Chiến lược tiếp cận cộng đồng Blogger hiệu quả

Bài viết được viết bởi:
  • Mẹo viết blog
  • Cập nhật: Jun 23, 2020

Cập nhật: Ảnh chụp màn hình mới và các liên kết có liên quan được thêm vào; lời khuyên lỗi thời và các công cụ lỗi thời được loại bỏ.

Tiếp cận cộng đồng Blogger là một khía cạnh thiết yếu của tiếp thị nội dung sẽ mang lại sự tiếp xúc với thương hiệu và các liên kết quay lại chất lượng cho tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO).

Tuy nhiên, nó là một quá trình tẻ nhạt và tốn thời gian mà sẽ đối mặt với bạn với một tấn từ chối.

Chỉ cần nghĩ về nó, là một blogger thành lập, có lẽ bạn đã nhận được rất nhiều email yêu cầu bạn viết, xem xét hoặc chia sẻ một cái gì đó trên blog của bạn.

Và hầu hết các email này đi đâu? Đúng vậy - thùng rác.

Tuy nhiên, blogger tiếp cận cộng đồng là một thành phần phải có trong chiến lược tiếp thị trực tuyến của bạn.

Những người chơi chuyên nghiệp như Brian Dean sử dụng nó để xây dựng uy quyền của họ, mở rộng phạm vi tiếp cận trực tuyến của họ và đạt được trạng thái của nhà lãnh đạo tư tưởng bằng cách phân phối nội dung qua các kênh khác nhau.

Tiếp cận cộng đồng Blogger cũng huy động các nỗ lực xây dựng liên kết của bạn vì đây là cách chắc chắn để đạt được các liên kết từ các nguồn có thẩm quyền. Hãy lưu ý rằng, trong SEO hiện đại, liên kết xây dựng là chìa khóa để được phát hiện và lập chỉ mục trong công cụ tìm kiếm. Nó cũng giúp xác định sự liên quan của bất kỳ trang web trong một niche cụ thể hoặc ngành công nghiệp.

Quan trọng nhất, tiếp cận blogger sẽ giúp bạn tận dụng uy tín của trang web liên kết. Theo nghiên cứu, 77% người dùng internet đọc blog và 61% người tiêu dùng ở Mỹ thực sự đã mua hàng sau khi đọc các đề xuất trên blog.

Nếu bạn quản lý để kiếm được một liên kết từ một blog mà mọi người tin tưởng, thì có khả năng họ sẽ tin tưởng nội dung của bạn.

Quảng cáo Blogger đúng cách

Bây giờ bạn đã hiểu được tầm quan trọng của việc tiếp cận blogger, thách thức tiếp theo là đưa ra một chiến lược sẽ giảm thiểu những lời từ chối và đảm bảo bạn nhận được nhiều giá trị nhất từ ​​các liên kết của mình.

Nếu không có thêm quảng cáo, dưới đây là các bước cần thiết để bạn thực hiện chiến lược tiếp cận cộng đồng blogger hiệu quả:

Bước 1: Chỉ định mục tiêu của bạn

Bất kỳ nỗ lực nào cũng không thể quy mô và cực kỳ khó thực hiện nếu bạn không có danh sách mục tiêu.

Trong blogger tiếp cận, nó thường sôi xuống để xây dựng danh tiếng của bạn, tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn và tăng doanh thu.

Nhưng nếu bạn muốn đặt mục tiêu hiệu quả, bạn cần phải làm cho chúng cụ thể hơn.

Ví dụ: mục tiêu của bạn có thể là mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn cho sản phẩm hoặc trang đích của bạn. Để làm điều này, bạn có thể tiếp cận với những người có ảnh hưởng có thẩm quyền và yêu cầu họ chia sẻ nội dung của bạn thông qua phương tiện truyền thông xã hội. Nhưng nếu bạn muốn tiếp cận trang một trong các kết quả tìm kiếm của Google, thì bạn nên yêu cầu một liên kết từ một trong các bài đăng của họ - tốt nhất là có liên quan đến nội dung bạn đang cố gắng quảng cáo.

Mặt khác, yêu cầu bài đăng của khách sẽ giúp bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn, xếp hạng cao hơn trong công cụ tìm kiếm và kiếm được một số niềm tin của cộng đồng trực tuyến. Tuy nhiên, bạn sẽ cần phải đầu tư nhiều hơn vào việc phát triển nội dung cho việc này.

Tìm hiểu sự khác biệt giữa chia sẻ, liên kết hoặc bài đăng của khách là tất cả những gì có trong bước này. Nhưng nó sẽ giúp bạn tập trung trong suốt chiến dịch tiếp cận blogger.

Tốt nhất, bạn nên cố gắng giành được cổ phần, liên kết và bài đăng của khách để tận dụng tối đa nỗ lực vượt trội của mình.

Bước 2. Tìm kiếm Influencers

Nhắm mục tiêu những người có ảnh hưởng đúng là một trong những chìa khóa cho chiến dịch tiếp cận cộng đồng blogger thành công.

Như đã đề cập trong Hướng dẫn người ảnh hưởng Twitter của Pankaj Narang:

Bạn chỉ có thể tìm thấy những người có ảnh hưởng phù hợp với thương hiệu của mình, nếu bạn biết đối tượng mục tiêu của mình. Đó là lý do tại sao, điều đầu tiên bạn cần làm để bắt đầu chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng của bạn (hoặc thực tế là bất kỳ chiến dịch tiếp thị nào) là xác định đối tượng của bạn.

Vì vậy, đây là một vài chiến thuật bạn có thể sử dụng để xác định những người có ảnh hưởng đúng.

Google Sheets

Trước tiên, bạn nên tạo một bảng tính đơn giản bằng cách sử dụng một công cụ như Google Sheets. Gắn nhãn các cột trên cùng với tên, địa chỉ email, URL, trạng thái và ghi chú. Bạn có thể thay đổi các điều khoản như bạn muốn, miễn là bạn điền vào cùng một thông tin.

Thiết lập đơn giản trên Google Trang tính.
Thiết lập đơn giản trên Google Trang tính.

Buzzsumo

Bây giờ bạn đã sẵn sàng cho bảng tính của mình, đã đến lúc tìm kiếm những người có ảnh hưởng. Một trong những công cụ tốt nhất cho bước này là BuzzSumo - một công cụ nghiên cứu nội dung giúp bạn tìm thấy nội dung được chia sẻ hàng đầu trên internet.

Tại sao Buzzsumo?

Buzzsumo là một trong những công cụ yêu thích của tôi cho nghiên cứu nội dung. Tùy thuộc vào mục tiêu của bạn, bạn có thể tìm kiếm các thuật ngữ chính hoặc các bài viết phổ biến nhất trên một trang web cụ thể. Khi kết quả quay lại, bạn sẽ có thể thấy mạng xã hội mà nó hoạt động tốt nhất và những người đã chia sẻ kết quả đó.

Daniel Ndukwu, Công cụ xây dựng liên kết 21

Chỉ cần nhập bất kỳ chủ đề hoặc địa chỉ miền nào trên thanh tìm kiếm và nhấn nút đi.

Blogger Blogger tiếp cận cộng đồng tại BuzzSumo (xem kết quả thực tế tại đây).

Hãy xem kết quả và thu thập thông tin cần thiết để điền vào bảng tính của bạn. Tên và URL của blogger có thể được lấy trực tiếp từ kết quả. Đối với địa chỉ email, hãy truy cập vào danh sách và trang web và truy cập trang "Liên hệ" hoặc bất kỳ điều gì tương tự. Để có được nhiều kết quả hơn, hãy thử sửa đổi các bộ lọc ở bên trái.

Về bước đầu tiên, bạn có thể lưu ý những người có ảnh hưởng nào dành cho cổ phiếu, liên kết và bài đăng của khách. Vui lòng chơi với ứng dụng và sử dụng các tùy chọn định dạng như màu ô để giúp sắp xếp danh sách của bạn.

Hãy nhớ rằng một trong những đặc điểm nổi tiếng của những người có ảnh hưởng là chúng dễ tìm. Một tìm kiếm đơn giản của Google sẽ giúp bạn tìm thấy một số trong số đó. Để tăng tốc tìm kiếm của bạn, hãy tìm kiếm cụ thể cho các blog tròn bằng cách sử dụng các từ khóa “trên cùng”, “các blogger” và “blog”.

Ví dụ: nếu bạn muốn tìm kiếm những người có ảnh hưởng trong thị trường ngách của Marketing Marketing, bạn có thể tìm kiếm cụm từ blog tiếp thị hàng đầu trên mạng.

Kết quả sẽ trông giống như thế này:

Nếu mục tiêu cụ thể của bạn là tạo ra nhiều lượt chia sẻ hơn, bạn cần đảm bảo rằng những người có ảnh hưởng mục tiêu của bạn có phạm vi tiếp cận xã hội đáng kể. Để đo lường điều này, chỉ cần kiểm tra hồ sơ truyền thông xã hội của họ và xem xét số lượng người theo dõi của họ.

Nếu không, bạn có thể sử dụng một công cụ như Followerwonk để tìm kiếm những người trong niche của bạn một cách cụ thể với một lượng lớn người theo dõi.

Bước 3: Tiếp cận theo cách cá nhân

Bây giờ bạn đã xác định được những người có ảnh hưởng quan trọng, bước tiếp theo là tiếp cận họ theo cách riêng tư và thân thiện. Thật không may, rất nhiều nhà tiếp thị không làm điều này bằng cách sử dụng các mẫu được sản xuất hàng loạt, được tạo trước.

Hãy lưu ý rằng những người có ảnh hưởng quan trọng xứng đáng nhận được điều gì đó hơn là các email trông giống chung. Bên cạnh đó, họ có thể nhận được một tá yêu cầu mỗi ngày. Điều cuối cùng bạn cần là địa chỉ email của bạn trong danh sách spam của họ.

Nếu bạn muốn được thực hiện nghiêm túc bởi những người có ảnh hưởng, bạn cần chiến lược tiếp cận email tập trung vào xây dựng mối quan hệ. Bạn cần phải tiếp cận họ như một người bạn - một người muốn hình thành một mối quan hệ làm việc gần gũi và cùng có lợi.

Tuy nhiên, người có ảnh hưởng có thể là một chút cầu kỳ về những người mà họ muốn được liên kết với. Trước khi họ chọn làm việc với bạn, trước tiên bạn phải cung cấp cho họ một cái gì đó có giá trị để đổi lại. Một chiến lược là kiểm tra nội dung hiện có cho một liên kết bị hỏng. Điều này có thể được thực hiện bằng cách sử dụng một công cụ như BrokenLinkCheck.com.

Tìm các liên kết bị hỏng bằng cách sử dụng BrokenLinkCheck.com.
Tìm các liên kết bị hỏng bằng cách sử dụng BrokenLinkCheck.com.

Bạn cũng có thể chứng minh ý định tốt của mình bằng cách đưa lời khuyên của họ vào bài kiểm tra. Khi bạn có kết quả thực tế, bạn có thể cho họ biết về trải nghiệm của bạn thông qua nhận xét blog, truyền thông xã hội hoặc email.

Khi viết email thực tế, hãy nhớ đơn giản, chân thực và kiên nhẫn. Bạn nên tự tạo từng email và điều chỉnh thông điệp cho người có ảnh hưởng mà bạn đang tiếp cận. Chân thành là rất quan trọng, vì vậy bạn không nên cố gắng để làm cho mọi thứ lên. Ví dụ, đừng nói với một blogger bạn là một fan hâm mộ lớn nếu bạn thậm chí không đăng ký vào danh sách email của họ.

Lưu ý - Luôn luôn tốt để thiết lập một tài khoản email tùy chỉnh khi vươn ra. Nó không chỉ phản ánh danh tính của blog của bạn mà còn giúp thiết lập niềm tin với những người có ảnh hưởng khác.

Bước 4: Sử dụng Kỹ thuật nhà chọc trời

Trong trường hợp khách đăng và chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội, giá trị được đóng gói dưới dạng nội dung bạn muốn chia sẻ.

Vì những người có ảnh hưởng này có uy tín để duy trì, họ muốn những người đầu tiên sử dụng nội dung tốt nhất trên internet. Đó là lý do tại sao không có cách nào tốt hơn để cung cấp giá trị hơn là cung cấp cho họ nội dung chất lượng cao, được cập nhật và được nghiên cứu tốt.

Một chiến lược tuyệt vời để sử dụng là Kỹ thuật chọc trời, được phổ biến bởi Brian Dean. Nó hoạt động theo ba bước:

1. Tìm nội dung phổ biến, liên kết đáng giá.

Cũng giống như khi tìm kiếm người có ảnh hưởng, bạn có thể tìm kiếm nội dung tuyệt vời bằng BuzzSumo hoặc thực hiện tìm kiếm trên Google.

2. Viết lại nó thành một cái gì đó kỹ lưỡng hơn.

Nó phải có hướng dẫn chi tiết hơn và thông tin cập nhật. Nói cách khác, nội dung mới phải có nhiều thịt hơn. Bạn cũng có thể thêm gia vị với các định dạng nội dung khác nhau như infographicsvideo.

3. Quảng bá nó cho những người có ảnh hưởng quan trọng.

Hãy thử các blogger đã liên kết với nội dung gốc mà bạn đã “mượn” ý tưởng của mình. Vì họ chỉ muốn cung cấp thông tin tốt nhất cho độc giả của họ, họ nên sẵn lòng liên kết với nội dung đóng gói lại của bạn.

Để kiểm tra những người có ảnh hưởng liên quan đến nội dung gốc, bạn có thể sử dụng một công cụ đơn giản như Ahrefs.com. Nó không miễn phí, nhưng nó có thể cung cấp cho bạn một danh sách đầy đủ các tên miền liên kết với nội dung.

ahrefs
Kiểm tra nhanh trên một trong các bài đăng trên blog WHSR sử dụng Ahrefs.

Trong một nghiên cứu điển hình của mình, kỹ thuật tòa nhà chọc trời đã giúp tăng lưu lượng truy cập tìm kiếm của Brian Dean bằng 110% chỉ trong hai tuần. Chiến công này được thực hiện với tỷ lệ chấp nhận của 11% trên email 160. Nó có thể không nhiều, nhưng nó hiệu quả hơn nhiều so với chiến dịch tiếp cận cộng đồng blogger trung bình của bạn.

Bước 4: Theo dõi tiến trình của bạn

Không theo dõi mục tiêu của bạn, thật khó để biết chiến lược của bạn có hoạt động hay không. Nó cũng sẽ khiến bạn bỏ lỡ cơ hội để cải thiện.

Tại thời điểm này, điều quan trọng là phải đi sâu vào chi tiết và xác định các chỉ số hiệu suất chính (KPIs). Ví dụ: nếu mục tiêu của bạn là tạo ra nhiều lưu lượng truy cập hơn với nội dung của bạn, hãy sử dụng một công cụ như Google Analytics và kiểm tra xem khách truy cập của bạn đến từ đâu.

Google Analytics> Chuyển đổi> Tất cả giao dịch> Giới thiệu.
Google Analytics> Mua lại> Tất cả giao dịch> Giới thiệu.

Ngoài ra còn có các KPI hữu hình khác mà bạn nên xem xét tùy thuộc vào mục tiêu của bạn. Ví dụ: nếu mục tiêu của bạn là tạo ra chia sẻ truyền thông xã hội, hãy xem mức độ tương tác mà bài đăng nhận được chẳng hạn như số lượng nhận xét, lượt thích và lượt chia sẻ lại.

Từ quan điểm SEO, kết quả cuối cùng của việc tiếp cận blogger có thể được đo bằng cách xem xét hai điều - chỉ số thẩm quyền miền (DA) và hồ sơ backlink của bạn. DA bị ảnh hưởng bởi quyền liên kết. Để đo lường cả hai, bạn có thể sử dụng một công cụ như Mở trình khám phá trang web của Moz.

Kiểm tra số liệu liên kết trang web WHSR bằng cách sử dụng Open Site Explorer của Moz.
Kiểm tra số liệu liên kết trang web WHSR bằng cách sử dụng Open Site Explorer của Moz.

Khởi chạy Chiến dịch Tiếp cận Blogger của bạn

Bất kể bạn là một blogger có kinh nghiệm hay một blogger mới, bạn nên có một hướng đi rõ ràng cho chiến dịch tiếp cận blogger của bạn ngay bây giờ. Bắt đầu một blog thật dễ dàng, Nhưng trồng nó là một câu chuyện khác nhau. Kết nối với các blogger và người có ảnh hưởng đã thành lập cung cấp một cách nhanh hơn để đưa thương hiệu của bạn ra khỏi đó và đạt được mục tiêu của bạn - vì vậy hãy chắc chắn thử các chiến lược tôi đã đề cập ở trên.

Về Christopher Jan Benitez

Christopher Jan Benitez là một nhà văn tự do chuyên nghiệp, cung cấp cho các doanh nghiệp nhỏ nội dung thu hút khán giả của họ và tăng chuyển đổi. Nếu bạn đang tìm kiếm các bài viết chất lượng cao về bất cứ điều gì liên quan đến tiếp thị kỹ thuật số, thì anh ấy là chàng trai của bạn! Hãy thoải mái nói "xin chào" với anh ấy trên Facebook, Google+ và Twitter.