Biznesingiz uchun raskadagi qattiq tarkib strategiyasini yaratish bo'yicha maslahatlar

Maqola muallifi:
  • Onlayn biznes
  • Yangilandi: Oktyabr 25, 2018

Kontentni marketing qilish hozirgi barcha g'azabdir. Statistikaga ko'ra, 91% B2B sotuvchilari hozirgi vaqtda B86C sotuvchilari uchun 2% bo'lganida, kontentni marketing qilmoqda. Ta'kidlash joizki, kontent barcha jarayonning markazida.

Ko'pchilik veb-saytlari o'z foydalanuvchilariga taqdim etishi mumkin bo'lgan eng muhim narsa - bu foydalanuvchilar qimmatli ma'lumotni topishlari.

- Jessi Jeyms Garret

Lekin muntazam ravishda yaxshi tarkib yaratish, hech qachon faqat instinktiv bo'lishi mumkin emas. Kerakli va foydali kontentni uzluksiz ishlab chiqarish uchun tegishli rejani va samarali boshqaruv jarayonini talab qiladi. Muxtasar qilib aytganda, buning uchun to'liq tasdiqlovchi tarkib strategiyasi kerak. Buni qanday qilishni muhokama qilaylik.

1. Mundarija maqsadlaringizni birinchi o'rinda o'rnating

Maqsadsiz tarkib marketing emas, balki san'atdir.

Sizning kontentingizni xarid qilishda sizning maqsadingizga erishish juda muhimdir. Tarkibga o'tish uchun kontent strategiyasi "biznes maqsadlariga samarali erishadigan tarkibni" ishlab chiqarish va etkazib berishdir. Shunday qilib, aniq kontent maqsadlarini belgilash, o'zingizning kontent strategiyasini yaratish yo'lidagi birinchi qadam bo'lishi kerak. Ushbu maqsadlar nafaqat sizni boshqarishda va boshqarishda sizga yordam beradi, balki sizning kontentingizni o'lchash mumkin bo'ladi. Reklamachilar uchun odatda kontentdan foydalanish uchun sabab yaratiladi.

Kontent maqsadli namunalari

Birinchidan, tinglovchilarni jalb qilish va keyin ularni kerakli harakatni qilishga undash. Turli kontent maqsadlari bo'lishi mumkin, masalan:

  • Maqsadli auditoriyani o'qitish
  • Muayyan mahsulot / xizmat haqida xabardorlik yaratish
  • Sanoat bilimlarini o'zingizni fikrlash etakchisi qilib belgilashga o'rgatish
  • To'liq sotuv aylanishi orqali ishlab chiqarish va tarbiyalash
  • Tomoshabinning fikri har doim bo'lsin

Marketing maqsadlari

Keyinchalik aniqroq bo'lish kerakki, "sotuvchiga har qanday kontentdan kerak bo'lgan to'rt narsa:

  • Almashish uchun
  • Fikrlarni olish uchun
  • Olib borish uchun
  • Sotish uchun "

Maqsadlaringizni o'rnatganingizdan so'ng, tarkibni bir xilda moslashtiring. Keling, sizni baham ko'rishingiz mumkin

Eslatma: Ushbu maqsadlarni hisobga olgan holda, sizning barcha xabarlaringizni yaratishingiz shart emas, ularning ba'zilari, albatta, bozor yoki vaziyatni boshqarish yoki umuman olganda juda yaxshi mavzu bo'lishi mumkin.

2. Tahririy taqvim shart

Yaxshi tarkibiy strategiya yaratish haqida o'ylashganda, o'yinning mutlaq ajralmas qismi sifatida paydo bo'lgan narsa tahririyat kalendar. Yaxshi kontent strategiyasini yaratish va amalga oshirish uchun to'g'ri asos yaratadi.

  • Tahririyat taqvimi bo'lmagan axborot xonasi yo'l xaritasisiz safarda bo'lgan kemaga o'xshaydi. Muharrir taqvimining asosiy maqsadi kelajakdagi xabarlarni rejalashtirish va kuzatib borishdir, ammo bu nashriyotlarga yordam beradigan yagona usul emas:
  • Bu muayyan vaqt oralig'ida kontent xaritasini yaratishga yordam beradi
  • Kontentning izchil oqimi borligiga ishonch hosil qiladi
  • Kontent turlarini turli mavzular va formatlar bo'yicha saqlashga yordam beradi
  • mavsumiy va tasodifiy mavzularni o'tkazib yubormaslikka yordam beradi
  • Jamoa vazifalarini topshirishda yordam berish orqali hamkorlikda ishlashni osonlashtiradi
  • Belgilangan muddatlar bilan shug'ullanishga yordam beradi
tahririyat kalendar
Uning to'liq salohiyatini o'rganish uchun tahrirlash taqvimingizni moslashuvchan va dinamik tarzda saqlashni unutmang.

3. Hikoyangizni ayting

Sizning kontentingiz tovar belgisidir.

Veb-saytingiz mehmonlari bilan aloqa qilishning dastlabki nuqtalaridan biri bo'lgan og'zaki bo'lmagan munosabatlarni qurishda yordam beradi. Shunday qilib, sizning kontentingiz tovar hikoyangiz va mijozlar bilan mustahkam bog'lanishlari mumkin bo'lgan qadriyatlar haqida aytib berishi kerak. Har doim o'z maqolalaringizni suhbatlashuv ohangiga yozing va til oson bo'lishi kerak, shuning uchun tushunarli bo'ladi.

Eng muhimi, maqsadli bozorning shaxsiy qadriyatlariga muvofiq bo'lishi kerak.

4. So'rovlarni hal qiling

Sizning kontentingiz mijozlar uchun qimmat bo'lishi kerak. Tegishli kalit so'zlar asosida kontent yaratish o'rniga, mahsulot va xizmatlar haqida mijozlarning so'rovlariga javob beruvchi tarkibni ishlab chiqish.

Sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz bilan bog'liq savollaringiz bo'lsa, sotish jarayoni va keyinchalik turli platformalardagi savdo-sotiq xizmatlari ularni kontentingiz orqali darhol hal qilishga intiladi. Agar siz etarli ma'lumotni taqdim qila olmasangiz, tashvishlarini o'z-o'zidan hal qilish uchun kelgusida tadqiqot qilish uchun etarlicha shoshqaloq bo'lmagan iste'molchilarni yo'qotishingiz mumkin. Buning uchun bir nechta variantni tanlaganligi sababli, ular hatto o'zlari haqli.

5. O'yin-kulgi, qiziqish va ilhom baxsh etadi

Sizning saytingizga tashrif buyuruvchilaringiz brendingiz faqat prefabrik hikoyadan ko'proq narsani anglatishini isbotlashlari kerak. Buning bir usuli asl, ilhomlantiruvchi va qiziqarli tarkibni ishlab chiqishdir. Agar buni muntazam ravishda amalga oshirsangiz, mehmonlar sizning brendingizga, newsletter yoki ijtimoiy media orqali obuna bo'lishga da'vat etiladi.

6. Drayv qarorlarini qabul qilish

Veb-saytingiz sizni tanlovdan tashqarida qilishiga ishonch hosil qiling.

Buning uchun sizning kontentingiz raqobatbardosh, ishonchli va mazmunli bo'lishi kerak. Buning uchun yordamni siz taqqoslash, infografiya, grafikalar va grafikalar kabi maqsadli xaridorlarga sizni aniqroq yaxshi mahsulot yoki xizmatga ega deb aniq belgilashga yordam beradigan shaklda qo'llashingiz mumkin. Bu gadjetlar, avtomobillar va h.k. kabi katta chipta mahsulotlari uchun juda to'g'ri.

Ushbu segmentlarning iste'molchilari ko'pincha mahsulot sotib olishdan oldin juda ko'p tadqiqotlar qilishadi. Ikkita yoki undan ortiq variantni tanlash uchun mavjud bo'lgan "iPhone 5 va boshqalar Samsung Galaxy S4" yoki "" Honda Civic va boshqalar. " Sizga kerakli ma'lumotni olish uchun potentsial xaridorning bir nechta boshqa saytlarga yoki boshdan-bosh sahifalariga kirishiga hojat yo'qligiga ishonch hosil qilishingiz kerak. Agar bir nechta mahsulotni sotuvchi bo'lsangiz, ularning har biri uchun imkon qadar ko'proq ma'lumotni taqdim etishga harakat qiling.

7. Mijozlar istiqbolini boshqaring

Xaridorning talablarini boshqarish marketingning eng qiyin va eng muhim qismidir, agar siz buni to'g'ri qilsangiz, konvertatsiya o'sishiga bog'liq bo'lsa-da, lekin agar bu noto'g'ri bo'lsa SEO sizni salbiy ta'sir qiladi. Kutilgan natijani boshqarish tarkibida katta ahamiyat kasb etadi.

Noqulay iste'molchilar har qanday ish o'zlarining kreditlarida istagan oxirgi narsa va siz bergan va'dalaringizni etkazib bermasangiz, ularni xafa qilishingiz mumkin. Kutilayotgan natijalarni boshqarish uchun amaliy ko'rinishdagi aniq tarkibni yaratishingiz kerak:

  • Sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz nimani amalga oshirishga qodirligini aniq tushuntiring
  • Haqiqiy noto'g'ri so'z yoki da'volardan qoching
  • Yaxshiroq umidni boshqarish uchun sizning mahsulotlaringiz yoki xizmatlaringiz cheklanganligi veb-saytingizning pastki huni qismida FAQ kabi mavzularni belgilashingiz mumkin.

8. Turli xillik - hayotning bahosi

Agar bir nechta turdagi kontentingiz bo'lsa, iste'molchilaringizni har tomondan teginishingiz mumkin. Bu, potentsial xaridorlarni xarid qobiliyatiga aylantirishga, ularning tadqiqot ehtiyojlarini qondirishga va sotib olish aylanishining barcha bosqichlarida ularni boshqarishga yordam beradi deb umid qilaman. Misol uchun, agar siz texnologiya asosida saytga ega bo'lsangiz, quyidagi bo'limlarni qo'shishingiz mumkin:

Shunday qilib, veb-saytingizning yopishqoqligi oshadi. Bu Amazon kabi veb-saytlarning sabablaridan biri tadqiqotchilarni xaridorlarga aylantirish imkonini beradi. Turli xillikni saqlab qolish uchun siz doimo barcha kontentni yaratishingiz shart emas, ularni turli manbalardan ajratib olishingiz mumkin. Doimo yodda tutingki, mazmunli shirin joyga erishish uchun tarkibni yaratish va kontentni to'g'ri darajada moslashtirishingiz kerak. Buni aqlli va axloqiy jihatdan qiling.


Taklifni o'qiydi:

WHSR Mehmon tomonidan maqola

Ushbu maqola mehmonlar tomonidan yaratilgan. Quyidagi muallifning fikrlari butunlay uning o'ziga xosdir va WHSRning fikrlarini aks ettirishi mumkin emas.