آپ کی سائٹ پر اے / بی ٹیسٹنگ کیسے چلیں - ایک مکمل گائیڈ

آرٹیکل نے لکھا:
  • ان باؤنڈ مارکیٹنگ
  • اپ ڈیٹ: مار 16، 2017

آپ نے شاید ایک یا دو سے A / B ٹیسٹنگ کے بارے میں سنا ہے اور کس طرح یہ آپ کی سائٹ کے زائرین جہاں آپ چاہتے ہیں کہ آپ اپنے CTAs کے لئے بہتر ردعمل حاصل کرنے میں مدد کرسکتے ہیں، کس طرح مدد کرسکتے ہیں. A / B ٹیسٹنگ قائم کرنے اور سمجھنے دونوں میں بہت کم اقدامات شامل ہیں.

اپنی تبادلوں کی شرح کو بہتر بنانے کا مطلب یہ ہے کہ اچھی فروخت اور فلیٹ سے متعلق فروخت کے درمیان فرق.

A / B کیا جانچ ہے؟

A / B ٹیسٹنگ بھی تقسیم ٹیسٹنگ کہا جاتا ہے. آپ کیا کرتے ہیں ویب صفحہ کے دو مختلف ورژن بناتے ہیں اور انہیں جانچنے کے لئے آزمائیں کہ آپ کے مقاصد کے لئے زیادہ کامیاب کیوں ہو. اپنے ٹیسٹنگ سے سب سے زیادہ حاصل کرنے کے لئے، آپ ایک وقت میں ایک یا دو متغیر کے ساتھ رہنا چاہتے ہیں.

ایک مثال ایک لینڈنگ کا صفحہ ہوگا جہاں آپ کا مقصد آپ کے نیوز لیٹر کے لئے سائن اپ کرنے کیلئے ہے. آپ ایک لینڈنگ کا صفحہ تشکیل دے سکتے ہیں جس میں روشن نارنج بٹن ہے جو کہتا ہے، "مفت نیوز لیٹر" اور دوسرا صفحہ جس میں تھوڑا سا معلومات، تصویر اور اورنج بٹن ہے.

آپ کا مقصد یہ ہے کہ لوگ سائن اپ کرنے والے افراد کو سائن اپ کرنے میں سب سے زیادہ کامیابی حاصل کریں. اس کے بعد صارفین کو جمع کرنے کی کوشش کرتے وقت آپ کو اپنی سائٹ پر مستقل لینڈنگ کا صفحہ بنا دیا جائے گا.

ابو ٹیسٹنگ

مندرجہ ذیل گرافک سے پتہ چلتا ہے کہ A / B ٹیسٹنگ ماڈل کیسے کام کرتا ہے. آپ کے مہمانوں میں سے نصف آدھے صفحے پر آتے ہیں اور نصف سے ب. دو نمونے میں صرف ایک ہی فرق ہے اور یہ کال کے ایکشن باکس کا رنگ ہے. آپ اس کے نتائج کا اندازہ لگائیں کہ ہر تبدیلی کے لۓ کیا تبدیلی ہے.

یقینا، لوگوں کو اپنے نیوز لیٹر کے لئے سائن اپ کرنے کے لۓ صرف ایک ہی چیز ہے جو آپ آزمائیں. دوسری چیزیں جو آپ A / B ٹیسٹنگ کے ساتھ ٹیسٹ کر سکتے ہیں میں شامل ہیں:

  • مؤثر تفریح ​​(پوائنٹ اے سے پوائنٹ بی سے وزیراعظم حاصل کرنے)
  • ایک مصنوعات یا سروس فروخت کرنا
  • زائرین کو مزید معلومات پڑھنے کے لۓ
  • حوالہ جات حاصل کرنا
  • سوشل میڈیا حصص حاصل

اپنی ویب سائٹ پر نئے زائرین کو حاصل کرنے کی قیمت زیادہ ہوسکتی ہے. چاہے آپ ایڈورٹائزنگ، سوشل میڈیا کی مہم یا فروغ دینے کے دیگر اقسام کا استعمال کرتے ہیں، وہ سب وقت اور پیسے لے جاتے ہیں.

تاہم، آپ کے پہلے سے ہی زائرین کے تبادلوں کی شرح میں اضافہ بڑھ کر سستا ہوسکتا ہے. یہ صرف کچھ عرصے سے خرچ کرنے اور آپ کے زائرین کو گاہکوں میں تبدیل کرنے کے لئے صرف اس بات کا احساس بناتا ہے.

مکمل مرحلہ مرحلہ گائیڈ

1. ٹیسٹ کیا کرنا ہے

جب یہ A / B کی جانچ پڑتا ہے، تو آپ کر سکتے ہیں اپنی ویب سائٹ پر کچھ بھی آزمائیں. مثال کے طور پر، آپ ٹیسٹ کر سکتے ہیں:

  • خبروں کی تعداد
  • ذیلی
  • مواد
  • کارروائی الفاظ پر کال کریں
  • کارروائی کے رنگوں پر کال کریں
  • عمل کی جگہ پر کال کریں
  • مختلف تصاویر
  • تصویری تعینات
  • تصاویر کو کم کرنا
  • بڑھتی ہوئی تصاویر
  • لوڈ وقت
  • سماجی میڈیا کے بٹن کا تعین
  • سوشل میڈیا حصص
  • تعریف
  • مصنوعات کی تفصیلات
  • ویب سائٹ کی ترتیب
  • ویب سائٹ سٹائل
  • پروموشنل پیشکش
  • مصنوعات کی قیمتوں کا تعین
  • CTA بٹن کے ارد گرد خلا کی مقدار
  • پاپ اپ
  • مختلف پیشکش

A / B ٹیسٹ کے ٹھوس سیٹ حاصل کرنے کی کلید یہ ہے کہ آپ کا حتمی مقصد کیا ہے. صرف یہ جان کر کہ آپ کا کیا مقصد ہے آپ کو یہ پتہ چل جائے گا کہ کیا آزمائشی ہے.

کیا آپ جاننا چاہتے ہیں کہ سی ٹی اے کا بٹن زائرین کو آپ کی مصنوعات کا آرڈر دینے میں کس حد تک بہتر کام کرتا ہے؟ پھر آپ بٹن کے الفاظ ، صفحے پر جگہ ، رنگ ، فونٹ ، وغیرہ کی جانچ کرنا چاہیں گے۔

2. جانچ کے ساتھ SEO کے مسائل کے لئے دیکھیں

کچھ لوگ گوگل کی طرف سے سزا دینے کے خوف کے لئے A / B ٹیسٹنگ کرنے کے لئے ناگزیر ہیں. تاہم، جب تک آپ محتاط رہیں گے کہ آپ کیسے آزمائشی کرتے ہیں، گوگل آپ کو سرچ انجن کی درجہ بندی میں دستک نہیں کرنا چاہئے.

ایک مسئلہ جو Googlebot ہے سائٹس کے ساتھ ہے، جب سائٹ سائٹ کے زائرین اور Googlebot کے لئے ایک صفحے کو ایک صفحہ دکھاتا ہے. گوگل کو یہ "کیوبیک" کہتے ہیں اور یہ ایک بڑا نمبر نہیں ہے. یہاں کیا ہے گوگل ویب ماسٹر سینٹرل اس نقطہ پر کہنا ہے:

"کیوبیکنگ- انسانوں کے لئے مواد کا ایک سیٹ دکھا رہا ہے، اور Googlebot پر ایک مختلف سیٹ ہمارے خلاف ہے ویب ماسٹر ہدایات، چاہے آپ ایک ٹیسٹ چل رہے ہو یا نہیں. اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ فیصلہ نہیں کررہے ہیں کہ آیا ٹیسٹ کی خدمت کرنے کے لئے، یا صارف کے ایجنٹ کی بنیاد پر کون سا مواد متغیر کرنے کی خدمت کریں. "

جب تک آپ کو آپ کے سائٹ کو Google کو صرف اصل صفحہ دکھانے کے لئے سیٹ نہیں ہے، جب تک آپ ٹھیک رہیں. تاہم، اگر آپ اپنا صفحہ ایسا کرنے کے لئے مقرر کرتے ہیں تو، آپ کی ویب سائٹ کو ڈیمو یا Google تلاش کے نتائج سے ہٹا دیا جاسکتا ہے. یہ شاید آخر نتیجہ نہیں ہے جسے آپ تقسیم کی جانچ کرتے وقت تلاش کر رہے ہیں.

گوگل یہ بھی بتاتا ہے کہ اگر آپ ٹیسٹنگ کر رہے ہیں تو اس میں ایک سے زیادہ یو آر ایل ہیں، آپ اصل میں سب سے اصل URL میں rel = "شنک" لنک ​​کی خصوصیت استعمال کرسکتے ہیں. یہ بوٹ بتاتی ہے کہ آپ کا ارادہ صرف ٹیسٹ کرنے کے لئے ہے اور دوسرے صفحات کو انڈیکس کرنے کی نشاندہی بھی نہیں ہے، جو عارضی طور پر فطرت میں ہوسکتی ہے. آپ صرف اس ریفرنس میں اپنی ری ڈائریکٹ زبان میں شامل کرتے ہیں.

گوگل ویب ماسٹر سینٹر نے یہ بھی ذکر کیا ہے کہ آپ کو ایک 302 ری ڈائریکٹ کا استعمال کرنا چاہئے، جو ایک عارضی ری ڈائریکٹ ہے اور 301 ری ڈائریکٹر نہیں ہے، جو مستقل ہے. یہ انجن تلاش کرنے کے لئے بھی سگنل کرتا ہے جو آپ ٹیسٹنگ کر رہے ہیں یا اس جگہ میں عارضی طور پر رکھتا ہے لیکن یہ مستقل نہیں ہوگی. یہ انہیں مستقل طور پر ایک عارضی طور پر ایک مستقل URL کے لۓ رکھتا ہے.

آخر میں، سائٹ صرف اس جانچ کو چلتا ہے جب تک آپ کو آپ کے نتائج حاصل کرنا ضروری نہیں ہے. بہتر وقت کی کم مقدار تاکہ گوگل آپ کو سزا نہ دے.

3. ٹریکنگ کے نتائج

اگرچہ ممکن ہو سکے کے طور پر کم از کم ٹیسٹنگ رکھنے کے لئے یہ ہوشیار ہے، آپ کو ایک اچھا نمونہ حاصل کرنے کے لئے کافی وقت کی ضرورت ہے. اگر آپ اپنی سائٹ پر زیادہ ٹریفک حاصل کرتے ہیں تو آپ صرف چند مختصر دنوں تک اپنے ٹیسٹنگ کو محدود کرسکتے ہیں. تاہم، اگر آپ سب سے چھوٹے کاروباری اداروں کی طرح ہیں، تو آپ کو ممکنہ طور پر مطالعہ کرنے کے لئے مناسب نمونہ حاصل کرنے کے لئے تھوڑی دیر کی جانچ پڑتال کی ضرورت ہوگی. دو ہفتوں کی انگوٹھی کا ایک اچھا قاعدہ ہے، لیکن آپ کو دیکھ رہے ہیں سائٹ کی تعداد کی بنیاد پر مطابق مطابق ایڈجسٹ.

نتائج کو ٹریک کرنے کے چند طریقے موجود ہیں.

  • سائٹ تجزیہ کے اوزار: زیادہ تر سرورز آپ کو ایک کنٹرول پینل تک رسائی فراہم کرتی ہیں جہاں سائٹ سائٹ پر اعداد و شمار ٹھیک کریں گے. آپ دیکھیں گے کہ کتنے زائرین آپ کی ویب سائٹ میں داخل ہوتے ہیں اور وہ وہاں سے کہاں جاتے ہیں. اگر آپ کا مقصد انہیں مزید معلومات کیلئے ایک لنک پر کلک کرنے کے لۓ حاصل کرنا ہے، تو آپ کو صرف یہ دیکھتا ہے کہ پوائنٹ اے سے پوائنٹ ب سے کتنا سفر کیا گیا ہے.
  • گوگل کے تجزیات: شاید امتحان کا سب سے محفوظ طریقے سے آپ کے ویب سائٹ پر تجربات کرنے کے لئے Google کے تجزیات کا استعمال کرنا ہے. ذیل میں کچھ اسکرین شاٹس ہیں کہ کس طرح تجزیہ کار کے مواد کی جانچ پلیٹ فارم کام کرتا ہے.

Google Analytics کا استعمال کرنے کے لئے، اپنے Google Analytics اکاؤنٹ پر جائیں یا ایک نیا سیٹ کریں - یہاں ہدایات ہیں (تصویر دیکھیں).

BEHAVIOR / تجربات> نیویگیشن پر جائیں> "تخلیق بنائیں"> اپنے تجربے کا نام منتخب کریں.

تجربات

نیا تجربہ بنائیں

نام کا استعمال

آپ بھی منتخب کرنا چاہیں گے:

  • میٹرک: آپ صفحے پر اترنے کے بعد سائٹ سے نکلنے والے بونس یا تعداد کی پیمائش کرسکتے ہیں. Pageviews (مجموعی خیالات) کی تعداد یا سیشن کی مدت یا آپ کی سائٹ پر کوئی شخص کتنی دیر تک رہتا ہے.
  • استعمال کرنے کے لئے ٹریفک کا فیصد: آپ 1 سے 100 پر کہیں بھی منتخب کرسکتے ہیں. اگر آپ ابتدائی ہیں تو، 100٪ ایک اچھا آغاز نقطہ ہے.
  • اعلی درجے کے اختیارات: آپ کچھ اعلی درجے کے اختیارات سے بھی منتخب کر سکتے ہیں، جیسے کہ ٹیسٹنگ کے تمام مختلف مختلف حالتوں میں ٹریفک کو تقسیم کرنا چاہۓ، چاہے تجربے تک چلیں گے اور اعتماد کی حد تک پہنچ جائیں. یہ صرف ایک فیصد ہے جسے آپ چاہتے ہیں کہ وہ فاتح آپ کو اس نتیجہ سے پہلے منتخب کریں. آپ اسے 50٪ یا 95٪ میں سیٹ کرسکتے ہیں. انتخاب آپ کا ہے.

ایک بار جب آپ یہ انتخاب مکمل کرلیں ، اپنے تجربے کی ترتیب پر آگے بڑھنے کے لئے اگلے بٹن پر کلک کریں۔

ترتیب دیں

یہ صفحہ آپ کو اپنے اصل صفحے اور لینڈنگ کے صفحات یا مختلف حالتوں کے بارے میں معلومات پلگ کرنے کی اجازت دیتا ہے جس کی آپ جانچ کرنا چاہتے ہیں۔ جیسا کہ اوپر بتایا گیا ہے ، آپ ایک سے زیادہ ٹیسٹ کرسکتے ہیں اور واقعی اس پر کوئی اثر نہیں ہوتا ہے کہ کثیر مسلح تغیرات کے ساتھ جانچ کتنا موثر ہے۔

ویب سائٹ والے صفحات میں پنچ آپ چاہتے ہیں کہ اس پر استعمال کرتے ہیں اور ان کا نام لیں. آپ صرف ایک "A" کا نام، مثال کے طور پر، یا "تغیرات 1" نام کر سکتے ہیں.

جیسا کہ آپ یو آر ایل میں پلگ ان کرتے ہیں، ایک پیش نظارہ دائیں جانب ظاہر ہوتا ہے. آپ کا کیا مطلب ظاہر کرنے کے لئے، میں نے WHSR کے مرکزی صفحہ میں پلگ ان اور پیش نظارہ پیش کیا (ذیل میں تصویر).

پیش نظارہ

اگر آپ یہ مضمون پڑھ رہے ہیں تو ، میں فرض کروں گا کہ آپ اپنی ویب سائٹ میں اپنا کوڈ داخل کریں گے۔ اگلا سیٹ آپ کو "دستی طور پر داخل کوڈ" (نیچے کی تصویر) منتخب کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

ایک بار جب آپ اس اختیار کو منتخب کرتے ہیں، تو ایک باکس HTML کوڈ کے ساتھ پایا جائے گا جسے آپ اپنے ویب صفحات پر سر ٹیگ میں کاپی کرسکتے ہیں.

تجربے میں ملوث تمام صفحات کو یہ کوڈ ہونا چاہئے.

کوڈ ڈالیں

ایک بار جب کوڈ انسٹال ہوجاتا ہے تو "اگلا" پر کلک کریں اور پھر "جائزہ لیں اور شروع کریں". اگر آپ کا کوڈ درست نہیں ہے تو، تجزیہ اس وقت آپ کو مطلع کرے گی.

کیا آپ کو دشواری کرنے کی ضرورت ہے، چیک کریں کہ تمام کوڈ کاپی کاپی کیا گیا تھا اور صحیح طریقے سے چھایا گیا تھا اور یہ ہر صفحے کے ہیڈر میں رکھا جاتا ہے.

4. نتائج کا تجزیہ

آپ اپنے تجربے کی پیش رفت دیکھ سکتے ہیں کیونکہ یہ ساتھ جاتا ہے. اگر یہ ابتدائی واضح ہے کہ ایک متغیر ایک واضح فاتح ہے، تو آپ اس وقت تجربے کو روک سکتے ہیں. دوسری صورت میں، اختتام وقت کے لئے جانچ پڑتال کریں اور دیکھیں کہ کیا ہوتا ہے.

ذہن میں رکھو کہ امتحان کے نتیجے میں اسپوریڈک ہوسکتا ہے. یہ سب سے اچھا ہے کہ اس سے زیادہ دو ہفتے کے دوران ٹیسٹ کو درست طریقے سے حاصل کرنے کے لۓ ٹیسٹ کرنے دو. اگر آپ اس بات کا یقین نہیں کر رہے ہیں کہ آپ کتنے لمبے عرصے تک اپنے ٹیسٹ کو چلاتے ہیں تو کیلکولیٹر استعمال کریں جیسے ایک پر VWO. یہ آپ کو آپ کے اپنے ٹیسٹ کو چلانے کے لئے بہترین وقت کی لمبائی کی مدد کرنے میں مدد مل سکتی ہے.

مشغول نہ ہوں۔ یاد رکھیں کہ آپ کیا جانچ رہے تھے اور کیوں۔ اگر آپ یہ دیکھنے کے لئے جانچ کر رہے ہیں کہ آیا مواد کسی صفحے پر زائرین کو زیادہ لمبا رکھتا ہے تو ، آپ اس خبروں سے باز نہ آئیں کہ کتنے زائرین آپ کے نیوز لیٹر کو سبسکرائب کرنے کے لئے کلک کرتے ہیں۔ کم از کم اس دور کے لئے ، توجہ مرکوز رہیں.

5. ثانوی امتحان

ایک بار جب آپ اپنے ابتدائی ٹیسٹنگ مرحلے کو ختم کرتے ہیں تو، کسی بھی واضح فاتح کو لے لو اور اپنے اصل صفحہ میں تبدیلیاں کریں. تاہم، آپ اب بھی آپ کے صفحے کو کچھ اور بہتر بنانے کے لئے چاہتے ہیں. ہو سکتا ہے کہ دیگر عناصر آپ دیکھنا چاہیں یا آپ چاہتے ہیں کہ اضافی اختیارات بہتر تبادلوں کو بنائیں.

ہر وقت ایک ہی عمل کے ذریعے بسیں.

  • فیصلہ کریں کہ آپ کیا ٹیسٹ کرنا چاہتے ہیں
  • ایک تحریر بنائیں (آپ کو __________ بدلتے وقت کیا خیال ہوگا)
  • اپنے لینڈنگ کے صفحات قائم کریں
  • اپنی تجزیات قائم کریں
  • تمام صفحات پر کوڈ شامل کریں
  • نتائج کا تجزیہ کریں
  • دہرائیں، دہرائیں، دوبارہ کریں

کیس اسٹڈیز

پھر بھی اس بات پر یقین نہیں آیا کہ آپ کی سائٹ کے لئے A / B ٹیسٹنگ کام کرے گا؟ یہاں کچھ کیس اسٹڈیز ہیں جو آپ کی مدد کرسکتے ہیں.

ٹیلر تحفے

ٹیلر تحفے، ایک ای کامرس کی ویب سائٹ نے کچھ چھوٹی تبدیلییں کی ہیں جس کے نتیجے میں بہت بڑا منافع ہے. انہوں نے ان کی مصنوعات کے صفحے کے بہت سے عناصر کو دوبارہ تبدیل کیا اور یہ پتہ چلا کہ تبادلوں میں تھے 10 کی طرف سے اضافہ.

ان کے حصے کے لئے، انہوں نے بصری ویب سائٹ آپٹمائزر کا استعمال کرتے ہوئے ان کی نگہداشت کو بڑھانے کے لۓ ان کا انتخاب کیا. ان کے دماغ میں ایک مضبوط مقصد تھا اور وہ فروخت میں اضافہ کرنا تھا.

کیو

ابو ٹیسٹنگ

خواہش مند کیو پر ایک نظر آیا، ایک غیر منافع بخش تنظیم جس نے پہلے وقت کے ویب سائٹ کے زائرین سے عطیہ بڑھایا تھا. ان کی تعبیر یہ تھی کہ مزید معلومات بھی شامل ہو گی. انہوں نے دیکھا کہ 11.5٪ صرف صفحے کے نچلے حصے میں ایک معلومات والے باکس میں شامل کرکے اضافہ کر رہا ہے.

Spreadshirt

Spreadshirt سادہ نیز کے ساتھ 606٪ کے کلک کے ذریعے میں اضافہ دیکھا. مقصد؟ حالیہ گاہکوں کی مصروفیت کو برقرار رکھنے میں کئی مختلف زبانوں میں مواد کی پیشکش کرتے ہوئے حدود کو پار کرنے کے لئے.

37ignignals

37ignignalsکیا آپ جانتے تھے کہ ایک حقیقی شخص کی ایک تصویر میں اضافہ ہوا ہے جو صارفین کو 102.5٪ کے ذریعہ سائن اپ اپ میں اضافہ کرسکتا ہے. 37ignignals اس چھوٹی سی حقیقت کو دریافت کیا جب انہوں نے ایک نوجوان عورت کی تصویر شامل کرنے اور چیزیں زیادہ ذاتی بنانے کے لئے اپنے لینڈنگ کے صفحے کے ڈیزائن کو تبدیل کر دیا.

موسم چینل انٹرایکٹو

موسم چینل انٹرایکٹو ان کے متعدد متغیر ٹیسٹ کے ساتھ دماغ میں ایک مقصد تھا. وہ چاہتا تھا کہ وہ زائرین کو صارفین کو چلنے کے لۓ تبدیل کردیں. کچھ سادہ مواقع کے ساتھ، وہ 225٪ کی طرف سے تبادلوں کو بڑھانے کے قابل تھے.

یہ صرف مختلف ٹیسٹ کی مثالیں ہیں اور وہ کیسے نکلے ہیں. آپ کے مقاصد کیا ہیں؟ آپ کس طرح تبادلے میں اضافہ کرسکتے ہیں؟ آپ سب سے پہلے کیا ٹیسٹ کریں گے؟

لوری سارڈ کے بارے میں

لوری سارڈ 1996 سے آزاد فری مصنف اور ایڈیٹر کے طور پر کام کررہے ہیں. ان کی انگریزی تعلیم میں ایک بیچلر اور صحافت میں پی ایچ ڈی ہے. اس کے مضامین اخبارات، میگزین، آن لائن میں شائع ہوئے ہیں اور اس کی کئی کتابیں شائع کی ہیں. 1997 کے بعد سے، انہوں نے مصنفین اور چھوٹے کاروبار کے لئے ایک ویب ڈیزائنر اور پروموٹر کے طور پر کام کیا ہے. انہوں نے ایک مقبول تلاش کے انجن کے لئے مختصر وقت کی درجہ بندی کی ویب سائٹوں کے لئے بھی کام کیا اور کئی گاہکوں کے لئے گہری SEO کی حکمت عملی کا مطالعہ کیا. وہ اپنے قارئین سے سنتے ہیں.