Neden Ticari Marka Adınızı (ve Nasıl) Yapın: Kişisel Hikayem + Avukatlardan Yararlı Bilgiler

Yazan makale:
  • Online İş
  • Güncelleme: Jan 22, 2019

İlk olarak, kişisel bir hikaye… 1996'te günlük işimden ayrıldım ve evde kalmaya ve tam gün yazmaya başladım. Ayrıca web siteleri tasarlamayı ve diğer kişilerin web sitelerini düzenlemeye ve yönetmeye başladım.

Bu işe başladığımda, özellikle romantik yazarlarla çalışıyordum. Bir romantizm yazarı olarak, o endüstri ilk müşterilerimin geldiği yerdir. Bu yazarlar için bir tanıtım grubuna başladım ve onun Divan of Romance adını verdim. Çok geçmeden iş dünyasında arka planım üzerinde çalışmaya ve iş zekası ve tasarım gibi konularda yazılar yazmaya başladım. Doğal olarak müşterilerim, yazarların ve iş adamlarının bir karışımı haline geldi. Web tasarımı ve içerik yönetimi işletmesi Promo Divas'ı aramaya başladım. İlk başta grubu web siteme ekledim ve daha sonra alan adını satın aldı ve ayrı bir site oluşturdu.

Sonra Facebook işletme sayfamı kapattı…

Ardından, işimi tanıtmak için Facebook'ta bir sayfa açmaya karar verdim. Facebook sayfamı kapattı. Neden olduğu hakkında hiçbir fikrim yoktu. Onlarla iletişime geçtiğimde, sayfamın bir başkası için bir ticari marka üzerinde hak ihlalinde bulunduğunu belirttiler.

Görünüşe göre, uzun yıllardır kullandığım birine benzer bir marka ticari markalara sahipti. İsmimi hiç bir zaman markalamamıştım. Bunu yapmak benim için hiç olmadı.

Ne Yaptık: Yeniden Marka Yapmak

Bir avukat arkadaşıyla görüştükten sonra, onunla mücadele etmenin zor bir karar olduğunu anladım.

Görüyorsun, marka ismim artık ne yaptığımı tam olarak uymadı.

İlk başladığımda, müşterilerimin çoğu kadın aşk yazarlarıydı. Bugün müşterilerim, uluslararası işadamları, her tür yazar ve her iki cinsiyetten ve yerel işletmelerden oluşan geniş bir karışım. Erkek müşterilerimin çoğu yıllar boyunca benim işim adına yorum yapmıştı. Şöyle yorum yapardım: “Sitemi oluşturmama izin vermek için diva olmak zorunda değilim?”

Yorumlar çok eğlenceliydi ama bana marka adının uygunluğunu düşündürdüler. Avukat arkadaşım ve ben yeniden markalaşmamın daha kolay ve daha uygun maliyetli olduğuna karar verdiğimden, markamı tüm müşterilerime uygulayacak bir şeyle değiştirmeye karar verdim. Müvekkillerim için savaşmaya gittiğimi, onlara mümkün olan en iyi sonucu vermeye ve markalarının milyonlarca diğerinde görülmesini sağlamaya çalıştığımı hissediyorum.

Ben geldim Promosyon Savaşçıları (TM) yeni markam olarak (utanmaz self plug).

Bunu daha önce hiç kimseye bildirmeden önce, daha önce marka olarak daha iyi markama karar verdim. İşletme adınızı markalaştırmak oldukça zor bir işlemdir. Bir numaralı nedenim, küçük bir işletme sahibine adlarını ticari marka olarak vermelerini tavsiye etmemdir, basitçe bir başkası kurmak için çok çalıştığınız marka adını alabilir ve yeniden markalamanız gerekebilir. Benim için her şey yolunda giderken, yine de yeniden markalaşmam gerektiğinden, yeniden markalaşmak istemeyebilirsiniz.

Yeni işletme ismimi ve markamı seviyorum. İlk addan çok daha iyi yaptığım şeylere uyuyor ve çeşitli müşteri listeme uyuyor.

Yalnız değilim…

Bu sadece karşılaştığım bir sorun değil. Geçenlerde vergi hizmetleri veren bir lise arkadaşımla konuştum. Indianapolis, Indiana’daki The Tax Honey’in (artık kullanılamayacak yer) sahibi Lori Brooks, tecrübesini benimle marka adını almaya ve kendi amaçları için kullanmaya çalışan birisiyle paylaştı.

Çalmaya çalışan bir kişi var iş fikri ve benim markam.

Tam olarak adımı nasıl bulduğunu biliyorum ve Facebook ücretli reklam kullanımıyla oldu.

Pazarlama materyallerinden bazılarındaki tek fark tek kelimedir ve bu kelime “o” dır.

2009'ten beri 2014'te işe başladığı işim var.

Kişi aynı e-posta sunucusunda Brooks ile aynı e-posta hesabını bile yarattı. Benden farklı olarak, Bayan Brooks'un yeniden markalaşma niyeti yok.

Hiçbir şekilde nasıl tekrar markalaşacağım. Bu ismi bulduktan sonra yıllarca aradım ve 2014'a kadar hiçbir varlığı yoktu. Her yere yayılan Facebook'ta reklam verdim; Sadece Indiana'da değil diğer eyaletlerde de vergi yapabilirim.

Dürüst olmak gerekirse, Lori Brooks, bu tür bir şeyden gelecekte kendini korumak için markanın ticari markasından faydalanabilen bir şirkettir. Neyse ki, WHSR bu konu hakkında bazı avukatlarla konuşabiliyordu.

Avukatların Tavsiyeleri: Markanızı Koruma

Markanızı koruyabilmek için bazı avukatlara ulaştım. Ortaya çıkan tavsiyeler işletme sahiplerine çok yardımcı oluyor.

“Ticari marka kaynak tanımlayıcısı” - Marc Misthal

Marc Misthal New York of Gottlieb, Rackman & Reisman ofisinde müdür olan PC Marc, ticari marka ve telif hakkı davaları ile kovuşturma tüm alanlarında uzmanlaşmıştır. alan adı ve internet sorunları.

Gottlieb, Rackman & Reisman şirketinde Marc Misthal'den ipuçları

marc misthal
Marc Misthal

Başlamak için birkaç şey: Öncelikle, bir ticari marka kaynak tanımlayıcısıdır - belirli bir kaynakla belirli bir mal veya hizmetin ortaya çıktığını belirtmek için kullanılan bir şeydir.

ABD'de, markayı kullanarak ticari marka haklarını elde edersiniz (örneğin, asmak etiketli ürünleri satarak veya işareti taşıyan ambalajları kullanarak). Dolayısıyla buradaki soru “markalaşma” değil, tescil ile ilgilidir. Kayıt için bazı nedenler aşağıda listelenmiştir.

Ticari Marka İşleminde

Marc'a, sürecin ne kadar süreceğini beklediğini sordum.

Ortalama olarak, bir ticari marka başvurusunun ABD Ticari Marka Ofisi'ne tescil başvurusu yapmasına kadar geçen süre genellikle yaklaşık bir yıl ile bir buçuk yıl arasındadır. Ticari marka hakları kullanıma dayalı olup tescil edilmemeye dayandığından, bir ticari marka sahibi başvuru beklerken markasını kullanıyorsa, tescilli olup olmadıklarına ilişkin hakları vardır.

Bir avukatın bu süreci hızlandırıp hızlandırmayacağı konusundaki sorularımın cevabı aşağıdaki gibidir (Marc sadece kendinden desteklemiyordu. Bir avukat tutmanın yararlarını bilmek istedim, çünkü genellikle bazıları var).

ABD Ticari Marka Bürosu'nun uygulamalarına aşina bir avukatla çalışmak başvuru sürecini kolaylaştırabilir.

Örneğin, bir avukat başvurunuzu engelleyebilecek herhangi bir kayıt olup olmadığını belirlemek için başvuru yapılmadan önce bir arama yapabilir; Bazı durumlarda bir avukat, mevcut kayıtların başvurunuzu engellememesini önlemek için yapılabilecekler hakkında ipuçları sağlayabilir. Ek olarak, ABD Ticari Marka Ofisi pratiğine aşina bir avukat, Ticari Marka Ofisi'nden gelen iletişimlere, aradıkları bilgiyle yanıt verebilir; bu, bir tescilin düzenlenmesini geciktirecek uzun ileri ve geri borsaları önleyebilir.

Ayrıca, bir reddetme yapılması halinde, ABD Ticari Marka Ofisi uygulamasına aşina olan avukatlar genellikle reddinin üstesinden gelebilecek yasal argümanlar sunabilir.

İşletme adınızı ve / veya logonuzu ticari markalaştırmanın birçok avantajı vardır. Marc paylaştı:

Ticari marka haklarınızı uygulamak için ticari marka kayıtları çok faydalıdır.

  • A) Ülke çapında haklar sağlarlar (yalnızca bir işaret kullanmak, yalnızca işaretin kullanıldığı alanda hak verir).
  • B) Bir işaret kaydedildiğinde, kayıtlı olduğunu göstermek için ® sembolünü kullanabilirsiniz.
  • C) Kayıtlar, üçüncü tarafların aynı veya benzer mal veya hizmetlerle bağlantılı olarak kullanmak üzere aynı veya benzer markaları kaydetmelerini önler.
  • D) Taklit ürünlerin ithalatını önlemek için ticari marka kayıtları ABD Gümrük ve Sınır koruması ile kaydedilebilir.
  • E) Bazı çevrimiçi platformlar, yalnızca ticari marka tescili gibi haklarınızla ilgili kanıt sunabilirseniz, ihlal edenlere karşı harekete geçecektir.

“Federal marka tescilini sağlamak en pratik ve uygun maliyetli yollardan biri…” - Michael Cannata

Michael CannataRivkin Radler LLP'nin Fikri Mülkiyet Uygulama Grubundaki bir ortak, bir ticari marka kaydetme konusundaki girişini paylaştı.

Michael Cannata, Rivkin Radler LLP'nin Fikri Mülkiyet Uygulama Grubu'nda ortak

michael cannata
Michael Cannata

Federal marka tescilini güvence altına almak, işletme sahiplerinin markalarını koruyabilmeleri için en pratik ve uygun maliyetli yollardan biridir.

Emin olmak için, federal olarak tescilli ticari marka sahiplerinin sahip olduğu çok sayıda avantaj vardır. Örneğin, ticari marka sahiplerine ticari marka sahiplerine ülke çapında öncelik verilir. Bu, ticari marka sahiplerinin belirli istisnalara tabi olmak kaydıyla, ABD genelinde kayıtlı ticari markalarını kullanma konusunda üstün haklara sahip oldukları anlamına gelir.

Federal marka tescilinin bir başka yararı, ABD Patent ve Marka Ofisi'nin, tescilli bir ticari markayla kafa karıştırıcı bir şekilde benzer olan herhangi bir ticari marka başvurusunu kaydetmeyi reddetmesidir. Bu önemli işlev, bilmeden, benzer bir ticari markayı kaydetmeye ve istismar etmeye çalışan üçüncü tarafları caydırabilir.

Son olarak, federal marka tescilinin bir başka avantajı, tescilli bir ticari markanın sahiplerinin, belirli bir ticari markanın ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi'ne kayıtlı olduğunun farkına varmak için iyi bilinen “®” sembolünü kullanabilmeleridir.

“Bir kayıt hem kılıç (saldırgan) hem de kalkan (savunmacı) olarak hareket edebilir.” - Randy Friedberg

Randy Friedberg, Şirketinde Partner White ve Williams LLP, bizim için de ticari markalarla ilgili bazı soruları yanıtlamak için zaman ayırdı. ABD'deki ticari markaların belirli bir şekilde çalıştığını anlayın. Randy hisseleri:

randy friedberg
Randy Friedberg

Randy Friedberg, Ortaklarımız Beyaz ve Williams LLP

Amerika Birleşik Devletleri'nde (dünyanın çoğunun aksine) haklar, kayıtla değil, kullanımla kurulur. Bu nedenle, kayıttan bağımsız olarak, ticarette kullanım bir ticari markadaki ortak yasal haklara sahip olacaktır. Ancak, bu haklar, markanın kullanıldığı coğrafi alan ve sadece mallar / hizmetler için sınırlandırılacaktır. Bu nedenle, örneğin, New York ve New Jersey'de ayakkabılar için bir marka kullanıyorum ve birileri Kaliforniya'da aynı mallar için aynı markayı kullanmaya başlarsa, bu konuda yapabileceğim hiçbir şey yok. New York'a genişlemeye çalışırlarsa, onları durdurabilirim. Kaliforniya'ya genişlemeye çalışırsam, beni durdurabilirler.

Öte yandan, federal bir kayıt, işaretin fiilen kullanıldığı yere bakılmaksızın ülke genelinde kullanıcı haklarını verir ve uygun şekilde muhafaza edilirse sonsuza kadar sürebilir. Buna ek olarak, bir kayıt, tescil ettirenin markanın sahibi olduğu ve sadece onu kullanma hakkına sahip olduğu varsayımını (reddedilemez bir sonuç) oluşturur. Ek olarak, bir kayıttan sonra 5 yıl sonra, kayıt bir beyanname yazabilir ve kayıt kaçınılmaz hale gelir, yani saldırabilmek için çok az yol vardır.

Son olarak, birçok sosyal medya sitesi ve çevrimiçi satıcı bir alan adına sahip olmak için kayıt yaptırmayı gerektirir.

Daha önce de belirttiğim gibi bir avukat tutulması sürece yardımcı oluyor. Randy'e bir avukat tutmanın nasıl yardımcı olabileceğini sordum.

Bilgili bir uygulayıcının yapabileceği ve yapması gereken birkaç şey var. Bu, büyük ölçüde, sorunların nasıl önleneceğini bilmek, yani doğru kullanım örneğini seçmek, malları / hizmetleri doğru şekilde tanımlamak, ilk kullanımın uygun tarihini anlamak… anlamına gelir.

Ayrıca, bir başvuru, kullanım amacına uygun olarak yapılmışsa ve müşterinin kaydı en azından kısmen hızlandırması gerekiyorsa, başvuru sahibi, uygulamayı bölüştürerek ve bir kısmını bir uygulamaya göre değiştirerek, birkaç ay veya daha fazla tasarruf yapabilir. uygulama.

Biraz kendi kendine hizmet ediyor ama bilgili bir uygulayıcıdan rehberlik olmadan ticari marka tescilinin aranması gerektiğine inanmadığımı anlamanın önemli olduğunu düşünüyorum. Çevrimiçi yapmak oldukça basit görünebilir ancak dikkat edilmesi gereken çok sayıda mayın var. Son olarak, ileriye dönük bir işareti kabul etme veya kaydetme risklerini anlamak için bir ilerleme izni araştırması gereklidir.

Marka tescil etmenin faydaları

Bir tescil hem kılıç (saldırgan) hem de kalkan (savunma) görevi görebilir. Bir kayıt, sahibinin sahtecilik için dava açmasını sağlar. Sınırda sahteciliği, mal sahibine bedelsiz olarak durduracak olan Gümrük Servisi'nde bir kayıt listelenebilir. Bir alan adı anlaşmazlığı durumunda bir kayıt önemli olabilir. Kesinlikle sosyal ağ ve çevrimiçi perakendeci siteleri için önemlidir.

Nerede İş Yaptığınızı Düşün

Marc Misthal, iş yaptığınız kayıtların nasıl önemli olduğunu açıkladı.

“Yukarıdakiler yalnızca ABD’deki ticari marka tescilini kapsar; Ürünlerinizin satıldığı (veya hizmetlerinizin sunulduğu yer) ve ürünlerinizin nerede üretildiğini kayıt altına almanız önemlidir.

Yabancı yargı bölgeleri şu anda işiniz için önemli olmayabilir, ancak yurtdışındaki haklarınızı korumak için erken adımlar atmak yoldaki kar paylarını ödeyebilir, çünkü yabancı yargı alanlarındaki üçüncü şahıslar genellikle kendi yargı bölgelerinde ticari markaları tescil eder ve daha sonra kendi ülkelerindeki ticari markaları geri alırlar. o taraf yargı alanına girmeye çalıştığında gerçek sahipler (Bu, Rus pazarına girmeye çalıştığında Starbucks’a oldu.). "

İşletmenizin ticari markası ne kadardır?

ABD Patent ve Ticari Markalar Ofisi'ne göre, ticari marka dosyalama ücretleri $ 225'tan başlar ve $ 325'e kadar çıkar.

Bununla birlikte, ticari adınızın ticari markasına taşınması maliyeti büyük ölçüde değişebilir. Bir avukat tutmayı seçerseniz, yasal ücret ödemeniz gerekir. Evrakları kendi kendine dosyalamayı denemeyi seçerseniz, yalnızca arama ve dosyalama ücretlerine sahip olursunuz.

Ayrıca zamanınızı da hesaba katmalısınız. Ticari adınızı veya logonuzu markalaştırmanın içeriğini ve çıkışlarını bilmediğiniz için, bir öğrenme eğrisi ile karşılaşacak ve ticari marka ofisi ile ileri geri okumaya devam edeceksiniz.

Ancak, kayıt olduğunuz kaç sınıfa / ürüne ve diğer değerlendirmelere bağlı olarak ek ücret ödersiniz. Ticari markalar da sıkı bir programa göre yenilenmelidir. Kayıt işleminin tüm giriş ve çıkışlarını okuyabilirsiniz. Marka Elektronik Kayıt Sistemi. Ancak, sürecin çok kafa karıştırıcı olabileceğini, adın kullanılmadığından emin olmak için bir arama yapmanız gerekeceğini ve ofisin ilk dosyalamadan sonra ek belgeler isteyebileceğini unutmayın.

Eğer evrakları tamamen kendi başınıza yapıyorsanız ve işlem beklenenden daha basit bir şekilde devam ederse, $ 1000 civarında ödeme yapın.

Eğer bir avukat tutmayı seçerseniz, bu süreç çok ilgili olduğu için mükemmel bir fikirdir, o zaman avukat ücretlerini de ödemek zorundasınız. Marka hukukunda uzmanlaşmış bir avukat, süreç hakkında bilgi sahibi olan evrak işlerini yapmak için çok daha az zaman alacak.

İş Markasını Koru

Zor yoldan öğrendiğim gibi, markanızı korumanız çok önemlidir. Eşsiz bir isim ve modelle gelen bir zaman harcadıysanız, adınızı ve logonuzu markalaştırarak bunu korumak için zaman ayırın.

Bir kez ticari markalı ilan ettikten sonra, birileri bunu kullanıyorsa, avukatınızın onlara bir ateşkes ve mektup mektubu göndermesini sağlamalısınız. Ticari markanızı ve işletmenizi korumak için hazırlıklı olun.

Müşterilerin doğru kişilerle iş yaptığını bilmeleri sadece önemli değil, aynı zamanda müşterilerinize sunduğunuz hizmetlerin aynı seviyesinde bir müşteri adıyla aynı ismi kullanması durumunda itibarınız zarar görebilir.

Uzun yıllar önce bir müşteriyi tanıtıyordum. Aynı zamanda, benimkiyle benzer bir (fakat tam olarak değil) isim verilen başka biriyle çalışıyordu. Ne yazık ki, bizden hangisinin farklı promosyon konularında uğraştığımız konusunda kafasını karıştırmaya başladı. Diğer kişi her zaman vaatleri takip etmedi ve her sözümü ve ötesini yerine getirmiş olmama rağmen müvekkilimdeki itibarımın zarar görmesinden korkuyorum. Onu ya da bu tür bir tanıtım programını çalıştırmadığımı ve diğer kişiyle bağlantım olmadığımı hatırlatmak zorunda kalırdım.

Bu kadar basit bir şey karışıklığa neden olabilirse, birisinin tam isminizi kullanıp ne zaman denediğini ve ne kadar kötü olduğunu hayal edin. içeriğinizi, görünümünüzü ve iş stratejinizi kopyalayın.

Sonuçta, müşteri listemden uzaklaştı. Bu bazen benim işimde olur, ama sanırım beni diğer insanla karıştırmaya devam etti ve benimle çalışmaya değmeyeceğine karar verdi. Takip ettiğim için kendimle gurur duyduğum için oldukça sinir bozucu oldu.

Paranızı Harcamayın

Bu makale için konuştuğum her avukatın, sadece markayı kullanarak bir şekilde korunmakta olduğunuzu aklınızda bulundurun.

“Nana'nın Gizmos” adlı işini ararsanız ve Pennsylvania'da ikamet ediyorsanız ve birileri “Nana'nın Gizmos of Texas” ismini verirseniz, federal bir kayıt yaptırmış olsaydınız yaptığınız gibi savaşmayacaksınız demektir.

Ancak bu, kendinize ödeme yapmakta zorlandığınız zamanlarda ticari markanızı kaydettirmek için binlerce dolar harcamanız gerektiği anlamına gelmez.

Bunun yerine, ticari markanızı kaydettirmeyi sağlayabileceğiniz noktaya gelene kadar bekleyin. Başka herhangi bir iş gideri olarak düşünün ve işinizi korumak için bu yatırımı yapın.

Evet, başka birisinin kayıt olmasını riske atacaksınız, ancak ismin tamamını kullanmış olduğunuzu ispat ederseniz, büyük olasılıkla dosyalamadan önce araştırmalarını yapmaları gerektiği için bir savaş kazanmayacaklardır.

Nihayetinde, benim kararım, ismimi ilk önce ismimin üstesinden geldiğimi ispatlayabiliyordum ve kişi, iş adımı görebildiğimi ya da bilinçli olarak ya da bilinçaltından aldığına inandığım kadar yakın çevrelerde koşarken, buna değer değildi. Bunu kullanmak için dövüşmek ve yasal ücrete tabi olmak için, bu parayı yeni ismimi yeniden markalamak ve kaydetmek için kullanabileceğim zaman.

Benim durumumda, yeni markam, iş modelim ve mevcut müşteri tabanım için çok daha iyi çalışıyor.

Yapabileceğim en akıllıca karardı. Benzer bir durumla karşı karşıyaysanız, sadece paranızı nereye koymak istediğinize karar vermeniz gerekir. Yaptığınız markayla savaşmak ve devam ettirmek istiyor musunuz, yoksa yeni markanızı yaptığım gibi ilan etmeden önce kaydetmek ister misiniz?

Deneyimden değerli bir ders aldım ve umarım yaşadıklarımdan bir şeyler öğrenir ve benzer tuzaklardan kaçınırsınız. Şimdi kaydolmaya, daha sonra kaydolmaya ya da tamamen yeniden markalamaya karar verseniz de, müşterilerinizle olan kişisel saygınlığınızın, aslında şirket olarak adlandırdığınız şeyden çok daha önemli olduğunu bilin.

Lori Soard hakkında

Lori Soard 1996'ten beri serbest yazar ve editör olarak çalışıyor. İngilizce eğitiminde lisans ve Gazetecilik alanında doktora sahibidir. Makaleleri gazetelerde, dergilerde, çevrimiçi olarak yayınlandı ve yayınlanmış birkaç kitabı vardı. 1997'ten beri, yazarlar ve küçük işletmeler için bir web tasarımcısı ve destekleyici olarak çalıştı. Hatta popüler bir arama motoru için kısa bir zaman sıralama web siteleri için çalıştı ve bir takım müşteriler için derinlemesine SEO taktiklerini inceliyordu. Okurlarından duymayı sever.