5 Neden İçerik Pazarlamacılığının Her Zaman Zafer Bağlantısını Oluşturması

Yazan makale: Dan Virgillito
  • Online İş
  • Güncelleme: Ekim 21, 2020

İçerik pazarlama veya bağlantı kurma? Belki ikisi de? SEO uzmanları ve dijital pazarlamacılar olarak, bu iki strateji ile ilgili bir ikilem yakaladık. Her zaman olduğu gibi, sadece müşterilerimiz için en iyisini istiyoruz.

Ancak bununla yüzleşelim: SEO alanı aslında iki düşünce okuluna ayrılmıştır, geleneksel SEO yaklaşımı Anahtar kelime pazarlama ve bağlantı kurma kullanma veya çeşitli görevleri içeren içerik pazarlaması yapma.

Bu, kaliteli içerik oluşturmanın, markanın çevrimiçi varlığının bir imparatorluğunu sosyal medya aracılığıyla oluşturmaya ve endüstrinin etkileyicilerinin ağını güçlendirmeye başlayabilir.

Peki hangisi hangisi?

Google'ın sürekli değişen arama algoritmalarıyla, birincil hedefimiz uzun vadeli, son derece sürdürülebilir ve ölçülebilir sonuçları garanti eden bir yöntem kullanmaktır. Bu, yalnızca bugün değil, gelecekte de (ve hangi hayvan olursa olsun) Penguin güncellemelerine dayanıklı tabanlı terim Google o zamana kadar kullanıma sunulacaktır). Ve bu notta, aşağıdakileri içeren geleneksel SEO bağlantı kurma tek başına en uygun yöntem değildir.

SEOmoz'dan Randy Fishkin, bu iki “arazi” yi açıkladı - bina arazisini ve içerik pazarlama alanlarını birbirine bağlayın - daha önce Beyaz Tahta Cuma bölüm. Kampın her iki tarafının da yer alacağı web yöneticileri ve pazarlamacılar arasında düşündürücü bir strateji tartışması. Bu iki stratejiden hiçbiriyle aynı fikirde olmayı kabul etmek, bizi müşterilerimizin çevrimiçi stratejilerini tamamen etkileyecek olan kafa karıştırıcı bir sonuca götürecektir.

İçerik Pazarlama ve Link Oluşturma ile derinlemesine kazma

İçerik pazarlamasının her zaman bağlantı kurma konusunda neden zafer kazanmayacağına dair öncülüğümüz burada bitmiyor. Bu “hangisi” sorusu değil, “hedefiniz nedir? Kısa vadede mi yoksa uzun vadede mi? ”Uzun süreli hedefler ve sonuçlar için çekim yapıyorsanız, birincisi ve birincisi, kesinlikle ikincisini kazanacaktır.

Özetle, bağlantı kurma, SEO uzmanlarının görevlerinin bu üçlü örgülü döngüyü içerdiği web pazarlamasının teknik yönüdür: anahtar kelime hedefleme, bağlantı fırsatlarının listesini bulma ve bağlantı kurma.

Sıkıcı? Hayır, değil!

Onların yanında, çok çalışıyor. Ve sonuçların markanın kısa vadeli hedefleri için daha hızlı ve uygulanabilir olması garantilidir.

Öte yandan, içerik pazarlama alanı sıkıcı, göz korkutucu ve karmaşıktır sadece SEO uzmanlarını değil aynı zamanda yazarları, topluluk yöneticilerini, reklam yazarlarını ya da şanslıysanız, içerik yazımı, metin yazarlığı ve sosyal medyadaki ticaretin iplerini bilen bir web pazarlamacısını işe almanızı gerektirir.

Çok karmaşık? Evet, gelen stratejilere odaklandığınız için gerçekten çok çalışıyor.

Sonuçlar bir gecede gelmiyor. Bağlantı oluşturmadan farklı olarak, bu zaman alacaktır, ancak sonuçlar uzun vadeli hedefler için en uygun olanıdır ve içerikler son derece Panda korumalıdır. Yine de web pazarlamacıları için, küçük işletmeleri ve girişimleri bu yaklaşımı benimsemek için eğitmek zor bir iştir, çünkü açıkça belirtildiği gibi, sonuçlar oldukça uzun bir süre boyunca ortaya çıkmaktadır.

Kısacası, içerik pazarlaması kaliteli içerik + çabalar + zaman + ekleme-işe alma-spors uzun vadeli ödüller, bağlantı kurma ise anahtar kelime hedefleme + bağlantı alma kısa vadeli sonuçlara eşittir.

Neden İçerik Pazarlama Kral Kalır?

Bizim öncülüğümüz, bağlantı kurma işinden kurtulduğumuz anlamına gelmez, ancak bununla açıkız: içerik pazarlaması kral olmaya devam ediyor ve satranç tahtasındaki kraliçe olarak bağlantı kurmayı alıyoruz.

Bunlar iki farklı şey ama neredeyse aynı hedeflere ulaşabilirler. Genel olarak münhasırdırlar, ancak bunlarla sınırlı olmamakla birlikte web sitesine trafik çekmek, marka bilinci oluşturmak ve kitleyle ilişkiler kurmak, dönüşümleri artırmak ve çevrimiçi varlığı geliştirmek. AMA, her birinin etkisi tamamen farklıdır - biri kısa vadeli, diğeri uzun vadeli.

Arama Motoru Dergisi “Bir baklada iki farklı bezelye” olarak adlandırdı. Görüyorsunuz, sizin ya da müşterilerinizin markaları için neyin işe yaracağına bağlı. Nedenini keşfedelim:

1. Panda / Penguen geçirmez

Google düşündüğünden daha akıllı. Arama, SEO Dünyası için oldukça ilgi çekici olan daha insani ve doğal bir hal alıyor. Çünkü arama sonuçlarının üstesinden gelmek için yeni bir otomatik taktik bulmak artık mümkün değil. Penguin ve Panda güncellemeleri tarafından incindiyseniz, yapmanız gereken şey:

  • SEO stratejisi için içerik pazarlamasına odaklanın. Algoritma güncellemeleriyle çok daha savunmasızdır.
  • Mümkün olduğunca insan ol sosyal medya ve uzun vadede ölçeklenebilirlik için gelen aktiviteler gibi diğer kanallara içerik yazma ve kaldıraç kullanma biçimiyle.

2. Kaliteli içerik, bağlantıya uygun ve beğenilebilir niteliktedir

3
Mashable gönderilerindeki paylaşım sayısı.

İnsanlar yeni fikirler ister. Hiç Mashable ve HubSpot'un neden popüler olduğunu merak ettiniz mi?

Çünkü okuyuculara kolayca bağlanabilir, yardımsever ve bilgilendirici yeni ve yeni fikirler sunarlar. İçerik bağlantıları, içerik pazarlamaya gittiğinizde devam eder.

Arama Motoru İzle, yapabileceğinizi söyledi İçeriğin değerini ölçebileceğinizden daha kolay ölçün.

Neden?

Oldukça basit. İçerik yayınladığınızda, kaç tane bağlantı ve organik arama trafiği oluşturduğunu, analiz panosundaki sosyal medya paylaşımlarının ve sevk ziyaretlerinin sayısını görebilirsiniz.

3. Paylaşılabilir ve sürdürülebilir

4

Uzmanlardan gelen Randy Fishkin, içerik pazarlama stratejisini uzun vadede sürdürülebilir kılmak için ihtiyaç duyduğunuz her şeyden yalnızca bir veya iki parçalık bir içerik veya birkaç kişi olabileceğini söyledi.

Bu taktik, iki kamp arasında bir bölünme oluşturabilirken (yayınlanmış blogların nicel ve niteliği ve bağlantı kurma stratejileri), bu bakış açısından harika bir örnek, Marcus Sheridan'ın İçerik Aslan'ın içerik pazarlamasının nasıl kaydedildiğine dair bir makalesi. Bu tuğla-harç işi. Bir havuz adamından pazarlama adamına gitti.

Marcus 'www.Riverpoolsandspas.com, pazarlama stratejisini değiştirerek markasının hikayeci haline gelen #1 trafiğe kapalı yüzme sitesi oldu. Nasıl? Basit. Mesajı “Fiberglas Havuz Fiyatları: Havuzum Ne Kadar Maliyete Gidiyor?2009'te yazılmış olan “” bugün hâlâ paylaşılabilir ve sürdürülebilir olup, açıkça 'en çok sorulan' müşteri yanıtını ve her zaman Google arama sonuçlarının 1'ini gösterir.

4. Müşteri odaklı ve çözüm odaklı yaklaşım

Daha ödüllendirici ve tatmin edici ne olabilir?

Bizim için, müşterilerimizi tatmin etmek ve satın almak istedikleri ürün ve hizmetlerle ilgili günlük endişelerini ve sorularını çözen eğitici kaliteli içerik sağlamakla ilgili her şey.

İçerik pazarlamacılığıyla, yayınlarınızda mümkün olduğunca cömert davranabilirsiniz. Copyblogger'ın metin yazarlığı tekniklerinde sıklıkla alıntılandığı gibi, “Cömertlik seksi.” Sadece bir endüstri uzmanı olarak otoritenizi inşa etmekle kalmayacak, aynı zamanda uzun vadede işinizi kuracak bir kitle oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Kitlenizi tanıyın. İçerik konusunda cömertçe insan olun ve sürecin tadını çıkarın.

5. Deneme yapmak için daha fazla kanal ve keşfetme fırsatı

İçerik pazarlaması, müşterinizin neyi işaretlediğini ve genellikle akın ettikleri yerleri öğrenene kadar diğer çevrimiçi pazarlama kanallarını keşfetme fırsatı sunar.

  • Facebook anlayışlı müşteriler mi?
  • G + topluluğunda takılıyorlar mı?
  • Onlar veri ve yararlı bilgi için aç bir sürü okuyucu ve zeka mı?

İçerik pazarlamacılığında, aşağıdakileri yapmak zorunludur:

  • Hedef kitlenizi tanımlayın
  • İçeriği tükettikleri yerden yararlanmak için en iyi kanal
  • Kaliteli içerik oluşturun: sohbet için bilgilendirici, eğitici, ilham verici ve değerli
  • Toplulukla etkileşim kur

Ve bu notta, B2C veya B2B nişleri gibi sosyal medya kanalları söz konusu olduğunda küçük işletmeler ve profesyoneller için tek-boyutlu-tüm SEO taktikleri yoktur, ancak bağlantı yapısının teknik tarafı ile sınırlı değilsiniz. Anahtar kelime hedefleme, içerik pazarlaması size keşfetmek için çim verir.

İçerik pazarlaması, iyi bir metin yazarı gününü oluşturmak için iyi araştırılmış ve yazılan içeriğe yatırım yapmayı içerir. En önemlisi, açık ve doğrudan müşterilerinizin endişelerini çözüyor.

Size göre: İçerik pazarlama her zaman zafer bağlantı kurma olacak mı?

Uzun vadeli hedeflerden ve markanın otoritesinden bahsediyorsak kesinlikle! Bu, özellikle de siteniz geçmişten gelen algoritma güncellemelerinden etkilendiğinde veya Google'ın gelecekteki algo güncellemelerine karşı savunmasız kalmasını istiyorsanız, takip etmeye değer bir kapsüldür.

Ama unutmayın, içerik pazarlaması süreci zahmetlidir ve bağlantı oluşturma ile karşılaştırıldığında çok fazla çaba ve odak gerektirir, ancak çevrimiçi pazarlamanın en iyi yatırımlarından biridir. SEO Dünyasındaki bu iki düşünce düşüncesi hakkında ne düşünüyorsunuz?

Dan Virgillito hakkında

Dan Virgillito, yeni başlayanlar, şirketler ve kar amacı gütmeyen kuruluşlarla çalışmayı seven ve onların hikayelerini daha iyi anlatmalarına, hayranlarıyla etkileşime girmelerine ve işlerini içeriğe dönüştürmenin yeni yollarını bulmalarına yardımcı olan profesyonel bir blogcu ve içerik stratejisi danışmanıdır. Çalışmaları hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve onun web sitesi aracılığıyla onunla iletişim kurabilirsiniz. Google + 'da Dan ile bağlantı kurun / Dan Virgillito ve Twitter / @danvirgillito