Amalga oshirilgan muvaffaqiyatli chaqiruvni va o'zingiz o'rganadigan narsalarni o'rganing

Maqola muallifi:
  • Veb-sayt dizayni
  • Yangilandi: Oktyabr 25, 2018

Agar sizning biznesingiz qisqa vaqt davomida onlayn bo'lsa, ehtimol sizning harakatingizga chaqiruv (CTA) va veb-saytida ishlash tezligini yaxshilash uchun nima qilishlari mumkinligini eshitgansiz. Ushbu saytda CTAsni muvaffaqiyatli ishlatish bilan bog'liq qator mavzularni, shu jumladan A / B testlariga to'liq ko'rsatma va Blog konversion stavkalari bo'yicha amaliy tadqiqotlar va bu saytlar qanday ishlarni amalga oshirdi.

Smashing jurnali uchun Yoqub Gubaga ko'ra:

Veb-interfeyslarga harakat tugmachalarini da'vat qilish uchun ba'zi oldindan rejalashtirish va rejalashtirish talab etiladi; u yaxshi ishlashi uchun prototyping va axborot arxitekturasi jarayonlarining bir qismi bo'lishi kerak.

Ushbu maqolada biz muvaffaqiyatli veb-sayt egalarining bir-biriga va A / B test yoki CTA-larni muvaffaqiyatli ishlatgan holda ko'rib chiqamiz. Keyin, o'zingizning saytingizdagi CTAlar uchun bu nasroniylikning qanday bo'lishiga qanday erishish mumkinligini muhokama qilamiz.

bezovta chipotle
Restless Chipotle-dan ekran tasvirini olish

Misol #1 - Ruxsat etilgan chipotle

Blogger Meri Audet-Oq, Quvonchli Chipotlevaqti-vaqti bilan xatti-harakatlarga chaqiradi va ular bilan tashrif buyuruvchilarning diqqatini jalb qilish uchun boshqa usullar bilan muvaffaqiyat qozondi.

Audet-White bu maslahat bilan o'rtoqlashdi:

"O'ylaymanki, muvaffaqiyatli blogni chop etish uchun siz o'quvchilaringiz uchun ochiq bo'lishi kerak, siz halol, axloqiy va shaffof bo'lishingiz kerak. O'quvchilaringiz kimligini bilishingiz kerak, siz kimsiz, haqiqiy odam ekanligingizni his qilishlari kerak. "

U eng ko'p muvaffaqiyatli bloglar uchun qo'llash kerak bo'lgan ishlardan biriga qo'ng'iroq qilib, o'quvchilarni axborotnomaga a'zo bo'lishga undashdir. Bu esa, uni saytidan chiqib ketgandan keyin ham o'quvchilar bilan aloqa qilish imkonini beradi. Biroq, mehmonlar o'zlari qaror qabul qilishga harakat qilishadi.

"Yon paneldagi yangiliklar uchun maktub va yonimda men kitobim bilan bog'lanish bor, lekin u yerga tashrif buyuruvchilarni majburlamayman".

juda xavotirli chipotleYon paneldagi ro'yxatga olish qutisini taklif qilish usuli ko'plab muvaffaqiyatli bloggerlardan foydalangan. Kalit, ularni ro'yxatdan o'tishga majbur qilish uchun ularga biror narsa taklif qiladi.

Audet-Oqning ishi bo'yicha u ularga yangi retseptlar va qo'shimcha retseptlar va axborotnomada keltirilgan maslahatlar haqida xabar beradi.

Haftalik yoki oylik axborot byulletenlarini yuborishingiz mumkin, lekin kalit bu bilan mos bo'lishi kerak. O'zingizning xabarnomangizga a'zo bo'lish uchun o'quvchilarni qiziqtirishi mumkin bo'lgan ba'zi boshqa narsalar:

  • Bepul qo'llanmalar
  • Obuna bilan bepul elektron kitob
  • Saytda bo'lmagan mashhur retsept
  • Inklyuziv maslahat beradigan konferentsiya qo'ng'irog'iga kirish

Misol #2 - Seven Oaks Consulting

etti yashil konsultatsiya

Jeanne Grunert, sohibi Etti Oaks Konsalting, turli xil mijoz turlarini muvaffaqiyatli marketing ishlarini olib boradi.

Chastota masalalari

Mehmonlarga tashrif buyurish uchun yaxshi ishlagan narsalardan biri - chastota.

"Mening blyuteni tez-tez blogimda va ijtimoiy tarmoqlardagi hisobimga yozib qo'yish, abonentlarni qo'shishning eng yaxshi usuli bo'ldi. Men juda kam kalitni ishlatib, yumshoq-sotuvchi xabarni yozish va blogim uchun yaxshi ishlaydi. "

Grunert shuningdek, bir master bog'bon bo'lib, u uy va bog 'blogi ostida ishlaydi Bosh sahifa Bog 'quvonch. O'quvchilarni harakatga chaqirish uchun u shunga o'xshash usulni qo'llaydi.

"Mening" chaqiriqqa chaqiruv "odatda o'quvchilarni fikr qoldirish, maslahat berish va boshqalarni taklif qilishdir. Men juda yumshoq, past kalit yondashuv mening uyim va bog 'blogim uchun eng yaxshi ish ekanini bilib oldim. Bu tomoshabin bo'lishi mumkin yoki u mening blogimning butun ovozi bo'lishi mumkin, ammo menimcha, agar CTA ni ratifikatsiya qilsam, ko'proq tashrif buyuruvchilarga yordam berishdan ko'ra, odamlarni qo'rqitish mumkin. "

Grunertning muvaffaqiyatli taktikasini ayrim bloglarda qo'llashni istaysizmi? Birinchi qadam sizning o'quvchilaringizning qaysi turdagi munosabatini eng yuqori baholaganini hal qilishdir. O'quvchilaringiz Grunert singari past kalitmi? Ehtimol, ular murosasiz munosabatni qadrlashadi.

O'quvchilaringiz bilan eng yaxshi ishlashga qaror qilgandan so'ng, siz o'zingizning CTA sahifangizni faqat sizning sahifangizga joylashtirishni emas, balki bu CTA-ning qanchalik kuchli tarzda tuzilishini, hajmini va hatto rangini belgilashga yordam beradi.

Misol #3 - WHSR

CTA-laringiz samarali bo'lishining yana bir yo'li - o'quvchiga haqiqiy qiymatni taklif qilishdir.

Veb-saytga kiruvchi maxfiy veb-saytda ishlatiladigan CTA-lardan biri bizning o'quvchilarimizning qo'lida ma'lumotni joylashtirish uchun mo'ljallangan bo'lib, ular muvaffaqiyatli veb-sayt egalari bo'lish.

cta whsr
WHSR ning obuna shaklidagi ekran tasvirlari.

CTA sahifaning kengligini oladi va boshqa ma'lumotlar ostida joylashgan. Bu kitobxonga WHSR nima taklif qilayotganini ko'rish imkoniyatini beradi va keyin unga bir oz ko'proq qiymat beradi.

Elektron kitob oddiy qora fon bilan ziddiyatli bo'lgan qopqoq bilan ajralib turadi. Ba'zi matnlar CTA-ni chiqarib tashlaydi, bu kitobning yuklab olinishidan o'quvchining to'liq tushirgan narsalarini tushuntiradi. Oxirgi element CTA tugmasi bo'lib, oddiygina "eBookni yuklab olish" deb nomlanadi.

Tugma rangi kitob qopqog'idagi ranglar bilan uyg'unlashib, o'quvchi e'tiborini o'ziga jalb qiladigan doirani yaratadi.

Qo'llanmani taklif qilmoqchi bo'lsangiz, ushbu uslubni o'z saytida foydalanishingiz mumkin. Boshqa ma'lumotlarga asoslanib, o'quvchini grafik va matn bilan qiziqtirishga harakat qiling.

Sizning CTA laringizning ko'pchiligini yaratish

1 - joylashtirish

Unbounce bir ko'z tashladi veb-saytida CTA-ni topish uchun eng yaxshi joy.

CTA ni "yuqoridan" qo'yish kerak degan fikrda bo'lishingiz mumkin, bu faqat saytingizga tashrif buyurgan kishining kaytmasdan ko'rishi mumkinligini anglatadi, bu maqoladagi amaliy ishlarning natijalari turli xil narsalarni topdi.

Muallif Oli Gardnerning aytishicha, veb-sayt so'nggi yillarda juda ko'p o'zgargan. "Yuqoridagi qavat" o'tmishda parmak qoidasi bo'lsa-da, u endi bog'liq bo'lmasligi mumkin va juda ko'p veb-saytingizning umumiy dizayni va funksiyasiga bog'liq. Gardner o'quvchining yuziga sizning CTA-ni otishga urish bilan birinchi marta to'pni urib, kubokning hovlisidan to'g'ridan-to'g'ri birinchi pog'onasiz o'tishiga to'g'ri keldi.

O'quvchi sizdan yoki sizning saytingizdan biror narsani so'ramasdan oldin sizni tanishish imkoniyatini bermaydi. Bu yaxshi bo'lishi mumkin yoki bo'lmasligi mumkin. Ba'zi o'quvchilar havolani osongina topish imkoniyatiga ega bo'lishlari uchun minnatdorchilik bildiradilar, boshqalar sizning niyatlaringizni shubha ostiga qo'yadi.

Siz qila oladigan narsalardan biri - issiqlik xaritalarini sizning ochilish sahifangizda ko'proq vaqt sarflaydigan joyni aniqlash uchun ishlatishdir. O'zingizning KTTni katlamadan yuqoriroq va to'g'ri usul bilan joylashtirishni tanlasangiz, unda kuchli nomdan foydalaning, ba'zi ma'lumotlarni taqdim eting va o'quvchiga nimani anglatishini bilib oladigan aniq bir CTA yozing. CTA.

2 - o'lchami

Etti yashar konsultatsiyaYuqorida aytib o'tilgan Smashing jurnali maqolasi sizning CTA o'lchamiga qaradi.

Lifetri Creativega qarashli bo'lgan amaliy ishlardan biri. Lifetree o'z sahifasida o'zining logosidan kengroq bo'lgan CTA foydalanadi. Bu o'quvchi uchun KTT muhimligini va e'tibor berishini ko'rsatib beradi. Ta'sir tabiatda deyarli subliminal ekanligini anglatadi.

Boshqa tarafdan, Jahongir Grunert o'zining muvaffaqiyatli marketing saytidagi Seven Oaks Consulting kompaniyasida katta grafik, ayrim matn va sarlavhani yaratib, sizning CTA-ni ajrata olasiz. Matnni qo'llash orqali Grunert o'quvchiga unga qanday foyda keltirishini tushuntiradi.

3 - Rang

Fast Pivot bir ko'z tashladi veb-saytlardagi harakat tugmalari uchun eng yaxshi rang qaysi rangda ishlaydi. Maqolalar to'rt muvaffaqiyatli kompaniyani va ularning barchasi turli xil CTA tugma ranglarini qanday ishlatishini ko'rsatadi. Shu bilan birga, muallif keyinroq tadqiqotga biroz ko'proq e'tibor qaratadi va turli tadqiqotchilarning ba'zi maslahatlariga javob beradi:

  • Qizil rangdan ko'ra yaxshiroqdir
  • Moviy rang to'q sariq rangga ega
  • Sariq yashildan yaxshiroqdir

Kelishuv? Hech qanday kelishmovchilik yo'q. Turli tadqiqot turli xil ranglardagi turli natijalarni ko'rsatadi. Bu yerda siz o'z sahifangizda A / B testini albatta amalga oshirishingiz kerak. Bu sizning betakror saytingizga tashrif buyuruvchilaringiz bilan qanday ranglarning eng yaxshi rezonanslashishini aniqlaydi.

rangli g'ildirakBoshqa tomondan, ranglarning kontrasti o'ta muhimdir. Pol Olyslager ranglarning psixologiyasi haqida biroz suhbatlashadi va ranglarning bir-biri bilan qanday kontrastli ekanligini ko'rsatish uchun odatiy rang-barang rangdagi g'ildirakni taqdim etadi. Bundan tashqari, sahifadagi sahifangizdagi oq bo'shliqni ishonch hosil qilishni ham xohlaysiz.

Saytimizga bizning topilmalarimizni qo'llash

Xulosa? Boshqa muvaffaqiyatli sayt egalarining nima qilayotganini o'rganish foydali bo'lsa-da, har bir sayt uchun ishlaydigan hech narsa yo'q.

Ushbu amaliy ishlardan ba'zi topilmalarni qo'llang va keyin A / B testlarini sinchkovlik bilan bajaring, kerak bo'lganda o'zgarishlar qiling.

CTA bilan bo'lgan tajribangizni eshitishni xush ko'ramiz. Agar siz CTA ni saytingizga qo'shishda muvaffaqiyat qozongan bo'lsangiz, siz uchun ishlagan narsalarni baham ko'ring.

Sizning KTT ni qaerga joylashtirganingizni, sizning maqsadingiz qanday bo'lganligini, CTA ushbu maqsadga erishishdagi muvaffaqiyatini va sizning rang o'zgarishlari kabi boshqa tafsilotlarni sizni ko'proq harakatni jalb qilish uchun CTA ni harakatga keltirganligi haqida bilib olaylik.

Lori Soard haqida

Lori Soard 1996 yildan buyon mustaqil yozuvchi va tahrirlovchisi sifatida ishlamoqda. Ingliz tili ta'limi bo'yicha bakalavr va jurnalistika fanlari nomzodi. Uning maqolalari gazetalarda, jurnallarda, onlaynda paydo bo'lgan va uning bir nechta kitoblari chop etilgan. 1997dan beri mualliflar va kichik korxonalar uchun veb-uslubchisi va targ'ibotchisi sifatida ishlagan. Hatto mashhur qidiruv tizimida qisqa muddatli veb-saytlar uchun ishlagan va ko'plab mijozlar uchun chuqur SEO taktikasini o'rgangan. O'quvchilaridan tinglash juda yoqadi.