Dummies uchun SEO: Qanday qilib yaxshiroq qidiruv reytinglari uchun saytingizni optimallashtirish

Maqola muallifi: Jerri Low
  • Qidiruv mexanizmi optimallashtirish
  • Yangilandi: Nov 02, 2020

Qanday qidirish mexanizmlari qisqacha ishlaydi

Qidiruv tizim - bu har bir sahifaning tarkibini tezkor skanerlash asosida ma'lumotlar bazasida veb-sahifalarni indekslash uchun ishlaydigan kompyuter dasturlarining yana bir turi (ko'pmi yoki ko'pmi).

Buni ma'lum bir mavzu uchun tez o'qish singari o'ylab ko'ring - siz tezda materialni skanerdan o'tkazasiz, o'ziga xos so'zlarni qidirasiz. Bu qidiruv tizimiga o'xshaydi - faqat qidiruv tizimi raqamli tezlikni o'qiydi ... va, albatta, o'z qobiliyatlari bilan doimo rivojlanib boradi.

Biroq, qidirish mexanizmlari faqat o'z-o'zidan qilmaydi; ular o'rgimchaklarni veb-saytlarni tekshirish uchun yuborish uchun o'z do'stlariga olib kelishadi. Ushbu o'rgimchaklar keyinchalik o'zlarining natijalarini birlashtiradilar va saytni, sahifalarni va axborotni umumlashtirish va umumlashtirish uchun qidiruv tizimiga taqdim etadi - boshqa tegishli yoki tegishli saytlar bilan bir qatorda.

Qisqacha aytganda qidiruv tizimi qanday ishlaydi

Qidiruv motorlari ishlamayapti doimiy o'zgarib turadigan murakkab algoritmlar - shuning uchun SEO qoidalari ham doimiy ravishda o'zgaradi; ushlab turish. Har doim SEO qonuniga mos keladigan "qanday qilib" ko'rsatma bo'lmasa-da, o'zgarishlarning izchilligi bilan bir qatorda yangi algoritm bilan birga paydo bo'lgan yangi qoidalar va maslahatlar ham mavjud.

Qidiruv tizimni optimallashtirish (SEO) nima?

Qidiruv tizimni optimallashtirish (SEO) - bu qidiruv natijalarida yuqori darajalarga erishish va sinash uchun veb-saytni aniq sozlash jarayoni. SEO qisman quyidagilar asosida amalga oshiriladi:

  1. Mashinalar qidiruvchilarning niyatini qanday izohlashi va uni veb-tarkibga (qidirish algoritmi) mos kelishini va
  2. Odamlarning Internetda ko'rgan tarkibi bilan o'zaro aloqalari haqidagi taxminlar.

SEO nihoyatda murakkablashdi. Bugungi kunga qadar mavjud 200 dan ortiq reyting omillari (veb-sahifa reytingiga ta'sir qiluvchi parametrlar) Internet-marketologlar tomonidan kelishilgan va tan olingan.

Search Engine Land buni amalga oshirdi SEO davriy jadvali SEO strategiyasidagi muhim elementlarni tushuntirish.

Bu omillarga quyidagilar kiradi foydalanuvchilar vaqt bilan yashaydilar, havola matni, URL-dagi kalit so'zlar, tarkib uzunligi, TF-IDF, nom yorlig'i, meta tavsif matni, veb-sahifani yuklash tezligi, pastki matndagi kalit so'zlar, chiquvchi havolalar soni, kiruvchi havolalar soni, LSI kalit so'zlar, qidiruv natijalari sahifasi tezligi bo'yicha bosish (SERP CTR), va hokazo.

Ushbu omillar ko'pchilik tomonidan tan olindi, chunki ular Google vakili tomonidan tasdiqlangan yoki taniqli SEO mutaxassislari tomonidan nashr etilgan eksperimentlar va amaliy ishlarda (kamida bir oz) samarali ekanligi isbotlangan. 

Ko'pchilik, o'zim ham qo'shganman, muhim reyting omillari soni 200 dan ko'p ekanligiga ishonishadi. Ushbu omillarning har biri turli xil qidiruv natijalari sahifalarida turli xil vaznga ega - bu SEO ni nihoyatda murakkab va tushuntirish qiyin. Ba'zilar SEO-ni ilmdan ko'ra ko'proq san'at deb atashdi.

Men ushbu 200+ darajadagi omillarning tafsilotlarini o'rganmoqchi emasman. Ushbu maqola bilan mening maqsadim qidiruv tizimlarining bugungi kunda qanday ishlashi haqida tezkor ma'lumot berish va ko'rib chiqiladigan eng muhim SEO elementlari ro'yxatini baham ko'rishdir.

Google tutganidek bugungi qidiruv bozori hajmining 90% dan ortig'i, Men o'z maqolamda "qidiruv mexanizmi" va Google so'zlarini erkin almashtiraman.

SEO 2005 yilda qanday ishlagan?

Uzun quyruq va qisqa quyruq kalit so'zlari.
An'anaviy ravishda SEO jarayoni kalit so'zlarni o'rganish bilan boshlanadi. Ideal holda, siz eng ko'p qidiruv hajmi va eng kam raqobatdosh kalit so'zlarni topishni xohlaysiz. Biroq, ikkalasi ham deyarli bir-birlariga xosdir - eng ko'p qidirish hajmiga ega bo'lgan kalit so'zlar eng ko'p raqobatga ega, eng kam raqobat esa hech qanday qidiruv hajmiga ega emas.

15 yil oldin SEO ni shunday qildim:

  1. Overture-da kalit so'zlar to'plamini ishlating (endi yo'q) yoki Google Adwords kalit so'z vositasi har bir kalit so'z uchun qidiruv hajmini aniqlash.
  2. Qidiruv hajmi va bozor raqobatiga asoslangan 30-50 ta kalit so'zlar to'plamini tanlang. Qidiruv hajmi yuqori, ammo bozor raqobati past bo'lgan maqsadli qidiruv so'zlari.
  3. Ushbu kalit so'zlarni 10-15 mavzuga bo'ling. Har bir mavzu bitta asosiy kalit so'zdan va boshqa bir nechta ikkinchi darajali kalit so'zlardan iborat bo'lishi kerak.
  4. Mavzular bo'yicha tarkibni yarating - asosiy kalit so'zlar sahifa sarlavhasi yorlig'ida ekanligiga ishonch hosil qiling va sahifa sarlavhalarida ikkinchi darajali kalit so'zlarni qoldiring (H1, H2, H3 va boshqalar).
  5. Ularning har biriga chiroyli rasmlar va kalit so'zlarga boy alt matnlarni qo'shing.
  6. Sayt bo'ylab muhim pul sahifalarini o'zaro bog'lab qo'ying
  7. Boshqa veb-ustalarga iloji boricha ko'proq elektron pochta xabarlarini yuboring va asosiy kalit so'zlaringizni asosiy matn sifatida veb-sahifangizga bog'lashlarini so'rang.
  8. Qo'shimcha byudjetga ega bo'lsangiz, boshqa veb-saytlardan qayta bog'lanishlarni sotib oling.
  9. 1 - 6-qadamlarni cheksiz takrorlang.

Sahifalarning sarlavhalari, kalit so'zlarni tanlash, havolalar, langar matnlari, kontentning yangiligi ... Bu men asosan 2000-yillarda juda ko'p trafikli sheriklik veb-saytlari va bloglarini yaratishda edi.

Garchi ushbu usul bugungi kunda ham cheklangan ma'noda ishlashi mumkin bo'lsa-da, bu endi samarali yondashuv emas. Qidiruv va veb-texnologiyalardagi manzara juda o'zgardi - bu usul yordamida bir xil yaxshi natijalarga erishish imkonsizdir.

Nima uchun? Chunki qidiruv tizimlari va Internet bugungi kunda boshqacha ishlaydi.

Bugungi qidiruv tizimi ...

Juda maxfiy

Google shifrlash orqasida yashiringan qidiruvlar soni.
Google shifrlash orqasida yashiringan qidiruvlar soni.

Bugungi kunda qidiruvlar asosan shifrlangan - bu shuni anglatadiki, biz foydalanuvchilar o'z veb-saytimizga kirish uchun qidiruv satrida nima yozganini endi to'liq ko'ra olmaymiz. Bugungi kunda biz olishimiz mumkin bo'lgan eng aniq qidiruv ma'lumotlari, uchinchi tomon brokerlaridan klik-oqim ma'lumotlarini sotib oladigan bir nechta SEO vositalarini etkazib beruvchilardan olinadi.

Va bundan tashqari, reklama blokerlari va VPN-lardan foydalanish kichikroq sayt egalari o'rtasida ma'lumotlarning qanday bo'lishishini blokirovka qilmoqda. Bizning saytimizga qancha qidiruvchilar kirib kelayotganini va qaerdan qidirayotganlarini endi aniq ko'ra olmayapmiz.

Shaxsiylashtirilgan

Duck Duck Go bir xil "qurolni boshqarish" atamasi bo'yicha 62 ta qidiruvda 76 xil natijalarni topdi (manba).

Google hozir yuqori darajada moslashtirilgan qidiruv natijalariga xizmat qiladi individual imtiyozlarga va veb-brauzer tarixiga asoslangan shaxslarga. Siz foydalanayotgan qurilma, masalan, mobil telefon markalari, planshetlar, ish stollari, aqlli televizorlar va hk.

Hatto sizning xatti-harakatlaringiz ham tahlil qilinadi va ma'lum darajada o'z hissasini qo'shadi. Masalan, qaysi saytlarga tashrif buyurganingiz, videolarni yoqtirgan yoki ulashganingiz, aqlli telefonlaringizga o'rnatgan ilovalaringiz va boshqa o'zaro aloqalar kabi foydalanish tarixi.

So'ngra qidiruv natijalari bilan o'zaro aloqangiz bor (veb-saytlarni bosganingiz, ilgari qidirgan narsalaringiz, duch kelgan reklamalaringiz va boshqalar). Ular sizning Google qidiruvingiz natijasida keyingi natijalarni belgilash uchun birlashadi. Mening eng yaxshi 10 ta qidiruv natijam, ehtimol siznikiga qaraganda butunlay boshqacha bo'lishi mumkin.

Cross-platforma

qidiruvni amalga oshirish uchun turli xil qurilmalar

Qidiruvlar har xil turdagi qurilmalarda amalga oshiriladi - bu ko'pincha qidiruv tizimlariga turli xil niyatlarni anglatadi. Masalan, ish stolida "aglio olio" izlayotgan izlovchilar retsepti qidirish ehtimoli ko'proq; ammo mobil telefonda xuddi shu narsani qidirayotgan izlovchilar italyan restoranini qidirishlari mumkin. Agar sizda kalit so'zlarni qidirish hajmida aniq raqamlar bo'lsa ham, siz oladigan trafik hajmini taxmin qilish qiyin bo'ladi.

2020 yilda SEO qanday amalga oshiriladi?

Bugungi SEO amaliyotchisi uchun eng katta muammo nou-xauga emas, balki ijroga bog'liq.

Men Kevin Indignikidan ko'proq rozi bo'la olmadim zamonaviy SEO-ni ikki toifaga ajratish -

  1. Ibratli darajabu veb-sayt arxitekturasini loyihalash, UX optimallashtirish, veb-saytlarni xalqarolashtirish va boshqalar kabi texnik jihatlarni o'z ichiga oladi;
  2. Mikro daraja, bu maqsadli tarkib va ​​tarkibni sozlash kabi yo'naltirilgan tarkibni va sahifadagi optimallashtirishni o'z ichiga oladi.

Shunisi shundaki, siz endi SEO-da aniq protseduralar to'plamini taklif qila olmaysiz va uni barcha veb-saytlar va sahifalarga teng ravishda tatbiq eta olmaysiz.

Har bir soha o'ziga xosdir.

Har qanday veb-sayt noyobdir.

Qidiruv ortidagi har qanday niyat o'ziga xosdir.

SEO endi mustaqil marketing "taktikasi" emas; ammo veb-ishlab chiqish va tarkibni ishlab chiqarish jarayoniga qo'shilishi kerak bo'lgan narsa. Google-da yuqori o'rinni egallash va veb-saytingizni rivojlantirish uchun sizga doimiy ravishda takomillashtirilgan harakatlar rejasi kerak, u ham so'l, ham mikro darajadagi rasmlarni ko'rib chiqadi.

Ushbu harakat rejasida veb-saytingizda doimiy ravishda takomillashtirish va optimallashtirish kerak bo'lgan beshta yo'nalish mavjud.

1. Tegishli va foydali tarkib yarating (Duh)

Do - Foydalanuvchilaringiz uchun aniq maqsadga xizmat qiladigan veb-sahifalarni (va veb-saytingizni) yarating. Doimo yangilab turing va ushbu veb-sahifalarga qiymat qo'shing, natijada veb-saytingiz foydalanuvchilar Internetda boshqa joylarda topa olmaydigan foydali tarkibni taqdim etishi kerak.

Agar siz yangi bo'lsangiz, SEO harakatlaringizning katta qismi kontentni tekshirishga sarflanadi. Quyidagi savollarni bering.

  • Sizning tarkibingiz zamonaviymi va aniq taqdim etilganmi?
  • Sizning tarkibingiz foydalanuvchilarga etarlicha chuqurlik (va qiymat) etkazadimi?
  • Sizning tarkibingizda tajriba, vakolatlilik va ishonchlilik (EAT) aks etadimi?

Yangiliklar sahifasi foydalanuvchilarga faqat so'nggi yoki muhim voqealar haqida xabar berganda foydalidir. Xarid qilish sahifasi mahsulot haqida barcha kerakli ma'lumotlarni taqdim etishi va sotish uchun kuchli dalil bo'lishi kerak. Qanday qilib qo'llanma topshiriqni bajarish bo'yicha A-dan Z-ga to'liq ma'lumot, matn, rasm yoki video shaklida taqdim etishi kerak.

2. Aql bilan bog'lang va bog'lang

Do - O'zingizning asosiy veb-sahifalaringizga tez-tez bog'laning (veb-saytingizning foydalanuvchi tajribasini xavf ostiga qo'ymasdan). Internetdagi boshqa tegishli va foydali veb-sahifalarga ulaning. Siz bilan bog'lanish uchun boshqa tegishli veb-saytlar va bloglarni oling.

Internetdagi havolalar haqiqiy dunyodagi ovozlarga o'xshaydi - bundan tashqari, turli xil havolalar qidiruv reytingida boshqa vaznga ega. Masalan, Nasa.com juda ishonchli sayt havolasi bitta sahifadan 500 ta turli xil veb-saytlarni bog'laydigan veb-katalogdagi havoladan ko'ra ko'proq kuchga ega.

Sizning bog'lanishni qurishda asosiy maqsadingiz iloji boricha ko'proq "yaxshi" havolalarni olishdir.

Turli xil SEO usullari havolani qurishda boshqacha yo'l tutishadi.

Ba'zi usullar tabiiy ravishda havolalarni jalb qiladigan yaxshi tarkibni ishlab chiqarishni tavsiya qiladi (odamlar o'zlariga foydali yoki qiziqarli deb topadigan tarkibga bog'lanishadi); boshqalar esa savdo-sotiq orqali pul mablag'lari (homiylik va reklama), yaxshi tarkib (mehmonlar xabarlari), biznes aloqalari (tarmoq) orqali bog'lanishadi.

Ushbu yondashuvlarning har biri sizga mos kelishi yoki ishlamasligi mumkin. Bunda asosiy narsa sizning kuchli kostyumingizni aniqlash va bir nechta mos bog'lanishni yaratish taktikasini tanlashdir.

3. Murojaat nomlarini yozing

Do - Qidiruv natijalari sahifalaridan foydalanuvchilarni saytingizga bosish uchun jalb qiladigan kalit so'zlarga boy sarlavhalarni yozing.

Sizning sahifangiz sarlavhasi SEO-da ikkita narsani bajaradi:

  1. Veb-sahifangiz tarkibini tushunishda qidiruv tizimlariga yordam bering
  2. Qidiruv natijalari sahifalarida veb-sahifangizni targ'ib qilishda yordam berish

Sarlavha yorlig'i 65 - 70 ta belgidan iborat. Muhim kalit so'zlar va muhim ahamiyatga ega bo'lgan takliflar sizning gapingiz boshida bo'lishi kerak.

4. Izlovchilar niyatiga mos kelish

Do - Google qidiruv maqsadi nima ekanligini tushunish uchun maqsadli kalit so'zlaringiz uchun SERP-ni tekshiring. Qidiruv maqsadiga mos keladigan yangi formatlar va qo'shimcha elementlar bilan sahifangizni yangilang.

"Qidiruv niyati" - bu foydalanuvchi Internetda qidirishni amalga oshirishda erishmoqchi bo'lgan maqsad.

Qidiruv tizim segmentlari qidiruv so'rovlarini uch xil maqsad sinfiga ajratadi (Andrey Broderning qog'ozidan iqtibos keltirgan holda):

  1. Navigatsion Darhol niyat ma'lum bir saytga kirishdir.
  2. Axborotli Maqsad bir yoki bir nechta veb-sahifalarda mavjud deb taxmin qilingan ba'zi ma'lumotlarni olishdir.
  3. Tranzaktsion Maqsad veb-vositachilik bilan shug'ullanadigan ba'zi bir faoliyatni amalga oshirishdir.

An'anaga ko'ra, qidiruvchilar odatda juda tom ma'noda (ko'p hollarda) va o'zlari xohlagan narsani qidirishga moyildirlar. Shuning uchun SEO-ning asosiy g'oyasi saytingiz tarkibini iloji boricha har bir qidiruvda kerakli kalit so'zlarga moslashtirishdir.

Zamonaviy SEO bundan biroz ko'proq narsani talab qiladi. Sizning tarkibingiz nafaqat qidiruvchining so'rovlariga mos kelishi kerak, balki sizning tarkibingiz qanday taqdim etilishi ham niyatni moslashtirishda farq qiladi.

Google qidiruv maqsadi nimani anglatishini tushunish uchun maqsad kalit so'zlaringiz uchun yuqori darajadagi sahifalarni ko'rib chiqing. Veb-sahifangiz ularnikidan nimasi bilan farq qilishini solishtiring. Qidiruv maqsadiga yaxshiroq mos kelish uchun sahifangizni yangi format va qo'shimcha elementlar bilan yangilang. Siz o'zingizning saytingizga qancha foydalanuvchi kirishi yoki undan uzoqroq foydalanadigan foydalanuvchilar orqali samaradorlikni aniqlashingiz mumkin.

5. Foydalanuvchi tajribasini yaxshilang (UX)

Do - Veb-sahifangizni loyihalashda UX-ga e'tibor bering. Veb-saytingizning foydalanuvchi tajribasini yaxshilash uchun muntazam ravishda A / B testini o'tkazing.

Sizning saytingizga kelgan foydalanuvchilarni ko'proq jalb qilishlariga yordam berish uchun nafaqat qur'a tashlash kerak. Sizning o'quvchilaringiz sizning mijozlaringizdir va ularga ijobiy taassurot qoldirish bebahodir. Demak, siz ularga xavfsizlik, bemalol ko'rish tajribasi va yoqimli yashashni taklif qilishingiz kerak.

Bir nechta asosiy misollar…

SSL sertifikatidan foydalanish saytingizga ulanish paytida foydalanuvchilaringizga o'zlarining ma'lumotlarini himoyalashga yordam beribgina qolmay, qidiruv tizimlariga sizning saytingiz ularga trafikni yo'naltirish uchun xavfsizligini bilishlariga imkon beradi.

Veb-sahifani yuklanishini kutish kerak bo'lgan foydalanuvchilar tez-tez sabrsizlanib ketishadi, shuning uchun ishonch hosil qiling saytingiz ham tezlik uchun optimallashtirilgan.

Va nihoyat, reklamalar va pop-uplar daromad keltiradigan samarali usul bo'lishi mumkin bo'lsa-da, ular uchun intruziv bo'lishi mumkin foydalanuvchilarning ko'rish tajribasi.

Xulosa: SEO - bu maqsad emas, balki sayohat

Bugungi kunda SEO xizmatlarini taklif qiluvchi ko'plab kompaniyalar va shaxslar mavjud. Ularni jalb qilishdan oldin, SEO - bu sayohat va nafaqat manzil ekanligini unutmang. Veb-saytlar va tarkib rivojlanishi bilan SEO talablari o'zgaradi.

Qidiruv tizimlar doimo o'zlarining algoritmlarini ishlash usullarini o'zgartiradilar, ya'ni siz hech qachon "mukammal SEO echimiga" ega bo'lmaysiz. Ularning mohiyati tushunish, tajriba va fidoyilikda, boshqacha qilib aytganda, umr bo'yi sayohat qilishda.

SEO bo'yicha tez-tez so'raladigan savollar

SEO nimani anglatadi?

SEO qidiruv tizimini optimallashtirish degan ma'noni anglatadi.

Oddiy so'zlar bilan SEO nima?

Yuqorida aytib o'tilganidek, SEO - bu qidiruv natijalarida yuqori darajalarga erishish uchun veb-saytni optimallashtirish jarayoni. SEO qisman qidiruv algoritmi qanday ishlashini tushunishga va qisman odamlarning qidiruv natijalari bilan o'zaro ta'sirini baholashga asoslangan holda amalga oshiriladi.

Savol-javoblar SEO uchun foydalimi?

"Tez-tez so'raladigan savollar" sahifasi har doim foydalanuvchi nuqtai nazaridan foydalidir. Ehtiyotkorlik bilan rejalashtirilgan va qurilgan tez-tez so'raladigan savollar sahifasi savdo vositasi sifatida yaxshi ishlaydi va veb-saytingizdagi tarkib sonini ko'paytiradi (so'zlar soni va boshqalar) va shu sababli tegishli qidiruvlarda paydo bo'lish imkoniyatini oshiradi.

Tez-tez so'raladigan savollar, tuzilgan ma'lumotlar bilan belgilanadigan bo'lsa (masalan, bu), boy qidiruv natijalarida ishtirok etish imkoniyatini oshiradi va (nazariy jihatdan) veb-saytingizga ko'proq bosish yordam beradi. Qarang Google va Bing uchun qo'llanma veb-sayt belgilarida batafsil ma'lumot olish uchun.

SEO-da backlink nima?

Backlink - bu veb-sahifadan veb-saytingizga bog'langan ko'prik. Orqaga bog'lanish, shuningdek, kirish havolasi deb ham ataladi, bu Google-ning muhim omillaridan biridir.

SEO-ni o'zingiz qilishingiz kerakmi?

Ha va yo'q. Internetda juda ko'p foydali SEO qo'llanmalari mavjud - shuning uchun pulni tejash uchun uni boshlash va o'zingiz qilish qiyin emas. Shuni yodda tutingki, SEO juda ko'p vaqt va ko'p mehnat talab qiladi.

SEO pulga tushadimi?

Albatta. Mening asosimda Upwork-da eng yaxshi 400 freelancer profilida o'qish, SEO to'lovlari o'rtacha soatiga 23.68 dollar. To'lov soatiga 175 dollargacha ko'tariladi. Shaxsan men uzoq muddatli SEO xizmati uchun oyiga $ 1,000 - $ 2,500 to'lashni oqilona deb bilaman.

Yangi boshlanuvchilar SEO ni qanday qilishadi?

Ushbu qo'llanmani o'qib, boshqa veb-sayt egalari o'z veb-saytlari bilan nima qilayotganini kuzatish bilan boshlang. AHREFS, SEM Rush yoki MOZ kabi SEO vositalaridan foydalaning, boshqalarning qidiruv reytinglarini yaxshilash uchun nima qilayotganlarini bilib oling.

Jerry Low haqida

WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) asoschisi - 100,000 foydalanuvchilari tomonidan ishonchli va foydalanilgan xosting tekshiruvi. 15-dan ortiq veb-tajribasi, affiliate marketing va SEO tajribasi. ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com va boshqa ko'plab ishtirokchilar.