Làm thế nào để Tạo Roundups nội dung hiệu quả và tăng lưu lượng truy cập của bạn

Bài viết được viết bởi:
  • Mẹo viết blog
  • Cập nhật: Tháng bảy 12, 2017

Khi bạn làm việc trên một phần roundup cho blog hoặc bản tin của bạn, bạn có thể suy nghĩ một cái gì đó dọc theo những dòng này:

“Phần này sẽ tạo ra nhiều lưu lượng truy cập và / hoặc người đăng ký hơn các bài đăng hoặc email khác của tôi, vì nó lưu thông ý tưởng và khuyến khích trò chuyện.”

Vâng, đó là sự thật. Không có loại nội dung nào có thể gây ra cuộc trò chuyện, chia sẻ trên mạng xã hội và lưu ý ý tưởng như một phần làm tròn tốt.

Nhưng đây là sự bắt giữ: nội dung của bạn sẽ chỉ hoạt động theo cách đó nếu bạn tạo một roundup bạn biết độc giả của bạn sẽ yêu, nếu không nó sẽ lãng phí thời gian.

Điều gì làm cho một roundup tốt và hiệu quả?

Câu hỏi hay - đó là lý do tại sao hướng dẫn này ở đây!

Câu trả lời ngắn gọn là: một vòng tròn mà–

  • Lưu lượng truy cập blog và số người đăng ký sắp tới
  • Liên tục cung cấp cho người dùng trung thành nội dung thú vị
  • Kích hoạt sự quan tâm của các nguồn được đề cập (và các cổ phiếu xã hội của họ)
  • Xây dựng kết nối và tạo cộng đồng
  • Nudges tất cả các nguồn, mới được phỏng vấn hoặc trích dẫn và những người từ các bài viết cũ hơn

Trong hướng dẫn này tôi sẽ giới thiệu:

Hai loại hình tròn

Có hai loại roundup bạn có thể chào đón hoặc giải trí độc giả của bạn với:

  • Từ lưu trữ blog - chọn những phần hay nhất của bạn từ lưu trữ và biên soạn một danh sách
  • Chuyên gia roundups - mang đến cho độc giả nội dung độc quyền với các cuộc phỏng vấn

Tôi sẽ giải thích sau trong hướng dẫn cách đặt hai loại roundup lại với nhau - đó là cách bạn có thể sử dụng roundups của chuyên gia để mở rộng theo các chủ đề bạn đã viết trước đó và tạo ra 'nâng cấp nội dung'.

Nhập #1 - Curate Old Blog Content

Bạn muốn đạt được gì với roundup của bạn?

Câu trả lời cho câu hỏi đó phải rõ ràng trong đầu bạn.

Ví dụ: giả sử bạn đi nghỉ và muốn cung cấp cho độc giả hướng dẫn miễn phí về chủ đề cụ thể bao gồm tài liệu thường xanh từ lưu trữ - bạn sẽ chọn các bài đăng đưa ra lời khuyên thiết thực nhất, chứ không phải những lời khuyên mà bạn chỉ đề cập đến chủ đề .

Của chúng ta Tốt nhất của WHSR: Hướng dẫn viết blog A-to-Z là một trường hợp tốt để xem xét: các bài đăng được chọn cho phần "hay nhất" này là tất cả các bài đăng thường xanh sẽ giúp người đọc mới một thập kỷ từ bây giờ giống như họ làm trong năm nay.

Ví dụ khác, nếu bạn muốn cập nhật một loạt bài đăng cũ với thông tin hiện tại và sau đó sử dụng các bài đăng đó để kích hoạt cuộc hội thoại mới với người đăng ký email của mình, bạn có thể tạo một email roundup bao gồm cả bản cập nhật và lý do bạn tạo các bài đăng cũ đó địa điểm đầu tiên.

Điều quan trọng là bạn nên lựa chọn giữa các bài đăng cũ của mình: không chỉ dựa vào đánh giá của bạn về những gì có thể thú vị hơn cho người đọc, mà còn kiểm tra phân tích của bạn để xem phần nào nhận được lưu lượng truy cập nhiều hơn (hoặc ít hơn) - đôi khi bạn sẽ chỉ muốn lưu hành lại các bài đăng có ít lưu lượng truy cập để cung cấp cho họ cuộc sống mới, những lúc khác bạn có thể muốn thử và tăng các bài đăng phổ biến nhất của mình để kiếm tiền từ họ hoặc sử dụng chúng làm bệ phóng cho nội dung mới.

Trong email này tôi đã gửi cho tôi người đăng ký ưu tú, Tôi liệt kê các bài viết của 3 từ các blog ký tự khác nhau mà tôi chạy để thêm vào cốt truyện chính được kể lại dưới dạng các tập truyện ngắn trên blog chính của tôi:

Email vòng tròn cho bản tin ưu tú của Robocity World

Việc làm tròn nghĩa là tạo lưu lượng truy cập đến các bài đăng nhân vật cũ hơn và khuyến khích người đăng ký tương tác với các nhân vật trên blog.

Kelvin Jiang, CFA và người sáng lập Tập trung mua, nói:

Curat [ing] nội dung cũ của bạn về một chủ đề nhất định phục vụ hai mục đích:

1. Giúp người đọc mới khám phá nội dung cũ của bạn

2. Cung cấp cấu trúc và liên kết xung quanh một chủ đề quan trọng

Ví dụ, tôi viết nhiều về các cuộc phỏng vấn tài chính. Tôi đã tạo một bài đăng làm tròn lên các câu hỏi phỏng vấn phổ biến nhất và liên kết với các bài đăng cũ của tôi trên mỗi câu hỏi phỏng vấn. Điều này mang lại cho độc giả của tôi một cách để khám phá bài viết của tôi từ nhiều năm trước và cung cấp hướng dẫn dứt khoát để giải quyết các cuộc phỏng vấn tài chính.

Tóm lại: sử dụng các bài đăng làm tròn để quảng cáo các bài đăng cũ của bạn và tạo liên kết cho họ.

Nhập #2 - Chuyên gia Roundups

Bạn sẽ muốn mang đến cho độc giả lời khuyên thực sự và chuyên môn từ các nguồn có thẩm quyền và đáng tin cậy trong các bài đăng của bạn, và không có cách nào tốt hơn để làm điều đó hơn là tổ chức các cuộc phỏng vấn roundup với các chuyên gia.

Có hai cách để làm điều này:

  1. Thu thập các bài viết chuyên gia và các cuộc phỏng vấn từ Web và biên soạn một bài đăng nơi bạn liên kết và nhận xét từng tài nguyên
  2. Làm cho blog của bạn hoạt động như một bàn tròn xung quanh bạn ngồi với các chuyên gia và đặt câu hỏi giải quyết các điểm đau chính trong niche của bạn

Bạn cũng có thể thực hiện việc này trực tiếp, quay video và chia sẻ video đó trong bài đăng của mình cùng với bảng điểm.

Điều quan trọng là các roundups của bạn không chung chung, vì vậy không có chuyên gia nói về bất kỳ chủ đề nào bạn có thể đề cập trên blog của bạn, nhưng chọn một chủ đề hoặc góc hẹp và sau đó yêu cầu chuyên gia tư vấn về điều đó - độc giả của bạn cần lời khuyên cụ thể họ giải quyết vấn đề của họ và giải quyết các điểm đau lớn của họ, không phải trò chuyện chung về một số chủ đề cận biên trong niche của bạn.

Lý tưởng nhất, bạn sẽ muốn roundups là một số nội dung có giá trị nhất của bạn, liên kết và trích dẫn-xứng đáng cho những tháng và năm tới, các nguồn lực đi và một đá quý để đánh dấu.

Đây là một ví dụ từ Hội nghị Tiếp thị Nội dung:

Ví dụ về đăng roundup từ ContentMarketingConference.com

Vòng tròn tập trung vào các giai đoạn khác nhau của tiếp thị nội dung - lập kế hoạch, sáng tạo, tối ưu hóa, phân phối, hiệu suất và dự đoán - và liên kết đến các hướng dẫn nổi bật từ các nguồn có thẩm quyền (Copyblogger, Forbes, Inc, Advertising Age và những người khác) với một đoạn bình luận tại sao tài nguyên này đã được chọn và tại sao nó là tốt nhất.

Lý tưởng nhất, ai đó đang tìm kiếm một nguồn tài nguyên bao gồm tất cả về tiếp thị nội dung và các giai đoạn của nó sẽ đánh dấu vòng tròn này để quay lại khi cần thiết.

Diane Ellis Scalisi, nhà tiếp thị tăng trưởng và blogger cho CanIRank, cho biết: “Bài đăng Roundup hoạt động như một dạng trang tài nguyên và chúng có giá trị đối với người đọc vì bạn đã thực hiện công việc nghiên cứu một chủ đề quan tâm và sắp xếp danh sách các lượt truy cập nhiều nhất về chủ đề này. Vì giá trị này, các bài đăng roundup thường có thể hoạt động tốt về mặt thu hút liên kết hoặc chia sẻ trên mạng xã hội ”.

Scalisi chia sẻ một số mẹo:

1. Tập trung vào một lĩnh vực chủ đề hoặc từ khóa cho mỗi roundup.

Trong khi thu thập danh sách các liên kết đến các bài viết thú vị về các chủ đề ngẫu nhiên có thể quan tâm bạn, nó sẽ có ít giá trị như một nguồn lực cho độc giả của bạn. Tập trung vào một chủ đề hoặc từ khóa sẽ giúp độc giả của bạn và các công cụ tìm kiếm nhận được nhiều hơn từ bài đăng roundup.

2. Cho người khác biết bạn đã đưa họ vào vòng kết nối của bạn.

Tiếp cận với các blogger và nhà văn mà bạn đưa vào trong vòng kết nối của bạn để cảm ơn họ vì phần chu đáo của họ và cho họ biết rằng bạn đã làm nổi bật tác phẩm của họ trong bài đăng mới nhất của bạn là một cách hay để xây dựng ý chí tốt. Và thông thường, những người mà bạn đưa vào vòng tròn sẽ vui vẻ hơn khi chia sẻ bài đăng của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội.

3. Giữ bài đăng làm tròn của bạn càng xanh càng tốt.

Đôi khi các blogger sẽ đặt tiêu đề cho các bài đăng của họ như một bài đăng roundup trong tuần của tháng 10 10, 2009. Để đạt được thời hạn sử dụng lâu hơn, hãy tránh thực hành này và thay vào đó, hãy đặt tiêu đề cho vòng tròn với nội dung mô tả loại trình đọc nội dung sẽ được sắp xếp trong bài đăng.

Đó là mẹo cuối cùng là đặc biệt quý giá để đảm bảo bài đăng roundup của bạn vẫn như thường xanh một nguồn lực càng tốt theo thời gian.

Nếu bạn đang tìm kiếm các cách hiệu quả để tiếp cận với các chuyên gia để mời họ làm tròn, hãy cho họ biết bạn đã liên kết họ trong một buổi tổng kết hoặc để cảm ơn họ vì đã tham gia một cuộc trò chuyện mới, Lori Soard đã bao gồm lời khuyên về địa điểm và cách tìm chuyên gia để phỏng vấnvà tôi đã chia sẻ một số ví dụ về thông báo tiếp cận email thành công trong bài đăng này.

Các loại roundup chuyên gia và cách làm cho chúng hiệu quả

Blog và bản tin Roundups

Blog và bản tin là hai nền tảng chính mà các blogger sử dụng để xuất bản nội dung roundup.

Chọn một hoặc một sẽ không ảnh hưởng đến chất lượng của mảnh roundup của bạn, nhưng một vài sự khác biệt tồn tại giữa hai nền tảng, và họ là về mục tiêu:

  • Bản tin có thời lượng ngắn hơn và phù hợp hơn để tạo phản hồi cá nhân, vì vậy khi bạn gửi email đăng ký, bạn thêm CTA có liên quan và khuyến khích người đăng ký tương tác trực tiếp với bạn (tương tác một-một)
  • Bài đăng trên blog phù hợp hơn với nội dung dạng dài tạo đề cập, chia sẻ trên mạng xã hội, thảo luận trên diễn đàn và nhận xét trên blog, nhưng không nhất thiết phải tương tác một-một

Roundups trên bản tin

Với bản tin, bạn thực sự muốn tạo ra phản hồi ngay lập tức, vì vậy trừ khi bạn có bản lưu trữ bản tin công khai, điều quan trọng là email của bạn có tác động mạnh.

Ví dụ, giả sử bạn đã phỏng vấn một số chuyên gia trong ngành công nghiệp phần mềm - sau đó, tạo một loạt email về các chủ đề được các chuyên gia đưa ra (bạn đã phỏng vấn hoặc từ các tài nguyên web) là một ý tưởng hay.

Tuy nhiên, bạn sẽ khôn ngoan khi chỉ định không nhiều hơn các chuyên gia 3-4 cho mỗi email - điều đó sẽ tiếp tục khiến người đọc tò mò thay vì một email dài có thể quá tải để đọc.

Top 10 của Moz là một ví dụ điển hình về email roundup, như Abbey Brown, quản lý tiếp thị tại FM Outsource, nói: “[họ] tuyệt vời ở đó - bạn có thể đăng ký để nhận được 'top ten' của họ mỗi tuần khác về tin tức tiếp thị. Tôi sử dụng nó mọi lúc, tôi không phải đăng ký bất cứ thứ gì khác và những kẻ này lọc ra những thứ nhàm chán [hoặc] không liên quan đến tôi. Yêu nó."

Làm tròn trên blogpost

Mặt khác, một bài đăng trên blog có thể chứa tất cả các cuộc phỏng vấn của bạn hoặc tất cả các tài nguyên web mà bạn muốn làm tròn lên, làm cho tài nguyên đó trở thành một tài nguyên đi vào chủ đề.

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng email và bài đăng trên blog cùng nhau và mời người đăng ký tham gia vào cuộc thảo luận trên bài đăng tiếp theo trên blog của bạn mà chạm vào các chủ đề chính được thảo luận trong email.

Miễn là bạn giữ một ý tưởng rõ ràng về mục tiêu của bạn là gì (và mục tiêu bản tin của bạn có thể khác với blog của bạn), bạn có thể sáng tạo.

Làm thế nào để tăng lưu lượng truy cập với Roundups?

Trong 2015, Lori Soard đã viết một bài đăng tuyệt vời về khách thăm chào mừng với các loại trang làm tròn hoặc hắt hơi khác nhau và tôi đã giải thích đây. cách lên lịch email vòng tròn có thể là một ý tưởng tốt để giữ lưu lượng truy cập trong khi một blogger đi nghỉ.

Vì vậy, bạn thấy - giữ lưu lượng truy cập ổn định với roundups không phải là khó khăn, sau khi tất cả, nhưng lưu lượng truy cập bạn xây dựng với roundups cần phải được nuôi dưỡng để tiếp tục cho ăn máy.

Đây là cách bạn có thể làm điều đó

  • Liên lạc với những người có ảnh hưởng - nếu vòng tròn của bạn chứa tài nguyên có thẩm quyền hoặc thông tin chi tiết của chuyên gia, họ có thể sẵn lòng chia sẻ nội dung của bạn hơn
  • Liên kết đến các roundup từ các bài viết khác của bạn - bài viết mới, tất nhiên, nhưng bất kỳ bài viết có liên quan từ lưu trữ của bạn mà vẫn nhận được rất nhiều lưu lượng truy cập là ứng cử viên tốt
  • Đối với email, bạn có thể chia sẻ lại lần nữa, đặc biệt khi bạn thấy người đăng ký mới tham gia
  • Mời các chuyên gia khác theo dõi vòng tròn - bạn có thể sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để thực hiện việc này hoặc gửi email tới; về cơ bản, những gì bạn muốn họ làm ở đây là để kêu vang với những cân nhắc của họ (và - tại sao không - đặt nền tảng cho một bài viết tiếp theo hoặc email)
  • Chia sẻ bài viết trên các trang web như Inbound.org hoặc GrowthHackers và cung cấp bài viết trên Kingged để tạo lưu lượng truy cập và thảo luận có liên quan

Michael Herman, người sáng lập Red Drop Digital và một cựu chiến binh 20 + năm trong tiếp thị kỹ thuật số, chia sẻ chiến lược của mình:

Tôi đã làm việc với một khách hàng vào năm ngoái và chúng tôi đã liên tục thu hút lưu lượng truy cập từ các nguồn / người có ảnh hưởng được đề cập đến trong các vòng đấu. Chúng tôi đã đạt được lưu lượng truy cập vì chúng tôi đã sử dụng quy trình này:

1. Thực hiện theo các nguồn trên Twitter một tuần trước khi đề cập roundup của họ đi trực tiếp (và nếu họ không có một, khán giả Twitter hoạt động khao khát, có khả năng vượt qua chúng như là một nguồn). Người có ảnh hưởng [có thể] theo bạn trở lại.

2. Gửi cho người có ảnh hưởng một tin nhắn trực tiếp trên Twitter, một ngày trước khi bài đăng vòng tròn phát trực tiếp, cảnh báo họ về bài đăng sắp tới có họ và đề cập rằng bạn sẽ tweet liên kết vào buổi sáng.

3. Hãy chắc chắn bao gồm xử lý của người có ảnh hưởng ở cuối tweet (ví dụ: Tiêu đề bài đăng trên blog + URL rút ngắn + 1-2 thẻ bắt đầu bằng # có liên quan + @InfluencersHandle

Tweet thường xuyên về bài đăng này, nhắm mục tiêu nhiều thẻ bắt đầu bằng # nhưng không bao gồm xử lý của người có ảnh hưởng trong mỗi tweet về bài đăng đó (đề cập đến xử lý 2-3x / tháng của họ để có cơ hội được tweet lại tốt nhất mỗi lần.

Thực hiện việc này thường xuyên cho các lần đăng ký trước đây của bạn và các bài đăng tiếp tục, để có hiệu quả tối đa, [và] thực hiện việc này cho từng nguồn được đề cập trong bài đăng và bạn sẽ thấy số lượng lưu lượng truy cập tăng cao.

Bernard Meyer cũng đồng ý rằng việc thông báo cho các blogger rằng bạn đã đưa vào vòng tròn là một bước cần thiết để thực hiện.

"Tôi không khuyên bạn nên làm điều đó trên Twitter, nhưng thay vào đó gửi một email đơn giản với một chủ đề [như] 'Bạn đã được bao gồm!' hoặc một số biến thể của chúng. Bằng cách đó, họ có thể sẽ gửi điều đó cho những người theo dõi truyền thông xã hội của họ và bạn sẽ nhận được rất nhiều lưu lượng truy cập tuyệt vời từ đó. ”

Tích hợp Roundups trong lịch trình của bạn

Cho dù đó là bài đăng trên blog hay bản tin, bạn nên lên lịch nội dung làm tròn vào tháng hoặc tuần bạn biết bạn sẽ bận rộn nhất vì loại nội dung này tốn ít thời gian hơn hướng dẫn hoặc hướng dẫn.

Tuy nhiên, bạn không muốn làm cho nó trông giống như đăng bài lười biếng, vì vậy có một vài hacks lập kế hoạch bạn có thể sử dụng. Alina Vashurina, nhà tiếp thị thương mại điện tử và blogger tại Ecwid, chia sẻ của riêng mình:

Chúng tôi xuất bản bốn bài đăng mỗi tuần và tất nhiên, như để làm tròn. Để làm như vậy, chúng tôi tạo ra ít nhất tiêu đề 25 ngay sau khi bài đăng đã sẵn sàng. Từ đó 25 chúng tôi chọn 10-15 và lên lịch các bài viết theo các tiêu đề khác nhau trong tháng 7-8 phía trước.

Bernard Meyer, người đứng đầu tiếp thị tại InvoiceBerry, nói rằng họ "có rất nhiều kinh nghiệm với roundups và đã sử dụng chúng rộng rãi khi họ lái xe rất nhiều lưu lượng truy cập" và chia sẻ chiến lược của mình:

Chúng tôi kết hợp nó theo hai cách: chúng tôi có một vòng tròn thứ sáu hàng tuần, trong đó chúng tôi liệt kê những tin tức tốt nhất trong tuần cho các doanh nghiệp nhỏ và dịch giả tự do. Thứ hai là một vòng hai lần một tháng nhắm mục tiêu các thị trường khác nhau. Bởi vì chúng tôi là một phần mềm lập hóa đơn, chúng tôi cố gắng tạo nội dung liên quan.

Sarah Hayes, quản lý dự án tại 21 bắt tay, sử dụng Paper.li để tạo một roundup để gửi đến các thuê bao bản tin:

Chúng tôi yêu cách dễ dàng công cụ quản lý này làm cho nó cho một 'bản tin'. Nó quản lý blog của riêng bạn cũng như bất kỳ nguồn nào khác mà bạn muốn đưa vào định dạng bản tin. Khi bạn trở thành thành viên chuyên nghiệp, bạn có thể có một URL chuyên dụng. Định dạng có thể được tự động chia sẻ với Twitter và nó tự động bao gồm lời cảm ơn của bạn cho những người đóng góp, do đó tăng phạm vi tiếp cận. Nó cũng có thể được tự động chia sẻ với LinkedIn và Facebook - một cách khác để tiết kiệm thời gian và truyền bá tin tức. Ngoài ra, nó cung cấp mã nếu bạn muốn quảng bá chéo nó trên blog của mình dưới dạng 'bài đăng', do đó gửi mã đó tới cơ sở người đăng ký của bạn khi xuất bản.

Chúng tôi yêu công cụ này. Đối với một URL chuyên dụng, nó mất một thời gian thiết lập, nhưng khi nó được thiết lập, nó rất dễ sử dụng và bạn có thể phê duyệt 'bản nháp' trước khi xuất bản, vì vậy bạn vẫn có quyền kiểm soát nội dung.

Hãy nhìn kỹ lịch viết blog của bạn và tìm các vị trí tốt nhất cho nội dung làm tròn. Hoặc bạn có thể làm điều đó như Lori Soard tại WHSR: tháng mới, đăng bài với tất cả công việc chúng tôi đã xuất bản tháng trước.

Roundups Thêm giá trị với đầu tư tối thiểu

ROI vòng trònKhông giống như nội dung hoàn toàn mới, roundups không đòi hỏi nhiều thời gian và năng lượng và có thể mang lại ROI rất cao với đầu tư tối thiểu - đặc biệt nếu bạn chơi bài tốt.

Video và chuyên gia roundups là hai trong số những 'thẻ'.

Video Roundups

Video roundups là một ý tưởng hay nếu nội dung video là những gì bạn làm tốt hơn.

Brown nói:

Chúng tôi đã và đang thực hiện các hoạt động quảng cáo video trong một thời gian ngắn, và tắt, và mỗi người đã giảm rất nhiều với khán giả của chúng tôi. Độc giả / người xem có rất ít thời gian để hấp thụ tất cả nội dung mà họ đang phục vụ và nếu bạn đang làm một điều gì đó hữu ích như cung cấp tóm tắt về lĩnh vực họ quan tâm thì họ sẽ thích nó. Ngay cả khi bạn đang làm tròn nội dung từ các nguồn khác, bạn đang xây dựng danh tiếng và khả năng hiển thị của riêng bạn bởi vì họ sẽ quay lại với bạn trong lần tiếp theo họ chỉ muốn xem các tiêu đề.

Các chuyên gia bạn chọn

Đối với các buổi làm tròn thực sự hiệu quả, bạn phải biết bạn đang làm gì và bạn là ai. Bernard Meyer giải thích rằng

roundups không mất quá nhiều thời gian, nhưng điều quan trọng là ai bạn đang làm tròn lên. Bạn có thể sẽ không thấy nhiều lợi ích từ việc bao gồm các blogger thực sự nhỏ với số lượng người theo dõi tương đối thấp, bạn cũng sẽ không thu được nhiều tiền từ việc bao gồm cả những tên tuổi lớn và không quan tâm đến việc họ đã được đưa vào. Đi đến giữa ngọt ngào và bạn sẽ thấy lợi nhuận lớn trong lưu lượng truy cập của mình.

Nếu bạn vẫn muốn cung cấp cho những người viết blog nhỏ và bắt đầu một cơ hội trong việc làm tròn của bạn, hãy làm nổi bật kiến ​​thức chuyên môn của họ từ nguồn gốc, câu chuyện của họ và tầm nhìn độc đáo đằng sau blog của họ. các roundup đến cùng.

Cornelia Klimek, quản lý tiếp thị trong nước tại Voices.com, cung cấp cho một tài khoản chi tiết như thế nào công ty của mình được hưởng lợi từ roundups:

Khi tạo nội dung chu đáo cho khán giả, chúng tôi sẽ thường xuyên tìm kiếm ý kiến ​​và lời khuyên từ các bên thứ ba, đặc biệt khi đó là một chủ đề mà chúng tôi không phải là chuyên gia. Làm điều này là một cách tuyệt vời để có được nhiều điểm thuận lợi cho một chủ đề, đáng chú ý nhất nếu nó là một cái gì đó mà chúng tôi đã không nghĩ đến trước đây. Các bài đăng này là cách tuyệt vời để bong bóng nội dung cũ, nhanh chóng cập nhật nội dung cho năm hiện tại và để mở cửa cho các đối tác và khách hàng đáng tin cậy được lắng nghe và nổi bật. Chúng tôi đã làm tròn cho các bản tin của khách hàng và blog của chúng tôi - trên đường, tác động và ảnh hưởng đến nhiều bản tin và tài khoản truyền thông xã hội của công ty - thường là các phương pháp hay nhất trong ngành để phục vụ khách hàng tốt hơn.

Từ Roundups để nâng cấp nội dung - Một chiến lược

Vẻ đẹp của tiếp thị nội dung là bạn có thể sáng tạo, do đó, đây là một ý tưởng để thử nghiệm với: sáp nhập roundups và nội dung blog curation để tạo ra một cái gì đó mới và hiệu quả.

Nó hoạt động như thế này:

  • Chọn một hoặc nhiều bài đăng từ lưu trữ của bạn mà bạn muốn nâng cấp
  • Sử dụng các vòng tròn chuyên gia để mở rộng khi các chủ đề bạn đã viết về trong các bài đăng đó
  • Sản xuất 'nâng cấp nội dung'

Hãy sử dụng một ví dụ thực tế.

Giả sử bạn chạy một blog về thực hành phát triển phần mềm và bạn đã bao gồm các mẹo và trường hợp lập trình cực đoan nhiều lần trong năm qua (lưu ý: lập trình cực đoan là một phương pháp nhanh nhẹn để phát triển phần mềm liên quan đến việc phát hành thường xuyên).

Bây giờ bạn muốn mang lại những bài viết với các trường hợp và mẹo mới khi trải nghiệm của bạn trong lĩnh vực này tăng lên, nhưng bạn cũng muốn thêm thông tin chi tiết hơn từ trải nghiệm của các nhà phát triển phần mềm khác và bạn đã có một vài tên để liên hệ .

Bạn có hai lựa chọn vào thời điểm này:

  • Viết một bài tiếp theo với các trường hợp mới và các cuộc phỏng vấn, liên kết đến các bài đăng cũ của bạn trong đó và cập nhật các bài đăng cũ của bạn bằng một liên kết quay lại bài này để đọc các cập nhật
  • Tạo một hướng dẫn miễn phí bao gồm các trường hợp mới và các cuộc phỏng vấn chuyên gia để tải xuống các bài đăng cũ, với CTA thích hợp (ví dụ: "nhấp vào đây để tìm hiểu những gì Expert X và Y đã làm để tăng cường các phương pháp lập trình cực đoan của họ, cộng thêm một vài nghiên cứu điển hình mới từ tôi ”)

Tùy chọn thứ hai chắc chắn thú vị hơn cho blog của bạn, phải không?

Làm tròn bản đồ chiến lược nâng cấp nội dung (minh họa)
Roundup để nâng cấp nội dung - chiến lược trong một nutshell

Chúng tôi cũng có hướng dẫn tại WHSR trên cách tăng số lượng người đăng ký của bạn bằng cách nâng cấp nội dung, vì vậy bạn có thể muốn sử dụng CTA để khuyến khích người đọc đăng ký. Bill Acholla, blogger kinh doanh và một doanh nhân, cũng nghĩ ra bài viết để thúc đẩy lưu lượng truy cập, tương tác và chuyển đổi với chiến lược viết nội dung. Bạn có thể sử dụng các loại chiến lược viết khác nhau từ Acholla để giành chiến thắng trong trò chơi của mình.

Những sai lầm để tránh

Blogger rơi vào 'p' của 'cạm bẫy' ... ugh!
Tâm trí rằng 'p' (itfall) - đó là một khu vực nguy hiểm!

Roundups chắc chắn là dễ dàng hơn để nghiên cứu và viết hơn các loại nội dung khác, nhưng điều đó không chuyển thành công việc 5-phút bạn làm trước khi đi ngủ.

Amanda Murray, chuyên gia tiếp thị nội dung tại seoplus +, cảnh báo chống lại một số 'con đường dễ dàng' mà bạn có thể thực hiện khi lập kế hoạch và tạo nội dung làm tròn của mình:

"Roundups là một nguồn tuyệt vời của nội dung và chuyên gia đầu vào, nhưng tôi thận trọng khi nhìn thấy chúng như những con đường dễ dàng để thành công."

1. Bắt mà không cho

“Bạn phải cung cấp một cái gì đó có giá trị cho các chuyên gia, cho dù đó là một backlink, tiếp xúc, một truy vấn mà tia lửa quan tâm của họ, hoặc chỉ là một kinh nghiệm phỏng vấn dễ chịu. Hãy tôn trọng những người đóng góp và sự hỗ trợ mà họ đang cung cấp. ”

2. Tát báo giá và liên kết trong bài viết và gọi nó là một ngày

“Những người đóng góp đang cung cấp nội dung, nhưng bạn vẫn sẽ phải thực hiện rất nhiều chỉnh sửa và cắt xén. Không chỉ tát các câu trả lời vào một bài đăng blog và gọi nó là một ngày. Bạn sẽ có kết quả tốt hơn nếu bài đăng có một số luồng, các câu trả lời xây dựng lẫn nhau theo một cách nào đó và tất cả nội dung không liên quan sẽ bị xóa. Đá nội dung dạng dài, nhưng nó vẫn phải chặt chẽ. Thêm vào đó, một chút nỗ lực trong việc định dạng đi một chặng đường dài. ”

3. Làm cho nguồn của bạn không bao giờ nghe từ bạn một lần nữa

“Giá trị thực sự trong roundups là xây dựng tiếp cận xung quanh họ. Đảm bảo bạn theo dõi thông tin liên hệ cho những người đóng góp của mình và liên hệ khi bài đăng trực tiếp, cảm ơn họ vì những đóng góp và lịch sự yêu cầu họ chia sẻ với mạng của họ nếu có xu hướng. Tùy thuộc vào số lượng người đóng góp và các tùy chỉnh bạn đưa vào tiếp cận, điều này có thể mất vài giờ. Nó đáng giá mỗi giây, đặc biệt là nếu bạn muốn xây dựng một mạng lưới và tiếp cận những địa chỉ liên lạc này một lần nữa trong tương lai. ”

Michael Herman, người sáng lập Red Drop Digital và một cựu chiến binh của 20 + năm về tiếp thị kỹ thuật số, nói rằng "quá nhiều tổ chức tạo ra các roundup nhưng không hiệu quả cảnh báo nguồn của đề cập của họ trong roundup", có thể rất gây tổn hại cho các mối quan hệ - bạn có nguy cơ không bao giờ có họ đồng ý liên lạc lại.

Cuối cùng nhưng không kém,

4. Làm cho Roundup của bạn lười biếng và không liên quan

Bởi vì roundups rất dễ viết (đặc biệt là nếu bạn không biết những gì để viết blog về), bạn có thể bị lôi kéo để tìm kiếm các nguồn có liên quan để phỏng vấn hoặc liên kết và chỉ cần chọn một loạt bài đăng từ lưu trữ của bạn để tái tuần hoàn mà không có ý tưởng rõ ràng về những gì bạn muốn đạt được chủ đề chính.

Đây không chỉ là một sự lãng phí thời gian mà còn là một quá trình mạo hiểm có thể khiến người đọc đi thay vì khuyến khích họ tham gia và đăng ký, và điều đó sẽ làm giảm giá trị blog của bạn trong thời gian dài, vì rõ ràng không phải lúc nào cũng có kế hoạch nội dung bạn chia sẻ.

Bạn không muốn mạo hiểm nó.

Lấy đi

Bạn có thể xuất bản một bài đăng trên blog hoặc email và có thể là video, bài đăng trên blog, bài viết hoặc trích dẫn của chuyên gia - tất cả những điều quan trọng là bạn đảm bảo rằng người đọc sẽ không đọc nó một cách thụ động, nhưng tương tác với nó .

Chúng tôi đã thấy rằng…

  • Các nguồn tài nguyên và chuyên gia bạn chọn để làm tròn cho thành công hay thất bại của tác phẩm của bạn - hãy chọn một cách khôn ngoan
  • Phần làm tròn của bạn phải có ý nghĩa với người đọc và rơi vào chủ đề chính của blog hoặc bản tin của bạn - giúp người đọc bỏ đi với kiến ​​thức mới và họ sẽ yêu bạn nhiều hơn
  • Bạn phải quan tâm đến nền tảng của mình - mục tiêu cho blog của bạn có thể khác với mục tiêu cho bản tin của bạn và nội dung làm tròn bạn xuất bản phải phù hợp với lược đồ đó
  • Tích hợp nội dung roundup trong nền tảng của bạn thật dễ dàng - chọn tuần bận rộn nhất của bạn! Roundups rất dễ dàng để tạo ra rằng bạn sẽ không phải mất nhiều thời gian nghiên cứu và viết
  • Việc quản lý nội dung cũ làm cơ sở để sản xuất nâng cấp nội dung theo trường hợp và dựa trên chuyên môn có thể mang lại lợi ích cho blog và số người đăng ký của bạn
  • Nhìn chung, nội dung làm tròn đóng góp vào tính toàn vẹn của blog của bạn, có khả năng tạo ROI cao và tiết kiệm thời gian quý báu cho bạn

Và chúng tôi cũng thấy cách lười biếng (từ bỏ qua nguồn cảm ơn cho thời gian của họ để sản xuất nội dung 'phụ trang' không có giá trị) gây tổn hại đến sức khỏe và danh tiếng của blog của bạn và cách thay thế cho lập kế hoạch và tình yêu cẩn thận cho độc giả của bạn khi nói đến các bài đăng làm tròn (và thực sự là bất kỳ bài đăng nào).

Vậy - một phần roundup hiệu quả là gì? Nó giúp bạn tăng lưu lượng truy cập blog, người đăng ký email và mối quan hệ với các chuyên gia (được phỏng vấn hoặc đề cập).

Bài đăng roundup cuối cùng của bạn hoặc gửi email thành công? Chia sẻ trường hợp của bạn với chúng tôi trên các kênh xã hội WHSR. Chúng tôi rất muốn nghe câu chuyện của bạn!

Về Luana Spinetti

Luana Spinetti là một nhà văn và nghệ sĩ tự do có trụ sở tại Ý, và là một sinh viên Khoa học Máy tính đam mê. Cô có bằng tốt nghiệp trung học về Tâm lý học và Giáo dục và tham dự khóa học 3-year in Comic Book Art, từ đó cô tốt nghiệp trên 2008. Là một người có nhiều mặt như cô ấy, cô ấy đã quan tâm đến SEO / SEM và Web Marketing, với một khuynh hướng cụ thể đối với Social Media, và cô ấy đang làm ba tiểu thuyết bằng tiếng mẹ đẻ (tiếng Ý), indie xuất bản sớm.