Suck ve Onlardan Ne Öğrenebileceğiniz Başlıklar

Yazan makale:
  • Kopya Hazırlama
  • Güncelleme: Nisan 02, 2020

Poynter Enstitüsü, Eyetools Inc. ve Estlow Gazetecilik ve Yeni Medya Merkezi, insanların web sayfalarını okuma şeklini incelemek için göz izleme ekipmanları kullandılar ve her yerde web sitesi sahiplerine ve blog yazarlarına yardımcı olmak için bazı ilginç bilgiler buldular. Eyetrack III olarak adlandırılan çalışma, çevrimiçi okurken bir saat boyunca 46 kişiyi inceledi. Baskın bir başlığın, sayfanın sol üst köşesinde yer almaları durumunda gözü ve daha fazlasını çekeceğini buldular.

Buna ek olarak, Jerry Low’in bazı örneklerinde olduğu gibi belirli bir yazıya sahip bir başlık başlıklı makalesinde yer almaktadır. Brian Clark, Neil Patel ve Jon Morrow gibi başlıklar yazınız: A-List Blogculardan 35 Başlık Örnekleri, bir okuyucunun dikkatini çekecek.

Bir başlık yazarken ne yapmanız gerektiğini öğrenmenin en iyi yollarından biri, başlığın başarısız olduğuna bakmaktır. Neyin işe yaramadığını inceleyerek, kendi başlıklarınızı yazarken ne yapmamanız gerektiğini öğreneceksiniz.


Bir Başlık Suck Ne Yapar?

Manşetleri emen bazı çok özel şeyler var. Bazen, bir şeyi okuyana ve ne kadar kötü olduğunu anlayana kadar berbat bir şey fark etmiyorsunuz.

1. Çok Kısa

Muhtemelen duydun “KISS” tavsiyesi (Simple Keep, Sweetie)ama iyi şeyler bile çok uzaklara götürülebilir.

Bir başlık üç satır uzunluğunda olmamasına rağmen, okuyucunun konuyla ilgili son derece geniş bir anlama sahip olduğu kadar kısa olmamalıdır. Okuyucunun, makalenin okumaya başladığında ne hakkında olduğunu tam olarak bilmesini istersiniz.

Bu makaleyi örnek olarak kullanalım. Başlığım “Emen Başlıklar ve Onlardan Ne Öğrenebilirsiniz?”. Umarım, bir başlıkta ne yapmamanız gerektiğini öğrenirsiniz ve daha iyi olanları yazarken bazı talimatlar alırsınız.

Ya net olmayan farklı bir başlık kullanırsam? Ya birlikte gidersem:

Bu berbat!

Bu bir an için dikkatinizi çekebilirken, makalemin ne hakkında olduğu hakkında hiçbir fikriniz olmazdı. Her şey hakkında yazabilirim

2. Çok Uzun

Yelpazenin karşı ucunda çok uzun olan başlık var. Çılgın bir cümle gibi, devam ediyor, gidiyor ve gidiyor.

Gothamist New York Post manşetine muhtemelen en uzun zamanlardan biri olarak işaret ediyor. Mayıs 18th, 2013, Josh Saul'un sütunu şu başlıkla çıktı:

McDonald's'ın dava açtığında iddia ettiği gibi susturduğunu iddia ettiği tavuk sandviç yerken cam parçasına ısırdığı iddia edilen İncil şarkıcısı

Vaov! Bu bile iyi bir cümle yapmaz, hatta daha az bir başlık. Bu başlık, kilit noktalara odaklanarak düzeltilebilir:

Müjde Şarkıcısı McDonald's'ın “Sesini Mahvetmek” için Dava Açması

Burada başka bir şeydir berbat başlık çünkü çok uzun:

Sumo güreşçi takım elbiseli kadın, bir Snickers çubuğu gibi giyinmiş erkeği salladıktan sonra eşcinsel barda eski kız arkadaşıyla saldırdı

Tamam, neden muhabirin hepsini okuyucunun ilgisini çekmek için kullanmak istediğini anlıyorum, ama bu sadece çok fazlaydı. Bunun yerine, daha kısa bir şey yazmak daha iyi olur:

Kadın Saldırıları Eski Kız Arkadaşı; Snickers Bar Dahil Olanlar

3. Çok Saçma

Bir manşetin o kadar çılgın ve gülünç olduğu, okuyucunun sayfalarını incelemek için onu zorlayamayacağı zamanlar vardır. Sonuçta, manşet çılgınca geliyorsa, makale muhtemelen de öyle.

Gülünç başlıklar genellikle yazar ya abartır ya da uygun noktalama işaretini kullanmadığında başarısız olur.

Göre Huffington PostAşağıdaki başlık, Virginia gazetesi Petersburg Progress-Index'te yer aldı:

Skydiver bira satıcısı kadın cole Lahana Salatası güreş etkinliğinde toprakları

Bu kesinlikle saçma olarak nitelendirilse de, ben muhtemelen bu makaleyi okudum. Dahası, yanlış dilbilgisinin manşetin anlamını değiştirdiği manşetlerdir. Dilbilgininizi herhangi bir yerde ikiye ve üçe katlayacaksanız, bunu başlıklarınızda yapın!

Aşağıdaki başlıkta golf hakkında konuşuyor olabilirler, ama nasıl emin olabilirsiniz? Demek istediğim oo! Zavallı torun. Bunu sevmemeliydi.

Sekiz büyükanne bir delik yapar

Başlık yazarken, okuyucunun bu başlıktan alabileceği çift anlamlı anlamları aklınızdan çıkarmayın.

Dilbilgisi hataları, bazı okuyucularınızın asla farketmediği bir şey olabilir, ancak virgüllerin uygun şekilde kullanılmasını vb. Çevrimiçi olarak gördüğünüz bazı örnekleri düşünün, örneğin:

Büyükbaba yiyoruz.

Bu korkunç! Ailen yamyam mı? Virgül kullanmayı unutmayın.

Yiyoruz, büyükbaba.

Bu sorunlardan kaçınmanın ana yolu, başlıklarınızın farkında olmak ve belki de saçma olmadıklarından emin olmak için ikinci bir dizi göze bakacak olmanızdır.

4. Çok Manipulatif

Bazı başlıklar okuyucuyu makaleyi okumaya yönlendirmeye çalışmaktadır. Okuyucuyu “baştan çıkarıcı” iken, manipüle edilmesini istemiyorsunuz. Sitenizi onu manipüle ettiği için kızdıracaktır, özellikle de onu yanlış iddialarda bulursanız ve o zaman makale sunmazsa.

Örnek:

Başka Bir Gece Hayatta Kalmak İsterseniz Hemen Makale Oku

Seni bilmiyorum ama bu kulağa neredeyse tehdit edici geliyor. Muhtemelen onu okumak için canını sıkmazdı ve sansasyonel bir gazetecilik yaklaşımına yazıyorum.

5. Çok Spam

Yıllar boyunca okuyucular gelen kutularında spam aldılar ve kendi başlarına spam olan konu başlıklarına baktılar. Başlık şok edici veya kışkırtıcı olduğu için tıklamaları almayı amaçlayan tıklatma türü manşetlere aşinadırlar. Okuyucular bu başlıklardan kaçınıyor.

Başlıkları önlemek için kelimeler

Outbrain'in verileri, okuyucuların bazı reklamverenler tarafından kullanılan spam taktikleri konusunda daha bilinçli olduklarını gösteriyor. Onların çalışmalarına göre, aşağıdaki kelimelerle (Ücretsiz, kolay, vb.) Başlıklar daha düşük katılım sağlamaktadır.
Outbrain'in verileri, okuyucuların bazı reklamverenler tarafından kullanılan spam içerikli taktiklere karşı daha koruyucu olduklarını göstermektedir. Çalışmalarına göre, aşağıdaki kelimeleri içeren başlıklar (Ücretsiz, kolay, vb.) Daha düşük katılım sağlar.

Göre OutbrainTüketiciler belirli kelimelerden kaçınırlar. Örneğin, “Büyü”, “Özgür” ve “Zor” gibi kelimeler negatif bir okuyucu katılım sıralamasına sahiptir.

Spam içerikli başlıkların bazı örnekleri şunlardır:

Bir sonraki öğün önce bu makaleyi okumalısın!

Okuyucunun devam edip düzinelerce yemek yiyeceğini ve yine de böyle bir başlıkla makalenizi okumayacağını garanti ederim.

Yarın Size 1,000 Kazandıracak Sihirli Formül

Buna çok benzer e-postalar aldınız mı? Bir okuyucu olarak, bu tür bir adaylıkla bir makale başlığını tıklamayı düşünür müsün?

Ek olarak, Facebook haber akış algoritmalarını, haber beslemelerinde belirli anahtar kelimelerle spam içerikli başlıkları aşağı itecek şekilde değiştirdi. Bu, yalnızca ilgili, iyi düşünülmüş başlıkların sosyal medya devine iyi erişeceği anlamına gelir.

En üst düzey manşet başlıkları zaten yazmanız gereken şey olduğundan, bu sorunu sadece bu platformda zorlar. Bu Facebook tarafından olumlu bir hareket ve bir süre orada haber beslemeleri sollamaya görünüyordu spam içerikli başlıkları çok kesti.


İyi ve kötü

Mükemmel başlığı yazarken, bu sayfanın başında belirtilen makalede Jerry Low tarafından sağlanan iyi başlık örneklerini göz önüne almak isteyeceksiniz. Ancak, üretmediğiniz fikirleri yapmamanız gerekenler ile birlikte tartmak isteyeceksiniz.

Hem iyi bir makale başlığının hem de okuyucuları çılgına çeviren unsurları anlayarak, okuyuculara ulaşma ve başlığınızı tıklatma ve daha fazlasını okumalarını sağlamak için mümkün olan en iyi şansınız olur.

Lori Soard hakkında

Lori Soard 1996'ten beri serbest yazar ve editör olarak çalışıyor. İngilizce eğitiminde lisans ve Gazetecilik alanında doktora sahibidir. Makaleleri gazetelerde, dergilerde, çevrimiçi olarak yayınlandı ve yayınlanmış birkaç kitabı vardı. 1997'ten beri, yazarlar ve küçük işletmeler için bir web tasarımcısı ve destekleyici olarak çalıştı. Hatta popüler bir arama motoru için kısa bir zaman sıralama web siteleri için çalıştı ve bir takım müşteriler için derinlemesine SEO taktiklerini inceliyordu. Okurlarından duymayı sever.