5 Nima uchun tarkib marketingi har doim bog'lanish bog'lanishiga sabab bo'ladi

Maqola muallifi:
  • Onlayn biznes
  • Yangilandi: Jan 25, 2017

Kontentni marketing yoki bog'lanishni yaratish? Ehtimol, ikkalasi hammi? SEO mutaxassislari va raqamli sotuvchilar sifatida biz ushbu ikkita strategiya bo'yicha ikkilanishlarga duch kelyapmiz. Biz har doimgidek mijozlarimiz uchun eng yaxshisini xohlaymiz.

Ammo buni ko'rib chiqaylik: SEO erlari aslida ikkita maktabga bo'linadi, kalit so'z marketingi va bog'lanishga asoslangan bino yordamida an'anaviy SEO yondashuviga tayanish yoki bir nechta vazifalarni qamrab oladigan tarkibiy marketingni ta'qib qilishni xohlaysizmi.

Bu sifatli kontent yaratishni boshlash, brendning ijtimoiy media orqali onlayn ishtirok etish imperiyasini qurish va sanoatning ta'sir etuvchi tarmog'ini yaratishdan iborat bo'lishi mumkin.

Xo'sh, bu qaysi?

Google-ning o'zgaruvchanligi bilan qidirish algoritmlari, bizning asosiy maqsadimiz uzoq muddatli, juda barqaror bo'lgan va o'lchash mumkin bo'lgan natijalarni ta'minlaydigan usulni qo'llashdir. Penguin yangilangan, bugungi kunda emas, balki kelajak uchun ham (va Google-ning har qanday hayvon asosidagi terminidan tashqari) shu vaqtgacha). Va shu notada, o'z ichiga olgan an'anaviy SEO aloqani o'rnatish - bu eng yaxshi mos usul emas.

SEOmoz shirkati Randy Fishkin ushbu ikkita "erni" bog'lash yerlarini va kontentni sotish joyini, avval esa, " Juma kuni oq taxta epizod. Bu veb-muharrirlar va marketing bo'yicha mutaxassislar o'rtasida strategik muhokamalar bo'lib, unda har doim lagerning ikki tomoni bo'ladi. Ushbu ikki strategiyaning bittasiga norozilik bildirishga rozilik bildirish, bizni mijozlarimizning onlayn strategiyasiga ta'sir ko'rsatadigan shubhali xulosaga olib keladi.

Kontent marketingi va bog'lanadigan binolar bilan chuqur qazish

Nima uchun kontent marketingi har doim bog'lanish binosidan g'alaba qozonishi uchun u erda tugamaydi. Bu "qanday" degan savol emas, balki "sizning maqsadingiz nima? Qisqa muddatli yoki uzoq muddatli istiqbol uchunmi? "Agar uzoq muddatli maqsadlar va natijalar uchun otishni o'rgansangiz, birinchisi va umuman, ikkinchisi, albatta, keyingi g'alabaga erishadi.

Qisqacha aytganda, link qurish veb-marketingning texnik tomoni bo'lib, u erda SEO mutaxassislarining vazifalari ushbu uch tomonlama tirnoqni o'z ichiga oladi: kalit so'zlarni maqsadlash, ulanish imkoniyatlarining ro'yxatini topish va ulanishlarni olish.

Siqishmi? Yo'q, bunday emas!

O'z tomonlarida bu juda qiyin ish. Va natijalari brendning qisqa muddatli maqsadlari uchun tezroq va amal qilish uchun kafolatlangan.

Boshqa tomondan, kontent marketingi erlari zerikarli, shafqatsiz va murakkab siz nafaqat SEO mutaxassislarini emas, balki yozuvchilarni, jamoa menejerlarini, kopirayterlarni ham, agar sizda omadingiz bo'lsa, kontent yozish, kopirayterlashtirish va ijtimoiy axborot vositalarining arqonlarini biladigan veb-sotuvchisi bo'lishingizni talab qiladi.

Juda murakkabmi? Darhaqiqat, siz kelgan strategiyalarga diqqat qaratganingizdek, bu juda og'ir ishdir.

Natijalar bir kechada bo'lmaydi. Bog'lanishni tashkil qilishdan farqli o'laroq, bu vaqt talab qiladi, ammo natijalar uzoq muddatli maqsadlarga mos keladi va kontent yuqori darajada Panda-isbotidir. Ammo veb-sotuvchilar uchun kichik biznes va boshlang'ichlarni ushbu yondashuvni o'rganish uchun o'rgatish qiyin, chunki aniq ravshanki, natijalar ancha vaqtga to'g'ri keladi.

Muxtasar qilib aytganda, tarkibiy marketing - sifatli kontent + sa'y-harakatlar + vaqt + qo'shimcha ishga yollash-spree uzoq muddatli mukofotlarga teng, bog`lanish esa kalit so'zni maqsadlashtiruvchi + ulanishlar qisqa muddatli natijalarga teng.

Nima uchun tarkib marketingi qirolni saqlab qoladi?

Bizning premise biz bog'lanish binoidan xalos bo'lishni nazarda tutmaydi, lekin biz buni aniq tushunamiz: kontent marketingi podshoh bo'lib qoladi va shaxmat taxtasida malika sifatida aloqani barpo etamiz.

Ular ikki xil narsadir, ammo deyarli bir xil maqsadlarga erishish mumkin. Ular odatda eksklyuzivdir, lekin veb-saytga transport vositasini boshqarish, brendlashni qurish va auditoriyaga aloqador bo'lish, ayirboshlashni oshirish va onlayn mavjudligini yaxshilash bilan cheklanmaydi. Biroq, har birining ta'siri butunlay boshqachadir - biri qisqa muddatli, ikkinchisi esa uzoq muddatli.

Qidiruvi jurnali ularni "podada ikkita turli no'xat" deb atashdi. Ko'rib turganingizdek, bu sizga yoki mijozlaringizning tovarlari uchun qanday ishlashiga bog'liq. Keling, nimaga o'rganamiz:

1. Panda / penguenga chidamli

Google sizdan ko'ra aqlli. Qidiruv SEO Dunyo uchun juda qiziqarli bo'lgan insoniy va tabiiy holga aylanmoqda, chunki sizni qidiruv natijalari ustidan yangi avtomatlashtirilgan taktika topish bugungi kunda mumkin emas. Penguin va Panda yangiliklari sizni ranjitgan bo'lsa, nima qilish kerak:

  • SEO strategiyasi uchun kontentni marketingga e'tibor qarating. Bu algoritm yangilanishlari bilan yanada himoyalanishi mumkin.
  • Mumkin bo'lgan inson bo'ling uzoq muddatli ijtimoiy media va miqdoriy o'lchovlar uchun kiruvchi faoliyatlar kabi boshqa kanallarda kontentni yozib qo'yish va ulardan foydalana olishingiz mumkin.

2. Sifat kontentlari ulanishga qodir va yoqimli

3
Mashable xabarlarida aktsiyalar soni.

Odamlar yangi fikrlar istaydi. Mashable va HubSpot nima uchun ommabop bo'lib chiqdi?

O'quvchilarga osongina bog'lanadigan, foydali va informatsion bo'lgan yangi va yangi g'oyalarni taklif qilishgani uchun. Bino aloqalari kontentni sotish bilan shug'ullanishingizga to'g'ri keladi.

Search Engine Watch sizning qo'lingizdan kelganini aytdi kontentning qiymatini bog'lashingizdan ko'ra osonroq o'lchash.

Nima uchun?

Bu juda oddiy. Tarkibni joylashtirganda, siz qanchalab bog'langan va organik qidiruv trafigi yaratilganligini ko'rishingiz mumkin - ijtimoiy media aktsiyalarining soni va tahlil taxtasida sayr tashriflar soni.

3. Shareli va barqaror

4

Ekspertdan kelib chiqqan holda, Randy Fishkinning so'zlariga ko'ra, kontentning faqat bir qismi yoki har ikki yilda bir juftlik tarkibiy marketing strategiyasini uzoq muddatli barqaror qilish uchun kerak bo'lgan hamma narsa bo'lishi mumkin.

Ushbu taktika ikkita lagerlar o'rtasida taqsimot (bloglar soni va sifati va bog'lanishga asoslangan strategiyalar) o'rtasida bo'linishi mumkin bo'lsa-da, bu jihatdan ajoyib misol Marcus Sheridanning "Sales Lion" ning "kontent marketingi" bu g'ishtli va ishlov berish ishi. U hovuzchadan bir marketing odamiga ketdi.

Marcus 'www.Riverpoolsandspas.com marketing xarakterini o'zgartirganda uning markasi haqida hikoya qiluvchi bo'lib, #1ning odam savdosi bilan shug'ullanadigan baseynda saytiga aylandi. Qanday? Oddiy. Uning lavozimi "Fiberglasli Hovuzlar Narxlari: Mening Poolim Haqiqatdan ham Narhlarigacha"2009" da yozilgan bo'lib, bugungi kunga qadar sherik va barqaror bo'lib qolmoqda va mijozlarning "ko'pincha so'raladigan" savoliga aniq javob beradi va har doim Google qidiruv natijalarining 1 sahifasida.

4. Xaridorga yo'naltirilgan va echimlarga asoslangan yondashuv

Nima uchun ko'proq mukofot va bajarish mumkin?

Biz uchun, mijozlarimizni qoniqtiradigan va o'zlarining kundalik tashvishlari va xarid qilishni istagan mahsulot va xizmatlarga oid savollariga javob beradigan sifatli kontentni ta'minlash haqida.

Kontentni sotish bilan siz o'z xabarlaringizdagi kabi saxovatli bo'lishingiz mumkin. Copybloggerning kopirayt texnikalarida tez-tez eslatib o'tilganidek, "Saxiylik amaliyot." Siz faqat sanoat ekspert sifatida o'zingizning obro'sini mustahkamlash bilan bir qatorda, uzoq muddatli biznesingizni tashkil etadigan tomoshabinlarni qurishda yordam beradi. Tinglovchilaringizni biling. Tarkibiga saxovatli odam bo'ling va jarayondan zavqlaning.

5. Tajriba qilish va kashf qilish uchun ko'proq kanal

Kontent marketingi sizning mijozlaringizning belgilagichini va qaerda ular odatda oqayotgan joyni topishingiz uchun boshqa onlayn marketing kanallarini o'rganish imkonini beradi.

  • Ular Facebook-mijozlarni yaxshi biladimi?
  • G + jamoasida ular osib qo'yilyaptimi?
  • Ular ma'lumot va foydali ma'lumot uchun och bo'lgan o'quvchi va aqlli birodarlarmi?

Kontentni marketing qilishda quyidagilarni bajarish kerak:

  • Nishon audiokassetingizni aniqlang
  • Kontentni ishlatadigan joyda eng yaxshi kanal
  • Sifatli kontentni yaratish: axborot, ta'lim, ilhom va suhbatni qadrlash
  • Jamiyat bilan o'zaro aloqada bo'ling

Va u notada, B2C yoki B2B kabi ijtimoiy media kanallari haqida kichik biznes va professionallar uchun SEO taktikasi yo'q, lekin siz aloqaning texnik tomoni bilan chegaralanib qolmagani uchun Kalit so'zni maqsadlash, kontent marketingi sizga kashf qilish uchun chuz beradi.

Kontent marketingi yaxshi o'rganilgan va yoziladigan tarkibga sarmoya kiritishni o'z ichiga oladi, bu esa yaxshi matn muallifi kunlarini yaratishni talab qilishi mumkin. Eng muhimi, bu aniq va to'g'ridan-to'g'ri mijozlaringizning tashvishlarini hal qiladi.

Sizga nisbatan: kontentni marketing har doim g'alaba qozonishi kerakmi?

Agar uzoq muddatli maqsadlar va brendning obro'sini mustahkamlash haqida gapiradigan bo'lsak, albatta! Ayniqsa, saytingizga o'tmishdagi algoritm yangilanishlari yoki Googlening kelajakdagi algo yangilanishi bilan himoyalanishni xohlaganingizda, bu sizning maqsadingizga erishishga arziydigan podada no'xat.

Shuni ham unutmangki, kontentni marketing qilish jarayoni juda mashaqqatli bo'lib, bog'lanishga nisbatan ko'plab sa'y-harakatlar va yo'nalishlarni talab qiladi, biroq u onlayn marketingda eng yaxshi investitsiyalarning biri hisoblanadi. SEO dunyosidagi bu ikki fikr maktabiga nima deb o'ylaysiz?

Dan Virgillito haqida

Dan Virgillito startups, kompaniyalar va notijorat tashkilotlar bilan ishlashni yaxshi ko'radigan va o'z hikoyasini yaxshiroq aytib berishga, muxlislarni jalb qilishga va kontent orqali biznesni boshqarishning yangi usullarini topishga yordam beradigan professional blogger va kontent strategiyasining maslahatchisi. Siz uning ishi haqida ko'proq bilib olishingiz va u bilan o'z veb-sayti orqali bog'lanishingiz mumkin. Dan dan Google+ / Dan Virgillito va Twitter / @danvirgillito

»I ¿