Etkili Metin Yazarlığı için 10 Katil İpucu

Yazan makale: Timothy Shim
  • Kopya Hazırlama
  • Güncelleme: Kasım 05, 2020

İyi kopya dönüştürür. Bu, tüm metin yazarlarının yaşamları boyunca sürdürmeleri gereken temel mantradır. Şimdi burada otururken, bunu okuyan dünyanın dört bir yanından gelecek olan binlerce metin yazarından gelen “duhhhh” in iniltilerini duyabiliyorum.

Bu bir şaka değil, ama basit bir sağduyu gibi göründüğünde haklısın. Çoğumuzun karşılaştığı sorun, bunu hatırlamadaki zorluktur. Telaşlı programlar hayatımızı doldururken, çoğu zaman temellerin izini sürmez.

Eski veya yeni, işte devam etmeniz için 10 metin yazarlığı ipucu.

1. Bilimi Tanıyın

Temellerden bahsetmişken, akılda tutulması gereken ilk şey, sanatın arkasındaki bilimdir. Metin, akılda kalıcı, çekici, kapsamlı vb. Olmalıdır, ancak etkili bir şekilde çalışan denenmiş ve kanıtlanmış aşamalar vardır:

  1. karşısındakinin duygularını hissetmek
  2. Çözmek
  3. Kanıtlamak
  4. Uygulanabilir Adımlar Sunun

İlişkilendirilebilir bir deneyim yaratmak için önce sorunun ne olduğunu dile getirmeniz gerekir. Okuyucu sizin veya başkalarının aynı şeylerle karşı karşıya olduğunuzu anladığında ilgi artar. Oradan, sorunu çözen bir çözüm sunabilirsiniz.

Sonraki şey, çözümün ne kadar etkili olduğunu gösteren güvenilirlik oluşturmaktır. Araştırma ve verilerin paha biçilmez olduğu yer burasıdır. Verilerin bir araç olduğunu ve farklı şekillerde ele alınabileceğini unutmayın - çözümünüzü destekleyen açıyı arayın.

Çözümün işe yaradığını kanıtladıktan sonra, bunun gerçekleşmesi için yapılabilecekleri paylaşmakta özgür olacaksınız. Bu noktadan sonra, satışta kalanlar muhtemelen satıştaki sonraki potansiyel müşterileriniz olacaktır.

2. Güçlü Anahtar Kelimeler Kullanın

güçlü anahtar kelimelerin kullanımına örnek
BuzzFeed'den "Örtülü" ve "Nefes kesici" kelimelerinin, fotoğrafın neye benzediğini merak etmenizi sağlayan güçlü kelimeler olduğu bir başlık örneği (kaynak).

Dijital platformlarda içeriğin hızla büyümesi, potansiyel müşteri havuzunu aşırı dolduruyor. Bugün bile bir anne ve baba dükkanı çevrimiçi olabilir ve işlerini tanıtmak. Bu, katlanarak artan rekabet anlamına gelir.

Böylesine büyük bir bilgi birikimiyle, kopyanızın mümkün olan en kısa sürede dikkat çekmesi gerekir. Potansiyel müşteri tabanınızı gerçekler, veriler ve satın almak için diğer somut nedenlerle doldurmak yeterli değildir.

İnsanların bazı roman veya hikayelerden "ruh uyandıran" olarak bahsettiğini duymuşsunuzdur. Bu onun anlamı güçlü duygusal tepkiler verir. Güçlü anahtar kelimeler kullanmak, bu etkiyi elde etmenize yardımcı olur.

İşte bazı anahtar kelime örnekleri:

  • Merak - Sınıflandırılmış, Gizli, Şok Edici, Çarpıcı.
  • Açgözlülük - Pazarlık, Ucuz, İndirimli, Satılık.
  • Aciliyet - Hızlı, Şimdi, Acele, Sınırlı, Son Tarih.

3. Dijital Baskıdan Farklıdır

Geleneksel yazılı medyadaki bir geçmişten geldiğimde, bunu anlamam biraz zaman aldı. İnsanların farklı medya formatlarını tükettiği farklı yolları anlamak önemlidir. Bir ortam için işe yarayan bir şey bir başkası için işe yaramayabilir.

Baskı alanında, metin yazarları potansiyel müşterileri alıcılara dönüştürmek için içerik oluşturmaktan sorumludur. Şirketlerin bu kopyanın erişimini nasıl genişlettiği metin yazarının kapsamı dışındadır.

Web için biraz daha karmaşık. Burada kendinize sormak istediğiniz soru, web kopyanızın ne kadar etkili olmasını istediğinizdir. 

Web metninin erişimini genişletmenin rolü, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) uzmanlarına düşüyor. Bununla birlikte, SEO dostu web kopyası hazırlamak, herhangi bir kampanyanın yarattığı genel etkide büyük bir fark yaratabilir.

SEO Temellerini Anlamak

Ahrefs anahtar kelimesi
Ahrefs gibi SEO araçları size içerik hakkında farklı perspektiflerde fikir verebilir.

Arama motorları, içerikte belirli şeyler arar, böylece bir şey arayanlar için doğru tavsiyelerde bulunabilir. SEO, metin yazarlığından ayrı bir disiplindir, ancak bunlardan yararlanabilirsiniz. temel SEO bilgisi etkili web kopyası oluşturmak için.

Bu işi yapmanın anahtarı yapıdır.

Etkili kopyanızı en üstte oluşturun, çünkü potansiyel müşterileriniz sayfaya geldiklerinde bakacakları şey budur. Ancak bunun dışında içeriğinizi aşağı doğru genişletin.

Özet olarak düşünün ve ardından çok daha derinlere inen ayrıntılı bir hikaye. Daha önce teslim edilen kopya, insan izleyicilerinize yöneliktir, genişletilmiş kopya ise arama motorlarının içeriğinizi anlamasına ve önermesine yardımcı olur.

4. Kapsamlı Araştırma

Süsleyin, güzelleştirin, rötuş yapın - tüm bu kelimeler metin yazarları ve içerikleri için ikoniktir. İstediğiniz zaman şapkanızdan bir tavşan çıkarabilmeniz gerekir. Bu, araştırma ve sürekli öğrenmeye çok zaman harcanması anlamına gelir.

Bazıları bunu deneyim olarak gösterebilir, ancak bu, modası geçmiş bir zihne yeni kavramlar getirmez. En azından, satmaya çalıştığınız şeyi desteklemek için bu gerçekler özel olarak seçilmiş olsa bile, kopyanızın gerçekte sabitlenmesi gerektiğini unutmayın.

5. Kitleyi bilin

Uzun, karmaşık cümleler yazmak hepimizin bazen suçlu olduğu bir şeydir. Aynı şey bazen nadir veya başka türlü abartılı kelimeler enjekte edenler için de geçerli (orada ne yaptığımı gördün mü?).

Atasözü hedef kitlenizi tanımak tüm yazarlar için geçerlidir - metin yazarları için muafiyet yoktur. Genel bir dinleyici kitlesi için yazıyor olsanız bile, herkesin sizin kadar yetenekli bir söz ustası olmayabileceğini unutmayın.

Bir şey satmaya çalışıyorsanız, bu satışı kaybetmenin en kesin yolu avınızın kafasını karıştırmak veya dikkatini dağıtmaktır. Gerçekten "net" olmadığınız için onların uzaklaşmasını istiyor musunuz?

Kopyanızı basit ve etkili tutun.

6. Alternatif Bir Kopya Hazırlayın

Bu, genellikle deneyimle öğreneceğiniz bir şeydir, ancak o zaman bile çoğu kişi bunu yapmayacaktır. Mesele şu ki, çoğu müşteri her zaman yeni, taze, farklı veya başka bir şekilde bir şekilde daha etkili bir şey öncülüğünde satılıyor.

Prensipte kulağa harika gelse de, çoğu zaman yeni bir şeyi kabul etmelerini sağlamak son derece zordur. İşte günü kurtarmak için "B Planınız" devreye giriyor - işlerinin denenmiş ve gerçek özelliklerini taklit etmek.

Unutmayın ki bu reddedilme, sizin veya bir metin yazarı olarak yeteneklerinizin bir yansıması değildir. İş ne kadar büyükse, o kadar geleneksel olma eğilimindedirler. Bir pazarlama yöneticisini gerçek bir değişikliğin daha iyi sonuç vereceğine ikna etmek son derece zor olabilir.

Milyonlarca dolar omuzlarında olabilir.

Bu, metin yazarlığı söz konusu olduğunda en büyük tavsiye veya ipucu olmayabilir, ancak oradaki yeni başlayanlar için - bana daha sonra teşekkür edeceksiniz.

7. Başlığa Odaklanın

İngilizce başlık uzunluğu ve TO
Bir başlığın ideal uzunluğu 16-18 kelime arasındadır (Kaynak).

Yine içerik patlaması konusuna dönecek olursak, bugün pek çok insan manşetlere göz gezdiriyor. Okuyucuyu satış konuşmanızın geri kalanını okumak için çekebileceğiniz çok sınırlı bir alanınız var.

Çoğu içerikte olduğu gibi, kopya aynıdır ve içeriğiniz tamamlandıktan sonra başlığınızı oluşturmalısınız. Bu, metin yazarı olarak dikkatinizi dağıtmamak ve metinle eşleşmesini sağlamak gibi birkaç şekilde yardımcı olur.

Daha önce bahsettiğim bu güçlü anahtar kelimeleri tamamen devreye sokun ve karşı konulamaz bir teklif oluşturun.

Örneğin şu iki başlığı karşılaştırın:

  • Bu Basit Araçla Herhangi Bir Medya Akışına Erişin
  • Marka X VPN, Coğrafi Kilitli İçeriğin Engelini Kaldırmanıza Yardımcı Olacak

Kuşkusuz, ilk satır biraz tıkırtı ve tüm markalar için uygun değil. Yine de ayrım, her örneğin ilham verebileceği farklı duygulardadır. Başlığınızda hangi duyguları uyandırmak istediğinizi dikkatlice düşünün.

8. Tekerleği Yeniden Keşfetmeyin

Metin yazarlığı, hiç var olmayan bir pazar yaratmakla ilgili değildir. Bu, sözlerinin tek bir seferde yapabileceği bir şey değil. Bu yüzden tekerlekler zaten var - İhtiyaçlar ve İstekler.

İnsanlar ihtiyaç duydukları veya istedikleri şeyleri satın alacaklar. İlki için kopya yazmak gerçekten o kadar zor değil. İkincisi için, arzunun kopya ile yaratılamayacağını anlamalısınız. İnsanların istediği şeyler zaten kendi pazarlarına sahip - sizin rolünüz onu hayal edilemez bir ateşe dönüştürmek.

9. Olumlu Kalın

Bu sizin için geçerli değildir (yardımcı olmasına rağmen), ancak kopyanızda olumlu terimler kullanmanız gerektiğini unutmayın. Bunu her zaman yapamasanız bile, en azından yazarken olumsuz terimler kullanmaya direnin.

Olumlu ve olumsuz ifadelerdeki temel fark, yıldız koşullarından daha azına bile daha iyi bir ışık koymaktır. Olumlu ifadeler sindirmek çok daha kolaydır, genellikle daha doğrudandır ve anlamlı olarak çok daha iyi çalışır. 

İşte bazı örnekler:

  • Negatif ifadeler - X Ürününü satın almadığınız sürece sürekli acı çekeceksiniz.
  • Olumlu ifadeler - Ürün X ile ağrısız bir deneyimin keyfini çıkarın.

10. Kopyanızı Yüksek Sesle Okuyun

Mükemmel şaheserinizi yarattıktan sonra onu yüksek sesle okuyun. Kağıt üzerinde harika görünen ve aklınızda kulağa çok hoş gelen şeyler kulaklarınıza pek iyi gelmeyebilir. Basitçe söylemek gerekirse, bazen aptalca şeyler yazıyoruz. Bunları yüksek sesle okumak, bunları daha canlı bir şekilde öne çıkarır.

Kağıda koyduğumuz kelimelerin gerçek insanlar tarafından tüketildiğini unutmak kolay olabilir. Bir şeyi yazdığınızda, sözlü olarak ifade edildiğinde çok farklı şekilde karşımıza çıkabilir. Bunun izleyicileriniz üzerinde neden olabileceği etkinin farkında olun.

Sonuç

Metin yazarlığı, sanat ve bilimin bir birleşimidir. Etkili bir metin yazmanın arkasındaki bilimi bilmek temeldir, üstteki çanlar ve ıslıklar ise sanatınızdır. Diğeri olmadan birine sahip olamazsın.

Birkaç kuralı göz önünde bulundurarak, içgüdüsel olarak etkili bir kopya üretebilirsiniz. Bunu bir kez elde ettiğinizde, etkileyici bir kopyayı çoğunun şaşkına döneceği hızlarda üretebilirsiniz. Hala sorun yaşıyorsanız, sizi nelerin etkilediğini öğrenin.

Bir reklam nedeniyle yaptığınız en son satın alma işlemlerinizi düşünün ve bunları düşünün. Senin üzerinde işe yaradıysa, metin yazarının bir şeyi doğru yaptığı anlamına gelir, değil mi?

Daha fazla oku:

Timothy Shim hakkında

Timothy Shim bir yazar, editör ve teknoloji uzmanıdır. Kariyerine Bilişim Teknolojisi alanında başlamış, hızla baskıya geçmiştir ve o zamandan beri ComputerWorld, PC.com, Business Today ve The Asian Banker gibi Uluslararası, bölgesel ve yerel medya başlıklarında çalışmıştır. Uzmanlığı, hem tüketici hem de kurumsal bakış açısından teknoloji alanında yatar.