Çılgın İyi Cümleler Yazmak İçin 25 Kuralları

Güncelleme: 07 Mayıs 2019 / Makale: Lori Soard

Metin yazarlığı söz konusu olduğunda, bir cümle her şey anlamına gelebilir. Başlık yazarken, blog yazısı için bir açılışta çalışırken veya bir müşteri için bir reklam kampanyası için bir liner yazarken, sadece ortalama olmayan ancak dikkat çekici bir cümle yazabilmek çok önemlidir. Muhtemelen Eugene Schwartz'ın alıntılarını metin yazarlığına ilişkin diğer makalelerde de görmüşsünüzdür, ancak burada tekrarı vardır.

“Yalnızca gerçekleri içeren hiçbir cümle etkili olamaz. Aynı zamanda duygu, imaj, mantık ve vaat içermelidir. "

Bu, metin yazarlığının ne anlama geldiğini tam olarak özetler. Okuyucunun duygularını etkilemeli, mantığına dikkat etmeli, söz vermeli ve zihinsel bir resim çizmelisiniz. Bu oldukça uzun bir emirdir, ancak bu makalede ana hatlarıyla belirteceğimiz 25 kuralları çılgın güzel cümleler kurmanıza yardımcı olacaktır.

Çok az kelime, çok güç

iyi cümle

Bir makalede Sosyal Medya BugünYazar, Amerikalı gazeteci ve hikaye yazarı Ernest Hemmingway'in yazdığı altı kelimelik kısa öykünün örneğini verdi.

Satılık: Bebek Ayakkabısı. Hiç giyilmemiş."

Yazı, sadece altı kelimeyle nasıl büyük bir etki yaratacağımız hakkında konuşmaya devam ediyor. Aklınız bu hikayedeki boşlukları doldurdu mu? Bu ayakkabıların neden hiç giyilmediğini merak ediyor musunuz? Belki de yas tutan bir anneyi hayal ediyorsun. Başka bir kişi, bu çifti geçmeden önce çocuğunun hepsini giyemediği kadar çok ayakkabısı olan bir anneyi görebilir. Ancak, anne bu kadar çok ayakkabıya sahip olacak kadar zengin olsaydı, neden bunları sattı? Birden zor zamanlarda aniden düştü mü? Bir avuç dolusu kelimeden oluşan aşırı etkiyi görüyor musunuz?

Yani, bir cümle yazarken, her kelimeyi saymalısın. Cümleyi okuyun, tekrar okuyun, yüksek sesle okuyun, başkalarının okumasına izin verin, biraz oturmasına izin verin ve tekrar okuyun.

25 Killer Kopyalama Cümleleri Yazma için Başparmak Kuralları

Kural 1 - Dilbilgisini Unutun

Evet, gramer iyi yazı yazmak için çok önemlidir. Bununla birlikte, bir reklamda veya bir başlıkta okuyucunun dikkatini çekmek için sadece bir cümle yazarken, bir fiil bırakmak, bir isim bırakmak, bağlaçları kaybetmek, bir virgül ekleme yapmakta sorun yoktur. Buna güzel bir örnek Got Milk? kampanya. Doğru dilbilgisi cümlenin "Sütünüz Var mı?" Şeklinde olması gerektiğini belirtir. Bu, "Sütünüz Var mı?" Kadar akılda kalıcı değil. bu mu?

Kural 2 - Kısa ve Öz Olun

Küçük bir kasabada bir köy yolunda kaybolduysanız, o zaman bazı kişilerin bir konu hakkında konuşmaktan hoşlandıklarını biliyorsunuzdur. Görüyorsun, önce köşeye git. Yaşlı Jack Barns, evinin yandığı zamana kadar orada yaşadı. Sonra sola dönersin, ama dikkat et, geyikler yoldan geçmek istiyor. Biraz aşağıya inin, sağınızda etrafta dolaşan beş küçük köpek göreceksiniz ve sonra orada olacaksınız.

Bunun yerine, yönler şöyle olabilirdi: Köşede sola dönün ve yer sağda.

Küçük kasaba tariflerini verme. Okuyucunuzla özlü olun.

Kural 3 - Gazeteciliği Hatırlayın 101

101 Gazeteciliği'nde size sormayı öğrettikleri temel soruları düşünün (hiç ders almamış olsanız bile). Kim? Ne? Nerede? Ne zaman? Niye ya? Bunları cümle içinde cevaplayabilir misiniz? Veya, belki bu sorulardan biri veya ikisi?

Kural 4 - Resim Boya

Bir resmin binlerce kelimeye bedel olduğunu söylerler, ancak bir resmin resmini o kadar çekmek zorunda değildir. Mümkün olduğunda, okuyucuya ne demek istediğinizi göstermek için çok özel, somut terimler kullanın. Şemsiyenin kırmızı olduğunu yazmak yerine, tuğla kırmızısı olduğunu yazın. Açık ol.

Kural 5 - Okuyucunun İlgisini Çekin

Aristoteles, okuyucunun konuyla ilgilenmesini sağlayabileceğiniz duygusunu uyandırabilirseniz, öğretti. Okuyucunun duygularını nasıl dahil edebilirsiniz? Aile, sadakat ve arkadaşlık gibi insanlar için anlam ifade eden kelimeler kullanın.

Kural 6 - Okuyucu Sonuçlarına Söz Verin

İçinde CopyBlogger makalesi Yazar Demian Farnworth, iyi cümleler yazarken, okuyucuya reklam metni yazarken elde edilecek sonuçların vaat edilmesinin okuyucunun o ürünü satın alma eylemini daha olası hale getireceğini belirtiyor. Okuyucuya kitabını okuduktan sonra karşı konulmaz bir kopya yazacağını söylediği kitabından bir örnek veriyor. Okuyucuya avantajı veya eyleme geçerek hangi acıdan kaçınacağını belirtmek konusunda mükemmel bir noktaya işaret ediyor.

Kural 7 - Sizin Dilinizden Nix "I" ve "O / O"

Metin yazarlığında temel kural, ikinci şahısla yazmaktır. Okuyucuya hitap ederken, sizden bir fincan kahve eşliğinde sohbet ederken masanın karşısında oturuyormuş gibi hissetmesini istersiniz. Bunu başarmanın tek yolu, "o" yerine "seni" kullanmaktır.

Topuk dikenlerini önlemek için bu ayakkabıları almalı.

Topuk dikenlerini önlemek için bu ayakkabıları almalısın.

Hangisi daha çok dikkatinizi çeker ve doğrudan size konuşur?

Kural 8 - Her Kelimeyi Önem Alın

"Kısa cümleler, gerçeği hafızamıza zorlayan keskin tırnaklar gibidir." ~ Denis Diderot

Dikkat çekmek için tam olarak bir cümleniz var. Yazdıklarını oku, gereksiz kelimeleri kesin, çalışmayan kelimelerin yerine koyun, tekrar okuyun. Tekrar et.

Kural 9 - Tekrarlanan Cezalar Yok!

Sadece bir cümle devam edebilir ve devam ettirmek için birleşim ekleyebildiğiniz için ve söyleyeceğiniz çok şey olmasına rağmen hepsini yazmanıza izin verilen bir cümleye atmak isteyebilirsiniz, demek istediğin gibi devam etmelisin. Evet, bu cümleyi ne demek istediğimi göstermek için bilerek yaptım. Reklam metninde yapma. Hiç. Aslında, bir roman yazmadığınız ve nefes kesici bir etki elde etmeye çalışmadığınız sürece, hiç deneme kullanmazsanız, bu en iyisi olacaktır. O zaman bile, bir kez bütün romanda kullanırdım.

Kural 10 - Güçlü Kelimeler Kullanın

Bazı kelimelerin üzerimizde gücü vardır ve fikrimizi etkileyebilir. Boost Blog Trafiğinde, "Anında Daha İyi Bir Yazar Yapacak 317 Güç Kelimeleri". Aşağıdakiler dahil, insanlar üzerinde duygusal etkisi olan kelimeleri içerir:

  • Şaşırtıcı
  • Korkusuz
  • Umut
  • cesaret
  • günahkâr
  • gizli

Bu sözlerin üzerinde hangi duygusal etkileri var?

Kural 11 - İşe Yarayan Bir Formül Kullanmaktan Korkmayın

Hepimiz benzersiz olmak istiyoruz. Kopyalama cümleleri yazmak için bir formül kullanma düşüncesi neredeyse hile gibi görünebilir. Ancak, zaman kazandırabilir ve güçlü bir cümle yazmanızı temin edebilir. Örneğin, ne yaptıklarını açıklayan bir şirket için tek satırlık bir açıklama yazıyorsanız, bu formülü kullanabilirsiniz:

Ben + kimin + faydaları + tekliği

Yani, bu tercüme:

İşletmeleri çevrimiçi bir varlığa hazırlamak ve kendilerini tanıtmak için eğitiyorum.

Daha fazla kopya yazdıkça, kalıpları görmeye başlayacaksınız. Bunları not edin ve yeni kopya yazma zamanı geldiğinde bunları kullanın. Her cümle hala benzersiz olacak, söz veriyorum.

Kural 12 - Bir Fikre Odaklanın

Bir ürünün yapacağı her şeyi tek satırda açıklamaya çalışmayın. Tek bir büyük fikre odaklanın ve bu mesajı okuyucuya iletin. İyi bir örnek, Nike'ın "Just Do It" tek satırlık reklam kampanyasıdır. Sadece egzersiz yap. Bu Nike'nin mesajıdır. Basit ama etkilidir.

Kural 13 - Okuyucuyu Harekete Geçirin

Yukarıdaki Nike örneği bir harekete geçirme ifadesidir. Okuyucuyu egzersiz yapmaya çağırıyorlar. Apple'ın "Mac Edinin" kampanyası başka bir örnektir. Tüm kampanya, bu basit eylem çağrısı etrafında odaklanıyor.

Kural 14 - Kendinizi Çok Ciddiye Almayın

En iyi metin yazarlığı tek satırlıklarından bazıları çok komik. Kmart'ın “Pantolonumu Gönder” birkaç gün içinde internette viral oldu. Göre Forbes, YouTube'daki orijinal reklam, 20 milyondan fazla görüşe sahip. Fikirleri atmayın çünkü onların da orada olduğunu düşünüyorsunuz. Onlara bir şans verin ve nereye gittiklerini görün. Sonunda onları atabilirsin, ama küçük bir şakanın seni nereye götüreceğini asla bilemezsin.

Kural 15 - Etkin Fiilleri Kullanın

Bu, ilkokul öğretmenlerinin muhtemelen size öğrettiği küçük bir kuraldır, ancak aktif fiiller kullanın.

Pasif: İçecek Cola Is Cool Company tarafından üretildi

Aktif: Cola Is Cool Company içeceği üretti.

Kural 16 - Nix "To Be" Fiilleri

Noktalama işaretleriyle biraz uğraşmanız gerekse bile, yazınızı zayıflatan “olmak” fiillerini boşa çıkarmaya çalışın.

Olmak: Mağazaya sevinçle atlayacaksınız.

Daha Güçlü: Büyük Bir Mağaza… Keyifle Atlayın

Farkı gör? Yapabildiğiniz yerde "olmak" fiillerinden kurtulun.

Kural 17 - Zarfları ve Sıfatları Kaybet

Çok fazla kullanmak bir cümleyi zayıflatabilir ve kopya gibi karakterlerle sınırlı kaldığınızda, Twitter'da yazmak üzere yazıyor olabilirsiniz (140 karakter sınırı), sıkı yazmak istersiniz.

Çok Fazla Zarf ve Sıfat: Müthiş kazaklarımız, kızları beklentisiyle ve çok mutlu bir şekilde kılıyor.

Daha sıkı: Bizim kazaklarımız sizi sersemletir.

Kural 18 - Zor Kelimelerden Kaçının

Eğer bir sözlükteki anlamı araştırmanız gerekiyorsa, okuyucunun mecbur kalacağından emin olabilirsiniz. Aslında, okuyucu muhtemelen rahatsız etmeyecek ve kopyanızla da rahatsız etmeyecektir.

Çok Zor: Felicitous

Sadece Sağ: Kendinden geçmiş

Kural 19 - Benzersiz Satış Önerisini Hatırlayın (Puan)

Bir ürün veya hizmet için bir kopya yazıyorsanız, o ürünün dışında sunulan hiçbir şeye benzemeyen benzersiz bir satış noktası vardır. Ürününüzün benzersizliği nedir? Bir örnek FedEx olacaktır ve onları kullanmanız gerektiğini nasıl açıkladıkları kesinlikle bir gece boyunca orada olmalıdır.

Kural 20 - "Bunu" Arayın

"O" kelimesi, cümlenin anlamını değiştirmeden genellikle kopyadan çıkarılabilir. Bu kelimeyi arayarak düzenlemenize başlayın. Çıkarın ve bir fark yaratıp yaratmadığına bakın.

"That" ile: Billy Bob's Bagels yemelisin çünkü bu seni zayıflatır.

"That" olmadan: Billy Bob's Bagels yiyin; İnce Olun

Bunun doğal olarak daha fazla dinç olmaya nasıl zorlandığını görüyor musun?

Kural 21 - Bir Cümle Bağlantısıyla Başlamaktan Korkmayın

İngilizce öğretmenleri “ve” veya “ama” ile cümleye başlamamak için öğrencilerin kafalarını yumrukladılar, ancak bu doğru bilgi değil ve çok eski bir okuldur. İngilizce Kullanım Oxford Sözlüğü bu kelimelerle bir cümle başlatmanın uygun olmadığını belirtir. Shakespeare'in eserlerinde kavşaktan başlayarak cümle oluşumlarını bulacaksınız,

Kural 22 - Yalan söylemeyin veya Abartmayın

Tüketiciler anlayışlı. Gerçek olamayacakları iddia eden veya gerçeği abarttığını iddia eden reklamverenlere akıllıca davranırlar. Metin yazarı olarak göreviniz doğruyu söylemek, faydaları göstermek, güçlü kelimeler kullanmak, ancak yine de dürüst olmaktır.

Abartı: Goober'un Golf Kulüpleri Oyununuzu% 1000 ile Geliştiriyor

Daha İyi: Goober Golf Kulüpleri Amacınızı Geliştirin

Kural 23 - Pozitif Kalın

İnsanlar olumlu kelimelere çekilir. Olumsuz sözlerin bir etkisi olsa da, tüketiciyi şirketinizle birlikte bırakmak istediğiniz imaj olumsuz bir görüntü olabilir mi?

Negatif: Ölümden Kaçının, Sally'nin Multivitaminini Alın

Olumlu: Sağlıklı Olun, Sally'nin Multivitaminini Alın

Kural 24 - Noktalama İşaretlerini Fazla Kullanmayın

Cümlenizden sonra on ünlem işareti eklemenize gerek yoktur. "Süt Var mı?" tekrar sloganı. Bir soru işareti var. Ya metin yazarları noktalama işaretleriyle çıldırmış olsaydı?

Süt var mı ?? ??? !!

Çok dikkat dağıtıcı değil mi? Gerekirse, kendinizi bir ünlemle sınırlandırın.

Kural 25 - Düzeltme ve Yeniden Okuma

Herhangi bir kopya türünü yazdığınızda, ister tek bir cümle isterse de tam bir makale olsa bile, birkaç kez ispat etmelisiniz. Başka biri sizin için kopyayı okuyabilirse, bu daha da iyidir. Bazen, bir cümleyi ilk defa doğru okuduğunuzda, tekrarlanan okumalar üzerindeki hatayı görmezsiniz. Kopyalama söz konusu olduğunda iki göz her zaman gözlerden daha iyidir.

Pratik mükemmelleştirir

Daha fazla kopya seni yazmak, daha kolay size gelecek. Size posta yoluyla gelen, çevrimiçi gördüklerinizi ve hatta reklam panolarını ve başlıkları gösteren reklamları inceleyin. Bunların hepsi, reklam kopyasının ritmini öğrenmenize yardımcı olacak ve bunu bilmeden önce öldüren cümleler yazacağınızı öğreneceksiniz.

 

Lori Soard hakkında

Lori Soard 1996'ten beri serbest yazar ve editör olarak çalışıyor. İngilizce eğitiminde lisans ve Gazetecilik alanında doktora sahibidir. Makaleleri gazetelerde, dergilerde, çevrimiçi olarak yayınlandı ve yayınlanmış birkaç kitabı vardı. 1997'ten beri, yazarlar ve küçük işletmeler için bir web tasarımcısı ve destekleyici olarak çalıştı. Hatta popüler bir arama motoru için kısa bir zaman sıralama web siteleri için çalıştı ve bir takım müşteriler için derinlemesine SEO taktiklerini inceliyordu. Okurlarından duymayı sever.