Tıklamalar, paylaşımlar, abonelikler, indirmeler - hangi harekete geçirici mesajı hedefliyor olursanız olun, web sitenizi optimize etmenin ve bu dönüşümleri elde etmenin birçok yolu vardır. Dönüşümü artırmak ve web sitenizin güvenliğini sağlamak için ipuçlarımızı ve tavsiyelerimizi okuyun her seferinde sunar.
Web Sitesi Dönüşümlerini Artırmak Ne Demektir?
- Bir kullanıcı, bir ürün sipariş etmek, bir teknik incelemeyi indirmek veya bir bültene kaydolmak gibi bir web sitesinden istenen bir eylemi gerçekleştirdiğinde bir dönüşüm gerçekleşir.
- Dönüşüm oranınız, bu işlemleri yapan ziyaretçilerin yüzdesidir. Toplam dönüşüm oranınız için, tekil ziyaretçi sayısının herhangi bir dönüşüm türüne sahip ziyaretçi sayısına bölünmesini alırsınız, yani her 1 oturuma 10 dönüşümün oranı %10'luk bir dönüşüm oranı olacaktır.
- Dönüşüm oranınızı artırmak, istediğiniz işlemleri gerçekleştiren ziyaretçi sayısını artırdığınızda gerçekleşir.
İyi Bir Web Sitesi Dönüşüm Oranı Nedir?
Bu sektörlere göre farklılık göstermektedir. Growcode e-Ticaret 2021 piyasa verileri raporu karşılaştırıldı eTicaret Sektöre göre dönüşümler, Sanat ve El Sanatları en üstte %3.79'a ulaştı, bunu %3.62 ile Sağlık ve Refah ve %3.28 ile Evcil Hayvan Bakımı izledi.
sağlam olmasına rağmen dönüşüm oranı %2 ile %5 arasında olma eğilimindedir, WordStream'den araştırma ayrıca Google Ads reklamverenlerinin ilk %10'unun, %11.45 gibi çok daha yüksek hesap dönüşüm oranlarına sahip olduğunu buldu.
Araştırma ayrıca, hesapların yaklaşık %25'inin dönüşüm oranlarının %1'den az olduğunu, medyanın %2.35 olduğunu ve hesapların ilk %25'inin bunun iki katı, yani %5.31 veya daha yüksek olduğunu keşfetti.
Dönüşümler için Bir Web Sitesini Nasıl Tasarlarsınız?
Bir web sitesi tasarlarken, ne tür bir dönüşüm hedeflediğinizi düşünmeniz gerekir. Örneğin, özellikle e-ticaret dönüşümleri (yani çevrimiçi satışlar) arıyorsanız, ürünlerinizi ve/veya hizmetlerinizi öne ve merkeze koymak yardımcı olacaktır. eğer arıyorsan haber bülteni kayıtları, kayıt formunuzun basit ve kolay erişilebilir olmasını sağlamak da önemli olacaktır. Mesajınızı net tutun ve her şeyi aynı anda yapmaya çalışmak yerine istediğiniz dönüşüme odaklanın.
Dönüşümü artırmak istiyorsanız, hatırlamanız gereken 10 işlem noktası ve bunların neden önemli olduğu aşağıda açıklanmıştır.
1. Tasarım, İçerik ve Mesajlaşma Yoluyla Değer Önerinizi Netleştirin.
İyi tasarım dönüştürür. Forrester'ın araştırması iyi tasarlanmış bir kullanıcı arayüzüne sahip olmanın bir sitenin dönüşüm oranını %200'e kadar artırabileceğini ve daha iyi UX tasarımının %400'e varan dönüşüm oranları sağlayabileceğini buldu.
Hedeflerinizi belirleyin
Ziyaretçilerinizin hangi eylem(ler)i yapmasını istiyorsunuz? Web sitenizi bunu göz önünde bulundurarak tasarlayın, yani ziyaretçilerinizin yeni bir ürün satın almasını istiyorsanız, onu aramak için yıllarını harcamayın.
Sol üst tarafı hatırla
Göz izleme çalışmaları kullanıcıların web sitelerini taradıklarında kitap okuma şeklini taklit ettiklerini keşfettiler. Bunu, bir kullanıcının belirli bir bölüme yerleşmesinin yalnızca 2.6 saniye sürmesi gerçeğiyle birleştirirseniz, dönüşümler için temel alanınızı tanımlamanın ve ziyaretçilerin bulmasının kolay olmasını sağlamanın ne kadar önemli olduğunu görebilirsiniz.
2. Çekici Web Tasarımını Kullanın
Web tasarımı asla sonradan düşünülmemelidir. Tek başına formlar tasarlayın kararın %75'i bir şirketin güvenilirliğine yöneliktir.
Trendleri göz önünde bulundurun
Farkında olmak web tasarım trendleri ve sektörünüzde çalışanları dahil etmek de yardımcı olabilir. Mevcut web tasarım trendleri arasında karanlık mod, kolaj, tasarım karşıtı, minimalizm ve organik tasarım yer alıyor.
3. Basit tut
Bu çok önemli. Sadece bu örneği ele alalım, navlun teklifi başlangıcı Open Mile. Şirket, ana sayfadaki olası satışları artırmak istedi, bu nedenle ana sayfa masthead'ini yeniden tasarladı, dağınıklığı ortadan kaldırdı ve harekete geçirici mesajı net ve kolay fark edilebilir hale getirdi. Bir gördü Potansiyel müşteri sayısında %232 artış.
Hangi öğeleri dahil edeceğiniz konusunda katı olun
Tüm işletmenizin hikayesini ana sayfada anlatmak cazip gelebilir, ancak seçici olmakta fayda var. Google'dan Araştırma bir sayfadaki öğe sayısı, yani metin, başlıklar ve resimler 400'den 6,000'e atladıkça, dönüşüm olasılığının %95 oranında düştüğünü buldu.
4. Yüksek Kaliteli Görüntüler Seçin
Seçilmesi yüksek kaliteli görüntüler crucial web sitesi dönüşümünü artırmak istiyorsanız. Hemen çıkma oranını düşürmeye ve kullanıcı katılımını artırmaya yardımcı olabilirler ve kullanıcıların sitenizde geçirdikleri süreyi artırarak,
dönüştürme şansınızı artırabilirsiniz.
İlgili görselleri seçin
Müşterilerin yatırım yapmaya karar vermeden önce ürünleri görmeleri gerekir. Örneğin giysi satıyorsanız, kullanıcının ürünün kendisi için doğru olup olmadığını görebilmesi için farklı açılar gösterin.
Yüksek kaliteli ancak ucuz stok fotoğrafları hakkında daha fazla bilgi edinin.
5. Cihazlar Arasında Optimize Edin
Bu yılın sonunda küresel mobil e-ticaret satışların gelmesi bekleniyor $ 3.56 trilyon, mobilden yapılan toplam e-ticaret satışlarının %54'üyle. Alışveriş alışkanlıkları değişti, artık mobil ve tablet ile güzel bir masaüstü web sitesi oluşturmak, sonradan düşünüldüğünden biraz daha iyi değil.
Verilerden öğrenin
Web siteniz birkaç ay yayına girdikten sonra, kullanıcıların içeriğinizle nasıl ve nerede etkileşime girdiğini kontrol edin. Örneğin, yalnızca %2'si mobil cihazlarda görüntüleniyorsa, kullanıcıları ve dolayısıyla dönüşümleri artırmak için tasarımı değiştirmeyi veya hatta özel bir mobil web sitesi geliştirmeyi düşünün.
İnternete münhasıran bir bilgisayar üzerinden erişenlerin sayısı mobil cihaz 10.6'da %2019 büyüyerek 55.1 milyon kullanıcıya ulaşacak. Mobil Uyumluluk Testi gibi araçlar web sitenizin tasarımının ve özelliklerinin mobil için uygun olup olmadığını kontrol etmek için kullanışlıdır.
6. İşlevselliği, Kapsayıcılığı ve Erişilebilirliği Unutmayın
Bireylerin% 71'ü engelli, kullanımı zor bir web sitesi bırakacaktır. Forbes'a göre bu, her yıl tahmini olarak 11.75 milyar sterlinlik bir kayıpla sonuçlanıyor. İngiltere tek başına. Kapsayıcı olduğunuzdan emin olmak için şunları izlemelisiniz: web sitesi erişilebilirlik yönergeleri.
Boyutlandırmayı düşünün
Web sitesi erişilebilirlik yönergeleri ayrıca, metin boyutu %200 artırıldığında tüm özelliklerin kullanılabilir olması gerektiğini ve içeriğin %400 artırıldığında içeriğin tek bir sütuna yeniden aktığını belirtir.
Renkleri hatırla
Web sitenizi mümkün olduğunca kullanımı basit olacak şekilde tasarlamanız önemlidir. Web sitesi erişilebilirlik yönergeleri, bir şeyi ayırt etmenin tek yolu olarak renk kullanmamayı ve arka plan rengine karşı açıkça görünen metin renklerini kullanmayı içerir.
Daha fazla bilgi edinin – Kullanabileceğiniz web sitesi renk şemaları.
7. Site Hızına Odaklanın
Yeni araştırmaya göre Forrester Danışmanlığı, ortalama bir çevrimiçi alışverişçinin bir sitenin yüklenmesini beklemesi için yeni eşik iki saniyedir ve alışveriş yapanların %40'ı bir perakende satış sitesini veya seyahat sitesini terk etmeden önce üç saniyeden fazla beklemez. Sayfa yanıtındaki bir saniyelik gecikme de dönüşümlerde %7'lik bir düşüşe neden olabilir.
sitenizi kontrol edin
Gibi araçlar Google'ın Pagespeed Insights nasıl iyileştireceğinizle ilgili bilgilerle sitenizin ne kadar hızlı performans gösterdiğini görmenize yardımcı olabilir.
Daha fazla bilgi edinin – Web sitenizi hızlandırmak için ipuçları.
Resim ve video boyutunun farkında olun
Web sitesi dönüşümünü artırmak istiyorsanız görsel içerik çok önemlidir, ancak kendi başarınızın kurbanı olmayın. İçeriğiniz çok büyükse sitenizi yavaşlatır, çok küçükse pikselli görünür ve sitenizin tasarımını etkiler. Test etmek burada çok yardımcı olacaktır.
8. Görüşleri ve Sosyal Kanıtı Birleştirin
Hammacher Schlemmer'den Araştırma Müşteri incelemelerine sahip pahalı ürünlerin dönüşüm oranında %380, düşük fiyatlı ürünlerin ise %190 arttığını tespit etti.
- Referansların net olduğundan emin olun – İster bir web sitesi şablonu veya sıfırdan başlayarak, referanslar önemlidir, bu yüzden bulunmalarının kolay olduğundan emin olun.
- Birden fazla sistem kullanın - Bazı insanlar yıldızlı bir derecelendirme bırakmayı tercih edebilir, diğerleri görüşlerini daha ayrıntılı olarak yazmak isteyebilir.
9. Açık ve Güçlü Harekete Geçirici Çağrılar Ekleyin
Harekete geçirici mesajlar (CTA'lar), bu çok önemli dönüşümleri güvence altına almak için çok önemlidir.
- Cesur olun - SAP, turuncu CTA'ların gücünü artırdığını tespit ettiğinden, burada renk kullanımı çok önemlidir. %32.5 oranında dönüşüm oranı.
- Netlik için tasarım – Kullanıcıları harekete geçmeye teşvik etmek için tasarım kadar kelimelerin kullanılması da önemlidir. Helzberg Diamonds, CTA düğmelerine bir ok simgesi ekledikten sonra tıklamalarda %26 artış elde etti.
10. A/B Test Yeteneklerinden Yararlanın
Ne zaman Bir web sitesi oluşturmak, iş asla gerçekten bitmez. A/B testleri veya bölünmüş testler yapmak, hangisinin daha yüksek dönüşüm oranına sahip olduğunu görmek için web sitenizin iki sürümünü oluşturmak anlamına gelir.
durma
İki sürüm çalıştırırsanız (yani, iki farklı ana sayfa alanına yerleştirilmiş bir harekete geçirici mesaj) ve dönüşümlerin arttığını görürseniz, bunu bir başarı olarak kabul edin, ancak orada durmak için bir neden olarak değil! Her zaman deneyebileceğiniz daha fazla test olacaktır, bu nedenle denemeler yapın ve dönüşüm oranlarınızın yükselişini izleyin. gibi siteler Google Optimize Edin bu konuda yardımcı olabilir.
Devamını okuyun – Örneklerle A/B testi kılavuzu.
Bu Web Sitesi Dönüşümlerini Artırma Zamanı!
Artık başlamanıza ve yüksek dönüşümlü bir web siteniz olduğundan emin olmanıza yardımcı olacak birçok ipucunuz var. 10 bölüm boyunca çalışın ve web sitenizin nasıl biriktiğini görün; her zaman iyileştirme için yer olacaktır. Dönüşüm oranınızı tek bir yüzde artırmanın bile kârlılığınızda büyük bir fark yaratabileceğini unutmayın.
Yazar Hakkında
Hermione Wright, Brighton, İngiltere merkezli Envato için serbest yazar. 2017'de yazı işi olan Hermione Writes'ı kurmadan önce uzun yıllar reklam ajanslarında yaratıcı rollerde çalıştı. Dizüstü bilgisayarından uzaktayken, sık sık kumsalda horozu Maggie'yi yürürken buluyor.
