Etkili Pazarlamada Çeşitlilik İhtiyacı

Yazan makale:
  • Sosyal Medya Pazarlama
  • Güncelleme: Mar 01, 2019

2017, etkileyicilerin pazarlamasının, büyük ve küçük ölçekli firmalarla markasını daha etkili bir şekilde tüketicilere daha etkili bir şekilde tanıtmaya ve teşvik etmesine yardımcı olmak için önde gelen etkileyicilerin yardımıyla ortaya çıktığını göstermektedir. Etkileyenlerin olabileceğini bildiren çalışmalar ile % 960 yatırım getirisiEtkileyici pazarlamanın kalmak için burada olduğunu söylemek güvenli.

Sektördeki heyecan verici büyümeye rağmen, hala markalar ve şirketler için pazarlama stratejilerinde çeşitliliğe ihtiyaç duyulduğu bir noktadayız. İle sosyal medya ve küresel ölçekte bir ölçüye ulaşan dijital reklamcılık, çeşitliliğe duyulan ihtiyaç kesinlikle gereklidir.

Etkili Pazarlama Peyzajı

2015'e geri döndüğünde, Girişimci, izlemek için çevrimiçi pazarlama etkileyicilerinin bir listesini hazırladı (makale kaldırıldı). Listeye yapışan bir şey, en çok beyaz erkekler tarafından doldurulmasıydı.

Etkileyici pazarlamanın hala emekleme aşamasında olduğu göz önünde bulundurulduğunda, sektörde uzman olan daha az etki sahibi olduğu anlaşılabilir.

2017'in etkileyicilerinde daha fazla çeşitlilik görmesi gerektiğini düşünürdünüz.

Ama hayır. Makaleleri Dijital Otorite için ilgi Kadınların ve azınlıkların temsilinin sanayide hala ciddi şekilde eksik olduğunu göstermektedir.

Şaşırtıcı değil - “etkileyiciler sahnesinde” kadınlar ve azınlıklar için cam tavan her zaman var olmuştur.

Önyargılı Bir Algoritma

Bir Huffington Post makalesi böyle vurgulanır Linkedin'in önerilen etkileyici algoritması ile ilgili sorun 2013 içinde geri. Makalede, Linkedin, algoritmalarının “dünyadan gelen iş görüşmelerini etkileyen ve yönlendiren bölgeler, sektörler ve kültürlerden” temel rakamlara dayandığını belirtti.

Buna rağmen, listelenen önerilen etkileyicilerin çoğunluğu hala erkeklerdi.

Linkedin'in algoritmasında toplumsal cinsiyet önyargısı olduğu ve Seattle Times tarafından rapor böyle olduğunu kanıtladı. 2016’e kadar değildi. Linkedin algoritmasını yenilemeye karar verdi. aramalar konusunda daha fazla tarafsız olmak ve önerilen kişileri takip etmek.

Etkili Pazarlama Neden Değişmeli?

Sosyal medyanın ortaya çıkması, yeni izleyicilerin ilgisini çekmek için daha fazla markanın etkileyiciye atladığını gördü. Ne yazık ki, bazen pazarlamacılar ve reklam ajansı markayı özlüyor ve markasına önemli ölçüde tepki veren bir kampanyayla sonuçlanıyor.

En son Pepsi reklamı, böyle bir örnekti. Bir ticarette Kendall Jenner Bu, Baton Rouge'daki “Siyah Hayatlar Maddesi” protestosunun önemini göz ardı ediyor. Bu, pazarlama ekibinin izleyicileriyle Pepsi'de bağlantısının nasıl kesildiğini gösterir.

Kendall Jenner Pepsi reklamı, sosyal adalet nedenleri için protestoları önemsizleştirdiği için çok eleştirildikten sonra çekildi.

Sen bile markanızı tanıtmak için mükemmel Instagram gönderiyle gelin, teşvik etmek için yanlış etkiye sahip olmak felaket sonuçlarına yol açabilir.

Binlerce genç ve şimdi tüketicilerle reklamlarında daha fazla çeşitlilik umuduylamarkalar ana akım pazarlama stratejisine güvenemez; ve hem dijital pazarlamasında hem de onları temsil eden etkileyicilerinde daha çeşitli bir yaklaşımı benimsemelidir.

Önemli Olan Değişiklikler Yapmak

Büyük ve küçük ölçekli şirketler, çok kültürlü pazarlamanın markanın içerisindeki önemini fark etmeye başladılar ve pazarlama kampanyalarına daha fazla çeşitlilik katmaya başladılar.

Kitle perakendeci Hedef, sadece moda ürün teklifleriyle yaptı “kadınların tüm şekillerde, boyutlarda ve etnik gruplarda geldiğini” ve bu kitleleri göz ardı etmenin, önceki kampanyalarında büyük bir gözetim olduğunu kabul ederek.

Gölge Yönetimi, siyah ve kahverengi içerik oluşturucular için etkileyici bir yönetim ajansıdır.

Yönetim şirketleri gibi Gölge Yönetimi Marka ve ajansların renk ve azınlıkların etkileyicileri ile bağlantı kurması için bir platform sağlamak. Tüm bu farklı yollar ve inisiyatifler, etkileyici bir pazarlamayı daha çeşitli bir sektör haline getirmeye yardımcı olacak ve umarım yeni bir etki yaratıcı dalgasını başlatacak.

Farklı Etkileyicilerin Yeni Dalgası

Pazarlamacılar, kutunun dışında düşünmek ve eğilimleri takip etmek istiyorlarsa topluluklarını daha iyi temsil eden etkileyicilere yaklaşmalıdır. Neyse ki, bir dizi kadın ve farklı etnik kökene sahip etmenler ortaya çıkmakta ve endüstrideki yerini almaktadır.

Bunlar, dijital pazarlama endüstrisinde önde gelen isimlerden, Asya pazarında muazzam bir ses getiren sosyal medya etkileyicilerine kadar uzanmaktadır.

Pazarlama Kadınları

En uzun zaman için, etkileyici pazarlama erkek egemen bir alan oldu. Ancak son yıllarda, sadece dijital pazarlamanın önündeki adımlardan değil, aynı zamanda sektördeki erkekler kadar başarılı olduklarını kanıtlayan kadınlardan oluşan bir akını da gördük.

Ann Handley

Dijital pazarlama endüstrisinde bir öncü olarak bilinen Ann Handley, MarketingProfs'ın İçerik Sorumlusu ve Entrepreneur dergisinin köşe yazarıdır. En iyi kadın blog yazarlarından biri ve sosyal medyadaki en etkili kadınlardan biri olan Forbes tarafından pazarlanan Handley, pazardaki eşsiz görünümüyle markalara yeni bir bakış açısı sunuyor.

Takip et ve bağlan: @AnnHandley . /Ann.Handley

Mari Smith

Sadece bir "Facebook Kraliçesi" var ve bu Mari Smith. Facebook pazarlama ve sosyal medya alanında tanınmış bir uzman olan Smith, Tony Robbins, Sir Richard Branson ve Dalai Lama gibi büyük isimler için girişimciler ve şirketler için sosyal medya katılımını başka bir seviyeye taşıyor. Eğer öyleysen Facebook bağlılığınızı iyileştirmek içinMari Smith, gidecek kişi.

Takip et ve bağlan: @MariSmith . / MariSmith

Madalyn Sklar

Twitter, markaların ve etkileyicilerin izleyicileriyle etkileşime girmeleri ve bunları doğru şekilde kullanmaları için harika bir sonuçtur. Twitter'a katılımlarını artırmak isteyen markalar, Twitter'daki en etkili kadınlardan biri olan Madalyn Sklar'ı arıyor. O bloglar, içerik yaratın ve kurumları ve işletmeleri Twitter'da nasıl daha fazla takipçileri alabilecekleri konusunda eğitir.

Takip et ve bağlan: @MadalynSklar

Asya'nın Sosyal Medya Savaşçıları

Asya, büyük Asya nüfusu üzerinde muazzam bir sesin emrini veren bir grup sosyal medya etkeni ile etkileyici pazarlamanın yükselişini de gördü. Bu yıllar Etkisi Asya 2017 moda, yaşam tarzı, güzellik ve hatta YouTube gibi kategoriler için birkaç etkileyiciye tanınmasını sağladı.

JinnyBoyTV

Malezya medya endüstrisindeki bir ev ismi olan JinnyBoyTV, Influence Asia 2017'te büyük bir kazanan oldu. YouTube'daki En İyi Sosyal Medya Etkeni, En İyi YouTube Kişiliği ve Malezya için Yılın Etkileyicisi gibi ödüllerle, 700k abonelerinin YouTube kanalında çok fazla izleyiciye sahip olması şaşırtıcı değil.

Takip et ve bağlan: @Jinnyboy . / JinnyBoyTV

Arief Muhammad

Endonezya'nın vatanında bir Twitter ünlü, Arief Muhammad Twitter hesabında şaşırtıcı bir 4.1 milyon takipçisi bulunuyor. Bir blog yazarı, YouTuber ve en çok satan bir komedi kitabı olan Arief, Influence Asia 2017'te Endonezya için Yılın Enfüzarı'na ev sahipliği yaptı.

Takip et ve bağlan: @Poconggg . / AriefMuhammaddd

Pimtha

Tayland'dan selamlar, Pimtha güzellik odaklı Instagram sayfası ile modern "BT" kız olarak adlandırılmıştır. Neşeli tavırları ve güzelliğe geri dönüşü, 2.9 milyon takipçilerini Instagram üzerinde topladı ve Top Lifestyle Influencer Ödülü'nü aldı.

Takip et ve bağlan: / Pimtha

Çeşitlilik Yeni Nesil İçin Önemlidir

Bir nüfus sayımı projeksiyonu 2050 tarafından azınlıkların (Hispanik, Asya ve Afrika-Amerikan / Siyah) Amerikan nüfusunun yüzde 54'ini açıklayacağını öngörmektedir. Her geçen gün büyüyen Asya pazarına ek olarak, marka ve kurumların, sektördeki pazarlamacılığa gelince, gevşekliği almaları ve çeşitliliğin daha fazla farkında olmaları gerektiği açıktır.

Pazarlamacıların zamanla almaları ve etkileyicileri algılayış biçimimizi değiştirmemiz ya da geride kalmamız gerekiyor.

Azreen Azmi hakkında

Azreen Azmi, içerik pazarlaması ve teknolojisi hakkında yazdığı bir yazmacının yazarıdır. YouTube'dan Twitch'e kadar, içerik oluşturmada en son gelişmelerden ve markanızı pazarlamanın en iyi yolunu bulmaya çalışıyor.