Hướng dẫn đầy đủ để tái sử dụng nội dung cũ

Bài viết được viết bởi:
  • Mẹo viết blog
  • Cập nhật: Tháng bảy 10, 2019

Nội dung của bạn là một trong những tài sản lớn nhất của bạn với tư cách là chủ sở hữu trang web. Bạn có thể đã đầu tư rất nhiều thời gian, công sức và tiền bạc để phát triển nội dung tốt nhất có thể cho trang web của bạn và độc giả của bạn.

Khi bạn yếu tố trong nghiên cứu từ khóa và đối thủ cạnh tranh, viết hoặc thuê nhà văntạo ra hình ảnh giá trị gia tăng - nội dung của bạn có thể là một trong những khoản đầu tư lớn nhất của bạn. Nó chỉ có ý nghĩa rằng bạn sẽ nhận được nhiều dặm nhất có thể ra khỏi nội dung của bạn.

Một cách bạn có thể đưa nội dung của mình lên một tầm cao mới là đảm bảo nó luôn đứng đầu và tiếp tục thu hút sự chú ý sau khi nó được xuất bản lần đầu. Bạn có thể làm điều này bằng cách tái mục đích nội dung cũ.

Bạn có thể tiết kiệm được bao nhiêu bằng cách tái chế nội dung cũ?

Penny Sansevieri, Giám đốc điều hành của các chuyên gia tiếp thị tác giả, cho biết,

Thực tế rất nhiều - ý tôi là về việc có nội dung tuyệt vời chỉ là ngày. Đôi khi thật thú vị khi cập nhật những thứ này và chạy chúng trên Trò chơi ném lại thứ năm, và đôi khi chúng ta có thể chỉ liên kết đến bài viết cũ (nếu nó vẫn còn hiện hành) như một ý tưởng #throwbackThursday.

- Penny Sansevieri

Tất nhiên, số tiền bạn tiết kiệm sẽ khác nhau, tùy thuộc vào chi phí. Bộ kỹ năng của các nhà văn làm việc cho bạn có thể rất khác nhau. Bạn cũng có thể trả giá trong một phạm vi rộng từ một bài đăng của blogger khách miễn phí đến $ 100 trở lên cho một bài viết kỹ thuật. Giấy trắng và hướng dẫn chi phí thậm chí nhiều hơn.

Chi phí của việc viết bản sao dựa trên các hồ sơ đăng tải 100 freelancer hàng đầu. Tỷ lệ giờ trung bình = $ 30 / giờ; cao nhất = $ 200 / giờ, thấp nhất = $ 9 / tháng.

Chúng ta hãy nhìn điều này từ một góc nhìn giữa đường.

Giả sử bạn có một nhà văn mà bạn trả tiền để tạo nội dung có chút kinh nghiệm và chủ đề không quá kỹ thuật hoặc chuyên sâu. Bạn trả cho anh ta $ 50 / bài viết cho công việc đó. Thêm vào đó chi phí một vài hình ảnh chứng khoán với giá khoảng $ 1.00 mỗi. Ngoài ra, bạn có thể đã dành một số tiền cho quảng cáo, một thời gian để nghiên cứu các chủ đề và từ khóa tốt nhất và có lẽ đã trả cho một biên tập viên một số tiền để đánh bóng tác phẩm đến mức hoàn hảo.

Thời gian là tiền bạc

Ngay cả khi bạn tự làm tất cả công việc, nó vẫn có cùng giá trị. Bạn đã dành thời gian của bạn thay vì tiền thực tế khi bạn tự mình làm tất cả công việc. Người ta thường nói rằng thời gian của người Bỉ là tiền, vì vậy chúng ta sẽ đi với những con số này. Giả sử chi phí ước tính của bạn cho bài viết đó là $ 100 sau tất cả mọi thứ.

Nếu bạn tái chế cùng một phần sau đó, bạn sẽ tiết kiệm được phí viết $ 50, $ 3 trong hình ảnh và phí chỉnh sửa. Bạn cũng tiết kiệm thời gian vì bạn không phải thực hiện nhiều nghiên cứu trong khoảng thời gian này.

Bây giờ, giả sử bạn tìm thấy nhiều hơn một cách để tái mục đích cùng một nội dung. Bạn vừa tiết kiệm tiền theo cấp số nhân.

Cách chọn nội dung phù hợp với mục đích

shaley mckeever
Shaley McKeever

Nếu blog của bạn đã tồn tại một thời gian, bạn có thể có rất nhiều nội dung cũ để sắp xếp. Có thể khó xác định nội dung cần sử dụng lại trước.

Shaley McKeever, Giám đốc tăng trưởng chiến lược tại Truyền thông chi nhánh đỏ đã có một số suy nghĩ thú vị về việc chọn nội dung để sử dụng lại.

“Gần đây, chúng tôi đã triển khai một quy trình gọi là quá trình tối ưu hóa lịch sử. Đó là tất cả về việc sử dụng nội dung cũ, có lưu lượng truy cập cao và làm mới nội dung để cập nhật và tăng chuyển đổi. "

Shaley tiếp tục giải thích rằng họ đã phát hiện ra hàng trăm bài viết trên blog từ năm trước vẫn nhận được lưu lượng truy cập cao. Bước đầu tiên là xác định các bài viết này và biết những gì vẫn còn liên quan.

Mặc dù chúng tôi biết nội dung của chúng tôi là tuyệt vời, chúng tôi chỉ không bao giờ nghĩ rằng có bao nhiêu nội dung cũ của chúng tôi vẫn được nhìn thấy ngoài kia.

KHAI THÁC. Phân tích số liệu thống kê trên trang web của bạn

Bước đầu tiên của bạn trong việc xác định nội dung nào nhằm mục đích lại là nghiên cứu các phân tích phụ trợ của trang web của bạn và tìm ra nội dung nào có lưu lượng truy cập nhiều nhất. Bắt đầu với các bài viết từ năm trước và sau đó làm việc theo cách của bạn. Điều hướng đến bảng điều khiển của bạn và đến phần Số liệu như hình dưới đây.

webalizer
Chọn Webalizer FTP để báo cáo thống kê trang web của bạn. Tùy thuộc vào chủ đề cPanel bạn đang sử dụng, biểu tượng của bạn có thể trông hơi khác một chút.

Nhấp vào FTP Webalizer. Bạn sẽ nhận được một báo cáo. Dưới đây là một ảnh chụp màn hình của một trang web mà một khách hàng của tôi đã bắt đầu khoảng bốn năm trước trong vài tháng đầu. Bạn có thể thấy cách tôi có thể xem các số liệu thống kê tổng thể và sau đó nhấp vào bất kỳ tháng nào để có được số liệu thống kê chi tiết hơn (nhiều hơn trong một phút). Tôi đã chuyển sang tên miền để bảo vệ quyền riêng tư của khách hàng.

mẫu thống kê webalizer
Đây là những số liệu thống kê chung cho một trang web thông qua Webalizer.

Tiếp theo, bạn có thể nhấp vào bất kỳ tháng nào để biết chi tiết tốt hơn về những bài viết vẫn đang có lưu lượng truy cập. Đối với mục đích của phân tích này, bạn muốn bắt đầu với tháng gần nhất trong các báo cáo của mình và sau đó quay lại một vài tháng. Cuộn xuống các URL hàng đầu và bạn sẽ thấy trang nào có nhiều lượt truy cập nhất.

KHAI THÁC. Nhìn vào Google Analytics

Bước tiếp theo của bạn là kiểm tra Google Analytics. Nếu bạn chưa sử dụng các công cụ quản trị trang web tại Google, bạn nên làm vậy. Chúng có thể cung cấp cho bạn một số thông tin chuyên sâu về nơi khách truy cập của bạn đến và hành vi của họ trên trang web của bạn.

Hãy xem xét một báo cáo từ cùng một lúc cho cùng một khách hàng với trang web hoàn toàn mới.

báo cáo google
Nhận thấy tỷ lệ thoát? Ouch. Điều này dễ dàng sửa chữa, mặc dù, theo thời gian.

Bạn có thể chia nhỏ thông tin này hơn nữa bằng cách chạy các báo cáo bổ sung. Điều này sẽ giúp bạn biết nội dung nào phổ biến nhất và có thể giúp bạn tìm ra lý do tại sao không có nhiều khách truy cập quay lại.

KHAI THÁC. Giả vờ bạn là đối thủ cạnh tranh

Tìm kiếm trang web của bạn giống như cách bạn sẽ là đối thủ cạnh tranh. Nhìn mọi thứ với đôi mắt tươi. Ví dụ: bạn có thể truy cập SpyFU.com và nhập tên miền của bạn. Xem những gì xuất hiện như các trang phổ biến nhất của bạn. Bằng cách kết hợp ba nguồn khác nhau, bạn sẽ nắm bắt được tất cả các bài viết phổ biến nhất mà vẫn ít nhất là phần nào phổ biến với độc giả.

KHAI THÁC. Sắp xếp kết quả

Một khi bạn có một danh sách mạnh mẽ các bài báo mà bạn có thể xem xét để tái sử dụng, hãy tiếp tục và loại bỏ bất kỳ bài viết nào không thường xanh. Nếu đó là một chủ đề sẽ không kịp thời vào năm tới, có lẽ bạn không muốn bận tâm đến nó ngay bây giờ. Cũng có một thời gian và một nơi để cải tiến những bài báo đó, nhưng bây giờ bạn sẽ tập trung vào nội dung thường xanh sẽ đứng trước thử thách của thời gian.

Hãy thử tìm ra bài viết nào còn lại bạn có thể thêm vào, chỉnh sửa một chút và chia sẻ lại.

7 cách để sử dụng lại nội dung cũ

Có nhiều cách khác nhau bạn có thể sử dụng lại nội dung cũ bên cạnh việc tái xuất bản hoặc chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội, mặc dù đó cũng là những hoạt động quan trọng.

KHAI THÁC. Viết một Roundup

Tạo một loạt các bài viết tương tự và liên kết trở lại nội dung cũ của bạn. Bạn có thể đã thấy các trang web làm điều này với những thứ như công thức nấu ăn và mẹo trang trí.

Một số ý tưởng để viết về:

  • Lời khuyên tốt nhất về 10 của chúng tôi cho ____________
  • Các cách hàng đầu để kỷ niệm __________ (điền vào ngày lễ)
  • Các bài viết về __________ mà người đọc của chúng tôi yêu

Bạn có được ý tưởng. Tìm ra cách để làm tròn lên một số bài viết cũ hơn và chia sẻ lại chúng thông qua một ống kính mới. Đây sẽ là viết nhanh, vì bạn chỉ cần tóm tắt từng bài viết, viết phần giới thiệu và đóng, và đăng bài.

Một điều thực sự quan trọng nếu bạn đang sử dụng lại nội dung cũ là đảm bảo rằng bạn đang thay đổi cách bạn trình bày và làm mới những gì cần được làm mới và không chỉ đưa nó trở lại đó.

KHAI THÁC. Tạo một Trình chiếu

Chụp ảnh màn hình và đoạn thông tin và tạo trình chiếu để đưa lên SlideShare. Điều này có thể giúp bạn tiếp cận những độc giả mới, những người có thể chưa thấy nội dung của bạn.

KHAI THÁC. Tạo một video

Bạn có thể thêm một số nội dung mới từ nội dung cũ bằng cách tạo phần bổ sung cho phần đầu tiên.

Ví dụ: nếu bạn có bài đăng trên trang web của mình về cách làm sạch bộ lọc trên bộ phận làm mát và sưởi ấm của bạn, thì bạn có thể làm cho video thực sự hiển thị cách thực hiện và giới thiệu lại bài viết. Bạn có thể thêm video vào bài đăng cũ và liên kết video tải lên trên YouTube trở lại bài viết. Điều này cung cấp cho cả hai phần của nội dung tiếp xúc thêm.

Tìm hiểu thêm - Cách tạo video tuyệt vời trong vài phút 5

KHAI THÁC. Blog một cuốn sách

Darren Rowse của ProBlogger đề xuất tinh giản nội dung.

Ví dụ, anh ta đóng gói “Ngày 31 để xây dựng một Blog tốt hơn”Vào một cuốn sách điện tử và bán nó. Nếu bạn có đủ nội dung liên quan hoặc đã thực hiện một chuỗi, bạn có thể dễ dàng thu thập thông tin này, thêm một chút vào đó và tạo một luồng doanh thu khác từ nội dung cũ của bạn.

Tìm hiểu thêm - Cách tự xuất bản sách của bạn

5. Tạo một Infographic

Web là một phương tiện trực quan. Đó có lẽ là lý do tại sao infographics đã trở nên phổ biến. Nếu hình ảnh có màu sắc sống động, mọi người là 80% sẵn sàng đọc hơn. Đơn giản chỉ cần thêm một số biểu đồ, hình ảnh, và buộc tất cả cùng với văn bản của bạn và một số số liệu thống kê để sao lưu nó.

Cung cấp thông tin phức tạp trong một định dạng trực quan tiêu hóa chắc chắn sẽ thu hút người đọc mới, những người có thể không có thời gian để đọc một mảnh sâu, nhưng có thể đọc nội dung ngắn hơn. Điều quan trọng là phải có cả hai định dạng trên trang web của bạn.

Tìm hiểu thêm - Hướng dẫn cuối cùng để làm một infographic

KHAI THÁC. Làm mới nhanh

Nếu một bài đăng vẫn phổ biến nhưng bạn cảm thấy nó có một chút thời gian, hãy tiếp tục và thực hiện một số cập nhật. Thêm lời gọi hành động mới hoặc một số hình ảnh sáng hơn và tốt hơn. Thực hiện tìm kiếm nhanh các từ khóa hiện tại và xem liệu SEO có cần điều chỉnh hay không. Sau đó, tái xuất bản nội dung cũ để xem liệu bạn có thể lấy lại lực kéo với nó hay không.

KHAI THÁC. Tạo một loạt các email

Sử dụng các bài đăng trên blog cũ của bạn để tạo một loạt các email về một chủ đề cụ thể. Điều này cho phép bạn thực hiện một vài điều. Trước tiên, bạn có thể xây dựng danh sách gửi thư của mình bằng cách thu thập email. Thứ hai, bạn có thể đẩy nội dung ra hàng ngày khi khách truy cập có thể không quay lại trang web của bạn ngày này qua ngày khác. Bạn sẽ có một đối tượng bị giam cầm.

Truyền thông xã hội và tái mục đích

Hầu hết các nhà tiếp thị những ngày này hiểu tầm quan trọng của nó là có một chiến dịch tiếp thị truyền thông xã hội mạnh mẽ. Hơn $ 32 tỷ đã được chi trên quảng cáo truyền thông xã hội trong 2017. Nếu bạn muốn tiếp cận mọi người trực tuyến, phương tiện truyền thông xã hội là một nơi tuyệt vời để làm điều đó.

Tất nhiên, có rất nhiều chi tiết hay xuất hiện về mạng truyền thông xã hội nào bạn nên sử dụng để tiếp cận mục tiêu nhân khẩu học nào và thời điểm nào là tốt nhất để đăng.

Bạn có thể tìm hiểu thêm về sự ra vào của nơi và khi nào bằng cách đọc KeriLynn Engel'sNền tảng truyền thông xã hội nào nên doanh nghiệp của bạn hoạt động?Người và Luana Spinetti hướng dẫn phân tích tương tác của người dùng trên truyền thông xã hội để tăng mức độ tương tác.

Khi bạn tân trang một bài đăng bằng bất kỳ cách nào, bạn nên hét to với những người theo dõi bạn trên phương tiện truyền thông xã hội. Làm sao họ biết bạn đã thực hiện thay đổi nếu bạn không chia sẻ thay đổi đó? Đây là một số ý tưởng:

  • Chia sẻ liên kết đến bài đăng trên blog của bạn một lần nữa và giải thích những gì bạn đã thay đổi hoặc thêm vào.
  • Yêu cầu người theo dõi nhận xét về các thay đổi.
  • Cung cấp một bản sao miễn phí của cuốn sách hoặc bộ cho những người theo dõi hiện tại nếu họ sẽ chia sẻ bài đăng của bạn về việc tái sử dụng.
  • Hỏi những người theo dõi những gì họ muốn biết về chủ đề này. Nếu nó đủ phổ biến để vẫn xếp hạng tốt, thì có thể có thêm các bài đăng blog bạn có thể viết về nó.

Phương tiện truyền thông xã hội là một công cụ tuyệt vời cho cả tiếp thị và tương tác với khách truy cập trang web của bạn.

Takeaway của bạn Giới thiệu về Repurposing Blog cũ Bài viết

Một bài đăng blog bao gồm một chủ đề phổ biến có thể được định hướng lại theo nhiều cách khác nhau. Nếu đó là một chủ đề mà mọi người luôn quan tâm, thì nó có nhiều khả năng cung cấp thành công liên tục cho trang web của bạn. Đó là lý do tại sao luôn tập trung vào nội dung trả lời câu hỏi hoặc giải quyết vấn đề cho độc giả của bạn.

Một số chỉnh sửa đơn giản, chẳng hạn như thêm hình ảnh mới, làm mới bất kỳ nội dung nào trong độ tuổi và thậm chí tăng cường lời gọi hành động của bạn có thể tạo ra một nội dung khá thành công một thành công phi thường.


TL; DR

Làm cho nội dung cũ của bạn có liên quan một lần nữa với những ý tưởng mới để tái sử dụng nội dung đó. Các blogger và các nhà quản lý tăng trưởng chiến lược giải thích nội dung nào được sử dụng lại tốt nhất và đưa ra những cách thức để thực hiện ngày hôm nay.

Về Lori Soard

Lori Soard đã làm việc như một nhà văn tự do và biên tập viên từ 1996. Cô có bằng cử nhân về Giáo dục tiếng Anh và bằng Tiến sĩ về Báo chí. Các bài báo của cô đã xuất hiện trên các tờ báo, tạp chí, trực tuyến và cô đã xuất bản nhiều cuốn sách. Kể từ 1997, cô đã làm việc như một nhà thiết kế web và quảng bá cho các tác giả và các doanh nghiệp nhỏ. Cô thậm chí còn làm việc cho một thời gian ngắn xếp hạng các trang web cho một công cụ tìm kiếm phổ biến và nghiên cứu chiến thuật SEO chuyên sâu cho một số khách hàng. Cô thích nghe từ độc giả của mình.