Mẹo 6 để sử dụng tiếp thị nội dung để tăng gấp đôi lưu lượng truy cập trang web của bạn

Bài viết được viết bởi: WHSR Guest
  • Mẹo viết blog
  • Cập nhật: Tháng mười 16, 2017

Tiếp thị nội dung là một thuật ngữ tương đối mới đề cập đến một loạt các kỹ thuật tiếp thị đã tồn tại trong nhiều thập kỷ. Trong một số cách, tiếp thị nội dung có trước Internet. Tóm lại, tiếp thị nội dung là việc sử dụng nội dung (văn bản, ảnh, video và thậm chí cả âm thanh) để xây dựng sự quan tâm giữa các đối tượng mục tiêu của bạn, những người có thể được thu hút để mua sản phẩm của bạn.

Hãy suy nghĩ về thời gian bạn đọc một quảng cáo trên báo địa phương của bạn về việc rụng tóc và quyết định ghé thăm một sự kiện do phòng khám khu phố của bạn tổ chức. Đó là tiếp thị nội dung cho bạn.

Tuy nhiên, trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới hạn bản thân theo định nghĩa thông thường - đó là việc sử dụng văn bản, video, hình ảnh và âm thanh trên các nền tảng trực tuyến để xây dựng lưu lượng truy cập, tạo khách hàng tiềm năng và cuối cùng là chuyển đổi khách hàng.

Bạn có thể không phải một mình trong giả định rằng tiếp thị nội dung chỉ là viết blog hoặc có lẽ infographics. Tuy nhiên, việc tiếp thị nội dung vượt xa điều này. Chúng tôi sẽ xem xét một số cách bạn có thể sử dụng tiếp thị nội dung để tăng gấp đôi lưu lượng truy cập trang web của mình.

1. Khán giả của bạn ở đâu?

Quy tắc đầu tiên và quan trọng nhất của xây dựng bất kỳ loại chiến lược tiếp thị nào là để biết khán giả của bạn bị treo ở đâu. Tạo video YouTube thông tin nhất về sản phẩm của bạn có thể không đưa sản phẩm của bạn đến bất cứ đâu nếu khán giả của bạn bị bỏ băng thông và sẽ không truy cập nội dung video nặng.

Bạn cần phải tìm hiểu xem khán giả sử dụng nền tảng nào trước khi tạo nội dung. Điều này sẽ cung cấp cho bạn ý tưởng về loại nội dung sẽ thu hút những người dùng này. Ví dụ: nếu bạn nhắm mục tiêu đến thanh thiếu niên tham gia vào các nền tảng mạng xã hội như Snapchat, thì có lẽ bạn nên sử dụng các định dạng nội dung hợp thời trang như memes (có, memes!) Để thu hút khán giả của bạn.

2. Phân đoạn tiếp thị nội dung

Trong thiết lập B2B, nội dung tiếp thị thường được sử dụng để làm hai việc:

  • Thông báo các tính năng mới và ra mắt
  • Thu hút khán giả từ các nguồn không phải trả tiền như tìm kiếm của Google

Trong những trường hợp như vậy, bạn nên phân đoạn chiến lược tiếp thị nội dung của mình thành ba thành phần duy nhất.

Đầu tiên hãy tập trung vào SEO - viết nội dung sẽ giúp bạn xếp hạng gần đầu kết quả tìm kiếm của Google cho các cụm từ ngành có liên quan.

Thứ hai, tạo nội dung liên kết-baiting có mục đích là xây dựng các liên kết trong nước mới đến trang web của bạn. Đây có thể là hình ảnh lan truyền hoặc các phần thống kê đầy đủ mà các blog khác như liên kết đến như một phần nội dung của chúng.

Cuối cùng, viết nội dung sẽ hỗ trợ chuyển đổi khách hàng. Đây là những trang bán hàng cơ bản có lời gọi hành động cụ thể để thúc đẩy chuyển đổi.

Chiến lược ba hướng này khá hữu ích vì nó giúp bạn xây dựng một trang web có thẩm quyền mà Google tin tưởng. Một khi điều này đạt được, nội dung tập trung vào SEO của bạn bắt đầu xếp hạng trên đầu tìm kiếm và mang lại nhiều khách truy cập được nhắm mục tiêu. Những khách truy cập này giờ đây có thể được chuyển đổi thành khách hàng bằng cách sử dụng loại nội dung thứ ba.

XUẤT KHẨU. Kính hiển vi

Ý tưởng về tiếp thị nội dung là thiết lập các phần trên trang web của bạn để thu hút theo cách này hay cách khác đối với đối tượng mục tiêu của bạn. Nó không phải lúc nào cũng phải là nội dung tự tạo ra. Bạn cũng có thể crowdsource nội dung hoặc xây dựng nó với sự giúp đỡ của các công cụ của bên thứ ba.

Ví dụ, nhà cung cấp dịch vụ thương mại điện tử phổ biến Shopify có một thị trường được gọi là Sàn giao dịch, nơi người dùng có thể mua / bán các trang web Thương mại điện tử - đây là một trang web nhỏ bổ sung giá trị độc đáo cho đối tượng mục tiêu và do đó giúp thu hút khách hàng tiềm năng đến với dịch vụ.

Một ví dụ về tạo nội dung dựa trên tập lệnh là Chiến dịch nói đẹp của Dove. Đối với điều này, thương hiệu xà phòng hợp tác với Twitter để xây dựng một microsite cho phép người dùng đo lường sự tích cực hoặc tiêu cực trong tweet của họ. Trong cả hai trường hợp, nội dung không được tạo ra trong nhà, nhưng nó đã giúp doanh nghiệp xây dựng một nền tảng mang lại cho người dùng được nhắm mục tiêu.

4. Quảng cáo trên Facebook

Tiếp thị nội dung là một chiến lược dựa trên động lực, nơi sự tăng lên có thể chậm và dần dần bắt đầu, nhưng có thể tăng theo cấp số nhân theo thời gian. Động lượng thường cao hơn nếu bạn cung cấp nội dung của bạn một cú hích hữu ích trong giai đoạn đầu.

Facebook quảng cáo là một chiến lược đã được thử nghiệm và thử nghiệm để thiết lập nudge đầu tiên này. Ngay cả một quảng cáo $ 5 nhỏ đẩy trên Facebook có thể giúp đặt bóng lăn và tăng đáng kể lưu lượng truy cập đến nội dung của bạn.

Chiến lược ở đây khá đơn giản - xác định đối tượng hoặc nhóm sẽ thấy nội dung của bạn hấp dẫn và chi một vài đô la tiếp thị để tiếp cận đối tượng này bằng nội dung của bạn. Điều này thiết lập tính lan truyền có thể thu thập động lực và giúp tối đa hóa phạm vi tiếp cận nội dung của bạn.

XUẤT KHẨU. Vi-rút

Đưa nội dung của bạn lên vi-rút là một phần mở rộng của chiến lược tiếp thị dựa trên động lực mà chúng ta đã thảo luận trong phần trước.

Khi bắt đầu, tiếp thị lan truyền có thể có vẻ giống như một chiến lược hit-or-miss, nơi thành công không phải lúc nào cũng được đảm bảo. Tuy nhiên, chiến lược tiếp thị nội dung phù hợp có thể giúp các doanh nghiệp thực hiện các bài đăng của họ lan truyền mỗi lần.

Tóm lại, chiến lược này là:

  • Nội dung thủ công cực kỳ đơn giản để đọc hoặc hiểu
  • Hãy chắc chắn rằng nó chạm đúng cảm xúc của độc giả
  • Cung cấp một cách đơn giản và hiệu quả để người đọc chia sẻ nội dung của bạn với mạng xã hội của họ
  • Xây dựng số lượng thành viên đối tượng quan trọng cho những người bạn có thể phát hành nội dung khi xuất bản

KHAI THÁC. Đừng bỏ qua các mạng xã hội

Các nhà tiếp thị nhận ra tầm quan trọng của chất lượng hơn số lượng khi nói đến tiếp thị nội dung. Một sản phẩm phụ của việc thực hiện này là nội dung dạng dài thường được coi là có chất lượng cao hơn và quan trọng hơn nội dung dạng ngắn.

Mặc dù điều này đúng một phần, đặc biệt là khi nói đến tiếp thị dựa trên blog, nội dung dạng ngắn cũng có thể là một phương tiện khá hiệu quả để thu hút khán giả. Điều này đặc biệt đúng khi nói đến nội dung do người dùng tạo và dựa trên mạng xã hội. Chiến lược ở đây khá đơn giản - xác định các chủ đề và thảo luận trên các nền tảng như Reddit và Quora về các chủ đề mà độc giả của bạn quan tâm và cung cấp câu trả lời hữu ích cho các câu hỏi từ quan điểm kinh doanh của bạn.

Về lâu dài, chiến lược này sẽ giúp bạn xây dựng uy quyền trong số đối tượng mục tiêu của mình và giúp bạn chuyển đổi khách hàng. Thêm vào đó, người dùng truy cập vào các chủ đề như vậy cũng đi qua các bài gửi của bạn và được hướng đến các trang bán hàng của bạn từ đó.

 

Về tác giả: Anand Srinivasan

Anand là người sáng lập và chủ sở hữu của Hubbion (https://hubbion.com), một công cụ quản lý tác vụ miễn phí sử dụng cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Hubbion đã được Capterra xếp hạng là một trong những công cụ quản lý dự án 20 hàng đầu.

Giới thiệu về khách WHSR

Bài viết này được viết bởi một người đóng góp khách mời. Quan điểm của tác giả dưới đây hoàn toàn là của riêng mình và có thể không phản ánh quan điểm của WHSR.