặt khung thời gian của bạn ở góc trên bên phải và sau đó điều hướng đến Hành vi> Nội dung trang web> Trang đích để xem trang nào trên trang web của bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhất.

Bước 2: Tạo bản nâng cấp của bạn

Nếu bài đăng trên blog mà bạn đã xác định ở bên cạnh lâu hơn, bạn có thể chọn tạo một sách điện tử hoặc PDF ra khỏi nó và sử dụng nó như một nâng cấp nội dung và rút ngắn bài đăng trên blog. Ví dụ: nếu bạn đã viết danh sách có các mục 20, bạn có thể rút ngắn danh sách trong bài đăng trên blog của mình thành các mục 7 và cung cấp danh sách đầy đủ dưới dạng nâng cấp nội dung.

Hoặc, bạn có thể tạo thêm thứ gì đó để bổ sung cho bài đăng, chẳng hạn như:

  • Danh sách kiểm tra hoặc mẫu PDF (dễ tạo trong Google Documents, sau đó xuất dưới dạng PDF)
  • Danh sách các liên kết hoặc tài nguyên có liên quan
  • Video hoặc chương trình truyền hình ngắn
  • Phiên bản âm thanh của bài đăng

Bước 3: Thiết lập phân phối của bạn

Nếu bạn không sử dụng một trong những công cụ được liệt kê ở trên, thì hãy liệt kê các phần mềm miễn phí của bạn để tải xuống trên trang "Cảm ơn bạn đã đăng ký" là một cách dễ dàng để cho phép người đăng ký mới truy cập chúng.

Đầu tiên, tạo trang trên trang web của bạn và lưu ý URL.

Bạn có thể tùy chỉnh trang người đăng ký mới cảm ơn bạn trong Mailchimp bằng cách chọn danh sách email của bạn và điều hướng đến Biểu mẫu đăng ký> Biểu mẫu chung. Trên trình đơn thả xuống của biểu mẫu và email phản hồi, chọn "Đăng ký cảm ơn bạn." Ở cuối trang, có một trường cho biết "Thay vì hiển thị trang cảm ơn này, hãy gửi người đăng ký đến một URL khác." -URL trang của bạn ở đó.

Trong AWeber, bạn có thể nhấp vào “Biểu mẫu đăng ký” trong menu chính, sau đó chọn biểu mẫu đăng ký bạn muốn chỉnh sửa. Nhấp vào nút "Cài đặt" ở trên cùng, sau đó nhấp vào hộp thả xuống "Cảm ơn bạn" và chọn "Trang tùy chỉnh" để nhập URL của riêng bạn.

Bước 4: Triển khai nâng cấp

Sử dụng một trong các plugin hoặc công cụ được liệt kê ở trên hoặc chỉ sử dụng biểu mẫu đăng ký thường xuyên hoặc liên kết tới biểu mẫu đăng ký của bạn. Thêm nó vào bài đăng bạn đã chọn và bạn đã sẵn sàng để bắt đầu chuyển đổi!

Về KeriLynn Engel

KeriLynn Engel là nhà chiến lược tiếp thị nội dung và viết quảng cáo. Cô ấy thích làm việc với các doanh nghiệp B2B & B2C để lập kế hoạch và tạo nội dung chất lượng cao thu hút và chuyển đổi đối tượng mục tiêu của họ. Khi không viết, bạn có thể tìm thấy cô ấy đọc tiểu thuyết viễn tưởng, xem Star Trek hoặc chơi Telemann flute fantasias tại một mic mở địa phương.

Kết nối: