Ekspertlar suhbati: Debbi Bookstaber blogga qanday ijtimoiy yordam beradi?

Maqola muallifi:
  • Fotogalereya bo'yicha maslahatlar
  • Yangilandi: dekabr 10, 2016

"Ijtimoiy yaxshiliklar" faqatgina ijtimoiy media-larda emas. Market Tech blogidagi 2013 maqolasiga ko'ra, "83% amerikaliklar brendlarni qo'llab-quvvatlashni xohlashadi va 41% odamlar kompaniyadan mahsulot sotib oldilar, chunki ular kompaniyaning sababi bilan bog'liq."

Demak, ta'sir qiluvchi bloglar va ijtimoiy media vositalarini nafaqat buyuk ishni rag'batlantirishga, balki brendni tanitishga ham yordam berishi mumkin.

Blog saytida ijtimoiy yangilik haqida ko'proq ma'lumot olish uchun Debbie Bookstaber bilan suhbatlashdim. Ularning asoschilaridan biri Blgantropiya, uning vazifasi dunyoni yaxshi joyga aylantirish uchun kompaniyalar va bloggerlarni birlashtirib turishdir, u ijtimoiy yutuqlar brendlar va bloggerlarga qanday yordam berayotgani bo'yicha mutaxassis.

Debbi, shuningdek, Element Associates prezidenti, bolalarning o'yinlari bo'yicha ijtimoiy media direktori va Babble.com saytida "Dunyoni o'zgartiradigan eng yaxshi 25 ota-onalar bloggerlari" nomiga sazovor bo'ldi.

Debbi, ijtimoiy media va blogga aloqador bo'lgani uchun bizga "ijtimoiy yaxshilik" ning aniq ta'rifini bera olasizmi?

kitobli kitoblar
Debbi Bookstaber, Bloganthropy-ning asoschisi

Bloglar o'zlarining bloglarida va ijtimoiy axborot vositalarida o'z ta'sirini ko'rsatganligi sababli, odamlar ota-onalar uchun maslahatlar, moda echimlari, o'z joyidagi mahsulot takliflari va hokazolar kabi maslahatlar va maslahatlar uchun ularga murojaat qiladilar. Ijtimoiy axborot vositalarini ijtimoiy foydalanganda, ayniqsa mahalliy bo'lmagan - korxonalar yoki tomoshabinlar uchun foydali bo'lgan narsalar. Ularning nufuzini ular chinakamiga g'amxo'rlik qilish uchun qo'llashning ko'p usullari mavjud.

Men roziman! Men o'z brendimga to'g'ri keladigan ijtimoiy yaxshilik qilsam, bu eng yaxshi ish deb bilaman. Bu muammosiz ko'rinadi va mening o'quvchilarim buni qadrlashadi. Ishonchim komilki, ko'proq bloggerlar ijtimoiy yaxshilik uchun sherik bo'lishga qiziqishmoqda. Blogchilar bilan ishlaydigan brendlar ijtimoiy yutuqlarni qanday targ'ib qilmoqda?

Blogchilar ikki xil reklama turi mavjudligini tushunishlari kerak. Bir turi marketingga olib keladi, bu esa markalar o'zlarining nufuzini munosib sababga aylantirish uchun ishlatishda ishlatiladi. Masalan, ko'krak bezi saratoni uchun davolanish yoki "bu havolani sekin urib och bolangizni ovqatlantiradi" degan kampaniyaga o'xshash sabablarga ko'ra sotishning bir qismini sovg'a qilgan brendni ko'rishingiz mumkin. uni rag'batlantirish uchun notijorat maqsad va, tabiiyki, ularni ijtimoiy yutuqlarga erishadigan kompaniya sifatida targ'ib qiladi.

Keyin biznes uchun an'anaviy moliyaviy mukofotlari bo'lmagan kampaniyalar mavjud. Misol uchun, yaqinda Ad Council kengashi, NHTSA bilan bolalar uchun o'rindiq xavfsizligini ta'minlash dasturini amalga oshirdi. Ushbu kampaniyaning moliyaviy maqsadi bo'lmagan, bu faqatgina davlat xizmatining e'lon qilinishi edi.

Bloggerlar bu farqdan xabardor bo'lishlari kerak, chunki brendlar marketing kampaniyasi davomida bloggerlarga pul to'laydilar - va ko'pincha buni amalga oshiradilar - sof PSA to'lanmaydi. Bu shunchaki xavfsizlik va boshqa jamoat muammolari haqida xabar tarqatish uchun imkoniyatdir.

Aytishlaricha, chiziqni kesib o'tish mumkin. Masalan, "America America Beautiful" notijorat tashkiloti iste'molchilarga Er kuni qayta ishlash to'g'risida ma'lumot berish uchun PSA qildi. Jonson va Jonson ushbu harakatni qo'llab-quvvatlab, blogerlarni jalb qilgan pulli kampaniya bilan shug'ullanishdi.

Mazkur sabablar bo'yicha markalar bilan ishlaydigan bloggerlar va ta'sirchilar qanday yordam berishadi?

Sababi marketing homiylik qilgan kampaniyalar odatiy homiylik ostidagi postlarga qaraganda yuqori ishtiyoqqa ega bo'ladilar, bu ham bloggerlar, ham brendlar uchun juda yaxshi. Masalan, Walgreen-ning Red Burun kampaniyasi sabab marketingining yaxshi namunasidir. Brend uchun u mablag 'yig'di va ularga katta reklama berdi; blogger uchun, bu odatiy Walgreen-ning postlari va sahifaning yaxshi ko'rinishi haqida yozishdan ko'ra ko'proq qiziqarli mavzularni berdi.

Nodavlat notijorat kampaniyalariga kelsak, ular bloggerga maqsadli auditoriya uchun foydali bo'lib, foyda keltirishi mumkin, ammo agar ular "America America Beautiful's Earth Day" kampaniyasi kabi tadbirlar bilan bog'liq bo'lsa, SEO uchun yaxshi reytingga ega bo'lishlari mumkin. Shuningdek, ular blogerga oldindan yozilgan va SEO-ga boy homiylik tarkibini muvozanatlash uchun tarkibni olishning yaxshi usuli hisoblanadi. (Bloggerlar homiylarini homiylarini kuzatilmagan postlar nisbati bo'yicha kuzatishlari kerak.)

Bloggerga ushbu kampaniyalar uchun yaxshi tanlov nima qiladi, yoki ko'pgina markalar blogger bilan ishlaydi?

Faqat notijoriy PSAlar hamma so'zni tarqatishga intilib, haqiqat shundan iboratki, PSA yoki marketing kampaniyasi uchun yaxshi o'rin bo'lishi, sababga haqiqiy qiziqish hosil qilish uchun muhimdir. Mazkur masalalar shaxsan ta'sirlangan bloggerlar yanada samarali bo'ladi. Bundan tashqari, PSAs ushbu sohada tajribaga ega bo'lgan bloggerlar tomonidan ilgari surilgan bo'lsa, bu o'zaro ta'sirdan uzoq muddatli majburiyatlar va jiddiy ishtirok etish mumkin.

Ha, qanchalik yaxshi bo'lsa, har qanday homiylikdagi kampaniyani qo'llab-quvvatlaganingizdan so'ng, muvaffaqiyatli bo'ladi! Ijtimoiy yaxshiliklar uchun muvaffaqiyatli kampaniya nimani anglatadi?

Bu tovar yoki notijorat tashkilot etkazmoqchi bo'lgan xabarga bog'liq. Muvaffaqiyatli kampaniyalar faol harakatga chorlaydi. Bundan tashqari, ular yaxshi hikoya qilishadi va men aytib o'tganimdek, agar blogger mavzu yoki sabab bilan bog'liq bo'lsa, eng yaxshisi. Bundan tashqari, o'quvchi uchun hazm qilish oson bo'lgan elementlar juda foydali. Yaqinda Ready.gov tabiiy ofatlarga tayyorgarlik bo'yicha PSA kampaniyasini o'tkazdi. Ularning diqqat markazida odamlar reja tuzishgan va buning uchun vositalarni yaratishgan. Shuningdek, ular vaqt tejaydigan o'quvchilar uchun uzun 30-120 soniya bo'lgan qisqa PSA videolariga ega bo'lishdi (bu odatda video kompaniyalari tomonidan amalga oshiriladigan bono ishi).

Ko'pgina kampaniyalar, shuningdek, tayyor Tweets, infographics va boshqa bir marta bosishdagi ijtimoiy media vositalarini taqdim qilib, bloggerlarga osonlik bilan yordam beradi. Element Associates bloglarni HTML formatida joylashtirish uchun maxsus yozma buyumlar yaratadi. Bu ham kuchli qidiruvi optimallashtirish yaratdi.

Ijtimoiy yaxshiliklar uchun tayyor tweetlarni yaxshi ko'raman! Va oldindan tayyorlangan kontent har doim foydalidir. Ko'ngillilarning ish haqi to'lash uchun ishlashga ketadigan joylari bormi yoki pullik ta'sirli kampaniyalar mavjudmi?

Ha! Trish Adkins ko'p yillar davomida Aleksning "Bolalik saratoniga qarshi limonad stendi" da ko'ngilli bo'lgan blogger edi. Uning qizi saraton kasalligiga chalingan, shuning uchun bu uning uchun muhim xayriya edi. Ko'p yillik ko'ngillilik va ko'p yillar davomida o'z ishiga sodiq bo'lganidan so'ng, u lavozimni tanlashning tabiiy tanlovi edi. Bloggerlar uchun bu ishda shaxsiy qiziqish ko'rsatgan eng yaxshi ko'ngillilar ularni pullik ish kuni yoki konsalting loyihalari yoki doimiy kampaniyalar uchun eng yaxshi sharoit yaratishi mumkinligini bilish juda muhimdir. Notijorat tashkilotlari ushbu bloggerlarni ushbu lavozimlarga murojaat qilishga taklif qilishi kerak.

Shaxsan, men ko'p yillar davomida notijorat tashkilotlar bilan ishladim, shuning uchun meni yordam bergan kompaniyalar bilan tez-tez kasbiy ishlashga chaqirishadi. Agar ular nodavlat notijorat tashkilotida ishlashni xohlasalar, bloggerlar ular uchun majburiyat olishlari kerak; ular yollash uchun birinchi o'rinni egallaydi.

Buni ham to'g'ri deb topdim. Mening oddiy bloggerlarimdan biri ijtimoiy homiylik uchun homiylik qilmaslikning bevosita natijasi bo'lib, u ham o'zimning joyimga to'g'ri keladi. Ko'proq ko'rishni kutish mumkin bo'lgan ijtimoiy baxtning asosiy sabablari nima?

Hozir nima bo'layotganiga kelsak, Save the Children tashkiloti vakili Ellen Gershteyn Suriyadagi qochqinlar inqirozi ustida ishlamoqda. Bundan tashqari, sog'liq bilan bog'liq har qanday narsa notijorat bo'lib, marketingni jalb qilish uchun katta maydon, masalan Missi Vardning Avon's ko'krak saratoni bo'yicha yurishi, Aleksning limonadli stendi va Sent-Jud kasalxonasi. Ta'lim hozir juda katta, chunki ota-onalar o'z bolalari uchun bolalik saratoni va kasalligi bo'yicha eng yaxshi himoyachilar. Boshqa ommabop mavzular orasida atrof-muhit, masalan, Kaliforniyada qurg'oqchilik inqiroziga qarshi kurash bo'yicha PSA kampaniyalari.

Boshqa hayotiy kampaniyalarda oziqlanish Amerika bilan ochlikka qarshi kurashish va bizning kuchimizni baham ko'rish va qish boshlaganimizdagina Shelter Pets kabi hayvonlarni xayriya faoliyatlari kiradi. Bloggerning sabablari ham muhimdir. Katherine Stone tug'ruqdan keyingi depressiya bilan og'rigan boshqa momslarga yordam berish uchun 2011da Postpartum muvaffaqiyatli nikohdan keyingi taraqqiyotni boshlagan. Bu boshqa onalarni fath etishga yordam bergan.

Tashakkur, maslahat va maslahat uchun, Debbie! Umid qilamanki, bloggerlar buni o'qib chiqqach, o'zlari paydo bo'ladigan har qanday ijtimoiy kampaniyani, PSA bo'lsinlar yoki markalar bilan savdo qiladilar va bloglariga va ularning ehtiroslariga mos keladigan sabablarni qabul qiladilar.

Gina Badalaty haqida

Gina Badalaty - "Imperfect embracing Imperfect" ("Imperfecting Emperfect") blogi, maxsus ehtiyojlar va cheklangan ovqatlantiruvchi onalar uchun onalar va bolalarni qo'llab-quvvatlashga bag'ishlangan blog. Gina onalik va bolalikni tarbiyalash, nogiron bolalarni tarbiyalash va 12 yil davomida allergiya bilan yashashni rejalashtirmoqda. U Mamavation.com saytidagi bloglar va Silk va Glutino kabi yirik brendlar uchun bloglar yaratgan. U shuningdek kopirayter va brend elchisi sifatida ishlaydi. U ijtimoiy media bilan shug'ullanishni, glutensiz sayohat qilish va pishirishni yaxshi ko'radi.

»I ¿