İnsanlar ve şirketler çeşitli farklı nedenlerle web siteleri oluşturur ve yaklaşımları buna göre farklılık gösterir. Örneğin, kişisel bir blog hazırlıyorsanız, ne kadar iyi çalıştığı konusunda endişelenmeyebilirsiniz - bu sadece bir yan proje olabilir. Ama eğer çok fazla zaman ve çaba harcamak istiyorsanız web siteni yapmak Olabildiğince iyi, harika bir stratejiye ihtiyacın var.
Web sitesi stratejileri ile ilgili olan şey, onları oluşturmaya karar verdiğiniz kadar karmaşık olmalarıdır. Bu nedenle, uzun vadede çok fazla önemli olmayan küçük öğelerin üzerinde durmak kolaydır. Önemli olan, çabalarınızı en önemli şeylere önceliklendirmektir.
Bunu yapmanıza yardımcı olmak için, web sitenizden maksimum performans elde etmek istiyorsanız, izlemeniz gereken en kritik kavramların 3'i:
1 - Sadece anlamlı bir şekilde değerlendirebileceğiniz değişiklikler yapın
Büyük şirketlerin bile stratejileri aracılığıyla değişiklik yapmaları, ancak bunları gözden geçirmenin faydalı bir yolunun olmaması şaşırtıcı derecede yaygındır.
Son zamanlarda ana sayfanızın gerçekten işe yaramadığına karar verdiğinizi düşünün, böylece tüm şeyi elden geçirdiniz - kopyayı, yapıyı, görselleri ve navigasyonu tek seferde değiştirdiniz. Siteyi güncellediniz ve beklediniz.
Birkaç ay sonra, geliriniz biraz arttı. Site değişiklikleri yüzünden mi? Tamamen ilgisiz mi? Analitiğe daha yakından göz atabilirsiniz, ancak gerçekten onlardan çok fazla şey çekemezsiniz. Sayfa sürümlerini karşılaştırmanın güvenilir bir yolu olmadan çok fazla değişiklik yaptınız ve şimdi sadece sonuçlarda tereddütle tahmin edebileceksiniz.
Web sitenizde bir değişiklik yaptığınızda, değerini doğru bir şekilde değerlendirmek için kendinizi bir pozisyonda bırakmanız gerekir.
Örneğin, sadece baktığımız örnekte, sadece baştan başlamak üzere kopya değişikliklerini yapmış olabilirsiniz ve bunları genişletilmiş A / B testinde sayfanın önceki sürümüne göre çalıştırabilirsiniz. Daha sonra, sayfanın hangi sürümünün kullanıcılar tarafından daha iyi alındığına dair daha ayrıntılı bir döküm elde edeceğiniz bir konumda olursunuz.
Evet, bu işleri yavaşlatıyor, ancak bu hızın gerekli olduğu yinelemeli iyileştirme süreci. Aksi takdirde, yapabileceğiniz tek şey ani değişiklikler yapmak, en iyisi için umut etmek ve daha fazla değişiklik yapmamaktır. neden her şey çalışıyor ya da çalışmıyor.
Ne yapmak gerekiyor
Değişmez bir şekilde değişiklik yapıyorsanız, şimdi bunun için endişelenmeyin. Geçmişi değiştiremezsin. Önemli olan gelecekte yapacağınız şeydir, bu yüzden bu sürece alışın:
- Sitenizi bugün olduğu gibi kıyaslayın. Sayfa hızını kontrol et, bir SEO taraması yapın, mobil uygunluğu test edin ve en iyi performans gösteren sayfaları not edin. Neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığını öğrenin.
- İyileştirilmesi gereken önemli bir alan belirleyin. Web siteniz çok yavaş yükleniyor mu? Belki çok sayıda kırık bağlantınız veya mobil yanıt vermezsiniz. En düşük asılı meyveye bakın - büyük sonuçları olan küçük sorunlar.
- Yavaş ve dikkatli bir şekilde güncelleyin. Yaptığınız her değişiklik beklenmedik ikincil etkilere sahip olabilir, bu yüzden işleri yavaşça yapın. Seçilen konuyu ele alın, gerektiği gibi çalıştığını ve gerekli sonuçlara sahip olduğunu onaylayın, ardından devam edin.
Bu işlemi başarıyla tamamladıktan sonra yeniden başlatırsınız. Bunu yaparak, web sitenizin sürekli olarak daha iyi anlaşılmasını sağlarsınız ve gerçekten önemli olmayan şeyleri düzeltmeye çalışmak için gereksiz bir çaba harcamazsınız.
2- Eğrinin önünde durmayı hedefleyin
Eğrinin önünde olmanın önemi nedir? Ne de olsa, yeni bir teknoloji ya da tasarım standardı ana akımlara varana kadar, insanlar gerçekten ilgilenmeyecekler, değil mi? Eh, bu doğru, ama eğrinin önünde olmak başka bir nedenden dolayı önemlidir: organik arama sıralaması.
Google gibi arama motorları, siteleri önemli bir gecikmeyle değerlendirir ve dizine ekler ve sıralama faktörleri hakkında somut ayrıntılar yayınlamadan algoritmalarını kendi zamanlarında değiştirir. Bu, sadece rakip web sitelerine karşı rekabet etmediğiniz anlamına gelir, aynı zamanda arama motorlarının yarının UX standartları.
Arama algoritmalarındaki daha önceki değişikliklerin, anahtar kelime doldurma veya mobil uyumlu olmayan düzenler gibi sorunları nasıl ele aldığını bir düşünün. Algoritmalar değerlendirdiği için mümkün olduğunca geç uyum sağlamaya karar veren şirketler zorlandı site performansı zamanla ve uzunca bir süre iyileştirmelerini kabul etmeyecekti.
Şimdi yapmıyorsun var olduğu önde eğrinin, ama bu önemli bir amaçtır. Faktörler ilerlemenizi yavaşlatmak, statükodan rahatınızı almak ve sizi savunmasız bırakmaya zorlayacaktır. Geleceğe hazır bir şekilde barındıran barındırma güvenliğini sağlayın, yeni UX gelişmeleri hakkında bilgi edinin ve piyasaya girer girmez yeni teknolojiyi deneyin - sizi güçlü bir konumda bırakırsınız.
Ne yapmak gerekiyor
Dijital dünyada ileri görüşlü olmak için kapsamlı teknik uzmanlığa ihtiyacınız yoktur. Açık fikirli ve öğrenmeye ve uyum sağlamaya istekli olmaktan çok daha fazlası var. İşte bunun için nasıl gidileceği:
- Bugün için Overdeliver. Mevcut standartlara bak ve dövmek Rakiplerinizin tümünün sonunda standart olacağına inandığınız belirli bir özelliği eksik olduğunu fark ederseniz (örn. Schema.org biçimlendirme), bugün bu şansa atla. Bu sizi ayıracak ve Biraz nefes al.
- Otorite kanallarını takip edin. Muhtemelen bu türden en iyi kanal, Google'ın Web Yöneticisi Merkezi Blog'udur. Google'ın nasıl çalıştığı hakkında size çok şey öğretecek operave yeni bir özelliğin hakkında oldukça fazla konuşulduğunu fark ederseniz, bunun gelecekte bir sıralama faktörü haline gelmesinin muhtemel olduğunu bilirsiniz.
- Yaklaşan eğilimleri araştırın. En büyük bloglarda trendlere rastlayacaksınız, ancak “[önümüzdeki yıl] web sitesi eğilimlerini” ve diğer parçaları bulmak için basitçe arama yapabilirsiniz. Bunun gibi Bakmaya değer konularla.
- Yeni kanalları ve teknolojileri test edin. Bu beklenti çeşitli nedenlerden dolayı altındır. Büyümeye istekli olduğunu gösterir (ziyaretçilere hitap eder), bir ton içerik fikri üretir ve büyük kavramlar hakkında bilgi sahibi olur. önce Ana yola girdiler. Halkın bilinçlenmesine vesile olduktan sonra, bir otorite sayılabilirdiniz.
Test ettiğiniz bazı teknolojiler yok olur, bazıları olmaz.
Mesela her zaman görünüyor VR'nin ana akım başarısının zirvesinde olması durumunda, teknoloji bu noktaya henüz ulaşmadı. Ancak, herhangi bir yere gitmeyen ve ondan öğrenecek bir şeyi denemek, tekneyi devasa bir teknolojik değişimden kaçırmak ve yetişmeye çalışmaktan çok daha iyidir.
3 - İçeriğinizden mümkün olduğunca sıkın
Web siteniz için olağanüstü bir kopya parçası oluşturduğunuzu varsayalım. Derinlemesine, iyi araştırılmış, çekici bir şekilde belirlendi ve kitleniz için son derece değerli. Bu içerik yığınını önemli bir yatırım yaptınız ve bunu büyük bir şekilde ödemek için ihtiyacınız var - ancak blogunuzda bırakıyorsanız ve asla başka bir yerden bahsetmiyorsanız bu asla gerçekleşmeyecek.
Yapmanız gerekenler En iyi içeriğinizi yeniden yayınlayın, yeniden tasarlayın ve yeniden işleyin zaman, para ve emek tasarrufu için yararlı olduğunda. Aksi takdirde, pahalı bir ceket satın almak, belli bir gömleği giymek gibi bir şey yapmak ve daha önce giydiğin için onu atmak gibi olurdu. Gömleği değiştir, kravatını değiştir ve ceketinden maksimum fayda sağla.
İçeriğinizden daha fazlasını elde etmek için bazı harika fikirler:
- Daha geniş bir kitleye ulaşmak ve daha fazla etkileşim sağlamak için ilgili tüm sosyal medya platformlarında yayınladığınız her şeyi yayınlayın (deneyin Buffer kullanarak bir içerik programı belirleme).
- En değerli içerik snippet'lerinizi, potansiyel satış için indirilebilir veya ilişkilendirilebilir varlıklara dönüştürün (şunları yapabilirsiniz: Designrr ile bir kurşun mıknatıs oluşturmak Bu konuda biraz zaman kazanmak için).
- Yeni anahtar kelimeleri (özellikle yeni sezonlar, tarihler, yıllar veya teknolojilerle ilgili olanlar) hedeflemek için içeriğinizi yarı düzenli olarak güncelleyin. Örneğin bir konuyu 2016 rehberiniz varsa, kopyayı bugün için güncelleyin ve bir 2018 kılavuzuna değiştirin.
- En iyi çalışmalarınızla sektörünüzdeki alakalı web sitelerine ve etkileyicilere ulaşın. Materyalinizi beğendiyse, yeniden yayınlayabilirler, size büyük bir güvenilirlik verebilirler - ve bazı önemli temaslar yapmak için size bir mazeret verecektir.
Çok sayıda düşük performanslı içeriğe sahip olmak yerine, her zaman yüksek standartlara ulaşmaya çalışın. Üretim aşamalarında sizden tasarruf sağlar ve işinizin güvenilir bir şekilde mükemmel olduğu konusunda kitlenize açık bir gösterge gönderir.
Ne yapmak gerekiyor
Bazı spesifik ipuçlarını inceledik, ancak başlangıç için aşağıdaki genel planı izlemelisiniz:
- Kitlenizi takip edin. Kullanıcılarınız çevrimiçi zaman geçirmeyi nasıl seviyor? Twitter taraftarlarına adanmış mı? Reddit'i mi tercih ediyorlar? Doğru platformları zaten kullandığınız gibi almayın. Çevrimiçi caddelerin büyük bir çoğunluğuna ulaşmak, oraya ulaşılması için yeni bir katılım söz konusuysa, belirli bir kanala yaklaşmamanın bir nedeninin olmaması çok kolay.
- Mevcut içeriği gözden geçirin. En çok trafik çeken sayfaları görmek için kendi içeriğinize bakmanın yanı sıra, ilham almak için diğer içeriğe de bakabilirsiniz. Belirli bir konuya ilişkin rehberinizin en ayrıntılı olduğunu, ancak başkaları kadar dikkat çekmediğini keşfedebilirsiniz, çünkü bu, bir bilgi kaynağı yerine bir makale olarak sunulur. Biçimi değiştirmeniz gerekiyorsa yapın.
- İlgili geri bildirim alın. İçerik üzerinde çalışmaya başlamadan önce, ne kadar iyi alındığını görmek için genel kavramlarınızla kitlenize ulaşın. Kullanıcılarınız önemli hissettirilmeyi takdir edecekler ve çabalarınızı en önemli içeriği en çok harcayacak şekilde hassas bir şekilde dağıtabileceksiniz.
Yayınladığınız her içerik parçasının arkasında kapsamlı bir prodüksiyon hikayesi olmalıdır - fikrin nereden geldiğini, izleyiciyle nasıl kontrol edildiğini ve web sitesini sağlamayı amaçladığı değeri. Bu, üretim sürenizin iyi kullanımını sağlayacak ve kitleniz için daha yüksek bir içerik standardı sağlayacaktır.
Kayıyor…
Gerçekten güçlü bir web sitesi stratejisi oluşturmak biraz zaman alır, ancak bu 3 kritik kavramları her aşamada akılda tutmak için önemlidir. Kendiliğinden kötü düşünülmüş değişiklikler yapmaktan kaçınabiliyorsanız, teknolojik değişimin hızına ayak uydurun ve içerik pazarlamanızı olabildiğince iyi hale getirin, üstün performansa ulaşmak için sağlam bir çerçeveye sahip olursunuz. Gerisi size kalmış!
Yazar hakkında: Kayleigh Alexandra
Kayleigh Alexandra bir içerik yazarıdır Mikro Başlangıçlar — başlangıç hakkında kelimeyi yaymaya adanmış bir siteups ve her şekil ve büyüklükteki küçük işletmeler. En son mikro iş haberleri ve ilham verici girişimcilik hikayeleri için blogu ziyaret edin. Bizi Twitter'da takip edin @getmicrostarted.
