Làm thế nào để Tạo Roundups nội dung hiệu quả và tăng lưu lượng truy cập của bạn

Bài viết được viết bởi:
  • Mẹo viết blog
  • Cập nhật: Tháng bảy 12, 2017

Khi bạn làm việc trên một phần roundup cho blog hoặc bản tin của bạn, bạn có thể suy nghĩ một cái gì đó dọc theo những dòng này:

“Phần này sẽ tạo ra nhiều lưu lượng truy cập và / hoặc người đăng ký hơn các bài đăng hoặc email khác của tôi, vì nó lưu thông ý tưởng và khuyến khích trò chuyện.”

Chà, điều đó chắc chắn đúng. Không có loại nội dung nào có thể châm ngòi cho cuộc trò chuyện, chia sẻ xã hội và lưu hành các ý tưởng như một tác phẩm hoàn hảo.

Nhưng đây là điểm thu hút: nội dung của bạn sẽ chỉ hoạt động theo cách đó nếu bạn tạo một bản hoàn chỉnh bạn biết độc giả của bạn sẽ yêu, nếu không nó sẽ lãng phí thời gian.

Điều gì làm cho một roundup tốt và hiệu quả?

Câu hỏi hay - đó là lý do tại sao hướng dẫn này ở đây!

Câu trả lời ngắn gọn là: một vòng tròn mà–

  • Lưu lượng truy cập blog và số người đăng ký sắp tới
  • Liên tục cung cấp cho người dùng trung thành nội dung thú vị
  • Kích hoạt sự quan tâm của các nguồn được đề cập (và các cổ phiếu xã hội của họ)
  • Xây dựng kết nối và tạo cộng đồng
  • Nudges tất cả các nguồn, mới được phỏng vấn hoặc trích dẫn và những người từ các bài viết cũ hơn

Trong hướng dẫn này, tôi sẽ trình bày:

Hai loại hình tròn

Có hai loại roundup bạn có thể chào đón hoặc giải trí độc giả của bạn với:

  • Từ lưu trữ blog - chọn những phần hay nhất của bạn từ lưu trữ và biên soạn một danh sách
  • Chuyên gia roundups - mang đến cho độc giả nội dung độc quyền với các cuộc phỏng vấn

Tôi sẽ giải thích sau trong hướng dẫn cách kết hợp hai loại roundup với nhau - đó là cách bạn có thể sử dụng các roundup chuyên gia để mở rộng theo các chủ đề bạn đã viết trước đó và tạo ra một 'nâng cấp nội dung'.

Nhập #1 - Curate Old Blog Content

Bạn muốn đạt được gì với roundup của bạn?

Câu trả lời cho câu hỏi đó phải rõ ràng trong đầu bạn.

Ví dụ: giả sử bạn đi nghỉ và muốn cung cấp cho độc giả hướng dẫn miễn phí về chủ đề cụ thể bao gồm tài liệu thường xanh từ lưu trữ - bạn sẽ chọn các bài đăng đưa ra lời khuyên thiết thực nhất, chứ không phải những lời khuyên mà bạn chỉ đề cập đến chủ đề .

Của chúng ta Tốt nhất của WHSR: Hướng dẫn viết blog A-to-Z là một trường hợp tốt để xem xét: các bài đăng được chọn cho phần "hay nhất" này là tất cả các bài đăng thường xanh sẽ giúp người đọc mới một thập kỷ từ bây giờ giống như họ làm trong năm nay.

Ví dụ khác, nếu bạn muốn cập nhật một loạt bài đăng cũ với thông tin hiện tại và sau đó sử dụng các bài đăng đó để kích hoạt cuộc hội thoại mới với người đăng ký email của mình, bạn có thể tạo một email roundup bao gồm cả bản cập nhật và lý do bạn tạo các bài đăng cũ đó địa điểm đầu tiên.

Điều quan trọng là chọn tốt trong số các bài đăng cũ của bạn: không chỉ dựa vào phán đoán của bạn về những gì có thể thú vị hơn cho độc giả của bạn, mà còn kiểm tra phân tích của bạn để xem phần nào có lưu lượng truy cập nhiều hơn (hoặc ít hơn) - đôi khi bạn sẽ muốn lưu hành lại chỉ những bài đăng có ít lưu lượng truy cập để mang lại cho họ cuộc sống mới, những lần khác bạn có thể muốn thử và tăng các bài đăng phổ biến nhất của mình để kiếm tiền từ chúng hoặc sử dụng chúng làm bệ phóng cho nội dung mới.

Trong email này tôi đã gửi cho tôi người đăng ký ưu tú, Tôi liệt kê các bài viết của 3 từ các blog ký tự khác nhau mà tôi chạy để thêm vào cốt truyện chính được kể lại dưới dạng các tập truyện ngắn trên blog chính của tôi:

Email vòng tròn cho bản tin ưu tú của Robocity World

Việc làm tròn nghĩa là tạo lưu lượng truy cập đến các bài đăng nhân vật cũ hơn và khuyến khích người đăng ký tương tác với các nhân vật trên blog.

Kelvin Jiang, CFA và người sáng lập Tập trung mua, nói:

Curat [ing] nội dung cũ của bạn về một chủ đề nhất định phục vụ hai mục đích:

1. Giúp người đọc mới khám phá nội dung cũ của bạn

2. Cung cấp cấu trúc và liên kết xung quanh một chủ đề quan trọng

Ví dụ, tôi viết nhiều về các cuộc phỏng vấn tài chính. Tôi đã tạo một bài đăng làm tròn lên các câu hỏi phỏng vấn phổ biến nhất và liên kết với các bài đăng cũ của tôi trên mỗi câu hỏi phỏng vấn. Điều này mang lại cho độc giả của tôi một cách để khám phá bài viết của tôi từ nhiều năm trước và cung cấp hướng dẫn dứt khoát để giải quyết các cuộc phỏng vấn tài chính.

Tóm lại: sử dụng các bài đăng làm tròn để quảng cáo các bài đăng cũ của bạn và tạo liên kết cho họ.

Nhập #2 - Chuyên gia Roundups

Bạn sẽ muốn mang đến cho độc giả những lời khuyên và chuyên môn thực sự từ các nguồn có thẩm quyền và đáng tin cậy trong các bài đăng của bạn, và không có cách nào tốt hơn là tổ chức các cuộc phỏng vấn với các chuyên gia.

Có hai cách để làm điều này:

  1. Thu thập các bài viết chuyên gia và các cuộc phỏng vấn từ Web và biên soạn một bài đăng nơi bạn liên kết và nhận xét từng tài nguyên
  2. Làm cho blog của bạn hoạt động như một bàn tròn xung quanh bạn ngồi với các chuyên gia và đặt câu hỏi giải quyết các điểm đau chính trong niche của bạn

Bạn cũng có thể thực hiện việc này trực tiếp, quay video và chia sẻ video đó trong bài đăng của mình cùng với bảng điểm.

Điều quan trọng là vòng của bạn không chung chung, vì vậy đừng có chuyên gia nói về bất kỳ chủ đề nào bạn có thể đề cập trên blog của bạn, nhưng hãy chọn một chủ đề hoặc góc hẹp và sau đó hỏi các chuyên gia về vấn đề đó - độc giả của bạn cần lời khuyên cụ thể giúp họ giải quyết vấn đề của họ và giải quyết các điểm đau chính của họ, chứ không phải trò chuyện chung về một số chủ đề ngoài lề trong thị trường ngách của bạn.

Lý tưởng nhất, bạn sẽ muốn các bản hoàn chỉnh là một trong những nội dung có giá trị nhất của bạn, liên kết và trích dẫn xứng đáng trong những tháng và năm tới, tài nguyên đi kèm và một viên ngọc để đánh dấu.

Đây là một ví dụ từ Hội nghị Tiếp thị Nội dung:

Ví dụ về đăng roundup từ ContentMarketingConference.com

Vòng tròn tập trung vào các giai đoạn khác nhau của tiếp thị nội dung - lập kế hoạch, sáng tạo, tối ưu hóa, phân phối, hiệu suất và dự đoán - và liên kết đến các hướng dẫn nổi bật từ các nguồn có thẩm quyền (Copyblogger, Forbes, Inc, Advertising Age và những người khác) với một đoạn bình luận tại sao tài nguyên này đã được chọn và tại sao nó là tốt nhất.

Lý tưởng nhất, ai đó đang tìm kiếm một nguồn tài nguyên bao gồm tất cả về tiếp thị nội dung và các giai đoạn của nó sẽ đánh dấu vòng tròn này để quay lại khi cần thiết.

Diane Ellis Scalisi, nhà tiếp thị tăng trưởng và blogger cho CanIRank, nói: Các bài viết Roundup hoạt động như một dạng trang tài nguyên và chúng có giá trị đối với độc giả vì bạn đã bỏ công sức nghiên cứu một chủ đề quan tâm và quản lý danh sách các bài viết hay nhất về chủ đề này. Do giá trị này, các bài đăng tròn thường có thể hoạt động tốt về mặt thu hút liên kết hoặc chia sẻ xã hội.

Scalisi chia sẻ một số mẹo:

1. Tập trung vào một lĩnh vực chủ đề hoặc từ khóa cho mỗi roundup.

Trong khi thu thập danh sách các liên kết đến các bài viết thú vị về các chủ đề ngẫu nhiên có thể quan tâm bạn, nó sẽ có ít giá trị như một nguồn lực cho độc giả của bạn. Tập trung vào một chủ đề hoặc từ khóa sẽ giúp độc giả của bạn và các công cụ tìm kiếm nhận được nhiều hơn từ bài đăng roundup.

KHAI THÁC. Cho người khác biết bạn đã bao gồm họ trong roundup của bạn.

Tiếp cận với các blogger và nhà văn mà bạn bao gồm trong nhóm của bạn để cảm ơn họ vì tác phẩm chu đáo của họ và để cho họ biết rằng bạn đã giới thiệu công việc của họ trong bài đăng mới nhất của bạn là một cách tốt để xây dựng ý chí tốt. Và thông thường, những người bạn bao gồm trong roundup rất vui khi chia sẻ bài đăng của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội.

3. Giữ bài đăng làm tròn của bạn càng xanh càng tốt.

Đôi khi các blogger sẽ đặt tiêu đề cho các bài đăng của họ như một bài đăng roundup trong tuần của tháng 10 10, 2009. Để đạt được thời hạn sử dụng lâu hơn, hãy tránh thực hành này và thay vào đó, hãy đặt tiêu đề cho vòng tròn với nội dung mô tả loại trình đọc nội dung sẽ được sắp xếp trong bài đăng.

Đó là mẹo cuối cùng là đặc biệt quý giá để đảm bảo bài đăng roundup của bạn vẫn như thường xanh một nguồn lực càng tốt theo thời gian.

Nếu bạn đang tìm kiếm các cách hiệu quả để tiếp cận với các chuyên gia để mời họ làm tròn, hãy cho họ biết bạn đã liên kết họ trong một buổi tổng kết hoặc để cảm ơn họ vì đã tham gia một cuộc trò chuyện mới, Lori Soard đã bao gồm lời khuyên về địa điểm và cách tìm chuyên gia để phỏng vấnvà tôi đã chia sẻ một số ví dụ về thông báo tiếp cận email thành công trong bài đăng này.

Các loại roundup chuyên gia và cách làm cho chúng hiệu quả

Blog và bản tin Roundups

Blog và bản tin là hai nền tảng chính mà các blogger sử dụng để xuất bản nội dung roundup.

Chọn một hoặc một sẽ không ảnh hưởng đến chất lượng của mảnh roundup của bạn, nhưng một vài sự khác biệt tồn tại giữa hai nền tảng, và họ là về mục tiêu:

  • Bản tin có thời lượng ngắn hơn và phù hợp hơn để tạo phản hồi cá nhân, vì vậy khi bạn gửi email đăng ký, bạn thêm CTA có liên quan và khuyến khích người đăng ký tương tác trực tiếp với bạn (tương tác một-một)
  • Bài đăng trên blog phù hợp hơn với nội dung dạng dài tạo đề cập, chia sẻ trên mạng xã hội, thảo luận trên diễn đàn và nhận xét trên blog, nhưng không nhất thiết phải tương tác một-một

Roundups trên bản tin

Với một bản tin, bạn thực sự muốn tạo phản hồi ngay lập tức, vì vậy trừ khi bạn có kho lưu trữ bản tin công khai, điều quan trọng là email của bạn có ảnh hưởng hay không.

Ví dụ, giả sử bạn đã phỏng vấn một số chuyên gia trong ngành công nghiệp phần mềm - sau đó, tạo một loạt email về các chủ đề được các chuyên gia đưa ra (bạn đã phỏng vấn hoặc từ các tài nguyên web) là một ý tưởng hay.

Tuy nhiên, bạn sẽ khôn ngoan khi chỉ định không quá chuyên gia 3-4 cho mỗi email - điều đó sẽ tiếp tục gây tò mò cho độc giả thay vì một email dài có thể quá tải để đọc.

Hàng đầu của Moz là một ví dụ điển hình về email roundup, như Abbey Brown, quản lý tiếp thị tại FM Outsource, nói với: [họ] rất tuyệt ở điều đó - bạn có thể đăng ký để nhận được 'top ten' của họ mỗi tuần về tin tức tiếp thị. Tôi sử dụng nó mọi lúc, tôi không phải đăng ký vào bất cứ điều gì khác và những người này lọc ra những thứ không liên quan [hoặc] không liên quan cho tôi. Yêu nó."

Làm tròn trên blogpost

Mặt khác, một bài đăng trên blog có thể chứa tất cả các cuộc phỏng vấn của bạn hoặc tất cả các tài nguyên web mà bạn muốn làm tròn lên, làm cho tài nguyên đó trở thành một tài nguyên đi vào chủ đề.

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng email và bài đăng trên blog cùng nhau và mời người đăng ký tham gia vào cuộc thảo luận trên bài đăng tiếp theo trên blog của bạn mà chạm vào các chủ đề chính được thảo luận trong email.

Miễn là bạn giữ một ý tưởng rõ ràng về mục tiêu của bạn là gì (và mục tiêu bản tin của bạn có thể rất khác với blog của bạn), bạn có thể sáng tạo.

Làm thế nào để tăng lưu lượng truy cập với Roundups?

Trong 2015, Lori Soard đã viết một bài đăng tuyệt vời về khách thăm chào mừng với các loại trang làm tròn hoặc hắt hơi khác nhau và tôi đã giải thích đây. làm thế nào để lên lịch các email làm tròn có thể là một ý tưởng tốt để tăng lưu lượng truy cập trong khi một blogger đi nghỉ.

Vì vậy, bạn thấy - giữ lưu lượng truy cập ổn định với roundups không phải là khó khăn, sau khi tất cả, nhưng lưu lượng truy cập bạn xây dựng với roundups cần phải được nuôi dưỡng để tiếp tục cho ăn máy.

Đây là cách bạn có thể làm điều đó

  • Liên lạc với những người có ảnh hưởng - nếu vòng tròn của bạn chứa tài nguyên có thẩm quyền hoặc thông tin chi tiết của chuyên gia, họ có thể sẵn lòng chia sẻ nội dung của bạn hơn
  • Liên kết đến các roundup từ các bài viết khác của bạn - bài viết mới, tất nhiên, nhưng bất kỳ bài viết có liên quan từ lưu trữ của bạn mà vẫn nhận được rất nhiều lưu lượng truy cập là ứng cử viên tốt
  • Đối với email, bạn có thể chia sẻ lại lần nữa, đặc biệt khi bạn thấy người đăng ký mới tham gia
  • Mời các chuyên gia khác theo dõi vòng tròn - bạn có thể sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để thực hiện việc này hoặc gửi email tới; về cơ bản, những gì bạn muốn họ làm ở đây là để kêu vang với những cân nhắc của họ (và - tại sao không - đặt nền tảng cho một bài viết tiếp theo hoặc email)
  • Chia sẻ bài viết trên các trang web như Inbound.org hoặc GrowthHackers và cung cấp bài viết trên Kingged để tạo lưu lượng truy cập và thảo luận có liên quan

Michael Herman, người sáng lập Red Drop Digital và một cựu chiến binh 20 + năm trong tiếp thị kỹ thuật số, chia sẻ chiến lược của mình:

Tôi đã làm việc với một khách hàng vào năm ngoái và chúng tôi đã liên tục thu hút lưu lượng truy cập từ các nguồn / người có ảnh hưởng được đề cập đến trong các vòng đấu. Chúng tôi đã đạt được lưu lượng truy cập vì chúng tôi đã sử dụng quy trình này:

KHAI THÁC. Theo dõi nguồn trên Twitter một tuần trước khi đề cập đến cuộc thảo luận của họ được phát trực tiếp (và nếu họ không có khán giả Twitter năng động, khao khát, có khả năng sẽ chuyển chúng dưới dạng nguồn). Người ảnh hưởng [có thể] theo bạn trở lại.

KHAI THÁC. Gửi cho người có ảnh hưởng một tin nhắn trực tiếp trên Twitter, một ngày trước khi bài đăng trên mạng được phát trực tiếp, cảnh báo họ về bài đăng sắp tới có họ và đề cập rằng bạn sẽ tweet liên kết vào buổi sáng.

KHAI THÁC. Đảm bảo bao gồm phần xử lý của người ảnh hưởng ở cuối tweet (ví dụ: Tiêu đề bài đăng trên blog + URL rút ngắn + 3-1 hashtags có liên quan + @InfluencersHandle

Tweet thường xuyên về bài đăng này, nhắm mục tiêu nhiều loại hashtag, nhưng không bao gồm xử lý của người ảnh hưởng trong mỗi tweet về bài đăng đó (đề cập đến xử lý 2-3x / tháng của họ để có cơ hội tốt nhất khi được chuyển tiếp mỗi lần.

Thực hiện việc này thường xuyên cho các lần hoàn thành trước khác của bạn và các bài đăng tiến lên phía trước, để đạt hiệu quả tối đa, [và] thực hiện việc này cho từng nguồn được đề cập trong bài đăng và bạn sẽ thấy số lượng lưu lượng truy cập của mình tăng vọt.

Bernard Meyer cũng đồng ý rằng việc thông báo cho các blogger rằng bạn đã đưa vào vòng tròn là một bước cần thiết để thực hiện.

Tôi không khuyên bạn nên làm điều đó trên Twitter, nhưng thay vào đó hãy gửi một email đơn giản với một chủ đề [như] 'Bạn đã được đưa vào!' hoặc một số biến thể của chúng. Bằng cách đó, họ có thể sẽ gửi nó cho những người theo dõi phương tiện truyền thông xã hội của họ và bạn sẽ nhận được rất nhiều lưu lượng truy cập lớn từ đó.

Tích hợp Roundups trong lịch trình của bạn

Cho dù đó là một bài đăng trên blog hay một bản tin, bạn nên lên lịch cho nội dung làm tròn của mình vào tháng hoặc tuần mà bạn biết bạn sẽ bận rộn nhất, vì loại nội dung này ít tốn thời gian hơn hướng dẫn hoặc hướng dẫn.

Tuy nhiên, bạn không muốn làm cho nó trông giống như đăng bài lười biếng, vì vậy có một vài cách hack lập lịch bạn có thể sử dụng. Alina Vashurina, nhà tiếp thị thương mại điện tử và blogger tại Ecwid, chia sẻ của riêng mình:

Chúng tôi xuất bản bốn bài đăng mỗi tuần và tất nhiên, như để làm tròn. Để làm như vậy, chúng tôi tạo ra ít nhất tiêu đề 25 ngay sau khi bài đăng đã sẵn sàng. Từ đó 25 chúng tôi chọn 10-15 và lên lịch các bài viết theo các tiêu đề khác nhau trong tháng 7-8 phía trước.

Bernard Meyer, người đứng đầu tiếp thị tại InvoiceBerry, nói rằng họ "có rất nhiều kinh nghiệm với roundups và đã sử dụng chúng rộng rãi khi họ lái xe rất nhiều lưu lượng truy cập" và chia sẻ chiến lược của mình:

Chúng tôi kết hợp nó theo hai cách: chúng tôi có một vòng tròn thứ sáu hàng tuần, trong đó chúng tôi liệt kê những tin tức tốt nhất trong tuần cho các doanh nghiệp nhỏ và dịch giả tự do. Thứ hai là một vòng hai lần một tháng nhắm mục tiêu các thị trường khác nhau. Bởi vì chúng tôi là một phần mềm lập hóa đơn, chúng tôi cố gắng tạo nội dung liên quan.

Sarah Hayes, quản lý dự án tại 21 bắt tay, sử dụng Paper.li để tạo một roundup để gửi đến các thuê bao bản tin:

Chúng tôi yêu thích công cụ giám tuyển này dễ dàng như thế nào đối với một "bản tin". Nó quản lý blog của riêng bạn cũng như bất kỳ nguồn nào khác mà bạn muốn đưa vào định dạng bản tin. Khi bạn trở thành thành viên chuyên nghiệp, bạn có thể có một URL dành riêng. Định dạng có thể được chia sẻ tự động lên Twitter và nó tự động bao gồm lời cảm ơn đến những người đóng góp, do đó tăng phạm vi tiếp cận. Nó cũng có thể được chia sẻ tự động lên LinkedIn và Facebook - một cách khác để tiết kiệm thời gian và truyền bá tin tức. Ngoài ra, nó cung cấp mã nếu bạn muốn quảng cáo chéo trên blog của mình dưới dạng 'bài đăng', do đó gửi mã đó đến cơ sở thuê bao của bạn khi xuất bản.

Chúng tôi yêu thích công cụ này. Đối với một URL chuyên dụng, sẽ mất một chút thời gian thiết lập, nhưng một khi nó được thiết lập, nó rất dễ sử dụng và bạn có thể phê duyệt 'bản nháp' trước khi xuất bản, do đó bạn vẫn có quyền kiểm soát nội dung.

Hãy nhìn kỹ lịch viết blog của bạn và tìm các vị trí tốt nhất cho nội dung làm tròn. Hoặc bạn có thể làm điều đó như Lori Soard tại WHSR: tháng mới, đăng bài với tất cả công việc chúng tôi đã xuất bản tháng trước.

Roundups Thêm giá trị với đầu tư tối thiểu

ROI vòng trònKhông giống như nội dung hoàn toàn mới, việc làm tròn không đòi hỏi nhiều thời gian và sức lực và có thể dẫn đến ROI rất cao với mức đầu tư tối thiểu - đặc biệt là nếu bạn chơi bài tốt.

Video và chuyên gia làm tròn là hai trong số những 'thẻ' đó.

Video Roundups

Video roundups là một ý tưởng hay nếu nội dung video là những gì bạn làm tốt hơn.

Brown nói:

Chúng tôi đã thực hiện các vòng quay video trong một thời gian, bây giờ và tắt, và chúng từng đi xuống thực sự tốt với khán giả của chúng tôi. Người đọc / người xem có rất ít thời gian để tiếp thu tất cả nội dung mà họ được phục vụ và nếu bạn đang làm điều gì đó hữu ích như cung cấp tóm tắt về lĩnh vực họ quan tâm thì họ sẽ thích nó. Ngay cả khi bạn làm tròn nội dung từ các nguồn khác, bạn sẽ xây dựng danh tiếng và khả năng hiển thị của mình vì họ sẽ quay lại với bạn vào lần tiếp theo họ chỉ muốn xem các tiêu đề.

Các chuyên gia bạn chọn

Để làm tròn để thực sự hiệu quả, bạn phải biết những gì bạn đang làm và những người bạn sẽ trở thành chuyên gia. Bernard Meyer giải thích rằng

roundups không mất quá nhiều thời gian, nhưng điều quan trọng là ai bạn đang làm tròn lên. Bạn có thể sẽ không thấy nhiều lợi ích từ việc bao gồm các blogger thực sự nhỏ với số lượng người theo dõi tương đối thấp, bạn cũng sẽ không thu được nhiều tiền từ việc bao gồm cả những tên tuổi lớn và không quan tâm đến việc họ đã được đưa vào. Đi đến giữa ngọt ngào và bạn sẽ thấy lợi nhuận lớn trong lưu lượng truy cập của mình.

Nếu bạn vẫn muốn cung cấp cho những người viết blog nhỏ và bắt đầu một cơ hội trong việc làm tròn của bạn, hãy làm nổi bật kiến ​​thức chuyên môn của họ từ nguồn gốc, câu chuyện của họ và tầm nhìn độc đáo đằng sau blog của họ. các roundup đến cùng.

Cornelia Klimek, quản lý tiếp thị trong nước tại Voices.com, cung cấp cho một tài khoản chi tiết như thế nào công ty của mình được hưởng lợi từ roundups:

Khi tạo nội dung chu đáo cho khán giả của mình, chúng tôi sẽ thường tìm cách đưa ra ý kiến ​​và lời khuyên từ bên thứ ba, đặc biệt khi đó là một chủ đề mà chính chúng tôi không phải là chuyên gia. Làm điều này là một cách tuyệt vời để có được nhiều điểm thuận lợi về một chủ đề, đáng chú ý nhất là nếu đó là điều mà chúng ta không nghĩ đến trước đây. Những bài đăng này là một cách tuyệt vời để tạo ra nội dung cũ, nhanh chóng cập nhật nội dung cho năm hiện tại và mở ra cánh cửa cho các đối tác và khách hàng đáng tin cậy được lắng nghe và giới thiệu. Chúng tôi đã thực hiện các bản tin cho khách hàng và blog của chúng tôi - trong đó, tác động và ảnh hưởng đến nhiều bản tin và tài khoản truyền thông xã hội của công ty - thường xoay quanh các hoạt động tốt nhất trong ngành để phục vụ khách hàng tốt hơn.

Từ Roundups để nâng cấp nội dung - Một chiến lược

Vẻ đẹp của tiếp thị nội dung là bạn có thể sáng tạo, do đó, đây là một ý tưởng để thử nghiệm với: sáp nhập roundups và nội dung blog curation để tạo ra một cái gì đó mới và hiệu quả.

Nó hoạt động như thế này:

  • Chọn một hoặc nhiều bài đăng từ lưu trữ của bạn mà bạn muốn nâng cấp
  • Sử dụng các vòng tròn chuyên gia để mở rộng khi các chủ đề bạn đã viết về trong các bài đăng đó
  • Tạo một 'nâng cấp nội dung'

Hãy sử dụng một ví dụ thực tế.

Giả sử bạn chạy một blog về thực hành phát triển phần mềm và bạn đã bao gồm các mẹo và trường hợp lập trình cực đoan nhiều lần trong năm qua (lưu ý: lập trình cực đoan là một phương pháp nhanh nhẹn để phát triển phần mềm liên quan đến việc phát hành thường xuyên).

Bây giờ bạn muốn mang lại những bài viết với các trường hợp và mẹo mới khi trải nghiệm của bạn trong lĩnh vực này tăng lên, nhưng bạn cũng muốn thêm thông tin chi tiết hơn từ trải nghiệm của các nhà phát triển phần mềm khác và bạn đã có một vài tên để liên hệ .

Bạn có hai lựa chọn vào thời điểm này:

  • Viết một bài tiếp theo với các trường hợp mới và các cuộc phỏng vấn, liên kết đến các bài đăng cũ của bạn trong đó và cập nhật các bài đăng cũ của bạn bằng một liên kết quay lại bài này để đọc các cập nhật
  • Tạo một hướng dẫn miễn phí bao gồm các trường hợp mới và các cuộc phỏng vấn chuyên gia để tải xuống các bài đăng cũ, với CTA thích hợp (ví dụ: "nhấp vào đây để tìm hiểu những gì Expert X và Y đã làm để tăng cường các phương pháp lập trình cực đoan của họ, cộng thêm một vài nghiên cứu điển hình mới từ tôi ”)

Tùy chọn thứ hai nghe có vẻ thú vị hơn cho blog của bạn, phải không?

Làm tròn bản đồ chiến lược nâng cấp nội dung (minh họa)
Roundup để nâng cấp nội dung - chiến lược trong một nutshell

Chúng tôi cũng có hướng dẫn tại WHSR trên cách tăng số lượng người đăng ký của bạn bằng cách nâng cấp nội dung, vì vậy bạn có thể muốn sử dụng CTA để khuyến khích người đọc đăng ký. Bill Acholla, blogger kinh doanh và một doanh nhân, cũng nghĩ ra bài viết để thúc đẩy lưu lượng truy cập, tương tác và chuyển đổi với chiến lược viết nội dung. Bạn có thể sử dụng các loại chiến lược viết khác nhau từ Acholla để giành chiến thắng trong trò chơi của mình.

Những sai lầm để tránh

Blogger rơi vào 'p' của 'cạm bẫy' ... ugh!
Hãy nhớ rằng 'p' (itfall) - đó là một khu vực nguy hiểm!

Roundup chắc chắn dễ nghiên cứu và viết hơn các loại nội dung khác, nhưng điều đó không chuyển thành công việc trong phút giây bạn làm trước khi đi ngủ.

Amanda Murray, chuyên gia tiếp thị nội dung tại seoplus +, cảnh báo chống lại một số 'con đường dễ dàng' mà bạn có thể thực hiện khi lập kế hoạch và xây dựng nội dung làm tròn của mình:

"Roundups là một nguồn tuyệt vời của nội dung và chuyên gia đầu vào, nhưng tôi thận trọng khi nhìn thấy chúng như những con đường dễ dàng để thành công."

1. Bắt mà không cho

“Bạn phải cung cấp một cái gì đó có giá trị cho các chuyên gia, cho dù đó là một backlink, tiếp xúc, một truy vấn mà tia lửa quan tâm của họ, hoặc chỉ là một kinh nghiệm phỏng vấn dễ chịu. Hãy tôn trọng những người đóng góp và sự hỗ trợ mà họ đang cung cấp. ”

2. Tát báo giá và liên kết trong bài viết và gọi nó là một ngày

“Những người đóng góp đang cung cấp nội dung, nhưng bạn vẫn sẽ phải thực hiện rất nhiều chỉnh sửa và cắt xén. Không chỉ tát các câu trả lời vào một bài đăng blog và gọi nó là một ngày. Bạn sẽ có kết quả tốt hơn nếu bài đăng có một số luồng, các câu trả lời xây dựng lẫn nhau theo một cách nào đó và tất cả nội dung không liên quan sẽ bị xóa. Đá nội dung dạng dài, nhưng nó vẫn phải chặt chẽ. Thêm vào đó, một chút nỗ lực trong việc định dạng đi một chặng đường dài. ”

3. Làm cho nguồn của bạn không bao giờ nghe từ bạn một lần nữa

“Giá trị thực sự trong roundups là xây dựng tiếp cận xung quanh họ. Đảm bảo bạn theo dõi thông tin liên hệ cho những người đóng góp của mình và liên hệ khi bài đăng trực tiếp, cảm ơn họ vì những đóng góp và lịch sự yêu cầu họ chia sẻ với mạng của họ nếu có xu hướng. Tùy thuộc vào số lượng người đóng góp và các tùy chỉnh bạn đưa vào tiếp cận, điều này có thể mất vài giờ. Nó đáng giá mỗi giây, đặc biệt là nếu bạn muốn xây dựng một mạng lưới và tiếp cận những địa chỉ liên lạc này một lần nữa trong tương lai. ”

Michael Herman, người sáng lập Red Drop Digital và một cựu chiến binh của 20 + năm về tiếp thị kỹ thuật số, nói rằng "quá nhiều tổ chức tạo ra các roundup nhưng không hiệu quả cảnh báo nguồn của đề cập của họ trong roundup", có thể rất gây tổn hại cho các mối quan hệ - bạn có nguy cơ không bao giờ có họ đồng ý liên lạc lại.

Cuối cùng nhưng không kém,

4. Làm cho Roundup của bạn lười biếng và không liên quan

Bởi vì roundups rất dễ viết (đặc biệt là nếu bạn không biết viết gì về blog), bạn có thể bị lôi kéo để tìm kiếm các nguồn có liên quan để phỏng vấn hoặc liên kết và chỉ cần chọn một loạt bài đăng từ lưu trữ của bạn để tái tuần hoàn mà không có ý tưởng rõ ràng về những gì bạn muốn đạt được chủ đề chính.

Điều này không chỉ lãng phí thời gian mà còn là một quá trình rủi ro có thể khiến độc giả bỏ đi thay vì khuyến khích họ tham gia và đăng ký, và điều đó sẽ làm giảm giá trị blog của bạn về lâu dài, vì rõ ràng là không có kế hoạch nào phía sau nội dung bạn chia sẻ.

Bạn không muốn mạo hiểm.

Lấy đi

Bạn có thể xuất bản một bản thảo dưới dạng bài đăng trên blog hoặc email và đó có thể là video, bài đăng trên blog, bài viết hoặc trích dẫn của chuyên gia - tất cả vấn đề là bạn chắc chắn rằng người đọc sẽ không đọc nó một cách thụ động, nhưng tham gia vào nó .

Chúng tôi đã thấy rằng…

  • Các nguồn tài nguyên và chuyên gia bạn chọn để làm tròn cho thành công hay thất bại của tác phẩm của bạn - hãy chọn một cách khôn ngoan
  • Phần kết thúc của bạn phải có ý nghĩa với độc giả của bạn và rơi vào chủ đề chính của blog hoặc bản tin của bạn - giúp người đọc bỏ đi những kiến ​​thức mới và họ sẽ yêu bạn nhiều hơn
  • Bạn phải quan tâm đến nền tảng của mình - mục tiêu cho blog của bạn có thể khác với mục tiêu cho bản tin của bạn và nội dung làm tròn bạn xuất bản phải phù hợp với lược đồ đó
  • Tích hợp nội dung làm tròn trong nền tảng của bạn thật dễ dàng - chọn tuần bận rộn nhất của bạn! Roundup rất dễ để tạo ra mà bạn sẽ không phải dành nhiều thời gian để nghiên cứu và viết
  • Việc quản lý nội dung cũ làm cơ sở để sản xuất nâng cấp nội dung theo trường hợp và dựa trên chuyên môn có thể mang lại lợi ích cho blog và số người đăng ký của bạn
  • Nhìn chung, nội dung làm tròn đóng góp vào tính toàn vẹn của blog của bạn, có khả năng tạo ROI cao và tiết kiệm thời gian quý báu cho bạn

Và chúng tôi cũng đã thấy cách lười biếng (từ việc bỏ bê các nguồn cảm ơn vì đã dành thời gian để sản xuất nội dung 'filler' không có giá trị) gây tổn hại đến sức khỏe và danh tiếng của blog của bạn và cách không có kế hoạch cẩn thận và tình yêu dành cho độc giả của bạn khi nói đến bài viết tròn (và thực sự bất kỳ bài viết nào).

Vậy - một mảnh tròn hiệu quả là gì? Đó là một trong những giúp bạn tăng lưu lượng truy cập blog, người đăng ký email và mối quan hệ với các chuyên gia (được phỏng vấn hoặc đề cập).

Bài đăng cuối cùng của bạn hoặc gửi email thành công? Chia sẻ trường hợp của bạn với chúng tôi trên các kênh xã hội WHSR. Chúng tôi muốn nghe câu chuyện của bạn!

Về Luana Spinetti

Luana Spinetti là một nhà văn và nghệ sĩ tự do có trụ sở tại Ý, và là một sinh viên Khoa học Máy tính đam mê. Cô có bằng tốt nghiệp trung học về Tâm lý học và Giáo dục và tham dự khóa học 3-year in Comic Book Art, từ đó cô tốt nghiệp trên 2008. Là một người có nhiều mặt như cô ấy, cô ấy đã quan tâm đến SEO / SEM và Web Marketing, với một khuynh hướng cụ thể đối với Social Media, và cô ấy đang làm ba tiểu thuyết bằng tiếng mẹ đẻ (tiếng Ý), indie xuất bản sớm.