SnapChat nasıl para kazanıyor?

  • Online İş
  • Güncelleme: Mayıs 10, 2019

İlk bakışta, belirli bir dönemden sonra kendini imha eden mesajlar korkunç geliyor.

Tam olarak Evan Spiegel'in sınıf arkadaşlarının 2011'te SnapChat'in arkasındaki fikri ortaya attığı zaman düşündüğü şey buydu.

2017 - İleriye doğru ileri (Snap Inc.), Snapchat'in ana şirketi, 17 mart, 1 ve 2017 Mart ayında ilk halka arzında $ 2 bir pay fiyatlı ve şirketin 2017nd, 24 Mart ayında New York Borsası'nda işlem yapmaya başlaması planlanıyor. Bu, Snap'a yaklaşık $ XNUMX milyar dolarlık bir piyasa değeri verecek. Facebook'tan bu yana en büyük ABD teknoloji IPO'su.

Bu, bir sonraki sorumuz için yalvarıyor… makalemizin ana konusu bu…

SnapChat nasıl para kazanıyor?

Hızlı Yanıtlar -

  1. Snap Reklamları
  2. Geofilters
  3. Sponsorlu Lens Filtreleri
  4. keşfedin
  5. Spor Ortaklıkları

Dalışa başlamadan önce, ilk önce anlamamız gerekir…

SnapChat Nedir?

Snapchat-1360003_1280

SnapChat'in başarısını anlamak için öncelikle uygulamanın ne yaptığını ve nasıl çalıştığını bilmelisiniz.

Kullanıcılar metin, video ve fotoğraf içerebilecek “enstantane” veya mesaj alışverişi yapabilirler. Özel mesajlar açıldıktan sonra otomatik olarak silinir. Öte yandan, bir kamu yayınında bir 24-saat son kullanma tarihi vardır.

Bu sınırlamaların saçma olduğunu düşünüyorsanız, videoların yalnızca 10 saniye uzunluğunda. Başka bir deyişle, SnapChat ya kötü tasarlanmış bir mesajlaşma uygulaması ya da başka bir şeydir. Baştan sona. Fakat Günlük 150 milyon aktif kullanıcı ve bir 18 milyar dolarlık tahmini değerlemeBu sosyal medya çılgınlığının bir şey olduğu açıktır. Zayıf tasarlanmış.

Son Kullanma Tarihleri ​​- SnapChat'ın Satış Noktası

SnapChat'in ardındaki parlaklık, basit bir felsefeye doğru kayıyor - Bazı şeyler bir zaman sınırı ile daha değerlidir.

Son kullanma tarihlerinin sosyal içeriğe verilmesi, katılım faktörünü artırır. Bu temel olarak, münhasırlık hissini kazanmak için mevcut iken, enstantane yakalayabilen kullanıcılar. Örneğin, büyük spor etkinliklerini kapsayan hikayeler, yüksek katılım elde eder, çünkü spor hayranları “anında” hissine bayılır. Bir PR artışı için, şirketler de izleyicilerini sahnelerin arkasına çeken hikayeler içeriyor. Bazı uygun ayarlar arasında yeni bir ofis, bir şirket gezisi veya bir hayır programı bulunmaktadır.

Tabii ki, SnapChat diğer heyecan verici özelliklerle de geliyor. Kullanıcı, snaps gönderme yeteneğinin yanı sıra, takipçi tarafından görülebilen snaps'lar olan öyküleri de yayınlayabilir.

Çıtçıtları daha da ilginç hale getirmek için SnapChat ayrıca, tüylü yüzlerden rezil köpek yüz filtresine, mizahi bindirmeleri uygulayan lensler sunar. Bu filtreler bazen kullanıcının bir kaş kaldırma ve dillerini yapıştırma gibi animasyonları tetiklemesini gerektirir. Genel olarak, lensler kullanıcılara yaratıcılık ve kendini ifade etme için bir çıkış sağlar, bu herkesin takdir edeceği bir şeydir.

Son olarak, SnapChat'in kendi kendini imha eden mesajlarının mutlak gizlilik ve güvenlik için mükemmel olduğu ortaya çıkıyor. Bazı yollarla, gizlilik hakkında endişeleriniz varsa şifrelenmiş mesajlaşma uygulamalarını kullanmaktan enstantane göndermek çok daha iyidir. Çabuk bir zaman sınırına ulaştığında, herhangi bir yetkisiz tarafın içeriğini kurtarmasının bir yolu yoktur.

Tüm bu nedenlerden dolayı, SnapChat sosyal medyada yer almak isteyen markalar için çok etkili bir içerik dağıtım kanalı olduğunu kanıtlamaktadır. Milyon dolarlık sorunun zamanı geldi…

Peki SnapChat Para Kazanıyor mu?

Twitter, Facebook ve Instagram gibi diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi, SnapChat da reklamlar. Ama kendine has özellikleri sayesinde şirket öldürüyor..

1- Snap Reklamları

Snap Reklamlar, SnapChat reklamcılığının ekmek ve tereyağıdır. Diğer snaps'larla her zaman alakalı olan 10 saniye, tam ekran video reklamlar göstererek çalışır. Bu reklamlar da etkileşimlidir. Sunulan kullanıcılar, daha uzun bir videoya, blog yayınına veya uygulama yüklemesine sahip olmak için daha fazla içeriğe erişmek için hızlıca yukarı kaydırma seçeneğine sahip olurlar.

Dönüşümleri artırmak için şirket, 4C, SocialCode, TubeMogul ve Adaptly gibi firmalarla SnapChat Partners'ı başlattı. Veriler, SnapChat’ın reklam gelirinin gelecek yıl yaklaşık 1 milyar dolara ulaşacağını gösteriyor. Göre eMarketerBu patlayıcı büyümenin ardındaki sebeplerden biri, uygulamanın özellikle milyonlarca ve Generation Z'nin üyeleri arasındaki muazzam popülaritesidir.

Snapchat-gelir

Kaynak: eMarketer

SnapChat'in reklam gelirlerini artırma hamlesine rağmen, çaprazlayamayacakları bir satır var. Kullanıcılarının gizliliğini mahvediyor. Bu nedenle şirket, işletmelerin kullanıcılarının özel mesajlarına reklam verememesini sağlıyor.

Snap Ads'ten ayrı olarak, SnapChat aşağıdaki reklam gelir kaynaklarını kullanmaktadır:

2 - Coğrafi Filtreler

Hayat şu an yaşadığın zaman daha eğlenceli

Bunlar, mobil uygulama mağazasındaki SnapChat'in açıklamasında bulacağınız kelimelerdir. Her şey anı yakalamak ve deneyiminizi takipçilerinizle paylaşmak hakkında.

Coğrafi Filtreler ile, Kullanıcılar artık detayları manuel olarak vermek zorunda kalmayacak. İster bir alışveriş merkezinde, ister ulusal etkinlikte, ister ünlü bir dönüm noktasında olsun, SnapChat herhangi bir bağlantıya bağlam sağlayacak özel filtreler sunuyor. Artık nerede olduklarını, ne yaptıklarını ve neden orada olduklarını açıklamak zorunda kalmayacaklar. Sonuç olarak, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği hızlı bir şekilde üretmeleri ve sosyal çevrelerine paylaşmaları teşvik edilir.

mcdonalds
Örneğin, kullanıcı bir McDonald's kuruluşunun içinde bulunuyorsa, patates kızartması ve bir burger yer alacaktır.

SnapChat bu özellikten nasıl yararlanabilir? Firmanın Geofilters üzerindeki tasarım için şarj olmadığını unutmayın. İsteğe bağlı bir Geofilter'den yararlanmak istiyorsanız, bunu kendiniz oluşturmanız gerekir. Ancak, SnapChat sizi iki şey için ücretlendirir: alanın boyutu ve Geofilter'in mevcut olduğu zaman miktarı.

Başlamak için, SnapChat, bir Xerox® kare ayağı kaplamak için $ 5'i ücretlendirir; bu, bir Geofilter için gereken minimum alandır. Bu alan genellikle orta ölçekli bir ofis için yeterlidir. Öte yandan, bir Geofilter için azami satın alınabilir alan 20,000 milyon metrekaredir ve bu da birkaç şehir bloğunu kapsayacak kadar yeterli olmalıdır.

Coğrafi filtreler, bir saatten bir saatten toplam 30 güne kadar canlı kalabilir. Büyük şirketler dışında bireyler, doğum günleri ve düğünler gibi olaylarda geçici Geofilters için de ödeme yapabilirler.

Burada keşfedebileceğiniz bazı araçlar ve hizmetler var.

Geo-Filter.com, SnapChat Geofilters oluşturmak için en basit yolu sunar. Aynı zamanda güzel bir Geofilter oluşturmak için bir araçtır. İşte Geo-Filter temsilcisi Danny'nin mesajı.

bizim Coğrafi Filtre Tasarımcısı Snapchat'e derhal gönderilmeye hazır olan çarpıcı bir Geofilter'ı kolayca oluşturmanıza olanak sağlar. Coğrafi Filtreler pazarlama malzemeleri, düğünler, doğum günleri, küçük işletmeler ve daha fazlası için mükemmeldir.

Tasarım konusunda iyi değilseniz, bunu yapmak için her zaman başka birine sahip olabilirsiniz. CustomFilterz sizin çözümünüz olabilir. Bir sunuyor büyük ölçüde kullanıcılar için özelleştirilmiş Geofilter. CustomFilterz’in kurucu ortağı Jason Slater’ın paylaşacağı bir mesaj var.

Kişilerin markalarıyla paylaşacakları ve uyarlayabilecekleri tamamen özel bir coğrafi filtreyi isteyen işletmeler için, CustomFilterz #1 dereceli geofilter tasarım ajansı. Ayrıca doğum günü partileri, düğünler vb. İçin de coğrafi filtreler oluşturuyoruz. ”

Alternatif olarak, bir çevrimiçi pazardan profesyonel SnapChat filtrelerini arayabilirsiniz. FilterPop, özel SnapChat filtreleri için pazar yeridir. Düğünler, doğum günleri ve daha fazlası için Geofilter tasarımlarını bulabilirsiniz. FilterPop CEO'su Alex Kehr, şirket misyonunu paylaşıyor,

Her olayı ve anı olabildiğince unutulmaz kılmak istiyoruz. FilterPop pazar yeri Dünyanın en iyi tasarımcılarını en yenilikçi şirketlere ve tüketicilere bağlar. İnsanların ömür boyu süren anılar oluşturmasına yardımcı oluyoruz.

3 - Sponsorlu Lens Filtreleri

Lens filtrelerinin SnapChat kullanıcılarına yönelik cazibesini fark eden büyük şirketler, sponsorluk lens filtrelerini uygulamaya koydular. Bu lens filtreleri, yalnızca belirli konumlarda da görülebildiğinden, Coğrafi Filtrelere benzer. Bununla birlikte, lens filtreleri sabit Geofilters'dan daha etkileşimli ve dinamiktir. Kullanıcının daldırılmasını arttırmak için, lens filtreleri de aktif olduğunda bir ses klibi oynatır.

Örneğin KFC'de yemek yemek, kullanıcıları beyaz kafalı albayın kendisine çeviren Albay Sanders lens filtresini de sağlar. Kızarmış tavuk bacağı içeren özel bir animasyon da yer alıyor.

Snapchat-kfc
Kaynak: Sosyal Medya Üzerine

Geofilters ve sponsorlu objektif filtrelerinin, yalnızca müşterilerin deneyimini iyileştirmekten daha fazlasını yaptığına dikkat edin.

Bunu bir düşünün - eğer Taco Bell'de yiyorsanız ve kafanız aniden dev bir taco kabuğuna dönüşüyorsa, yapmak isteyeceğiniz ilk şey onu arkadaşlarınızla paylaşmaktır. Sonuç olarak, SnapChat'te reklam veren markalar, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGP) ve müşterilerin maruz kalmaları için sosyal medya erişiminden yararlanır.

taco bell

Bu arada, Taco Bell'in insanların kafalarını tacolara çevirme konusundaki asil teşebbüsü büyük miktarda para verdi.

Toplam 224 milyon insan, taco kafa SnapChat filtresiyle etkileşime girdi. Adil olmak gerekirse, sponsorlu filtreleri kullanarak reklam vermek isteyen markaların, $ 750,000 kadar dışlanması gerekiyordu. Buna karşılık, Super Bowl'daki bir 30 ikinci reklamının ortalama maliyeti, bir 5 milyon dolarlık bir maliyete mal oluyor. Bu, seyircinin reklâm sırasında bile dikkat etmesinin bir garantisi yok.

4-Discover

SnapChat'i kullanırken, sağa iki kez hızlıca kaydırmanın Discover özet akışını açtığını görebilirsiniz. Burada, CNN, BuzzFeed, People ve Cosmopolitan gibi yayıncıların seçtikleri snaps'ları bulabilirsiniz. Ayrıca, enstantane arasında birkaç reklam olacaktır. Bu nedenle, Discover'ın para kazanmakta olduğu açıktır.

SnapChat'in Discover özelliğini ne kadar iyi yaptığını bilememesine rağmen, 20 büyük isim yayıncılarının şirketle iş ortaklığı yaptığı göz önünde bulundurulduğunda, parayı yumruk olarak ele geçirmeleri gerekiyor. Bu özellik, SnapChat'in önemli gelir büyümesinden geçtiği sırada da çoğaldı.

Büyük olasılıkla, hem SnapChat hem de bir yayıncı reklam gelirini paylaşıyor olacak. Her partinin her anlaşma için ne kadar alacağı belli değil.

5- Spor Ortaklıkları

Oyun kurucu-67701_1280

Son yıllarda SnapChat, NHL, NFL ve MLB gibi spor organizasyonlarıyla ortaklık kurmuştur. Bu organizasyonlar, sosyal etkinliklerde daha fazla insana ulaşmak için spor etkinlikleri sırasında Canlı Hikayelerden yararlanıyorlardı.

Tıpkı Discover ile olduğu gibi, SnapChat'in spor ortaklıklarıyla ne kadar para kazanacağı da net değil. Ancak uygulama, genç ve tutkulu kitleye doğrudan bir çizgi sunduğundan, büyük ligler “MLB Çarşamba günleri” gibi haftalık Discover kanallarını oluşturan anlaşmalar için yatırım yapıyor.

MLB'nin SnapChat'i 2014'te kullanmaya başladığını unutmayın. O zaman, kullanıcılar yayınladıkları öyküleri görüntülemek için kendi hesabını takip etmelidir. Ancak bir ortaklık ile tüm kullanıcılara canlı hikayeler tanıtılıyor.

Daha önceki bir raporda AdAge.com, Canlı Hikaye reklamları, SnapChat'i şirketin kullanıcı tabanına tam pozlama için $ 400,000 ve $ 500,000 arasında herhangi bir yere getirir. Büyük spor organizasyonları dışında, Live Story reklam ortaklıkları iHeartRadio ve AEG gibi şirketler tarafından aranıyor.

Final Kelimeler

Geçmişte, SnapChat'in neden çok değerli olduğu, çünkü gelir modelinin açık olmadığı için şaşkınlığa uğradı. Bu, şirketin son birkaç yılda para kazanmayı etkileyen hareketlerini açıklıyor.

Bugün, SnapChat'in “anı yakalamak” isteyen şirketlere ve şirketlere hitap eden güçlü bir gelir modeli var. SnapChat'i sosyal medya pazarlama stratejinize nasıl entegre edeceğinize dair ipuçları için şunları inceleyin: Etkin Snap Chat pazarlaması için temel kurallar.

Christopher Jan Benitez hakkında

Christopher Jan Benitez, küçük işletmelere izleyicilerini meşgul eden ve dönüşümü artıran içerik sağlayan profesyonel bir serbest yazar. Dijital pazarlama ile ilgili herhangi bir şey hakkında yüksek kaliteli makaleler arıyorsanız, o zaman sizin adamınız! Facebook, Google+ ve Twitter'da "merhaba" deme çekinmeyin.