Ekspertlar suhbati: Debbi Bookstaber blogga qanday ijtimoiy yordam beradi?

Maqola yozgan: Gina Badalaty
  • Fotogalereya bo'yicha maslahatlar
  • Yangilandi: dekabr 10, 2016

"Ijtimoiy yaxshilik" nafaqat ijtimoiy tarmoqlarda ommabop so'z bo'lib qolmoqda. Market Tech Blogidagi 2013 yilgi maqolaga ko'ra, “83% amerikaliklar brendlar sabablarni qo'llab-quvvatlashni xohlashadi va odamlarning 41% kompaniyadan mahsulot sotib olgan, chunki ular kompaniya ekanligini bilishgan sababi bilan bog'liq."

Demak, ta'sir qiluvchi bloglar va ijtimoiy media vositalarini nafaqat buyuk ishni rag'batlantirishga, balki brendni tanitishga ham yordam berishi mumkin.

Blog muhitidagi ijtimoiy yaxshilik haqida ko'proq bilish uchun Debbi Bookstaber bilan suhbatlashdim. Hammuassisi sifatida Blgantropiya, uning vazifasi dunyoni yaxshi joyga aylantirish uchun kompaniyalar va bloggerlarni birlashtirib turishdir, u ijtimoiy yutuqlar brendlar va bloggerlarga qanday yordam berayotgani bo'yicha mutaxassis.

Debbi, shuningdek, Element Associates kompaniyasining prezidenti, Child's Play Communication uchun ijtimoiy media direktori va Babble.com saytida "Dunyoni o'zgartirayotgan eng yaxshi 25 nafar ota-onalar blogerlari" ro'yxatiga kiritilgan.

Debbi, bizga "ijtimoiy yaxshilik" ning ijtimoiy media va blog yuritishga taalluqli aniq ta'rifini bera olasizmi?

kitobli kitoblar
Debbi Bookstaber, Bloganthropy-ning asoschisi

Bloglar o'zlarining bloglarida va ijtimoiy axborot vositalarida o'z ta'sirini ko'rsatganligi sababli, odamlar ota-onalar uchun maslahatlar, moda echimlari, o'z joyidagi mahsulot takliflari va hokazolar kabi maslahatlar va maslahatlar uchun ularga murojaat qiladilar. Ijtimoiy axborot vositalarini ijtimoiy foydalanganda, ayniqsa mahalliy bo'lmagan - korxonalar yoki tomoshabinlar uchun foydali bo'lgan narsalar. Ularning nufuzini ular chinakamiga g'amxo'rlik qilish uchun qo'llashning ko'p usullari mavjud.

Men roziman! Men o'z brendimga to'g'ri keladigan ijtimoiy yaxshilik qilsam, bu eng yaxshi ish deb bilaman. Bu muammosiz ko'rinadi va mening o'quvchilarim buni qadrlashadi. Ishonchim komilki, ko'proq bloggerlar ijtimoiy yaxshilik uchun sherik bo'lishga qiziqishmoqda. Brendlar bloggerlar bilan ijtimoiy yaxshilikni targ'ib qilishda qanday ishlashadi?

Bloggerlar targ'ibotning ikki turi borligini tushunishlari kerak. Ularning bir turi sabab marketingidir, ya'ni brendlar o'z ta'siridan munosib ishni qo'llab-quvvatlash uchun foydalanadilar. Masalan, brend o'z savdosining bir qismini, masalan, ko'krak bezi saratonini davolash kabi biron bir maqsadga bag'ishlaganini yoki "ushbu havolani bosganingiz och bolani boqadi" degan aksiyani ko'rishingiz mumkin. Sababi marketing, tovar belgilari uni targ'ib qilish uchun notijorat maqsadlar bilan bog'langanda va tabiiyki, ularni ijtimoiy yaxshilik qiladigan kompaniya sifatida targ'ib qilganda yuz beradi.

Keyin biznes uchun an'anaviy moliyaviy mukofotlari bo'lmagan kampaniyalar mavjud. Misol uchun, yaqinda Ad Council kengashi, NHTSA bilan bolalar uchun o'rindiq xavfsizligini ta'minlash dasturini amalga oshirdi. Ushbu kampaniyaning moliyaviy maqsadi bo'lmagan, bu faqatgina davlat xizmatining e'lon qilinishi edi.

Bloggerlar ushbu farqdan xabardor bo'lishlari kerak, chunki brendlar bloggerlarga pulni marketing kampaniyasi paytida to'lashga qodir - va ko'pincha sof PSA to'lanmaydi. Bu shunchaki xavfsizlik va boshqa jamoat muammolari to'g'risida xabar tarqatish uchun imkoniyatdir.

Ya'ni, chiziqni kesib o'tish mumkin. Masalan, Keep America Beautiful notijorat tashkiloti iste'molchilarga Yer kunida qayta ishlash to'g'risida ma'lumot berish uchun PSA-ni amalga oshirdi. Jonson va Jonson ushbu sa'y-harakatni bloggerlarni jalb qilgan pullik kampaniya bilan qo'llab-quvvatladi.

Mazkur sabablar bo'yicha markalar bilan ishlaydigan bloggerlar va ta'sirchilar qanday yordam berishadi?

Marketing homiyligidagi kampaniyalar odatiy homiylik qilingan xabarlarga qaraganda ko'proq jalb qilinishga moyil bo'lganligi sababli, bu bloggerlar va brendlar uchun yaxshi. Masalan, Walgreen kompaniyasining Red Nose kampaniyasi sabab marketingining yaxshi namunasidir. Brend uchun u mablag 'yig'di va ularga sezilarli reklama berdi; blogger uchun u odatdagi Walgreen postidan va sahifani yaxshiroq ko'rishdan ko'ra ko'proq qiziqarli mavzu yozishi mumkin edi.

Notijorat kampaniyalariga kelsak, ular o'zlarining maqsadli auditoriyalari uchun foydali bo'lishlari bilan bloggerga foyda keltirishi mumkin, ammo agar ular tegishli tadbirlarni o'tkazishda, masalan, Amerikani ushlab turing Yer kuni kampaniyasi kabi bo'lsa, ular SEO uchun yaxshi reytingga ega bo'lishlari mumkin. Shuningdek, ular blogger uchun homiylik tarkibini muvozanatlash uchun oldindan yozilgan va SEOga boy tarkibni olish uchun yaxshi usuldir. (Bloggerlar o'zlarining homiylik va homiylik qilinmagan postlar nisbatlarini ko'rishlari kerak.)

Bloggerni ushbu kampaniyalar uchun yaxshi tanlov qiladigan narsa yoki aksariyat brendlar har qanday blogger bilan ishlay oladimi?

Faqat notijoriy PSAlar hamma so'zni tarqatishga intilib, haqiqat shundan iboratki, PSA yoki marketing kampaniyasi uchun yaxshi o'rin bo'lishi, sababga haqiqiy qiziqish hosil qilish uchun muhimdir. Mazkur masalalar shaxsan ta'sirlangan bloggerlar yanada samarali bo'ladi. Bundan tashqari, PSAs ushbu sohada tajribaga ega bo'lgan bloggerlar tomonidan ilgari surilgan bo'lsa, bu o'zaro ta'sirdan uzoq muddatli majburiyatlar va jiddiy ishtirok etish mumkin.

Ha, uyg'unlik qanchalik yaxshi bo'lsa, post har qanday homiylik kampaniyasida bo'lgani kabi muvaffaqiyatli bo'ladi! Ijtimoiy manfaat uchun muvaffaqiyatli kampaniyaning elementlari qanday?

Bu brend yoki notijorat tashkilot etkazmoqchi bo'lgan xabarga bog'liq. Muvaffaqiyatli kampaniyalar harakatga da'vat qiladi. Ular shuningdek, yaxshi hikoyani o'z ichiga oladi va aytib o'tganimdek, bloggerning mavzu yoki sabab bilan shaxsiy aloqasi bo'lsa yaxshi bo'ladi. Bundan tashqari, o'quvchiga oson hazm bo'ladigan elementlar juda foydali. Yaqinda Ready.gov tabiiy ofatlarga tayyorgarlik ko'rish bo'yicha PSA kampaniyasini o'tkazdi. Ularning diqqat markazida odamlar reja tuzishgan va ular buning uchun vositalarni yaratishgan. Shuningdek, ular PSA-ning qisqa vaqtli videokliplariga ega edilar (bu odatda video kompaniyalar tomonidan amalga oshiriladigan pro bono ishdir), vaqtni och qoldirgan o'quvchilar uchun 30-120 soniya.

Ko'pgina kampaniyalar bloggerlarni tayyor Tvitlar, infografika va boshqa bir marta bosish bilan ijtimoiy media vositalarini taqdim etish orqali osonlashtiradi. Element Associates bloggerlar uchun HTML-ga qo'shilishi uchun maxsus yozma qismlarni yaratadi. Bu, shuningdek, kuchli qidiruv tizimini optimallashtirishni yaratdi.

Ijtimoiy manfaat uchun tayyor tvitlarni yaxshi ko'raman! Va oldindan tayyorlangan tarkib har doim foydalidir. Ta'sirchilar ko'ngillilikdan ish haqi bilan ishlashga o'tadigan o'tish davri bormi yoki pullik ta'sir o'tkazuvchi aktsiyalar bormi?

Ha! Trish Adkins ko'p yillar davomida Aleksning "Bolalik saratoni uchun limonad stendi" fondi ko'ngillisi bo'lgan blogger edi. Uning qizi saraton kasalligidan omon qolgan, shuning uchun bu uning uchun muhim xayriya edi. Ko'p yillik ko'ngillilik va bu maqsadga bo'lgan uzoq yillik sadoqatidan so'ng, u lavozim uchun tabiiy tanlov edi. Bloggerlar bu ishda shaxsiy ulushga ega bo'lgan eng yaxshi ko'ngillilar ularni to'la vaqtli yoki konsalting loyihalariga yoki doimiy kampaniyalarga mukammal moslashtirishi mumkinligini bilishlari muhimdir. Notijorat tashkilotlar ushbu bloggerlarni ushbu lavozimlarga murojaat qilish uchun taklif qilishlari kerak.

Shaxsan men ko'p yillar davomida notijorat tashkilotlar bilan ishlaganman, shuning uchun meni tez-tez yordam bergan kompaniyalar bilan professional ishlashga chaqirishadi. Agar ular notijorat tashkilotda ishlashni xohlasalar, bloggerlar ularga sodiq bo'lishlari kerak; bu ular ijaraga olmoqchi bo'lgan birinchi joy.

Men buni ham haqiqat deb topdim. Mening doimiy bloggerlik konsertlarimdan biri ijtimoiy manfaat uchun, homiyliksiz yozishning to'g'ridan-to'g'ri natijasi edi va bu mening joyimga ham to'g'ri keladi. Biz ko'proq narsani kutishimiz mumkin bo'lgan ijtimoiy farovonlikning asosiy sabablari nima?

Hozir bo'layotgan voqealarga kelsak, "Bolalarni qutqarish" tashkiloti vakili Ellen Gershteyn Suriyadagi qochqinlar inqirozi ustida ishlamoqda. Bundan tashqari, sog'liqqa tegishli bo'lgan har qanday narsa notijorat uchun katta maydon bo'lib, marketing bilan shug'ullanishga sabab bo'ladi, masalan Missi Uordning Evonning ko'krak bezi saratoniga qarshi yurishi, Aleksning limonad stendi va Sent-Yahudaning kasalxonasi. Hozirda ta'lim ham katta, chunki ota-onalar bolalar uchun bolalar saratoni va kasalliklari bo'yicha eng yaxshi himoyachidir. Boshqa mashhur mavzular atrof-muhitni o'z ichiga oladi, masalan, Kaliforniyada mavjud qurg'oqchilik inqiroziga qarshi kurashish uchun suv samaradorligini oshirish bo'yicha kampaniyalar.

Boshqa muhim kampaniyalar orasida "Feeding America" ​​va "Bizning kuchimiz bilan baham ko'ring" guruhlari bilan ochlik bilan kurashish va qishda boshpana topayotgan uy hayvonlari kabi hayvonlar xayriya tashkilotlari mavjud. Bloggerning sabablari ham muhimdir. Ketrin Stoun tug'ruqdan keyingi depressiya bilan og'rigan boshqa onalarga yordam berish uchun 2011 yilda hozirda muvaffaqiyatli bo'lib kelayotgan "Postpartum Progress" notijorat tashkilotini boshladi, bu holat u boshqa onalarni engishga yordam beradi.

Rahmat, Debbi, maslahatlaringiz va maslahatlaringiz uchun! Umid qilamanki, bloggerlar buni o'qib chiqib, PSA yoki brendlar bilan marketing olib boradigan har qanday ijtimoiy yaxshi kampaniyalarni ko'rib chiqadilar va o'zlarining bloglari va ehtiroslariga mos keladigan sabablarni ko'rib chiqadilar.

Gina Badalaty haqida

Gina Badalaty - "Imperfect embracing Imperfect" ("Imperfecting Emperfect") blogi, maxsus ehtiyojlar va cheklangan ovqatlantiruvchi onalar uchun onalar va bolalarni qo'llab-quvvatlashga bag'ishlangan blog. Gina onalik va bolalikni tarbiyalash, nogiron bolalarni tarbiyalash va 12 yil davomida allergiya bilan yashashni rejalashtirmoqda. U Mamavation.com saytidagi bloglar va Silk va Glutino kabi yirik brendlar uchun bloglar yaratgan. U shuningdek kopirayter va brend elchisi sifatida ishlaydi. U ijtimoiy media bilan shug'ullanishni, glutensiz sayohat qilish va pishirishni yaxshi ko'radi.