Lý do 8 Tại sao các blogger nên trở thành nhà lãnh đạo văn hóa

Bài viết được viết bởi:
  • Mẹo viết blog
  • Cập nhật: Có thể 08, 2019

Bài viết của S.Chris Edmonds tại SmartBlogs, được xuất bản vào tháng 11 năm ngoái, khiến tôi nghĩ về các blogger và hiện tượng văn hóa mà họ tạo ra. Chris giải thích cách thức các nhà lãnh đạo văn hóa doanh nghiệp có thể ảnh hưởng đến sự phát triển của doanh nghiệp của họ bằng cách tích cực ảnh hưởng đến nhân viên của họ - và kết quả là, năng suất của họ.

Nhưng làm cách nào để các blogger có thể trở thành nhà lãnh đạo văn hóa?

Lý do nằm ở sức mạnh của thông điệp của họ: bởi vì các doanh nghiệp, chính trị gia, phi lợi nhuận và các thực thể công cộng khác phụ thuộc rất nhiều vào ý kiến ​​của các blogger.

Các blogger là những nhà lãnh đạo văn hóa trong thế giới trực tuyến và họ có quyền thay đổi tiến trình của các sự kiện. Tại sao? Tôi sẽ cung cấp cho bạn các lý do 8 bên dưới, tất cả được kết nối với các blogger có ảnh hưởng tích cực có thể có trên web trên toàn thế giới bằng một công cụ đơn giản: giọng nói độc đáo của họ.

Chris Edmonds nói rằng các nhà lãnh đạo văn hóa thành công đã tạo ra các tiêu chuẩn hiệu suất cụ thể, có thể đo lường được và có thể theo dõi, và họ định nghĩa các giá trị theo các thuật ngữ có thể quan sát được, hữu hình, có thể đo lường được. Những lý do 8 tôi liệt kê trong bài viết này sẽ giải quyết chính xác những khía cạnh này của ảnh hưởng của thế giới blog đối với thế giới ngày nay. Nhìn vào hình ảnh dưới đây. Đây không phải là một lựa chọn ngẫu nhiên và nó sẽ có ý nghĩa khi bạn tiếp tục đọc. :)

Viết blog làm lãnh đạo văn hóa

1. Các blogger cung cấp quyền cho một thương hiệu

Không có thành công cho một thương hiệu nếu không ai đề cập hoặc giới thiệu sản phẩm của mình. Đây là nơi các blogger trở nên hữu ích: họ truyền bá về những gì thương hiệu làm, các dịch vụ và sáng kiến ​​họ thích, họ làm cho bạn bè và đồng nghiệp biết về sự tồn tại của thương hiệu (quảng cáo 'truyền miệng') và giúp thu hút nhiều người dùng thử cùng sản phẩm, dịch vụ và sáng kiến.

Có gì cho BẠN

Là một blogger, bạn có rất nhiều quyền lực trong tay. Bạn có thể biến bất kỳ thương hiệu nào bạn viết thành công hoặc đóng góp vào sự sụp đổ của nó. Bạn không cần phải hôn chân hoặc sử dụng ngôn ngữ bán hàng quá mức để cung cấp cho chính mình, các thương hiệu và những người bạn nói về một cơ quan có thẩm quyền: chỉ cần hỗ trợ lập luận của bạn với các sự kiện, nghiên cứu trường hợp, sách trắng, tin tức và báo cáo hàng năm. Ý kiến ​​có hiểu biết làm tăng giá trị cho cộng đồng ngay cả khi bạn cảm thấy bắt buộc phải làm nổi bật khía cạnh tiêu cực của sản phẩm hoặc dịch vụ.

2. Các blogger ảnh hưởng đến dư luận

Chúng tôi thường xuyên nghe tin này: “Mr. Ai đã nói như vậy và như vậy trong một bài đăng trên blog ”,“ Ca sĩ / chính trị gia / nhân vật này đã được đề cập trên X nghìn blog trong tuần này ”. Người viết blog là việc này quan trọng đối với dư luận và các phương tiện truyền thông truyền thống muốn đưa tin về nó. Có một lý do cho mạng quảng cáo được tài trợ IZEA để gọi các blogger "những người có ảnh hưởng" của nó.

Có gì cho BẠN

Bởi vì blog của bạn có thể ảnh hưởng đến dư luận, hãy cố gắng giữ cho tâm trí của bạn mở khi bạn tập trung vào một chủ đề hợp lý trong bài đăng trên blog của bạn. Tham gia với độc giả của bạn theo cách xây dựng và cung cấp kiến ​​thức của bạn và người khác (tài liệu, báo cáo, v.v.) cho họ. Ảnh hưởng là trách nhiệm, vì vậy khi bạn không nói về sự thật mà là ý kiến ​​của riêng bạn, hãy nói rõ rằng ý kiến ​​của bạn đang được thảo luận và nhắc nhở độc giả của bạn rằng họ cũng có quyền có một.

3. Người viết blog tăng cường cuộc trò chuyện

Thời xưa, khi Internet không chỉ là công cụ khoa học và quân sự cho một nhóm người bị hạn chế, các tập đoàn không có cách nào để tìm hiểu về ý kiến ​​của khách hàng trừ khi khách hàng tìm ra cách (và tiền) để gửi thư, bưu thiếp cho họ hoặc để xuất bản một đánh giá trên một tạp chí địa phương hoặc tờ báo. Ngày nay chúng ta có các blogger bắt đầu các cuộc trò chuyện về các sản phẩm và dịch vụ ở khắp mọi nơi trên thế giới, chúng ngay lập tức (không cần phải chờ chuyển phát dịch vụ bưu chính!) Và chúng có hiệu quả. Một blogger có thẩm quyền có thể dẫn dắt một công ty bán hàng ngàn mặt hàng mỗi ngày với một bài đăng blog được viết tốt (xem lý do #2).

Bởi vì các blogger có thể là những người lãnh đạo văn hóa mạnh mẽ, trong 2011 FTC đã quyết định hành động chống lại bất kỳ nỗ lực không trung thực nào thay mặt các công ty để tác động đến ý kiến ​​của các blogger đằng sau các mẫu bồi thường hoặc miễn phí. Bạn có thể tìm thấy các hướng dẫn FTC đây..

Có gì cho BẠN

Sử dụng đánh giá sản phẩm trung thực và hấp dẫn để thu hút một lượng độc giả trung thành vào blog của bạn. Đánh giá không phải là lý do chính của bạn để viết blog, nhưng chúng tăng thêm uy tín và thể hiện nỗ lực của bạn để cung cấp nội dung chất lượng cho độc giả của bạn. Có đánh giá trên blog của bạn cũng giúp bạn kiếm tiền từ những nỗ lực của mình, bởi vì các đánh giá chất lượng thu hút những người làm PR nghiêm túc và có thể khiến bạn tham gia vào một chiến dịch lấy mẫu. Chỉ cần nhớ các hướng dẫn của FTC để tiết lộ sự trung thực và truyền miệng. Không bao giờ xuất bản một đánh giá giả chỉ để kiếm tiền bồi thường hoặc miễn phí.

4. Người viết blog thông báo cho người dùng Web trung bình

Khi điều gì đó xảy ra, bạn sẽ thấy rằng hàng triệu blogger viết blog về nó chỉ trong vài giờ. Điều đó có nghĩa là người dùng trung bình duyệt web để biết thông tin sẽ có cơ hội cao hơn để được thông báo qua một bài đăng blog hơn là một bài báo.

Các doanh nghiệp và nhà tiếp thị lớn đã quen thuộc với hiện tượng này, đó là lý do tại sao Thông cáo báo chí tồn tại trong thế giới trực tuyến, cũng vậy, để các tạp chí điện tử, cổng thông tin VÀ blogger có thể viết về nó. Các blogger là một lát cắt quan trọng của báo chí ngày nay.

Có gì cho BẠN

Đừng chỉ nêu ý kiến ​​trong bài viết của bạn. Cung cấp cho độc giả của bạn thông tin đến từ các nguồn có thẩm quyền. Ngay cả khi bạn tức giận về quyết định chính trị đó, hãy làm cho bài đăng của bạn không phải về sự tức giận của bạn, nhưng hãy sử dụng sự tức giận của bạn để đưa ra các vấn đề xã hội và chính trị mà độc giả của bạn có thể liên quan. Sử dụng cuộc sống cá nhân của bạn như một giai thoại để thu hút độc giả của bạn- sau đó tiếp tục với thông tin!

5. Các blogger tạo cộng đồng phía sau dịch vụ hoặc sản phẩm

Khi tôi đề cập đến dòng của Chris Edmond, các nhà lãnh đạo văn hóa, giáo sư, người tạo ra các tiêu chuẩn hiệu suất cụ thể, có thể đo lường và có thể theo dõi được. theo dõi sự phổ biến và độ mặn của sản phẩm của họ.

Nói điều đó với Paul Chaney từ Thương mại điện tử Thực tiễn- đây là xây dựng thương hiệu.

Có gì cho BẠN

Hãy trung thực khi bạn xem xét hoặc đề cập đến một sản phẩm hoặc dịch vụ và khuyến khích các cuộc hội thoại từ độc giả của bạn. Đừng chỉ nhớ lại các nguyên tắc của FTC như một vấn đề của các quy tắc, mà hãy sử dụng chúng như cơ hội của bạn để kết nối với khán giả của bạn và cung cấp cho họ một số thông tin xác thực sẽ cải thiện cuộc sống của họ. Nỗ lực của bạn sẽ đặt bạn dưới ánh sáng tốt với cả khách truy cập và các thương hiệu được đánh giá.

6. Các blogger xây dựng niềm tin

Người dùng Internet tin tưởng các blogger. Không phải vì họ là một số người nổi tiếng hoặc siêu sao, nhưng bởi vì họ có xu hướng là chính hãng về những gì họ viết. Cho dù họ viết cho công việc hay là một sở thích, các blogger nghiêm túc đều nghiêm túc về những gì họ làm.

Vẫn không chắc chắn về sự tin tưởng? Đọc (và xem) Bài viết của Louisa Claire tại BrandMeetsBlog.com.

Có gì cho BẠN

Tạo niềm tin vào độc giả của bạn bằng cách cho họ thấy rằng bạn thực hiện nghiên cứu trước khi viết và bạn sẽ không tin người lạ đầu tiên đưa ra một câu chuyện lạ mắt nào đó trên Web - nhưng bạn đề cập đến các nguồn có thẩm quyền và, khi nghi ngờ, liên quan đến họ trong một cuộc phỏng vấn chuyên gia hoặc thậm chí là một e-mail hoặc trò chuyện Skype / VoIP. Cho độc giả của bạn biết họ đang nhận thông tin, hướng dẫn và trải nghiệm trực tiếp từ bạn, chưa phải là một baloney khác.

7. Người viết blog có thể nghe (và trả lời)

Trong một thế giới của những người nổi tiếng trên Internet và các chính sách liên hệ, các blogger vẫn là những người sẵn sàng nhất để lắng nghe sự quan tâm của mọi người và nhận được câu trả lời hữu ích từ đó. Một nghiên cứu 2011 của Giải pháp gọi cho thấy người dùng tin tưởng các blogger (đặc biệt là nếu họ có thẩm quyền hoặc mối quan hệ với họ) hơn tin tức truyền thông xã hội. Các thương hiệu theo sát, kết nối với các blogger có ảnh hưởng vì họ biết cách 'lắng nghe' nhu cầu của họ và trả lời bằng một chiến dịch truyền miệng thành công.

Có gì cho BẠN

Cung cấp cho độc giả của bạn - và thương hiệu - để liên hệ, phản hồi và hỗ trợ. Bạn có thể xem xét thêm một diễn đàn nhỏ hoặc chức năng 'hỏi tôi' vào blog của bạn để người đọc có thể để lại mối quan tâm của họ ở đó để bạn tìm kiếm sau này. Một lời khuyên khác đến trực tiếp từ bài viết của Chris: Kết nối với các nhân viên trong toàn tổ chức để tìm hiểu văn hóa vận hành tốt như thế nào; ông đề nghị các nhà lãnh đạo văn hóa doanh nghiệp dành vài phút mỗi ngày lang thang khắp các văn phòng và kết nối với các công cụ. Bạn, với tư cách là một blogger, có thể làm theo lời khuyên này bằng cách dành vài phút 30 mỗi tuần (hoặc hai tuần một lần) kết nối với cả người đọc và các blogger khác để xem "văn hóa blogger" đang hoạt động như thế nào và cần giúp đỡ nếu cần. Để biết cách lắng nghe là một cách chắc chắn để xây dựng uy quyền, uy tín và danh tiếng tích cực tổng thể sẽ thu hút các liên hệ (và thù lao) phù hợp hơn.

8. Người viết blog có thể viết những câu chuyện

Các blogger có thể viết những câu chuyện thu hút công chúng. Những người theo dõi họ không chỉ sử dụng thông tin một cách thụ động, để giải trí hoặc để sử dụng sau này, mà họ hành động, thực hành và thảo luận về những gì họ đọc và tương tác với blogger - cho dù đó là mẹo, hướng dẫn hoặc ý kiến. Những câu chuyện hay có thể ảnh hưởng đến văn hóa của con người đến một mức độ mà chúng trở thành nguồn đáng trích dẫn khi một chủ đề nhất định được thảo luận.

Brian Clark nói, trong một Copyblogger gửi, "những câu chuyện được chế tác tốt cho phép người đọc rút ra kết luận mà bạn muốn, và mọi người hiếm khi đoán được kết luận của riêng họ". Mọi người truy cập blog của bạn để tìm thông tin họ có thể đưa vào sử dụng ngay - bạn sẽ giúp họ chứ?

Có gì cho BẠN

Tìm hiểu cách viết những câu chuyện hay để làm cho blog của bạn có thẩm quyền và đáng tin cậy. Có rất nhiều khóa học miễn phí bạn có thể tham gia trực tuyến để trau dồi kỹ năng viết của bạn. Trong số các tài nguyên miễn phí này, sau đây được xếp hạng cao nhất trong số các nhà văn:

Tại sao KHÔNG phải tất cả các blogger có thể trở thành nhà lãnh đạo văn hóa

Thế giới blog là một thế giới rất cạnh tranh

Chris rất rõ ràng về đạo đức mà một nhà lãnh đạo văn hóa nên tuân thủ: “Hãy là những mô hình vai trò nhất quán của các tiêu chuẩn hiệu suất và hành vi có giá trị của chính bạn. Không bào chữa. ”

Điều đó không chừa chỗ cho các bài đăng blog được chế tạo kém với nghiên cứu nền không tồn tại. Một blogger muốn gây ảnh hưởng đến thế giới blog, phương tiện truyền thông hoặc thậm chí chỉ là độc giả của họ, cần phải đặt một số nỗ lực nghiêm túc vào công việc của họ. Nếu bạn là một blogger cá nhân, hoặc một blogger thích hợp chỉ mới bắt đầu, nhưng muốn phát triển thành một nhà lãnh đạo văn hóa (hoặc thậm chí chỉ là một người có ảnh hưởng khiêm tốn), hãy bắt đầu học và thực hành những gì bạn học. Đặt độc giả của bạn vào trung tâm của những nỗ lực của bạn.

Hãy kịp thời. Và bắt đầu ngay hôm nay. Ngay cả bây giờ.

Ảnh: Steve Bridger

Về Luana Spinetti

Luana Spinetti là một nhà văn và nghệ sĩ tự do có trụ sở tại Ý, và là một sinh viên Khoa học Máy tính đam mê. Cô có bằng tốt nghiệp trung học về Tâm lý học và Giáo dục và tham dự khóa học 3-year in Comic Book Art, từ đó cô tốt nghiệp trên 2008. Là một người có nhiều mặt như cô ấy, cô ấy đã quan tâm đến SEO / SEM và Web Marketing, với một khuynh hướng cụ thể đối với Social Media, và cô ấy đang làm ba tiểu thuyết bằng tiếng mẹ đẻ (tiếng Ý), indie xuất bản sớm.