Google Analytics Ne Yapar? Ve Nasıl Başlarım?

Güncelleme: 2022-05-17 / Makale: Timothy Shim
Google Analytics Ekran Görüntüleri

Google Analytics nedir?

  web sitenizi kimlerin ziyaret ettiğini, oradayken ne yaptıklarını ve diğer önemli verileri izlemenize yardımcı olabilecek ücretsiz bir araçtır. Bu bilgileri izlemek, insanların web sayfalarınızla nasıl etkileşime girdiğine dair fikir edinmenin harika bir yoludur.

Bu arada, sadece masaüstü bilgisayarlardan gelen web trafiğini izlemek için değil. Google Analytics'i mobil platform kullanıcılarının etkinliği için kullanabilirsiniz. Sorun şu ki, mevcut bu kadar kapsamlı verilerle Google Analytics, yeni kullanıcılar için biraz zor olabilir.

Google Analytics ile Yapabilecekleriniz

Google Analytics'i kullanmaya başladığınızda, ziyaretçilerinizin web sitenizdeki davranışları hakkında bilgi edinebileceksiniz. Bu bilgileri kullanarak, ziyaretçi katılımını artırmak için sayfalarınızı değiştirebilirsiniz.

Mevcut içgörülerden bazı örnekler şunları içerir;

  • Sitemdeki en popüler sayfalara bakarak insanların en çok hangi içeriği sevdiğini öğrenin. İnsanların belirli bir web sayfasında yalnızca on saniye harcadıklarını görürsem, belki daha fazla bilgi veya daha iyi görsel öğeler ekleyerek onu iyileştirebilirim.
  • Verilerimizden ziyaretçi ilgi alanları hakkında bildiklerimize dayalı olarak yeni içerik ekleyin. Ziyaretçilerim video oyunlarıyla ilgileniyorsa, belki de en sevdiğim oyunlar hakkında bir makale yazabilirim! Bu şekilde hem kendimizi hem de okuyucularımızı mutlu edebiliriz.
  • Sadece birkaç saniye sonra birçok ziyaretçinin çıktığını fark ederseniz, bu, sayfanızın beklediklerini veya bulmayı umduklarını sunmadığı anlamına gelebilir. 

Ayrıca oku - Google başarısızlıkları ve bundan öğrenebileceklerimiz.

Google Analytics'e Başlarken

Google Analytics 4'ü kurma

Herhangi bir şey yapmadan önce, zaten bir Google Hesabınız olduğunu varsayıyorum. Hesap, analizler de dahil olmak üzere Google'ın hizmetlerinden herhangi birini kullanmak için gereklidir. Zaten sahip olanlar için Google Analytics'iniz için ayrı bir hesap kaydetmeniz gerekmez.

Google Analytics hesabınızı kurarak başlarsınız. İşiniz bittiğinde, Google size web sayfalarınıza yerleştirmeniz gereken kodu sağlar. Kod düzgün bir şekilde yüklendikten sonra, ziyaretçi verilerini izlemeye ve bunları analiz konsolunuza göndermeye başlayacaktır.

İşte sürecin adım adım dökümü:

  1. Giriş yapın Google Analytics gösterge tablosu
  2. Sol alt menüden "Yönetici" ye tıklayın
  3. Bir hesap seçin veya oluşturun
  4. "Mülk"ün altında, İzleme Bilgileri'ne tıklayın
  5. "İzleme Kodu"na tıklayın 
  6. İzleme Kodunu web sitenize yükleyin

Google Analytics Kodu Statik Web Sitelerine Nasıl Yüklenir

Statik web siteleri basit kod üzerine kuruludur ve aşağıdaki gibi platformları kullanmaz. WordPress, Drupal veya Joomla. Anında içerik oluşturmanız gerekmediğinden, Google Analytics kodunu sayfalarınıza yerleştirmek genellikle daha kolaydır.

  1. Sağlanan izleme kodu snippet'ini kopyalayın.
  2. İzleme kodu snippet'ini web sitenizin her sayfasına, etiket.
  3. Değişikliklerinizi kaydedin ve güncellenen sayfaları bilgisayarınıza yükleyin. web sunucusu.
  4. Verilerin Google Analytics hesabınızda görünmesi için 24-48 saat bekleyin.

Google Analytics Kodu Dinamik Web Sitelerine Nasıl Yüklenir

Dinamik web sitelerinin kodu sık sık değişebileceğinden, Google Analytics kodunu yüklemeniz gereken yerleri tam olarak bilmek zor olabilir. Neyse ki, WordPress gibi çoğu dinamik platform, işi sizin için yapabilecek eklentilere sahiptir. 

Eklentiyi yükledikten ve Google Analytics izleme kimliğinizi girdikten sonra, gerekli kodu web sayfalarınıza otomatik olarak ekler. Daha sonra diğer siteler gibi web sitenizin trafiğini takip edebileceksiniz.

Bunun için önerdiğim bazı eklentiler şunlardır:

Temel Google Analytics Terminolojisini Anlama

Google Analytics Kontrol Paneli, çoğu veriyi grafik olarak sunar

Konsept yeterince basit olsa da, Google Analytics ile etkili bir şekilde çalışmak için Google'ın terminolojisini anlamanız gerekir. Analitik konsolunuzda karşılaşacağınız en önemli terimlerden bazıları şunlardır.

atfetme

İlişkilendirme daha önce dönüşüm izleme olarak biliniyordu. Bir müşterinin bir kaynağa veya diğerine dönüştürülmesi için kredi tahsis etme sürecidir. Bazı durumlarda, kredinin nereye gitmesi gerektiği açık olabilir. 

İlişkilendirme hakkında düşünmenin en kolay yolu bir örneğe bakmaktır: Kupa satan bir e-ticaret sitesi işlettiğimi ve insanların mağazamı bulabileceği üç farklı yolum olduğunu hayal edin: organik arama ("kupa" arayan kişiler), ücretli arama (insanlar) reklamlara tıklama) ve sosyal medya (bağlantıları paylaşan kişiler).

Etkinlikler

Etkinlik, Google Analytics'te bir sayfa görüntüleme veya dönüşümle sonuçlanan herhangi bir etkileşimdir. Örneğin, bir kullanıcı /blog/'a gittiğinde ve ana sayfayı görüntülediğinde, bu bir olaydır. /blog/top-5-best-aloe-vera-products/'e tıkladıklarında, bu başka bir olaydır.

Bir Etkinliğin resmi tanımı, "uygulamanızla ölçülebilen bir kullanıcı etkileşimi"dir.

Etkinlikler, özel raporlama ve ilişkilendirme için kullanılır, ancak e-ticaret izleme gibi amaçlar için de kullanılabilir; bu nedenle, GA4'te nasıl çalıştıklarını anlamak önemlidir.

Katılımlı Oturumlar / Kullanıcı Başına Katılımlı Oturumlar

Katılımlı Oturumlar, GA4'ün sunduğu yeni bir ölçümdür. Kullanıcının bir sayfada en az bir saniye geçirdiği oturum sayısıdır. Bu metrik, insanların sayfalarınızda ne kadar zaman harcadıklarına dair bir fikir verir ve bu, hedef kitleniz için en iyi içeriğin türünü ve sitenizdeki kullanıcı deneyimiyle ilgili herhangi bir sorun olup olmadığını anlamanıza yardımcı olabilir.

Katılımlı oturumlar, ortalama oturum süresiyle (bir sitede her ziyaret sırasında harcanan süre) aynı şey değildir; bu, aynı zamanda katılımı ölçmek için oldukça önemli bir ölçümdür. 

Örneğin, kullanıcı zamanının çoğunu web sitenizin belirli bir bölümünde geçiriyorsa, etkileşimli bir oturum, belirli bir gün veya hafta içinde aynı kullanıcının birden fazla ziyaretinden oluşabilir. Bu, kullanıcıların web sitesinin o kısmına ulaşmasının tek bir yolu varsa gerçekleşebilir. 

Veri akışı

Veri akışları, GA4 tarafından gerçek zamanlı olarak oluşturulan veya alınan veri noktalarının koleksiyonlarıdır. Bir veri akışı, web sitesi ziyaretleri, sosyal medyadan bahsedenler, çevrimiçi siparişler ve çok daha fazlası gibi her türlü veriyi içerebilir.

GA4'te bir şirket, ürün veya kategori için birden çok veri akışı oluşturabilirsiniz. Her veri akışının kendi boyut ve metrikleri veya KPI'ları da olabilir.

Yaşam döngüsü

Yaşam döngüsü, kullanıcılarınızın yolculuğunu anlamanıza yardımcı olan, Google Analytics 4'teki yeni bir özelliktir. Ziyaret ettikleri sayfa ve sayfayla etkileşimleri dahil olmak üzere, farklı kullanıcıların web sitenizde gerçekleştirdiği eylemlere ilişkin bir genel bakış sunar.

Hangi sayfaların en popüler olduğu ve nasıl kullanıldığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için yaşam döngüsü raporlarını kullanabilirsiniz. Ayrıca insanların sitenizden nerelerde ayrıldığını veya takıldığını da görebilirsiniz.

Ölçüm Kimliği

Ölçüm Kimliği, Google Analytics 4'te sunulan ve sitenizin aynı mülkle birden çok sürümünü izlemenize olanak tanıyan yeni bir özelliktir. Örneğin, sitenizin yeni bir sürümünü oluşturuyorsanız ve onu mevcut sürümle test etmek istiyorsanız, her iki sürümü de aynı anda izlemek için bu özelliği kullanabilirsiniz.

Kullanıcı Gezgini

Kullanıcı Gezgini, bireysel kullanıcılar hakkında ayrıntılı bilgileri görmenizi sağlayan Google Analytics'teki bir araçtır. Bu bilgiler, ziyaret ettikleri sayfaları, tetikledikleri olayları ve dönüşüm yollarını içerir.

Mobil Kullanım

Bugün web kullanıcılarının yarısından fazlası internete akıllı telefonlar veya tabletler gibi mobil cihazlar aracılığıyla erişiyor. Ziyaretçilerinizin yüzde kaçının mobil cihazlardan geldiğini ve davranışlarının masaüstü kullanıcılarından farklı olup olmadığını bilmek önemlidir.

Kitle Demografisi

Kitle Demografisi, web sitenizin kullanıcılarının yaşı, cinsiyeti ve ilgi alanı kategorileri gibi daha hedefli bilgileri görmenize olanak tanır. Örneğin, sizden alışveriş yapanların çoğu 45-54 yaş arası kadınlarsa, bu hedef kitle için etkili olacak pazarlama kampanyalarına odaklanabileceğinizi bilmek güzel.

Açılış Sayfası

Açılış sayfası, kullanıcıların web sitenize geldiklerinde gördükleri ilk sayfadır. Açılış sayfaları, iyi bir ilk izlenim bırakmanıza ve kullanıcıları sitenizde kalmaya ikna etmenize olanak sağladığı için önemlidir. Örneğin, sattığınız bir ürün için bir açılış sayfanız varsa, kullanıcıların ürünü satın alma olasılığının daha yüksek olması için sayfanın iyi tasarlanmış ve kullanımı kolay olduğundan emin olmak istersiniz.

Aktif Kullanıcılar

Aktif Kullanıcılar metriği, belirli bir süre boyunca siteniz veya uygulamanızla etkileşime giren benzersiz kullanıcıların sayısını ölçer. Ayrıca aktif kullanıcıları tarih, ülke, cihaz vb. gibi çeşitli parametrelere göre segmentlere ayırabilirsiniz. 

Davranış

Google Analytics'in Davranış bölümü, kullanıcıların web siteniz veya uygulamanızla nasıl etkileşime girdiğine odaklanır. Bu rapor, hangi sayfaları ziyaret ettikleri, her sayfada ne kadar zaman harcadıkları ve sitenizi veya uygulamanızı kullanırken hangi eylemleri gerçekleştirdikleri hakkında bilgiler içerir. Bu veriler, web siteniz veya uygulamanız için iyileştirme alanlarını belirlemek için faydalı olabilir.

Google Analytics ve Google Analytics 4 Arasındaki Fark

 
Eski Google Analytics'in (genellikle Universal Analytics veya UA olarak bilinir) ekran görüntüsü.

Henüz aktif bir Google Analytics kullanıcısı olmasanız bile Google Analytics 4'ü duymuş olabilirsiniz. Google, Analytics'in ilk sürümünü 2005'te yayınladı. Ekim 2020'de Google yeni bir sürümün yayınlandığını duyurdu: Google Analytics 4 (GA4)

GA4, kullanıcı gizliliğini özüne dahil eden ve makine öğrenimi aracılığıyla kullanıcı davranışı hakkında daha karmaşık bilgiler sağlayan kapsamlı bir yükseltmedir.

İki sürüm arasındaki temel farklardan biri, nasıl yapılandırıldıkları. Geleneksel analitiğin tüm verileri tek bir çatı altında düzenlediği yerde GA4, “kişilerVerileri ayrı hesaplarda toplamak için. 

Bu varlıklar web siteleri, mobil uygulamalar, IoT cihazları veya çevrimdışı mülkler olabilir. GA4, toplanan verileri varlık türüne göre düzenlemeye ek olarak, her varlık için olay parametrelerini tanımlamanızı da gerektirir. Bu parametreler, dönüşümler ve hedeflerle ilgili olarak, kullanıcıların web siteniz veya uygulamanız içinde gerçekleştirdikleri işlemlerdir (ör. bir form doldurma, bir reklama tıklama). 

Google Ads veya GA4 dışındaki diğer pazarlama platformlarıyla kullanmadan önce varlık başına en az bir etkinlik parametresi tanımlamanız gerekir.

Google Analytics'i mi yoksa GA4'ü mü Kullanmalısınız?

İdeal olarak, mevcut Google Analytics 4 Temmuz 1'ten sonra güncelleme almayı durduracağından GA2023'ü uygulamalısınız. Ancak, GA4'ün bazı entegrasyonlar eksik olmasına rağmen devam eden bir çalışma olarak kaldığını düşünüyorum. 

Örneğin, AdSense metriklerini GA4'e entegre etme özelliği henüz yerel olarak mevcut değildir. Bunu bir şekilde yapabilirsiniz, ancak hiçbir yerde mevcut Google Analytics uygulaması kadar sorunsuz değildir.

Google Analytics Üzerine Son Düşünceler

Google Analytics güçlüdür, ancak veri toplamaya başlamak için onu hızlı bir şekilde uygulamanız gerekir. Google Analytics'in yapabileceği daha çok şey var, bu yüzden her hafta 30 dakika ayırmanızı ve mevcut veri raporlarına bakmanızı öneririm.

Unutma, şüpheye düştüğünde, Google'a sor.

Sorunuzu üstteki arama çubuğuna yazın ve Google, toplanan verilere göre şapkasından bir tavşan çıkaracaktır. Bununla, işlerin nerede geliştiğini ve neyin daha fazla dikkat gerektirdiğini gözlemleyebileceksiniz. Bu tür bir farkındalık, uzun vadeli büyümenin anahtarıdır.

Detaylı İncele

Timothy Shim hakkında

Timothy Shim bir yazar, editör ve teknoloji uzmanıdır. Kariyerine Bilişim Teknolojisi alanında başlamış, hızla baskıya geçmiştir ve o zamandan beri ComputerWorld, PC.com, Business Today ve The Asian Banker gibi Uluslararası, bölgesel ve yerel medya başlıklarında çalışmıştır. Uzmanlığı, hem tüketici hem de kurumsal bakış açısından teknoloji alanında yatar.